ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI [605576]

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

PROIECT MICROECONOMI E
Analiza critică a unui articol cu conținut economic

MIHALCEA MARIANA
Anul I, grupa 1762

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Articolul analizat
Wall -Street (2019) Nokian a inaugurat o noua fabrica. Va produce 4 MIL. anvelope anual in
noul centru de productie din SUA [online]. disponibil la: https://www.wall –
street.ro/articol/Auto/245291/nok ian-a-inaugurat -o-noua -fabrica -va-produce -4-mil-anvelope –
anual.html (accesat la 4 ianuarie 2020)

Cuvinte cheie
Bun economic, productivitatea muncii, cerere, cost, preț, profit

Analiza critic ă
Articolul analizat prezintă inaugurarea unei noi fabrici de anv elope Nokian Tyres pe
teritoriul Statelor Unite ale Americii și contextul economic care stă la baza creșterii capac ității
de producție preconizate pentru anul 2020, când va începe producț ia în scop comercial.
Anvelope le premi um pentru autoturisme , camioane și utilaje grele reprezintă bunul
economic pe care compania Nokian Tyres îl produce. Bunul economic este un mijloc de
satisfacere a nevoilor umane, iar în cazul nostru este un bun complement ar, care , împreună cu
restul automobilului, satisface nevoile umane de de plasare pe distanțe mari, de transport al altor
bunuri sau de manipulare a obiectelor grele.
Noua fabrică de anvelope va produce anual 4 milioane de unități pe an cu 400 de angajați.
Productivitatea muncii constă î n capacitatea forței de muncă (400 de angajați ) de a realiza într –
un interval de timp (un an) o anumita cantitate de bunuri (4 milioane de anvelope ), exprimând
eficiența cu care este utilizat factorul de producție. Productivitatea medie a muncii pentru un
an va fi de 10 000 de unitați per angajat (WmL = Q / L ).
Odată cu deschiderea noii fabrici, c ompania Nokian Tyr es vizează dublarea vânzărilor din
America de Nord în următorii cinci ani. Dacă în 2018 vânzările nete ale companiei au fost de
1,6 miliarde de euro cu 4 800 de angajați, după 5 ani , 5 200 de angajați ar urma să genereze
vânzări de 3,2 miliarde de euro . În condițiile menținerii prețului actual de vânzare pentru
bunurile produse, pentru a atinge ținta de dublare a veniturilor , ar fi nevoie ca factorul producție
(Q) să se dubleze în timp ce factorul muncă (L) crește cu aproximativ 8%. Astfel,
productivitatea medie a muncii ar trebui să crească cu aproximativ 85%.
Identificând oportunitățile din țările în care alternează toate anotim purile, compania
Nokian Tyres se bazează pe creșterea cererii . Cererea reprezintă nevoia de bun uri și servicii pe
care le satisface piața (prin vânzare – cumpărare) . Aceasta este influențată de p uterea de
cumpărare și exprimă cantitatea de bunuri / servicii cerute la un moment dat, la prețurile
existente, în funcție de veniturile și preferințele cumpărătorului. Într-o țară în care avem de -a
face cu ninsori cererea de anvelope este de două ori mai mare în raport cu o țară asemănătoare
din punctul de vedere al pieței auto, dar fără iarnă . Ninsoarea atrage după sine nevoia de
aderență a automobilului pe timpul iernii (anvelope de iarnă ), pe lângă cele de vară care se
folosesc în restul anului, iar înlocuirea lor este determinată de obicei de cicl ul de viață (5
sezoane / ani, timp î n care materialele își păstrează proprietățile fizice și chimice) , ci nu de
uzură .
Parcarea fabricii dispune de pan ouri fotov oltaice care genereaza 3MW , ceea ce garantează
o reducere a costului fix cu energia electrică . Această reducere se va regăsi și în costul total
(CT = CF + CV, unde CF este costul fix, independent de volumul de producț ie iar CV este
costul variabil ). Având un cost de producție mai scăzut, bunul produs ar putea fie să își păstreze
marja de profit care determină un preț final mai mic și implicit creșterea cererii , fie să păstreze
prețul deja asimilat de piață și să genereze creșterea profitului .