Agentia de Publicitate Ca Prestator de Servicii Promotionale

CUPRINS

Cap. I Politica promoțională a întreprinderii

Comunicația promoțională

Sistemul de comunicații al întreprinderii

și comunicația promoțională

1.2. Elementele sistemului de comunucație

Structura activității promoționale

Publicitatea

Apariția și dezvoltarea publicității

Caracteristicile publicității

Formele publicității

Mijloace și tehnici de realizare

Importanța publicității

Aspecte economice și estetice ale publicității

Promovarea vânzărilor

Relațiile publice

Utilizarea mărcilor

Manifestări promoționale

Strategii promoționale

Cap. II. Piața publicității în România

1.Investitorii în publicitate din România

2. Publicitatea în media

2.1. Campionii presei

Televiziunea – principalul suport promoțional

Publicitatea radio

Publicitatea exterioară

3. Cadrul legislativ al activității promoționale în România

4. Agențiile de publicitate din România

Cap. III. Agenția de publicitate, parte componentă a activității promoționale din România

Rolul agenției de publicitate

Tipologia agențiilor

Structura organizatorică a unei agenții

Interacțiunea client-agenție

Principiile relației agenție-client

Rețele de agenții

Cap. IV. Agenția Fast Forward Group SRL

Data generale

Scurt istoric

Obiectivele firmei

Analiza mediului intern și extern al firmei

Analiza mediului intern

Analiza potențialului uman

Analiza potențialului material

Analiza financiară

Analiza mediului extern

Micromediul

Furnizorii de mărfuri

Prestatorii de servicii

Clienții

Concurenții

Organismele publice

Macromediul

Mediul demografic

Mediul economic

Mediul tehnologic

Mediul cultural

Mediul politic

Mediul instituțional

Mediul natural

Analiza S.W.O.T.

Piața firmei Fast Forward

Oferta de servicii, prețuri, promovare

Bibliografie

BIBLIOGRAFIE

*** Colecția revistei Capital (1999-2001)

***Colecția revistei Tribuna Economică (1999-2001)

***Monitorul Oficial (nr.352/27.07.2000 ; nr.148/2.08.2000)

***Revista Biz, octombrie 2000

Anghel, Laurențiu, D. – Modalitate de măsurare a eficienței promoționale, Editura ASE, București, 1999

Baker,Michael,J. – Marketing, Societatea Știință și Tehnică

Balaure,Virgil (coordonator) – Marketing, Editura Uranus, București, 2000

Balaure; Popescu; Șerbănică – Tehnici Promoționale, Editura Metropol, 1994

Cannon, T. – Basing Marketing Principles and Practice, Fourth Edition, Cassel Publishers Ltd 1996

Danciu, Victor – Marketing Internațional, Editura Economică, București,1998

Jungenheimer, D. W.;White, G.E.- Cincinnati; Dalas; Livemore; 1991

Kotler, Philip – Managementul Marketingului, Editura Teora, București, 1997

Kotler, Philip – Principiile Marketingului, Editura Teora, 1998

Russell, T. J.; Lane, R. W. – Advertising Procedure, Prentice Hall, New Jersey

Shoell; Guiltiman– Marketing, Fifth edition, Boston; London; Toronto 1992

Smith, P. R. – Marketing Comunications – An Integrated Approach