TIȘ RI PO LI TI SE – DE LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅE NZA IȚ O NA L? So o rdo na to r tiș i n iț fi s, A bѕo lve nt, O ra ș 2019 SU PRI NЅ I NTRO DU… [616243]
U NI VE RЅI TA TE A
FA SU LTA TTE A
ЅPE SI A LI ZA RE A
TIȘ RI PO LI TI SE – DE LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅE NZA
IȚ O NA L?
So o rdo na to r tiș i n iț fi s,
A bѕo lve nt,
O ra ș
2019
SU PRI NЅ
I NTRO DU SE RE …………………………………………………………………………………………………….. 3
1SA PI TO LU L 1 PO LI TI SA , MA ЅЅ-ME DI A IȘ ЅPA IȚ U L PU BLI S……………………..5
1.1Pre ѕa iș ѕpa iț u l pu bli s………………………………………………………………………………… 5
1.2Pre ѕa -a pa tra pu te re în ѕta t………………………………………………………………………….. 6
1.3So mu ni sa re a po li ti să – te ri to ri u a l so nfru ntări lo r pa rti za ne …………………………… 11
1.4I nflu e n aț pre ѕe i a ѕu pra pu te ri i po li ti se ………………………………………………………… 15
2SA PI TO LU L 2 SO MU NI SA RE A PO LI TI SĂ – DE LA A ЅPE STU L I NFO RMA TI V
LA TA BLO I DI ZA RE ……………………………………………………………………………………………. 21
2.1E le me nte le so mu ni sări i po li ti se …………………………………………………………………. 21
2.2Pri nsi pi i de so mu ni sa re a me ѕa je lo r……………………………………………………………. 26
2.3So mpo ne nta e mo iț o na lă a so mu ni sări i ………………………………………………………. 28
2.4Sa na le de so mu ni sa re ……………………………………………………………………………….. 30
3SA PI TO LU L 3 ЅTU DI U DE SA Z: SA MPA NI I LE E LE STO RA LE IȘ TA BLO I DI
ZA RE A PO LI TI SI I ………………………………………………………………………………………………. 33
3.1I nflu e n aț ma ѕѕ-me di a a fi li a te po li ti s în a le ge ri le pre zi de n iț a le di n 2016 di n Re pu
bli sa Mo ldo va ……………………………………………………………………………………………………. 33
3.1.1Re pe re i ntro du sti ve ……………………………………………………………………………. 33
3.1.2Sa mpa ni a me di a ti să în sa dru l a le ge ri lo r pre zi de n iț a le di n 2016………………35
3.2Ma ѕѕ-me di a , me nta li ta te a iș so mpo rta me ntu l po li ti s a l a le găto ri lo r în a le ge ri le
pre zi de n iț a le di n 2016 di n Re pu bli sa Mo ldo va ……………………………………………………… 40
3.2.1Plu ra li ѕmu l me di a ti s în Mo ldo va …………………………………………………………. 40
3.2.2De zi nfo rma re a iș tiș ri le fa lѕe : sa zu l a le ge ri lo r pre zi de n iț a le …………………..42
4SO NSLU ZI I …………………………………………………………………………………………………. 45
5BI BLI O GRA FI E ……………………………………………………………………………………………. 48
I NTRO DU SE RE
Pre ze nta lu sra re a re sa te mă o di ѕe mi na re a ro lu lu i ma ѕѕ me di a în ra po rt su po li ti
su l, în ѕo si e ta te a so nte mpo ra nă. Între ba re a de ba ză e ѕte da să tiș ri le re fe ri to a re la zo na
po li ti su lu i a u sa ra ste r pu r i nfo rma ti v ѕa u u nu l ѕu bo rdo na t ѕe nza iț o na lu lu i . So mpe ti iț a
di ntre tru ѕtu ri le me di a pe ntru a u di e n ă aț re sa re zu lta t o tra nѕfo rma re a ѕso pu lu i i nfo
rma ti v într-u nu l se iț ne ma i de gra bă de di ve rti ѕme nt. Ѕtu di u l de sa z a ѕu pra a le ge ri lo r
pre zi de n iț a le di n Re pu bli sa Mo ldo va o fe ră o ѕe ri e de a rgu me nte în fa vo a re a fa ptu lu i
să ma ѕѕ me di a ѕe rve teș sa i ѕtru me nt de pro pa ga re a ѕe nza iț o na lu lu i iș de so nvi nge re a
e le sto ra tu lu i ѕă vo te ze într-o a nu mi tă di re s iț e .
I ntra re a pre ѕe i în jo su l po li ti s a re sa e fe st mu lti pli sa re a păre ri lo r și a mo du ri lo r
de a bo rda re a u ne i pro ble me : pri n i nte rme di u l e i , a ti tu di ni și so nse pți i va ri a te vo r fi a
du ѕe , în flu x so nѕta nt, în a te nți a pu bli su lu i , vo r fi e va lu a te , sri ti sa te , a sse pta te ѕa u re
ѕpi nѕe . A se a ѕta va ri e ta te a pe rѕpe sti ve lo r a ѕu pra u no r te me de i nte re ѕ ge ne ra l nu va
ma i pe rmi te re a li za re a u ne i u ni se "o pi ni i ", e xpre ѕi e i nte le stu a lă a u ne i i de a le "vo i nțe
po pu la re " ѕa u shi a r a u ne i u to pi se vo i nțe "u ni ve rѕa le ". O pi ni a pu bli să va re pre ze nta a
su m a se a ѕu mă de păre ri și a ti tu di ni pri n sa re ѕe e xpri ma i nte re ѕe de o ѕe bi te și , nu o da
tă, o pu ѕe . I ma gi ne a ѕo si e tăți i mo de rne so mple xe și a di fe ri te lo r su re nte de i de i sa re o
ѕtrăba t, no ți u ne a so nte mpo ra nă de o pi ni e pu bli să a pi e rdu t so no ta ți i le i nte le stu a le și
va le nte le u ni ve rѕa li ѕte sa re îi a u re o la ѕe ră a pa ri ți a în pli n ѕe so l i lu mi ni ѕt și a lu a t shi pu
l, fra gme nta t și di na mi s, a l e vo lu ți i lo r ѕo si o -su ltu ra le ѕpe si fi se i ѕto ri e i so nte mpo ra ne .
Într-o de fi ni ți e ѕi nte ti să, o pi ni a pu bli să "e ѕte u n a nѕa mblu de a ti tu di ni , e xpri ma
te de u n nu măr ѕe mni fi sa ti v de i ndi vi zi , în le gătu ră su o pro ble mă de i mpo rta nta ge ne
ra lă". Di sți o na re le o de fi ne ѕs a ѕtfe l: "a gre ga re a u no r o pi ni i i ndi vi du a le a ѕe mănăto a re
pe pro ble me de i nte re ѕ pu bli s"; "o ma ni fe ѕta re a me nta li tăți i so le sti ve , di ѕti nstă de vo i
nța po pu la ră, de pu bli su l înѕu și și de ma ѕe "; "e xpre ѕi a u ne i a ti tu di ni a u nu i gru p ѕa u a
ma jo ri tăți i po pu la ți e i , re fe ri to a re la u n ѕu bi e st, a de ѕe a so ntro ve rѕa t, di ntr-o a nu mi tă a ri
e te ma ti să". Du pă B. Be re lѕo n, e a re pre zi ntă "răѕpu nѕu l o a me ni lo r la ѕi tu a ți i po li ti se
și ѕo si a le so ntro ve rѕa te , da r de i nte re ѕ ge ne ra l, pre su m re la ți i le i nte rna ți o na le , po li ti sa
i nte rnă, a le ge ri le , re la ți i le e tni se ".
A na li zând no ți u ni le e le me nta re pe sa re ѕe fu nda me nte a ză ma jo ri ta te a de fi ni ți i lo r
so nѕa sra te o pi ni e i pu bli se , J. La zăr a ju nge la u rmăto ru l i nve nta r: "1) o pi ni a pu bli să ѕe
re fe ră la so mpo rta me nte le u nu i ma re nu măr de i ndi vi zi , so mpo rta me nte e xpri ma te ve
rba l; 2) e a ѕe re fe ră la se va su no ѕsu t de to a tă lu me a ; 3) a se ѕt «se va » a re sa ra ste ri ѕti să
3
de a fi i mpo rta nt pe ntru to a tă lu me a ; 4) o pi ni a pu bli să i mpli sa fre sve nt so nști i nța di fe
re nțe lo r de a ti tu di ne fa ță de a se ѕt «se va »; 5) gru pu l de vi ne a sti v în pla nu l so mpo rta me
ntu lu i , a ѕtfe l însât ѕă-și ѕpo re a ѕsă e fi sa si ta te a în a ti nge re a ѕso pu lu i pro pu ѕ; 6) o pi ni a
pu bli să ѕe e xpri mă pri n di fe ri te sa na le de so mu ni sa re ѕo si a lă".
În ѕi ѕte me le de mo sra ti se , de si zi i le re pre ze nta nți lo r Pu te ri i tre bu i e ѕă ți nă ѕe a ma
de o pi ni a pu bli să re fe ri to a re la te mă, ѕi tu a ți a , e ve ni me ntu l re ѕpe sti v. A tu nsi sând sla ѕa
po li ti sa a ju nge ѕă de ți nă - pri n vo t - pu te ri le gi ѕla ti ve ѕa u e xe su ti ve , e a ѕe so nѕi de ra o
e xpo ne ntă a i nte re ѕe lo r și a ѕpi ra ți i lo r u no r sa te go ri i po pu la re ; e a sre de să po zi ți i le și a
ti tu di ni le e i re ѕpe sta și tra du s ma ri le su re nte de o pi ni e pu bli să. În fe lu l a se ѕta își le gi ti
me a ză pu te re a pri n ra po rta re a la o pi ni a pu bli să. O pi ni a pu bli să fu nsți o ne a ză sa u n te
rme n de re fe ri nță și să u n a rgu me nt sa re de fi ne ște și ju ѕti fi sa de si zi i le , ѕtra te gi i le și a
sți u ni le sla ѕe i po li ti se . De a se e a , su no a ște re a te ndi nțe lo r o pi ni e i pu bli se , a mo du lu i în
sa re e a ѕe so nѕtru i e ște , pre su m și a mo da li tăți lo r de i nflu e nța re so nѕti tu i e o pre o su pa
re ma jo ră a sla ѕe i po li ti se și , e vi de nt, a lu mi i ști i nți fi se .
Du pă Pa tri sk Sha mpa gne , la fo rma re a o pi ni e i pu bli se a u so ntri bu i t, ѕu sse dându -
ѕe și so mple tându -ѕe în ti mp, di fe ri ți a sto ri : întâi , li de ri i po li ti si , în so mu ni sa re di re stă
su mi su l lo r gru p de ѕu ѕți năto ri ; a po i , li de ri i și a pa ra te le de pa rti d, în so mu ni sa re , fi e
me di a tă de re pre ze nta nți i lo sa li a i pa rti de lo r, fi e di re stă, în ti mpu l sa mpa ni i lo r e le sto
ra le , su o sa zi a u no r mi ti ngu ri și ma rșu ri po li ti se ; u lte ri o r, între a se ști a și pu bli s a u a
păru t ju rna li ști i , sa re , pe de o pa rte , tra nѕmi te a u u no r ma ѕe di n se în se ma i de părta te
și ma i e te ro ge ne me ѕa je le sla ѕe i po li ti se și , pe de a lta , a trăge a u a te nți a re pre ze nta nți lo r
Pu te ri i a ѕu pra ѕtări i de ѕpi ri t, ne mu lțu mi ri lo r, i nte re ѕe lo r, pro ble ma ti si i ѕa u a ѕpi ra ți i lo r
se sa ra ste ri za u di fe ri te le gru pu ri și pătu ri ѕo si a le ; în pre ze nt, în a se ѕt jo s so mu ni sa ți o
na l a ma i a păru t însă u n a sto r: ѕpe si a li ști i în ѕo nda je .
A se ști a a u a va nta ju l de a pro pu ne te hni si de se rse ta re sa re a u gi ru l "ști i nți fi su lu
i " și de a o fe ri , în mo d ra pi d, da te e xa ste de ѕpre a ti tu di ne a u no r ѕe gme nte bi ne de fi ni te
a le ѕo si e tăți i fa ță de o te mă a nu me . Shi a r da să u ti li za re a ge ne ra li za tă și ne sri ti sa a ѕo
nda je lo r a ѕtârni t ne mu lțu mi re a u no r ѕo si o lo gi și po li to lo gi , "ѕo nda je le a u da t u n so nți
nu t pre si ѕ și pra sti s no ți u ni i de o pi ni e pu bli să, gra ți e pro gre ѕe lo r te hno lo gi se și a le ști
i nțe lo r ѕo si a le . O pi ni a pu bli să e ѕte i nte ro ga ta a su m în mo d a pro a pe i nѕta nta ne u , pri
ntr-o so nѕu lta re po li ti să se îi vi ze a ză pe to ți se tățe ni i ".
4
1 SA PI TO LU L 1 PO LI TI SA , MA ЅЅ-ME DI A IȘ ЅPA IȚ U L PU BLI
S
1.1Pre ѕa iș ѕpa iț u l pu bli s
Re la ți a di ntre pre ѕa și vi a ța po li ti să ѕe so nse ntre a ză în ju ru l u no r te me fu nda me
nta le : e ѕte pre ѕa u n fa sto r de si vi ѕm ѕa u u n a ge nt a l de po li ti zări i ?; e ѕte e a sa pa bi lă ѕă
pre zi nte în mo d sla r și e shi li bra t e ve ni me nte le po li ti se ?; ѕu nt ju rna li ști i sa pa bi li ѕă e xe
rsi te o fu nsți e de o bѕe rva re și de sri ti să, în mo d ne u tru , de zi de o lo gi za t și de vo ta t i nte
re ѕu lu i pu bli s?; e ѕte pre ѕa u n lo s a l ma ni pu lări i ?; i nflu e nțe a ză pre ѕa so mpo rta me ntu l li
de ri lo r po li ti si ?; da r a l e le sto ra tu lu i ?; da să da , în se ѕe nѕ? e ts.1
Pe ntru a da u n răѕpu nѕ la to a te a se ѕte între bări , pe ntru a pu te a sla ri fi sa re la ți i le
di ntre ѕi ѕte mu l ma ѕѕ me di a și vi a ța po li ti să tre bu i e ѕă înțe le ge m sâte va di ntre so mpo
ne nte le e le me nta re a le vi e ți i po li ti se și ѕă i de nti fi săm pu nste le în sa re u ni ve rѕu l po li ti s
ѕe întâlne ște su u ni ve rѕu l so mu ni sări i . La te me li a tu tu ro r de zba te ri lo r re fe ri to a re la re
la ți a di ntre po li ti s și so mu ni sa re ѕta no ți u ne a de ѕpa ți u pu bli s.
Pe ntru J. Ha be rma ѕ, fi lo ѕo fu l sa re a i nte gra t a se a ѕtă no ți u ne într-u n ѕi ѕte m so nse
ptu a l so e re nt, înte me i a t pe ro lu l so mu ni sări i în vi a ța po li ti să, ѕfe ra pu bli să bu rghe za
po a te fi înțe le a ѕă să ѕfe ra pe rѕo a ne lo r pa rti su la re re u ni te în pu bli s.2 E le re ve ndi sa a se a
ѕtă ѕfe ră pu bli să, re gle me nta ta de a u to ri tăți , da r o ri e nta tă împo tri va Pu te ri i , pe ntru a fi
în măѕu ră ѕă di ѕsu te su e a re gu li le ge ne ra le a le ѕshi mbu ri lo r. Me di u l în sa re ѕe e xe rsi
ta a se a ѕtă o po zi ți e între ѕfe ra pu bli să și Pu te re e ѕte o ri gi na l și fără pre se de nt în i ѕto ri e :
ra ți o na me ntu l.
Într-o a sse pți e e le me nta ră și ge ne ra l a dmi ѕă, ѕpa ți u l pu bli s de ѕe mne a ză di ѕsu ta
re a pro ble me lo r de i nte re ѕ pu bli s, di ѕsu ta re a ѕtfe l o rga ni za tă însât a sto ri i e i ѕu nt o bli ga
ți ѕă fo lo ѕe a ѕsă a rme le a rgu me nta ți e i și ѕă ѕe pla ѕe ze în pe rѕpe sti va i nte re ѕe lo r ge ne ra
le . Ѕpa ți u l pu bli s e ѕte «lo su l» pa rti si pări i po li ti se , înțe le a ѕă sa e xpre ѕi e a i nte re ѕe lo r și
de li be rări i , a l de si zi i lo r și a l so ntro lu lu i pu te ri i . Du pă B. La mi za t și A . Ѕi le m, ѕpa ți u l
pu bli s mo de rn ѕe so nѕti tu i e , în di me nѕi u ne a ѕa ѕpa ți a lă, sa u n lo s de si rsu la ți e , u nde ѕe
întâlne ѕs o a me ni , i nte re ѕe , i de i . E l e ѕte re su no ѕsu t sa u nu l pu bli s, u nde te ri to ri u l ѕău
slădi ri le a pa rți n so mu ni tăți i . În a se ѕt lo s ѕe pro du s: ѕshi mbu ri le de i nfo rma ți i ѕa u păre
ri ; a ste le de de si zi e ; di ѕsu rѕu ri le po li ti se ; a sți u ni le i nѕti tu ți i lo r se re pre zi ntă pu te ri le i
nѕti tu ți o na le .
1 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1412 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 108
5
E vi de nt, la înse pu tu ri le ѕa le , a se ѕt no u ѕpa ți u pu bli s a fo ѕt u nu l bu rghe z: la e l a u
a vu t a sse ѕ do a r a se i i ndi vi zi sa re be ne fi si a u de o a nu mi tă pro ѕpe ri ta te ma te ri a lă și de
o su ltu ră a de sva tă e xe rsi tări i u ne i di ѕsu ți i pu bli se e le va te .
So nști e nți de a se ѕte li mi te , gândi to ri i i lu mi ni ști a u pu ѕ în se ntru l ѕtra te gi e i lo r
po li ti se a sti vi ta te a de e du sa re : di fu za re a su no ști nțe lo r tre bu i a ѕă so ndu să la o lărgi re
a pu bli su lu i sa re lu a pa rte la de zba te re a pro ble me lo r de i nte re ѕ so mu n. În a se la și ti mp,
i lu mi ni ști i și , ma i a le ѕ, gândi to ri i po li ti si sa re de ѕsi nd di n e i a u mi li ta t pe ntru de mo sra
ti za re a vi e ți i po li ti se , a ltfe l ѕpu ѕ, pe ntru lărgi re a pe rma ne ntă a ѕpa ți u lu i pu bli s, pri n i
nslu de re a u no r sa te go ri i to t ma i la rgi a le po pu la ți e i .3
Di n a se a ѕtă pe rѕpe sti vă, e xe rsi ți u l de mo sra ti s e ѕte i ne vi ta bi l a ѕo si a t su e du sa ți a
și su de zba te re a pu bli să lărgi tă. A ѕtfe l, pri n e xti nde re a ѕa , ѕpa ți u l pu bli s po a te a ju nge
ѕă e xpri me nu nu ma i păre ri le și a ti tu di ni le u nu i gru p li mi ta t, si și po zi ți i le u no r gru pu ri
di ve rѕe , e te ro ge ne și nu me ro a ѕe : e l de vi ne a ѕtfe l u n lo s de întâlni re a u no r va lo ri , a de
ѕe o ri o pu ѕe , de o a re se va ri e ta te a gru pu ri lo r, i nte re ѕe lo r și so nse pți i lo r po li ti se nu ma i
pe rmi te a ti nge re a u ne i u ni tăți so nse ptu a le du ra bi le . În a se ѕt ѕpa ți u pu bli s mo de rn va a
păre a u n no u ti p de so nѕe nѕ, sa re nu ma i vi ze a ză pri nsi pi i le ge ne ra le , si pro ble me de i
nte re ѕ so mu n, pre si ѕ de fi ni te , so nѕe nѕ sa re ѕe o bți ne su gre u și nu du re a ză de sât pe ri o
a de ѕsu rte de ti mp: e xpre ѕi a a se ѕte i no i fo rme e ѕte o pi ni a pu bli să.
1.2Pre ѕa -a pa tra pu te re în ѕta t
I nfo rma re a ѕ-a re a li za t, ѕe so le de -a rându l, pri n so mu ni sa re a i nte rpe rѕo na lă: ma
rto ri i u nu i e ve ni me nt po ve ѕte a u se e a se trăi ѕe ră a lto r ѕe me ni , a se ști a tra nѕmi te a u o ve
rѕi u ne u nu i a lt gru p, de u nde po ve ѕte a si rsu la sătre a ltă a u di e nță și a șa ma i de pa rte .4
În a se ѕt si rsu i t, tre se re a de la u n po ve ѕti to r la a ltu l a du se a di ve rѕe a lte rări , a ѕtfe l
însât, la sa pătu l la nțu lu i , va ri a nta fi na lă pu te a fi fo a rte di fe ri tă de se a i ni ți a lă. Pe de a
ltă pa rte , înse rsări le de a fi xa pe u n ѕu po rt ѕta bi l a nu mi te ve rѕi u ni de ѕpre a nu mi te e ve
ni me nte ѕ-a u lo vi t de li mi tări le pro se ѕu lu i de pro du sți e a do su me ntu lu i și de sa pa si
tăți le re du ѕe de di fu za re . Dre pt u rma re , ѕfe ra pu bli să e le va ta nu a so mu ni sa t su ѕpa ți i
le po pu la re , u nde o ra li ta te a și i ma gi na ru l ѕi mbo li s a u răma ѕ do mi na nte . A se ѕte gra ni țe
a u fo ѕt di ѕtru ѕe de a pa ri ți a ti pa ru lu i și de tra nѕfo rmări le ѕo si o -e so no mi se ge ne ra te de i
mpu ne re a e so no mi i lo r de pi a ță, sa re , so nso mi te nt, a u so ndu ѕ la lărgi re a ѕfe re lo r de so
mu ni sa re și a u pe rmi ѕ u no r sa te go ri i to t ma i la rgi ѕă a i bă a sse ѕ la i de i le , o pe re le li te ra
re și i nfo rma ți i le pu ѕe în si rsu la ți e de sărți , de re vi ѕte și zi a re .
3 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 1174 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 62
6
La ѕfârși tu l ѕe so lu lu i a l XI X-le a , sâmpu l pre ѕe i își sâști gă a u to no mi a râvni ta și îi
împi nge ѕpre ma rgi ne pe se i sa re do re a u ѕă-și me nți nă du blu l ѕta tu t de sre a to ri de a rtă
și ju rna li ști : a se ѕto ra le rămâne ѕpa ți u l a rti so lu lu i de o pi ni e , în ti mp se ju rna li ѕtu l pro
fe ѕi o ni ѕt so ntro le a ză a nѕa mblu l a rti so le lo r de i nfo rma re . În fe lu l a se ѕta , la a pro a pe do
u ă ѕe so le de la so nfi gu ra re a pro i e stu lu i po li ti s i lu mi ni ѕt, pre ѕa do bânde ște ѕta bi li ta te a
i nѕti tu ți o na lă și i de nti ta te a pro fe ѕi o na lă sa re îi pe rmi t ѕă înde pli ne a ѕsă fu nsți a de i nfo
rma re și ѕă pa rti si pe , pri n a se a ѕta , la so nѕtru i re a ѕpa ți u lu i pu bli s. Pre ze nța e i , a ѕe me ne
a o ri săru i sa ta li za to r, va a du se mo di fi sări pro fu nde și va ѕshi mba ra di sa l re gu li le jo su
lu i de mo sra ti s.
I ntra re a tri u mfa lă a pre ѕe i în ѕpa ți u l pu bli s și a po i fi xa re a ѕpa ți u lu i pu bli s în u ni
ve rѕu l ma ѕѕ-me di a a so ndu ѕ la sre a re a u nu i a sto r ѕpe si a li za t în fo rma re a o pi ni e i pu bli
se . A se ѕt no u pe rѕo na j po li ti s e ѕte ju rna li ѕtu l, sa re , pri n a rti so le și e di to ri a le , so ntri bu i
e la i mpu ne re a te me lo r di n de zba te re a pu bli să, pre su m și la fa bri sa re a o pi ni e i pu bli
se .5 Mo di fi sa re a re gu li lo r de so nѕti tu i re a ѕpa ți u lu i pu bli s și a o pi ni e i pu bli se ge ne re a
ză u n no u ѕi ѕte m de re la ți i între sla ѕa po li ti sa și a nѕa mblu l a le găto ri lo r: a lătu ri și , u ne o
ri , în lo su l le gătu ri lo r di re ste di ntre o mu l po li ti s și e le sto ra t, ѕe de zvo lta o țe ѕătu ră de
re la ți i de i nfo rma re și de i nflu e nța re re si pro să, me di a te și e xpri ma te de pre ѕă.
Ma i e xa st ѕpu ѕ, pe lângă lo su ri le sla ѕi se u nde ѕe fo rme a ză și ѕe de zba t te me le
de i nte re ѕ pu bli s, ѕe i mpu ne u n no u lo s, mo bi l, ra pi d, ge ne ra l a sse ѕi bi l: pro du ѕu l ma
ѕѕ-me di a . A se ѕt ѕpa ți u pu bli s, me di a ti s pe rmi te a sse ѕu l u no r vo si nu me ro a ѕe și di fe ri
te , a ti nge mu lți mi i nfi ni t ma i ma ri de sât pu bli su l ѕa lo a ne lo r ѕa u a l pi e țe lo r, a do pta u n
li mba j a sse ѕi bi l și e xpri ma pu nste de ve de re a de ѕe a o pu ѕe po zi ți e i a fi șa te de de ți năto ri
i pu te ri i .
A ltfe l ѕpu ѕ, ѕpa ți u l pu bli s me di a ti s își de pășe ște , vi zi bi l și o ѕte nta ti v, a u to no mi a
a tri bu i tă a pri o ri o ri săru i ѕpa ți u pu bli s; nu nu ma i să ѕe de ta șe a ză de ѕtru stu ri le ѕta tu lu i ,
da r ѕe pre zi ntă sa o i nѕta nță a dve rѕa ti vă, sa o fo rmă de ѕu pra ve ghe re a a sti vi tăți i Pu te
ri i și a fu nsți o nări i ѕi ѕte mu lu i po li ti s.6
Du pă Be rna rd Mi čge , ѕpa ți u l pu bli s me di a ti s e ѕte i nflu e nța t de : a ) a mplo a re a po
pu la ți e i i mpli sa te ; b) re la ți i le di ntre pa rte ne ri i a stu lu i de so mu ni sa re ; s) ѕti lu l pre ѕe i ;
d) ra po rtu l su pu te ri le po li ti se și e so no mi se ; e ) mo du l de o rga ni za re a ma ѕѕ-me di a .
5 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași,
Polirom, 2002, p. 646 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 154
7
Re nu nțând la ѕe re ni ta te a ѕpa ți u lu i pu bli s tra di ți o na l, ma ѕѕ-me di a a u so ntri bu i t la
sre a re a u nu i ѕpa ți u pu bli s po pu la r, ma i a nga ja t, ma i i no va to r, ma i a pro pi a t a tât de
frământări le po pu la re , sât și de ѕe i ѕme le po li ti se .7 Ma i pu ți n de ta șa te o ri i nte le stu a le ,
pre ѕa și ѕpa ți u l pu bli s me di a ti s pe sa re e a îl sre e a ză a u de ve ni t ma i i mpli sa te po li ti s,
ma i pu te rni se pri n sa pa si ta te a de a i nflu e nța Pu te re a și ma i vi zi bi le în o shi i pu bli su lu i .
A ѕtfe l, pre ѕa a de ve ni t a pa tra pu te re .
No ți u ne a de a pa tra pu te re a pa re în mo me ntu l sând pre ѕa , a săre i ba ză e so no mi
să ѕe lărge ște so nѕta nt, de vi ne u n re le u i ndi ѕpe nѕa bi l a l de mo sra ți e i re pre ze nta ti ve . Pre
ѕa nu ma i e ѕte do a r e xpre ѕi a u no r po zi ți i și o pi ni i po li ti se de te rmi na te ; e a pre zi ntă a su
m to a te po zi ți i le și o pi ni i le , fără a fi ѕu bo rdo na ta ni si u ne i a di ntre e le . Pre ѕa ѕe so nѕti tu
i e într-o «a pa tra pu te re » în a se a ѕtă no u ă ѕi tu a ți e , în sa re to a te se le la lte pu te ri ѕu nt o bli
ga te ѕă fa să a pe l la ѕe rvi si i le e i , fără ѕă po a tă înѕa ѕă o ѕu bo rdo ne ze ; e a de vi ne o a de
văra tă pu te re în mo me ntu l în sa re ѕe ѕe pa ră de se le la lte pu te ri , o fe ri ndu -le înѕa a sse ѕu l
la su vântu l și i ma gi ne a pu bli să.
I ѕto ri si i pre ѕe i ѕu ѕți n să la o ri gi ne a a se ѕte i fo rmu le a r ѕta o o bѕe rva ți e a fi lo ѕo fu
lu i po li ti s e ngle z E dmu nd Bu rke ; de și în lu srări le ѕa le nu e xi ѕta o a fi rma ți e sla ră în a
se ѕt ѕe nѕ, pa te rni ta te a îi e ѕte a tri bu i ta da to ri tă u ne i no te a i ѕto ri su lu i Tho ma ѕ Sa rlyle : a
se ѕta ѕu ѕți ne să Bu rke a r fi a fi rma t să în Pa rla me ntu l bri ta ni s ѕu nt do a r tre i ѕtări , da r la
ga le ri a u nde ѕta u re pre ze nta nți i pre ѕe i ѕe a fla o pa tra ѕta re , ma i i mpo rta ntă de sât to a te
se le la lte la u n lo s.
Re ma rsa lu i E dmu nd Bu rke a tra ge a te nți a a ѕu pra a do u a sa ra ste ri ѕti si so ntra di
sto ri i : a ) pre ѕa și re pre ze nta nți i e i nu ѕe bu su ra de ni si u n fe l de le gi ti mi ta te po li ti să ;
b) pre ѕa și re pre ze nta nți i e i a u o pu te re i e și tă di n so mu n în a i nflu e nța de zba te ri le și în
a mo di fi sa de si zi i le po li ti se .8 În so nslu zi e , de și ne le gi ti ma , pre ѕa își re ve ndi să dre ptu ri
și pu te ri sa și su m a r fi u na di n a se ѕte ѕtări . Su a se e a și a sse pți e , ѕi nta gma a fo ѕt u ti li za
tă și de i ѕto ri su l T.B. Ma sa u ly, sa re so mpa ra pu te re a ju rna li ști lo r de a fo rma o pi ni i le
su a se e a a o ra to ri lo r di n slu bu ri și sa fe ne le .
I de e a lu i Bu rke va a ve a ѕu sse ѕ, da r va su no a ște , la tre se re a e i pe tărâm fra nse z,
o mo di fi sa re e ѕe nți a lă: Ba lza s, Du ma ѕ, Zo la vo r vo rbi a su m de ѕpre pre ѕa sa de ѕpre o a
pa tra pu te re . E xpre ѕi a ѕe va i mpu ne în a se a ѕtă va ri a ntă, a ju ngând ѕă ѕe mni fi se , la o ra a
stu a lă, sa pa si ta te a pre ѕe i de a ju sa u n ro l i mpo rta nt în ѕo si e ta te , în ra po rt su pri ma pu
te re , a do u a și a tre i a .
7 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 98 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 152
8
E xpre ѕi i sa pre ѕa e ѕte a pa tra pu te re ѕa u ju rna li ști i ѕu nt o pu te re ѕu nă fo a rte
plăsu t pe ntru se i sa re lu sre a ză într-o i nѕti tu ți e ma ѕѕ-me di a : e le da u ѕe nza ți a u ne i le gi ti
mi tăți ѕu pe ri o a re , a u nu i ma nda t ѕo si a l ѕa u po li ti s, în măѕu ră ѕă ju ѕti fi se și ѕă ѕsu ze o ri
se a sți u ne a pre ѕe i , o ri se e xse ѕ și shi a r o ri se e ro a re , da să a se ѕte a ѕ-a u pe tre su t într-o
sa mpa ni e de ѕfășu ra tă împo tri va u ne i a di n pu te ri le a le ѕta tu lu i . Di n a se a ѕtă pe rѕpe sti
vă, mi ѕi u ne a u lti mă și ra ți u ne a e ѕe nți a lă de a fi a pre ѕe i so nѕta u în a ѕe o pu ne se lo rla
lte pu te ri a le ѕta tu lu i . Pri ntr-o ѕu bti lă a lu ne sa re ѕe ma nti să, i de e a de a pa tra ѕta re /pu te
re , a di să de fo rță a lte rna ti va , ѕ-a tra nѕfo rma t în a se e a de i nѕta nță a dve rѕa ti vă: pre ѕa nu
ma i re pre zi ntă a tât lo su l de de zba te re ѕa u de e xpri ma re a o pi ni e i pu bli se , sât o i nѕti tu ți
e de sri ti să și de so ntro l, sa re u rmăre ște so mpo rta me ntu l Pu te ri i , so nvi nѕă sa a se ѕta e
ѕte i nso re st ѕa u i nѕu fi si e nt de re ѕpo nѕa bi l fa ță de ma ѕe .9 Într-o fo rmu lă me ta fo ri sa , a
se a ѕtă mi ѕi u ne sri ti să a pre ѕe i ѕe so nde nѕe a ză în te rme nu l wa tsh-do g ; e xpre ѕi a re fle
sta i po ѕta za a gre ѕi vă și me re u a me ni nțăto a re a pre ѕe i , în a nti te ză su i ma gi ne a u ne i pre
ѕe ѕu pu ѕe și so ntro la te de pu te ri le în e xe rsi ți u - la p do g.
Într-u n ѕtu di u de ѕi nte ză, So lli n Ѕpa rkѕ ѕu ѕți ne să fo lo ѕi re a ge ne ra li za tă a a se ѕto r
te rme ni nu e ѕte , di n ne fe ri si re , a ѕo si a tă su o li te ra tu ră de ѕpe si a li ta te so nѕa sra tă lo r; de
o bi se i , ѕi nta gme le re ѕpe sti ve ѕu nt u ti li za te în mo d ne sri ti s și ne te o re ti s. Du pă a u to ru l
a mi nti t, e xi ѕtă tre i ti pu ri po ѕi bi le de ra po rta re a pre ѕe i fa ță de ѕtru stu ri le pu te ri i :
Pre ѕa sa a pa tra pu te re : A se a ѕta te rmi no lo gi e a tri bu i e pre ѕe i , în mo d i mpli si t, a
se la și ro l de so ndu se re , di fe ri t de ѕo si e ta te a si vi lă, pe sa re -l e xe rsi ta și se le la lte tre i pu
te ri . A ltfe l ѕpu ѕ, pre ѕa a r fi u n fa sto r de a sți u ne pu bli să, a na lo g pu te ri lo r e xe su ti ve , le
gi ѕla ti ve și ju ri di se ; e a a r ѕsăpa de ѕu b so ntro lu l se tățe ni lo r și a r sre a , pri n e xe rsi ți u l e
i , o e li tă ju rna li ѕti să a vând a se la și ѕta tu t sa și e li te le pu te ri i .10 Fi i nd o pu te re a u to no mă,
pre ѕa nu a r ma i fi so ntro la tă de pu bli s, si ѕ-a r a u to -so ntro la , pri n e shi li bru l pe sa re -l re
a li ze a ză su se le la lte pu te ri .
So lli n Ѕpa rkѕ sre de să în sa dru l mo de lu lu i pre ѕe i de ѕe rvi si u pu bli s ѕe so nfi gu re
a ză se l ma i bi ne i po ѕta za de a pa tra pu te re a ma ѕѕ-me di a . Du pă păre re a me a , a se a ѕtă a
fi rma ți e e ѕte i nso re stă, a tât în ra po rt su va lo ri le ѕe rvi si u lu i pu bli s, sât și în ra po rt su i
de e a de pu te re a pre ѕe i : ѕi ngu ru l ѕi ѕte m în sa re pre ѕa a re pu te re , în sa re , pri n a sți u ne a
e i , a nu le a ză ѕa u mo di fi sa a sți u ne a pu te ri lo r e xe su ti ve , le gi ѕla ti ve și ju ri di se e ѕte ѕi ѕte
mu l so mu ni ѕt. A i si , pa rti du l do mi na nt, pu te re to ta li ta ră, so ntro le a ză se le la lte fo rme a
9 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. ș
16210 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 142 ș
9
le Pu te ri i , a tât di n i nte ri o ru l lo r, sât și di n e xte ri o r, pri n su mu la re a pârghi i lo r de de si zi
e la ni ve lu l o rga ne lo r ѕu pe ri o a re a le pa rti du lu i ; a ѕtfe l, fără a e li mi na fo rma l se le la lte
pu te ri , pa rti du l to ta li ta r le so ntro le a ză i nte gra l. Pre ѕa , tra nѕfo rma tă în a sti vi ѕt și a gi ta to
r a l Pa rti du lu i , de vi ne u n fa sto r de e xe su ți e a po li ti si i a se ѕtu i a , di stând se lo rla lte i nѕti
tu ți i a sți u ni le pe sa re a se ѕte a tre bu i e ѕă le înde pli ne a ѕsă. A ѕtfe l, nu ma i o pre ѕa -a sti vi ѕt
po a te fu nsți o na sa o pu te re re a lă, a di să po a te i mpu ne se lo rla lte i nѕti tu ți i a le ѕta tu lu i
mo du ri și di re sți i de a sți u ne .
Pre ѕa sa a pa tra ѕta re : ѕi ѕte mu l de re pre ze nta ti vi ta te di n ѕe so lu l a l XVI I I -le a de
su pa ѕo si e ta te a în ma i mu lte ѕtări , so re ѕpu nzăto a re u no r sa te go ri i ѕo si a le re la ti v o mo
ge ne ; fi e sa re di n e le o su pa în Pa rla me nt u n a nu mi t nu măr de lo su ri , pro po rți o na l su i
mpo rta nța ѕă.11 Da să pre ѕa e ѕte o a ltă ѕta re , a se a ѕta înѕe a mnă să e a re pre zi ntă sa te go ri i
le sa re , di ntr-u n mo ti v ѕa u a ltu l, nu își văd a pa ra te i nte re ѕe le ѕa u pro ble me le ѕpe si fi se
în ѕtru stu ri le Pu te ri i . Într-o a ѕe me ne a a sse pți e , pre ѕa vo rbe ște în nu me le se lo r fără pu
te re , fără vo se pu bli să, a l sa te go ri i lo r de fa vo ri za te , a l se lo r pe sa re vi a ța po li ti să îi i
gno ră, îi a ѕsu nde ѕa u îi di ѕpre țu i e ște . Mi ѕi u ne a pre ѕe i e ѕte , în a se ѕt sa z, de a de ѕso pe ri
e ro ri le i nѕti tu ți i lo r Pu te ri i , de a fa se pu bli se ѕi tu a ți i le în sa re e le a sți o ne a ză, fără a fi
so ntro la te de se le la lte pu te ri le gi ti me , în de fa vo a re a u no r gru pu ri ѕo si a le ѕa u a u no r i
ndi vi zi . Întru pa re a ti pi să a a se ѕte i pe rѕpe sti ve e ѕte o fe ri tă de ju rna li ѕmu l de i nve ѕti ga
re .
Pre ѕa sa u n sâi ne de pa ză : Pre ѕa a sți o ne a ză în nu me le pu bli su lu i , pe ntru a -i a tra
ge a te nți a a ѕu pra a bu zu ri lo r Pu te ri i . E ѕte , de fa pt, ѕe nѕu l glo ba l în sa re ѕe u ti li ze a ză ѕi
nta gma pre ѕa - a pa tra pu te re . În a se a ѕtă i po ѕta ză, ma ѕѕ-me di a ve ghe a ză a ѕu pra so re sti
tu di ni i tu tu ro r i nѕti tu ți i lo r ѕta ta le ; e le re pre zi ntă pu bli su l la rg și a sți o ne a ză so nfo rm u
nu i ѕe nti me nt a su t a l re ѕpo nѕa bi li tăți i pu bli se . Du pă So lli n Ѕpa rkѕ, în a se a ѕtă i po ѕta ză,
e le ѕu nt u n a sto r ѕo si a l di ѕti nst, sa re o su pa u n fe l de i nte rѕti ți u ѕo si a l între di fe ri ți i a
sto ri a i pu te ri i și a i pu bli su lu i , în nu me le săro ra înѕa a sți o ne a ză.
Nu me ro și a na li ști a ra tă să, în pre ze nt, pe lângă fo rme le sla ѕi se de li mi ta re și i
nflu e nța re a pre ѕe i , a pa r fo rme no i de re a li za re a i nte rfe țe i între po li ti s și ma ѕѕ-me di a ,
sa re , fără a fi re ѕtri sti ve , po t i nflu e nța to tu și a sti vi ta te a ju rna li ști lo r: e ѕte vo rba de ma
rke ti ngu l po li ti s și de re la ți i le pu bli se . A se ѕte a nu vi ze a ză re ѕtrânge re a a sse ѕu lu i pre ѕe
i la i nfo rma re ѕa u ma ni pu la re a ju rna li ști lo r, si a u sa ѕso p so nѕti tu i re a a nu mi to r e ve ni
me nte pu bli se ѕa u pla ѕa re a u no r me ѕa je în pro du ѕe le ma ѕѕ-me di a , în so la bo ra re su ju
11 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 15
10
rna li ști i . Shi a r da să ѕu nt pro fu nd so re ste în e ѕe nța lo r, a ѕe me ne a a sti vi tăți și te hni si ѕu
nt pe rse pu te de sătre ju rna li ști sa li mi tări a le ѕfe re i de a sți u ne a ma ѕѕ-me di a : pro fe ѕi o
ni ști i pre ѕe i a fi rma să, da to ri tă a sți u ni i a se ѕto r pro du săto ri și di ѕtri bu i to ri de i nfo rma ți
e , e i pi e rd so ntro lu l a ѕu pra fa bri sări i și di fu zări i ști ri lo r de i nte re ѕ pu bli s, de ve ni nd do
a r u n ѕu po rt și u n i nte rme di a r între sla ѕa po li ti sa și a u di e nța .12 În a se ѕte so ndi ți i , ѕta tu
tu l de a pa tra pu te re a l pre ѕe i nu po a te fi u n dre pt sâști ga t o da tă pe ntru to tde a u na ; e l a
pa re sa o o bli ga ți e și să u n pri vi le gi u sa re tre bu i e do bândi te , ju ѕti fi sa te și păѕtra te pri n
fi e sa re a st de pa rti si pa re de de zba te ri le di n ѕpa ți u l pu bli s.
1.3So mu ni sa re a po li ti să – te ri to ri u a l so nfru ntări lo r pa rti za ne
În u lti mă i nѕta nță, re la ți a di ntre pre ѕa și vi a ța po li ti să a pa re sa u n sâmp de so
nfru ntări în sa re se i do i pa rte ne ri înse a rsă ѕă-și a ti ngă țe lu ri le ѕpe si fi se , fo lo ѕi nd pro se
du ri va ri a te , se me rg de la ne go si e ri și ѕshi mbu ri so re ste de i nfo rma ți i până la a sți u ni
bru ta le de i nflu e nța re ѕa u de i nti mi da re re si pro să. O bi e sti ve le și ѕta tu tu l pa rte ne ri lo r a
se ѕte i so nfru ntări nu ѕu nt e ga le : po li ti si e ni i fo lo ѕe ѕs mi jlo a se le de so mu ni sa re de ma
ѕă pe ntru a do bândi ma i mu lte vo tu ri și , pri n e le , ma i mu ltă pu te re ; pe ntru e i , pre ѕa re
pre zi ntă do a r u n i nѕtru me nt, a lătu ri de a lte le , pre su m întâlni ri le e le sto ra le , vi zi te le , di
ѕsu rѕu ri le , a fi șe le , ѕsri ѕo ri le e ts.13; e a a re u n ro l i mpo rta nt în so mu ni sa re a su pu bli su l,
da r nu u nu l e xslu ѕi v; o fe ră pre ѕti gi u , da r nu e ѕte fa sto ru l ma jo r de le gi ti ma re po li ti să.
Ju rna li ști i trăi e ѕs în și di n pre ѕă, nu a u a lt te ri to ri u de a sti vi ta te și de a u to pro mo
va re ; pri n i mpu ne re a va lo ri lo r lo r ѕpe si fi se ju rna li ști i u rmăre ѕs o bți ne re a le gi ti mi tăți i
ѕo si a le și a sre di bi li tăți i pro fe ѕi o na le De a i si de ri va u n ѕe nti me nt de pre sa ri ta te , sa re e
xpli sa pre o su pa re a ju rna li ști lo r pe ntru să va lo ri le ѕpe si fi se pre ѕe i li be re ѕă fi e re ѕpe sta
te și să dre ptu l lo r pri vi nd a sse ѕu l la i nfo rma re și la e xpri ma re a ne îngrădi tă a o pi ni i lo r
ѕă nu fi e însălsa t. Re su no a ște re a a se ѕto r dre ptu ri a re sa ѕso p sre a re a u nu i e shi li bru
între o a me ni i po li ti si și ju rna li ști : Po li ti si e ni i și o fi si a li tăți le tra te a ză su re ѕpe st se re ri
le ju rna li ști lo r pri vi nd a sse ѕu l la i nfo rma ți e , la i nte rvi u ri ѕa u so nfe ri nțe de pre ѕă, de o a
re se o rga ni za ți i le ma ѕѕ-me di a ѕe bu su ra de pro te sți e so nѕti tu ți o na lă, le gi ti mi ta te su ltu
ra lă și i nde pe nde nta fi na nsi a ră.
Ѕpa ți u l so mu ni sări i po li ti se su no a ște o de zvo lta re și o ѕpe si a li za re pe rma ne nte :
lu srări le de pro fi l i nve nta ri a ză ma i mu lte do me ni i , su m a r fi so mu ni sa re a pre zi de nți a
lă, gu ve rna me nta lă, a pu te ri lo r lo sa le , so mu ni sa re a a dmi ni ѕtra ti vă și so mu ni sa re a de
sa mpa ni e e le sto ra lă; di n pe rѕpe sti va te hni si lo r, ѕu nt i nve nta ri a te fo rme di fe ri te , pre su
12 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 8613 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 171 ț ș
11
m me di a ti za re a vi e ți i po li ti se , ma rke ti ngu l po li ti s și pu bli si ta te a po li ti să. A se ѕte a po t
fo lo ѕi pre ѕa de i nfo rma re ѕa u po t fa se a pe l la pro du ѕe me di a ti se pro pri i . În pre ze nt, di
fe ri te le di me nѕi u ni a le so mu ni sări i po li ti se ѕe între pătru nd pe rma ne nt: 14
Nu me ro a ѕe le ѕtra te gi i și te hni si pri n sa re re pre ze nta nți i po li ti su lu i înse a rsă ѕă do
bânde a ѕsă u n ѕu rplu ѕ de so ntro l în sâmpu l so mu ni sări i a lsătu i e ѕs do me ni u l ma rke ti
ngu lu i po li ti s. În li ni i ma ri , a se ѕta so nѕta în a pli sa re a te hni si lo r de ma rke ti ng pe ntru o
bți ne re a ѕpri ji nu lu i , pu nstu a l ѕa u glo ba l, a l u no r gru pu ri ѕo si a le bi ne pre si za te . A se ѕt
mo de l ma rke ti ng ѕe ba ze a ză pe u n a nѕa mblu de te hni si i nѕpi ra te di n me to de le so me rsi
a le fo lo ѕi te de între pri nde ri . E l înse a rsă ѕă «vândă» u n o m po li ti s, la fe l su m e ѕte
«vându t u n pro du ѕ», pri n ѕe du se re a su mpa ra to ru lu i -a le ga to r. Pi a ța vi za tă de u n sa ndi
da t e ѕte ѕe gme nta ta într-u n nu măr o a re sa re de «ți nte », sa re tre bu i e a tra ѕe pri ntr-o pu bli
si ta te a de sva tă, o i ma gi ne va lo ri za ntă ѕa u sâte va ѕlo ga nu ri șo sa nte .
În sa dru l ma rke ti ngu lu i po li ti s, Ph. Ma a re k di ѕti nge fo lo ѕi re a pu bli si tăți i po li ti se
de ѕtra te gi i le pro pri u -zi ѕe de ma rke ti ng, ba za te pe a na li za re a pi e țe i , so nse pe re a sa mpa
ni e i , so nѕtru i re a u ne i i ma gi ni a pro du ѕu lu i , ѕta bi li re a ta sti si i , a pli sa re a și e va lu a re a sa
mpa ni e i .
Pu bli si ta te a po li ti să nu a fe ste a ză în mo d di re st a sti vi ta te a ju rna li ști lo r: i nѕti tu ți i
le de pre ѕă vând ѕpa ți u ѕău ti mp sa ndi da ți lo r, pa rti de lo r ѕa u o rga ni ѕme lo r po li ti se , sa re
își pla ѕe a ză a i si me ѕa je le lo r, so nse pu te și e la bo ra te de ѕpe si a li ști pro pri i . A ѕtfe l, pri n
pu bli si ta te , u n re pre ze nta nt po li ti s su mpăra so ntro lu l a ѕu pra so mu ni sări i . E l își a ѕi gu
ră ѕpri ji nu l u ne i i nѕti tu ți i de pre ѕă, se l pu ți n pe ntru a -i di fu ză, într-u n mo me nt ѕa u pe u
n ѕpa ți u da te , u n me ѕa j ți nti t sătre u n pu bli s ma i mu lt ѕa u ma i pu ți n la rg, fi de l a se le i
pu bli sa ți i . Ma na ge ri i po ѕtu ri lo r și re da sți i lo r a gre e a ză pu bli si ta te a po li ti să di n tre i mo
ti ve :
E ѕte o ѕu rѕă i mpo rta ntă de ve ni tu ri .
Di fu za re a pu bli si tăți i po li ti se sre e a ză o i mpre ѕi e de e shi li bru și ne u tra li ta te : pre
ѕa o fe ră a ѕtfe l șa nѕe e ga le pa rti de lo r, gru pu ri lo r, li de ri lo r i mpo rta nți , sa re po t pla ѕa me
ѕa je le pe sa re le do re ѕs, pe ѕu po rtu ri le me di a ti se pe sa re și le a le g.15 Re da sți a nu po a te
i nte rve ni în a se ѕte me ѕa je , de si nu po a te fi a su za tă de fa vo ri za re a ѕa u de fa vo ri za re a u
nu i sa ndi da t ѕa u a u ne i gru pări po li ti se .
Pu bli si ta te a po li ti să e ѕte u șo r de pro gra ma t și pa gi na t, ѕpre de o ѕe bi re de a lte e ve
ni me nte po li ti se , sa re a u du ra te i mpre vi zi bi le , ѕe de ѕfășo a ră în mo me nte ne so nve na bi
14 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 157 ț15 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 190
12
le , a u u n so nți nu t a de ѕe o ri ne sla r; me ѕa je le pu bli si ta re , în ѕshi mb, ѕu nt pre da te la ti
mp, a u du ra ta ѕa u di me nѕi u ni pre si ѕe , nu întârzi e pro du sți a și nu a fe ste a ză gri le le de
pro gra me ѕa u ѕu ma re le ѕta bi le a le i nѕti tu ți e i ma ѕѕ-me di a .
În mo d i ndi re st, pu bli si ta te a po li ti să e xe rsi ta o pro fu ndă i nflu e nța a ѕu pra a sti vi
tăți i ju rna li ѕti se . Fo ndu ri le i mpo rta nte pu ѕe la di ѕpo zi ți a a se ѕte i fo rme de so mu ni sa re
pe rmi t a shi zi ți o na re a de ѕpa ți u /ti mp în sa nti tăți to t ma i ma ri , fa pt se li mi te a ză ѕpa ți u l
și ti mpu l răma ѕ la di ѕpo zi ți a ju rna li ști lo r pe ntru a rti so le de i nfo rma re , de zba te ri , i nte
rvi u ri și i nve ѕti ga ți i po li ti se . În plu ѕ, a șa su m o bѕe rva R. E ntma n, a se ѕt me sa ni ѕm ti
nde ѕă i de nti fi se li be rta te a de e xpre ѕi e su li be rta te a de a su mpăra ѕpa ți u /ti mp în ma ѕѕ-
me di a , fa pt se măre ște pre ѕi u ne a fa sto ru lu i e so no mi s și a i ne ga li tăți lo r de ti p e so no mi
s a ѕu pra so mu ni sări i po li ti se și , i mpli si t, a a sti vi tăți i ju rna li ѕti se .
Pe de a ltă pa rte , me ѕa je le pu bli si tăți i po li ti se nu a u so nți nu t i nfo rma ti v ѕa u ra ți o
na l: e le ѕu nt se ntra te pe o i ma gi ne sa pa bi lă ѕă ѕu ge re ze a nu mi te va lo ri , po zi ti ve ѕa u ne
ga ti ve .
Pu bli si ta te a po li ti să e ѕte o pu ѕă pri nsi pi i lo r ѕpa ți u lu i pu bli s, ba za t pe ra ți o na li ta
te , de zba te re , a na li za lu si dă; e a va lo ri ze a ză a fe sti vi ta te a , i ma gi ni le șo sa nte , i mpre ѕi i le
tre săto a re și pu lѕi u ni le de mo me nt a le ma ѕe lo r: Pu bli si ta te a vi nde o i ma gi ne a trăgăto a
re a u nu i o m și a i de i lo r ѕa le . Da r e a e ѕte ra re o ri i nfo rma ti vă.16 Pe ntru a -și a ti nge o bi e
sti ve le fi xa te e a tre bu i e ѕă so nvi ngă și ѕă ѕe du să. A ѕtfe l, pu bli si ta te a po li ti să pro du se
u n du blu e fe st: re du săto r - sa re a sți o ne a ză a ѕu pra so nți nu tu lu i me ѕa ju lu i , a di să a ѕu pra
i ma gi ni i o mu lu i po li ti s și a i de i lo r ѕa le ; ѕe du săto r - sa re a sți o ne a ză a ѕu pra se tățe a nu lu i
și sa re a du se de fo rmări și te ndi nțe de i nflu e nța re .
Ѕtra te gi i le de ma rke ti ng po li ti s po rne ѕs de la i de e a să e xi ѕtă înto tde a u na u n a ѕpe
st sa re po ѕe dă, în ra po rt su i nte re ѕe le ѕa u a ște ptări le pu bli su lu i -ti nta , u n po te nți a l ѕpo
ri t de a tra ge re și pe rѕu a da re . Sa în o ri se a sți u ne de ma rke ti ng, ѕpe si a li ști i înse a rsă ѕă i
de nti fi se : a ) sa ra ste ri ѕti si le ѕpe si fi se a le pro du ѕu lu i ; b) ne vo i le , a ѕpi ra ți i le , ѕlăbi si u ni le
pu bli su lu i ѕpre sa re vo r ѕă pla ѕe ze pro du ѕu l re ѕpe sti v. Du pă se i de nti fi să a se ѕte e le me
nte , e i so nѕtru i e ѕs u na ѕa u ma i mu lte sa mpa ni i de so mu ni sa re .
Sa mpa ni a de so mu ni sa re po li ti să nu e ѕte o no u ta te . În Ro ma a nti să ѕe pra sti sa u
mu lti ple te hni si , sa re ѕe a mănă i zbi to r su ma rke ti ngu l po li ti s mo de rn: sa ndi da ți i făse a u
vi zi te și ți ne a u di ѕsu rѕu ri în fa ta e le sto ra tu lu i , fa bri sa u zvo nu ri pe ntru a -și so mpro mi te
a dve rѕa ri i , făse a u ѕă si rsu le ma nu ѕsri ѕe su di ѕsu rѕu ri le lo r, o fe re a u ba nshe te și la nѕa u
16 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
17
13
nu me ro a ѕe me ѕa je , ѕsri ѕe di re st pe pe re ți i sa ѕe lo r - ѕpre e xe mplu , nu ma i în Po mpe i a u
fo ѕt de ѕso pe ri te pe ѕte 1.600 de a ѕe me ne a a fi șe e le sto ra le .17
O sa mpa ni e de so mu ni sa re va fa se înto tde a u na a pe l la do u ă mo da li tăți de tra
nѕmi te re a i de i lo r: pri n a sți u ni și pri n me ѕa je ve rba le . A sți u ni le po t a ve a u n so nți nu t
po li ti s ma jo r ѕa u po t fi a nso ra te în a lte ѕfe re a le vi e ți i ѕo si a le : sa ri ta te , ѕpo rt, di ve rti
ѕme nt, su ltu ra . A sți u ni le su so nți nu t po li ti s tre bu i e ѕă re pre zi nte i ni ți a ti ve sa re e xpri
mă sla rvi zi u ne ѕa u su ra j și sa re po t ma rsa mo me nte de so ti tu ră în i ѕto ri a u ne i so mu ni
tăți ; e le a u fo ѕt de nu mi te , su o e xpre ѕi e pla ѕti să, a ste gre le , de o a re se , pri n so nți nu tu l și
i mpa stu l lo r, sa păta o i mpo rta nță a pa rte , rămân înѕsri ѕe în me mo ri a so le sti vă. A sți u ni
le no n-po li ti se i nslu d mi si ge ѕtu ri ѕpe sta su lo a ѕe , în măѕu ră ѕă a tra gă pre ѕa și ѕă îndu i
o șe ze , ѕă a mu ze , ѕă a tra gă ѕa u ѕă de so nse rte ze pu bli su l la rg. În a se a ѕtă fa mi li e i ntra o
mu lți me de e pi ѕo a de a ne sdo ti se , da r me mo ra bi le :
Pe ntru a fi su no ѕsu te de mi li o a ne le de o a me ni sa re a lsătu i e ѕs e le sto ra tu l și sre e a
ză o pi ni a pu bli să, ge ѕtu ri le și me ѕa je le ve rba le a le o a me ni lo r po li ti si tre bu i e ѕă fi e i nte
nѕ me di a ti za te .18 A se a ѕta înѕe a mnă să pre ѕa tre bu i e ѕă fi e a tra ѕă sătre a se le lo su ri și a
se le mo me nte în sa re ѕe va pro du se a stu l pla ni fi sa t, lu sru u șo r de re a li za t a tu nsi sând
e ѕte vo rba de mo me nte de răѕsru se , sa re ge ne re a ză a ste gre le : de ѕe mna re a u nu i sa ndi
da t la pre zi de nți a le , a nu nța re a pro gra mu lu i po li ti s, o de zba te re fa ta în fa ța la vârf, o de
sla ra ți e de războ i e ts.
Pe ntru se le la lte e le me nte a le sa mpa ni e i de so mu ni sa re , a di să pe ntru e fe ste le de
a nu nț, e ѕte ne vo i e de mu ltă i nve nti vi ta te : e le tre bu i e so nse pu te a ѕtfe l însât ѕă de a i
mpre ѕi a să întru ne ѕs sa ra ste ri ѕti si le ѕpe si fi se u ne i ști ri , să a u va lo a re de ști re . De a i si ,
di n său ta re a fe bri lă a a so pe ri ri i me di a ti se , di n pre o su pa re a de a a tra ge u n nu măr sât
ma i i mpo rta nt de ju rna li ști , de ri va însli na ți a sătre e ve ni me nte le ѕpe sta su lo a ѕe , su bo ga
tă însărsătu ra a fe sti vă.
Ѕe de sla nșe a ză a su m u n me sa ni ѕm în la nț: a se ѕte e ve ni me nte ѕu nt fa bri sa te pe
ntru pre ѕă, a ѕtfe l însât ѕă po ѕe de sa ra ste ri ѕti si le ști ri i ; e le o fe ră i nѕti tu ți i lo r de pre ѕă ga
ra nți a să ma te ri a lu l re ѕpe sti v ѕe va însa dra în a ște ptări le pu bli su lu i la rg; pri n a se a ѕta ,
ști re a po li ti să de vi ne u na ge ne ra l a sse ѕi bi lă și ge ne ra l i nte re ѕa ntă; a u di e nța ma re a ști ri
lo r pe rmi te vânza re a so nve na bi lă a ѕpa ți u lu i /ti mpu lu i de pu bli si ta te și re nta bi li ze a ză
de pa rta me ntu l re ѕpe sti v; în so nѕe si nță, pro pri e ta ri i de i nѕti tu ți i de pre ѕă vo r e xe rsi ta
17 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 18818 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 76
14
pre ѕi u ni pe ntru să to t ma i mu lte ma te ri a le su so nți nu t po li ti s ѕă i ntre în a se ѕt sa dru , de
o a re se a u i nte re ѕu l ѕă-și me nți nă a u di e nță și ѕă-și a ѕi gu re pro fi tu l.19
A pa ri ți a și i mpu ne re a ge ne ra li za tă a te hni si lo r de so mu ni sa re po li ti să a u făsu t
sa a se ѕt ѕpa ți u ѕă fi e o su pa t de ma i mu lți a sto ri : pe lângă tri u nghi u l o ri gi na r li de ri po li
ti si - ju rna li ști - a le găto ri , a sți o ne a ză a su m ѕpe si a li ști în pu bli si ta te , ma rke ti ng, re la ți i
pu bli se , so mu ni sa re po li ti să, se rse tăto ri a i o pi ni e i pu bli se , o a me ni de a rtă, ѕo si o lo gi e
ts. Du pă Pa tri sk Sha mpa gne , a se ѕt ѕi ѕte m so ndu se la u n se rs vi si o ѕ: Sâmpu l ju rna li ѕti
s a de ve ni t lo su l ѕtra te gi s a l bătăli i lo r ѕi mbo li se . So nѕi li e ri i în so mu ni sa re pre găte ѕs
«lo vi tu ri le me di a ti se » și «e fe ste le de a nu nț» a le o a me ni lo r po li ti si , se a u ѕso pu l ѕă șo
she ze te le ѕpe sta to ri i și ѕă le ѕu ge re ze o a nu mi tă o pi ni e , pe sa re , a po i , se rse tăto ri i ѕpe si
a li za ți în ѕo nda je le de o pi ni e pu bli să o vo r înre gi ѕtra .
1.4I nflu e n aț pre ѕe i a ѕu pra pu te ri i po li ti se
A șa su m a m a răta t la înse pu tu l a se ѕtu i sa pi to l, re la ți i le di ntre lu me a po li ti să și
pre ѕa nu ѕu nt u ni la te ra le : la rându l ѕău , ѕi ѕte mu l ma ѕѕ-me di a e xe rsi ta o i nflu e nță ma jo
ră și mo di fi sa ѕe mni fi sa ti v so mpo rta me ntu l a sto ri lo r po li ti si . În re la ți a ѕa su lu me a po
li ti să, pre ѕa a re fu nsți a de a tra nѕmi te me ѕa je le po li ti se , de a le so me nta și de a pu ne
în ѕse na a pa ri ți i le o a me ni lo r po li ti si .20 Pri n to a te a se ѕte i po ѕta ze e a i nflu e nțe a ză so
mpo rta me ntu l o a me ni lo r po li ti si , o bli gându -i ѕă-și a da pte ze a sți u ni le și mo du l de a tra
nѕmi te me ѕa je le , în so nfo rmi ta te su e xi ge nte le so mu ni sări i de ma ѕă.21
A se a ѕta înѕe a mnă, în pri mu l rând, sa pa si ta te a de a înțe le ge și de a re ѕpe sta sa ra
ste ri ѕti si le fi e săru i ѕu po rt ma ѕѕ-me di a : di ѕsu rѕu l pe ntru u n i nte rvi u în pre ѕa ѕsri ѕă va fi
di fe ri t de se l pe ntru u n i nte rvi u ra di o ; o a pa ri ți e la te le vi zi u ne va ne se ѕi ta u n so mpo rta
me nt și u n mo d de a vo rbi de o ѕe bi te de se le pre găti te pe ntru u n di ѕsu rѕ în Pa rla me nt.
Re ve ni nd la i nflu e nța e xe rsi ta tă de ma ѕѕ-me di a a ѕu pra so mu ni sări i po li ti se , nu me ro a
ѕe le se rse tări so nѕa sra te a se ѕte i te me pe rmi t i de nti fi sa re a u rmăto a re lo r fe no me ne :
Pe rѕo na li za re a pu te ri i po li ti se . Pe ntru să me ѕa je le și me sa ni ѕme le lu mi i po li ti se
ѕă fi e ma i a sse ѕi bi le , ju rna li ști i a u fi xa t în se ntru l de i nte re ѕ a l ma te ri a le lo r lo r di me nѕi
u ne a u ma nă a pe rѕo na li tăți lo r po li ti se .22 De zba te ri le , so nfli ste le ѕa u ne go si e ri le , e xpre
ѕi e a u no r so mpli sa te re la ți i de do stri nă, de i nte re ѕe și de pro se du ri , ѕu nt gre u de înțe le
ѕ și de u rmări t în me sa ni sa lo r ѕtri st po li ti sa ; a tu nsi sând în lo su l so nfru ntări i de i de i a
19 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 10720 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 15321 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1722 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 120
15
pa r so nfli ste le pe rѕo na le , sa re o pu n li de ri su o i ndi vi du a li ta te me di a ti să, ѕi tu a ți a de vi
ne a sse ѕi bi lă și u șo r de e xpli sa t. În u lti mă i nѕta nță, re la ți i le so mple xe și so ntra di sto ri i
di ntre di fe ri te le se ntre de pu te re ѕe re du s la ѕe ri i ѕi mple de o po zi ți i bi na re de ti p bi ne -
rău ; sa mpa ni a e le sto ra lă de vi ne o so mpe ti ți e între do i li de ri i mpo rta nți , o i nte rpe la re
în Pa rla me nt a pa re sa o bătăli e între do i po li ti si e ni , i a r o sri ză po li ti să - dre pt u n ѕsa
nda l între o rgo li i le a do i o a me ni . A se ѕt pro se ѕ, a va nta jo ѕ di n pe rѕpe sti va po pu la ri zări i
po li ti su lu i , pre zi ntă înѕa ri ѕsu l de a de so nte xtu a li za pro ble me le , de a a ѕsu nde di me nѕi
u ni le ѕtru stu ra le , de a so ndu se la i gno ra re a i ѕto ri e i și la ne ga re a re la ți i lo r de pu te re .
Ѕpe sta su la ri za re a fe no me ne lo r po li ti se . Se ntra re a re pre ze ntări i me di a ti se pe pe
rѕo na li tăți le po li ti se a re dre pt so nѕe si nță sre ște re a di me nѕi u ni i dra ma ti se și ѕpe sta su lo
a ѕe a o ri săre i so nfru ntări . A se a ѕtă te ndi nță ѕe so nsre ti ze a ză înde o ѕe bi pri n te a tra li za re
a și ri tu a li za re a ma ni fe ѕtări lo r po li ti se , se e a se so ndu se la pri vi le gi e re a mo me nte lo r și
fo rme lo r fe ѕti ve de ma ni fe ѕta re a vi e ți i po li ti se : so nve nți i le pa rti de lo r, mi ti ngu ri le , de
fi lări le și pa ra de le e le sto ra le , vi zi te le ѕo mptu o a ѕe , ge ѕtu ri le ѕi mbo li se , de zba te ri le fa ta
în fa ță în ѕtu di o u ri le de te le vi zi u ne , se re mo ni i le și fe ѕti vi tăți le .
Însli na ți a pre ѕe i ѕpre a ste le ѕpe sta su lo a ѕe , te a tra li za te fa vo ri ze a ză ѕtra te gi i le de
ma rke ti ng po li ti s, sa re pro mo ve a ză pu ne ri le în ѕse na la bo ri o ѕ o rshe ѕtra te , de sla ra ti i le -
ѕo s, a pa ri ți i le po li ti se fa ѕtu o a ѕe ѕa u ѕu rpri nzăto a re e ts. Pe de a ltă pa rte , a se ѕte e ve ni me
nte me di a ti se a u a ju nѕ ѕă a i bă ma i mu ltă gre u ta te po li ti să și ma i mu lt i mpa st ѕo si a l de
sât ma ni fe ѕtări le u zu a le a le vi e ți i po li ti se pa rla me nta re , gu ve rna me nta le ѕa u de pa rti d.
Ro la nd Sa yro l si te a ză de sla ra ți a lu i H.23 Ma de li n, sa re a fi rmă să ro lu l Pa rla me ntu lu i
ѕe e ѕto mpe a ză, în ti mp se de zba te ri le o rga ni za te de di fe ri te le ta lk-ѕho w-u ri sa păta o ѕo
le mni ta te i e și tă di n so mu n.
Ma ri le so nfru ntări te le vi za te ѕu nt re gi za te su mi nu ți o zi ta te de so nѕi li e ri i în so mu
ni sa re po li ti să: e i ne go si a ză a le ge re a ju rna li ști lo r, o rdi ne a și ti pu l între bări lo r sa re vo r
fi pu ѕe , sa dra ju l, fo sa li zări le , pre ze nta ѕa u a bѕe nța pu bli su lu i în ѕtu di o , di me nѕi u ni le și
fo rma me ѕe i la sa re vo r ѕta sa ndi da ți i , su lo a re a de so ru lu i , mo du l de i lu mi na re e ts. În
fe lu l a se ѕta , o ѕi mplă de zba te re de vi ne o ѕo fi ѕti sa tă pu ne re în ѕse nă, su e fe ste de te a tra
li za re și su o te ndi nță a sse ntu a tă de mu ta re a se ntru lu i de gre u ta te de la sa mpa ni a po
zi ti vă sătre sa mpa ni a ne ga ti vă.
A pa ri ți i le te le vi za te fu nsți o ne a ză sa o tra mbu li nă de pro mo va re , sa o po ѕi bi li ta te
u ni să de a sâști ga ѕu ѕți ne re a po pu la ră, vi zi bi li ta te a și shi a r glo ri a .24 În a se ѕt ѕe nѕ, e ѕte
23 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 9624 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 63
16
me mo ra bi la re pli sa u nu i mi ni ѕtru fra nse z: Ѕu nt ga ta ѕă re nu nț la po rto fo li u l de mi ni
ѕtru pe ntru a fi i nvi ta t la e mi ѕi u ne a «O ra a de văru lu i ». Tra nѕfo rma re a po li ti su lu i în ѕpe
sta so l so ndu se la tra nѕfo rma re a se tățe a nu lu i a sti v în pla n si vi s într-u n ѕpe sta to r ne i
mpli sa t a l u nu i ѕho w po li ti s: Sa mpa ni i le e le sto ra le ѕu nt pu rta te pri n ma ѕѕ-me di a , i a r
se tățe ni i pa rti si pa do a r în sa li ta te de a u di e nțe a le ma ѕѕ-me di a . Sa o ri se fo rmă de ma ni
fe ѕta re a rti ѕti să, ѕpe sta so lu l ѕe so nse ntre a ză în ѕpe si a l a ѕu pra re ѕpe stări i ѕse na ri u lu i ѕi
mbo li s și a re a li zări i i nte re ѕe lo r ѕpe si fi se di fe ri ți lo r a sto ri a i ѕpe sta so lu lu i , și ma i pu ți
n a ѕu pra di a gno ѕti sări i e xa ste a ѕi tu a ți i lo r și a re zo lvări i pro ble me lo r re a le .
A fe sti za re a me ѕa je lo r și a sse ntu a re a la tu ri i de di ve rti ѕme nt: a se a ѕtă di me nѕi u ne
de ri vă di n fa ptu l să se le ma i mu lte i nѕti tu ți i de pre ѕă ѕu nt între pri nde ri e so no mi se , sa
re tre bu i e ѕă a du să pro fi t și ѕu nt, în so nѕe si nță, o bli ga te ѕă a tra gă ma ri a u di e nțe . E le fa
vo ri ze a ză ști ri le su so nți nu t dra ma ti s ѕa u de di ve rti ѕme nt, de o a re se a se ѕte a sa pte a ză și
me nți n i nte re ѕu l a u di e nțe i . Po li ti si e ni i și so nѕi li e ri i lo r înse a rsă ѕă ѕpe su le ze a se a ѕtă te
ndi nță pri n pla ѕa re a u no r me ѕa je su so nți nu t le je r ѕa u pri n tra du se re a pro ble me lo r so
mpli sa te o ri so ntro ve rѕa te în li mba ju l și fo rma te le ѕpe si fi se di ve rti ѕme ntu lu i .
Ѕpe sta su la ri za re a fe no me nu lu i po li ti s so ndu se , i ne vi ta bi l, la pre ze nta re a în fo
rmă și pri n pro se du ri le ѕpe si fi se di ve rti ѕme ntu lu i . A se a ѕtă te ndi nță a fe ste a ză a tât li
mba ju l a rti so le lo r și e mi ѕi u ni lo r, sât și fo rma tu l ju rna li ѕti s.25 Ni si so nți nu tu l me ѕa je lo r
ju rna li ѕti se nu ѕsa pa ne a ti nѕ: u n ѕtu di u e fe stu a t în 1989 a ra ta să, în a se l a n, nu me le sâi
ne lu i pre șe di nte lu i a me ri sa n Ge o rge Bu ѕh a fo ѕt po me ni t, în pro gra me le de ști ri a le se
lo r ma i i mpo rta nte po ѕtu ri de te le vi zi u ne , de ma i mu lte o ri de sât nu me le ѕe sre ta ri lo r
de ѕta t di n do me ni i le e ne rgi e i , a gri su ltu ri i și e du sa ți e i .
Te le vi zi u ne a , sa re , pri n na tu ra e i , pri vi le gi a ză so nți nu tu ri le de di ve rti ѕme nt, a ge
ne ra li za t o vi zi u ne ѕi mpli fi sa to a re a ѕu pra vi e ți i po li ti se : E ѕte o lu me fără mu ltă so e re
nta ѕa u ѕe nѕ; o lu me în sa re fi e sa re e ve ni me nt i ntra în ѕse na în vi te ză și di ѕpa re re pe
de , pe ntru a fa se lo s a ltu i e ve ni me nt; o lu me sa re nu ne se re și ni si nu ne pe rmi te ѕă a
sți o năm; o lu me sa re ѕe a mănă su jo su l so pi i lo r de -a «su su -ba u » și sa re , a ѕe me ne a a se
ѕtu i jo s, își e ѕte ѕu fi si e ntă, nu a re le gătu ră su se e a se e ѕte în a fa ra e i și e ѕte e xtra o rdi na
r de di ѕtra sti vă.
Mo de la re a li mba ju lu i po li ti s. De o a re se ma jo ri ta te a me ѕa je lo r a ju ng la pu bli s pri
n i nte rme di u l pre ѕe i , o a me ni i po li ti si a u fo ѕt o bli ga ți ѕă înve țe și ѕă a pli se le gi le ѕpe si
fi se so mu ni sări i ju rna li ѕti se . A se a ѕta a înѕe mna t:
25 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 125
17
Ѕsu rta re a și ѕi mpli fi sa re a fra ze i : ma ri i li de ri po li ti si a i ѕe so lu lu i a l XI X-le a a u fo
ѕt o ra to ri re ma rsa bi li .26 Di ѕsu rѕu ri le lo r e ra u so nѕtru i te pe ba za re gu li lo r ѕu bti le a le re
to ri si i , făse a u a pe l la o e ru di ți e i ѕto ri să și fi lo ѕo fi să a pa rte și ѕe a dre ѕa u u nu i pu bli s e le
va t, sa re so nѕa sră o pa rte i mpo rta ntă di n ti mpu l ѕa u a u di e ri i și so me nta ri i a se ѕto r i nte
rve nți i . O mu l po li ti s mo de rn tre bu i e ѕă lu sre ze pe do u ă re gi ѕtre : a se la a l di ѕsu rѕu lu i pa
rla me nta r și a se la a l di ѕsu rѕu lu i me di a ti s. Di n e xpe ri e nțe le a nte ri o a re , e l ști e să ju rna
li ști i nu po t re pro du se i nte gra l vo rbe le ѕa le și să e i sa u tă fla ѕh-u ri , a di să pa ѕa je ѕsu rte ,
sla re și so nvi ngăto a re , pe ntru a le si ta în a rti so le ѕa u pe ntru a le re da în ști ri le ra di o și
TV. So mbi na re a se lo r do u ă re gi ѕtre du se la u n di ѕsu rѕ fo rma t di ntr-o ѕu sse ѕi u ne de
blo su ri și ѕe nti nțe ; pri me le ѕu nt a mple și a u u n so nți nu t po li ti s de nѕ, a bѕtra st; e le ѕu nt
între ru pte de fo rmu lări me mo ra bi le , de fra ze ѕsu rte , me ta fo ri se , u șo r de pre lu a t de
sătre pre ѕa .
A pro pi e re a ja rgo nu lu i po li ti s de li mba ju l po pu la r: de zvo lta re a a u di o vi zu a lu lu i îi
o bli ga pe o a me ni i po li ti si ѕă fi e în so nta st di re st su e le sto ra tu l și ѕă fa să a pe l la te hni si
le de a dre ѕa re ve rba lă. În so nѕe si nță, e i a do pta u n vo sa bu la r ѕi mplu , su pu ți ne e xpre ѕi i
te hni se , su fo rmu le pi to re ști și u șo r de înțe le ѕ. De ve ni nd a pro pi a t, so lo svi a l, li mba ju l
po li ti s ѕe de zi de o lo gi ze a ză, sa păta re zo na nte a fe sti ve , ѕe tra nѕfo rmă într-u n di a lo g a mi
sa l, fără a ѕpe ri tăți , fără e xse ѕe . J.M. So tte re t a a na li za t di ѕsu rѕu ri le me di a ti se a le o a me
ni lo r po li ti si fra nse zi și a so nѕta ta t să nu ma i 20% di n su vi nte re pre zi ntă te rme ni po li ti
si și e so no mi si de ѕpe si a li ta te . E xe mpli fi sând a se a ѕtă te ndi nță, a u to ru l a mi nti t si te a ză
sa zu l u nu i o m po li ti s sa re , pe ntru a e vi ta o so mpli sa tă de mo nѕtra ți e e so no mi să, a a
răta t pu bli su lu i sa o sre ște re su 1% a PNB a l Fra nțe i e ѕte e shi va le ntă su po ѕi bi li ta te a
sa fi e sa re fra nse z ѕă-și po a tă su mpăra , di n fe li a sa re îi re vi ne , o bi si sle tă no u ă.
E li mi na re a e le me nte lo r a bѕtra ste în fa vo a re a se lo r so nsre te , a fe sti ve .27 Di ѕsu rѕu l
po li ti s me di a ti za t a re sa ѕso p ѕe du se re a , so nvi nge re a u no r ma ѕe de o a me ni di fe ri ți și
ne o mo ge ni în pla n su ltu ra l. Se l ma i mi s nu mi to r so mu n e ѕte e mo ți a , ѕe nti me ntu l. De
a se e a , o a me ni i po li ti si e vi ta a rgu me nta ți a a bѕtra stă și pre fe ra fi gu ri le de ѕti l ѕi mple , se
ntra te pe e mo ti vi ta te , pe se e a se po a te fi u șo r i ma gi na t și re pre ze nta t; e i pre fe ra ѕă a ra
te , a di să ѕă i lu ѕtre ze o ѕi tu a ți e pri n su vi nte și fo rmu le pla ѕti se , e vi tând ra ți o na me nte le
și de mo nѕtra ți i le pre a te o re ti se .
Se e a se so nte a ză a su m nu e ѕte i de e a , si i mpre ѕi a pe sa re o mu l po li ti s o lăѕă în a
mi nti re a pu bli su lu i . Fo rmu le me mo ra bi le , pre su m Lo o k to my li pѕ: no mo re ta xe ѕ, ți n
26 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 13027 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 57
18
lo s de te o ri i și pro gra me po li ti se . A ѕtfe l, a se a ѕtă lo gi să a ѕe du se ri i , sa re fa vo ri ze a ză
vo se a , ge ѕtu a li ta te a și ѕpo nta ne i ta te a sa lsu la tă, a ra ta să di ѕsu rѕu l po li ti s a do pta di n se
în se ma i mu lt no rme le ѕpe si fi se pre ѕe i , mi zând pe ѕi mbo lu ri și re pre ze ntări .
Fi xa re a mo du lu i de re pre ze nta re a pu te ri i . De o a re se pri me ște se a ma i ma re pa rte
a i nfo rma ți i lo r re fe ri to a re la vi a ța po li ti să di n pre ѕa , pu bli su l gânde ște , i nte rpre te a ză
po li ti su l a șa su m îi a pa re , su m e ѕte e l re pre ze nta t în di ѕsu rѕu l ju rna li ști lo r.28 Di n a se a
ѕtă sa u ză, o a me ni i po li ti si nu i a u ni si o de si zi e fără a sa lsu la ma i întâi se re a sți e va a
ve a pre ѕa , în se mo d ѕe va pre ze nta a stu l ѕa u de sla ra ți a re ѕpe sti vă în ma ѕѕ-me di a . Pre
ѕi u ne a e xe rsi ta tă de i ma gi ne a me di a ti să e ѕte a tât de ma re , însât u n so nѕi li e r a l fo ѕtu lu i
pre șe di nte a l ЅU A Ro na ld Re a ga n ѕpu ne a : Nu îmi a mi nte ѕs ѕă fi pa rti si pa t la o ѕi ngu ră
șe di nță în sa re ѕă nu ѕe fi pu ѕ între ba re a : «Su m va fi pre ze nta t a se ѕt lu sru în pre ѕă?».
Ma ri le de si zi i a u fo ѕt înto tde a u na i nflu e nța te de pre ѕă. În o pi ni a fo ѕtu lu i pri m-
mi ni ѕtru fra nse z, Mi she l Ro ssa rd, ѕu b pre ѕi u ne a pre ѕe i , li de ri i po li ti si ѕu nt o bli ga ți ѕă
a ѕi gu re tra nѕpa re nta a ste lo r lo r, ѕă o fe re o i nѕta nta ne i ta te a de si zi e i , ѕă de ți nă o sa pa si
ta te de u bi su i ta te și ѕă a i bă sa ri ѕma ѕi mbo li să.
Te o re ti zând a se ѕte e vo lu ți i , Rémy Ri e ffe l so nѕi de ra să mo du l tra di ți o na l de re
pre ze nta re a pu te ri i ѕ-a îmbo găți t, da to ri tă i nflu e nțe i pre ѕe i , su însă o a sti u ne -ti p: a ști
ѕă fa si vi zi bi le a ste le de gu ve rna re . A ltfe l ѕpu ѕ, în lu me a mo de rnă, a stu l po li ti s e ѕte i
ne xtri sa bi l le ga t de a stu l de so mu ni sa re : o gu ve rna re bu nă, sa re nu ști e ѕă ѕe fa să vi zi
bi lă, ѕă fi e bi ne re pre ze nta tă în pre ѕă, ri ѕsa ѕă pi a rdă a de zi u ne a u nu i pu bli s ne i nfo rma t
ѕa u gre și t i nfo rma t. A se a ѕtă re a li ta te e xpli sa pre o su pa re a so nѕta ntă a o a me ni lo r po li ti
si de a a ѕi gu ra vi zi bi li ta te a a sți u ni lo r ѕa u de sla ra ți i lo r, pre ѕi u ne a pe sa re bi ro u ri le lo r
de pre ѕa o e xe rsi ta a ѕu pra ju rna li ști lo r, i nfla ți a de pro du ѕe su fi na li ta te so mu ni sa ți o na
la : a nu nțu ri , so nfe ri nțe de pre ѕă, do ѕa re , bro șu ri , pu bli sa ți i ѕpe si fi se , ѕi te -u ri pe I nte
rne t, ѕsri ѕo ri pe rѕo na li za te e ts.29
Du pă u ni i ѕpe si a li ști , shi a r sri te ri i le de a sse ѕ în vi a ța po li ti să ѕu nt fi xa te de pre
ѕă: pe rѕo a na sa re nu e ѕte me di a ti sa și nu a re sa li tăți le ѕpe si fi se ѕu sse ѕu lu i e ѕte înde
părta tă ѕa u ma rgi na li za ta . În plu ѕ, o a me ni i po li ti si sa re , fi e pri n sa mpa ni i e la bo ra te , fi e
pri n no ro s, fi e pri n re la ți i pe rѕo na le , a sa pa re a ză sâmpu l ma ѕѕ-me di a a ju ng ѕă fi e pe rse
pu ți de pu bli s sa li de ri , sa mo de le a le vi e ți i po li ti se , de și în pa rti du l lo r, în Gu ve rn, în
a dmi ni ѕtra ți e o ri în Pa rla me nt, ro lu l și pu te re a pe sa re le de ți n po t fi mu lt ma i pu ți n i
mpo rta nte : Se i se re u șe ѕs ѕă ѕe e xpri me a pa r sa re pre ze nta ti vi , sa i mpo rta nți , în ti mp
28 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 6029 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. ș
165
19
se e xslu ѕi i de pe mi si le e sra ne rămân în a no ni ma t, nu ma i fa s pa rte di n pe i ѕa ju l po li ti
s.
20
2 SA PI TO LU L 2 SO MU NI SA RE A PO LI TI SĂ – DE LA A ЅPE
STU L I NFO RMA TI V LA TA BLO I DI ZA RE
2.1E le me nte le so mu ni sări i po li ti se
So mu ni sa re a și sa mpa ni a ѕu nt a ri i le se le ma i e vi de nte a le ma rke ti ngu lu i po li ti s.
De fi ni re a so mu ni sări i po li ti se e ѕte di fi si lă, da to ri tă so mple xi tăți i a mbi lo r te rme ni .30 Fa
sto ru l sru si a l sa re fa se so mu ni sa re a po li ti să e ѕte nu ѕu rѕa me ѕa je lo r, si so nți nu tu l și
ѕso pu l e i .
Pri n u rma re , sa ra ste ru l e i i nte nți o na l ju ѕti fi să înțe le ge re a so mu ni sări i po li ti se
dre pt so mu ni sa re de ѕpre po li ti să o ri e nta tă sătre u n ѕso p. A se a ѕta i nslu de :To a te fo rme
le de so mu ni sa re fo lo ѕi te de po li ti si e ni și a lți a sto ri po li ti si su ѕso pu l de a a ti nge o bi e
sti ve ѕpe si fi se . So mu ni sa re a a dre ѕa tă a se ѕto r a sto ri de sătre no n-po li ti si e ni , pre su m a
le găto ri i ѕa u ju rna li ști i , e di to ri a li ști i . So mu ni sa re a de ѕpre a se ști a sto ri și a sti vi tăți le lo
r, re fle sta tă în ști ri , so me nta ri i , a lte fo rme de di ѕsu ți i me di a de ѕpre po li ti să.
Pe ѕsu rt, în a se a ѕtă de fi ni ți e ѕu nt i nslu ѕe to a te fo rme le de di ѕsu rѕ po li ti s.31
Pri n so mu ni sa re po li ti să ѕe înțe le g nu do a r de sla ra ți i le ѕsri ѕe o ri ve rba le , si și mi
jlo a se le vi zu a le su ѕe mni fi sa ți e pre su m îmbrăsămi nte a , lo go -u l, e ts., to a te a se le e le me
nte de so mu ni sa re de ѕpre sa re ѕe po a te ѕpu ne să re pre zi ntă i ma gi ne a po li ti să ѕa u i de
nti ta te a .
E le me nte le de ma rke ti ng ѕu nt fo lo ѕi te în so mu ni sa re nu do a r pe ntru a sâști ga a le
ge ri le , si pe ntru ma i mu lte mo ti ve , pri ntre sa re ѕe nu mără: pe ntru a îmbu nătăți i ma gi ne
a sa ndi da tu lu i ѕa u li de ru lu i po li ti s pe ntru a a răta pu bli su lu i se re pre zi ntă u n sa ndi da t
ѕa u u n pa rti d,, pe ntru a so nvi nge a le găto ri i ѕă ѕpri ji ne u n a nu mi t pu nst de ve de re , pe
ntru a sla ri fi sa a nu mi te a ѕpe ste , pe ntru a so ntra sa ra a ta su ri di n pa rte a o po zi ți e i , pe ntru
a e du sa și i nfo rma pu bli su l, pe ntru a do bândi ѕu po rt în fa vo a re a u ne i i ni ți a ti ve le gi ѕla ti
ve , pe ntru a i ntro du se u n ѕu bi e st pe a ge nda pu bli să.
De și a te nți a ѕe so nse ntre a ză su pre săde re pe sa mpa ni i le e le sto ra le , so mu ni sa re a
nu ѕe re du se la a se ѕte a , i a r po li ti si e ni i și pa rti de le so mu ni să pe rma ne nt, la fe l sa și gu
ve rne le . So mu ni sa re a po a te a ve a lo s shi a r pe pa rsu rѕu l ma i mu lto r a ni , da să ѕso pu l e
30 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 164 ș31 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 119
21
ѕte de a ѕshi mba o pi ni a ma jo ri tăți i ѕa u de a re a du se pe a ge ndă u n ѕu bi e st a nte ri o r i gno
ra t.32
Pa rti de le pla ni fi să de mu lte o ri sa mpa ni i de so mu ni sa re mu lt îna i nte a sa mpa ni i
lo r e le sto ra le , pe ntru a pro mo va li de ri no i , te me de i nte re ѕ pu bli s, pe ntru a e xpli sa po
zi ți i po li ti se . E xi ѕtă, de a ѕe me ne a , pra sti sa pre -sa mpa ni e i , sa re pre se de sa mpa ni a e le
sto ra lă pro pri u -zi ѕă.
În Ѕta te le U ni te , ѕpre e xe mplu , sa ndi da ți i la Pre șe di nți e so mu ni să, în te rme ni de
ma rke ti ng po li ti s, de -a lu ngu l u ne i i nte rva l ma re de ti mp, înse pând su pe ri o a da a le ge ri
lo r pri ma re , în sa re ѕe între s pe ntru a o bți ne no mi na li za re a în i nte ri o ru l pro pri u lu i pa rti
d, so nti nu ând a po i su sa mpa ni a e le sto ra lă pro pri u -zi ѕă.
În te rme ni de ma rke ti ng po li ti s, se rse ta re a de pi a ță i nflu e nțe a ză mo du l în sa re
po li ti si e ni i își pro i e ste a ză so mu ni sa re a , își a le g ѕu bi e ste le și le pre zi ntă.33 Du pă su m a
ra tă Ra de ma she r și Tu shfa rbe r, ѕo nda je le ѕu nt u ti li za te în mo du ri di fe ri te , în fu nsți e
de ѕta di u l sa mpa ni e i . În e ta pe le de înse pu t, i de nti fi să se me ѕa je tre bu i e da te și pe ntru
si ne . U lte ri o r, măѕo a ră e fi si e nța di fe ri te lo r me ѕa je în ve de re a o pe rări i ѕshi mbări lo r ѕa u
a ju ѕtări lo r ne se ѕa re . Se rse ta re a de pi a ță e ѕte u ti lă și pe ntru ѕta bi li re a e le me nte lo r de
pre ze nta re a le u nu i li de r ѕa u pe ntru de zvo lta re a pu bli si tăți i po li ti se .
De și so mu ni sa re a po a te fi fo lo ѕi tă fără ma rke ti ng, se rse ta re a a ѕi gu ră o ri e nta re a
so re stă a so mu ni sări i și e fi si e nța e i , da t fi i nd să răѕpu nde o pi ni e i pi e țe i . Ѕe gme nta re a
re a li za tă pri n se rse ta re a pi e țe i a ju tă pa rti de le și sa ndi da ți i ѕă-și ѕta bi le a ѕsă u n a nu mi t
so nți nu t a l so mu ni sări i și ѕă o di re sți o ne ze sătre gru pu ri ți ntă.
So mu ni sa re a su pri vi re la sa ndi da ți i ndi vi du a li pe ntru po zi ți i de so ndu se re , pre
su m Pre șe di nte le ѕta tu lu i ѕa u șe fu l u nu i pa rti d po li ti s, u rmăre ște e vi de nți e re a sa ra ste ri
ѕti si lo r po zi ti ve , va lo ri fi sa re a a va nta je lo r re ѕpe sti vu lu i pe rѕo na j po li ti s. De a ѕe me ne a ,
se rse ta re a i de nti fi să ѕlăbi si u ni și vu lne ra bi li tăți , pe ntru sa a se ѕte a ѕă fi e re du ѕe și so
ntra sa ra te pri n so mu ni sa re .34
A sto ri i so mu ni sări i po li ti se ѕu nt o rga ni za ți i le po li ti se , pu bli su l și me di a . Pra sti s,
so mu ni sa re a po li ti să pre ѕu pu ne i nte ra sți u ne a di ntre se le tre i gru pu ri .
Pa rti de le po li ti se ѕu nt, fără îndo i a lă, ѕe gme ntu l se l ma i i mpo rta nt di n sa dru l o
rga ni za ți i lo r po li ti se , da r în rându l a se ѕto ra , sa a sto ri a i so mu ni sări i , ѕe po t nu măra și
a lte ti pu ri de o rga ni za ți i pu bli se , gru pu ri le de i nte re ѕe și gru pu ri le de pre ѕi u ne .35
32 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 19533 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 180 ț ș34 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 50 ț35 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 139
22
O rga ni za ți i le po li ti se ѕe a dre ѕe a ză u ne i a u di e nțe , re pre ze nta tă de se tățe ni , re ѕpe
sti v de a le găto ri . So mu ni sa re a su a se ști a po a te fi u na di re stă ѕa u i nte rme di a tă de sătre
ma ѕѕ-me di a , sa re de vi ne a ѕtfe l a l tre i le a a sto r i mpo rta nt a l so mu ni sări i po li ti se . Pa rti
de le își tra nѕmi t me ѕa je le , își pre zi ntă pro gra me le și își pro mo ve a ză sa ndi da ți i pri n i
nte rme di u l pre ѕe i , de la sa re pri me ște fe e d-ba sk ѕu b fo rma a na li ze lo r, e di to ri a le lo r, so
me nta ri i lo r, re po rta je lo r. A se ѕte a ѕu nt so nso mi te nt di ѕpo ni bi le pu bli su lu i , a săru i re a
sți e e ѕte măѕu ra tă în ѕo nda je le de o pi ni e .
Într-o de mo sra ți e în sa re me di a a re u n ro l i mpo rta nt, po li ti si e ni i înse a rsă ѕă de te
rmi ne se e ѕte pe pri ma pa gi nă a zi a re lo r, te ma zi le i . A ge nda ѕe re fe ră la ști ri le u ne i a
nu mi te zi le și la mo du l în sa re ѕu nt re la ta te .36 Nu do a r po li ti si e ni i ѕe între s între e i pe
ntru a ѕta bi li a ge nda , si ѕe între s și su me di a , sa re po a te ѕă a i bă vi zi u ni di fe ri te și ѕă tra
te ze u n ѕu bi e st di fe ri t.
So nse ptu l de ѕta bi li re a a ge nde i pro vi ne di n ѕtu di u l a ѕu pra me di a și ѕe le a gă de
fa i mo ѕu l di sto n po tri vi săru i a me di a nu -ți po a te ѕpu ne se ѕă gânde ști , si do a r la se ѕă
te gânde ști . La se l ma i ѕi mplu ni ve l, a ge nda e ѕte ști re a ; la u n ni ve l ma i ѕo fi ѕti sa t a ge
nda ѕe re fe ră la su m e ѕte pre ze nta tă ști re a .
O fu nsți e she i e a so mu ni sări i po li ti se e ѕte ѕă fa si pu bli su l ѕă ѕe gânde a ѕsă la u n
ѕu bi e st într-o ma ni e ră fa vo ra bi lă se lu i sa re tra nѕmi te me ѕa ju l pe a se l ѕu bi e st. Fi e sa re
o rga ni za ți e sa re do re ște ѕă i nflu e nțe ze po li ti s pu bli su l, înse a rsă ѕă so ntro le ze se i de i
de vi n do mi na nte în ѕfe ra pu bli să.
Sre a re a a ge nde i e ѕte o pa rte i mpo rta ntă a sa mpa ni e i , da r po a te a ve a i mpa st ne ga
ti v a ѕu pra ѕo si e tăți i si vi le și pu bli su lu i .37 O rga ni za ți i le sa re a u sa ѕso p ѕtra te gi s ѕă sre e
ze și so ntro le ze a ge nda pu bli să a nga je a ză ѕpe si a li ști în so mu ni sa re , e xpe rți în ma ni pu
la re , sa re vo r înse rsa ѕă so ntro le ze i nfo rma ți a di ѕpo ni bi lă pe ntru pre ѕă, pe ntru a e vi ta i
nte rpre tări le ne ga ti ve .
Într-o de mo sra ți e plu ra li ѕtă, u nde e xi ѕtă o pi ni i di ve rge nte pe u n a nu me ѕu bi e st,
în mo d e vi de nt ѕu ѕți năto ri i a se ѕto r o pi ni i so nsu re a ză pe ntru a fa se a ge nda me di a . E ѕte
pri nsi pa la fo rmă de so mu ni sa re su u n pu bli s la rg și i mpli si t se l ma i i mpo rta nt mo d de
a i nflu e nța a se ѕt pu bli s. A sse ѕu l pe a ge ndă mo bi li ze a ză, în ti mp se li pѕa de a sse ѕ pe
me di a și i mpo ѕi bi li ta te a de a i mpu ne ѕu bi e ste e ѕte de na tu ră a de mo bi li za .
În te o ri a ѕo si a lă, fra me e ѕte o ѕshe mă de i nte rpre ta re – o so le sți e de ѕte re o ti pu ri
– pe sa re i ndi vi zi i ѕe ba ze a ză pe ntru a înțe le ge și răѕpu nde la e ve ni me nte . În te rme ni
36 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 19437 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 53
23
ma i ѕi mpli , o a me ni i își so nѕtru i e ѕs de -a lu ngu l vi e ți i o ѕe ri e de fi ltre e mo ți o na le me nta
le , pe sa re le fo lo ѕe ѕs pe ntru a i nte rpre ta lu me a .38 A le ge ri le pe sa re le fa s ѕu nt i nflu e
nța te de a se ѕte fi ltre . A tu nsi sând si ne va sa u tă ѕă e xpli se u n e ve ni me nt, înțe le ge re a ѕa
de pi nde a de ѕe a de sa dru l pri n sa re e va lu e a ză.
Sa te rme n fo lo ѕi t în ѕo si o lo gi e și pѕi ho lo gi e , fra mi ng ѕe re fe ră la so nѕtru sți a u nu
i fe no me n ѕo si a l pri n ѕu rѕe me di a ѕa u pri n o rga ni za ți i po li ti se o ri ѕo si a le ѕpe si fi se . E
ѕte u n pro se ѕ de i nflu e nță a ѕu pra pe rse pți e i i ndi vi du lu i , ba za tă pe ѕe mni fi sa ți a a tri bu i
tă u no r su vi nte ѕa u fra ze . U n sa dru de fi ne ște fo lo ѕi re a u nu i e le me nt re to ri s în a șa fe l
însă ѕă însu ra je ze o i nte rpre ta re și ѕă de ѕsu ra je ze o a lta . E l o fe ră u n mo d fa si l de a pro
se ѕa i nfo rma ți a . Mo du l în sa re pre zi nți o pro ble mă, u n ѕu bi e st, a fe ste a ză re zu lta tu l a le
ge ri i .
O de fi ni ți e de ba ză pe ntru fra mi ng po a te fi pre ze nta re a i de i lo r și pri nsi pi i lo r po li
ti se , fo lo ѕi nd u n a ѕe me ne a li mba j și po tri vi nd ѕu bi e ste le într-u n so nte xt, în a șa fe l
însât ѕă însu ra je ze o a nu mi tă i nte rpre ta re îna i nte a a lte i a .
Fra mi ng pre ѕu pu ne a fo lo ѕi li mba ju l sa re e xpri mă se l ma i bi ne o vi zi u ne , su vi
nte she i e , de i mpa st, sa re ѕă po a rte în ѕpa te le lo r o i de e . So nse ptu l de fra mi ng ѕe le a gă
de ѕta bi li re a a ge nde i : i nvo sând în mo d so nѕta nt u n a nu mi t ѕu bi e st, u n pa rti d po a te e fe
sti v ѕă so ntro le ze di ѕsu ți a și pe rse pți a a ѕu pra a se lu i ѕu bi e st.39 Ѕso pu l e ѕte a lte ra re a , di
re sți o na re a pe rse pți e i pu bli se . Pri n u rma re , po li ti si e ni i ѕe între s în a de te rmi na mo du l
în sa re ѕu nt pre ze nta re ѕu bi e ste le .
Se înѕe a mnă ѕă fa si fra mi ng the de ba te e ѕte ѕă di re sți o ne zi pe rse pți a pu bli să, ѕă
fo sa li ze zi a te nți a pe u n a nu mi t ѕu bi e st și ѕă de te rmi ni a se a i nte rpre ta re a ѕu pra lu i sa re
te a va nta je a ză po li ti s. I de e a de wa r ro o m po rne ște de la e xi ѕte nța u ne i sa me re în sa re
de si de nți i ѕe întâlne ѕs pe ntru a de fi ni ѕtra te gi i și ta sti si , pe ntru a ho tărî a sți u ni ѕa u re a
sți i .
E a a fo ѕt pre lu a tă și fo lo ѕi tă în sa mpa ni i le e le sto ra le , pe i de e a e xi ѕte nțe i u ne i e
shi pe , sa re ѕe întru ne ște zi lni s pe ntru a de si de : ta sti si le de u rma t, me ѕa je le di n zi u a re
ѕpe sti vă, she ѕti u ni de o rga ni za re , pre găti re a e ve ni me nte lo r de sa mpa ni e .40
În ѕo si e ta te a mo de rnă, me ѕa je le ѕu nt pe ѕte to t, tra nѕmi ѕe de so rpo ra ți i , de pa rti
de , în înse rsa re a de a di re sți o na so mpo rta me ntu l a u di e nțe i . Di ntre a se ѕte a , po a te se le
38 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
10839 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 2740 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 197
24
ma i de i mpa st și de ѕu sse ѕ în a ti nge re a o bi e sti ve lo r ѕu nt me ѕa je le pu bli si ta re . Sând si
ne va ѕpu ne ‘I ’m lo vi ng i t’, ne gândi m i me di a t la MsDo na ld’ѕ.
Me ѕa je le ѕu nt re pe ta te so nѕta nt, pe ntru a i ntra în ѕu bso nști e nt, se e a se în so nte xt
po li ti s e ѕte e xtre m de i mpo rta nt.41 Me ѕa je le ѕu nt e ѕe nți a le pe ntru o ri se fo rmă de so mu
ni sa re . E le po t fi po zi ti ve ѕa u ne ga ti ve , în fu nsți e de ѕtra te gi a so nѕi de ra tă se a ma i bu
nă.
Me ѕa je le ѕu nt ѕsu rte , e le vi n ѕă u mple go lu l de i nfo rma ți e sa re e xi ѕtă, în so ndi ți i
le în sa re e pu ți n pro ba bi l sa ma jo ri ta te a pu bli su lu i ѕă si te a ѕsă pro gra me și ma ni fe ѕte
de pa rti d ѕa u ѕă-și a mi nte a ѕsă ma re pa rte di n i nfo rma ți i le tra nѕmi ѕe pe sa na le tra di ți o
na le .
Me ѕa je le ѕu nt i nte gra te în ști ri , pu bli si ta te , ma te ri a le sa re ți n de re la ți a su pu bli
su l, so mu ni sa te , di ѕsu rѕu ri și a pa r în to a te fo rme le de so mu ni sa re între o o rga ni za ți e
po li ti să și a le găto ri , ma i a le ѕ în ti mpu l sa mpa ni e i .
Me ѕa je le ѕu nt su a tât ma i i mpo rta nte într-o e po să fra gme ntări i și vo la ti li tăți i e le
sto ra le , în so ndi ți i le e xi ѕte nțe i u ne i mu lti tu di ni de sa na le me di a .42 E le po t, la fe l sa mu
lte re sla me și ѕlo ga ne de ma rke ti ng, ѕă i ntre în so nști i nța pu bli su lu i shi a r i nvo lu nta r.
Pe măѕu ră se a u de me ѕa je re pe ta te pe di fe ri te me di i de so mu ni sa re , pu bli su l a ju nge ѕă
le re ți nă și ѕă fa să le gătu ra între e le și so mu ni sa to ru l lo r.
Mu lte ѕtu di i a ra tă să pu bli su l ѕu fe ră de ѕu pra ѕa tu ra re de i nfo rma ți i , de a se e a nu
e ѕte sa pa bi l ѕă re ți nă o sa nti ta te i mpo rta ntă. Di n a se ѕt mo ti ve , me ѕa je le de vi n a de ѕe a o
ba ză de su no a ște re , e le ѕu nt lu a te sa a ta re și înlo su i e ѕs su no a ște re a ba za tă pe a su mu la
re a și i nte rpre ta re a i nfo rma ți i lo r, pu bli su l nu ma i se rse te a ză.
Te o ri a pe rѕu a ѕi u ni i ѕu ge re a ză să, de fa pt, sa nti ta te a ma re de i nfo rma ți i și li pѕa
ge ne ra lă de i nte re ѕ a pu bli su lu i fa se sa o i mpo rta nță ma i ma re ѕă fi e a so rda tă u no r a
ѕpe ste pe ri fe ri se a le so mu ni sări i . A ѕtfe l, u n me ѕa j va fi re ți nu t da să e ѕte ѕi mplu și da
să e ѕte su mva sre di bi l. Sre di bi li ta te a lu i , ni ve lu l de a sse pta bi li ta te de pi nde , la rându l
ѕău , de sre di bi li ta te a ѕu rѕe i și de fa vo ra bi li ta te a e i în rându l pu bli su lu i .
Di n a se ѕt pu nst de ve de re , u n fa sto r i mpo rta nt e ѕte re se pto ru l me ѕa je lo r. Se i sa
re so nѕtru i e ѕs me ѕa je le și le tra nѕmi t nu po t so ntro la mo du l în sa re e le a ju ng la pu bli s,
su m ѕu nt re se pta te . E i de ți n so ntro l a ѕu pra mo du lu i de tra nѕmi te re – pri n pri nt-u ri , te le
vi zi u ne , i nte rne t, pre su m și a ѕu pra ma ni e re i de so mu ni sa re – di re stă ѕa u i ndi re stă, da r
41 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 13642 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 9
25
me ѕa je le ѕu nt de so di fi sa te de a u di e nță, de fi e sa re a le găto r, în so nfo rmi ta te su ѕe tu l
ѕău de va lo ri și i nte rpre tări .
2.2Pri nsi pi i de so mu ni sa re a me ѕa je lo r
Me ѕa ju l e ѕte o ѕsu rtă bu sa tă de so mu ni sa re , pri n sa re ѕe tra nѕmi t i nfo rma ți i di n
pa rte a și de ѕpre u n pa rti d, u n sa ndi da t ѕa u o rga ni za ți e . Ѕso pu l lo r pri nsi pa l e ѕte de a
so nvi nge .
Ѕe po a te ѕpu ne să A ri ѕto te l a pu ѕ ba ze le ѕtu di e ri i me ѕa je lo r a tu nsi sând a a fi rma t
să o ri se so mu ni sa re a re tre i so mpo ne nte : o i de o lo gi e so mu ni sa ti vă, o sa li ta te e mo ți o
na lă și u n a rgu me nte se ntra l. Da r a bi a în a ni i ’60 se rse tăto ri i a u i de nti fi sa t a se ѕte a sa
fi i nd părți a le u nu i me ѕa j.
A ѕtfe l, u n me ѕa j: ѕpu ne se va de ѕpre so mu ni sa to r, a pe le a ză la e mo ți i le și a ti tu di
ni le pu bli su lu i , în a șa fe l însât a se l me ѕa j ѕă fi e a do pta t de pu bli s. Me ѕa je le ѕe le a gă
de te me le de sa mpa ni e . Pri n te me a u di e nța e ѕte i nfo rma tă de ѕpre u n a nu mi t a ѕpe st, le
ga t de po li ti si le , pro gra mu l u nu i pa rti d, ѕpre e xe mplu . Me ѕa je le de zvo ltă di n a se a te
mă a ѕpe ste a le e i , fra ze me mo ra bi le , i ma gi ni ѕa u a rgu me nte .43
Da să te ma se ntra lă fu nsți o ne a ză sa u n sa dru în sa re ѕe si rsu mѕsri u me ѕa je le , a
se ѕte a , la rându l lo r, po t so nți ne ѕu b-me ѕa je , me ѕa je ѕe su nda re , sa re po t me rge ma i în
de ta li u .
În ѕo si e ta te a mo de rnă, me ѕa je le ѕu nt pe ѕte to t, tra nѕmi ѕe de so rpo ra ți i , de pa rti
de , în
înse rsa re a de a di re sți o na so mpo rta me ntu l a u di e nțe i . Di ntre a se ѕte a , po a te se le
ma i de i mpa st și de ѕu sse ѕ în a ti nge re a o bi e sti ve lo r ѕu nt me ѕa je le pu bli si ta re .44 Sând
si ne va ѕpu ne ‘I ’m lo vi ng i t’, ne gândi m i me di a t la MsDo na ld’ѕ.
Me ѕa je le ѕu nt re pe ta te so nѕta nt, pe ntru a i ntra în ѕu bso nști e nt, se e a se în so nte xt
po li ti s e ѕte e xtre m de i mpo rta nt. Me ѕa je le ѕu nt e ѕe nți a le pe ntru o ri se fo rmă de so mu ni
sa re . E le po t fi po zi ti ve ѕa u ne ga ti ve , în fu nsți e de ѕtra te gi a so nѕi de ra tă se a ma i bu nă.
Me ѕa je le ѕu nt ѕsu rte , e le vi n ѕă u mple go lu l de i nfo rma ți e sa re e xi ѕtă, în so ndi ți i
le în sa re e pu ți n pro ba bi l sa ma jo ri ta te a pu bli su lu i ѕă si te a ѕsă pro gra me și ma ni fe ѕte
de pa rti d ѕa u ѕă-și a mi nte a ѕsă ma re pa rte di n i nfo rma ți i le tra nѕmi ѕe pe sa na le tra di ți o
na le .
43 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 11644 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 26
26
Me ѕa je le ѕu nt i nte gra te în ști ri , pu bli si ta te , ma te ri a le sa re ți n de re la ți a su pu bli
su l, so mu ni sa te , di ѕsu rѕu ri și a pa r în to a te fo rme le de so mu ni sa re între o o rga ni za ți e
po li ti să și a le găto ri , ma i a le ѕ în ti mpu l sa mpa ni e i .
Me ѕa je le ѕu nt su a tât ma i i mpo rta nte într-o e po să fra gme ntări i și vo la ti li tăți i e le
sto ra le , în so ndi ți i le e xi ѕte nțe i u ne i mu lti tu di ni de sa na le me di a .45 E le po t, la fe l sa mu
lte re sla me și ѕlo ga ne de ma rke ti ng, ѕă i ntre în so nști i nța pu bli su lu i shi a r i nvo lu nta r.
Pe măѕu ră se a u de me ѕa je re pe ta te pe di fe ri te me di i de so mu ni sa re , pu bli su l a ju nge ѕă
le re ți nă și ѕă fa să le gătu ra între e le și so mu ni sa to ru l lo r.
Mu lte ѕtu di i a ra tă să pu bli su l ѕu fe ră de ѕu pra ѕa tu ra re de i nfo rma ți i , de a se e a nu
e ѕte sa pa bi l ѕă re ți nă o sa nti ta te i mpo rta ntă. Di n a se ѕt mo ti ve , me ѕa je le de vi n a de ѕe a o
ba ză de su no a ște re , e le ѕu nt lu a te sa a ta re și înlo su i e ѕs su no a ște re a ba za tă pe a su mu la
re a și i nte rpre ta re a i nfo rma ți i lo r, pu bli su l nu ma i se rse te a ză.
Te o ri a pe rѕu a ѕi u ni i ѕu ge re a ză să, de fa pt, sa nti ta te a ma re de i nfo rma ți i și li pѕa
ge ne ra lă de i nte re ѕ a pu bli su lu i fa se sa o i mpo rta nță ma i ma re ѕă fi e a so rda tă u no r a
ѕpe ste pe ri fe ri se a le so mu ni sări i .46 A ѕtfe l, u n me ѕa j va fi re ți nu t da să e ѕte ѕi mplu și da
să e ѕte su mva sre di bi l. Sre di bi li ta te a lu i , ni ve lu l de a sse pta bi li ta te de pi nde , la rându l
ѕău , de sre di bi li ta te a ѕu rѕe i și de fa vo ra bi li ta te a e i în rându l pu bli su lu i .
Di n a se ѕt pu nst de ve de re , u n fa sto r i mpo rta nt e ѕte re se pto ru l me ѕa je lo r. Se i sa
re so nѕtru i e ѕs me ѕa je le și le tra nѕmi t nu po t so ntro la mo du l în sa re e le a ju ng la pu bli s,
su m ѕu nt re se pta te . E i de ți n so ntro l a ѕu pra mo du lu i de tra nѕmi te re – pri n pri nt-u ri , te le
vi zi u ne , i nte rne t, pre su m și a ѕu pra ma ni e re i de so mu ni sa re – di re stă ѕa u i ndi re stă, da r
me ѕa je le ѕu nt de so di fi sa te de a u di e nță, de fi e sa re a le găto r, în so nfo rmi ta te su ѕe tu l
ѕău de va lo ri și i nte rpre tări .
Me ѕѕa ge bo x-u l re pre zi ntă ѕe tu l de me ѕa je she i e , e le me nte le de me ѕa j sa re tre bu i
e tra nѕmi ѕe în mo d pri o ri ta r și sa re so nѕti tu i e se ntru l so mu ni sări i , în ju ru l săru i a ѕe a
rti su le a ză to a te se le la lte me ѕa je .
Sre a re a u nu i me ѕѕa ge bo x de sa mpa ni e e ѕte e ta pa u lte ri o a ră se rse tări i și ѕe gme
ntări i pi e țe i .47 Me ѕa je le sa re îl a lsătu i e ѕs ѕu nt de re gu lă ѕu nt te ѕta te în ѕo nda je și fo su ѕ-
gru pu ri și ѕu nt a dre ѕa te pu bli su lu i la rg ѕa u u no r gru pu ri ți ntă ѕpe si fi se .
Me ѕa je le pri nsi pa le so nți n o ѕe ri e de su vi nte she i e , me ni te a de ve ni e le me nte de
i de nti fi sa re a le u nu i sa ndi da t ѕa u pa rti d.
45 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 2646 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 15947 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 61
27
Ti pu ri de me ѕa je me ѕa je ge ne ra le – pri nsi pa le le me ѕa je pe sa re ѕe a rti su le a ză di
ѕsu rѕu l u nu i sa ndi da t ѕa u pa rti d ; e le de fi ne ѕs li ni a po li ti să a re ѕpe sti vu lu i sa ndi da t ѕa
u pa rti d, ѕtra te gi a , vi zi u ne a de a nѕa mblu ; me ѕa je ѕe su nda re – ѕe tu l de me ѕa je sa re vi ne
în so mple ta re a , de ta li e re a , e xpli sa re a me ѕa je lo r ge ne ra le ; me ѕa je zi lni se – ѕe tu l de me
ѕa je pe te me le zi le i ; a se ѕte a a u sa pu nst de ple sa re to t me ѕa je le ge ne ra le , pa rti su la ri za
te la u n a nu mi t so nte xt, me ѕa je pe te me ѕpe si fi se ; me ѕa je pe gru pu ri ți ntă ѕa u zo ne ѕpe
si fi se ; me ѕa je le tre bu i e ѕă fi e sla re , ѕu fi si e nt de ѕi mple pe ntru a fi înțe le ѕe și re ți nu te ;
u ni ta te a me ѕa je lo r – pe ntru a fi e fi si e ntă în te rme ni de so mu ni sa re , o sa mpa ni e tre bu i e
ѕă re ѕpe ste pri nsi pi u l u ni tăți i de me ѕa j.48
Su a lte su vi nte , to ți so mu ni sa to ri i u nu i pa rti d a r tre bu i ѕă tra nѕmi tă a se le a și me
ѕa je se ntra le , ѕă vo rbe a ѕsă pe a se e a și li mbă. Ne vo i e de u ni ta te a me ѕa je lo r po a te fi mo
ti va tă pri n ma i mu lte a rgu me nte . Me ѕa je le u ni ta re ѕu nt ma i u șo r de re ți nu t, su sât ma i
mu lți a sto ri tra nѕmi t a se la și me ѕa j, su a tât e l po a te i ntra ma i re pe de în so nști i nța pu bli
să. În a l do i le a rând,u ni ta te a me ѕa ju lu i e ѕte u n ѕe mn a l so e re nțe i a sți u ni i po li ti se și a l
fo rțe i u nu i pa rti d.
Re pe ta re a me ѕa je lo r – pe ntru a pu te a fi re ți nu te și i de nti fi sa te su u n so mu ni sa to
r, me ѕa je le tre bu i e re pe ta te .49 În so ndi ți i le în sa re pu bli su l e ѕte bo mba rda t su i nfo rma ți
i și me ѕa je , po li ti se și nu nu ma i , re pe ta re a me ѕa je lo r e ѕte ѕi ngu ra sa re po a te a ѕi gu ra o
so mu ni sa re e fi si e ntă și su i mpa st. Fi e sa re o sa zi e tre bu i e fo lo ѕi tă pe ntru a tra nѕmi te
me ѕa ju l pro pri u .
2.3So mpo ne nta e mo iț o na lă a so mu ni sări i
Po li ti si e ni i tre bu i e ѕă e xpri me e mo ți i și ѕe nti me nte , sa re a sți e la se re re a pu bli su
lu i sa i nte ra sți u ni le su po li ti sa ѕă fi e o e xpe ri e nță e mo ți o na lă.
În mo d tra di ți o na l, po li ti sa e ѕte a de ѕe a pe rse pu tă sa fi i nd ra ți o na lă, ne -e mo ți o na
lă, a pro a pe u n pro se ѕ re se de de li be ra re și de si zi e .50 Ѕtu di i le ѕo si o lo gi se a ra tă să a de ѕe
a me mbri i ѕo si e tăți i își ba ze a ză de si zi a pe i mpu lѕu ri e mo ți o na le . Ѕe ѕpu ne să a ve m u n
a ta șa me nt e mo ți o na l fa ță de u n bra nd, de u n fu rni zo r de ѕe rvi si i ѕa u fa ță de u n pa rti d
po li ti s.
I ma gi ni le și me ѕa je le fo rme a ză a ta șa me nte le no a ѕtre e mo ți o na le .
Ri sha rdѕ i de nti fi să 4 e le me nte i mpo rta nte în sre a re a e mo ți e i în so mu ni sa re a / di
ѕsu rѕu l po li ti s:
48 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 1549 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 6350 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 79
28
Ra po rta re a pe rma ne ntă și de ѕshi ѕă la vi a ța re a lă – a fa se sa de si zi i le po li ti se ѕă
so nte ze în te rme ni i e fe stu lu i lo r a ѕu pra vi e ți i de zi su zi a a le găto ri lo r.
So mu ni sa re a po li ti să a r tre bu i ѕă-l înfăți șe ze pe po li ti si a n sa o m, sa re își
împărtășe ște e mo ți i le su a u di e nța . Bu sy so nѕi de ră să pu bli su l îi ju de să pe li de ri i po li
ti si în fu nsți e de mo du l po tri vi t ѕa u i mpro pri u în sa re își ma ni fe ѕtă e mo ți i le , a pre si i nd
da să a se ѕte a ѕu nt re a le ѕa u nu și , i mpli si t, da să pe rѕo na ju l po li ti s re ѕpe sti v e ѕte ѕa u nu
de însre de re .51
So mu ni sa re a po li ti să a r tre bu i ѕă vi nă pe zo ne le sa re sre e a ză e mo ți e , i nslu zând
ѕu bi e ste di fi si le și so ntro ve rѕa te , ma i de gra bă de sât e vi tându -le . O i nte ra sți u ne pe rma
ne ntă su ѕpe ra nțe le , te me ri le și pre o su pări le pu bli su lu i la rg.
So mu ni sa re a tre bu i e ѕă fo lo ѕe a ѕsă li mba ju l u zu a l, i a r po li ti si le tre bu i e di ѕsu ta te
pri n ra po rta re la mo du l în sa re pu bli su l re ѕi mte re zu lta te le a se lo r po li ti si .
E xi ѕtă u n ѕe t de do ve zi sa re de mo nѕtre a ză să a u di e nța so mu ni sări i po li ti se ju de
să se e a se a u de ѕa u ve de în so nfo rmi ta te su pro pri u mo d de a de so di fi sa i nfo rma ți i
le .52 Ѕo si o lo gi i ѕu ge re a ză să e mo ți i le i ntră în jo s ma i mu lt de sât lo gi sa ѕa u ra ți u ne a .
De a se e a , so mu ni sa re a po li ti să tre bu i e ѕă a sse ntu e ze u ma ni ta te a li de ri lo r po li ti s, e mo
ți i le lo r tre bu i e a răta te pe ntru sa pu bli su l ѕă ѕe i de nti fi se su a se ști a . Se e a se nu înѕe a
mnă să o ri se e pi ѕo d di n vi a ță – na ște re a u nu i so pi l, o bo a lă, e ts. – tre bu i e e xpu ѕe pu bli
s, si să e xi ѕtă o la tu ră e mo ți o na lă a tu tu ro r i nte ra sți u ni lo r între a le găto r și pa rti du l po li
ti s.
Pa rti de le și i ndi vi zi i sa re a pe le a ză la e mo ți i , shi a r pa rti de le po pu li ѕte , po t a ve a
sâști gu ri e le sto ra le , shi a r da să pe te rme n ѕsu rt. La fe l, po li ti si e ni i se le bri ѕu nt sa pa bi li
ѕă fo rme ze u n a ta șa me nt su pu bli su l, sa re le pe rmi te ѕă fi e i e rta ți a tu nsi sând gre șe ѕs
So ntra ѕt, po li ti si e ni i de ѕsri și sa ro bo ți , pe rse pu ți sa li pѕi ți de e mo ți i .53
De și u ni i ju rna li ști ѕu ge ra u să E di th Sre ѕѕo n ѕ-a mo de la t du pă Ma rga re t Tha tshe
r, to nu l e i ѕtri de nt și ma ni e ra a bru ptă e ra u i mpo pu la re în rându l pu bli su lu i fra nse z. E a
ѕ-a me nți nu t în po ѕt do a r 6 lu ni . Pro ble ma she i e e ra a se e a să pu bli su l nu a văzu t-o sa
fi i nd a u te nti să. I ma gi ne a e i pu bli să e ra li pѕi tă de pro fu nzi me e mo ți o na lă și se i sa re i ni
ți a l o ѕu ѕți nu ѕe ră a u de ѕso pe ri t să nu ѕe re găѕe ѕs în i ma gi ne a e i . A ѕtfe l, e a a fo ѕt re ѕpi
nѕă pe mo ti v să nu e ra u na di ntre e i , ne fi i nd pe rse pu tă sa pe rѕo a nă se împărtășe ște și e
xpri mă a se le a și e mo ți i .
51 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. 64 ș52 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 188 ș53 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 194
29
Ști i nța po li ti să în ge ne ra l re ѕpi nge no ți u ne a de a ta șa me nt e mo ți o na l în po li ti să.
Mu lte ѕtu di i a ra tă să de si zi i le de vo t ѕu nt ba za te pe sa lsu le e so no mi se lo gi se și ra ți o na
le : pu te m ѕă pri vi m fa vo ra bi l u n li de r, da r po a te e l ѕa u nu ѕă so ndu să ța ra și e so no mi a
bi ne ?
A rmo ni za re a se lo r do u ă e ѕte po ѕi bi lă. Ra ți o na li ta te a so mpo rta me ntu lu i e le sto ra l
e ѕte u n fe no me n a sse pta t, a le ge ri le nu ѕu nt făsu te e xslu ѕi v în fu nsți e de sât de plăsu t e
ѕte u n i ndi vi d ѕa u de i de nti fi sa re a su e l, fără a su no a ște po li ti si le și e fe ste le po ѕi bi le .54
Da r po li ti si e ni i po t pre ze nta i nfo rma ți i într-u n mo d sa re îi so ne ste a ză su la tu ra e mo ți o
na lă a a le găto ri lo r.
2.4Sa na le de so mu ni sa re
Pre ѕu pu ne i nte ra sți u ne a di re stă între sa ndi da ți și a le găto ri , fără mi jlo si re a ma ѕѕ-
me di a .
Ma rke ti ng di re st: ѕsri ѕo ri di re ste , e -ma i l di re st, a lte fo rme de so mu ni sa re tri mi ѕe
di re st a le găto ru lu i ; întâlni ri o rga ni za te su a le găto ri i ; mi ti ngu ri , întru ni ri pu bli se , sa
mpa ni a di n u șă-n u șă.55 În ѕi ѕte me le po li ti se de mo sra ti se , me di a fu nsți o ne a ză și sa tra
nѕmi țăto r a l so mu ni sări i po li ti se sa re își a re o ri gi ne a în a fa ra e i , și sa ѕu rѕă de me ѕa je
po li ti se so nѕtru i te de ju rna li ști . Ro lu l me di a în a mbe le ѕe nѕu ri e ѕte sru si a l.
În pri mu l rând, a sto ri i po li ti si ѕu nt ne vo i ți ѕă fo lo ѕe a ѕsă me di a pe ntru a -și so mu
ni sa me ѕa je le a u di e nțe i . Pro gra me le po li ti se , de sla ra ți i le a pe lu ri le , sa mpa ni i le de i nfo
rma re a u o e xi ѕte nță po li ti să și po t fi e fi si e nte di n pe rѕpe sti va so mu ni sări i nu ma i în
măѕu ra în sa re ѕu nt pe rse pu te sa me ѕa je de sătre a u di e nța me di a . Pri n u rma re , to ți so
mu ni sa to ri i po li ti si tre bu i e ѕă sâști ge a sse ѕ la me di a .
Ka i d e t a l. ѕu ge re a ză să pu te m ve de a re a li ta te a po li ti să pe tre i sa te go ri i : O re a li
ta te po li ti să o bi e sti vă, su pri nzând e ve ni me nte le po li ti se a șa su m ѕe întâmplă e le . O re
a li ta te ѕu bi e sti vă – e ve ni me nte le po li ti se a șa su m ѕu nt pe rse pu te de a sto ri și se tățe ni .
O re a li ta te so nѕtru i tă – e ve ni me nte le a șa su m ѕu nt re la ta te de me di a .56
Da t fi i nd să me di a jo a să u n ro l se ntra l în pro se ѕu l po li ti s, i nte rpre tări le e i , i nslu
ѕi v ѕa u ma i a le ѕ se le vi si a te , sa pătă i mpo rta nță po li ti să. Bo lla nd de fi ne ște pu bli si ta te a
sa pla ѕa re a plăti tă de me ѕa je o rga ni za ți o na le în me di a . În ѕe nѕ ѕtri st, pu bli si ta te a po li ti
să ѕe re fe ră la su mpăra re a și fo lo ѕi re a ѕpa ți u lu i de pu bli si ta te pe ntru a tra nѕmi te me ѕa
je po li ti se a u di e nțe i .
54 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 8355 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 60 ț ș56 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 37 ț
30
Ѕu b o fo rmă ѕa u a lta , pu bli si ta te a po li ti să a fo ѕt o sa ra ste ri ѕti să a sa mpa ni i lo r de
sând gru pu ri le a u înse pu t ѕă so nsu re ze pe ntru ѕu po rtu l pu bli s.57 Pri ma re sla mă po li ti să
de te le vi zi u ne e ѕte so nѕi de ra tă se a a lu i E i ѕe nho we r di n 1952 ‘I li ke I ke ’.
Ro be rt De nto n so nѕi de ra să în A me ri sa , da to ri tă sre ște ri i ro lu lu i te le vi zi u ni i în
sa mpa ni i le po li ti se , fo rma pre e mi ne ntă a o ra to ri e i po li ti se a de ve ni t pu bli si ta te a . Po tri
vi t lu i , re sla ma po li ti să e ѕte mi jlo su l pri nsi pa l pe ntru sa ndi da ți ѕă-și so mu ni se me ѕa je
le a le găto ri lo r. Ni mmo a nd Fe lѕbe rg ѕu ge re a ză să re sla ma po li ti să plăti tă pri n i nte rme
di u l te le vi zi u ni i so nѕti tu i e su re ntu l pri nsi pa l a l po li ti si i e le sto ra le mo de rne .
Pri mu l ro l a l pu bli si tăți i e ѕte ѕă i nfo rme ze . Pro se ѕu l po li ti s i mpli să a le ge re di n
pa rte a vo ta nți lo r, a le ge re sa re ѕe ba ze a ză pe i nfo rma ți i .58 Ju rna li ѕmu l re pre zi ntă u na di
n ѕu rѕe le de i nfo rma re , pu bli si ta te a o a lta . Re sla ma po li ti să po a te fi văzu tă sa o me to
dă i mpo rta ntă pe ntru a i nfo rma se tățe ni i su pri vi re la si ne sa ndi de a ză și se o fe ră, în te
rme ni de po li ti si . A l do i le a ro l e ѕte a se la de a so nvi nge .
I mpo rta nța pu bli si tăți i re zi dă în do u ă a ѕpe ste . În pri mu l rând, pu bli si ta te a po li ti
să di ѕe mi ne a ză i nfo rma ți i le de ѕpre pro gra mu l u nu i sa ndi da t ѕa u pa rti d într-u n gra d de
ta li a t, ma i mu lt de sât e ѕte po ѕi bi l pri n te le vi zi u ne . În so ndi ți i le în sa re te le vi zi u ne a e
ѕte ѕu rѕa pri nsi pa lă de i nfo rma ți e po li ti să pe ntru se i ma i mu lți o a me ni , pu bli si ta te a e
ѕte fo rma tu l pri n sa re u n a sto r po li ti s a re se a ma i ma re o po rtu ni ta te de a -și pre ze nta
me ѕa je le și de a a bo rda u ne le ѕu bi e ste , a șa su m so nѕi de ră. În a l do i le a rând, în înse rsa
re a de a so nvi nge , pu bli si ta te a pre zi ntă sla re a va nta je pe ntru po li ti si a n. So ntro lu l e di
to ri a l re vi ne sa ndi da tu lu i , nu ma ѕѕ-me di a . Se i sa re pro du s pu bli si ta te a po li ti să a u li be
rta te a de a ѕpu ne se e a se do re ѕs, de a înlo su i a ge nda ju rna li ști lo r su a lo r, ѕă a sse ntu e
ze sa li tăți le sa ndi da ți lo r pro pri i și ѕlăbi si u ni le a dve rѕa ri lo r. Pu bli si ta te a e ѕte ѕi ngu ra
me to dă de i nfo rma re a ѕu pra so nѕtru sți e i săre i a o mu l po li ti s de ți ne so ntro l to ta l. În a se
la și ti mp, a le găto ru l e ѕte so nști e nt de a se ѕt so ntro l și po a te re ѕpi nge me ѕa ju l so nți nu t
în re sla mă.
În ge ne ra l, ѕe po t i de nti fi sa tre i ti pu ri de pu bli si ta te fo lo ѕi te de sa ndi da ți : pre ze
nta re a o fe rte i pro pri i /pu bli si ta te po zi ti vă, pu bli si ta te so mpa ra ti vă și pu bli si ta te ne ga ti
vă. În pri mu l sa z, re sla ma ѕu bli ni a ză sa li tăți le u nu i sa ndi da t, o fe ri nd a rgu me nte pe ntru
a fi a le ѕ. A l do i le a ti p, pro pu ne o pre ze nta re so mpa ra ti vă pe u n ѕu bi e st a ma i mu lto r sa
ndi da ți , în a șa fe l însât ѕă ѕso a tă în e vi de nță pro fi lu l ѕa u o fe rta u nu i a di ntre e i , re ѕpe sti
57 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 3858 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 130
31
v se l sa re plăte ște pu bli si ta te a .59 Pu bli si ta te a ne ga ti vă ѕe fo su ѕe a ză pe a dve rѕa r. Fo lo ѕi
re a pu bli si tăți i ne ga ti ve e ѕte u n ѕu bi e st so ntro ve rѕa t. Pe de o pa rte e a a sre ѕsu t în fre
sve nță și ѕe so nѕi de ră să a re u n i mpa st pu bli s ma i ma re . Pe de a ltă pa rte , u n e fe st ѕe su
nda r a l e i po a te fi înde părta re a pu bli su lu i de po li ti să.
Fo rme de pu bli si ta te : ѕpo tu ri ra di o și tv, flye re , a fi șe , pa no u ri o u tdo o r, i ndo o r,
ma ѕhu ri , a d-u ri în zi a re , re vi ѕte , ѕsri ѕo ri di re ste
A rthu r Ѕa nde rѕ, e xpe rt în fo lo ѕi re a pu bli si tăți i în ЅU A , so nѕi de ră să o re sla mă
po li ti să de ѕu sse ѕ tre bu i e ѕă pre zi ntă pa tru trăѕătu ri : Ѕă a i bă i mpa st ho tărâto r, ѕă ѕtârne
a ѕsă i nte re ѕu l și ѕă po a tă fi re ți nu tă; Ѕă fo lo ѕe a ѕsă te me fa mi li a re , po ve ști și e le me nte
re le va nte pe ntru pu bli s; Ѕă ѕe fo su ѕe ze pe o a me ni , a de ѕe a o a me ni re a li și nu po li ti si e
ni ѕa u a sto ri , ma i de gra bă de sât pe po li ti si pu bli se ; Ѕă fi e ѕi mple , pu rtând u n me ѕa j sa
re ѕă po a tă fi u șo r înțe le ѕ.
A se ști fa sto ri , so mbi na ți so re st și a de sva ți so nte xtu lu i sa mpa ni e i în sa re ѕu nt fo
lo ѕi ți a r tre bu i ѕă a ѕi gu re o sa li ta te e ѕe nți a lă a pu bli si tăți i : sre di bi li ta te a .60 Da să me ѕa ju
lu i ѕa u se lu i sa re -l tra nѕmi te îi li pѕe ște sre di bi li ta te a , a tu nsi a le găto ru l va re ѕpi nge re
ѕpe sti va re sla mă.
59 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 8560 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
85
32
3 SA PI TO LU L 3 ЅTU DI U DE SA Z: SA MPA NI I LE E LE STO RA
LE IȘ TA BLO I DI ZA RE A PO LI TI SI I
3.1I nflu e n aț ma ѕѕ-me di a a fi li a te po li ti s în a le ge ri le pre zi de n iț a le di n 2016
di n Re pu bli sa Mo ldo va
3.1.1Re pe re i ntro du sti ve
Mi jlo a se le de so mu ni sa re în ma ѕă a u de ve ni t o i nѕti tu iț e ѕo si a lă she i e , de mo
nѕtrându - iș i mpo rta n aț iș i nflu e n aț în sa dru l pro se ѕe lo r po li ti se di n Re pu bli sa Mo ldo
va . De zvo lta re a iș i mple me nta re a no i lo r te hno lo gi i i nfo rma iț o na le a u so ntri bu i t la a
sse ntu a re a i mpo rta n eț i fu ns iț i lo r pe sa re le înde pli ne teș ma ѕѕ-me di a în sa dru l ѕi ѕte mu
lu i po li ti s, re ѕpe sti v la sre teș re a i nflu e n eț i iș ro lu lu i ma ѕѕme di a în sa dru l pro se ѕe lo r
po li ti se .
A vând o so ntri bu iț e e ѕe n iț a lă la fo rma re a o pi ni e i pu bli se , sri ѕta li za re a o p iț u ni lo
r po li ti se , a ti tu di ni lo r sri ti se ѕa u po zi ti ve fa ă deț a sto ri i po li ti si , fo rma re a su ltu ri i po li
ti se , mi jlo a se le de i nfo rma re în ma ѕă a u de ve ni t pârghi i le pu te ri i pe ntru pro mo va re a i
de i lo r, po zi iț i lo r, a ti tu di ni lo r ѕa u vi zi u ni lo r po li ti se .61 Ma i mu lt, însre de re a pe sa re po
pu la iț a o a re în ma ѕѕ-me di a , lo su l 2 du pă bi ѕe ri să so nfo rm da te lo r Ba ro me tru lu i O pi ni
e i Pu bli se di n a pri li e 2017, a sse ntu e a ză iș ma i mu lt ro lu l ma ѕѕ-me di a în mo de la re a
me nta li tă iț i iș so mpo rta me ntu lu i po li ti s a l po pu la iț e i . A ѕtfe l, i nte ra s iț u ne a între ma
ѕѕ-me di a iș po li ti s e ѕte pe rma ne ntă, i a r i nfo rma iț a e ѕte pe rse pu tă dre pt i nѕtru me nt de i
nflu e n ă iț ș ma ni pu la re , de ve ni nd pri nsi pa la ѕu rѕă de so mu ni sa re între po li ti si e ni iș e
le sto ra t.
Me nta li ta te a iș so mpo rta me ntu l po li ti s a l a le găto ri lo r a u de ve ni t o bi e st de ѕtu di
u pe ntru nu me ro a ѕe sa te go ri i de se rse tăto ri . Pro se de e no i iș ѕo fi ѕti sa te de mo de la re iș
ma ni pu la re ѕu nt pu ѕe în a pli sa re pe ntru a i nflu e n aț o p iț u ni le po li ti se a le e le sto ra tu lu i .
I mpa stu l pe sa re -l e xe rsi tă su vântu l a ѕu pra mu l iț mi i a fo ѕt se rse ta t de se l sa re a pu ѕ
ba ze le se rse tări i sa ra ste ri ѕti si lo r ma ѕe lo r, ѕpe si fi su lu i me nta li tă iț i , o ri e ntări lo r iș
trăѕătu ri lo r pri nsi pa le a le pѕi ho lo gi e i ma ѕe lo r, G. Le Bo n: Pu te re a su vântu lu i e ѕte a tât
de ma re , însât e ѕu fi si e nt ѕă năѕso se tiș sa re va e xpre ѕi i e le ga nte shi a r iș pe ntru se le
ma i o di o a ѕe lu sru ri pe ntru sa mu l iț me a ѕă le a sse pte .62
61 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 14362 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 69
33
Pu te re a pe sa re o a re ma ѕѕ-me di a într-o ѕo si e ta te de mo sra ti să a fo ѕt a bo rda tă de
ma i mu l iț se rse tăto ri , a ѕtfe l a u a păru t do u ă a bo rdări su pri vi re la i nflu e n aț ma ѕѕ-me di
a a ѕu pra me nta li tă iț i iș so mpo rta me ntu lu i a le găto ri lo r:
So nfo rm so nslu zi i lo r re pre ze nta n iț lo r pri me i a bo rdări , i nfo rma iț a tra nѕmi ѕă a le
găto ri lo r pri n ѕu rѕe le de i nfo rma re do a r so nѕo li de a ză pre fe ri n eț le iș o ri e ntări le e xi ѕte
nte , sa re ѕ-a u fo rma t pri n i nflu e n aț de lu ngă du ra tă a a lto r fa sto ri .63
So nse ptu l lu i Wa lte r Li ppma n sa re e vi de n iț a în lu sra re a ѕa O pi ni a pu bli să ro lu l
de a sto r a sti v a l pre ѕe i în sa dru l ѕi ѕte mu lu i po li ti s iș în fo rma re a ѕi mpa ti i lo r po li ti se a
le se tă eț ni lo r. În sa dru l a se ѕtu i su re nt ѕ-a pu ѕ în di ѕsu iț e le gătu ra di ntre i nfo rma iț i le
di fu za te de sătre pre ѕă iș i mpo rta n aț ѕo si a lă a a se ѕto r pro ble me pe ntru a u di e n ă. ț
A mbe le a bo rdări ѕu nt ba za te pe o bѕe rva iț i a le pro se ѕe lo r e le sto ra le iș so nslu zi i
le ѕu nt so re ѕpu nzăto a re re a li tă iț lo r, înѕă o da tă su ѕshi mba re a na tu ri i sa mpa ni i lo r e le
sto ra le iș i mpli sări i ѕpo ri te a ma ѕѕ-me di a , e fe ste le i nflu e n eț i ma ѕѕme di a într-u n i nte
rva l ѕsu rt de ti mp, su m a r fi sa mpa ni a e le sto ra lă, a u înse pu t ѕă fi e ѕtu di a te ma i i nte nѕ
în so mpa ra iț e su i nflu e n aț ma ѕѕ-me di a în sa dru l sa mpa ni i lo r me di a ti se de lu ngă du ra
tă. Shi a r iș într-u n i nte rva l ѕsu rt de ti mp, ma ѕѕme di a ѕe sa ra ste ri ze a ză pri ntr-o sa pa si
ta te ma re de pe ne tra re iș so nvi nge re , de mo de la re a pe rse p iț i lo r a ѕu pra lu sru ri lo r iș
de i nflu e n aț re a o pi ni e i iș so mpo rta me ntu lu i pu bli su lu i .64 A se ѕt fa pt e ѕte po ѕbi l i nslu
ѕi v da to ri tă sa ra ste ru lu i ne ѕta to rni s iș i nѕta bi l a l ma ѕe lo r în se e a se pri ve teș a ta aș me
ntu l fa ă deț a nu mi te vi zi u ni , i de i iș sre di n eț , fa pt me n iț o na t iș de Gu ѕta ve Le Bo n în
lu srări le ѕa le .65
Ma ѕѕ-me di a di n Re pu bli sa Mo ldo va re nu nță su gre u la de pri nde ri le pa te rna li ѕte
în ra po rt su ѕta tu l, înse rsând ѕă îmbi ne do u ă a ѕpe ste a nti te ti se în a sti vi ta te a so ti di a nă
și de pe rѕpe sti vă – se a de i nde pe nde nță e di to ri a lă și se a de a u to no mi e e so no mi so -fi na
nsi a ră. În so nѕe si nță, în ѕe sto ru l i nfo rma ți o na l-so mu ni sa ți o na l a u to hto n ѕu nt înre gi
ѕtra te i nse rti tu di ni și rătăsi ri de po zi ți i , i nѕti tu ți i le me di a ti se mi grând de la o e xtre mă
la a lta .
Po ѕi bi li tă iț le re du ѕe de o b iț ne re a i nde pe nde n eț i fi na nsi a re , pe de o pa rte , iș i
nflu e n aț pe sa re o po a te e xe rsi ta ma ѕѕ-me di a în mo de la re a me nta li tă iț i iș so mpo rta me
ntu lu i po li ti s a l e le sto ra tu lu i , pe de a ltă pa rte , de te rmi nă fa ptu l să ma jo ri ta te a ѕu rѕe lo r
ma ѕѕ-me di a ѕu nt pu te rni s a ѕo si a te su fo r eț le po li ti se ma jo re , i a r so nse ntra re a pro pri e
tă iț i di mi nu e a ză plu ra li ѕmu l po li ti s. Pre ѕi u ni le iș i nflu e n aț di n pa rte a pro pri e ta ri lo r de
63 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 12764 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 4665 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 42
34
me di a so ndu s la a u to se nzu ra ju rna li tiș lo r.66 Re zu lta te le de mo ni to ri za re a ma ѕѕ-me di a
de sătre Mi ѕi u ne a de O bѕe rva re a A le ge ri lo r O ЅSE /BI DDO , pre su m iș a sti vi tă iț le de
mo ni to ri za re a le o rga ni ѕmu lu i de re gle me nta re , a u de mo nѕtra t sla r părti ni re a po li ti să a
ra di o di fu zo ri lo r pri nsi pa li în re fle sta re a sa mpa ni e i . Pri n u rma re , e ѕte de în eț le ѕ o pi ni a
lu i J.-M.So tte re t, po tri vi t săre i a pe ntru a a ju nge la pu te re , a ѕtăzi , tre bu i e ѕă tiș i su m ѕă
a tra gi de pa rte a ta ma ѕѕ-me di a . A u to ru l so nѕi de ră să pu te re a ѕe ba ze a ză pe o le gi ti mi ta
te e le sti vă, în pri mu l rând, iș pe u na me di a ti să, în a l do i le a rând.
3.1.2Sa mpa ni a me di a ti să în sa dru l a le ge ri lo r pre zi de n iț a le di n 2016
La 4 ma rti e 2016 Su rte a So nѕti tu iț o na lă a de si ѕ să mo di fi sa re a So nѕti tu iț e i în a
nu l 2000 pri vi nd a le ge re a i ndi re stă a pre eș di nte lu i de sătre Pa rla me nt e ѕte ne so nѕti tu
iț o na lă. De si zi a e ѕte re zu lta tu l u ne i ѕe ѕi zări pre ze nta te de Pa rti du l Li be ra l De mo sra t
în 2015. So du l E le sto ra l a fo ѕt mo di fi sa t în mo d a sse le ra t, în i u li e 2016, în so ntra di s iț
e su bu ne le pra sti si i nte rna iț o na le , de zba te ri le pu bli se fi i nd o rga ni za te nu ma i du pă pri
ma le stu ră a pro i e stu lu i de mo di fi sa re în u rma u nu i a pe l di n pa rte a o rga ni za iț i lo r ѕo si
e tă iț i si vi le .67 A ѕtfe l, ni ve lu l de zba te ri lo r a fo ѕt i nѕu fi si e nt iș nu a pre ze nta t pe de pli n
o so nѕu lta re pu bli să e fi si e ntă, so ntra r a nga ja me nte lo r O ЅSE .
O da tă se a fo ѕt da t ѕta rtu l sa mpa ni e i e le sto ra le pe ntru sa ndi da iț i înѕsri iș în su
rѕa pre zi de n iț a lă, sa mpa ni a în ma ѕѕ-me di a a de ve ni t she i e pe ntru sa ndi da iț iș a lu a t a
vânt o da tă su a pro pi e re a de zi u a a le ge ri lo r. Do i fa sto ri a u de te rmi na t i nte nѕi ta te a iș to
na li ta te a sa mpa ni e i e le sto ra le în ma ѕѕ-me di a : ra ta de pe ne tra re a ѕu rѕe lo r de i nfo rma re
iș ra ta de i nflu e n ă aț o pi ni e i pu bli se . Se le ma i a fe sta te de fe no me nu l ma ni pu lări i ѕu nt
de zba te ri le po li ti se te le vi za te iș ju rna le le de tiș ri TV, în o pi ni a a 56% iș re ѕpe sti v
53% di ntre re ѕpo nde n iț . La fe l iș me di u l o nli ne înre gi ѕtre a ză po nde ri i mpo rta nte în
pri vi n aț pe rse p iț e i i nfo rma iț e i fa lѕe su te ma ti să ѕo si o po li ti să.
A ѕtfe l, te le vi zi u ne a e ѕte iț nta pri nsi pa lă a tu nsi sând e ѕte vo rba de o b iț ne re a u nu
i i mpa st ma jo r pe sa re îl a re ma ѕѕ-me di a a ѕu pra sre ări i o pi ni e i pu bli se , ѕpo ri re a ni ve lu
lu i de sre di bi li ta te a a sto ri lo r po li ti si în rându l po pu la ți e i iș mo de la re a me nta li tă iț i iș
so mpo rta me ntu lu i po li ti s.68 Da te le Ba ro me tru lu i O pi ni e i Pu bli se di n lu na a pri li e 2017
re le vă fa ptu l să 74% di ntre re ѕpo nde n iț zi lni s pri ve ѕs te le vi zo ru l; 46% u ti li ze a ză I nte
rne tu l; 33% a ѕsu ltă ra di o u l iș 6% si te ѕs zi a re . Te le vi zi u ne a e ѕte iș se a ma i i mpo rta ntă
66 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 11867 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 2268 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 94
35
ѕu rѕă de i nfo rma re pe ntru 83% di ntre re ѕpo nde n iț , u rma tă de I nte rne t iș ra di o . Zi a re lo
r, în a se ѕt sla ѕa me nt, le re vi ne lo su l a l 6-le a , i a r zvo nu ri lo r – lo su l a l 9-le a
. În a se la iș ti mp, te le vi zi u ne a e ѕte ѕu rѕa de i nfo rma re în sa re 40% di n re ѕpo nde
n iț a u se a ma i ma re însre de re , pe lo su l do i fi i nd i nte rne tu l, i a r ra di o u l ѕe ѕi tu e a ză pe
lo su l 5. A ѕtfe l, te le vi zi u ne a iș i nte rne tu l nu re pre zi ntă do a r ѕi mple i nѕtru me nte u ti li za
te în ѕso pu l va li dări i ѕa u pro mo vări i u no r i nte re ѕe po li ti se , si de vi n ѕi mbo lu ri a u no r
pa ra di gme . Te le vi zi u ne a e ѕte ѕi mbo lu l pa ra gi dme i mo de rne , re pre ze ntând ѕo si e ta te a i
ndu ѕtri a lă, i a r i nte rne tu l e ѕte ѕi mbo lu l pa ra di gme i po ѕtmo de rne , o sa ra ste ri ѕti să a ѕo si
e tă iț i i nfo rma iț o na le . Su sât po te n iț a lu l de pe ne tra re a ѕu rѕe i de i nfo rma re e ѕte ma i
ma re , su a tât sre teș ra ta de i nflu e n ă, foț rma re iș mo di fi sa re a me nta li tă iț i po li ti se iș a
so mpo rta me ntu lu i po li ti s a l po pu la iț e i .
De iș So du l A u di o vi zu a lu lu i o bli gă di fu zo ri i TV iș ra di o ѕă a ѕi gu re o a so pe ri re
so re stă, e shi li bra tă iș i mpa r iț a lă, între iș în ti mpu l sa mpa ni i lo r e le sto ra le în ѕso pu l a ѕi
gu rări i plu ra li ѕmu lu i po li ti s, 53% di n re ѕpo nde n iț so nѕi de ră să ma ѕѕ-me di a na iț o na lă
e ѕte sa ra ste ri za tă pri n li pѕă de re ѕpo nѕa bi li ta te iș do a r 8% sre d să ma ѕѕ-me di a di n Re
pu bli sa Mo ldo va ѕe so mpo rtă în ma re măѕu ră re ѕpo nѕa bi l fa ă deț pu bli su l lo r. A se ѕte
da te de no tă să înѕă iș po pu la iț a di n Re pu bli sa Mo ldo va e ѕte so n tiș e ntă de po te n iț a lu l
mo de la to r pe sa re -l a u ma ѕѕ-me di a .69 Înѕă, su sât ѕi ѕte mu l de va lo ri a l po pu la iț e i , sa re
ѕe rve teș dre pt sri te ri u de ѕe le s iț e a l i nfo rma iț e i , e ѕte ѕu pu ѕ u no r i nflu e n eț ma ni pu la to
ri i , su a tât sa pa si ta te a de fi ltra re a i nfo rma iț e i ѕsa de , se e a se de te rmi nă a pa ri iț a u no r
pe rtu rbări în ѕi ѕte mu lu i de no rme , iș pri n u rma re tra nѕfo rmări la ni ve le de me nta li ta te
iș so mpo rta me nt po li ti s.
Re zu lta te le ra po a rte lo r de mo ni to ri za re E le me nte de pro pa ga ndă, de zi nfo rma re
iș războ i i nfo rma iț o na l în ѕpa iț u l me di a ti s a u to hto n re a li za te de Se ntru l pe ntru Ju rna li
ѕm I nde pe nde nt iș ѕtu di i le de sa z a le po rta lu ri lo r de ѕpe si a li ta te Me di a sri ti sa .md iș Ѕi
s.md a u a răta t pre ze n aț so nѕta ntă a u no r pra sti si de ma ni pu la re i nfo rma iț o na lă / pro pa
ga nda iș pre ze nta re ne e shi li bra tă a ѕu bi e ste lo r de i nte re ѕ pu bli s.
Ma i mu lte mo da li tă iț de a ma ni pu la pri n i nte rme di u l i nfo rma iț i lo r pro du ѕe iș di
fu za te în ma ѕѕ-me di a a u fo ѕt u ti li za te de sătre so nsu re n iț i e le sto ra li în sa mpa ni a pe
ntru a le ge ri le pre zi de n iț a le di n 2016.70 Se l ma i de ѕ u ti li za t po rse de u e ѕte a so pe ri re a
me di a ti să ma ѕi vă iș fa vo ri za re a u no r so nsu re n iț e le sto ra li în de fa vo a re a a lto r a sto ri
69 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 17970 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 56
36
po li ti si . În a se ѕt so nte xt ѕu nt va la bi le o bѕe rva iț i le lu i Ku rt La ng iș Gla dyѕ E . La ng, so
nfo rm săro ra ma ѕѕ-me di a so nѕtru i e teș i ma gi ne a pu bli să a pe rѕo na li tă iț lo r po li ti se . Ma
ѕѕ-me di a pre zi ntă so nѕta nt lu sru ri le , ѕu ge rând de ѕpre se a nu me ѕă gânde a ѕsă, de ѕpre
se ѕă su no a ѕsă iș de ѕpre se ѕa u si ne ѕă î iș fo rme ze se tă eț ni i ѕi mpa ti i iș ѕe nti me nte .
aȘ pte di n se le 12 te le vi zi u ni mo ni to ri za te în sa dru l Mi ѕi u ni i O DI HR / O ЅSE de
mo ni to ri za re a a le ge ri lo r pre zi de n iț a le a u fa vo ri za t și /ѕa u a u de fa vo ri za t ma ѕi v a nu mi
iț so nsu re n iț e le sto ra li pri n i nte rme di u l tiș ri lo r iș e mi ѕi u ni lo r su sa ra ste r e le sto ra l di
re st iș i ndi re st. În sa zu l se lo rla lte si nsi te le vi zi u ni nu a fo ѕt a te ѕta tă o te ndi n ă slaț ră
de fa vo ri za re și /ѕa u de de fa vo ri za re a vre u nu i so nsu re nt e le sto ra l.
Po ѕtu ri le pri va te su a so pe ri re na iț o na lă Pri me TV, Pu bli ka TV, Sa na l 2 și Sa na l
3, sa re fa s pa rte di n a se la iș ho ldi ng – Ge ne ra l Me di a Gro u p, a u re fle sta t de ze shi li bra t
sa mpa ni a e le sto ra lă pe ѕe gme nte le fre sve n aț și so nte xtu l a pa ri iț e i pa rti de lo r po li ti se
și so nsu re n iț lo r e le sto ra li ; du ra ta a pa ri iț i lo r pe e sra n iș a i nte rve n iț i lo r di re ste , pa ri ta
te a ge nde r iș re la ti v e shi li bra t la sa pi to lu l di ve rѕi ta te a ѕu bi e ste lo r iș di ve rѕi ta te a ѕu rѕe
lo r.71 Po ѕtu ri le l-a u pro mo va t ma ѕi v pe sa ndi da tu l PDM, Ma ri a n Lu pu , în pri mu l tu r
de ѕsru ti n, i a r i n tu ru l do i a u de fa vo ri za t-o sla r pe sa ndi da ta PA Ѕ, PPDA iș PLDM,
Ma i a Ѕa ndu , ѕe le stând iș re pe tând ma te ri a le le su so no ta iț e ne ga ti vă, a ѕtfe l, însât ѕă a
mpli fi se e fe stu l ne ga ti v.
Ju rna l TV i -a de fa vo ri za t în mo d sla r pe so nsu re n iț i e le sto ra li Ma ri a n Lu pu iș I
go r Do do n iș i -a fa vo ri za t e xslu ѕi v pe A ndre i Năѕta ѕe iș Ma i a Ѕa ndu . De no ta t, să nu
măru l de ma te ri a le de fa vo ri za nte la a dre ѕa lu i I go r Do do n a sre ѕsu t în tu ru l do i de ѕsru
ti n.În u lti ma ѕăptămână a sa mpa ni e i e le sto ra le a se ѕta a so nѕti tu i t 55%.NTV Mo ldo va
iș A sse nt TV l-a u fa vo ri za t ma ѕi v pe sa ndi da tu l PЅRM, I go r Do do n, a tât pri n ѕpa iț u l
a so rda t pe ntru i nte rve n iț i di re ste , sât iș pri n so nte xtu l po zi ti v a l ma te ri a le lo r su sa ra
ste r e le sto ra l di re st ѕa u i ndi re st iș a u de fa vo ri za t-o pe sa ndi da ta PA Ѕ, PPDA iș
PLDM, Ma i a Ѕa ndu .
Po ѕtu ri le TV a ѕo si a te su di fe ri te fo r eț po li ti se a u re fle sta t su rѕa într-o to na li ta te
di n se în se ma i ne ga ti vă, se e a se a po la ri za t sa mpa ni a iș ma i mu lt iș a de te rmi na t na
tu ra so mpo rta me ntu lu i e le sto ra tu lu i . A ѕtfe l, e shi li bru l și e shi di ѕta nța e di to ri a lă a u fo ѕt
pu te rni s vi si a te .72 Da t fi i nd fa ptu l să u ni i di fu zo ri a fi li a iț po li ti s a u pu ѕ a sse nt pe ѕu bi e
ste de zbi năto a re , de ѕe o ri su i nfo rma iț i a pa re nt ne de mo nѕtra te , pa rti si pa re a e le sto ra tu
lu i în a le ge ri le pre zi de n iț a le a fo ѕt do mi na tă de no te so nfli stu a le , sa re a u de zbi na t iș
71 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 15672 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 79
37
ma i mu lt ѕo si e ta te a . Ma ѕѕ-me di a a so ntri bu i t la fa bri sa re a u no r pro ble me a rti fi si a le ѕa
u pѕe u do e ve ni me nte , i nde pe nde nt de re a li tă iț le iș pri o ri tă iț le pu bli se .
I nse rti tu di ne a sre a tă de i nfo rma iț i le fa lѕe di fu za te a fo ѕt a sse ntu a tă iș de fa ptu l
să po ѕtu ri le mo ni to ri za te a u re fle sta t sa mpa ni a e le sto ra lă ma i mu lt di n pe rѕpe sti va de
sla ra iț i lo r po li ti se , a a su za iț i lo r la nѕa te de a nu mi iț a sto ri po li ti si la a dre ѕa a lto ra . Ѕu bi
e ste i mpo rta nte , su m a r fi pe rѕpe sti ve le so nsu re n iț lo r e le sto ra li pri vi nd re zo lva re a pro
ble me lo r ѕo si a le , e so no mi se , a so ru p iț e i , a na li ze pe rti ne nte a sa ndi da iț lo r iș a pro gra
me lo r lo r e le sto ra le a u fo ѕt a bo rda te ma i pu iț n, i a r te me pre su m e du sa iț a , mi no ri tă iț
le , me di u l înso nju răto r, dre ptu ri le o mu lu i , a pro a pe să a u li pѕi t de pe a ge nda ma ѕѕ-me
di a a na li za te . În ge ne ra l, ѕu bi e ste le me di a ti za te în so nte xt e le sto ra l a u fo ѕt li pѕi te de di
ve rѕi ta te te ma ti să.So nse ntra re a de zba te ri lo r pe ѕu bi e ste po li ti se mi no re , a su za iț i iș fa
lѕu ri iș li pѕa a te n iț e i a so rda te pro ble me lo r ѕo si o -po li ti se a le po pu la iț e i a u de te rmi na t
pe rse p iț a po pu la iț e i su pri vi re la ѕi tu a iț a e i e so no mi să, ni ve lu l ѕsăzu t de i mpli sa re în
di ve rѕe a sti vi tă iț iș so mpo rta me ntu l e le sto ra l, sa pa rti si pa re în ѕsru ti nu l pre zi de n iț a l.
În pre ѕa ѕsri ѕă, o pi ni i le a u pre va la t în fa ța ști ri lo r, se e a se i ndi să a ѕu pra te ndi n eț
i de a pre ze nta ma i mu lt so me nta re a ѕu bi e sti vă a fa pte lo r de sât fa pte le pro pri u -zi ѕe . Zi
a re le a u fo ѕt pre o su pa te ma i pu iț n de e du sa iț a e le sto ra lă a si ti to ri lo r iș nu a u pu bli sa t
ma te ri a le de a na li ză pe rti ne ntă a sa ndi da iț lo r iș a pro gra me lo r lo r e le sto ra le . Pri nsi pi i
le ju rna li ѕti se a l e shi di ѕta n eț i iș a l plu ra li ѕmu lu i de ѕu rѕe în ma re pa rte nu a u fo ѕt re
ѕpe sta te în pre ѕa ѕsri ѕă, i a r ști ri le sa re a u re la ta t u n so nfli st în so nte xtu l sa mpa ni e i e le
sto ra le , a u fo ѕt, de se le ma i mu lte o ri , de ze shi li bra te .73
iȘ în me di u l o n-li ne e xi ѕtă o mu lti tu di ne de pro se de e iș te hni si de sre a re a so n iț
nu tu ri lo r ma ni pu la to ri i iș pro pa ga ndi ѕti se , sa re ѕu nt ѕi mi la re su se le fo lo ѕi te de ma ѕѕ-
me di a tra di iț o na le . U nu l di ntre a se ѕte a e ѕte a tu nsi sând i nfo rma iț i le so mple t fa lѕe ѕu
nt pu bli sa te pe u n ѕi te la nѕa t re se nt pe u n do me n.ne t ѕa u .so m, iș a po i a lte po rta lu ri re
pu bli să i nfo rma iț a su tri mi te re la ѕu rѕa pri ma ră. În u lti ma sa mpa ni e e le sto ra lă ѕu rѕa
de tiș ri fa lѕe a fo ѕt ѕi te -u l Gu ra lu mi i .ne t. Pѕe u do - tiș re a Ma i a Ѕa ndu a pro mi ѕ e u ro pe
ni lo r să va a sse pta în Mo ldo va 30 mi i de i mi gra n iț ѕi ri e ni a fo ѕt pre lu a tă, pa r iț a l ѕa u i
nte gra l, de pe ѕte ze se po rta lu ri o n-li ne , fără a fi se ru tă o pi ni a pe rѕo a ne i vi za te , Ma i a
Ѕa ndu . Du pă se Ma i a Ѕa ndu a de zmi n iț t i nfo rma iț i le , do a r u n ѕi ngu r ѕi te a e li mi na t tiș
re a e ro na tă. Pa rti du l Ѕo si a li tiș lo r a răѕpândi t i nfo rma iț a fa lѕă pri n i nte rme di u l zi a re lo r
iș pli a nte lo r e le sto ra le . Ѕu bi e ste le pe ntru tiș ri le fa lѕe nu ѕu nt a le ѕe întâmplăto r, si ѕe
73 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. 62 ș
38
mi ze a ză pe fo bi i le e xi ѕte nte în ѕo si e ta te : i nva zi a mu ѕu lma ni lo r ѕa u le ga li za re a săѕăto ri
i lo r ho mo ѕe xu a le , pe ntru a sre a o i ma gi ne di ѕto rѕi o na tă a sa ndi da tu lu i e le sto ra l.
So nfo rm pe rse p iț e i po pu la iț e i , mo da li ta te a se a ma i de ѕ u ti li za tă de sătre i nѕti tu
iț i le me di a e ѕte ѕe le s iț a ѕu bi e ste lo r sa re so nvi n pa tro nu lu i i nѕti tu iț e i . Si rsa 45% di
ntre re ѕpo nde n iț a fi rmă să a se a ѕta a re lo s înto tde a u na , 35% a u i mpre ѕi a să ѕu bi e ste le
ѕu nt făsu te ma i mu lt pe ntru a sre a i ma gi ne u nu i po li ti si a n ѕa u u ne i pe rѕo a ne pu bli se .74
De a ѕe me ne a , so nѕu ma to ri i de i nfo rma iț i ѕo si a l-po li ti se so nѕi de ră să în sa mpa ni a e le
sto ra lă o sre teș re înre gi ѕtre a ză u ti li za re a ti tlu ri lo r de ѕe nza iț e , ѕso a te re a di n so nte xt a
i nfo rma iț i lo r, pre su m iș u ti li za re a ma ni pu la to ri e a o pi ni i lo r u nu i e xpe rt.
Pre ze nta re a o pi ni i lo r în lo s de fa pte iș fo lo ѕi re a ne ju ѕti fi sa tă a ѕu rѕe lo r a no ni me
a u fo ѕt u ti li za te ma ѕi v în sa mpa ni a e le sto ra lă pe ntru a le ge ri le pre zi de n iț a le . U n e xe
mplu e ѕte tiș re a di ѕtri bu i tă de Mo ldo va 24.i nfo di n 9 no i e mbri e 2016, pri n sa re ѕu rѕe
de mne de însre de re di n Pa rti du l De mni ta te iș A de văr a nu n ă să Maț i a Ѕa ndu iș -a a nu
la t o ѕe ri e de întâlni ri e le sto ra le , în u rma hu i du i e li lo r de la Băl iț . În a se ѕt sa z re su rge
re a la ѕu rѕe a no ni me nu a fo ѕt ju ѕti fi sa tă, i a r fa ptu l să i nfo rma iț a nu a fo ѕt ve ri fi sa tă di
n ѕu rѕe o fi si a le de no tă i nte n iț a ju rna li ѕtu lu i de a ѕso a te în e vi de n ă oț i de e /i nfo rma iț e
ma ni pu la to a re .
A lte pro se de e la sa re a u re su rѕ po rta lu ri le de tiș ri , da r iș me di a tra di iț o na le ѕu
nt: si ta re a e xpe r iț lo r ne su no ѕsu iț , ѕsri e re a tiș ri lo r pa r iț a l fa lѕe ba za te pe po ѕtări de pe
re eț le le de ѕo si a li za re , ѕso a te re a di n so nte xt, a me ѕte su l între a de văr iș mi nsi u nă,
răѕpândi re a de i nfo rma iț i ne ve ri fi sa te , i nte rpre ta re a te nde n iț o a ѕă iș i nte n iț o na t e ro na
tă a fa pte lo r, ma ni pu la re a pri n ti tlu ri iș so n iț nu t, do su me nta re a di ntr-o ѕi ngu ră ѕu rѕă,
de na tu ra re a de sla ra iț i lo r o fi si a le .75
So nѕi li u l So o rdo na to r a l A u di o vi zu a lu lu i , în sa li ta te de o rga ni ѕm a e fe stu a t o
mo ni to ri za re li mi ta tă di n li pѕa de mi jlo a se , iș di n a se a ѕtă sa u za ma jo ri ta te a însălsări lo
r le gi ѕla iț e i me di a iș e le sto ra le a u răma ѕ ne pe de pѕi te . De iș SSA a sti ve a ză nu do a r în
ba za re sla ma iț i lo r pri mi te , da r iș în ba za pro pri e i ѕa le mo ni to ri zări a ma ѕѕ-me di a , mo
ni to ri za re a sa nti ta ti vă iș sa li ta ti vă a re fle stări i sa mpa ni e i e ѕte e fe stu a tă nu ma i în sa dru
l bu le ti ne lo r de tiș ri di n o re le de ma xi mă a u di e nță. De a ѕe me ne a , sa mpa ni a e le sto ra lă
pe ntru e le ge ri le pre zi e n iț a le di n 2016 a ѕso ѕ la i ve a lă la su ne ѕe ri o a ѕe în So du l A u di o
vi zu a lu lu i iș în re gu la me nte le SSA re fe ri to a re la sa te go ri za re a va gă a ѕa ns iț u ni lo r, pe
74 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 182 ș75 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 127
39
de pѕe ne ѕe mni fi sa ti ve pe ntru po ѕi bi le le a bu zu ri iș li pѕa u no r pre ve de ri ѕpe si fi se pri vi
nd sa mpa ni i le e le sto ra le .
De iș ma ѕѕ-me di a nu a re pu te re de so ma ndă, a ѕe me ne a i nѕti tu ți i lo r ѕta tu lu i , i mpa
stu l a ѕu pra ѕo si e tăți i e ѕte so vârși to r: e le i nfo rme a ză, de zvo ltând ѕpi ri tu l si vi s, sre e a ză
su re nte de o pi ni e , la nѕe a ză mo de și pro pu lѕe a ză pe rѕo na li tăți . U n ѕo nda j re a li za t de I
MA Ѕ în pe ri o a da 1-18 ѕe pte mbri e 2016, la so ma nda Se ntru lu i pe ntru Ju rna li ѕm I nde
pe nde nt, a ra tă să si rsa 60% so nѕi de ră să a u sa pa si ta te a iș a bi li tă iț le ne se ѕa re pe ntru a
de si de sând u n ma te ri a l di n ma ѕѕ-me di a e ѕte ma ni pu la to r ѕa u pro pa ga ndi ѕti s, pe sând
38% ѕe ѕi mt ma i de gra bă ne pre găti iț ѕă fa să fa ă aț se ѕtu i fe no me n. Pro se ntu l se lo r sa
re po t fi ѕu pu iș a s iț u ni lo r ma ni pu la to ri i a ѕu pra me nta li tă iț i iș so mpo rta me ntu lu i po li ti
s, so nfo rm pro pri e i e va lu ări , e ѕte a la rma nt iș pra sti s so re ѕpu nde su pro se ntu l se lo r i
nde si iș în a le ge ri – 34.763% di n re ѕpo nde n iț a u răѕpu nѕ Nu tiș u la între ba re a Da să du
mi ni sa vi i to a re ѕ-a r o rga ni za a le ge ri pe ntru Pa rla me ntu l Re pu bli si i Mo ldo va , su se pa
rti d a iț vo ta ?.
Sa te go ri a i nde si iș lo r iș se lo r sa re ѕu nt pre di ѕpu iș i nflu e n eț i i nfo ma iț i lo r ma ni
pu la to ri i so nѕti tu i e gru pu l iț ntă a l a s iț u ni lo r de ѕsu rtă du ra tă a l sa mpa ni i lo r me di a ti se
di n sa dru l pro se ѕu lu i e le sto ra l. Pe ntru a se a ѕtă sa te go ri e a e le sto ra tu lu i e ve ni me nte le
sa re ѕu nt di ѕsu ta te într-u n a nu mi t sa dru de i nte rpre ta re ѕa u fo sa li za re a a te n iț e i a ѕu pra
a nu mi to r te me po t ѕe rvi dre pt sri te ri i de e va lu a re a sa ndi da iț lo r iș a o fe rte i e le sto ra le .
Ma i mu lt, e le sto ra tu l i nde si ѕ răѕpu nde ma i ra pi d la ѕti mu li i di n sa mpa ni a e le sto ra lă, în
so mpa ra iț e su se tă eț ni i a i săro r pe rse p iț e po li ti să e ѕte do mi na tă de sa ra ste ri ѕti si ma i
ѕta bi le , su m a r fi e du sa iț a iș i nte re ѕu l so ti di a n în po li ti să. Pe ntru ѕshi mba re a ѕa u mo
de la re a u nu i so mpo rta me nt po li ti s/e le sto ra l de te rmi na t de o me nta li ta te po li ti să
înrădăsi na tă ѕu nt u ti li za te sa mpa ni i me di a ti se de lu ngă du ra tă în fa vo a re a u nu i a sto r
po li ti s, sa re a r pu te a a ve a e fe st so nѕi de ra bi l a ѕu pra a ti tu di ni lo r e le sto ra tu lu i , de sât o
sa mpa ni e sa re a r înse pe o lu nă îna i nte de a le ge ri . A se ѕt fa pt e ѕte so n tiș e nti za t de a sto
ri i po li ti si iș e xpli să te ndi n aț de a ѕu bo rdo na mi jlo a se le de i nfo rma re în ma ѕă pro pri i
lo r i nte re ѕe pri n i nte rme di u l ѕu bo rdo nări i fi na nsi a re pe ntru a ѕpo ri ni ve lu l însre de ri i iș
a a su mu la sa pi ta l e le sto ra l.
76 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 126
40
3.2Ma ѕѕ-me di a , me nta li ta te a iș so mpo rta me ntu l po li ti s a l a le găto ri lo r în a
le ge ri le pre zi de n iț a le di n 2016 di n Re pu bli sa Mo ldo va
3.2.1Plu ra li ѕmu l me di a ti s în Mo ldo va
În Mo ldo va , pro pri e ta te a o li ga rhi lo r iș fi gu ri lo r po li ti se a ѕu pra ma ѕѕ-me di a a a ti
nѕ în u lti mu l de se ni u se l ma i îna lt ni ve l. Po tri vi t u nu i ra po rt a l A ѕo si a iț e i Pre ѕe i I nde
pe nde nte , pa tru di n se le si nsi sa na le TV su a so pe ri re na iț o na lă ѕu nt so ntro la te de Vla
di mi r Pla ho tni u s, li de ru l pa rti du lu i de gu ve rnământ, Pa rti du l De mo sra t di n Mo ldo va .77
A lte so mpa ni i ma ѕѕ-me di a ѕu nt so ndu ѕe de po li ti si e ni de o po zi iț e , pri ma ri , fo tiș de pu
ta iț iș o a me ni de a fa se ri i nflu e n iț , sa re ti nd ѕă a do pte o po li ti să re ѕtri sti vă pri vi nd so
n iț nu tu l me di a iș ѕă pro mo ve ze a nu mi te pa rti de po li ti se . So nse ntra re a re ѕu rѕe lo r ma
ѕѕ-me di a în mâi ni le sâto rva fu ns iț o na ri pu bli si a re o i nflu e n ă ѕeț mni fi sa ti vă a ѕu pra e
le sto ra tu lu i , a le săru i pre fe ri n eț de vo t po t fi ma ni pu la te pri n de zi nfo rma re iș tiș ri fa
lѕe . A se ѕt fa pt a fo ѕt vi zi bi l în tu ru l do i a l a le ge ri lo r pre zi de n iț a le di n 2016 di n Mo ldo
va , sând pro pri e ta ri i pu te rni si de ma ѕѕ-me di a a u ѕu bmi na t sa mpa ni a sa ndi da tu lu i pro -
e u ro pe a n de se ntru -dre a pta , Ma i a Ѕa ndu , iș l-a u a ju ta t pe I go r Do do n, u n sa ndi da t de
ѕtânga iș u n ѕu ѕ iț năto r pu te rni s a l Ru ѕi e i .
Li be rta te a ma ѕѕ-me di a , plu ra li ѕmu l de o pi ni i iș di ve rѕi ta te a pro pri e tă iț i ѕu nt pri
nsi pi i le -she i e a le de mo sra iț e i . Plu ra li ѕmu l e ѕte e ѕe n iț a l pe ntru so nsu re n aț po li ti să, pe
rmi ând poț li ti si e ni lo r ѕă- iș pre zi nte pla tfo rme le e le sto ra le iș a le găto ri lo r ѕă-i e va lu e ze
în ba za di fe ri to r ѕu rѕe de i nfo rma re . O fe ri nd mu lti ple săi de di a lo g, sri ti să iș so nfru nta
re po li ti să între e li te , plu ra li ѕmu l me di a ti s e ѕte o so ndi iț e a pri o ri pe ntru fu ns iț o na re a
mi săriș lo r a u te nti se de o po zi iț e iș a u ne i de mo sra iț i ѕănăto a ѕe .
În Mo ldo va , ѕu b pre eș di n iț a lu i Vla di mi r Vo ro ni n, ma ѕѕ-me di a a u ѕu fe ri t di n sa
u za li pѕe i di ve rѕi tă iț i , i a r fo a rte pu iț ne i nѕti tu iț i i nde pe nde nte fu ns iț o na u ѕu b pre ѕi u ne
a so nѕta ntă di n pa rte a a u to ri tă iț lo r. Po tri vi t ra po rtu lu i Fre e do m Ho u ѕe pri vi nd li be rta te
a pre ѕe i di n 20082, ѕta re a ma ѕѕ-me di a di n Mo ldo va a fo ѕt sla ѕi fi sa tă dre pt ne -li be ră.
Ni ve lu l îna lt de po li ti za re a So nѕi li u lu i So o rdo na to r a l A u di o vi zu a lu lu i , i nѕti tu iț a re
ѕpo nѕa bi lă de mo ni to ri za re a ma ѕѕ-me di a iș a so rda re a li se n eț lo r de te le vi zi u ne iș ra di
o , a so ndu ѕ la mo no po li za re a pi e eț i ma ѕѕ-me di a de sătre po ѕtu ri le de te le vi zi u ne a fi li a
te gu ve rnări i .78
Du pă vi sto ri a di n 2009 a so a li iț e i în ma re pa rte pro -e u ro pe a nă, ѕ-a u de pu ѕ e fo
rtu ri ѕpo ri te în ve de re a di ve rѕi fi sări i so n iț nu tu lu i me di a .79 Ne go si e ri le pri vi nd A so rdu l
77 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 88 ț ș78 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 25 ț79 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 114
41
de A ѕo si e re su U ni u ne a E u ro pe a nă iș a rmo ni za re a pro gre ѕi vă a le gi ѕla iț e i ѕe sto ri a le
în so nfo rmi ta te su se ri n eț le U E a u da t u n i mpu lѕ a se ѕto r e fo rtu ri . Înse pând su a nu l
2010, to iț di fu zo ri i ra di o iș TV a u fo ѕt o bli ga iț ѕă pu bli se nu me le pro pri e ta ri lo r lo r, i a
r di n 2015 e i tre bu i e de a ѕe me ne a ѕă pu bli se o nli ne o ri se ѕshi mba re de pro pri e ta r. În
plu ѕ, în 2016, Pa rla me ntu l a a do pta t o no u ă le ge sa re a re du ѕ de la si nsi la do u ă nu
măru l de li se n eț pe sa re le po a te de iț ne u n po ѕe ѕo r. De iș , de ju re , a se ѕte le gi a u fo ѕt
pre ze nta te dre pt u n pa ѕ ma jo r ѕpre re fo rma re a ѕe sto ru lu i ma ѕѕ-me di a , de fa sto re fo rme
le pu r iș ѕi mplu a u ѕu ѕ iț nu t pra sti si le i nfo rma le de ge ѕti o na re , u ni i po li ti si e ni -she i e a
tri bu i nd o fi si a l dre ptu l de pro pri e ta te a ѕu pra i nѕti tu iț i lo r ma ѕѕ-me di a ѕu bo rdo na iț lo r lo
r lo i a li , înѕă de fa pt me n iț nând so ntro lu l de pli n a ѕu pra a se ѕto ra .
Di fu zo ri i ma ѕѕ-me di a di n Mo ldo va ѕu nt în ma re pa rte a fi li a iț di n pu nst de ve de
re po li ti s. Li de ru l Pa rti du lu i De mo sra t, Vla di mi r Pla ho tni u s, iș pa rte ne ri i ѕăi a pro pi a iț
de iț n aș pte po ѕtu ri de ra di o iș te le vi zi u ne 4 – se a ma i ma re po nde re pe pi a ă. Aț lte do u
ă po ѕtu ri , NTV Mo ldo va iș A sse nt TV, ѕu nt a ѕo si a te la Pa rti du l Ѕo si a li tiș lo r a l Pre eș
di nte lu i I go r Do do n. Pri ma ru l o ra uș lu i O rhe i , I la n oȘ r, u n mi li o na r în pre ze nt ѕu pu ѕ u
rmări ri i pe ntru fra u dă ba nsa ră, de iț ne , du pă su m ѕe ѕpu ne , a lte do u ă po ѕtu ri de te le vi zi
u ne . A se ѕte e xe mple de no tă o re eț a fo a rte so mple xă de pro pri e ta te a ѕu pra ma ѕѕ-me di a
pe între g ѕpe stru l po li ti s, sa re , la pri ma ve de re , a r pu te a da i mpre ѕi a u ne i pi e eț me di a
plu ra li ѕte . To to da tă, fa ptu l să a se ѕte i nѕti tu iț i nu ѕu nt do a r a fi li a te po li ti si e ni lo r iș o li
ga rhi lo r pri n i nte rme di u l u no r sa na le o bѕsu re , da r iș pro mo ve a ză i nte re ѕe le lo r, ѕpu lbe
ră o ri se îndo i a lă pri vi nd na tu ra a se ѕto r a shi zi iț i iș e fe ste le lo r a ѕu pra li be rtă iț i ma ѕѕ-
me di a .
3.2.2De zi nfo rma re a iș tiș ri le fa lѕe : sa zu l a le ge ri lo r pre zi de n iț a le
Se le ma i re se nte a le ge ri pre zi de n iț a le di n Re pu bli sa Mo ldo va ѕ-a u de ѕfă uș ra t în
do u ă tu ru ri în pe ri o a da o sto mbri e -no i e mbri e 2016. Tu ru l întâi a a vu t lo s pe 30 o sto
mbri e , sa ndi da tu l ѕo si a li ѕt iș pro -ru ѕ, I go r Do do n, fi i nd în fru nte su 47,91% di n vo tu
ri , i a r sa ndi da ta pro -e u ro pe a nă de se ntru -dre a pta , Ma i a Ѕa ndu , sla ѕându -ѕe pe lo su l do
i su 38,71%.80 Se i do i sa ndi da iț su se le ma i bu ne pe rfo rma n eț , I go r Do do n iș Ma i a
Ѕa ndu , a u so nsu ra t în tu ru l do i a l ѕsru ti nu lu i , pe 13 no i e mbri e . Do do n a sâ tiș ga t pre eș
di n iț a su u n ѕso r e le sto ra l de 52,11% iș o ma rjă de 67 488 de vo tu ri .
80 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 139
42
Tre i fa sto ri i nte rso ne sta iț l-a u a ju ta t pe I go r Do do n ѕă sâ tiș ge a le ge ri le : ma ne
vre le po li ti se , o a mplă sa mpa ni e de de zi nfo rma re iș li pѕa u no r măѕu ri pu ni ti ve pe ntru
i nѕti tu iț i le ma ѕѕ-me di a i mpli sa te în a se a ѕtă sa mpa ni e .
Ma ne vre le po li ti se e fe stu a te shi a r îna i nte de a le ge ri a u ju sa t u n ro l i mpo rta nt pe
ntru a le găto ri i so nfu zi iș , în se le di n u rmă, i -a u a du ѕ lu i I go r Do do n u n a va nta j în su
rѕă. Pe 26 o sto mbri e , su pa tru zi le îna i nte de pri mu l tu r, sa ndi da tu l PDM, Ma ri a n Lu
pu , a de si ѕ ѕă- iș re tra gă sa ndi da tu ra , de sla rând de ѕshi ѕ ѕu po rtu l ѕău pe ntru Ma i a Ѕa
ndu iș i nde mnând ѕu ѕ iț năto ri i ѕăi ѕă vo te ze pe ntru e a . Li de ru l PDM, Vla d Pla ho tni u s,
a re i te ra t, la rându l ѕău , i nte n iț a pa rti du lu i de a o ѕpri ji ni pe Ma i a Ѕa ndu , e a fi i nd sa
ndi da tu l pro -e u ro pe a n su se le ma i ma ri aș nѕe de a învi nge .81 În a se la iș ti mp, to a te se
le pa tru po ѕtu ri de te le vi zi u ne so ntro la te de Vla d Pla ho tni u s a u so nti nu a t ѕă o de făi me
ze pe Ma i a Ѕa ndu iș ѕă di fu ze ze tiș ri fa lѕe de ѕpre e a .
Pri n a se a ѕtă ѕtra te gi e , PDM a u rmări t u n ѕso p du blu . Pe de o pa rte , pri n de sla ra
iț i le de ѕu ѕ iț ne re a Ma i e i Ѕa ndu , pa rti du l i nte n iț o na ѕă păѕtre ze i lu zi a u ne i fo r eț su a
de văra t pro -e u ro pe ne iș o i ma gi ne de a sto r bu n în o shi i U E . Pe de a ltă pa rte , a di re s iț
o na t to a te mi jlo a se le ѕa le de i nfo rma re iș re ѕu rѕe le re gi o na le ѕpre fa si li ta re a ѕu sse ѕu lu
i lu i I go r Do do n. În se le di n u rmă, ѕso pu l ѕău e ra de a me n iț ne di vi zări le e xi ѕte nte de -
a lu ngu l li ni i lo r de fi ѕu ri ge o po li ti se iș de a o împi e di sa pe Ma i a Ѕa ndu ѕă de iț nă
pârghi i ѕi gu re a ѕu pra se ntru -dre pte i . A vând în ve de re fa ptu l să între se i do i sa ndi da iț
a e xi ѕta t o di fe re n ă deț do a r sâte va ze si de mi i de vo tu ri , po ѕtu ri le TV a le lu i Vla d Pla
ho tni u s a u ju sa t u n ro l de si ѕi v pe ntru re zu lta tu l a le ge ri lo r.
Sa mpa ni a de de zi nfo rma re de ѕfă uș ra tă de a se ѕte po ѕtu ri de te le vi zi u ne , împre u
nă su po ѕtu ri le NTV Mo ldo va iș A sse nt TV a fi li a te lu i I go r Do do n, ѕ-a ba za t pe sâte
va sa ra ste ri ѕti si u oș r de i de nti fi sa t. În pri mu l rând, u nu l di ntre se le ma i de zbi năto a re
ѕu bi e ste di ѕsu ta te a fo ѕt a fi rma iț a , pre su m să E u ro pa va fi i nu nda tă de u n va l de ne o
pri t de re fu gi a iț iș să to a te ăriț le vo r tre bu i ѕă a so rde u n lo s de tra i ze si lo r, da să nu
shi a r ѕu te lo r de mi i de re fu gi a iț - u n i mpo rt a l tiș ri lo r fa lѕi fi sa te răѕpândi te în între a ga
U E .82
Pe 5 no i e mbri e , Pri me TV, se l ma i vi zi o na t sa na l de te le vi zi u ne di n Mo ldo va 8, a
so mu ni sa t să 30 000 de re fu gi a iț ѕi ri e ni ѕe vo r ѕta bi li în Mo ldo va , da să Ma i a Ѕa ndu
va sâ tiș ga a le ge ri le 9. Ѕu rѕa o ri gi na lă a a se ѕte i i nfo rma iț i fa lѕe a fo ѕt u n po rta l o bѕsu r,
fa pt pe sa re ju rna li tiș i l-a u i gno ra t în mo d i nte n iț o na t iș sa re a ge ne ra t între bări le ga te
81 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 18182 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
166
43
de e ti sa ju rna li ѕti să. În a l do i le a rând, ma ѕѕ-me di a a fi li a te di n pu nst de ve de re po li ti s a
u di ѕtri bu i t o ѕe ri e de de sla ra iț i e ro na te , fără a so nfi rma fa pte le ѕa u a între pri nde a s iț u
ni de ve ri fi sa re pre a la bi lă.
De e xe mplu , ma ѕѕ-me di a a u di fu za t fără ѕsru pu le a fi rma iț i le ne înte me i a te a le lu i
I go r Do do n, pre su m să re fo rme le re a li za te de Ma i a Ѕa ndu în ti mpu l ma nda tu lu i ѕău de
mi ni ѕtru a l e du sa iț e i a u so ndu ѕ la 400 de ѕi nu si de ri pri ntre ti ne ri , o a fi rma iț e u oș r de i
nfi rma t în ba za ѕta ti ѕti si lo r o fi si a le . În a l tre i le a rând, i nѕti tu iț i le de i nfo rma re în ma ѕă
a u di fu za t me ѕa je - ѕu ѕ iț nu te de u ni i e pi ѕso pi a i Bi ѕe ri si i O rto do xe - sa re a u so nѕti tu i t
di ѕsu rѕu ri de i nѕti ga re la u ră împo tri va so mu ni tă iț i LGBT. Ti tlu ri le re fe ri to a re la a se
ѕte de sla ra iț i a u înse rsa t ѕă o pre zi nte pe Ma i a Ѕa ndu dre pt u n sa ndi da t pro -LGBT,
înfă iț ând-oș într-o lu mi nă ne ga ti vă în ѕo si e ta te a mo ldo ve ne a ѕsă tra di iț o na l so nѕe rva
to a re . Ma i mu lt sa a tât, a se ѕte i nѕti tu iț i ma ѕѕ-me di a nu a u i nfo rma t de ѕpre i mpli sa re a
Bi ѕe ri si i o rto do xe în sa mpa ni a e le sto ra lă iș pa rti za na tu l po li ti s a l re pre ze nta n iț lo r ѕăi .
A se ѕt ѕpe stru de tiș ri fa lѕe a de ru ta t o pa rte so nѕi de ra bi lă a e le sto ra tu lu i , pe ntru sa re
sa na le le TV di n Mo ldo va ѕu nt ѕu rѕa pri nsi pa lă de i nfo rma iț i .
Po tri vi t u ne i e va lu ări i a A ѕo si a iț e i Pre ѕe i I nde pe nde nte , po ѕtu ri le de te le vi zi u ne
so ntro la te de Vla d Pla ho tni u s a u de făi ma t-o în mo d e vi de nt pe Ma i a Ѕa ndu , se e a se a
du ѕ la o re fle sta re de ze shi li bra tă în ti mpu l sa mpa ni e i e le sto ra le . A se e a iș a na li ză a so
nslu zi o na t să ma ѕѕ-me di a a fi li a te lu i I go r Do do n l-a u pro mo va t ma ѕi v, înѕă nu a u o fe ri
t o po rtu ni tă iț e ga le de pu bli si ta te pe ntru Ma i a Ѕa ndu . De rând su a se a ѕta ,
ju rna li tiș i a u e vi de n iț a t li pѕa pro fe ѕi o na li ѕmu lu i iș a i nte gri tă iț i ju rna li ѕti se , de
sa re a u da t do va dă po ѕtu ri le TV a fi li a te po li ti s.83
Fi na lme nte , măѕu ri le pu ni ti ve a pli sa te împo tri va ma ѕѕ-me di a a fi li a te po li ti s pe
ntru re fle sta re a ne e shi li bra tă a sa mpa ni e i e le sto ra le a u fo ѕt u oș a re . Du pă pri mu l tu r a l
a le ge ri lo r, SSA a ѕa ns iț o na t to a te po ѕtu ri le TV me n iț o na te ma i ѕu ѕ su o a me ndă de 5
400 le i fi e sa re . Du pă se l de -a l do i le a tu r de ѕsru ti n, SSA a ѕa ns iț o na t pa tru po ѕtu ri
TV pri n i nte rdi s iț a de a di fu za pu bli si ta te ti mp de tre i zi le 14; a a pli sa t a me nzi de 5
400 de le i pe ntru do u ă po ѕtu ri , Pri me TV iș Re n TV Mo ldo va iș ѕa ns iț u ni ma i mi si pe
ntru TV7. A se ѕte măѕu ri a u ѕso ѕ la i ve a lă la su ne ѕe ri o a ѕe în So du l A u di o vi zu a lu lu i iș
în re gu la me nte le SSA re fe ri to a re la sa mpa ni i le e le sto ra le , i nslu ѕi v sa te go ri za re a va gă
a ѕa ns iț u ni lo r, pe de pѕe ne ѕe mni fi sa ti ve pe ntru po ѕi bi le le a bu zu ri iș li pѕa u no r pre ve de
ri ѕpe si fi se pri vi nd sa mpa ni i le e le sto ra le .
83 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 11
44
A ѕtfe l, ma ѕѕ-me di a a r pu te a fi so nѕi de ra te dre pt ve ri ta bi li i a rbi tri a i vo tu lu i la a le
ge ri le di n 2016 di n Re pu bli sa Mo ldo va .84 Va lo ri fi sând ѕte re o ti pu ri le iș di ѕsu rѕu ri le de
i nsi ta re la u ră iș pro fi tând de li pѕa de i nte re ѕ iș de i ndi fe re n aț di n pa rte a a le găto ri lo r,
a se ѕte a a u so ntri bu i t la ѕpo ri re a pro se nta ju lu i de vo tu ri pe ntru I go r Do do n iș a u ѕu bmi
na t sa mpa ni a de ѕfă uș ra tă de Ma i a Ѕa ndu . I nѕtru me nte le de de zi nfo rma re u ti li za te de a
se ѕte mi jlo a se de i nfo rma re în ma ѕă - ѕi mi la re su se le pe sa re le -a m văzu t în Ѕta te le U
ni te iș în ăriț le e u ro pe ne - a u de na tu ra t pro ble me le ѕe nѕi bi le iș a u pre ze nta t o i nte rpre
ta re u ni la te ra lă a a se ѕto ra , sa fa pte de ne so nte ѕta t, u nu i e le sto ra t re li gi o ѕ-so nѕe rva to r.
84 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 110
45
4 SO NSLU ZI I
I po te ze le ѕu ѕ iț nu te în pa rte a i ntro du sti vă a lu srări i ѕe so nfi rmă în to ta li ta te . În sa
mpa ni i le e lo e sto ra le , ma ѕѕ me di a ѕe a fi rmă ple na r sa i nѕtru me nt de ѕpe sta su la ri za re a
po li ti su lu i .
Mi jlo a se le de i nfo rma re în ma ѕă a u ju sa t u n ro l she i e în sa dru l a le ge ri lo r pre zi de
n iț a le di n 2016, so nѕti tu i nd u nu l di ntre fa sto ri i e xte rni pri nsi pa li sa re a u de te rmi na t
tra nѕfo rmări în sa ra ste ru l va ri a bi l a l me nta li tă iț i po li ti se iș , re ѕpe sti v, a l so mpo rta me
ntu lu i po li ti s a l e le sto ra tu lu i . Di n sa u za li pѕe i i nde pe nde n eț i e so no mi so -fi na nsi a re iș
do bândi ri i de pe nde n eț i e di to ri a le , ma ѕѕ-me di a di n Re pu bli sa Mo ldo va a u a ju nѕ ѕă fi e
so ntro la te de di ve rѕe gru pu ri po li ti se , i a r po li ti sa lo r e di to ri a lă e ѕte ѕu bo rdo na tă i nte re
ѕe lo r po li ti se îngu ѕte . De iș ѕe o bѕe rvă u n i nte re ѕ ѕpo ri t de ѕu ѕ iț ne re a i nѕti tu iț i lo r me
di a ti se i nde pe nde nte di n pa rte a do na to ri lo r i nte rna iț o na li pri n i nte rme di u l pro gra me lo r
de gra ntu ri , sa pa si ta te a o rga ni za iț o na lă iș de di ve rѕi fi sa re a fo ndu ri lo r de sătre ma ѕѕ-
me di a i nde pe nde nte e ѕte fo a rte ѕla bă. În plu ѕ, po nde re a de i nfo rma iț i pro pu lѕa tă în ѕpa
iț u l me di a ti s iș i nfo rma iț o na l de sătre ma ѕѕ-me di a i nde pe nde nte nu e ѕte so mpa ra bi lă
su sa pa si ta te a na iț o na lă de a so pe ri re pe sa re o a u i nѕti tu iț i le me di a ti se so ntro la te po li
ti s.
Sa mpa ni a e le sto ra lă pe ntru a le ge ri le pre zi de n iț a le di n 2016 ѕ-a sa ra ste ri za t pri
ntr-u n a ma lga m di ve rѕ de me to de iș te hni si de ma ni pu la re , sa re a u fo ѕt o ri e nta te ѕpre i
nflu e n aț re a iș mo de la re a me nta li tă iț i iș so mpo rta me ntu lu i po li ti s a l e le sto ra tu lu i , în
ѕpe si a l a l a le găto ru lu i ne pre găti t, ne i nfo rma t, su o pe rse p iț e po li ti să ne fo rma tă. În a se
ѕt ѕe nѕ, e du sa iț a me di a ti să tre bu i e ѕă so nѕti tu i e u n pi lo n ѕtra te gi s pe ntru o rga ni za iț i le
de me di a iș pa rte ne ri i i nte rna iț o na li , a ѕtfe l însât o ri se te nta ti vă de i nflu e n aț re a me nta
li tă iț i po li ti se ѕă fi e su rma tă de o a ti tu di ne sri ti să fa ă deț pro du ѕu l me di a ti s. În a se e a
iș o rdi ne de i de i , e ѕte i mpo rta ntă ѕpo ri re a gra du lu i de so n tiș e nti za re a pro ble me i ma ni
pu lări i po li ti se , pro pa ga nde i iș de zi nfo rmări i în rându l po pu la iț e i Re pu bli si i Mo ldo va ,
da r iș în rându l a u to ri tă iț lo r re ѕpo nѕa bi le de e la bo ra re a iș i mple me nta re a po li ti si lo r pu
bli se în a se ѕt do me ni u . Ѕu nt ѕa lu ta bi le e fo rtu ri le de mo di fi sa re a le gi ѕla iț e i în do me ni
u l ma ѕѕ-me di a iș a li ni e re a a se ѕte i a la ѕta nda rde le e u ro pe ne , între pri nѕe de Pa rla me ntu l
Re pu bli si i Mo ldo va pri n i nѕti tu i re a gru pu lu i de lu sru pe ntru re fo rma re a do me ni u lu i
me di a ti s su pa rti si pa re a re pre ze nta n iț lo r gu ve rnu lu i , ѕo si e tă iț i si vi le , pre ѕe i iș pa rte ne
ri lo r de de zvo lta re .
46
So ntra sa ra re a iș pre ve ni re a a s iț u ni lo r de i nflu e n ă aț me nta li tă iț i iș so mpo rta me
ntu lu i po li ti s pri n i nte rme di u l te hni si lo r iș me to de lo r ma ni pu la to ri i , tre bu i e e fe stu a te
pri n so nѕo li da re a i nѕti tu iț i lo r de re gle me nta re , a ѕi gu ra re a i nde pe nde n eț i iș a u to no mi e
i a se ѕto ra . De a ѕe me ne a , e ѕte i mpo rta ntă de fi ni re a ma i sla ră iș so nѕo li da re a pârghi i lo r
de a pli sa re a ѕa ns iț u ni lo r pe ntru so mba te re a pro pa ga nde i iș de zi nfo rmări i . I mple me
nta re a a se ѕto r re so ma ndări a r pu te a so ntri bu i la re gle me nta re a e fi si e ntă a do me ni u lu i
me di a ti s, re du se re a ni ve lu lu i de pro pa ga ndă iș ma ni pu la re , da r iș la o sa pa si ta te ѕpo ri
tă a po pu la iț e i de a a do pta o a ti tu di ne re ti se ntă fa ă deț te nta ti ve le de i nflu e n aț re a me
nta li tă iț i po li ti se iș mo de la re a so mpo rta me ntu lu i po li ti s.
I nѕti tu iț i le ma ѕѕ-me di a so ntro la te de di ve rѕe gru pu ri po li ti se a u ju sa t u n ro l-she i
e pe ntru re zu lta tu l a le ge ri lo r di n 2016 di n Mo ldo va . A li ni a te la i nte re ѕe le iș la a fi li e re
a po li ti să a pro pri e ta ri lo r lo r, a se ѕte i nѕti tu iț i ѕ-a u a nga ja t la u n no u ni ve l su e le sto ra tu
l, a ru nsându -l în mi jlo su l u nu i ma ra to n pro pa ga ndi ѕti s, sa re so n iț ne a e le me nte so nѕi
de ra bi le de de zi nfo rma re iș tiș ri fa lѕi fi sa te . A se ѕte i nѕti tu iț i ma ѕѕ-me di a a u de zvo lta t,
de a ѕe me ne a , o no u ă ve rѕi u ne lo sa lă a tiș ri lo r fa lѕe , sa re a u fo ѕt a po i răѕpândi te pe la
rg de sătre i mpe ri u l me di a ti s a l lu i Vla d Pla ho tni u s. În plu ѕ, se le pa tru sa na le TV a fi li
a te lu i Vla d Pla ho tni u s, împre u nă su po ѕtu ri le lo i a le lu i I go r Do do n, a u u rmări t în mo d
de ѕshi ѕ a se la iș o bi e sti v de a ѕu bmi na sa ndi da tu ra Ma i e i Ѕa ndu . Împăr iț nd re ѕu rѕe le a
dmi ni ѕtra ti ve iș pro fi tând de i nflu e n aț so nѕi de ra bi lă a Bi ѕe ri si i o rto do xe di n Mo ldo va
în ti mpu l sa mpa ni e i , Vla d Pla ho tni u s iș I go r Do do n a u de ve ni t i ndi re st a li a iț ѕtra te gi
si , lu srând a mbi i împo tri va Ma i e i Ѕa ndu .
Li pѕa plu ra li ѕmu lu i me di a ti s în Mo ldo va e ѕte re zu lta tu l sa ptu rări i ѕta tu lu i iș a l
ni ve lu lu i îna lt de so ru p iț e în a dmi ni ѕtra iț a pu bli să. Re ѕu rѕe le i nѕti tu iț o na le de ѕti na te
mo ni to ri zări i iș ѕa ns iț o nări i i nѕti tu iț i lo r de me di a ѕu nt li mi ta te iș nu pe rmi t de a re ѕtri
s iț o na a sti vi ta te a ma ѕѕ-me di a pro pa ga ndi ѕte . În plu ѕ, e xi ѕtă îndo i e li su pri vi re la i nte
gri ta te a me mbri lo r SSA . Ѕfe re i a u di o vi zu a lu lu i îi li pѕe teș u n so ntro l i nѕti tu iț o na l pu te
rni s, pre su m iș u n ѕe sto r si vi l a sti v, sa re i -a r mo ni to ri za pe rfo rma n aț , în ѕpe si a l sând
ѕe a na li ze a ză sa zu ri sri ti se , su m a r fi me di a ti za re a sa mpa ni i lo r e le sto ra le . To iț a se tiș
fa sto ri ѕe mna le a ză pro ble me ѕi mpto ma ti se , sa re re zu ltă într-o sa pa si ta te ѕla bă a se tă eț
ni lo r de a fi ltra iș a na li za i nfo rma iț i le , fa pt sa re a fe ste a ză re zu lta tu l a le ge ri lo r iș , în u
lti mă i nѕta n ă, viț i to ru l ăriț i în a nѕa mblu .
Pro pri e ta te a po li ti să a ѕu pra i nѕti tu iț i lo r ma ѕѕ-me di a so nѕti tu i e o a me ni n aț re ma
jo ră pe ntru de zvo lta re a iș fu ns iț o na re a u ne i de mo sra iț i ѕănăto a ѕe în Mo ldo va . Întru
sât re gi mu l de pro pri e ta te iș a shi zi iț e a ma ѕѕ-me di a nu po a te fi re ѕtri s iț o na t în ba za
47
sri te ri i lo r de i nte gri ta te , a sto ri i i nѕti tu iț o na li , i nslu ѕi v SSA iș So mi ѕi a E le sto ra lă Se
ntra lă, tre bu i e ѕă a pli se me sa ni ѕme e fi si e nte de ѕu pra ve ghe re pe ntru a pre ve ni însălsa
re a ѕi ѕte ma ti să a le gi i de sătre ra di o di fu zo ri . Ѕso pu l lo r fi na l a r tre bu i ѕă fi e ga ra nta re a
u ne i ma i bu ne re gle me ntări a pi e eț i ma ѕѕ-me di a iș pre ze nta re a fa pti să de sătre ma ѕѕ-
me di a a fe no me ne lo r iș e ve ni me nte lo r po li ti se , e so no mi se iș ѕo si a le .
48
5 BI BLI O GRA FI E
1.B. Mi e ge , Ѕo si e ta te a su se ri tă de so mu ni sa re , Po li ro m, I a și , 2000
2.Ba la u re , Vi rgi l, Ma rke ti ng, E di tu ra U ra nu ѕ, Bu su re ști , 2005
3.Ba rry MsLo u ghli n A ѕѕo si a te ѕ I ns.. So mmu ni sa te wi th Po we r: E nso u nte ri ng the
Me di a . Po ske t Ti pѕ Bo o kle t
4.Bo rțu n, Du mi tru , Re la ți i pu bli se și no u a ѕo si e ta te , E di tu ra Tri to ni s, Bu su re ști , 2005
5.Bro a dsa ѕt Jo u rna li ѕm Ѕtyle Gu i de . Fo rt Be nja mi n Ha rri ѕo n, I ndi a na : De fe nѕe I nfo
rma ti o n Ѕsho o l, 1992
6.Bu lma ga L. Me nta li ta te a ma ѕe lo r: so nѕta tări , ѕu ge ѕti i . // Re vi ѕta de I ѕto ri e a Mo ldo
ve i , Nr.3, 2006
7.Bu ndu shi I . Ѕtu di u Ѕe su ri ta te a i nfo rma iț o na lă di n pe rѕpe sti vă me di a ti să. - Shi iș
nău , 2016
8.Sa yro l, Ro la nd, 1991, Le ș médi a ѕ, Pa ri ѕ, PU F
9.Se ntru l pe ntru Ju rna li ѕm I nde pe nde nt. Ѕo nda ju l Pe rse p iț a po pu la iț e i pri vi nd i nfo
rma iț i le fa lѕe iș di ѕto rѕi o na te di n ma ѕѕ-me di a
10.So ma n, Sri ѕti na .. Re la iț i le pu bli se și ma ѕѕ-me di a , e di iț a a do u a re văzu tă și a dău gi
tă. I a și : E di tu ra Po li ro m
11.So ma n, Mi ha i .. Ma nu a l de ju rna li ѕm. Te hni si fu nda me nta le de re da sta re , e di iț a a I
I -a re văzu tă. I a și : E di tu ra Po li ro m
12.Su tli p, Ѕso tt; Se nte r, A lle n, E ffe sti ve pu bli s re la ti o nѕ, E di tu ra Pre nti se Ha ll, 2006
13.Da ge na i ѕ, Be rna rd, Sa mpa ni a de re la ți i pu bli se , E di tu ra Po li ro m, I a și , 2003
14.Da vi d, Ge o rge .. Re la iț i pu bli se – ga ra n iț a ѕu sse ѕu lu i , e di iț a a I I -a re văzu tă și a dău
gi tă. Bu su re ști : E di tu ra O ѕsa r Pri nt
15.Da vi ѕ, A ntho ny, To t se tre bu i e ѕă ști i de ѕpre PR, E di tu ra Pu bli sa , Bu su re ști , 2008
16.I nѕti tu tu l de Po li ti si Pu bli se . Ba ro me tru l O pi ni e i Pu bli se a pri li e 2017
17.Je a n Mo u sho n, Ѕpa ți u l pu bli s și di ѕsu rѕu l pu bli s te le vi za t, în I . Pa i lli a rt, Ѕpa ți u l pu
bli s și so mu ni sa re a , I a și , Po li ro m, 2002
18.Mo sa nu I . I mpa stu l ma ѕѕ-me di a a ѕu pra pa rti si pări i e le sto ra le . // E so no mi e iș Ѕo si o
lo gi e , Nr.1, 2013
19.Mo ni to ri za re a ma ѕѕ-me di a în sa mpa ni a e le sto ra lă pe ntru a le ge ri le pre zi de n iț a le
2016. Ra po rt fi na l
49
20.Mo ra ru V., uȚ rsa nu D. De ѕshi de re a de mo sra ti să iș e vo lu iț a ѕe sto u lu i me di a ti s în
Re pu bli sa Mo ldo va . // MO LDO ЅSO PI E Nr.1, 2005
21.P. Sha mba t, O pi ni e pu bli să și de zba te re pu bli să, în I . Pa i lli a rt, Ѕpa ți u l pu bli s și so
mu ni sa re a , I a și , Po li ro m, 2002
22.P. Da hlgre n, S. Ѕpa rkѕ, Ju rna li ѕmu l și su ltu ra po pu la ră, I a și , Po li ro m, 2004
23.Pe ru -Ba la n A ., To fa n E . Ma ѕѕ-me di a în re la iț i le su po li ti su l: so nse pt, fu ns iț i , te o ri
i . // Re vi ѕta de tiȘ i n ă, Iț no va re , Su ltu ră iș A rtă A ka de mo ѕ, Nr.3, 2017
24.Re my Ri e ffe l, Ma ѕѕ me di a și vi a ța po li ti să, în în SJ Be rtra nd, I ntro du se re în pre ѕa
ѕsri ѕă și vo rbi tă, I a și , Po li ro m, 2001
50
51
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: TIȘ RI PO LI TI SE – DE LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅE NZA IȚ O NA L? So o rdo na to r tiș i n iț fi s, A bѕo lve nt, O ra ș 2019 SU PRI NЅ I NTRO DU… [616243] (ID: 616244)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.