Campaniile electorale [617667]

Campaniile electorale

Student: [anonimizat]:II MARKETING -ID

2
Marketingul politic a f ost obiectul mai multor definiții din parte a savanților și experților din
num eroase curente ideologice, cu toate acestea, ele dau naștere unei orientări și ca racterizări unanim
împărtășite de Scammell și Wring. Acest termen, a fost folos it pentru prima dată de Kelley pentru a
evidenția nevoia de un control asupra electoratului democrațiilor de masă și a fost inițial introdus ca
o exte nsie a conceptului de marketing de la sfera produselor la servicii și polit ică, după cum a fost
evidenția t din studiul lui Kotler și Levy .
În trecut, doar câțiva lideri de partid , asociații sindicale sau politicieni deosebit de înstăriț i își puteau
permite să aibă la dispoziție consultanți care să -i ajute să câștige .
Instrumentele utilizate în marketing -ului electoral pot fi:
• crearea imaginii candidat: [anonimizat],
• trimiterea de pliante, afișe,
• buletine de vot facsimile ,
• campanii de telemarketing,
• recenzii de presă,
• sondaje ,
• mesaje promoționale,
• spații radio, video și ziare
Campania electorala este un eveniment conventional si o practic ă politic ă, situata intr -un mediu
concurential î n care candi datii cu ofertele politice vin în faț a alegatorilor pornind de la o pozi ție
initial ă de credibilitate , unde trebuie respectate prevederi legale specifice.
Conducerea campanie i electorale se realizeaz ă de că tre o structura constituit ă pentru o perioada
temporar ă, care are ca obiectiv planificarea, organizarea, coordonarea tuturor activit ăților electorale
având ca scop c âstigarea acestora de c ătre candidat: [anonimizat]:
• perioadă de pregătirea campaniei
• perioadă de implementare a campaniei.
Stadile campanie se poate împărții în trei părți:
• pregăti rea și planificarea;
o pregătirile unei părți constau din cel puțin trei factori:

3
▪ cercetare de piață – cercetarea de piață poate fi folosită de un partid într -o
varietate de moduri și permite părților să identifice și contactați anumite
grupuri de alegători, pentru a aborda anumite probleme ale electoratul și să
genereze teme, sloganuri adecvate .
▪ utilizarea de consultanți și agenții de specialitate – consultanții nu sunt tocmai
susținătorii părților pentru care candidații pe ntru care luc rează, dar ei tind
totuși să rămân ă foarte loiali.
▪ retele de distributie
În anumite țări o parte importantă a activităților de distribuție a le campaniei a
fost, în mod tradițional, o rețea din ușă în ușă a activiști lor locali.
În ultimii ani s -au făcut eforturi mari îmbunătățirea eficienței rețelei .
Birourile centrale au luat măsuri pentru standardizarea mesaj ului de campanie
a partidului cum ar fi: ghiduri de campanie, tipărirea (sau furnizarea de lucrări
de artă și stenciluri pentru tipărirea locală) de pliante canvas (adesea s ub formă
de pliante) și biografii ale candidat: [anonimizat], fie pentru strângerea de fonduri, fie pentru vâ nzarea de mesaje
de campanie și televiziune prin telefon.
• organizare și control;
o Gradul de complexitate în structura organizațională s -a schimbat în răspuns la nevoia
de a crea campanii mai complexe. În partidele mai mari există de obicei un coerență
diviziune organizațională în departamente precum presă și comunicații, cercetare,
strategie și campanie și, eventual, și marketing. În partidurile mai mici, organizația nu
poate fi atât de ierarhic organizat ă; de multe ori munca este împărțită între diferite
comisii (comunicare, strategie, campanie) format din angajați cu normă întreagă,
voluntari și specialiști externi ocazionali.
Organizatorii campaniilor știu că trebuie să utilizeze pe larg presa pentru a transmite
publicului știri despre campanie.

4
Prezentarea știrilor nu poate fi considerată ca o acț iune pasivă din perspectiva politică.
Știrile au un impact semnificativ asupra aleg erilor. Publicul nu acordă atenț ie numai
materiei prezentărilor, ci și a tonului acestuia.
Metaforele sarcastice pot genera un produs jurnalistic care să afect eze percep ția
publicului asupra subiectului materialului informativ.
• teme și imagini de campanie
o Imaginea partidului include atât imaginea tradițională a partidului (reprezentant al
clasei muncitoare, al alegătorilor catolici, a minoritate etnică specifică) cât și imaginea
specifică pe care o promovează la alegerile date.
În egală măsură, manifestul partidului este con ceput atât pentru a ține cont de
punctele de vedere tradiționale ale partidului asupra anumitor probleme cât și de a
prelua probleme le specifice campaniei.
În ambele cazuri, cele două nu vor fi neapărat aceleași și există un spațiu considerabil
pentru conf lict. În multe diferite sisteme cu care partidele încearcă să se îmbine cu
teme ecologice , contradictorii, ca protectori ai industriei sau ai locurilor de muncă din
industrii de fum.
Pentru a ajuta la transmiterea imaginilor , o parte din ce în ce mai mare a promovării
unui partidul este folosirea logo -urilor create cu culorile adecvat e partidului . Mai ales
este luată cealaltă componentă a „politicii de produs” : imaginea liderului care este din
ce în ce considerată mai serios î n campaniile de astăzi.
Sondajele sunt instrumente utilizate de marketingul politic în proc esul de segmentare a
populației și pentru a adopta măsuri adecvate.
Metodele de implementa re a campaniei electorale și, în special comunicar ea partidelor și a
candidaților poate induce potențialii alegători să se comporte diferit din punct de vedere politic și
electoral .
În primul rând, modul de prezentare a campaniei de către politicieni și candidați prin publicitate,
comunicarea către mass -med ia, declarațiile lor personale, organizarea de evenimente, din care gradul
de importanța acordată alegerilor poate contribui la cr eștere atenția potențialilor ale gători și
percepția lor că este a unei alegeri de primul sau a l doilea ordin. Primele alege ri ordinea (alegerile de
prim ordin), sunt competițiile electorale a caracter național (cum ar fi a legerile prezidențiale în state

5
guvernate de un președinte sau de a legerile parlamentare din state caracterizat p rintr -o republică
parlamentară).
Acest lucru este important cetățeni, în ceea ce privește repercusiunea politicilor țării și pentru
candidați, în ceea ce privește pozițiile politice pe care le pot obține.
Alegerile loca le sunt marcate în general cu implicare moderată, în timp ce cele cu caracter reg ional și
referendum a prezentat un nivel de o implicare oarecum scăzută.
În al doilea r ând, prezentarea campaniei este legat ă de ni velul de persuasiune al acesteia :
cu atât este publicat de sistem ul mass -media și de politicieni ca o concurență convingătoare și luptată
și cu atât mai mult rezultatul alegerilor este incert și greu de prevăzut cu atât mai mulți alegători vor fi
induși să voteze .
Politicienii moderni țin zeci de discursuri într -un singur an, iar acestea variază în funcț ie de
context ș i de audien ță și au elem ente comune indiferent de situaț ie. Acestea reprezintă mesajul de
rezistenț ă a unui candidat cu elemente specifice în funcție de situaț ie. Toți candidații folosesc
anumite scheme pe care își construiesc discursuri și mesaje de rezisten ță bune de folosit în orice
situaț ie.

6

Bibliografie
Bowler S., Farrell M ., Electoral Str ategies and Political Marketing, The Macmillan Press LTD
https://www.argoserv.it/marketing -politico -elettorale
https://www.researchgate.net/publication/280565243_Aspetti_metodologici_e_strategici_dell%27approccio_
di_marketing_politico
https://ww w.rasfoiesc.com/legal/administratie/stiinte -politice/Elementele -strategiei -de-marke27.php
http://revad.uvvg.ro/files/nr6/6.%20art%20cristi%20maduta.pdf