FENOMENUL GLOBAL DE STREAMING ONLINE DE JOCURI VIDEO Student(ă): Andra -Maria Vlad Grupa: 16LF 592 Coordonator: Lector dr. Mihai Burla cu –… [631612]

Universitatea Transilvania din Brașov
Facultatea de Sociologie și Comunicare
Specializarea Media Digitală

FENOMENUL GLOBAL DE STREAMING ONLINE
DE JOCURI VIDEO

Student(ă): Andra -Maria Vlad
Grupa: 16LF 592
Coordonator: Lector dr. Mihai Burla cu

– Februarie, 2020 –

Cuprins

FENOMENUL GLOBAL DE STREAMING ONLINE DE
JOCURI VIDEO

INTRODUCERE

Acum 15 ani, cu vântul “streaming ” nu putea fi asociat de către internau ți sub nicio f ormă cu
jocurile video pe care ei le adoră. Platforma Tw itch.tv a apărut ca o n outate la nivel global deoarece
nime ni nu s -a gândit până atunci că difuzarea în direct a jocurilor poate să prindă a tât de bine la un
public lar g într-un timp a tât de scurt . Exist ă și posib ilitatea ca aceast ă platformă să aduc ă și un
venit prin vizionarea videoclipurilor și prin dona țiile modeste oferite utilizatorilor care au devenit
creatori de con ținut și care se filmează jucând diverse jocuri video.
Twitch.tv a devenit un loc online ext rem de popular în care m ilioane de oameni se reunesc
în fiecare zi pentru a discut a, interac ționa cu creatorii lor de con ținut pre ferați ca o mod de a se
relaxa. De la simple live -uri cu jocuri video au ajuns să creeze noi tendințe în lumea jocurilor, pe
platformă se pot găsi acum t ransm isiuni live cu talk show -uri, m âncare, evenimente speciale.
Totuși, jocuril e sunt cele care dețin monopolul pe Tw itch.tv. Persoanele talentate, cu o pasiune
pentru filmat și editat și care sunt sociabile sunt încurajate să se alăture acestei platforme , pentru
a-și face o comunitate strânsă de fani.
Ceea ce este extrem de interesa nt este “element ul uman ” de pe aceast ă platformă. Twitch.tv
și-a pus bazele în special în utilizatorii care sunt capabili să co nstituie comunit ăți întreg i care aduc
ulterior pro fit. Spe ctatorii sunt cei mai importan ți, iar fiecare experien ță pe care ace știa o tră iesc pe
site trebuie să fie un a plăcută. De aceea, comentariile lor și feedback -ul sunt mereu luate în
considerare , acesta fiind unul din motivele pentru care oamenii, sau mai bine spus co nsumatorii,
au ales să utilizeze frecvent platforma Twitch.tv.

1. STRATEGIILE PLATFORMEI TW ITCH .TV

În lucrarea lui recentă, Sky La Rell An derson a examinat platforma Twitch.tv pentru a descoperi
strategiile pe care le utilizează pentru a direc ționa aten ția tuturor spre jucăt ori și spre felul în care
ei comunică și se comport ă cu publicul țintă. Abordarea studierii comportamentului uman s-a
efectuat în scopul de a distinge aspectele umane ale site -ului web de conținut digital de ce le ale
jocurilor video . Mai exact, el descri e strategiile pe care le utilizează site -ul web pentru a atrage
atenți a directă asupra oameni lor și asupra personalităț ii acestora din afara jocurilor. Mulți oameni
spun adese a că platforma este apreciată de mult ă lume deoarece este ușor de folosi t atunci c ând
cauți creatori de conținut și jocuri noi . Există diverse avantaje și recompense pe care spectatorii le
primesc , care fac această platform ă să fie distractivă și interesantă. Totuși, puțini sunt cei care au
luat în considerare analiza elementelor umane care influen țează alegerile utilizatorilor , este ceva
ce observă toat ă lumea dar nimeni nu se g ânde ște la c ât de importante sunt aceste aspect e.
În același timp în care cred că streamerii reprezintă princ ipalul motiv pentru care
majoritatea utilizatorilor aleg să vizionere un flux live de pe Twitch.tv, cred de asemenea că există
și perso ane care sunt interesate în princi pal de jocuri, de ultimele tendinț e apărute în lumea gaming –
ului deoarece înainte de a instala un joc, mulți vor să vadă exact cum este grafica , misiunile și
personajele acelui joc.
Potrivit lui Anderson, lansarea pla tformei Tw itch.tv pe o pia ță neexp loatată a fost un prim
pas spre un success garantat. Site -ul găzduie ște o varietate de streaming de jocuri, inclusiv secven țe
din jocuri vi deo live, turnee sau walkt hrough -uri cu o sec țiune de comentarii colorată unde ori ce
utilizator poate să își exprime opiniile. Într-un mediu online considerat a fi robotizat, inu man s au
pur digital, Twitch.tv a pus in p rim p lan elementele umane, iar acest lucru l -a distin s de celel alte
platforme de streaming.
Cercetările recente ale jocurilor video au urmat o tendință de a studia element ul uman al jocurilor, adică
oamenii, corpurile și contextele fizice ale jocurilor. (Anderson, 2017; p.2)

În articolul s ău Watching People Is Not a Game: Interactive Online Corporeality, Twitch.tv
and Videogame Streams , Sky LarRell Anderson an alizea ză publicul țintă, jucătorii streamer i,
spectatori i și relația care se fo rmează între streamer și spectator. Streaming -ul pe Twitch.tv a
devenit un fe nomen g lobal pe care mul ți jucători îl apreciază . În cazul streamerilor, există 5 factori

importan ți de care trebuie să țină cont, afirmă Anderson . Fiecare flux live al unui joc sau streamer
este prezentat inițial print -o imagine de profil semnfi cativ ă atunci c ând un spectator vrea să caute
un an umit videoclip sau utilizator . Indiferent de con ținutul imaginii , ea trebuie să atragă cât mai
mulți utilizatori și să îi ajute pe ace știa să idenfi ce mai ușor streamerul. Atunci c ând util izatorul
caută un joc care este transmis li ve de către un jucător , imaginea de profil este întotdeauna prezentă ,
acest lucru fiind util atunci c ând personaele încearcă să sorteze conținutu l video. Prin urmare,
imaginea de p rofil joacă un scpo fundamental deoarece direc ționează aten ția spectatorilor spre
persoan a din spatele camerei video sau a microfonului. Indicile despre identitatea streamerului pot
influen ța preferin țele spectatorilor. Descrierile de sub ti tlul fluxului live oferă o idee în ansam blu
a principalelor aspect alte streamerului și jocului, f ăcându-l mai u șor de recunoscut pe platform ă.
calitatea audio dar și video sunt de asemenea doua ele mente importante pentru un streamer ,
utilizato rii căutân d live -uri calitative.
Spectatorii sunt cei mai importan ți pe această p latform ă deoarece ei fac pe cineva s ă devină
relevant si cunoscut și datorită lor creatorii de conținut pot genera profit . Comentariile pe care le
adaugă și dona țiile pe care le o feră constitu ie dou ă din motivele p rincipa le pentru care majoritatea
streamer -ilor încear că să creez e un con ținut cât mai bun posibil . În timp ce secțiunea de comentarii
oferă posibilități abundente pentru spectatori să se adreseze streamer -ului. Cu toate acestea, pot
exista interc țiuni subtile, dar coerente, prin care mulți își pot da seama de rela ția pe care o are
creatorul de con ținut cu publicul său .
Poate că majoritatea exemplelor semnificative au fost femeile streameri care s -au adresat spectatorilor
individuali. (Anderson , 2017, p. 9)

Printre cei mai populari streamer i care nu pot să citească și să r ăspundă tuturor
comentariilor exist ă și jucători care se uit ă in chat box-ul din partea dreaptă a fluxului live și care
încearcă să r ăspundă la intreb ările pe care fanii le adresează . De multe ori streamer ii folosesc un al
doilea ecran, în afară de cel pe care joacă jocuri video, pentru a urmări mesajele din chatbo x-ul
spectatorilor .
Din punctul meu de vedere , însă, tendin țele online sunt cele care conteaz ă. În general,
utilizatorii caută un joc în fun cție de c ât de relevant este în acel moment pe Internet. Ca exemplu
ne putem referi la Fortnite , Overwatch sau League of L egends , trei jocuri care au adus mul ți
streamer i pe culmile succesu lui deoarece sunt relevante și apreciate de foarte mul ți jucători. Într-o
oarecare m ăsură contează și comportamentul pe care îl are streamer -ul fa ță de publicul său, așa

cum sus ține Anderson, pentru c ă el este cel care câștigă, pierde sau ia deciziile într-un joc , prin
urmare el este o parte care generează diver tismentul.

2. ABORDAREA TEORIEI FUNDAMENTALE

Aceast ă lucrar e prezin tă strategiile de design pe care le folose ște platforma Twitch .tv pentru a
aduce întotdeauna în pri m plan jucătorii și spectatorii. Cercet ările din domeniul jocurilor video și
al streaming -ului online l-au ajutat pe And erson să analizeze acest fenomen global relativ nou pe
Internet datorită popularit ății platformei care este în continu ă creștere. Cu alte cuvinte, autorul a
aplicat teoria fundamentală (trad. ns. Grounded Theory App roach) pentru a studia comportament ul
uman și pentru a distinge aspect ele umane de cele al e site -ului Twitch.t v.
Cercetătorii din diverse discipline și profesii utilizează teoria fundamentală mai frecvent
decât orice altă metodă de analiză a datelor calitative și în concordanță cu alte forme de anche tă
calitativă (Bryant & Charmaz, 2007, Morse, 2 009, Yamazaki , 2009) . Teoria fundamentată este în
primul rând o metodă de analiză a datelor cu implicații profunde pentru colectarea de date .
Termenul de teorie fundamentată se referă la o metodă sistematică pentru construirea unei analize
teoretice din date cu strategii analitice explicite și ghiduri implicite pentru colectarea datelor.
Prin colectarea datelor, studiile lui Anderson au indicat că există foarte pu țină literatur ă de
specialitate scrisă despre e -sports sau fluxuri video de jocuri și faptul că tot con ținutul găsit online
despr e e-sport a contri buit la nașterea utilizatorilor care pentru divertisment urmăres c live
streaming -uri cu jocuri video . Totu și, pu țini au investigat această propunere făcută de au torul
articolului . Pentru a verifica ip oteza conform că reia Anderson su sține faptul c ă elementul uman
este cel mai important când vine vorba de live streaming, au fost evaluate mai multe aspect e și
elemente ale site -ului care au legătură cu corpo -realitatea ( trad. ns. corporeality) .

2.1 Elementele creatorilor de conținut
După cum am men ționat anterior, imaginea de profil este primul element pe care un
utilizator îl poate identifica atunci c ând caută u n flux live sau un streamer. Imaginea de profil este

precum o carte de vizită pe acea stă plat formă, ea reprezent ând elemente discrete ale personalității
streamerului. Poza de profil direcționează aten ția utilizato rului spre jucător. În foarte multe cazuri ,
imaginea de p rofil este reprezentată de o poză reală a streamerului, fiind vizibile aspectele
corporale care pot atrage mai mulți utilizatori.
Descrierea de sub titlu oferă o idee clară asupra multor caracteristici ale fluxului live . De
exemplu, o descrie re observată în timpul studiului a fost „RatedEwithElspeth care joacă Portal 2
pe CC5”, întrucât RatedEwithElspeth este un streamer , o populară personalitate feminină de pe
platforma Twitch.tv (Valve Corporation, 2011) . La fel ca imaginea de profil, faptul că numele
streamer -ului este prima informație oferit ă utiliz atorilor indică abordarea centrată pe persoană în
jocurile de pe Twitch.tv. Elementul care unifică un flux live de joc este jucătorul. numele de
utilizator al streamerului este mai mult decât un simplu pseudonim pentru numele lor „real”; în
timp ce pe Twitch.tv, numele de utilizator reprez intă prezența lui întru totul flux, delimitând
diferența dintre joc , personalitatea sa, aspectul și ocupația lui în spațiul de joc.
Multe video streamin g-uri îl includ pe streamer de asemenea într-o parte a ecranului . Odată
cu includerea videoclipurilor jucătoril or în live, spectatorii nu vizion ează doar jocul, ei urm ăresc
omul din spatele camerei, mișcările , replic ile, expresia fe ței, genul dar și îmbrăcămintea lui. Aceste
eleme nte devin aspect fundamentale ale c onținutului. Există de asemenea și posibilitatea ca unii
streamer i să utilizeze doar opțiunea audio, nefiind interesa ți să apară pe ecran și să fie v ăzuți în
timp ce se joac ă.
Tot legat de fluxurile live, au fost analizate și date can titative ce au legătură în principal cu
elementele extra -umane din videoclipurile stream er-ului. Ace astă subcate gorie include p rezentarea
camerelor și locului unde filmează jucătorul , dar și accesoriile pe care le ut ilizeaz ă precum
perifericele , scaunul de gaming etc.. Astfel de detalii par a fi nesemnificative , dar de fapt utilizatorii
își cr eează o imagine de ansamblu despre streamer -ul lor preferat și preferin țele acestuia.

2.2 Prezentarea spectatorilor
Pentru a verifica ipoteza conform căreia p