Abordarea In Optica de Marketing a Activitatii Unei Agentii de Publicitate (s.c. Xyz S.n.c.)

CUPRINS

INTRODUCERE……………………………………………………………4

CAPITOLUL I.Rolul publicității în politica promoțională

1.1. Formele publicității……………………………………………..6

1.2. Rolul publicității………………………………………………..11

1.3. Strategii publicitare…………………………………………….13

CAPITOLUL II. Prezentarea agenției de publicitate GRAFFITI / BBDO

2.1. Istoricul agenției…………………………………………………20

2.2. Structura organizatorică a agenției……………………………23

2.3. Oferta agenției…………………………………………………..29

2.4. Piața………………………………………………………………35

2.5. Analiza S.W.O.T. a agenției……………………………………39

2.6. Relația agenție – clienți ………………………………………..40

CAPITOLUL III. Realizarea publicității prin intermediul televiziunii

3.1. Principii generale……………………………………………….43

3.2. Formele televiziunii……………………………………………..44

3.2.1. Televiziunea în rețea…………………………………..45

3.2.2. Televiziunea prin cablu………………………………..46

3.2.3. Televiziunea locală…………………………………….47

3.3. Publicitatea TV: Avantaje și limite……………………………48

3.4. Audiența TV…………………………………………………….50

3.5. Publicitatea TV realizată de către agenția de publicitate

GRAFFITI / BBDO…………………………………………………53

2

CAPITOLUL IV. Realizarea publicității prin intermediul radioului

4.1. Principii generale……………………………………………60

4.2. Aspecte tehnice ale radioului………………………………..62

4.3. Caracteristici și avantaje ale radioului……………………..63

4.4. Limitări și provocări ale radioului………………………….67

4.5. Auditoriul radioului………………………………………….69

4.6. Realizarea reclamelor radiofonice la agenția de publicitate

GRAFFITI / BBDO………………………………………………..71

CAPITOLUL V. Realizarea publicității prin intermediul ziarelor și a revistelor

5.1. Utilizarea ziarelor………………………………………………79

5.1.1. Principii generale………………………………………79

5.1.2. Comercializarea ziarelor către cititori și către firme

care își fac publicitate…………………………………………80

5.1.3. Categorii de publicitate la ziar………………………….82

5.1.4. Structura tarifului……………………………………….84

5.1.5. Avantajele publicității prin ziare comparativ cu celelalte mijloace media………………………………………………….84

5.2. Utilizarea revistelor………………………………………..85

5.2.1. Principii generale…………………………………………85

5.2.2. Revista ca mijloc de publicitate. Avantaje și dezavantaje………………………………………………………86

5.2.3. Elementele revistei……………………………………….89

5.2.4. Presa de afaceri și publicitatea orientată spre firme………………………………………………………………91

5.3. Realizarea publicității la agenția de publicitate GRAFFITI / BBDO prin presa scrisă…………………………………………94

CONCLUZII……………………………………………………………103

BIBLIOGRAFIE

ANGHEL, LAURENȚIU DAN și PETRESCU, EVA CRISTINA – “Business to Business Marketing”, Editura Uranus 2001

ARENS și BOWIE – “Advertising”

BAKER, J. MICHAEL – “Marketing” Editura Societatea Știință și Tehnică S.A.1997

BALAURE, VIRGIL – “Tehnici promoționale” Editura Uranus 1999

BALAURE, VIRGIL – “Marketing” Editura Uranus 2000

CĂTOIU, IACOB – “Cercetări de marketing” Editura Uranus *******

CĂTOIU, IACOB – “Comportamentul consumatorului” Editura Uranus 2001

GHERASIM, TOADER și MAXIM, EMIL – “Marketing” Editura Economică 2000

KOTLER, Philip – “Principiile marketingului”, Ed. Teora, 2000

KOTLER, Philip – “Managementul marketingului”, Ed. Teora, 1998

LEVINSON, JAY CONRAD – “Guerrilla Marketing Attack” Business Tech International Press S.R.L. 1995

POP, AL. NICOLAE – “Marketing strategic” Editura Economică 2000

OGILVY, DAVID – “Ogilvy despre publicitate” Editura Teora 2001

RUSSEL, J. Thomas și LANE, W. Ronald – “Manual de publicitate”, Ed Teora 2002

STĂNCIOIU, AURELIA FELICIA coordonator – “Marketing” abordare instrumentală Editura Scrisul Românesc 2003

THOMAS, J. Michael – “Manual de marketing”, Ed. Codecs, 1998

WESTWOOD, JOHN – “Planul de marketing pas cu pas” Editura Rentrop & Straton 1999

*** – “Marketing și publicitate în afacerea independentă”, Grupul american de consulting pentru “Business Practice”, Univ. Politehnică București 1993

*** – Revista “Strategia”, nr. 3, mai 2003

*** – Revista “Strategia”, nr. 2, martie 2003

*** – Revista “Biz”, nr. 67, mai 2003

*** – Revista “Media Week”, nr. 5, martie 2003

www. Graffiti.bbdo.ro

www. Admaker.ro

www. Knowthis.ro

www. Bizcity.ro

wwwadworld.ro

www. Ware.com

www. Adprint.ro

wwwrevistapresei.ro

www. Prenhall.com/phbusiness/phlip

www. Firstpage.ro

www. Lowe.org