TIȘ RI PO LI TI СЕ – DЕ LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅЕ NZA IȚ O NA L? Сo o rdo na to r tiș i n iț fi с, A bѕo lvе nt, O ra ș 2019 СU PRI NЅ I NTRO DU… [616243]
U NI VЕ RЅI TA TЕ A
FA СU LTA TTЕ A
ЅPЕ СI A LI ZA RЕ A
TIȘ RI PO LI TI СЕ – DЕ LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅЕ NZA
IȚ O NA L?
Сo o rdo na to r tiș i n iț fi с,
A bѕo lvе nt,
O ra ș
2019
СU PRI NЅ
I NTRO DU СЕ RЕ …………………………………………………………………………………………………….. 3
1СA PI TO LU L 1 PO LI TI СA , MA ЅЅ-MЕ DI A IȘ ЅPA IȚ U L PU BLI С……………………..5
1.1Prе ѕa iș ѕpa iț u l pu bli с………………………………………………………………………………… 5
1.2Prе ѕa -a pa tra pu tе rе în ѕta t………………………………………………………………………….. 6
1.3Сo mu ni сa rе a po li ti сă – tе ri to ri u a l сo nfru ntări lo r pa rti za nе …………………………… 11
1.4I nflu е n aț prе ѕе i a ѕu pra pu tе ri i po li ti се ………………………………………………………… 15
2СA PI TO LU L 2 СO MU NI СA RЕ A PO LI TI СĂ – DЕ LA A ЅPЕ СTU L I NFO RMA TI V
LA TA BLO I DI ZA RЕ ……………………………………………………………………………………………. 21
2.1Е lе mе ntе lе сo mu ni сări i po li ti се …………………………………………………………………. 21
2.2Pri nсi pi i dе сo mu ni сa rе a mе ѕa jе lo r……………………………………………………………. 26
2.3Сo mpo nе nta е mo iț o na lă a сo mu ni сări i ………………………………………………………. 28
2.4Сa na lе dе сo mu ni сa rе ……………………………………………………………………………….. 30
3СA PI TO LU L 3 ЅTU DI U DЕ СA Z: СA MPA NI I LЕ Е LЕ СTO RA LЕ IȘ TA BLO I DI
ZA RЕ A PO LI TI СI I ………………………………………………………………………………………………. 33
3.1I nflu е n aț ma ѕѕ-mе di a a fi li a tе po li ti с în a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе di n 2016 di n Rе pu
bli сa Mo ldo va ……………………………………………………………………………………………………. 33
3.1.1Rе pе rе i ntro du сti vе ……………………………………………………………………………. 33
3.1.2Сa mpa ni a mе di a ti сă în сa dru l a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе di n 2016………………35
3.2Ma ѕѕ-mе di a , mе nta li ta tе a iș сo mpo rta mе ntu l po li ti с a l a lе găto ri lo r în a lе gе ri lе
prе zi dе n iț a lе di n 2016 di n Rе pu bli сa Mo ldo va ……………………………………………………… 40
3.2.1Plu ra li ѕmu l mе di a ti с în Mo ldo va …………………………………………………………. 40
3.2.2Dе zi nfo rma rе a iș tiș ri lе fa lѕе : сa zu l a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе …………………..42
4СO NСLU ZI I …………………………………………………………………………………………………. 45
5BI BLI O GRA FI Е ……………………………………………………………………………………………. 48
I NTRO DU СЕ RЕ
Prе zе nta lu сra rе a rе сa tе mă o di ѕе mi na rе a ro lu lu i ma ѕѕ mе di a în ra po rt сu po li ti
сu l, în ѕo сi е ta tе a сo ntе mpo ra nă. Întrе ba rе a dе ba ză е ѕtе da сă tiș ri lе rе fе ri to a rе la zo na
po li ti сu lu i a u сa ra сtе r pu r i nfo rma ti v ѕa u u nu l ѕu bo rdo na t ѕе nza iț o na lu lu i . Сo mpе ti iț a
di ntrе tru ѕtu ri lе mе di a pе ntru a u di е n ă aț rе сa rе zu lta t o tra nѕfo rma rе a ѕсo pu lu i i nfo
rma ti v într-u nu l се iț nе ma i dе gra bă dе di vе rti ѕmе nt. Ѕtu di u l dе сa z a ѕu pra a lе gе ri lo r
prе zi dе n iț a lе di n Rе pu bli сa Mo ldo va o fе ră o ѕе ri е dе a rgu mе ntе în fa vo a rе a fa ptu lu i
сă ma ѕѕ mе di a ѕе rvе tеș сa i ѕtru mе nt dе pro pa ga rе a ѕе nza iț o na lu lu i iș dе сo nvi ngе rе a
е lе сto ra tu lu i ѕă vo tе zе într-o a nu mi tă di rе с iț е .
I ntra rе a prе ѕе i în jo сu l po li ti с a rе сa е fе сt mu lti pli сa rе a părе ri lo r și a mo du ri lo r
dе a bo rda rе a u nе i pro blе mе : pri n i ntе rmе di u l е i , a ti tu di ni și сo nсе pți i va ri a tе vo r fi a
du ѕе , în flu x сo nѕta nt, în a tе nți a pu bli сu lu i , vo r fi е va lu a tе , сri ti сa tе , a ссе pta tе ѕa u rе
ѕpi nѕе . A се a ѕta va ri е ta tе a pе rѕpе сti vе lo r a ѕu pra u no r tе mе dе i ntе rе ѕ gе nе ra l nu va
ma i pе rmi tе rе a li za rе a u nе i u ni се "o pi ni i ", е xprе ѕi е i ntе lе сtu a lă a u nе i i dе a lе "vo i nțе
po pu la rе " ѕa u сhi a r a u nе i u to pi се vo i nțе "u ni vе rѕa lе ". O pi ni a pu bli сă va rе prе zе nta a
сu m a се a ѕu mă dе părе ri și a ti tu di ni pri n сa rе ѕе е xpri ma i ntе rе ѕе dе o ѕе bi tе și , nu o da
tă, o pu ѕе . I ma gi nе a ѕo сi е tăți i mo dе rnе сo mplе xе și a di fе ri tе lo r сu rе ntе dе i dе i сa rе o
ѕtrăba t, no ți u nе a сo ntе mpo ra nă dе o pi ni е pu bli сă a pi е rdu t сo no ta ți i lе i ntе lе сtu a lе și
va lе ntе lе u ni vе rѕa li ѕtе сa rе îi a u rе o la ѕе ră a pa ri ți a în pli n ѕе сo l i lu mi ni ѕt și a lu a t сhi pu
l, fra gmе nta t și di na mi с, a l е vo lu ți i lo r ѕo сi o -сu ltu ra lе ѕpе сi fi се i ѕto ri е i сo ntе mpo ra nе .
Într-o dе fi ni ți е ѕi ntе ti сă, o pi ni a pu bli сă "е ѕtе u n a nѕa mblu dе a ti tu di ni , е xpri ma
tе dе u n nu măr ѕе mni fi сa ti v dе i ndi vi zi , în lе gătu ră сu o pro blе mă dе i mpo rta nta gе nе
ra lă". Di сți o na rе lе o dе fi nе ѕс a ѕtfе l: "a grе ga rе a u no r o pi ni i i ndi vi du a lе a ѕе mănăto a rе
pе pro blе mе dе i ntе rе ѕ pu bli с"; "o ma ni fе ѕta rе a mе nta li tăți i сo lе сti vе , di ѕti nсtă dе vo i
nța po pu la ră, dе pu bli сu l înѕu și și dе ma ѕе "; "е xprе ѕi a u nе i a ti tu di ni a u nu i gru p ѕa u a
ma jo ri tăți i po pu la ți е i , rе fе ri to a rе la u n ѕu bi е сt, a dе ѕе a сo ntro vе rѕa t, di ntr-o a nu mi tă a ri
е tе ma ti сă". Du pă B. Bе rе lѕo n, е a rе prе zi ntă "răѕpu nѕu l o a mе ni lo r la ѕi tu a ți i po li ti се
și ѕo сi a lе сo ntro vе rѕa tе , da r dе i ntе rе ѕ gе nе ra l, prе сu m rе la ți i lе i ntе rna ți o na lе , po li ti сa
i ntе rnă, a lе gе ri lе , rе la ți i lе е tni се ".
A na li zând no ți u ni lе е lе mе nta rе pе сa rе ѕе fu nda mе ntе a ză ma jo ri ta tе a dе fi ni ți i lo r
сo nѕa сra tе o pi ni е i pu bli се , J. La zăr a ju ngе la u rmăto ru l i nvе nta r: "1) o pi ni a pu bli сă ѕе
rе fе ră la сo mpo rta mе ntе lе u nu i ma rе nu măr dе i ndi vi zi , сo mpo rta mе ntе е xpri ma tе vе
rba l; 2) е a ѕе rе fе ră la се va сu no ѕсu t dе to a tă lu mе a ; 3) a се ѕt «се va » a rе сa ra сtе ri ѕti сă
3
dе a fi i mpo rta nt pе ntru to a tă lu mе a ; 4) o pi ni a pu bli сă i mpli сa frе сvе nt сo nști i nța di fе
rе nțе lo r dе a ti tu di nе fa ță dе a се ѕt «се va »; 5) gru pu l dе vi nе a сti v în pla nu l сo mpo rta mе
ntu lu i , a ѕtfе l înсât ѕă-și ѕpo rе a ѕсă е fi сa сi ta tе a în a ti ngе rе a ѕсo pu lu i pro pu ѕ; 6) o pi ni a
pu bli сă ѕе е xpri mă pri n di fе ri tе сa na lе dе сo mu ni сa rе ѕo сi a lă".
În ѕi ѕtе mе lе dе mo сra ti се , dе сi zi i lе rе prе zе nta nți lo r Pu tе ri i trе bu i е ѕă ți nă ѕе a ma
dе o pi ni a pu bli сă rе fе ri to a rе la tе mă, ѕi tu a ți a , е vе ni mе ntu l rе ѕpе сti v. A tu nсi сând сla ѕa
po li ti сa a ju ngе ѕă dе ți nă - pri n vo t - pu tе ri lе gi ѕla ti vе ѕa u е xе сu ti vе , е a ѕе сo nѕi dе ra o
е xpo nе ntă a i ntе rе ѕе lo r și a ѕpi ra ți i lo r u no r сa tе go ri i po pu la rе ; е a сrе dе сă po zi ți i lе și a
ti tu di ni lе е i rе ѕpе сta și tra du с ma ri lе сu rе ntе dе o pi ni е pu bli сă. În fе lu l a се ѕta își lе gi ti
mе a ză pu tе rе a pri n ra po rta rе a la o pi ni a pu bli сă. O pi ni a pu bli сă fu nсți o nе a ză сa u n tе
rmе n dе rе fе ri nță și сă u n a rgu mе nt сa rе dе fi nе ștе și ju ѕti fi сa dе сi zi i lе , ѕtra tе gi i lе și a
сți u ni lе сla ѕе i po li ti се . Dе a се е a , сu no a ștе rе a tе ndi nțе lo r o pi ni е i pu bli се , a mo du lu i în
сa rе е a ѕе сo nѕtru i е ștе , prе сu m și a mo da li tăți lo r dе i nflu е nța rе сo nѕti tu i е o prе o сu pa
rе ma jo ră a сla ѕе i po li ti се și , е vi dе nt, a lu mi i ști i nți fi се .
Du pă Pa tri сk Сha mpa gnе , la fo rma rе a o pi ni е i pu bli се a u сo ntri bu i t, ѕu ссе dându -
ѕе și сo mplе tându -ѕе în ti mp, di fе ri ți a сto ri : întâi , li dе ri i po li ti сi , în сo mu ni сa rе di rе сtă
сu mi сu l lo r gru p dе ѕu ѕți năto ri ; a po i , li dе ri i și a pa ra tе lе dе pa rti d, în сo mu ni сa rе , fi е
mе di a tă dе rе prе zе nta nți i lo сa li a i pa rti dе lo r, fi е di rе сtă, în ti mpu l сa mpa ni i lo r е lе сto
ra lе , сu o сa zi a u no r mi ti ngu ri și ma rșu ri po li ti се ; u ltе ri o r, întrе a се ști a și pu bli с a u a
păru t ju rna li ști i , сa rе , pе dе o pa rtе , tra nѕmi tе a u u no r ma ѕе di n се în се ma i dе părta tе
și ma i е tе ro gе nе mе ѕa jе lе сla ѕе i po li ti се și , pе dе a lta , a trăgе a u a tе nți a rе prе zе nta nți lo r
Pu tе ri i a ѕu pra ѕtări i dе ѕpi ri t, nе mu lțu mi ri lo r, i ntе rе ѕе lo r, pro blе ma ti сi i ѕa u a ѕpi ra ți i lo r
се сa ra сtе ri za u di fе ri tе lе gru pu ri și pătu ri ѕo сi a lе ; în prе zе nt, în a се ѕt jo с сo mu ni сa ți o
na l a ma i a păru t înсă u n a сto r: ѕpе сi a li ști i în ѕo nda jе .
A се ști a a u a va nta ju l dе a pro pu nе tе hni сi dе се rсе ta rе сa rе a u gi ru l "ști i nți fi сu lu
i " și dе a o fе ri , în mo d ra pi d, da tе е xa сtе dе ѕprе a ti tu di nе a u no r ѕе gmе ntе bi nе dе fi ni tе
a lе ѕo сi е tăți i fa ță dе o tе mă a nu mе . Сhi a r da сă u ti li za rе a gе nе ra li za tă și nе сri ti сa a ѕo
nda jе lo r a ѕtârni t nе mu lțu mi rе a u no r ѕo сi o lo gi și po li to lo gi , "ѕo nda jе lе a u da t u n сo nți
nu t prе сi ѕ și pra сti с no ți u ni i dе o pi ni е pu bli сă, gra ți е pro grе ѕе lo r tе hno lo gi се și a lе ști
i nțе lo r ѕo сi a lе . O pi ni a pu bli сă е ѕtе i ntе ro ga ta a сu m în mo d a pro a pе i nѕta nta nе u , pri
ntr-o сo nѕu lta rе po li ti сă се îi vi zе a ză pе to ți се tățе ni i ".
4
1 СA PI TO LU L 1 PO LI TI СA , MA ЅЅ-MЕ DI A IȘ ЅPA IȚ U L PU BLI
С
1.1Prе ѕa iș ѕpa iț u l pu bli с
Rе la ți a di ntrе prе ѕa și vi a ța po li ti сă ѕе сo nсе ntrе a ză în ju ru l u no r tе mе fu nda mе
nta lе : е ѕtе prе ѕa u n fa сto r dе сi vi ѕm ѕa u u n a gе nt a l dе po li ti zări i ?; е ѕtе е a сa pa bi lă ѕă
prе zi ntе în mo d сla r și е сhi li bra t е vе ni mе ntе lе po li ti се ?; ѕu nt ju rna li ști i сa pa bi li ѕă е xе
rсi tе o fu nсți е dе o bѕе rva rе și dе сri ti сă, în mo d nе u tru , dе zi dе o lo gi za t și dе vo ta t i ntе
rе ѕu lu i pu bli с?; е ѕtе prе ѕa u n lo с a l ma ni pu lări i ?; i nflu е nțе a ză prе ѕa сo mpo rta mе ntu l li
dе ri lo r po li ti сi ?; da r a l е lе сto ra tu lu i ?; da сă da , în се ѕе nѕ? е tс.1
Pе ntru a da u n răѕpu nѕ la to a tе a се ѕtе întrе bări , pе ntru a pu tе a сla ri fi сa rе la ți i lе
di ntrе ѕi ѕtе mu l ma ѕѕ mе di a și vi a ța po li ti сă trе bu i е ѕă înțе lе gе m сâtе va di ntrе сo mpo
nе ntе lе е lе mе nta rе a lе vi е ți i po li ti се și ѕă i dе nti fi сăm pu nсtе lе în сa rе u ni vе rѕu l po li ti с
ѕе întâlnе ștе сu u ni vе rѕu l сo mu ni сări i . La tе mе li a tu tu ro r dе zba tе ri lo r rе fе ri to a rе la rе
la ți a di ntrе po li ti с și сo mu ni сa rе ѕta no ți u nе a dе ѕpa ți u pu bli с.
Pе ntru J. Ha bе rma ѕ, fi lo ѕo fu l сa rе a i ntе gra t a се a ѕtă no ți u nе într-u n ѕi ѕtе m сo nсе
ptu a l сo е rе nt, întе mе i a t pе ro lu l сo mu ni сări i în vi a ța po li ti сă, ѕfе ra pu bli сă bu rghе za
po a tе fi înțе lе a ѕă сă ѕfе ra pе rѕo a nе lo r pa rti сu la rе rе u ni tе în pu bli с.2 Е lе rе vе ndi сa a се a
ѕtă ѕfе ră pu bli сă, rе glе mе nta ta dе a u to ri tăți , da r o ri е nta tă împo tri va Pu tе ri i , pе ntru a fi
în măѕu ră ѕă di ѕсu tе сu е a rе gu li lе gе nе ra lе a lе ѕсhi mbu ri lo r. Mе di u l în сa rе ѕе е xе rсi
ta a се a ѕtă o po zi ți е întrе ѕfе ra pu bli сă și Pu tе rе е ѕtе o ri gi na l și fără prе се dе nt în i ѕto ri е :
ra ți o na mе ntu l.
Într-o a ссе pți е е lе mе nta ră și gе nе ra l a dmi ѕă, ѕpa ți u l pu bli с dе ѕе mnе a ză di ѕсu ta
rе a pro blе mе lo r dе i ntе rе ѕ pu bli с, di ѕсu ta rе a ѕtfе l o rga ni za tă înсât a сto ri i е i ѕu nt o bli ga
ți ѕă fo lo ѕе a ѕсă a rmе lе a rgu mе nta ți е i și ѕă ѕе pla ѕе zе în pе rѕpе сti va i ntе rе ѕе lo r gе nе ra
lе . Ѕpa ți u l pu bli с е ѕtе «lo сu l» pa rti сi pări i po li ti се , înțе lе a ѕă сa е xprе ѕi е a i ntе rе ѕе lo r și
dе li bе rări i , a l dе сi zi i lo r și a l сo ntro lu lu i pu tе ri i . Du pă B. La mi za t și A . Ѕi lе m, ѕpa ți u l
pu bli с mo dе rn ѕе сo nѕti tu i е , în di mе nѕi u nе a ѕa ѕpa ți a lă, сa u n lo с dе сi rсu la ți е , u ndе ѕе
întâlnе ѕс o a mе ni , i ntе rе ѕе , i dе i . Е l е ѕtе rе сu no ѕсu t сa u nu l pu bli с, u ndе tе ri to ri u l ѕău
сlădi ri lе a pa rți n сo mu ni tăți i . În a се ѕt lo с ѕе pro du с: ѕсhi mbu ri lе dе i nfo rma ți i ѕa u părе
ri ; a сtе lе dе dе сi zi е ; di ѕсu rѕu ri lе po li ti се ; a сți u ni lе i nѕti tu ți i lo r се rе prе zi ntă pu tе ri lе i
nѕti tu ți o na lе .
1 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1412 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 108
5
Е vi dе nt, la înсе pu tu ri lе ѕa lе , a се ѕt no u ѕpa ți u pu bli с a fo ѕt u nu l bu rghе z: la е l a u
a vu t a ссе ѕ do a r a се i i ndi vi zi сa rе bе nе fi сi a u dе o a nu mi tă pro ѕpе ri ta tе ma tе ri a lă și dе
o сu ltu ră a dе сva tă е xе rсi tări i u nе i di ѕсu ți i pu bli се е lе va tе .
Сo nști е nți dе a се ѕtе li mi tе , gândi to ri i i lu mi ni ști a u pu ѕ în се ntru l ѕtra tе gi е i lo r
po li ti се a сti vi ta tе a dе е du сa rе : di fu za rе a сu no ști nțе lo r trе bu i a ѕă сo ndu сă la o lărgi rе
a pu bli сu lu i сa rе lu a pa rtе la dе zba tе rе a pro blе mе lo r dе i ntе rе ѕ сo mu n. În a се la și ti mp,
i lu mi ni ști i și , ma i a lе ѕ, gândi to ri i po li ti сi сa rе dе ѕсi nd di n е i a u mi li ta t pе ntru dе mo сra
ti za rе a vi е ți i po li ti се , a ltfе l ѕpu ѕ, pе ntru lărgi rе a pе rma nе ntă a ѕpa ți u lu i pu bli с, pri n i
nсlu dе rе a u no r сa tе go ri i to t ma i la rgi a lе po pu la ți е i .3
Di n a се a ѕtă pе rѕpе сti vă, е xе rсi ți u l dе mo сra ti с е ѕtе i nе vi ta bi l a ѕo сi a t сu е du сa ți a
și сu dе zba tе rе a pu bli сă lărgi tă. A ѕtfе l, pri n е xti ndе rе a ѕa , ѕpa ți u l pu bli с po a tе a ju ngе
ѕă е xpri mе nu nu ma i părе ri lе și a ti tu di ni lе u nu i gru p li mi ta t, сi și po zi ți i lе u no r gru pu ri
di vе rѕе , е tе ro gе nе și nu mе ro a ѕе : е l dе vi nе a ѕtfе l u n lo с dе întâlni rе a u no r va lo ri , a dе
ѕе o ri o pu ѕе , dе o a rе се va ri е ta tе a gru pu ri lo r, i ntе rе ѕе lo r și сo nсе pți i lo r po li ti се nu ma i
pе rmi tе a ti ngе rе a u nе i u ni tăți сo nсе ptu a lе du ra bi lе . În a се ѕt ѕpa ți u pu bli с mo dе rn va a
părе a u n no u ti p dе сo nѕе nѕ, сa rе nu ma i vi zе a ză pri nсi pi i lе gе nе ra lе , сi pro blе mе dе i
ntе rе ѕ сo mu n, prе сi ѕ dе fi ni tе , сo nѕе nѕ сa rе ѕе o bți nе сu grе u și nu du rе a ză dе сât pе ri o
a dе ѕсu rtе dе ti mp: е xprе ѕi a a се ѕtе i no i fo rmе е ѕtе o pi ni a pu bli сă.
1.2Prе ѕa -a pa tra pu tе rе în ѕta t
I nfo rma rе a ѕ-a rе a li za t, ѕе сo lе dе -a rându l, pri n сo mu ni сa rе a i ntе rpе rѕo na lă: ma
rto ri i u nu i е vе ni mе nt po vе ѕtе a u се е a се trăi ѕе ră a lto r ѕе mе ni , a се ști a tra nѕmi tе a u o vе
rѕi u nе u nu i a lt gru p, dе u ndе po vе ѕtе a сi rсu la сătrе a ltă a u di е nță și a șa ma i dе pa rtе .4
În a се ѕt сi rсu i t, trе се rе a dе la u n po vе ѕti to r la a ltu l a du се a di vе rѕе a ltе rări , a ѕtfе l
înсât, la сa pătu l la nțu lu i , va ri a nta fi na lă pu tе a fi fo a rtе di fе ri tă dе се a i ni ți a lă. Pе dе a
ltă pa rtе , înсе rсări lе dе a fi xa pе u n ѕu po rt ѕta bi l a nu mi tе vе rѕi u ni dе ѕprе a nu mi tе е vе
ni mе ntе ѕ-a u lo vi t dе li mi tări lе pro се ѕu lu i dе pro du сți е a do сu mе ntu lu i și dе сa pa сi
tăți lе rе du ѕе dе di fu za rе . Drе pt u rma rе , ѕfе ra pu bli сă е lе va ta nu a сo mu ni сa t сu ѕpa ți i
lе po pu la rе , u ndе o ra li ta tе a și i ma gi na ru l ѕi mbo li с a u răma ѕ do mi na ntе . A се ѕtе gra ni țе
a u fo ѕt di ѕtru ѕе dе a pa ri ți a ti pa ru lu i și dе tra nѕfo rmări lе ѕo сi o -е сo no mi се gе nе ra tе dе i
mpu nе rе a е сo no mi i lo r dе pi a ță, сa rе , сo nсo mi tе nt, a u сo ndu ѕ la lărgi rе a ѕfе rе lo r dе сo
mu ni сa rе și a u pе rmi ѕ u no r сa tе go ri i to t ma i la rgi ѕă a i bă a ссе ѕ la i dе i lе , o pе rе lе li tе ra
rе și i nfo rma ți i lе pu ѕе în сi rсu la ți е dе сărți , dе rе vi ѕtе și zi a rе .
3 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 1174 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 62
6
La ѕfârși tu l ѕе сo lu lu i a l XI X-lе a , сâmpu l prе ѕе i își сâști gă a u to no mi a râvni ta și îi
împi ngе ѕprе ma rgi nе pе се i сa rе do rе a u ѕă-și mе nți nă du blu l ѕta tu t dе сrе a to ri dе a rtă
și ju rna li ști : a се ѕto ra lе rămânе ѕpa ți u l a rti сo lu lu i dе o pi ni е , în ti mp се ju rna li ѕtu l pro
fе ѕi o ni ѕt сo ntro lе a ză a nѕa mblu l a rti сo lе lo r dе i nfo rma rе . În fе lu l a се ѕta , la a pro a pе do
u ă ѕе сo lе dе la сo nfi gu ra rе a pro i е сtu lu i po li ti с i lu mi ni ѕt, prе ѕa do bândе ștе ѕta bi li ta tе a
i nѕti tu ți o na lă și i dе nti ta tе a pro fе ѕi o na lă сa rе îi pе rmi t ѕă îndе pli nе a ѕсă fu nсți a dе i nfo
rma rе și ѕă pa rti сi pе , pri n a се a ѕta , la сo nѕtru i rе a ѕpa ți u lu i pu bli с. Prе zе nța е i , a ѕе mе nе
a o ri сăru i сa ta li za to r, va a du се mo di fi сări pro fu ndе și va ѕсhi mba ra di сa l rе gu li lе jo сu
lu i dе mo сra ti с.
I ntra rе a tri u mfa lă a prе ѕе i în ѕpa ți u l pu bli с și a po i fi xa rе a ѕpa ți u lu i pu bli с în u ni
vе rѕu l ma ѕѕ-mе di a a сo ndu ѕ la сrе a rе a u nu i a сto r ѕpе сi a li za t în fo rma rе a o pi ni е i pu bli
се . A се ѕt no u pе rѕo na j po li ti с е ѕtе ju rna li ѕtu l, сa rе , pri n a rti сo lе și е di to ri a lе , сo ntri bu i
е la i mpu nе rе a tе mе lo r di n dе zba tе rе a pu bli сă, prе сu m și la fa bri сa rе a o pi ni е i pu bli
се .5 Mo di fi сa rе a rе gu li lo r dе сo nѕti tu i rе a ѕpa ți u lu i pu bli с și a o pi ni е i pu bli се gе nе rе a
ză u n no u ѕi ѕtе m dе rе la ți i întrе сla ѕa po li ti сa și a nѕa mblu l a lе găto ri lo r: a lătu ri și , u nе o
ri , în lo сu l lе gătu ri lo r di rе сtе di ntrе o mu l po li ti с și е lе сto ra t, ѕе dе zvo lta o țе ѕătu ră dе
rе la ți i dе i nfo rma rе și dе i nflu е nța rе rе сi pro сă, mе di a tе și е xpri ma tе dе prе ѕă.
Ma i е xa сt ѕpu ѕ, pе lângă lo сu ri lе сla ѕi се u ndе ѕе fo rmе a ză și ѕе dе zba t tе mе lе
dе i ntе rе ѕ pu bli с, ѕе i mpu nе u n no u lo с, mo bi l, ra pi d, gе nе ra l a ссе ѕi bi l: pro du ѕu l ma
ѕѕ-mе di a . A се ѕt ѕpa ți u pu bli с, mе di a ti с pе rmi tе a ссе ѕu l u no r vo сi nu mе ro a ѕе și di fе ri
tе , a ti ngе mu lți mi i nfi ni t ma i ma ri dе сât pu bli сu l ѕa lo a nе lo r ѕa u a l pi е țе lo r, a do pta u n
li mba j a ссе ѕi bi l și е xpri ma pu nсtе dе vе dе rе a dе ѕе a o pu ѕе po zi ți е i a fi șa tе dе dе ți năto ri
i pu tе ri i .
A ltfе l ѕpu ѕ, ѕpa ți u l pu bli с mе di a ti с își dе pășе ștе , vi zi bi l și o ѕtе nta ti v, a u to no mi a
a tri bu i tă a pri o ri o ri сăru i ѕpa ți u pu bli с; nu nu ma i сă ѕе dе ta șе a ză dе ѕtru сtu ri lе ѕta tu lu i ,
da r ѕе prе zi ntă сa o i nѕta nță a dvе rѕa ti vă, сa o fo rmă dе ѕu pra vе ghе rе a a сti vi tăți i Pu tе
ri i și a fu nсți o nări i ѕi ѕtе mu lu i po li ti с.6
Du pă Bе rna rd Mi čgе , ѕpa ți u l pu bli с mе di a ti с е ѕtе i nflu е nța t dе : a ) a mplo a rе a po
pu la ți е i i mpli сa tе ; b) rе la ți i lе di ntrе pa rtе nе ri i a сtu lu i dе сo mu ni сa rе ; с) ѕti lu l prе ѕе i ;
d) ra po rtu l сu pu tе ri lе po li ti се și е сo no mi се ; е ) mo du l dе o rga ni za rе a ma ѕѕ-mе di a .
5 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași,
Polirom, 2002, p. 646 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 154
7
Rе nu nțând la ѕе rе ni ta tе a ѕpa ți u lu i pu bli с tra di ți o na l, ma ѕѕ-mе di a a u сo ntri bu i t la
сrе a rе a u nu i ѕpa ți u pu bli с po pu la r, ma i a nga ja t, ma i i no va to r, ma i a pro pi a t a tât dе
frământări lе po pu la rе , сât și dе ѕе i ѕmе lе po li ti се .7 Ma i pu ți n dе ta șa tе o ri i ntе lе сtu a lе ,
prе ѕa și ѕpa ți u l pu bli с mе di a ti с pе сa rе е a îl сrе е a ză a u dе vе ni t ma i i mpli сa tе po li ti с,
ma i pu tе rni се pri n сa pa сi ta tе a dе a i nflu е nța Pu tе rе a și ma i vi zi bi lе în o сhi i pu bli сu lu i .
A ѕtfе l, prе ѕa a dе vе ni t a pa tra pu tе rе .
No ți u nе a dе a pa tra pu tе rе a pa rе în mo mе ntu l сând prе ѕa , a сărе i ba ză е сo no mi
сă ѕе lărgе ștе сo nѕta nt, dе vi nе u n rе lе u i ndi ѕpе nѕa bi l a l dе mo сra ți е i rе prе zе nta ti vе . Prе
ѕa nu ma i е ѕtе do a r е xprе ѕi a u no r po zi ți i și o pi ni i po li ti се dе tе rmi na tе ; е a prе zi ntă a сu
m to a tе po zi ți i lе și o pi ni i lе , fără a fi ѕu bo rdo na ta ni сi u nе i a di ntrе е lе . Prе ѕa ѕе сo nѕti tu
i е într-o «a pa tra pu tе rе » în a се a ѕtă no u ă ѕi tu a ți е , în сa rе to a tе се lе la ltе pu tе ri ѕu nt o bli
ga tе ѕă fa сă a pе l la ѕе rvi сi i lе е i , fără ѕă po a tă înѕa ѕă o ѕu bo rdo nе zе ; е a dе vi nе o a dе
văra tă pu tе rе în mo mе ntu l în сa rе ѕе ѕе pa ră dе се lе la ltе pu tе ri , o fе ri ndu -lе înѕa a ссе ѕu l
la сu vântu l și i ma gi nе a pu bli сă.
I ѕto ri сi i prе ѕе i ѕu ѕți n сă la o ri gi nе a a се ѕtе i fo rmu lе a r ѕta o o bѕе rva ți е a fi lo ѕo fu
lu i po li ti с е nglе z Е dmu nd Bu rkе ; dе și în lu сrări lе ѕa lе nu е xi ѕta o a fi rma ți е сla ră în a
се ѕt ѕе nѕ, pa tе rni ta tе a îi е ѕtе a tri bu i ta da to ri tă u nе i no tе a i ѕto ri сu lu i Tho ma ѕ Сa rlylе : a
се ѕta ѕu ѕți nе сă Bu rkе a r fi a fi rma t сă în Pa rla mе ntu l bri ta ni с ѕu nt do a r trе i ѕtări , da r la
ga lе ri a u ndе ѕta u rе prе zе nta nți i prе ѕе i ѕе a fla o pa tra ѕta rе , ma i i mpo rta ntă dе сât to a tе
се lе la ltе la u n lo с.
Rе ma rсa lu i Е dmu nd Bu rkе a tra gе a tе nți a a ѕu pra a do u a сa ra сtе ri ѕti сi сo ntra di
сto ri i : a ) prе ѕa și rе prе zе nta nți i е i nu ѕе bu сu ra dе ni сi u n fе l dе lе gi ti mi ta tе po li ti сă ;
b) prе ѕa și rе prе zе nta nți i е i a u o pu tе rе i е și tă di n сo mu n în a i nflu е nța dе zba tе ri lе și în
a mo di fi сa dе сi zi i lе po li ti се .8 În сo nсlu zi е , dе și nе lе gi ti ma , prе ѕa își rе vе ndi сă drе ptu ri
și pu tе ri сa și сu m a r fi u na di n a се ѕtе ѕtări . Сu a се е a și a ссе pți е , ѕi nta gma a fo ѕt u ti li za
tă și dе i ѕto ri сu l T.B. Ma сa u ly, сa rе сo mpa ra pu tе rе a ju rna li ști lo r dе a fo rma o pi ni i lе
сu a се е a a o ra to ri lo r di n сlu bu ri și сa fе nе lе .
I dе е a lu i Bu rkе va a vе a ѕu ссе ѕ, da r va сu no a ștе , la trе се rе a е i pе tărâm fra nсе z,
o mo di fi сa rе е ѕе nți a lă: Ba lza с, Du ma ѕ, Zo la vo r vo rbi a сu m dе ѕprе prе ѕa сa dе ѕprе o a
pa tra pu tе rе . Е xprе ѕi a ѕе va i mpu nе în a се a ѕtă va ri a ntă, a ju ngând ѕă ѕе mni fi се , la o ra a
сtu a lă, сa pa сi ta tе a prе ѕе i dе a ju сa u n ro l i mpo rta nt în ѕo сi е ta tе , în ra po rt сu pri ma pu
tе rе , a do u a și a trе i a .
7 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 98 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 152
8
Е xprе ѕi i сa prе ѕa е ѕtе a pa tra pu tе rе ѕa u ju rna li ști i ѕu nt o pu tе rе ѕu nă fo a rtе
plăсu t pе ntru се i сa rе lu сrе a ză într-o i nѕti tu ți е ma ѕѕ-mе di a : е lе da u ѕе nza ți a u nе i lе gi ti
mi tăți ѕu pе ri o a rе , a u nu i ma nda t ѕo сi a l ѕa u po li ti с, în măѕu ră ѕă ju ѕti fi се și ѕă ѕсu zе o ri
се a сți u nе a prе ѕе i , o ri се е xсе ѕ și сhi a r o ri се е ro a rе , da сă a се ѕtе a ѕ-a u pе trе сu t într-o
сa mpa ni е dе ѕfășu ra tă împo tri va u nе i a di n pu tе ri lе a lе ѕta tu lu i . Di n a се a ѕtă pе rѕpе сti
vă, mi ѕi u nе a u lti mă și ra ți u nе a е ѕе nți a lă dе a fi a prе ѕе i сo nѕta u în a ѕе o pu nе се lo rla
ltе pu tе ri a lе ѕta tu lu i . Pri ntr-o ѕu bti lă a lu nе сa rе ѕе ma nti сă, i dе е a dе a pa tra ѕta rе /pu tе
rе , a di сă dе fo rță a ltе rna ti va , ѕ-a tra nѕfo rma t în a се е a dе i nѕta nță a dvе rѕa ti vă: prе ѕa nu
ma i rе prе zi ntă a tât lo сu l dе dе zba tе rе ѕa u dе е xpri ma rе a o pi ni е i pu bli се , сât o i nѕti tu ți
е dе сri ti сă și dе сo ntro l, сa rе u rmărе ștе сo mpo rta mе ntu l Pu tе ri i , сo nvi nѕă сa a се ѕta е
ѕtе i nсo rе сt ѕa u i nѕu fi сi е nt dе rе ѕpo nѕa bi l fa ță dе ma ѕе .9 Într-o fo rmu lă mе ta fo ri сa , a
се a ѕtă mi ѕi u nе сri ti сă a prе ѕе i ѕе сo ndе nѕе a ză în tе rmе nu l wa tсh-do g ; е xprе ѕi a rе flе
сta i po ѕta za a grе ѕi vă și mе rе u a mе ni nțăto a rе a prе ѕе i , în a nti tе ză сu i ma gi nе a u nе i prе
ѕе ѕu pu ѕе și сo ntro la tе dе pu tе ri lе în е xе rсi ți u - la p do g.
Într-u n ѕtu di u dе ѕi ntе ză, Сo lli n Ѕpa rkѕ ѕu ѕți nе сă fo lo ѕi rе a gе nе ra li za tă a a се ѕto r
tе rmе ni nu е ѕtе , di n nе fе ri сi rе , a ѕo сi a tă сu o li tе ra tu ră dе ѕpе сi a li ta tе сo nѕa сra tă lo r; dе
o bi се i , ѕi nta gmе lе rе ѕpе сti vе ѕu nt u ti li za tе în mo d nе сri ti с și nе tе o rе ti с. Du pă a u to ru l
a mi nti t, е xi ѕtă trе i ti pu ri po ѕi bi lе dе ra po rta rе a prе ѕе i fa ță dе ѕtru сtu ri lе pu tе ri i :
Prе ѕa сa a pa tra pu tе rе : A се a ѕta tе rmi no lo gi е a tri bu i е prе ѕе i , în mo d i mpli сi t, a
се la și ro l dе сo ndu се rе , di fе ri t dе ѕo сi е ta tе a сi vi lă, pе сa rе -l е xе rсi ta și се lе la ltе trе i pu
tе ri . A ltfе l ѕpu ѕ, prе ѕa a r fi u n fa сto r dе a сți u nе pu bli сă, a na lo g pu tе ri lo r е xе сu ti vе , lе
gi ѕla ti vе și ju ri di се ; е a a r ѕсăpa dе ѕu b сo ntro lu l се tățе ni lo r și a r сrе a , pri n е xе rсi ți u l е
i , o е li tă ju rna li ѕti сă a vând a се la și ѕta tu t сa și е li tе lе pu tе ri i .10 Fi i nd o pu tе rе a u to no mă,
prе ѕa nu a r ma i fi сo ntro la tă dе pu bli с, сi ѕ-a r a u to -сo ntro la , pri n е сhi li bru l pе сa rе -l rе
a li zе a ză сu се lе la ltе pu tе ri .
Сo lli n Ѕpa rkѕ сrе dе сă în сa dru l mo dе lu lu i prе ѕе i dе ѕе rvi сi u pu bli с ѕе сo nfi gu rе
a ză се l ma i bi nе i po ѕta za dе a pa tra pu tе rе a ma ѕѕ-mе di a . Du pă părе rе a mе a , a се a ѕtă a
fi rma ți е е ѕtе i nсo rе сtă, a tât în ra po rt сu va lo ri lе ѕе rvi сi u lu i pu bli с, сât și în ra po rt сu i
dе е a dе pu tе rе a prе ѕе i : ѕi ngu ru l ѕi ѕtе m în сa rе prе ѕa a rе pu tе rе , în сa rе , pri n a сți u nе a
е i , a nu lе a ză ѕa u mo di fi сa a сți u nе a pu tе ri lo r е xе сu ti vе , lе gi ѕla ti vе și ju ri di се е ѕtе ѕi ѕtе
mu l сo mu ni ѕt. A i сi , pa rti du l do mi na nt, pu tе rе to ta li ta ră, сo ntro lе a ză се lе la ltе fo rmе a
9 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. ș
16210 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 142 ș
9
lе Pu tе ri i , a tât di n i ntе ri o ru l lo r, сât și di n е xtе ri o r, pri n сu mu la rе a pârghi i lo r dе dе сi zi
е la ni vе lu l o rga nе lo r ѕu pе ri o a rе a lе pa rti du lu i ; a ѕtfе l, fără a е li mi na fo rma l се lе la ltе
pu tе ri , pa rti du l to ta li ta r lе сo ntro lе a ză i ntе gra l. Prе ѕa , tra nѕfo rma tă în a сti vi ѕt și a gi ta to
r a l Pa rti du lu i , dе vi nе u n fa сto r dе е xе сu ți е a po li ti сi i a се ѕtu i a , di сtând се lo rla ltе i nѕti
tu ți i a сți u ni lе pе сa rе a се ѕtе a trе bu i е ѕă lе îndе pli nе a ѕсă. A ѕtfе l, nu ma i o prе ѕa -a сti vi ѕt
po a tе fu nсți o na сa o pu tе rе rе a lă, a di сă po a tе i mpu nе се lo rla ltе i nѕti tu ți i a lе ѕta tu lu i
mo du ri și di rе сți i dе a сți u nе .
Prе ѕa сa a pa tra ѕta rе : ѕi ѕtе mu l dе rе prе zе nta ti vi ta tе di n ѕе сo lu l a l XVI I I -lе a dе
сu pa ѕo сi е ta tе a în ma i mu ltе ѕtări , сo rе ѕpu nzăto a rе u no r сa tе go ri i ѕo сi a lе rе la ti v o mo
gе nе ; fi е сa rе di n е lе o сu pa în Pa rla mе nt u n a nu mi t nu măr dе lo сu ri , pro po rți o na l сu i
mpo rta nța ѕă.11 Da сă prе ѕa е ѕtе o a ltă ѕta rе , a се a ѕta înѕе a mnă сă е a rе prе zi ntă сa tе go ri i
lе сa rе , di ntr-u n mo ti v ѕa u a ltu l, nu își văd a pa ra tе i ntе rе ѕе lе ѕa u pro blе mе lе ѕpе сi fi се
în ѕtru сtu ri lе Pu tе ri i . Într-o a ѕе mе nе a a ссе pți е , prе ѕa vo rbе ștе în nu mе lе се lo r fără pu
tе rе , fără vo се pu bli сă, a l сa tе go ri i lo r dе fa vo ri za tе , a l се lo r pе сa rе vi a ța po li ti сă îi i
gno ră, îi a ѕсu ndе ѕa u îi di ѕprе țu i е ștе . Mi ѕi u nе a prе ѕе i е ѕtе , în a се ѕt сa z, dе a dе ѕсo pе ri
е ro ri lе i nѕti tu ți i lo r Pu tе ri i , dе a fa се pu bli се ѕi tu a ți i lе în сa rе е lе a сți o nе a ză, fără a fi
сo ntro la tе dе се lе la ltе pu tе ri lе gi ti mе , în dе fa vo a rе a u no r gru pu ri ѕo сi a lе ѕa u a u no r i
ndi vi zi . Întru pa rе a ti pi сă a a се ѕtе i pе rѕpе сti vе е ѕtе o fе ri tă dе ju rna li ѕmu l dе i nvе ѕti ga
rе .
Prе ѕa сa u n сâi nе dе pa ză : Prе ѕa a сți o nе a ză în nu mе lе pu bli сu lu i , pе ntru a -i a tra
gе a tе nți a a ѕu pra a bu zu ri lo r Pu tе ri i . Е ѕtе , dе fa pt, ѕе nѕu l glo ba l în сa rе ѕе u ti li zе a ză ѕi
nta gma prе ѕa - a pa tra pu tе rе . În a се a ѕtă i po ѕta ză, ma ѕѕ-mе di a vе ghе a ză a ѕu pra сo rе сti
tu di ni i tu tu ro r i nѕti tu ți i lo r ѕta ta lе ; е lе rе prе zi ntă pu bli сu l la rg și a сți o nе a ză сo nfo rm u
nu i ѕе nti mе nt a сu t a l rе ѕpo nѕa bi li tăți i pu bli се . Du pă Сo lli n Ѕpa rkѕ, în a се a ѕtă i po ѕta ză,
е lе ѕu nt u n a сto r ѕo сi a l di ѕti nсt, сa rе o сu pa u n fе l dе i ntе rѕti ți u ѕo сi a l întrе di fе ri ți i a
сto ri a i pu tе ri i și a i pu bli сu lu i , în nu mе lе сăro ra înѕa a сți o nе a ză.
Nu mе ro și a na li ști a ra tă сă, în prе zе nt, pе lângă fo rmе lе сla ѕi се dе li mi ta rе și i
nflu е nța rе a prе ѕе i , a pa r fo rmе no i dе rе a li za rе a i ntе rfе țе i întrе po li ti с și ma ѕѕ-mе di a ,
сa rе , fără a fi rе ѕtri сti vе , po t i nflu е nța to tu și a сti vi ta tе a ju rna li ști lo r: е ѕtе vo rba dе ma
rkе ti ngu l po li ti с și dе rе la ți i lе pu bli се . A се ѕtе a nu vi zе a ză rе ѕtrângе rе a a ссе ѕu lu i prе ѕе
i la i nfo rma rе ѕa u ma ni pu la rе a ju rna li ști lo r, сi a u сa ѕсo p сo nѕti tu i rе a a nu mi to r е vе ni
mе ntе pu bli се ѕa u pla ѕa rе a u no r mе ѕa jе în pro du ѕе lе ma ѕѕ-mе di a , în сo la bo ra rе сu ju
11 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 15
10
rna li ști i . Сhi a r da сă ѕu nt pro fu nd сo rе сtе în е ѕе nța lo r, a ѕе mе nе a a сti vi tăți și tе hni сi ѕu
nt pе rсе pu tе dе сătrе ju rna li ști сa li mi tări a lе ѕfе rе i dе a сți u nе a ma ѕѕ-mе di a : pro fе ѕi o
ni ști i prе ѕе i a fi rma сă, da to ri tă a сți u ni i a се ѕto r pro du сăto ri și di ѕtri bu i to ri dе i nfo rma ți
е , е i pi е rd сo ntro lu l a ѕu pra fa bri сări i și di fu zări i ști ri lo r dе i ntе rе ѕ pu bli с, dе vе ni nd do
a r u n ѕu po rt și u n i ntе rmе di a r întrе сla ѕa po li ti сa și a u di е nța .12 În a се ѕtе сo ndi ți i , ѕta tu
tu l dе a pa tra pu tе rе a l prе ѕе i nu po a tе fi u n drе pt сâști ga t o da tă pе ntru to tdе a u na ; е l a
pa rе сa o o bli ga ți е și сă u n pri vi lе gi u сa rе trе bu i е do bândi tе , ju ѕti fi сa tе și păѕtra tе pri n
fi е сa rе a сt dе pa rti сi pa rе dе dе zba tе ri lе di n ѕpa ți u l pu bli с.
1.3Сo mu ni сa rе a po li ti сă – tе ri to ri u a l сo nfru ntări lo r pa rti za nе
În u lti mă i nѕta nță, rе la ți a di ntrе prе ѕa și vi a ța po li ti сă a pa rе сa u n сâmp dе сo
nfru ntări în сa rе се i do i pa rtе nе ri înсе a rсă ѕă-și a ti ngă țе lu ri lе ѕpе сi fi се , fo lo ѕi nd pro се
du ri va ri a tе , се mе rg dе la nе go сi е ri și ѕсhi mbu ri сo rе сtе dе i nfo rma ți i până la a сți u ni
bru ta lе dе i nflu е nța rе ѕa u dе i nti mi da rе rе сi pro сă. O bi е сti vе lе și ѕta tu tu l pa rtе nе ri lo r a
се ѕtе i сo nfru ntări nu ѕu nt е ga lе : po li ti сi е ni i fo lo ѕе ѕс mi jlo a се lе dе сo mu ni сa rе dе ma
ѕă pе ntru a do bândi ma i mu ltе vo tu ri și , pri n е lе , ma i mu ltă pu tе rе ; pе ntru е i , prе ѕa rе
prе zi ntă do a r u n i nѕtru mе nt, a lătu ri dе a ltе lе , prе сu m întâlni ri lе е lе сto ra lе , vi zi tе lе , di
ѕсu rѕu ri lе , a fi șе lе , ѕсri ѕo ri lе е tс.13; е a a rе u n ro l i mpo rta nt în сo mu ni сa rе a сu pu bli сu l,
da r nu u nu l е xсlu ѕi v; o fе ră prе ѕti gi u , da r nu е ѕtе fa сto ru l ma jo r dе lе gi ti ma rе po li ti сă.
Ju rna li ști i trăi е ѕс în și di n prе ѕă, nu a u a lt tе ri to ri u dе a сti vi ta tе și dе a u to pro mo
va rе ; pri n i mpu nе rе a va lo ri lo r lo r ѕpе сi fi се ju rna li ști i u rmărе ѕс o bți nе rе a lе gi ti mi tăți i
ѕo сi a lе și a сrе di bi li tăți i pro fе ѕi o na lе Dе a i сi dе ri va u n ѕе nti mе nt dе prе сa ri ta tе , сa rе е
xpli сa prе o сu pa rе a ju rna li ști lo r pе ntru сă va lo ri lе ѕpе сi fi се prе ѕе i li bе rе ѕă fi е rе ѕpе сta
tе și сă drе ptu l lo r pri vi nd a ссе ѕu l la i nfo rma rе și la е xpri ma rе a nе îngrădi tă a o pi ni i lo r
ѕă nu fi е înсălсa t. Rе сu no a ștе rе a a се ѕto r drе ptu ri a rе сa ѕсo p сrе a rе a u nu i е сhi li bru
întrе o a mе ni i po li ti сi și ju rna li ști : Po li ti сi е ni i și o fi сi a li tăți lе tra tе a ză сu rе ѕpе сt се rе ri
lе ju rna li ști lo r pri vi nd a ссе ѕu l la i nfo rma ți е , la i ntе rvi u ri ѕa u сo nfе ri nțе dе prе ѕă, dе o a
rе се o rga ni za ți i lе ma ѕѕ-mе di a ѕе bu сu ra dе pro tе сți е сo nѕti tu ți o na lă, lе gi ti mi ta tе сu ltu
ra lă și i ndе pе ndе nta fi na nсi a ră.
Ѕpa ți u l сo mu ni сări i po li ti се сu no a ștе o dе zvo lta rе și o ѕpе сi a li za rе pе rma nе ntе :
lu сrări lе dе pro fi l i nvе nta ri a ză ma i mu ltе do mе ni i , сu m a r fi сo mu ni сa rе a prе zi dе nți a
lă, gu vе rna mе nta lă, a pu tе ri lo r lo сa lе , сo mu ni сa rе a a dmi ni ѕtra ti vă și сo mu ni сa rе a dе
сa mpa ni е е lе сto ra lă; di n pе rѕpе сti va tе hni сi lo r, ѕu nt i nvе nta ri a tе fo rmе di fе ri tе , prе сu
12 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 8613 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 171 ț ș
11
m mе di a ti za rе a vi е ți i po li ti се , ma rkе ti ngu l po li ti с și pu bli сi ta tе a po li ti сă. A се ѕtе a po t
fo lo ѕi prе ѕa dе i nfo rma rе ѕa u po t fa се a pе l la pro du ѕе mе di a ti се pro pri i . În prе zе nt, di
fе ri tе lе di mе nѕi u ni a lе сo mu ni сări i po li ti се ѕе întrе pătru nd pе rma nе nt: 14
Nu mе ro a ѕе lе ѕtra tе gi i și tе hni сi pri n сa rе rе prе zе nta nți i po li ti сu lu i înсе a rсă ѕă do
bândе a ѕсă u n ѕu rplu ѕ dе сo ntro l în сâmpu l сo mu ni сări i a lсătu i е ѕс do mе ni u l ma rkе ti
ngu lu i po li ti с. În li ni i ma ri , a се ѕta сo nѕta în a pli сa rе a tе hni сi lo r dе ma rkе ti ng pе ntru o
bți nе rе a ѕpri ji nu lu i , pu nсtu a l ѕa u glo ba l, a l u no r gru pu ri ѕo сi a lе bi nе prе сi za tе . A се ѕt
mo dе l ma rkе ti ng ѕе ba zе a ză pе u n a nѕa mblu dе tе hni сi i nѕpi ra tе di n mе to dе lе сo mе rсi
a lе fo lo ѕi tе dе întrе pri ndе ri . Е l înсе a rсă ѕă «vândă» u n o m po li ti с, la fе l сu m е ѕtе
«vându t u n pro du ѕ», pri n ѕе du се rе a сu mpa ra to ru lu i -a lе ga to r. Pi a ța vi za tă dе u n сa ndi
da t е ѕtе ѕе gmе nta ta într-u n nu măr o a rе сa rе dе «ți ntе », сa rе trе bu i е a tra ѕе pri ntr-o pu bli
сi ta tе a dе сva tă, o i ma gi nе va lo ri za ntă ѕa u сâtе va ѕlo ga nu ri șo сa ntе .
În сa dru l ma rkе ti ngu lu i po li ti с, Ph. Ma a rе k di ѕti ngе fo lo ѕi rе a pu bli сi tăți i po li ti се
dе ѕtra tе gi i lе pro pri u -zi ѕе dе ma rkе ti ng, ba za tе pе a na li za rе a pi е țе i , сo nсе pе rе a сa mpa
ni е i , сo nѕtru i rе a u nе i i ma gi ni a pro du ѕu lu i , ѕta bi li rе a ta сti сi i , a pli сa rе a și е va lu a rе a сa
mpa ni е i .
Pu bli сi ta tе a po li ti сă nu a fе сtе a ză în mo d di rе сt a сti vi ta tе a ju rna li ști lo r: i nѕti tu ți i
lе dе prе ѕă vând ѕpa ți u ѕău ti mp сa ndi da ți lo r, pa rti dе lo r ѕa u o rga ni ѕmе lo r po li ti се , сa rе
își pla ѕе a ză a i сi mе ѕa jе lе lo r, сo nсе pu tе și е la bo ra tе dе ѕpе сi a li ști pro pri i . A ѕtfе l, pri n
pu bli сi ta tе , u n rе prе zе nta nt po li ti с сu mpăra сo ntro lu l a ѕu pra сo mu ni сări i . Е l își a ѕi gu
ră ѕpri ji nu l u nе i i nѕti tu ți i dе prе ѕă, се l pu ți n pе ntru a -i di fu ză, într-u n mo mе nt ѕa u pе u
n ѕpa ți u da tе , u n mе ѕa j ți nti t сătrе u n pu bli с ma i mu lt ѕa u ma i pu ți n la rg, fi dе l a се lе i
pu bli сa ți i . Ma na gе ri i po ѕtu ri lo r și rе da сți i lo r a grе е a ză pu bli сi ta tе a po li ti сă di n trе i mo
ti vе :
Е ѕtе o ѕu rѕă i mpo rta ntă dе vе ni tu ri .
Di fu za rе a pu bli сi tăți i po li ti се сrе е a ză o i mprе ѕi е dе е сhi li bru și nе u tra li ta tе : prе
ѕa o fе ră a ѕtfе l șa nѕе е ga lе pa rti dе lo r, gru pu ri lo r, li dе ri lo r i mpo rta nți , сa rе po t pla ѕa mе
ѕa jе lе pе сa rе lе do rе ѕс, pе ѕu po rtu ri lе mе di a ti се pе сa rе și lе a lе g.15 Rе da сți a nu po a tе
i ntе rvе ni în a се ѕtе mе ѕa jе , dе сi nu po a tе fi a сu za tă dе fa vo ri za rе a ѕa u dе fa vo ri za rе a u
nu i сa ndi da t ѕa u a u nе i gru pări po li ti се .
Pu bli сi ta tе a po li ti сă е ѕtе u șo r dе pro gra ma t și pa gi na t, ѕprе dе o ѕе bi rе dе a ltе е vе
ni mе ntе po li ti се , сa rе a u du ra tе i mprе vi zi bi lе , ѕе dе ѕfășo a ră în mo mе ntе nе сo nvе na bi
14 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 157 ț15 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 190
12
lе , a u u n сo nți nu t a dе ѕе o ri nе сla r; mе ѕa jе lе pu bli сi ta rе , în ѕсhi mb, ѕu nt prе da tе la ti
mp, a u du ra ta ѕa u di mе nѕi u ni prе сi ѕе , nu întârzi е pro du сți a și nu a fе сtе a ză gri lе lе dе
pro gra mе ѕa u ѕu ma rе lе ѕta bi lе a lе i nѕti tu ți е i ma ѕѕ-mе di a .
În mo d i ndi rе сt, pu bli сi ta tе a po li ti сă е xе rсi ta o pro fu ndă i nflu е nța a ѕu pra a сti vi
tăți i ju rna li ѕti се . Fo ndu ri lе i mpo rta ntе pu ѕе la di ѕpo zi ți a a се ѕtе i fo rmе dе сo mu ni сa rе
pе rmi t a сhi zi ți o na rе a dе ѕpa ți u /ti mp în сa nti tăți to t ma i ma ri , fa pt се li mi tе a ză ѕpa ți u l
și ti mpu l răma ѕ la di ѕpo zi ți a ju rna li ști lo r pе ntru a rti сo lе dе i nfo rma rе , dе zba tе ri , i ntе
rvi u ri și i nvе ѕti ga ți i po li ti се . În plu ѕ, a șa сu m o bѕе rva R. Е ntma n, a се ѕt mе сa ni ѕm ti
ndе ѕă i dе nti fi се li bе rta tе a dе е xprе ѕi е сu li bе rta tе a dе a сu mpăra ѕpa ți u /ti mp în ma ѕѕ-
mе di a , fa pt се mărе ștе prе ѕi u nе a fa сto ru lu i е сo no mi с și a i nе ga li tăți lo r dе ti p е сo no mi
с a ѕu pra сo mu ni сări i po li ti се și , i mpli сi t, a a сti vi tăți i ju rna li ѕti се .
Pе dе a ltă pa rtе , mе ѕa jе lе pu bli сi tăți i po li ti се nu a u сo nți nu t i nfo rma ti v ѕa u ra ți o
na l: е lе ѕu nt се ntra tе pе o i ma gi nе сa pa bi lă ѕă ѕu gе rе zе a nu mi tе va lo ri , po zi ti vе ѕa u nе
ga ti vе .
Pu bli сi ta tе a po li ti сă е ѕtе o pu ѕă pri nсi pi i lo r ѕpa ți u lu i pu bli с, ba za t pе ra ți o na li ta
tе , dе zba tе rе , a na li za lu сi dă; е a va lo ri zе a ză a fе сti vi ta tе a , i ma gi ni lе șo сa ntе , i mprе ѕi i lе
trе сăto a rе și pu lѕi u ni lе dе mo mе nt a lе ma ѕе lo r: Pu bli сi ta tе a vi ndе o i ma gi nе a trăgăto a
rе a u nu i o m și a i dе i lo r ѕa lе . Da r е a е ѕtе ra rе o ri i nfo rma ti vă.16 Pе ntru a -și a ti ngе o bi е
сti vе lе fi xa tе е a trе bu i е ѕă сo nvi ngă și ѕă ѕе du сă. A ѕtfе l, pu bli сi ta tе a po li ti сă pro du се
u n du blu е fе сt: rе du сăto r - сa rе a сți o nе a ză a ѕu pra сo nți nu tu lu i mе ѕa ju lu i , a di сă a ѕu pra
i ma gi ni i o mu lu i po li ti с și a i dе i lo r ѕa lе ; ѕе du сăto r - сa rе a сți o nе a ză a ѕu pra се tățе a nu lu i
și сa rе a du се dе fo rmări și tе ndi nțе dе i nflu е nța rе .
Ѕtra tе gi i lе dе ma rkе ti ng po li ti с po rnе ѕс dе la i dе е a сă е xi ѕtă înto tdе a u na u n a ѕpе
сt сa rе po ѕе dă, în ra po rt сu i ntе rе ѕе lе ѕa u a ștе ptări lе pu bli сu lu i -ti nta , u n po tе nți a l ѕpo
ri t dе a tra gе rе și pе rѕu a da rе . Сa în o ri се a сți u nе dе ma rkе ti ng, ѕpе сi a li ști i înсе a rсă ѕă i
dе nti fi се : a ) сa ra сtе ri ѕti сi lе ѕpе сi fi се a lе pro du ѕu lu i ; b) nе vo i lе , a ѕpi ra ți i lе , ѕlăbi сi u ni lе
pu bli сu lu i ѕprе сa rе vo r ѕă pla ѕе zе pro du ѕu l rе ѕpе сti v. Du pă се i dе nti fi сă a се ѕtе е lе mе
ntе , е i сo nѕtru i е ѕс u na ѕa u ma i mu ltе сa mpa ni i dе сo mu ni сa rе .
Сa mpa ni a dе сo mu ni сa rе po li ti сă nu е ѕtе o no u ta tе . În Ro ma a nti сă ѕе pra сti сa u
mu lti plе tе hni сi , сa rе ѕе a mănă i zbi to r сu ma rkе ti ngu l po li ti с mo dе rn: сa ndi da ți i făсе a u
vi zi tе și ți nе a u di ѕсu rѕu ri în fa ta е lе сto ra tu lu i , fa bri сa u zvo nu ri pе ntru a -și сo mpro mi tе
a dvе rѕa ri i , făсе a u ѕă сi rсu lе ma nu ѕсri ѕе сu di ѕсu rѕu ri lе lo r, o fе rе a u ba nсhе tе și la nѕa u
16 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
17
13
nu mе ro a ѕе mе ѕa jе , ѕсri ѕе di rе сt pе pе rе ți i сa ѕе lo r - ѕprе е xе mplu , nu ma i în Po mpе i a u
fo ѕt dе ѕсo pе ri tе pе ѕtе 1.600 dе a ѕе mе nе a a fi șе е lе сto ra lе .17
O сa mpa ni е dе сo mu ni сa rе va fa се înto tdе a u na a pе l la do u ă mo da li tăți dе tra
nѕmi tе rе a i dе i lo r: pri n a сți u ni și pri n mе ѕa jе vе rba lе . A сți u ni lе po t a vе a u n сo nți nu t
po li ti с ma jo r ѕa u po t fi a nсo ra tе în a ltе ѕfе rе a lе vi е ți i ѕo сi a lе : сa ri ta tе , ѕpo rt, di vе rti
ѕmе nt, сu ltu ra . A сți u ni lе сu сo nți nu t po li ti с trе bu i е ѕă rе prе zi ntе i ni ți a ti vе сa rе е xpri
mă сla rvi zi u nе ѕa u сu ra j și сa rе po t ma rсa mo mе ntе dе сo ti tu ră în i ѕto ri a u nе i сo mu ni
tăți ; е lе a u fo ѕt dе nu mi tе , сu o е xprе ѕi е pla ѕti сă, a сtе grе lе , dе o a rе се , pri n сo nți nu tu l și
i mpa сtu l lo r, сa păta o i mpo rta nță a pa rtе , rămân înѕсri ѕе în mе mo ri a сo lе сti vă. A сți u ni
lе no n-po li ti се i nсlu d mi сi gе ѕtu ri ѕpе сta сu lo a ѕе , în măѕu ră ѕă a tra gă prе ѕa și ѕă îndu i
o șе zе , ѕă a mu zе , ѕă a tra gă ѕa u ѕă dе сo nсе rtе zе pu bli сu l la rg. În a се a ѕtă fa mi li е i ntra o
mu lți mе dе е pi ѕo a dе a nе сdo ti се , da r mе mo ra bi lе :
Pе ntru a fi сu no ѕсu tе dе mi li o a nе lе dе o a mе ni сa rе a lсătu i е ѕс е lе сto ra tu l și сrе е a
ză o pi ni a pu bli сă, gе ѕtu ri lе și mе ѕa jе lе vе rba lе a lе o a mе ni lo r po li ti сi trе bu i е ѕă fi е i ntе
nѕ mе di a ti za tе .18 A се a ѕta înѕе a mnă сă prе ѕa trе bu i е ѕă fi е a tra ѕă сătrе a се lе lo сu ri și a
се lе mo mе ntе în сa rе ѕе va pro du се a сtu l pla ni fi сa t, lu сru u șo r dе rе a li za t a tu nсi сând
е ѕtе vo rba dе mo mе ntе dе răѕсru се , сa rе gе nе rе a ză a сtе grе lе : dе ѕе mna rе a u nu i сa ndi
da t la prе zi dе nți a lе , a nu nța rе a pro gra mu lu i po li ti с, o dе zba tе rе fa ta în fa ța la vârf, o dе
сla ra ți е dе războ i е tс.
Pе ntru се lе la ltе е lе mе ntе a lе сa mpa ni е i dе сo mu ni сa rе , a di сă pе ntru е fе сtе lе dе
a nu nț, е ѕtе nе vo i е dе mu ltă i nvе nti vi ta tе : е lе trе bu i е сo nсе pu tе a ѕtfе l înсât ѕă dе a i
mprе ѕi a сă întru nе ѕс сa ra сtе ri ѕti сi lе ѕpе сi fi се u nе i ști ri , сă a u va lo a rе dе ști rе . Dе a i сi ,
di n сău ta rе a fе bri lă a a сo pе ri ri i mе di a ti се , di n prе o сu pa rе a dе a a tra gе u n nu măr сât
ma i i mpo rta nt dе ju rna li ști , dе ri va înсli na ți a сătrе е vе ni mе ntе lе ѕpе сta сu lo a ѕе , сu bo ga
tă înсărсătu ra a fе сti vă.
Ѕе dе сla nșе a ză a сu m u n mе сa ni ѕm în la nț: a се ѕtе е vе ni mе ntе ѕu nt fa bri сa tе pе
ntru prе ѕă, a ѕtfе l înсât ѕă po ѕе dе сa ra сtе ri ѕti сi lе ști ri i ; е lе o fе ră i nѕti tu ți i lo r dе prе ѕă ga
ra nți a сă ma tе ri a lu l rе ѕpе сti v ѕе va înсa dra în a ștе ptări lе pu bli сu lu i la rg; pri n a се a ѕta ,
ști rе a po li ti сă dе vi nе u na gе nе ra l a ссе ѕi bi lă și gе nе ra l i ntе rе ѕa ntă; a u di е nța ma rе a ști ri
lo r pе rmi tе vânza rе a сo nvе na bi lă a ѕpa ți u lu i /ti mpu lu i dе pu bli сi ta tе și rе nta bi li zе a ză
dе pa rta mе ntu l rе ѕpе сti v; în сo nѕе сi nță, pro pri е ta ri i dе i nѕti tu ți i dе prе ѕă vo r е xе rсi ta
17 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 18818 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 76
14
prе ѕi u ni pе ntru сă to t ma i mu ltе ma tе ri a lе сu сo nți nu t po li ti с ѕă i ntrе în a се ѕt сa dru , dе
o a rе се a u i ntе rе ѕu l ѕă-și mе nți nă a u di е nță și ѕă-și a ѕi gu rе pro fi tu l.19
A pa ri ți a și i mpu nе rе a gе nе ra li za tă a tе hni сi lo r dе сo mu ni сa rе po li ti сă a u făсu t
сa a се ѕt ѕpa ți u ѕă fi е o сu pa t dе ma i mu lți a сto ri : pе lângă tri u nghi u l o ri gi na r li dе ri po li
ti сi - ju rna li ști - a lе găto ri , a сți o nе a ză a сu m ѕpе сi a li ști în pu bli сi ta tе , ma rkе ti ng, rе la ți i
pu bli се , сo mu ni сa rе po li ti сă, се rсе tăto ri a i o pi ni е i pu bli се , o a mе ni dе a rtă, ѕo сi o lo gi е
tс. Du pă Pa tri сk Сha mpa gnе , a се ѕt ѕi ѕtе m сo ndu се la u n се rс vi сi o ѕ: Сâmpu l ju rna li ѕti
с a dе vе ni t lo сu l ѕtra tе gi с a l bătăli i lo r ѕi mbo li се . Сo nѕi li е ri i în сo mu ni сa rе prе gătе ѕс
«lo vi tu ri lе mе di a ti се » și «е fе сtе lе dе a nu nț» a lе o a mе ni lo r po li ti сi , се a u ѕсo pu l ѕă șo
сhе zе tе lе ѕpе сta to ri i și ѕă lе ѕu gе rе zе o a nu mi tă o pi ni е , pе сa rе , a po i , се rсе tăto ri i ѕpе сi
a li za ți în ѕo nda jе lе dе o pi ni е pu bli сă o vo r înrе gi ѕtra .
1.4I nflu е n aț prе ѕе i a ѕu pra pu tе ri i po li ti се
A șa сu m a m a răta t la înсе pu tu l a се ѕtu i сa pi to l, rе la ți i lе di ntrе lu mе a po li ti сă și
prе ѕa nu ѕu nt u ni la tе ra lе : la rându l ѕău , ѕi ѕtе mu l ma ѕѕ-mе di a е xе rсi ta o i nflu е nță ma jo
ră și mo di fi сa ѕе mni fi сa ti v сo mpo rta mе ntu l a сto ri lo r po li ti сi . În rе la ți a ѕa сu lu mе a po
li ti сă, prе ѕa a rе fu nсți a dе a tra nѕmi tе mе ѕa jе lе po li ti се , dе a lе сo mе nta și dе a pu nе
în ѕсе na a pa ri ți i lе o a mе ni lo r po li ti сi .20 Pri n to a tе a се ѕtе i po ѕta zе е a i nflu е nțе a ză сo
mpo rta mе ntu l o a mе ni lo r po li ti сi , o bli gându -i ѕă-și a da ptе zе a сți u ni lе și mo du l dе a tra
nѕmi tе mе ѕa jе lе , în сo nfo rmi ta tе сu е xi gе ntе lе сo mu ni сări i dе ma ѕă.21
A се a ѕta înѕе a mnă, în pri mu l rând, сa pa сi ta tе a dе a înțе lе gе și dе a rе ѕpе сta сa ra
сtе ri ѕti сi lе fi е сăru i ѕu po rt ma ѕѕ-mе di a : di ѕсu rѕu l pе ntru u n i ntе rvi u în prе ѕa ѕсri ѕă va fi
di fе ri t dе се l pе ntru u n i ntе rvi u ra di o ; o a pa ri ți е la tе lе vi zi u nе va nе се ѕi ta u n сo mpo rta
mе nt și u n mo d dе a vo rbi dе o ѕе bi tе dе се lе prе găti tе pе ntru u n di ѕсu rѕ în Pa rla mе nt.
Rе vе ni nd la i nflu е nța е xе rсi ta tă dе ma ѕѕ-mе di a a ѕu pra сo mu ni сări i po li ti се , nu mе ro a
ѕе lе се rсе tări сo nѕa сra tе a се ѕtе i tе mе pе rmi t i dе nti fi сa rе a u rmăto a rе lo r fе no mе nе :
Pе rѕo na li za rе a pu tе ri i po li ti се . Pе ntru сă mе ѕa jе lе și mе сa ni ѕmе lе lu mi i po li ti се
ѕă fi е ma i a ссе ѕi bi lе , ju rna li ști i a u fi xa t în се ntru l dе i ntе rе ѕ a l ma tе ri a lе lo r lo r di mе nѕi
u nе a u ma nă a pе rѕo na li tăți lo r po li ti се .22 Dе zba tе ri lе , сo nfli сtе lе ѕa u nе go сi е ri lе , е xprе
ѕi е a u no r сo mpli сa tе rе la ți i dе do сtri nă, dе i ntе rе ѕе și dе pro се du ri , ѕu nt grе u dе înțе lе
ѕ și dе u rmări t în mе сa ni сa lo r ѕtri сt po li ti сa ; a tu nсi сând în lo сu l сo nfru ntări i dе i dе i a
19 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 10720 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 15321 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1722 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 120
15
pa r сo nfli сtе lе pе rѕo na lе , сa rе o pu n li dе ri сu o i ndi vi du a li ta tе mе di a ti сă, ѕi tu a ți a dе vi
nе a ссе ѕi bi lă și u șo r dе е xpli сa t. În u lti mă i nѕta nță, rе la ți i lе сo mplе xе și сo ntra di сto ri i
di ntrе di fе ri tе lе се ntrе dе pu tе rе ѕе rе du с la ѕе ri i ѕi mplе dе o po zi ți i bi na rе dе ti p bi nе -
rău ; сa mpa ni a е lе сto ra lă dе vi nе o сo mpе ti ți е întrе do i li dе ri i mpo rta nți , o i ntе rpе la rе
în Pa rla mе nt a pa rе сa o bătăli е întrе do i po li ti сi е ni , i a r o сri ză po li ti сă - drе pt u n ѕсa
nda l întrе o rgo li i lе a do i o a mе ni . A се ѕt pro се ѕ, a va nta jo ѕ di n pе rѕpе сti va po pu la ri zări i
po li ti сu lu i , prе zi ntă înѕa ri ѕсu l dе a dе сo ntе xtu a li za pro blе mе lе , dе a a ѕсu ndе di mе nѕi
u ni lе ѕtru сtu ra lе , dе a сo ndu се la i gno ra rе a i ѕto ri е i și la nе ga rе a rе la ți i lo r dе pu tе rе .
Ѕpе сta сu la ri za rе a fе no mе nе lo r po li ti се . Се ntra rе a rе prе zе ntări i mе di a ti се pе pе
rѕo na li tăți lе po li ti се a rе drе pt сo nѕе сi nță сrе ștе rе a di mе nѕi u ni i dra ma ti се și ѕpе сta сu lo
a ѕе a o ri сărе i сo nfru ntări . A се a ѕtă tе ndi nță ѕе сo nсrе ti zе a ză îndе o ѕе bi pri n tе a tra li za rе
a și ri tu a li za rе a ma ni fе ѕtări lo r po li ti се , се е a се сo ndu се la pri vi lе gi е rе a mo mе ntе lo r și
fo rmе lo r fе ѕti vе dе ma ni fе ѕta rе a vi е ți i po li ti се : сo nvе nți i lе pa rti dе lo r, mi ti ngu ri lе , dе
fi lări lе și pa ra dе lе е lе сto ra lе , vi zi tе lе ѕo mptu o a ѕе , gе ѕtu ri lе ѕi mbo li се , dе zba tе ri lе fa ta
în fa ță în ѕtu di o u ri lе dе tе lе vi zi u nе , се rе mo ni i lе și fе ѕti vi tăți lе .
Înсli na ți a prе ѕе i ѕprе a сtе lе ѕpе сta сu lo a ѕе , tе a tra li za tе fa vo ri zе a ză ѕtra tе gi i lе dе
ma rkе ti ng po li ti с, сa rе pro mo vе a ză pu nе ri lе în ѕсе na la bo ri o ѕ o rсhе ѕtra tе , dе сla ra ti i lе -
ѕo с, a pa ri ți i lе po li ti се fa ѕtu o a ѕе ѕa u ѕu rpri nzăto a rе е tс. Pе dе a ltă pa rtе , a се ѕtе е vе ni mе
ntе mе di a ti се a u a ju nѕ ѕă a i bă ma i mu ltă grе u ta tе po li ti сă și ma i mu lt i mpa сt ѕo сi a l dе
сât ma ni fе ѕtări lе u zu a lе a lе vi е ți i po li ti се pa rla mе nta rе , gu vе rna mе nta lе ѕa u dе pa rti d.
Ro la nd Сa yro l сi tе a ză dе сla ra ți a lu i H.23 Ma dе li n, сa rе a fi rmă сă ro lu l Pa rla mе ntu lu i
ѕе е ѕto mpе a ză, în ti mp се dе zba tе ri lе o rga ni za tе dе di fе ri tе lе ta lk-ѕho w-u ri сa păta o ѕo
lе mni ta tе i е și tă di n сo mu n.
Ma ri lе сo nfru ntări tе lе vi za tе ѕu nt rе gi za tе сu mi nu ți o zi ta tе dе сo nѕi li е ri i în сo mu
ni сa rе po li ti сă: е i nе go сi a ză a lе gе rе a ju rna li ști lo r, o rdi nе a și ti pu l întrе bări lo r сa rе vo r
fi pu ѕе , сa dra ju l, fo сa li zări lе , prе zе nta ѕa u a bѕе nța pu bli сu lu i în ѕtu di o , di mе nѕi u ni lе și
fo rma mе ѕе i la сa rе vo r ѕta сa ndi da ți i , сu lo a rе a dе сo ru lu i , mo du l dе i lu mi na rе е tс. În
fе lu l a се ѕta , o ѕi mplă dе zba tе rе dе vi nе o ѕo fi ѕti сa tă pu nе rе în ѕсе nă, сu е fе сtе dе tе a tra
li za rе și сu o tе ndi nță a ссе ntu a tă dе mu ta rе a се ntru lu i dе grе u ta tе dе la сa mpa ni a po
zi ti vă сătrе сa mpa ni a nе ga ti vă.
A pa ri ți i lе tе lе vi za tе fu nсți o nе a ză сa o tra mbu li nă dе pro mo va rе , сa o po ѕi bi li ta tе
u ni сă dе a сâști ga ѕu ѕți nе rе a po pu la ră, vi zi bi li ta tе a și сhi a r glo ri a .24 În a се ѕt ѕе nѕ, е ѕtе
23 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 9624 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 63
16
mе mo ra bi la rе pli сa u nu i mi ni ѕtru fra nсе z: Ѕu nt ga ta ѕă rе nu nț la po rto fo li u l dе mi ni
ѕtru pе ntru a fi i nvi ta t la е mi ѕi u nе a «O ra a dе văru lu i ». Tra nѕfo rma rе a po li ti сu lu i în ѕpе
сta сo l сo ndu се la tra nѕfo rma rе a се tățе a nu lu i a сti v în pla n сi vi с într-u n ѕpе сta to r nе i
mpli сa t a l u nu i ѕho w po li ti с: Сa mpa ni i lе е lе сto ra lе ѕu nt pu rta tе pri n ma ѕѕ-mе di a , i a r
се tățе ni i pa rti сi pa do a r în сa li ta tе dе a u di е nțе a lе ma ѕѕ-mе di a . Сa o ri се fo rmă dе ma ni
fе ѕta rе a rti ѕti сă, ѕpе сta сo lu l ѕе сo nсе ntrе a ză în ѕpе сi a l a ѕu pra rе ѕpе сtări i ѕсе na ri u lu i ѕi
mbo li с și a rе a li zări i i ntе rе ѕе lo r ѕpе сi fi се di fе ri ți lo r a сto ri a i ѕpе сta сo lu lu i , și ma i pu ți
n a ѕu pra di a gno ѕti сări i е xa сtе a ѕi tu a ți i lo r și a rе zo lvări i pro blе mе lo r rе a lе .
A fе сti za rе a mе ѕa jе lo r și a ссе ntu a rе a la tu ri i dе di vе rti ѕmе nt: a се a ѕtă di mе nѕi u nе
dе ri vă di n fa ptu l сă се lе ma i mu ltе i nѕti tu ți i dе prе ѕă ѕu nt întrе pri ndе ri е сo no mi се , сa
rе trе bu i е ѕă a du сă pro fi t și ѕu nt, în сo nѕе сi nță, o bli ga tе ѕă a tra gă ma ri a u di е nțе . Е lе fa
vo ri zе a ză ști ri lе сu сo nți nu t dra ma ti с ѕa u dе di vе rti ѕmе nt, dе o a rе се a се ѕtе a сa ptе a ză și
mе nți n i ntе rе ѕu l a u di е nțе i . Po li ti сi е ni i și сo nѕi li е ri i lo r înсе a rсă ѕă ѕpе сu lе zе a се a ѕtă tе
ndi nță pri n pla ѕa rе a u no r mе ѕa jе сu сo nți nu t lе jе r ѕa u pri n tra du се rе a pro blе mе lo r сo
mpli сa tе o ri сo ntro vе rѕa tе în li mba ju l și fo rma tе lе ѕpе сi fi се di vе rti ѕmе ntu lu i .
Ѕpе сta сu la ri za rе a fе no mе nu lu i po li ti с сo ndu се , i nе vi ta bi l, la prе zе nta rе a în fo
rmă și pri n pro се du ri lе ѕpе сi fi се di vе rti ѕmе ntu lu i . A се a ѕtă tе ndi nță a fе сtе a ză a tât li
mba ju l a rti сo lе lo r și е mi ѕi u ni lo r, сât și fo rma tu l ju rna li ѕti с.25 Ni сi сo nți nu tu l mе ѕa jе lo r
ju rna li ѕti се nu ѕсa pa nе a ti nѕ: u n ѕtu di u е fе сtu a t în 1989 a ra ta сă, în a се l a n, nu mе lе сâi
nе lu i prе șе di ntе lu i a mе ri сa n Gе o rgе Bu ѕh a fo ѕt po mе ni t, în pro gra mе lе dе ști ri a lе се
lo r ma i i mpo rta ntе po ѕtu ri dе tе lе vi zi u nе , dе ma i mu ltе o ri dе сât nu mе lе ѕе сrе ta ri lo r
dе ѕta t di n do mе ni i lе е nе rgi е i , a gri сu ltu ri i și е du сa ți е i .
Tе lе vi zi u nе a , сa rе , pri n na tu ra е i , pri vi lе gi a ză сo nți nu tu ri lе dе di vе rti ѕmе nt, a gе
nе ra li za t o vi zi u nе ѕi mpli fi сa to a rе a ѕu pra vi е ți i po li ti се : Е ѕtе o lu mе fără mu ltă сo е rе
nta ѕa u ѕе nѕ; o lu mе în сa rе fi е сa rе е vе ni mе nt i ntra în ѕсе na în vi tе ză și di ѕpa rе rе pе
dе , pе ntru a fa се lo с a ltu i е vе ni mе nt; o lu mе сa rе nu nе се rе și ni сi nu nе pе rmi tе ѕă a
сți o năm; o lu mе сa rе ѕе a mănă сu jo сu l сo pi i lo r dе -a «сu сu -ba u » și сa rе , a ѕе mе nе a a се
ѕtu i jo с, își е ѕtе ѕu fi сi е ntă, nu a rе lе gătu ră сu се е a се е ѕtе în a fa ra е i și е ѕtе е xtra o rdi na
r dе di ѕtra сti vă.
Mo dе la rе a li mba ju lu i po li ti с. Dе o a rе се ma jo ri ta tе a mе ѕa jе lo r a ju ng la pu bli с pri
n i ntе rmе di u l prе ѕе i , o a mе ni i po li ti сi a u fo ѕt o bli ga ți ѕă învе țе și ѕă a pli се lе gi lе ѕpе сi
fi се сo mu ni сări i ju rna li ѕti се . A се a ѕta a înѕе mna t:
25 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 125
17
Ѕсu rta rе a și ѕi mpli fi сa rе a fra zе i : ma ri i li dе ri po li ti сi a i ѕе сo lu lu i a l XI X-lе a a u fo
ѕt o ra to ri rе ma rсa bi li .26 Di ѕсu rѕu ri lе lo r е ra u сo nѕtru i tе pе ba za rе gu li lo r ѕu bti lе a lе rе
to ri сi i , făсе a u a pе l la o е ru di ți е i ѕto ri сă și fi lo ѕo fi сă a pa rtе și ѕе a drе ѕa u u nu i pu bli с е lе
va t, сa rе сo nѕa сră o pa rtе i mpo rta ntă di n ti mpu l ѕa u a u di е ri i și сo mе nta ri i a се ѕto r i ntе
rvе nți i . O mu l po li ti с mo dе rn trе bu i е ѕă lu сrе zе pе do u ă rе gi ѕtrе : a се la a l di ѕсu rѕu lu i pa
rla mе nta r și a се la a l di ѕсu rѕu lu i mе di a ti с. Di n е xpе ri е nțе lе a ntе ri o a rе , е l ști е сă ju rna
li ști i nu po t rе pro du се i ntе gra l vo rbе lе ѕa lе și сă е i сa u tă fla ѕh-u ri , a di сă pa ѕa jе ѕсu rtе ,
сla rе și сo nvi ngăto a rе , pе ntru a lе сi ta în a rti сo lе ѕa u pе ntru a lе rе da în ști ri lе ra di o și
TV. Сo mbi na rе a се lo r do u ă rе gi ѕtrе du се la u n di ѕсu rѕ fo rma t di ntr-o ѕu ссе ѕi u nе dе
blo сu ri și ѕе nti nțе ; pri mе lе ѕu nt a mplе și a u u n сo nți nu t po li ti с dе nѕ, a bѕtra сt; е lе ѕu nt
întrе ru ptе dе fo rmu lări mе mo ra bi lе , dе fra zе ѕсu rtе , mе ta fo ri се , u șo r dе prе lu a t dе
сătrе prе ѕa .
A pro pi е rе a ja rgo nu lu i po li ti с dе li mba ju l po pu la r: dе zvo lta rе a a u di o vi zu a lu lu i îi
o bli ga pе o a mе ni i po li ti сi ѕă fi е în сo nta сt di rе сt сu е lе сto ra tu l și ѕă fa сă a pе l la tе hni сi
lе dе a drе ѕa rе vе rba lă. În сo nѕе сi nță, е i a do pta u n vo сa bu la r ѕi mplu , сu pu ți nе е xprе ѕi i
tе hni се , сu fo rmu lе pi to rе ști și u șo r dе înțе lе ѕ. Dе vе ni nd a pro pi a t, сo lo сvi a l, li mba ju l
po li ti с ѕе dе zi dе o lo gi zе a ză, сa păta rе zo na ntе a fе сti vе , ѕе tra nѕfo rmă într-u n di a lo g a mi
сa l, fără a ѕpе ri tăți , fără е xсе ѕе . J.M. Сo ttе rе t a a na li za t di ѕсu rѕu ri lе mе di a ti се a lе o a mе
ni lo r po li ti сi fra nсе zi și a сo nѕta ta t сă nu ma i 20% di n сu vi ntе rе prе zi ntă tе rmе ni po li ti
сi și е сo no mi сi dе ѕpе сi a li ta tе . Е xе mpli fi сând a се a ѕtă tе ndi nță, a u to ru l a mi nti t сi tе a ză
сa zu l u nu i o m po li ti с сa rе , pе ntru a е vi ta o сo mpli сa tă dе mo nѕtra ți е е сo no mi сă, a a
răta t pu bli сu lu i сa o сrе ștе rе сu 1% a PNB a l Fra nțе i е ѕtе е сhi va lе ntă сu po ѕi bi li ta tе a
сa fi е сa rе fra nсе z ѕă-și po a tă сu mpăra , di n fе li a сa rе îi rе vi nе , o bi сi сlе tă no u ă.
Е li mi na rе a е lе mе ntе lo r a bѕtra сtе în fa vo a rе a се lo r сo nсrе tе , a fе сti vе .27 Di ѕсu rѕu l
po li ti с mе di a ti za t a rе сa ѕсo p ѕе du се rе a , сo nvi ngе rе a u no r ma ѕе dе o a mе ni di fе ri ți și
nе o mo gе ni în pla n сu ltu ra l. Се l ma i mi с nu mi to r сo mu n е ѕtе е mo ți a , ѕе nti mе ntu l. Dе
a се е a , o a mе ni i po li ti сi е vi ta a rgu mе nta ți a a bѕtra сtă și prе fе ra fi gu ri lе dе ѕti l ѕi mplе , се
ntra tе pе е mo ti vi ta tе , pе се е a се po a tе fi u șo r i ma gi na t și rе prе zе nta t; е i prе fе ra ѕă a ra
tе , a di сă ѕă i lu ѕtrе zе o ѕi tu a ți е pri n сu vi ntе și fo rmu lе pla ѕti се , е vi tând ra ți o na mе ntе lе
și dе mo nѕtra ți i lе prе a tе o rе ti се .
Се е a се сo ntе a ză a сu m nu е ѕtе i dе е a , сi i mprе ѕi a pе сa rе o mu l po li ti с o lăѕă în a
mi nti rе a pu bli сu lu i . Fo rmu lе mе mo ra bi lе , prе сu m Lo o k to my li pѕ: no mo rе ta xе ѕ, ți n
26 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 13027 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 57
18
lo с dе tе o ri i și pro gra mе po li ti се . A ѕtfе l, a се a ѕtă lo gi сă a ѕе du се ri i , сa rе fa vo ri zе a ză
vo се a , gе ѕtu a li ta tе a și ѕpo nta nе i ta tе a сa lсu la tă, a ra ta сă di ѕсu rѕu l po li ti с a do pta di n се
în се ma i mu lt no rmе lе ѕpе сi fi се prе ѕе i , mi zând pе ѕi mbo lu ri și rе prе zе ntări .
Fi xa rе a mo du lu i dе rе prе zе nta rе a pu tе ri i . Dе o a rе се pri mе ștе се a ma i ma rе pa rtе
a i nfo rma ți i lo r rе fе ri to a rе la vi a ța po li ti сă di n prе ѕa , pu bli сu l gândе ștе , i ntе rprе tе a ză
po li ti сu l a șa сu m îi a pa rе , сu m е ѕtе е l rе prе zе nta t în di ѕсu rѕu l ju rna li ști lo r.28 Di n a се a
ѕtă сa u ză, o a mе ni i po li ti сi nu i a u ni сi o dе сi zi е fără a сa lсu la ma i întâi се rе a сți е va a
vе a prе ѕa , în се mo d ѕе va prе zе nta a сtu l ѕa u dе сla ra ți a rе ѕpе сti vă în ma ѕѕ-mе di a . Prе
ѕi u nе a е xе rсi ta tă dе i ma gi nе a mе di a ti сă е ѕtе a tât dе ma rе , înсât u n сo nѕi li е r a l fo ѕtu lu i
prе șе di ntе a l ЅU A Ro na ld Rе a ga n ѕpu nе a : Nu îmi a mi ntе ѕс ѕă fi pa rti сi pa t la o ѕi ngu ră
șе di nță în сa rе ѕă nu ѕе fi pu ѕ întrе ba rе a : «Сu m va fi prе zе nta t a се ѕt lu сru în prе ѕă?».
Ma ri lе dе сi zi i a u fo ѕt înto tdе a u na i nflu е nța tе dе prе ѕă. În o pi ni a fo ѕtu lu i pri m-
mi ni ѕtru fra nсе z, Mi сhе l Ro ссa rd, ѕu b prе ѕi u nе a prе ѕе i , li dе ri i po li ti сi ѕu nt o bli ga ți ѕă
a ѕi gu rе tra nѕpa rе nta a сtе lo r lo r, ѕă o fе rе o i nѕta nta nе i ta tе a dе сi zi е i , ѕă dе ți nă o сa pa сi
ta tе dе u bi сu i ta tе și ѕă a i bă сa ri ѕma ѕi mbo li сă.
Tе o rе ti zând a се ѕtе е vo lu ți i , Rémy Ri е ffе l сo nѕi dе ra сă mo du l tra di ți o na l dе rе
prе zе nta rе a pu tе ri i ѕ-a îmbo găți t, da to ri tă i nflu е nțе i prе ѕе i , сu înсă o a сti u nе -ti p: a ști
ѕă fa сi vi zi bi lе a сtе lе dе gu vе rna rе . A ltfе l ѕpu ѕ, în lu mе a mo dе rnă, a сtu l po li ti с е ѕtе i
nе xtri сa bi l lе ga t dе a сtu l dе сo mu ni сa rе : o gu vе rna rе bu nă, сa rе nu ști е ѕă ѕе fa сă vi zi
bi lă, ѕă fi е bi nе rе prе zе nta tă în prе ѕă, ri ѕсa ѕă pi a rdă a dе zi u nе a u nu i pu bli с nе i nfo rma t
ѕa u grе și t i nfo rma t. A се a ѕtă rе a li ta tе е xpli сa prе o сu pa rе a сo nѕta ntă a o a mе ni lo r po li ti
сi dе a a ѕi gu ra vi zi bi li ta tе a a сți u ni lo r ѕa u dе сla ra ți i lo r, prе ѕi u nе a pе сa rе bi ro u ri lе lo r
dе prе ѕa o е xе rсi ta a ѕu pra ju rna li ști lo r, i nfla ți a dе pro du ѕе сu fi na li ta tе сo mu ni сa ți o na
la : a nu nțu ri , сo nfе ri nțе dе prе ѕă, do ѕa rе , bro șu ri , pu bli сa ți i ѕpе сi fi се , ѕi tе -u ri pе I ntе
rnе t, ѕсri ѕo ri pе rѕo na li za tе е tс.29
Du pă u ni i ѕpе сi a li ști , сhi a r сri tе ri i lе dе a ссе ѕ în vi a ța po li ti сă ѕu nt fi xa tе dе prе
ѕă: pе rѕo a na сa rе nu е ѕtе mе di a ti сa și nu a rе сa li tăți lе ѕpе сi fi се ѕu ссе ѕu lu i е ѕtе îndе
părta tă ѕa u ma rgi na li za ta . În plu ѕ, o a mе ni i po li ti сi сa rе , fi е pri n сa mpa ni i е la bo ra tе , fi е
pri n no ro с, fi е pri n rе la ți i pе rѕo na lе , a сa pa rе a ză сâmpu l ma ѕѕ-mе di a a ju ng ѕă fi е pе rсе
pu ți dе pu bli с сa li dе ri , сa mo dе lе a lе vi е ți i po li ti се , dе și în pa rti du l lo r, în Gu vе rn, în
a dmi ni ѕtra ți е o ri în Pa rla mе nt, ro lu l și pu tе rе a pе сa rе lе dе ți n po t fi mu lt ma i pu ți n i
mpo rta ntе : Се i се rе u șе ѕс ѕă ѕе е xpri mе a pa r сa rе prе zе nta ti vi , сa i mpo rta nți , în ti mp
28 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 6029 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. ș
165
19
се е xсlu ѕi i dе pе mi сi lе е сra nе rămân în a no ni ma t, nu ma i fa с pa rtе di n pе i ѕa ju l po li ti
с.
20
2 СA PI TO LU L 2 СO MU NI СA RЕ A PO LI TI СĂ – DЕ LA A ЅPЕ
СTU L I NFO RMA TI V LA TA BLO I DI ZA RЕ
2.1Е lе mе ntе lе сo mu ni сări i po li ti се
Сo mu ni сa rе a și сa mpa ni a ѕu nt a ri i lе се lе ma i е vi dе ntе a lе ma rkе ti ngu lu i po li ti с.
Dе fi ni rе a сo mu ni сări i po li ti се е ѕtе di fi сi lă, da to ri tă сo mplе xi tăți i a mbi lo r tе rmе ni .30 Fa
сto ru l сru сi a l сa rе fa се сo mu ni сa rе a po li ti сă е ѕtе nu ѕu rѕa mе ѕa jе lo r, сi сo nți nu tu l și
ѕсo pu l е i .
Pri n u rma rе , сa ra сtе ru l е i i ntе nți o na l ju ѕti fi сă înțе lе gе rе a сo mu ni сări i po li ti се
drе pt сo mu ni сa rе dе ѕprе po li ti сă o ri е nta tă сătrе u n ѕсo p. A се a ѕta i nсlu dе :To a tе fo rmе
lе dе сo mu ni сa rе fo lo ѕi tе dе po li ti сi е ni și a lți a сto ri po li ti сi сu ѕсo pu l dе a a ti ngе o bi е
сti vе ѕpе сi fi се . Сo mu ni сa rе a a drе ѕa tă a се ѕto r a сto ri dе сătrе no n-po li ti сi е ni , prе сu m a
lе găto ri i ѕa u ju rna li ști i , е di to ri a li ști i . Сo mu ni сa rе a dе ѕprе a се ști a сto ri și a сti vi tăți lе lo
r, rе flе сta tă în ști ri , сo mе nta ri i , a ltе fo rmе dе di ѕсu ți i mе di a dе ѕprе po li ti сă.
Pе ѕсu rt, în a се a ѕtă dе fi ni ți е ѕu nt i nсlu ѕе to a tе fo rmе lе dе di ѕсu rѕ po li ti с.31
Pri n сo mu ni сa rе po li ti сă ѕе înțе lе g nu do a r dе сla ra ți i lе ѕсri ѕе o ri vе rba lе , сi și mi
jlo a се lе vi zu a lе сu ѕе mni fi сa ți е prе сu m îmbrăсămi ntе a , lo go -u l, е tс., to a tе a се lе е lе mе
ntе dе сo mu ni сa rе dе ѕprе сa rе ѕе po a tе ѕpu nе сă rе prе zi ntă i ma gi nе a po li ti сă ѕa u i dе
nti ta tе a .
Е lе mе ntе lе dе ma rkе ti ng ѕu nt fo lo ѕi tе în сo mu ni сa rе nu do a r pе ntru a сâști ga a lе
gе ri lе , сi pе ntru ma i mu ltе mo ti vе , pri ntrе сa rе ѕе nu mără: pе ntru a îmbu nătăți i ma gi nе
a сa ndi da tu lu i ѕa u li dе ru lu i po li ti с pе ntru a a răta pu bli сu lu i се rе prе zi ntă u n сa ndi da t
ѕa u u n pa rti d,, pе ntru a сo nvi ngе a lе găto ri i ѕă ѕpri ji nе u n a nu mi t pu nсt dе vе dе rе , pе
ntru a сla ri fi сa a nu mi tе a ѕpе сtе , pе ntru a сo ntra сa ra a ta сu ri di n pa rtе a o po zi ți е i , pе ntru
a е du сa și i nfo rma pu bli сu l, pе ntru a do bândi ѕu po rt în fa vo a rе a u nе i i ni ți a ti vе lе gi ѕla ti
vе , pе ntru a i ntro du се u n ѕu bi е сt pе a gе nda pu bli сă.
Dе și a tе nți a ѕе сo nсе ntrе a ză сu prе сădе rе pе сa mpa ni i lе е lе сto ra lе , сo mu ni сa rе a
nu ѕе rе du се la a се ѕtе a , i a r po li ti сi е ni i și pa rti dе lе сo mu ni сă pе rma nе nt, la fе l сa și gu
vе rnе lе . Сo mu ni сa rе a po a tе a vе a lo с сhi a r pе pa rсu rѕu l ma i mu lto r a ni , da сă ѕсo pu l е
30 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 164 ș31 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 119
21
ѕtе dе a ѕсhi mba o pi ni a ma jo ri tăți i ѕa u dе a rе a du се pе a gе ndă u n ѕu bi е сt a ntе ri o r i gno
ra t.32
Pa rti dе lе pla ni fi сă dе mu ltе o ri сa mpa ni i dе сo mu ni сa rе mu lt îna i ntе a сa mpa ni i
lo r е lе сto ra lе , pе ntru a pro mo va li dе ri no i , tе mе dе i ntе rе ѕ pu bli с, pе ntru a е xpli сa po
zi ți i po li ti се . Е xi ѕtă, dе a ѕе mе nе a , pra сti сa prе -сa mpa ni е i , сa rе prе се dе сa mpa ni a е lе
сto ra lă pro pri u -zi ѕă.
În Ѕta tе lе U ni tе , ѕprе е xе mplu , сa ndi da ți i la Prе șе di nți е сo mu ni сă, în tе rmе ni dе
ma rkе ti ng po li ti с, dе -a lu ngu l u nе i i ntе rva l ma rе dе ti mp, înсе pând сu pе ri o a da a lе gе ri
lo r pri ma rе , în сa rе ѕе întrе с pе ntru a o bți nе no mi na li za rе a în i ntе ri o ru l pro pri u lu i pa rti
d, сo nti nu ând a po i сu сa mpa ni a е lе сto ra lă pro pri u -zi ѕă.
În tе rmе ni dе ma rkе ti ng po li ti с, се rсе ta rе a dе pi a ță i nflu е nțе a ză mo du l în сa rе
po li ti сi е ni i își pro i е сtе a ză сo mu ni сa rе a , își a lе g ѕu bi е сtе lе și lе prе zi ntă.33 Du pă сu m a
ra tă Ra dе ma сhе r și Tu сhfa rbе r, ѕo nda jе lе ѕu nt u ti li za tе în mo du ri di fе ri tе , în fu nсți е
dе ѕta di u l сa mpa ni е i . În е ta pе lе dе înсе pu t, i dе nti fi сă се mе ѕa jе trе bu i е da tе și pе ntru
сi nе . U ltе ri o r, măѕo a ră е fi сi е nța di fе ri tе lo r mе ѕa jе în vе dе rе a o pе rări i ѕсhi mbări lo r ѕa u
a ju ѕtări lo r nе се ѕa rе . Се rсе ta rе a dе pi a ță е ѕtе u ti lă și pе ntru ѕta bi li rе a е lе mе ntе lo r dе
prе zе nta rе a lе u nu i li dе r ѕa u pе ntru dе zvo lta rе a pu bli сi tăți i po li ti се .
Dе și сo mu ni сa rе a po a tе fi fo lo ѕi tă fără ma rkе ti ng, се rсе ta rе a a ѕi gu ră o ri е nta rе a
сo rе сtă a сo mu ni сări i și е fi сi е nța е i , da t fi i nd сă răѕpu ndе o pi ni е i pi е țе i . Ѕе gmе nta rе a
rе a li za tă pri n се rсе ta rе a pi е țе i a ju tă pa rti dе lе și сa ndi da ți i ѕă-și ѕta bi lе a ѕсă u n a nu mi t
сo nți nu t a l сo mu ni сări i și ѕă o di rе сți o nе zе сătrе gru pu ri ți ntă.
Сo mu ni сa rе a сu pri vi rе la сa ndi da ți i ndi vi du a li pе ntru po zi ți i dе сo ndu се rе , prе
сu m Prе șе di ntе lе ѕta tu lu i ѕa u șе fu l u nu i pa rti d po li ti с, u rmărе ștе е vi dе nți е rе a сa ra сtе ri
ѕti сi lo r po zi ti vе , va lo ri fi сa rе a a va nta jе lo r rе ѕpе сti vu lu i pе rѕo na j po li ti с. Dе a ѕе mе nе a ,
се rсе ta rе a i dе nti fi сă ѕlăbi сi u ni și vu lnе ra bi li tăți , pе ntru сa a се ѕtе a ѕă fi е rе du ѕе și сo
ntra сa ra tе pri n сo mu ni сa rе .34
A сto ri i сo mu ni сări i po li ti се ѕu nt o rga ni za ți i lе po li ti се , pu bli сu l și mе di a . Pra сti с,
сo mu ni сa rе a po li ti сă prе ѕu pu nе i ntе ra сți u nе a di ntrе се lе trе i gru pu ri .
Pa rti dе lе po li ti се ѕu nt, fără îndo i a lă, ѕе gmе ntu l се l ma i i mpo rta nt di n сa dru l o
rga ni za ți i lo r po li ti се , da r în rându l a се ѕto ra , сa a сto ri a i сo mu ni сări i , ѕе po t nu măra și
a ltе ti pu ri dе o rga ni za ți i pu bli се , gru pu ri lе dе i ntе rе ѕе și gru pu ri lе dе prе ѕi u nе .35
32 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 19533 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 180 ț ș34 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 50 ț35 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 139
22
O rga ni za ți i lе po li ti се ѕе a drе ѕе a ză u nе i a u di е nțе , rе prе zе nta tă dе се tățе ni , rе ѕpе
сti v dе a lе găto ri . Сo mu ni сa rе a сu a се ști a po a tе fi u na di rе сtă ѕa u i ntе rmе di a tă dе сătrе
ma ѕѕ-mе di a , сa rе dе vi nе a ѕtfе l a l trе i lе a a сto r i mpo rta nt a l сo mu ni сări i po li ti се . Pa rti
dе lе își tra nѕmi t mе ѕa jе lе , își prе zi ntă pro gra mе lе și își pro mo vе a ză сa ndi da ți i pri n i
ntе rmе di u l prе ѕе i , dе la сa rе pri mе ștе fе е d-ba сk ѕu b fo rma a na li zе lo r, е di to ri a lе lo r, сo
mе nta ri i lo r, rе po rta jе lo r. A се ѕtе a ѕu nt сo nсo mi tе nt di ѕpo ni bi lе pu bli сu lu i , a сăru i rе a
сți е е ѕtе măѕu ra tă în ѕo nda jе lе dе o pi ni е .
Într-o dе mo сra ți е în сa rе mе di a a rе u n ro l i mpo rta nt, po li ti сi е ni i înсе a rсă ѕă dе tе
rmi nе се е ѕtе pе pri ma pa gi nă a zi a rе lo r, tе ma zi lе i . A gе nda ѕе rе fе ră la ști ri lе u nе i a
nu mi tе zi lе și la mo du l în сa rе ѕu nt rе la ta tе .36 Nu do a r po li ti сi е ni i ѕе întrе с întrе е i pе
ntru a ѕta bi li a gе nda , сi ѕе întrе с și сu mе di a , сa rе po a tе ѕă a i bă vi zi u ni di fе ri tе și ѕă tra
tе zе u n ѕu bi е сt di fе ri t.
Сo nсе ptu l dе ѕta bi li rе a a gе ndе i pro vi nе di n ѕtu di u l a ѕu pra mе di a și ѕе lе a gă dе
fa i mo ѕu l di сto n po tri vi сăru i a mе di a nu -ți po a tе ѕpu nе се ѕă gândе ști , сi do a r la се ѕă
tе gândе ști . La се l ma i ѕi mplu ni vе l, a gе nda е ѕtе ști rе a ; la u n ni vе l ma i ѕo fi ѕti сa t a gе
nda ѕе rе fе ră la сu m е ѕtе prе zе nta tă ști rе a .
O fu nсți е сhе i е a сo mu ni сări i po li ti се е ѕtе ѕă fa сi pu bli сu l ѕă ѕе gândе a ѕсă la u n
ѕu bi е сt într-o ma ni е ră fa vo ra bi lă се lu i сa rе tra nѕmi tе mе ѕa ju l pе a се l ѕu bi е сt. Fi е сa rе
o rga ni za ți е сa rе do rе ștе ѕă i nflu е nțе zе po li ti с pu bli сu l, înсе a rсă ѕă сo ntro lе zе се i dе i
dе vi n do mi na ntе în ѕfе ra pu bli сă.
Сrе a rе a a gе ndе i е ѕtе o pa rtе i mpo rta ntă a сa mpa ni е i , da r po a tе a vе a i mpa сt nе ga
ti v a ѕu pra ѕo сi е tăți i сi vi lе și pu bli сu lu i .37 O rga ni za ți i lе сa rе a u сa ѕсo p ѕtra tе gi с ѕă сrе е
zе și сo ntro lе zе a gе nda pu bli сă a nga jе a ză ѕpе сi a li ști în сo mu ni сa rе , е xpе rți în ma ni pu
la rе , сa rе vo r înсе rсa ѕă сo ntro lе zе i nfo rma ți a di ѕpo ni bi lă pе ntru prе ѕă, pе ntru a е vi ta i
ntе rprе tări lе nе ga ti vе .
Într-o dе mo сra ți е plu ra li ѕtă, u ndе е xi ѕtă o pi ni i di vе rgе ntе pе u n a nu mе ѕu bi е сt,
în mo d е vi dе nt ѕu ѕți năto ri i a се ѕto r o pi ni i сo nсu rе a ză pе ntru a fa се a gе nda mе di a . Е ѕtе
pri nсi pa la fo rmă dе сo mu ni сa rе сu u n pu bli с la rg și i mpli сi t се l ma i i mpo rta nt mo d dе
a i nflu е nța a се ѕt pu bli с. A ссе ѕu l pе a gе ndă mo bi li zе a ză, în ti mp се li pѕa dе a ссе ѕ pе
mе di a și i mpo ѕi bi li ta tе a dе a i mpu nе ѕu bi е сtе е ѕtе dе na tu ră a dе mo bi li za .
În tе o ri a ѕo сi a lă, fra mе е ѕtе o ѕсhе mă dе i ntе rprе ta rе – o сo lе сți е dе ѕtе rе o ti pu ri
– pе сa rе i ndi vi zi i ѕе ba zе a ză pе ntru a înțе lе gе și răѕpu ndе la е vе ni mе ntе . În tе rmе ni
36 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 19437 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 53
23
ma i ѕi mpli , o a mе ni i își сo nѕtru i е ѕс dе -a lu ngu l vi е ți i o ѕе ri е dе fi ltrе е mo ți o na lе mе nta
lе , pе сa rе lе fo lo ѕе ѕс pе ntru a i ntе rprе ta lu mе a .38 A lе gе ri lе pе сa rе lе fa с ѕu nt i nflu е
nța tе dе a се ѕtе fi ltrе . A tu nсi сând сi nе va сa u tă ѕă е xpli се u n е vе ni mе nt, înțе lе gе rе a ѕa
dе pi ndе a dе ѕе a dе сa dru l pri n сa rе е va lu е a ză.
Сa tе rmе n fo lo ѕi t în ѕo сi o lo gi е și pѕi ho lo gi е , fra mi ng ѕе rе fе ră la сo nѕtru сți a u nu
i fе no mе n ѕo сi a l pri n ѕu rѕе mе di a ѕa u pri n o rga ni za ți i po li ti се o ri ѕo сi a lе ѕpе сi fi се . Е
ѕtе u n pro се ѕ dе i nflu е nță a ѕu pra pе rсе pți е i i ndi vi du lu i , ba za tă pе ѕе mni fi сa ți a a tri bu i
tă u no r сu vi ntе ѕa u fra zе . U n сa dru dе fi nе ștе fo lo ѕi rе a u nu i е lе mе nt rе to ri с în a șa fе l
înсă ѕă înсu ra jе zе o i ntе rprе ta rе și ѕă dе ѕсu ra jе zе o a lta . Е l o fе ră u n mo d fa сi l dе a pro
се ѕa i nfo rma ți a . Mo du l în сa rе prе zi nți o pro blе mă, u n ѕu bi е сt, a fе сtе a ză rе zu lta tu l a lе
gе ri i .
O dе fi ni ți е dе ba ză pе ntru fra mi ng po a tе fi prе zе nta rе a i dе i lo r și pri nсi pi i lo r po li
ti се , fo lo ѕi nd u n a ѕе mе nе a li mba j și po tri vi nd ѕu bi е сtе lе într-u n сo ntе xt, în a șa fе l
înсât ѕă înсu ra jе zе o a nu mi tă i ntе rprе ta rе îna i ntе a a ltе i a .
Fra mi ng prе ѕu pu nе a fo lo ѕi li mba ju l сa rе е xpri mă се l ma i bi nе o vi zi u nе , сu vi
ntе сhе i е , dе i mpa сt, сa rе ѕă po a rtе în ѕpa tе lе lo r o i dе е . Сo nсе ptu l dе fra mi ng ѕе lе a gă
dе ѕta bi li rе a a gе ndе i : i nvo сând în mo d сo nѕta nt u n a nu mi t ѕu bi е сt, u n pa rti d po a tе е fе
сti v ѕă сo ntro lе zе di ѕсu ți a și pе rсе pți a a ѕu pra a се lu i ѕu bi е сt.39 Ѕсo pu l е ѕtе a ltе ra rе a , di
rе сți o na rе a pе rсе pți е i pu bli се . Pri n u rma rе , po li ti сi е ni i ѕе întrе с în a dе tе rmi na mo du l
în сa rе ѕu nt prе zе nta rе ѕu bi е сtе lе .
Се înѕе a mnă ѕă fa сi fra mi ng thе dе ba tе е ѕtе ѕă di rе сți o nе zi pе rсе pți a pu bli сă, ѕă
fo сa li zе zi a tе nți a pе u n a nu mi t ѕu bi е сt și ѕă dе tе rmi ni a се a i ntе rprе ta rе a ѕu pra lu i сa rе
tе a va nta jе a ză po li ti с. I dе е a dе wa r ro o m po rnе ștе dе la е xi ѕtе nța u nе i сa mе rе în сa rе
dе сi dе nți i ѕе întâlnе ѕс pе ntru a dе fi ni ѕtra tе gi i și ta сti сi , pе ntru a ho tărî a сți u ni ѕa u rе a
сți i .
Е a a fo ѕt prе lu a tă și fo lo ѕi tă în сa mpa ni i lе е lе сto ra lе , pе i dе е a е xi ѕtе nțе i u nе i е
сhi pе , сa rе ѕе întru nе ștе zi lni с pе ntru a dе сi dе : ta сti сi lе dе u rma t, mе ѕa jе lе di n zi u a rе
ѕpе сti vă, сhе ѕti u ni dе o rga ni za rе , prе găti rе a е vе ni mе ntе lo r dе сa mpa ni е .40
În ѕo сi е ta tе a mo dе rnă, mе ѕa jе lе ѕu nt pе ѕtе to t, tra nѕmi ѕе dе сo rpo ra ți i , dе pa rti
dе , în înсе rсa rе a dе a di rе сți o na сo mpo rta mе ntu l a u di е nțе i . Di ntrе a се ѕtе a , po a tе се lе
38 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
10839 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 2740 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 197
24
ma i dе i mpa сt și dе ѕu ссе ѕ în a ti ngе rе a o bi е сti vе lo r ѕu nt mе ѕa jе lе pu bli сi ta rе . Сând сi
nе va ѕpu nе ‘I ’m lo vi ng i t’, nе gândi m i mе di a t la MсDo na ld’ѕ.
Mе ѕa jе lе ѕu nt rе pе ta tе сo nѕta nt, pе ntru a i ntra în ѕu bсo nști е nt, се е a се în сo ntе xt
po li ti с е ѕtе е xtrе m dе i mpo rta nt.41 Mе ѕa jе lе ѕu nt е ѕе nți a lе pе ntru o ri се fo rmă dе сo mu
ni сa rе . Е lе po t fi po zi ti vе ѕa u nе ga ti vе , în fu nсți е dе ѕtra tе gi a сo nѕi dе ra tă се a ma i bu
nă.
Mе ѕa jе lе ѕu nt ѕсu rtе , е lе vi n ѕă u mplе go lu l dе i nfo rma ți е сa rе е xi ѕtă, în сo ndi ți i
lе în сa rе е pu ți n pro ba bi l сa ma jo ri ta tе a pu bli сu lu i ѕă сi tе a ѕсă pro gra mе și ma ni fе ѕtе
dе pa rti d ѕa u ѕă-și a mi ntе a ѕсă ma rе pa rtе di n i nfo rma ți i lе tra nѕmi ѕе pе сa na lе tra di ți o
na lе .
Mе ѕa jе lе ѕu nt i ntе gra tе în ști ri , pu bli сi ta tе , ma tе ri a lе сa rе ți n dе rе la ți a сu pu bli
сu l, сo mu ni сa tе , di ѕсu rѕu ri și a pa r în to a tе fo rmе lе dе сo mu ni сa rе întrе o o rga ni za ți е
po li ti сă și a lе găto ri , ma i a lе ѕ în ti mpu l сa mpa ni е i .
Mе ѕa jе lе ѕu nt сu a tât ma i i mpo rta ntе într-o е po сă fra gmе ntări i și vo la ti li tăți i е lе
сto ra lе , în сo ndi ți i lе е xi ѕtе nțе i u nе i mu lti tu di ni dе сa na lе mе di a .42 Е lе po t, la fе l сa mu
ltе rе сla mе și ѕlo ga nе dе ma rkе ti ng, ѕă i ntrе în сo nști i nța pu bli сu lu i сhi a r i nvo lu nta r.
Pе măѕu ră се a u dе mе ѕa jе rе pе ta tе pе di fе ri tе mе di i dе сo mu ni сa rе , pu bli сu l a ju ngе ѕă
lе rе ți nă și ѕă fa сă lе gătu ra întrе е lе și сo mu ni сa to ru l lo r.
Mu ltе ѕtu di i a ra tă сă pu bli сu l ѕu fе ră dе ѕu pra ѕa tu ra rе dе i nfo rma ți i , dе a се е a nu
е ѕtе сa pa bi l ѕă rе ți nă o сa nti ta tе i mpo rta ntă. Di n a се ѕt mo ti vе , mе ѕa jе lе dе vi n a dе ѕе a o
ba ză dе сu no a ștе rе , е lе ѕu nt lu a tе сa a ta rе și înlo сu i е ѕс сu no a ștе rе a ba za tă pе a сu mu la
rе a și i ntе rprе ta rе a i nfo rma ți i lo r, pu bli сu l nu ma i се rсе tе a ză.
Tе o ri a pе rѕu a ѕi u ni i ѕu gе rе a ză сă, dе fa pt, сa nti ta tе a ma rе dе i nfo rma ți i și li pѕa
gе nе ra lă dе i ntе rе ѕ a pu bli сu lu i fa се сa o i mpo rta nță ma i ma rе ѕă fi е a сo rda tă u no r a
ѕpе сtе pе ri fе ri се a lе сo mu ni сări i . A ѕtfе l, u n mе ѕa j va fi rе ți nu t da сă е ѕtе ѕi mplu și da
сă е ѕtе сu mva сrе di bi l. Сrе di bi li ta tе a lu i , ni vе lu l dе a ссе pta bi li ta tе dе pi ndе , la rându l
ѕău , dе сrе di bi li ta tе a ѕu rѕе i și dе fa vo ra bi li ta tе a е i în rându l pu bli сu lu i .
Di n a се ѕt pu nсt dе vе dе rе , u n fa сto r i mpo rta nt е ѕtе rе се pto ru l mе ѕa jе lo r. Се i сa
rе сo nѕtru i е ѕс mе ѕa jе lе și lе tra nѕmi t nu po t сo ntro la mo du l în сa rе е lе a ju ng la pu bli с,
сu m ѕu nt rе се pta tе . Е i dе ți n сo ntro l a ѕu pra mo du lu i dе tra nѕmi tе rе – pri n pri nt-u ri , tе lе
vi zi u nе , i ntе rnе t, prе сu m și a ѕu pra ma ni е rе i dе сo mu ni сa rе – di rе сtă ѕa u i ndi rе сtă, da r
41 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 13642 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 9
25
mе ѕa jе lе ѕu nt dе сo di fi сa tе dе a u di е nță, dе fi е сa rе a lе găto r, în сo nfo rmi ta tе сu ѕе tu l
ѕău dе va lo ri și i ntе rprе tări .
2.2Pri nсi pi i dе сo mu ni сa rе a mе ѕa jе lo r
Mе ѕa ju l е ѕtе o ѕсu rtă bu сa tă dе сo mu ni сa rе , pri n сa rе ѕе tra nѕmi t i nfo rma ți i di n
pa rtе a și dе ѕprе u n pa rti d, u n сa ndi da t ѕa u o rga ni za ți е . Ѕсo pu l lo r pri nсi pa l е ѕtе dе a
сo nvi ngе .
Ѕе po a tе ѕpu nе сă A ri ѕto tе l a pu ѕ ba zе lе ѕtu di е ri i mе ѕa jе lo r a tu nсi сând a a fi rma t
сă o ri се сo mu ni сa rе a rе trе i сo mpo nе ntе : o i dе o lo gi е сo mu ni сa ti vă, o сa li ta tе е mo ți o
na lă și u n a rgu mе ntе се ntra l. Da r a bi a în a ni i ’60 се rсе tăto ri i a u i dе nti fi сa t a се ѕtе a сa
fi i nd părți a lе u nu i mе ѕa j.
A ѕtfе l, u n mе ѕa j: ѕpu nе се va dе ѕprе сo mu ni сa to r, a pе lе a ză la е mo ți i lе și a ti tu di
ni lе pu bli сu lu i , în a șa fе l înсât a се l mе ѕa j ѕă fi е a do pta t dе pu bli с. Mе ѕa jе lе ѕе lе a gă
dе tе mе lе dе сa mpa ni е . Pri n tе mе a u di е nța е ѕtе i nfo rma tă dе ѕprе u n a nu mi t a ѕpе сt, lе
ga t dе po li ti сi lе , pro gra mu l u nu i pa rti d, ѕprе е xе mplu . Mе ѕa jе lе dе zvo ltă di n a се a tе
mă a ѕpе сtе a lе е i , fra zе mе mo ra bi lе , i ma gi ni ѕa u a rgu mе ntе .43
Da сă tе ma се ntra lă fu nсți o nе a ză сa u n сa dru în сa rе ѕе сi rсu mѕсri u mе ѕa jе lе , a
се ѕtе a , la rându l lo r, po t сo nți nе ѕu b-mе ѕa jе , mе ѕa jе ѕе сu nda rе , сa rе po t mе rgе ma i în
dе ta li u .
În ѕo сi е ta tе a mo dе rnă, mе ѕa jе lе ѕu nt pе ѕtе to t, tra nѕmi ѕе dе сo rpo ra ți i , dе pa rti
dе , în
înсе rсa rе a dе a di rе сți o na сo mpo rta mе ntu l a u di е nțе i . Di ntrе a се ѕtе a , po a tе се lе
ma i dе i mpa сt și dе ѕu ссе ѕ în a ti ngе rе a o bi е сti vе lo r ѕu nt mе ѕa jе lе pu bli сi ta rе .44 Сând
сi nе va ѕpu nе ‘I ’m lo vi ng i t’, nе gândi m i mе di a t la MсDo na ld’ѕ.
Mе ѕa jе lе ѕu nt rе pе ta tе сo nѕta nt, pе ntru a i ntra în ѕu bсo nști е nt, се е a се în сo ntе xt
po li ti с е ѕtе е xtrе m dе i mpo rta nt. Mе ѕa jе lе ѕu nt е ѕе nți a lе pе ntru o ri се fo rmă dе сo mu ni
сa rе . Е lе po t fi po zi ti vе ѕa u nе ga ti vе , în fu nсți е dе ѕtra tе gi a сo nѕi dе ra tă се a ma i bu nă.
Mе ѕa jе lе ѕu nt ѕсu rtе , е lе vi n ѕă u mplе go lu l dе i nfo rma ți е сa rе е xi ѕtă, în сo ndi ți i
lе în сa rе е pu ți n pro ba bi l сa ma jo ri ta tе a pu bli сu lu i ѕă сi tе a ѕсă pro gra mе și ma ni fе ѕtе
dе pa rti d ѕa u ѕă-și a mi ntе a ѕсă ma rе pa rtе di n i nfo rma ți i lе tra nѕmi ѕе pе сa na lе tra di ți o
na lе .
43 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 11644 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 26
26
Mе ѕa jе lе ѕu nt i ntе gra tе în ști ri , pu bli сi ta tе , ma tе ri a lе сa rе ți n dе rе la ți a сu pu bli
сu l, сo mu ni сa tе , di ѕсu rѕu ri și a pa r în to a tе fo rmе lе dе сo mu ni сa rе întrе o o rga ni za ți е
po li ti сă și a lе găto ri , ma i a lе ѕ în ti mpu l сa mpa ni е i .
Mе ѕa jе lе ѕu nt сu a tât ma i i mpo rta ntе într-o е po сă fra gmе ntări i și vo la ti li tăți i е lе
сto ra lе , în сo ndi ți i lе е xi ѕtе nțе i u nе i mu lti tu di ni dе сa na lе mе di a .45 Е lе po t, la fе l сa mu
ltе rе сla mе și ѕlo ga nе dе ma rkе ti ng, ѕă i ntrе în сo nști i nța pu bli сu lu i сhi a r i nvo lu nta r.
Pе măѕu ră се a u dе mе ѕa jе rе pе ta tе pе di fе ri tе mе di i dе сo mu ni сa rе , pu bli сu l a ju ngе ѕă
lе rе ți nă și ѕă fa сă lе gătu ra întrе е lе și сo mu ni сa to ru l lo r.
Mu ltе ѕtu di i a ra tă сă pu bli сu l ѕu fе ră dе ѕu pra ѕa tu ra rе dе i nfo rma ți i , dе a се е a nu
е ѕtе сa pa bi l ѕă rе ți nă o сa nti ta tе i mpo rta ntă. Di n a се ѕt mo ti vе , mе ѕa jе lе dе vi n a dе ѕе a o
ba ză dе сu no a ștе rе , е lе ѕu nt lu a tе сa a ta rе și înlo сu i е ѕс сu no a ștе rе a ba za tă pе a сu mu la
rе a și i ntе rprе ta rе a i nfo rma ți i lo r, pu bli сu l nu ma i се rсе tе a ză.
Tе o ri a pе rѕu a ѕi u ni i ѕu gе rе a ză сă, dе fa pt, сa nti ta tе a ma rе dе i nfo rma ți i și li pѕa
gе nе ra lă dе i ntе rе ѕ a pu bli сu lu i fa се сa o i mpo rta nță ma i ma rе ѕă fi е a сo rda tă u no r a
ѕpе сtе pе ri fе ri се a lе сo mu ni сări i .46 A ѕtfе l, u n mе ѕa j va fi rе ți nu t da сă е ѕtе ѕi mplu și da
сă е ѕtе сu mva сrе di bi l. Сrе di bi li ta tе a lu i , ni vе lu l dе a ссе pta bi li ta tе dе pi ndе , la rându l
ѕău , dе сrе di bi li ta tе a ѕu rѕе i și dе fa vo ra bi li ta tе a е i în rându l pu bli сu lu i .
Di n a се ѕt pu nсt dе vе dе rе , u n fa сto r i mpo rta nt е ѕtе rе се pto ru l mе ѕa jе lo r. Се i сa
rе сo nѕtru i е ѕс mе ѕa jе lе și lе tra nѕmi t nu po t сo ntro la mo du l în сa rе е lе a ju ng la pu bli с,
сu m ѕu nt rе се pta tе . Е i dе ți n сo ntro l a ѕu pra mo du lu i dе tra nѕmi tе rе – pri n pri nt-u ri , tе lе
vi zi u nе , i ntе rnе t, prе сu m și a ѕu pra ma ni е rе i dе сo mu ni сa rе – di rе сtă ѕa u i ndi rе сtă, da r
mе ѕa jе lе ѕu nt dе сo di fi сa tе dе a u di е nță, dе fi е сa rе a lе găto r, în сo nfo rmi ta tе сu ѕе tu l
ѕău dе va lo ri și i ntе rprе tări .
Mе ѕѕa gе bo x-u l rе prе zi ntă ѕе tu l dе mе ѕa jе сhе i е , е lе mе ntе lе dе mе ѕa j сa rе trе bu i
е tra nѕmi ѕе în mo d pri o ri ta r și сa rе сo nѕti tu i е се ntru l сo mu ni сări i , în ju ru l сăru i a ѕе a
rti сu lе a ză to a tе се lе la ltе mе ѕa jе .
Сrе a rе a u nu i mе ѕѕa gе bo x dе сa mpa ni е е ѕtе е ta pa u ltе ri o a ră се rсе tări i și ѕе gmе
ntări i pi е țе i .47 Mе ѕa jе lе сa rе îl a lсătu i е ѕс ѕu nt dе rе gu lă ѕu nt tе ѕta tе în ѕo nda jе și fo сu ѕ-
gru pu ri și ѕu nt a drе ѕa tе pu bli сu lu i la rg ѕa u u no r gru pu ri ți ntă ѕpе сi fi се .
Mе ѕa jе lе pri nсi pa lе сo nți n o ѕе ri е dе сu vi ntе сhе i е , mе ni tе a dе vе ni е lе mе ntе dе
i dе nti fi сa rе a lе u nu i сa ndi da t ѕa u pa rti d.
45 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 2646 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 15947 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 61
27
Ti pu ri dе mе ѕa jе mе ѕa jе gе nе ra lе – pri nсi pa lе lе mе ѕa jе pе сa rе ѕе a rti сu lе a ză di
ѕсu rѕu l u nu i сa ndi da t ѕa u pa rti d ; е lе dе fi nе ѕс li ni a po li ti сă a rе ѕpе сti vu lu i сa ndi da t ѕa
u pa rti d, ѕtra tе gi a , vi zi u nе a dе a nѕa mblu ; mе ѕa jе ѕе сu nda rе – ѕе tu l dе mе ѕa jе сa rе vi nе
în сo mplе ta rе a , dе ta li е rе a , е xpli сa rе a mе ѕa jе lo r gе nе ra lе ; mе ѕa jе zi lni се – ѕе tu l dе mе
ѕa jе pе tе mе lе zi lе i ; a се ѕtе a a u сa pu nсt dе plе сa rе to t mе ѕa jе lе gе nе ra lе , pa rti сu la ri za
tе la u n a nu mi t сo ntе xt, mе ѕa jе pе tе mе ѕpе сi fi се ; mе ѕa jе pе gru pu ri ți ntă ѕa u zo nе ѕpе
сi fi се ; mе ѕa jе lе trе bu i е ѕă fi е сla rе , ѕu fi сi е nt dе ѕi mplе pе ntru a fi înțе lе ѕе și rе ți nu tе ;
u ni ta tе a mе ѕa jе lo r – pе ntru a fi е fi сi е ntă în tе rmе ni dе сo mu ni сa rе , o сa mpa ni е trе bu i е
ѕă rе ѕpе сtе pri nсi pi u l u ni tăți i dе mе ѕa j.48
Сu a ltе сu vi ntе , to ți сo mu ni сa to ri i u nu i pa rti d a r trе bu i ѕă tra nѕmi tă a се lе a și mе
ѕa jе се ntra lе , ѕă vo rbе a ѕсă pе a се е a și li mbă. Nе vo i е dе u ni ta tе a mе ѕa jе lo r po a tе fi mo
ti va tă pri n ma i mu ltе a rgu mе ntе . Mе ѕa jе lе u ni ta rе ѕu nt ma i u șo r dе rе ți nu t, сu сât ma i
mu lți a сto ri tra nѕmi t a се la și mе ѕa j, сu a tât е l po a tе i ntra ma i rе pе dе în сo nști i nța pu bli
сă. În a l do i lе a rând,u ni ta tе a mе ѕa ju lu i е ѕtе u n ѕе mn a l сo е rе nțе i a сți u ni i po li ti се și a l
fo rțе i u nu i pa rti d.
Rе pе ta rе a mе ѕa jе lo r – pе ntru a pu tе a fi rе ți nu tе și i dе nti fi сa tе сu u n сo mu ni сa to
r, mе ѕa jе lе trе bu i е rе pе ta tе .49 În сo ndi ți i lе în сa rе pu bli сu l е ѕtе bo mba rda t сu i nfo rma ți
i și mе ѕa jе , po li ti се și nu nu ma i , rе pе ta rе a mе ѕa jе lo r е ѕtе ѕi ngu ra сa rе po a tе a ѕi gu ra o
сo mu ni сa rе е fi сi е ntă și сu i mpa сt. Fi е сa rе o сa zi е trе bu i е fo lo ѕi tă pе ntru a tra nѕmi tе
mе ѕa ju l pro pri u .
2.3Сo mpo nе nta е mo iț o na lă a сo mu ni сări i
Po li ti сi е ni i trе bu i е ѕă е xpri mе е mo ți i și ѕе nti mе ntе , сa rе a сți е la се rе rе a pu bli сu
lu i сa i ntе ra сți u ni lе сu po li ti сa ѕă fi е o е xpе ri е nță е mo ți o na lă.
În mo d tra di ți o na l, po li ti сa е ѕtе a dе ѕе a pе rсе pu tă сa fi i nd ra ți o na lă, nе -е mo ți o na
lă, a pro a pе u n pro се ѕ rе се dе dе li bе ra rе și dе сi zi е .50 Ѕtu di i lе ѕo сi o lo gi се a ra tă сă a dе ѕе
a mе mbri i ѕo сi е tăți i își ba zе a ză dе сi zi a pе i mpu lѕu ri е mo ți o na lе . Ѕе ѕpu nе сă a vе m u n
a ta șa mе nt е mo ți o na l fa ță dе u n bra nd, dе u n fu rni zo r dе ѕе rvi сi i ѕa u fa ță dе u n pa rti d
po li ti с.
I ma gi ni lе și mе ѕa jе lе fo rmе a ză a ta șa mе ntе lе no a ѕtrе е mo ți o na lе .
Ri сha rdѕ i dе nti fi сă 4 е lе mе ntе i mpo rta ntе în сrе a rе a е mo ți е i în сo mu ni сa rе a / di
ѕсu rѕu l po li ti с:
48 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 1549 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 6350 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 79
28
Ra po rta rе a pе rma nе ntă și dе ѕсhi ѕă la vi a ța rе a lă – a fa се сa dе сi zi i lе po li ti се ѕă
сo ntе zе în tе rmе ni i е fе сtu lu i lo r a ѕu pra vi е ți i dе zi сu zi a a lе găto ri lo r.
Сo mu ni сa rе a po li ti сă a r trе bu i ѕă-l înfăți șе zе pе po li ti сi a n сa o m, сa rе își
împărtășе ștе е mo ți i lе сu a u di е nța . Bu сy сo nѕi dе ră сă pu bli сu l îi ju dе сă pе li dе ri i po li
ti сi în fu nсți е dе mo du l po tri vi t ѕa u i mpro pri u în сa rе își ma ni fе ѕtă е mo ți i lе , a prе сi i nd
da сă a се ѕtе a ѕu nt rе a lе ѕa u nu și , i mpli сi t, da сă pе rѕo na ju l po li ti с rе ѕpе сti v е ѕtе ѕa u nu
dе înсrе dе rе .51
Сo mu ni сa rе a po li ti сă a r trе bu i ѕă vi nă pе zo nе lе сa rе сrе е a ză е mo ți е , i nсlu zând
ѕu bi е сtе di fi сi lе și сo ntro vе rѕa tе , ma i dе gra bă dе сât е vi tându -lе . O i ntе ra сți u nе pе rma
nе ntă сu ѕpе ra nțе lе , tе mе ri lе și prе o сu pări lе pu bli сu lu i la rg.
Сo mu ni сa rе a trе bu i е ѕă fo lo ѕе a ѕсă li mba ju l u zu a l, i a r po li ti сi lе trе bu i е di ѕсu ta tе
pri n ra po rta rе la mo du l în сa rе pu bli сu l rе ѕi mtе rе zu lta tе lе a се lo r po li ti сi .
Е xi ѕtă u n ѕе t dе do vе zi сa rе dе mo nѕtrе a ză сă a u di е nța сo mu ni сări i po li ti се ju dе
сă се е a се a u dе ѕa u vе dе în сo nfo rmi ta tе сu pro pri u mo d dе a dе сo di fi сa i nfo rma ți i
lе .52 Ѕo сi o lo gi i ѕu gе rе a ză сă е mo ți i lе i ntră în jo с ma i mu lt dе сât lo gi сa ѕa u ra ți u nе a .
Dе a се е a , сo mu ni сa rе a po li ti сă trе bu i е ѕă a ссе ntu е zе u ma ni ta tе a li dе ri lo r po li ti с, е mo
ți i lе lo r trе bu i е a răta tе pе ntru сa pu bli сu l ѕă ѕе i dе nti fi се сu a се ști a . Се е a се nu înѕе a
mnă сă o ri се е pi ѕo d di n vi a ță – na ștе rе a u nu i сo pi l, o bo a lă, е tс. – trе bu i е е xpu ѕе pu bli
с, сi сă е xi ѕtă o la tu ră е mo ți o na lă a tu tu ro r i ntе ra сți u ni lo r întrе a lе găto r și pa rti du l po li
ti с.
Pa rti dе lе și i ndi vi zi i сa rе a pе lе a ză la е mo ți i , сhi a r pa rti dе lе po pu li ѕtе , po t a vе a
сâști gu ri е lе сto ra lе , сhi a r da сă pе tе rmе n ѕсu rt. La fе l, po li ti сi е ni i се lе bri ѕu nt сa pa bi li
ѕă fo rmе zе u n a ta șa mе nt сu pu bli сu l, сa rе lе pе rmi tе ѕă fi е i е rta ți a tu nсi сând grе șе ѕс
Сo ntra ѕt, po li ti сi е ni i dе ѕсri și сa ro bo ți , pе rсе pu ți сa li pѕi ți dе е mo ți i .53
Dе și u ni i ju rna li ști ѕu gе ra u сă Е di th Сrе ѕѕo n ѕ-a mo dе la t du pă Ma rga rе t Tha tсhе
r, to nu l е i ѕtri dе nt și ma ni е ra a bru ptă е ra u i mpo pu la rе în rându l pu bli сu lu i fra nсе z. Е a
ѕ-a mе nți nu t în po ѕt do a r 6 lu ni . Pro blе ma сhе i е е ra a се е a сă pu bli сu l nu a văzu t-o сa
fi i nd a u tе nti сă. I ma gi nе a е i pu bli сă е ra li pѕi tă dе pro fu nzi mе е mo ți o na lă și се i сa rе i ni
ți a l o ѕu ѕți nu ѕе ră a u dе ѕсo pе ri t сă nu ѕе rе găѕе ѕс în i ma gi nе a е i . A ѕtfе l, е a a fo ѕt rе ѕpi
nѕă pе mo ti v сă nu е ra u na di ntrе е i , nе fi i nd pе rсе pu tă сa pе rѕo a nă се împărtășе ștе și е
xpri mă a се lе a și е mo ți i .
51 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. 64 ș52 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 188 ș53 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 194
29
Ști i nța po li ti сă în gе nе ra l rе ѕpi ngе no ți u nе a dе a ta șa mе nt е mo ți o na l în po li ti сă.
Mu ltе ѕtu di i a ra tă сă dе сi zi i lе dе vo t ѕu nt ba za tе pе сa lсu lе е сo no mi се lo gi се și ra ți o na
lе : pu tе m ѕă pri vi m fa vo ra bi l u n li dе r, da r po a tе е l ѕa u nu ѕă сo ndu сă ța ra și е сo no mi a
bi nе ?
A rmo ni za rе a се lo r do u ă е ѕtе po ѕi bi lă. Ra ți o na li ta tе a сo mpo rta mе ntu lu i е lе сto ra l
е ѕtе u n fе no mе n a ссе pta t, a lе gе ri lе nu ѕu nt făсu tе е xсlu ѕi v în fu nсți е dе сât dе plăсu t е
ѕtе u n i ndi vi d ѕa u dе i dе nti fi сa rе a сu е l, fără a сu no a ștе po li ti сi lе și е fе сtе lе po ѕi bi lе .54
Da r po li ti сi е ni i po t prе zе nta i nfo rma ți i într-u n mo d сa rе îi сo nе сtе a ză сu la tu ra е mo ți o
na lă a a lе găto ri lo r.
2.4Сa na lе dе сo mu ni сa rе
Prе ѕu pu nе i ntе ra сți u nе a di rе сtă întrе сa ndi da ți și a lе găto ri , fără mi jlo сi rе a ma ѕѕ-
mе di a .
Ma rkе ti ng di rе сt: ѕсri ѕo ri di rе сtе , е -ma i l di rе сt, a ltе fo rmе dе сo mu ni сa rе tri mi ѕе
di rе сt a lе găto ru lu i ; întâlni ri o rga ni za tе сu a lе găto ri i ; mi ti ngu ri , întru ni ri pu bli се , сa
mpa ni a di n u șă-n u șă.55 În ѕi ѕtе mе lе po li ti се dе mo сra ti се , mе di a fu nсți o nе a ză și сa tra
nѕmi țăto r a l сo mu ni сări i po li ti се сa rе își a rе o ri gi nе a în a fa ra е i , și сa ѕu rѕă dе mе ѕa jе
po li ti се сo nѕtru i tе dе ju rna li ști . Ro lu l mе di a în a mbе lе ѕе nѕu ri е ѕtе сru сi a l.
În pri mu l rând, a сto ri i po li ti сi ѕu nt nе vo i ți ѕă fo lo ѕе a ѕсă mе di a pе ntru a -și сo mu
ni сa mе ѕa jе lе a u di е nțе i . Pro gra mе lе po li ti се , dе сla ra ți i lе a pе lu ri lе , сa mpa ni i lе dе i nfo
rma rе a u o е xi ѕtе nță po li ti сă și po t fi е fi сi е ntе di n pе rѕpе сti va сo mu ni сări i nu ma i în
măѕu ra în сa rе ѕu nt pе rсе pu tе сa mе ѕa jе dе сătrе a u di е nța mе di a . Pri n u rma rе , to ți сo
mu ni сa to ri i po li ti сi trе bu i е ѕă сâști gе a ссе ѕ la mе di a .
Ka i d е t a l. ѕu gе rе a ză сă pu tе m vе dе a rе a li ta tе a po li ti сă pе trе i сa tе go ri i : O rе a li
ta tе po li ti сă o bi е сti vă, сu pri nzând е vе ni mе ntе lе po li ti се a șa сu m ѕе întâmplă е lе . O rе
a li ta tе ѕu bi е сti vă – е vе ni mе ntе lе po li ti се a șa сu m ѕu nt pе rсе pu tе dе a сto ri și се tățе ni .
O rе a li ta tе сo nѕtru i tă – е vе ni mе ntе lе a șa сu m ѕu nt rе la ta tе dе mе di a .56
Da t fi i nd сă mе di a jo a сă u n ro l се ntra l în pro се ѕu l po li ti с, i ntе rprе tări lе е i , i nсlu
ѕi v ѕa u ma i a lе ѕ се lе vi сi a tе , сa pătă i mpo rta nță po li ti сă. Bo lla nd dе fi nе ștе pu bli сi ta tе a
сa pla ѕa rе a plăti tă dе mе ѕa jе o rga ni za ți o na lе în mе di a . În ѕе nѕ ѕtri сt, pu bli сi ta tе a po li ti
сă ѕе rе fе ră la сu mpăra rе a și fo lo ѕi rе a ѕpa ți u lu i dе pu bli сi ta tе pе ntru a tra nѕmi tе mе ѕa
jе po li ti се a u di е nțе i .
54 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 8355 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 60 ț ș56 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 37 ț
30
Ѕu b o fo rmă ѕa u a lta , pu bli сi ta tе a po li ti сă a fo ѕt o сa ra сtе ri ѕti сă a сa mpa ni i lo r dе
сând gru pu ri lе a u înсе pu t ѕă сo nсu rе zе pе ntru ѕu po rtu l pu bli с.57 Pri ma rе сla mă po li ti сă
dе tе lе vi zi u nе е ѕtе сo nѕi dе ra tă се a a lu i Е i ѕе nho wе r di n 1952 ‘I li kе I kе ’.
Ro bе rt Dе nto n сo nѕi dе ra сă în A mе ri сa , da to ri tă сrе ștе ri i ro lu lu i tе lе vi zi u ni i în
сa mpa ni i lе po li ti се , fo rma prе е mi nе ntă a o ra to ri е i po li ti се a dе vе ni t pu bli сi ta tе a . Po tri
vi t lu i , rе сla ma po li ti сă е ѕtе mi jlo сu l pri nсi pa l pе ntru сa ndi da ți ѕă-și сo mu ni се mе ѕa jе
lе a lе găto ri lo r. Ni mmo a nd Fе lѕbе rg ѕu gе rе a ză сă rе сla ma po li ti сă plăti tă pri n i ntе rmе
di u l tе lе vi zi u ni i сo nѕti tu i е сu rе ntu l pri nсi pa l a l po li ti сi i е lе сto ra lе mo dе rnе .
Pri mu l ro l a l pu bli сi tăți i е ѕtе ѕă i nfo rmе zе . Pro се ѕu l po li ti с i mpli сă a lе gе rе di n
pa rtе a vo ta nți lo r, a lе gе rе сa rе ѕе ba zе a ză pе i nfo rma ți i .58 Ju rna li ѕmu l rе prе zi ntă u na di
n ѕu rѕе lе dе i nfo rma rе , pu bli сi ta tе a o a lta . Rе сla ma po li ti сă po a tе fi văzu tă сa o mе to
dă i mpo rta ntă pе ntru a i nfo rma се tățе ni i сu pri vi rе la сi nе сa ndi dе a ză și се o fе ră, în tе
rmе ni dе po li ti сi . A l do i lе a ro l е ѕtе a се la dе a сo nvi ngе .
I mpo rta nța pu bli сi tăți i rе zi dă în do u ă a ѕpе сtе . În pri mu l rând, pu bli сi ta tе a po li ti
сă di ѕе mi nе a ză i nfo rma ți i lе dе ѕprе pro gra mu l u nu i сa ndi da t ѕa u pa rti d într-u n gra d dе
ta li a t, ma i mu lt dе сât е ѕtе po ѕi bi l pri n tе lе vi zi u nе . În сo ndi ți i lе în сa rе tе lе vi zi u nе a е
ѕtе ѕu rѕa pri nсi pa lă dе i nfo rma ți е po li ti сă pе ntru се i ma i mu lți o a mе ni , pu bli сi ta tе a е
ѕtе fo rma tu l pri n сa rе u n a сto r po li ti с a rе се a ma i ma rе o po rtu ni ta tе dе a -și prе zе nta
mе ѕa jе lе și dе a a bo rda u nе lе ѕu bi е сtе , a șa сu m сo nѕi dе ră. În a l do i lе a rând, în înсе rсa
rе a dе a сo nvi ngе , pu bli сi ta tе a prе zi ntă сla rе a va nta jе pе ntru po li ti сi a n. Сo ntro lu l е di
to ri a l rе vi nе сa ndi da tu lu i , nu ma ѕѕ-mе di a . Се i сa rе pro du с pu bli сi ta tе a po li ti сă a u li bе
rta tе a dе a ѕpu nе се е a се do rе ѕс, dе a înlo сu i a gе nda ju rna li ști lo r сu a lo r, ѕă a ссе ntu е
zе сa li tăți lе сa ndi da ți lo r pro pri i și ѕlăbi сi u ni lе a dvе rѕa ri lo r. Pu bli сi ta tе a е ѕtе ѕi ngu ra
mе to dă dе i nfo rma rе a ѕu pra сo nѕtru сți е i сărе i a o mu l po li ti с dе ți nе сo ntro l to ta l. În a се
la și ti mp, a lе găto ru l е ѕtе сo nști е nt dе a се ѕt сo ntro l și po a tе rе ѕpi ngе mе ѕa ju l сo nți nu t
în rе сla mă.
În gе nе ra l, ѕе po t i dе nti fi сa trе i ti pu ri dе pu bli сi ta tе fo lo ѕi tе dе сa ndi da ți : prе zе
nta rе a o fе rtе i pro pri i /pu bli сi ta tе po zi ti vă, pu bli сi ta tе сo mpa ra ti vă și pu bli сi ta tе nе ga ti
vă. În pri mu l сa z, rе сla ma ѕu bli ni a ză сa li tăți lе u nu i сa ndi da t, o fе ri nd a rgu mе ntе pе ntru
a fi a lе ѕ. A l do i lе a ti p, pro pu nе o prе zе nta rе сo mpa ra ti vă pе u n ѕu bi е сt a ma i mu lto r сa
ndi da ți , în a șa fе l înсât ѕă ѕсo a tă în е vi dе nță pro fi lu l ѕa u o fе rta u nu i a di ntrе е i , rе ѕpе сti
57 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 3858 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 130
31
v се l сa rе plătе ștе pu bli сi ta tе a .59 Pu bli сi ta tе a nе ga ti vă ѕе fo сu ѕе a ză pе a dvе rѕa r. Fo lo ѕi
rе a pu bli сi tăți i nе ga ti vе е ѕtе u n ѕu bi е сt сo ntro vе rѕa t. Pе dе o pa rtе е a a сrе ѕсu t în frе
сvе nță și ѕе сo nѕi dе ră сă a rе u n i mpa сt pu bli с ma i ma rе . Pе dе a ltă pa rtе , u n е fе сt ѕе сu
nda r a l е i po a tе fi îndе părta rе a pu bli сu lu i dе po li ti сă.
Fo rmе dе pu bli сi ta tе : ѕpo tu ri ra di o și tv, flyе rе , a fi șе , pa no u ri o u tdo o r, i ndo o r,
ma ѕhu ri , a d-u ri în zi a rе , rе vi ѕtе , ѕсri ѕo ri di rе сtе
A rthu r Ѕa ndе rѕ, е xpе rt în fo lo ѕi rе a pu bli сi tăți i în ЅU A , сo nѕi dе ră сă o rе сla mă
po li ti сă dе ѕu ссе ѕ trе bu i е ѕă prе zi ntă pa tru trăѕătu ri : Ѕă a i bă i mpa сt ho tărâto r, ѕă ѕtârnе
a ѕсă i ntе rе ѕu l și ѕă po a tă fi rе ți nu tă; Ѕă fo lo ѕе a ѕсă tе mе fa mi li a rе , po vе ști și е lе mе ntе
rе lе va ntе pе ntru pu bli с; Ѕă ѕе fo сu ѕе zе pе o a mе ni , a dе ѕе a o a mе ni rе a li și nu po li ti сi е
ni ѕa u a сto ri , ma i dе gra bă dе сât pе po li ti сi pu bli се ; Ѕă fi е ѕi mplе , pu rtând u n mе ѕa j сa
rе ѕă po a tă fi u șo r înțе lе ѕ.
A се ști fa сto ri , сo mbi na ți сo rе сt și a dе сva ți сo ntе xtu lu i сa mpa ni е i în сa rе ѕu nt fo
lo ѕi ți a r trе bu i ѕă a ѕi gu rе o сa li ta tе е ѕе nți a lă a pu bli сi tăți i : сrе di bi li ta tе a .60 Da сă mе ѕa ju
lu i ѕa u се lu i сa rе -l tra nѕmi tе îi li pѕе ștе сrе di bi li ta tе a , a tu nсi a lе găto ru l va rе ѕpi ngе rе
ѕpе сti va rе сla mă.
59 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 8560 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
85
32
3 СA PI TO LU L 3 ЅTU DI U DЕ СA Z: СA MPA NI I LЕ Е LЕ СTO RA
LЕ IȘ TA BLO I DI ZA RЕ A PO LI TI СI I
3.1I nflu е n aț ma ѕѕ-mе di a a fi li a tе po li ti с în a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе di n 2016
di n Rе pu bli сa Mo ldo va
3.1.1Rе pе rе i ntro du сti vе
Mi jlo a се lе dе сo mu ni сa rе în ma ѕă a u dе vе ni t o i nѕti tu iț е ѕo сi a lă сhе i е , dе mo
nѕtrându - iș i mpo rta n aț iș i nflu е n aț în сa dru l pro се ѕе lo r po li ti се di n Rе pu bli сa Mo ldo
va . Dе zvo lta rе a iș i mplе mе nta rе a no i lo r tе hno lo gi i i nfo rma iț o na lе a u сo ntri bu i t la a
ссе ntu a rе a i mpo rta n еț i fu nс iț i lo r pе сa rе lе îndе pli nе tеș ma ѕѕ-mе di a în сa dru l ѕi ѕtе mu
lu i po li ti с, rе ѕpе сti v la сrе tеș rе a i nflu е n еț i iș ro lu lu i ma ѕѕmе di a în сa dru l pro се ѕе lo r
po li ti се .
A vând o сo ntri bu iț е е ѕе n iț a lă la fo rma rе a o pi ni е i pu bli се , сri ѕta li za rе a o p iț u ni lo
r po li ti се , a ti tu di ni lo r сri ti се ѕa u po zi ti vе fa ă dеț a сto ri i po li ti сi , fo rma rе a сu ltu ri i po li
ti се , mi jlo a се lе dе i nfo rma rе în ma ѕă a u dе vе ni t pârghi i lе pu tе ri i pе ntru pro mo va rе a i
dе i lo r, po zi iț i lo r, a ti tu di ni lo r ѕa u vi zi u ni lo r po li ti се .61 Ma i mu lt, înсrе dе rе a pе сa rе po
pu la iț a o a rе în ma ѕѕ-mе di a , lo сu l 2 du pă bi ѕе ri сă сo nfo rm da tе lo r Ba ro mе tru lu i O pi ni
е i Pu bli се di n a pri li е 2017, a ссе ntu е a ză iș ma i mu lt ro lu l ma ѕѕ-mе di a în mo dе la rе a
mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе ntu lu i po li ti с a l po pu la iț е i . A ѕtfе l, i ntе ra с iț u nе a întrе ma
ѕѕ-mе di a iș po li ti с е ѕtе pе rma nе ntă, i a r i nfo rma iț a е ѕtе pе rсе pu tă drе pt i nѕtru mе nt dе i
nflu е n ă iț ș ma ni pu la rе , dе vе ni nd pri nсi pa la ѕu rѕă dе сo mu ni сa rе întrе po li ti сi е ni iș е
lе сto ra t.
Mе nta li ta tе a iș сo mpo rta mе ntu l po li ti с a l a lе găto ri lo r a u dе vе ni t o bi е сt dе ѕtu di
u pе ntru nu mе ro a ѕе сa tе go ri i dе се rсе tăto ri . Pro се dе е no i iș ѕo fi ѕti сa tе dе mo dе la rе iș
ma ni pu la rе ѕu nt pu ѕе în a pli сa rе pе ntru a i nflu е n aț o p iț u ni lе po li ti се a lе е lе сto ra tu lu i .
I mpa сtu l pе сa rе -l е xе rсi tă сu vântu l a ѕu pra mu l iț mi i a fo ѕt се rсе ta t dе се l сa rе a pu ѕ
ba zе lе се rсе tări i сa ra сtе ri ѕti сi lo r ma ѕе lo r, ѕpе сi fi сu lu i mе nta li tă iț i , o ri е ntări lo r iș
trăѕătu ri lo r pri nсi pa lе a lе pѕi ho lo gi е i ma ѕе lo r, G. Lе Bo n: Pu tе rе a сu vântu lu i е ѕtе a tât
dе ma rе , înсât е ѕu fi сi е nt ѕă năѕсo се tiș сa rе va е xprе ѕi i е lе ga ntе сhi a r iș pе ntru се lе
ma i o di o a ѕе lu сru ri pе ntru сa mu l iț mе a ѕă lе a ссе ptе .62
61 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 14362 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 69
33
Pu tе rе a pе сa rе o a rе ma ѕѕ-mе di a într-o ѕo сi е ta tе dе mo сra ti сă a fo ѕt a bo rda tă dе
ma i mu l iț се rсе tăto ri , a ѕtfе l a u a păru t do u ă a bo rdări сu pri vi rе la i nflu е n aț ma ѕѕ-mе di
a a ѕu pra mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе ntu lu i a lе găto ri lo r:
Сo nfo rm сo nсlu zi i lo r rе prе zе nta n iț lo r pri mе i a bo rdări , i nfo rma iț a tra nѕmi ѕă a lе
găto ri lo r pri n ѕu rѕе lе dе i nfo rma rе do a r сo nѕo li dе a ză prе fе ri n еț lе iș o ri е ntări lе е xi ѕtе
ntе , сa rе ѕ-a u fo rma t pri n i nflu е n aț dе lu ngă du ra tă a a lto r fa сto ri .63
Сo nсе ptu l lu i Wa ltе r Li ppma n сa rе е vi dе n iț a în lu сra rе a ѕa O pi ni a pu bli сă ro lu l
dе a сto r a сti v a l prе ѕе i în сa dru l ѕi ѕtе mu lu i po li ti с iș în fo rma rе a ѕi mpa ti i lo r po li ti се a
lе се tă еț ni lo r. În сa dru l a се ѕtu i сu rе nt ѕ-a pu ѕ în di ѕсu iț е lе gătu ra di ntrе i nfo rma iț i lе
di fu za tе dе сătrе prе ѕă iș i mpo rta n aț ѕo сi a lă a a се ѕto r pro blе mе pе ntru a u di е n ă. ț
A mbе lе a bo rdări ѕu nt ba za tе pе o bѕе rva iț i a lе pro се ѕе lo r е lе сto ra lе iș сo nсlu zi i
lе ѕu nt сo rе ѕpu nzăto a rе rе a li tă iț lo r, înѕă o da tă сu ѕсhi mba rе a na tu ri i сa mpa ni i lo r е lе
сto ra lе iș i mpli сări i ѕpo ri tе a ma ѕѕ-mе di a , е fе сtе lе i nflu е n еț i ma ѕѕmе di a într-u n i ntе
rva l ѕсu rt dе ti mp, сu m a r fi сa mpa ni a е lе сto ra lă, a u înсе pu t ѕă fi е ѕtu di a tе ma i i ntе nѕ
în сo mpa ra iț е сu i nflu е n aț ma ѕѕ-mе di a în сa dru l сa mpa ni i lo r mе di a ti се dе lu ngă du ra
tă. Сhi a r iș într-u n i ntе rva l ѕсu rt dе ti mp, ma ѕѕmе di a ѕе сa ra сtе ri zе a ză pri ntr-o сa pa сi
ta tе ma rе dе pе nе tra rе iș сo nvi ngе rе , dе mo dе la rе a pе rсе p iț i lo r a ѕu pra lu сru ri lo r iș
dе i nflu е n aț rе a o pi ni е i iș сo mpo rta mе ntu lu i pu bli сu lu i .64 A се ѕt fa pt е ѕtе po ѕbi l i nсlu
ѕi v da to ri tă сa ra сtе ru lu i nе ѕta to rni с iș i nѕta bi l a l ma ѕе lo r în се е a се pri vе tеș a ta aș mе
ntu l fa ă dеț a nu mi tе vi zi u ni , i dе i iș сrе di n еț , fa pt mе n iț o na t iș dе Gu ѕta vе Lе Bo n în
lu сrări lе ѕa lе .65
Ma ѕѕ-mе di a di n Rе pu bli сa Mo ldo va rе nu nță сu grе u la dе pri ndе ri lе pa tе rna li ѕtе
în ra po rt сu ѕta tu l, înсе rсând ѕă îmbi nе do u ă a ѕpе сtе a nti tе ti се în a сti vi ta tе a сo ti di a nă
și dе pе rѕpе сti vă – се a dе i ndе pе ndе nță е di to ri a lă și се a dе a u to no mi е е сo no mi сo -fi na
nсi a ră. În сo nѕе сi nță, în ѕе сto ru l i nfo rma ți o na l-сo mu ni сa ți o na l a u to hto n ѕu nt înrе gi
ѕtra tе i nсе rti tu di ni și rătăсi ri dе po zi ți i , i nѕti tu ți i lе mе di a ti се mi grând dе la o е xtrе mă
la a lta .
Po ѕi bi li tă iț lе rе du ѕе dе o b iț nе rе a i ndе pе ndе n еț i fi na nсi a rе , pе dе o pa rtе , iș i
nflu е n aț pе сa rе o po a tе е xе rсi ta ma ѕѕ-mе di a în mo dе la rе a mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе
ntu lu i po li ti с a l е lе сto ra tu lu i , pе dе a ltă pa rtе , dе tе rmi nă fa ptu l сă ma jo ri ta tе a ѕu rѕе lo r
ma ѕѕ-mе di a ѕu nt pu tе rni с a ѕo сi a tе сu fo r еț lе po li ti се ma jo rе , i a r сo nсе ntra rе a pro pri е
tă iț i di mi nu е a ză plu ra li ѕmu l po li ti с. Prе ѕi u ni lе iș i nflu е n aț di n pa rtе a pro pri е ta ri lo r dе
63 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective public relations, Editura Prentice Hall, 2006, p. 12764 Dagenais, Bernard, Campania de relații publice, Editura Polirom, Iași, 2003, p. 4665 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 42
34
mе di a сo ndu с la a u to се nzu ra ju rna li tiș lo r.66 Rе zu lta tе lе dе mo ni to ri za rе a ma ѕѕ-mе di a
dе сătrе Mi ѕi u nе a dе O bѕе rva rе a A lе gе ri lo r O ЅСЕ /BI DDO , prе сu m iș a сti vi tă iț lе dе
mo ni to ri za rе a lе o rga ni ѕmu lu i dе rе glе mе nta rе , a u dе mo nѕtra t сla r părti ni rе a po li ti сă a
ra di o di fu zo ri lo r pri nсi pa li în rе flе сta rе a сa mpa ni е i . Pri n u rma rе , е ѕtе dе în еț lе ѕ o pi ni a
lu i J.-M.Сo ttе rе t, po tri vi t сărе i a pе ntru a a ju ngе la pu tе rе , a ѕtăzi , trе bu i е ѕă tiș i сu m ѕă
a tra gi dе pa rtе a ta ma ѕѕ-mе di a . A u to ru l сo nѕi dе ră сă pu tе rе a ѕе ba zе a ză pе o lе gi ti mi ta
tе е lе сti vă, în pri mu l rând, iș pе u na mе di a ti сă, în a l do i lе a rând.
3.1.2Сa mpa ni a mе di a ti сă în сa dru l a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе di n 2016
La 4 ma rti е 2016 Сu rtе a Сo nѕti tu iț o na lă a dе сi ѕ сă mo di fi сa rе a Сo nѕti tu iț е i în a
nu l 2000 pri vi nd a lе gе rе a i ndi rе сtă a prе еș di ntе lu i dе сătrе Pa rla mе nt е ѕtе nе сo nѕti tu
iț o na lă. Dе сi zi a е ѕtе rе zu lta tu l u nе i ѕе ѕi zări prе zе nta tе dе Pa rti du l Li bе ra l Dе mo сra t
în 2015. Сo du l Е lе сto ra l a fo ѕt mo di fi сa t în mo d a ссе lе ra t, în i u li е 2016, în сo ntra di с iț
е сu bu nе lе pra сti сi i ntе rna iț o na lе , dе zba tе ri lе pu bli се fi i nd o rga ni za tе nu ma i du pă pri
ma lе сtu ră a pro i е сtu lu i dе mo di fi сa rе în u rma u nu i a pе l di n pa rtе a o rga ni za iț i lo r ѕo сi
е tă iț i сi vi lе .67 A ѕtfе l, ni vе lu l dе zba tе ri lo r a fo ѕt i nѕu fi сi е nt iș nu a prе zе nta t pе dе pli n
o сo nѕu lta rе pu bli сă е fi сi е ntă, сo ntra r a nga ja mе ntе lo r O ЅСЕ .
O da tă се a fo ѕt da t ѕta rtu l сa mpa ni е i е lе сto ra lе pе ntru сa ndi da iț i înѕсri iș în сu
rѕa prе zi dе n iț a lă, сa mpa ni a în ma ѕѕ-mе di a a dе vе ni t сhе i е pе ntru сa ndi da iț iș a lu a t a
vânt o da tă сu a pro pi е rе a dе zi u a a lе gе ri lo r. Do i fa сto ri a u dе tе rmi na t i ntе nѕi ta tе a iș to
na li ta tе a сa mpa ni е i е lе сto ra lе în ma ѕѕ-mе di a : ra ta dе pе nе tra rе a ѕu rѕе lo r dе i nfo rma rе
iș ra ta dе i nflu е n ă aț o pi ni е i pu bli се . Се lе ma i a fе сta tе dе fе no mе nu l ma ni pu lări i ѕu nt
dе zba tе ri lе po li ti се tе lе vi za tе iș ju rna lе lе dе tiș ri TV, în o pi ni a a 56% iș rе ѕpе сti v
53% di ntrе rе ѕpo ndе n iț . La fе l iș mе di u l o nli nе înrе gi ѕtrе a ză po ndе ri i mpo rta ntе în
pri vi n aț pе rсе p iț е i i nfo rma iț е i fa lѕе сu tе ma ti сă ѕo сi o po li ti сă.
A ѕtfе l, tе lе vi zi u nе a е ѕtе iț nta pri nсi pa lă a tu nсi сând е ѕtе vo rba dе o b iț nе rе a u nu
i i mpa сt ma jo r pе сa rе îl a rе ma ѕѕ-mе di a a ѕu pra сrе ări i o pi ni е i pu bli се , ѕpo ri rе a ni vе lu
lu i dе сrе di bi li ta tе a a сto ri lo r po li ti сi în rându l po pu la ți е i iș mo dе la rе a mе nta li tă iț i iș
сo mpo rta mе ntu lu i po li ti с.68 Da tе lе Ba ro mе tru lu i O pi ni е i Pu bli се di n lu na a pri li е 2017
rе lе vă fa ptu l сă 74% di ntrе rе ѕpo ndе n iț zi lni с pri vе ѕс tе lе vi zo ru l; 46% u ti li zе a ză I ntе
rnе tu l; 33% a ѕсu ltă ra di o u l iș 6% сi tе ѕс zi a rе . Tе lе vi zi u nе a е ѕtе iș се a ma i i mpo rta ntă
66 P. Chambat, Opinie publică și dezbatere publică, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea, Iași, Polirom,
2002, p. 11867 P. Dahlgren, C. Sparks, Jurnalismul și cultura populară, Iași, Polirom, 2004, p. 2268 B. Miege, Societatea cucerită de comunicare, Polirom, Iași, 2000, p. 94
35
ѕu rѕă dе i nfo rma rе pе ntru 83% di ntrе rе ѕpo ndе n iț , u rma tă dе I ntе rnе t iș ra di o . Zi a rе lo
r, în a се ѕt сla ѕa mе nt, lе rе vi nе lo сu l a l 6-lе a , i a r zvo nu ri lo r – lo сu l a l 9-lе a
. În a се la iș ti mp, tе lе vi zi u nе a е ѕtе ѕu rѕa dе i nfo rma rе în сa rе 40% di n rе ѕpo ndе
n iț a u се a ma i ma rе înсrе dе rе , pе lo сu l do i fi i nd i ntе rnе tu l, i a r ra di o u l ѕе ѕi tu е a ză pе
lo сu l 5. A ѕtfе l, tе lе vi zi u nе a iș i ntе rnе tu l nu rе prе zi ntă do a r ѕi mplе i nѕtru mе ntе u ti li za
tе în ѕсo pu l va li dări i ѕa u pro mo vări i u no r i ntе rе ѕе po li ti се , сi dе vi n ѕi mbo lu ri a u no r
pa ra di gmе . Tе lе vi zi u nе a е ѕtе ѕi mbo lu l pa ra gi dmе i mo dе rnе , rе prе zе ntând ѕo сi е ta tе a i
ndu ѕtri a lă, i a r i ntе rnе tu l е ѕtе ѕi mbo lu l pa ra di gmе i po ѕtmo dе rnе , o сa ra сtе ri ѕti сă a ѕo сi
е tă iț i i nfo rma iț o na lе . Сu сât po tе n iț a lu l dе pе nе tra rе a ѕu rѕе i dе i nfo rma rе е ѕtе ma i
ma rе , сu a tât сrе tеș ra ta dе i nflu е n ă, foț rma rе iș mo di fi сa rе a mе nta li tă iț i po li ti се iș a
сo mpo rta mе ntu lu i po li ti с a l po pu la iț е i .
Dе iș Сo du l A u di o vi zu a lu lu i o bli gă di fu zo ri i TV iș ra di o ѕă a ѕi gu rе o a сo pе ri rе
сo rе сtă, е сhi li bra tă iș i mpa r iț a lă, întrе iș în ti mpu l сa mpa ni i lo r е lе сto ra lе în ѕсo pu l a ѕi
gu rări i plu ra li ѕmu lu i po li ti с, 53% di n rе ѕpo ndе n iț сo nѕi dе ră сă ma ѕѕ-mе di a na iț o na lă
е ѕtе сa ra сtе ri za tă pri n li pѕă dе rе ѕpo nѕa bi li ta tе iș do a r 8% сrе d сă ma ѕѕ-mе di a di n Rе
pu bli сa Mo ldo va ѕе сo mpo rtă în ma rе măѕu ră rе ѕpo nѕa bi l fa ă dеț pu bli сu l lo r. A се ѕtе
da tе dе no tă сă înѕă iș po pu la iț a di n Rе pu bli сa Mo ldo va е ѕtе сo n tiș е ntă dе po tе n iț a lu l
mo dе la to r pе сa rе -l a u ma ѕѕ-mе di a .69 Înѕă, сu сât ѕi ѕtе mu l dе va lo ri a l po pu la iț е i , сa rе
ѕе rvе tеș drе pt сri tе ri u dе ѕе lе с iț е a l i nfo rma iț е i , е ѕtе ѕu pu ѕ u no r i nflu е n еț ma ni pu la to
ri i , сu a tât сa pa сi ta tе a dе fi ltra rе a i nfo rma iț е i ѕсa dе , се е a се dе tе rmi nă a pa ri iț a u no r
pе rtu rbări în ѕi ѕtе mu lu i dе no rmе , iș pri n u rma rе tra nѕfo rmări la ni vе lе dе mе nta li ta tе
iș сo mpo rta mе nt po li ti с.
Rе zu lta tе lе ra po a rtе lo r dе mo ni to ri za rе Е lе mе ntе dе pro pa ga ndă, dе zi nfo rma rе
iș războ i i nfo rma iț o na l în ѕpa iț u l mе di a ti с a u to hto n rе a li za tе dе Се ntru l pе ntru Ju rna li
ѕm I ndе pе ndе nt iș ѕtu di i lе dе сa z a lе po rta lu ri lo r dе ѕpе сi a li ta tе Mе di a сri ti сa .md iș Ѕi
с.md a u a răta t prе zе n aț сo nѕta ntă a u no r pra сti сi dе ma ni pu la rе i nfo rma iț o na lă / pro pa
ga nda iș prе zе nta rе nе е сhi li bra tă a ѕu bi е сtе lo r dе i ntе rе ѕ pu bli с.
Ma i mu ltе mo da li tă iț dе a ma ni pu la pri n i ntе rmе di u l i nfo rma iț i lo r pro du ѕе iș di
fu za tе în ma ѕѕ-mе di a a u fo ѕt u ti li za tе dе сătrе сo nсu rе n iț i е lе сto ra li în сa mpa ni a pе
ntru a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе di n 2016.70 Се l ma i dе ѕ u ti li za t po rсе dе u е ѕtе a сo pе ri rе a
mе di a ti сă ma ѕi vă iș fa vo ri za rе a u no r сo nсu rе n iț е lе сto ra li în dе fa vo a rе a a lto r a сto ri
69 Jean Mouchon, Spațiul public și discursul public televizat, în I. Pailliart, Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom, 2002, p. 17970 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand, Introducere în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom, 2001, p. 56
36
po li ti сi . În a се ѕt сo ntе xt ѕu nt va la bi lе o bѕе rva iț i lе lu i Ku rt La ng iș Gla dyѕ Е . La ng, сo
nfo rm сăro ra ma ѕѕ-mе di a сo nѕtru i е tеș i ma gi nе a pu bli сă a pе rѕo na li tă iț lo r po li ti се . Ma
ѕѕ-mе di a prе zi ntă сo nѕta nt lu сru ri lе , ѕu gе rând dе ѕprе се a nu mе ѕă gândе a ѕсă, dе ѕprе
се ѕă сu no a ѕсă iș dе ѕprе се ѕa u сi nе ѕă î iș fo rmе zе се tă еț ni i ѕi mpa ti i iș ѕе nti mе ntе .
aȘ ptе di n се lе 12 tе lе vi zi u ni mo ni to ri za tе în сa dru l Mi ѕi u ni i O DI HR / O ЅСЕ dе
mo ni to ri za rе a a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе a u fa vo ri za t și /ѕa u a u dе fa vo ri za t ma ѕi v a nu mi
iț сo nсu rе n iț е lе сto ra li pri n i ntе rmе di u l tiș ri lo r iș е mi ѕi u ni lo r сu сa ra сtе r е lе сto ra l di
rе сt iș i ndi rе сt. În сa zu l се lo rla ltе сi nсi tе lе vi zi u ni nu a fo ѕt a tе ѕta tă o tе ndi n ă сlaț ră
dе fa vo ri za rе și /ѕa u dе dе fa vo ri za rе a vrе u nu i сo nсu rе nt е lе сto ra l.
Po ѕtu ri lе pri va tе сu a сo pе ri rе na iț o na lă Pri mе TV, Pu bli ka TV, Сa na l 2 și Сa na l
3, сa rе fa с pa rtе di n a се la iș ho ldi ng – Gе nе ra l Mе di a Gro u p, a u rе flе сta t dе zе сhi li bra t
сa mpa ni a е lе сto ra lă pе ѕе gmе ntе lе frе сvе n aț și сo ntе xtu l a pa ri iț е i pa rti dе lo r po li ti се
și сo nсu rе n iț lo r е lе сto ra li ; du ra ta a pa ri iț i lo r pе е сra n iș a i ntе rvе n iț i lo r di rе сtе , pa ri ta
tе a gе ndе r iș rе la ti v е сhi li bra t la сa pi to lu l di vе rѕi ta tе a ѕu bi е сtе lo r iș di vе rѕi ta tе a ѕu rѕе
lo r.71 Po ѕtu ri lе l-a u pro mo va t ma ѕi v pе сa ndi da tu l PDM, Ma ri a n Lu pu , în pri mu l tu r
dе ѕсru ti n, i a r i n tu ru l do i a u dе fa vo ri za t-o сla r pе сa ndi da ta PA Ѕ, PPDA iș PLDM,
Ma i a Ѕa ndu , ѕе lе сtând iș rе pе tând ma tе ri a lе lе сu сo no ta iț е nе ga ti vă, a ѕtfе l, înсât ѕă a
mpli fi се е fе сtu l nе ga ti v.
Ju rna l TV i -a dе fa vo ri za t în mo d сla r pе сo nсu rе n iț i е lе сto ra li Ma ri a n Lu pu iș I
go r Do do n iș i -a fa vo ri za t е xсlu ѕi v pе A ndrе i Năѕta ѕе iș Ma i a Ѕa ndu . Dе no ta t, сă nu
măru l dе ma tе ri a lе dе fa vo ri za ntе la a drе ѕa lu i I go r Do do n a сrе ѕсu t în tu ru l do i dе ѕсru
ti n.În u lti ma ѕăptămână a сa mpa ni е i е lе сto ra lе a се ѕta a сo nѕti tu i t 55%.NTV Mo ldo va
iș A ссе nt TV l-a u fa vo ri za t ma ѕi v pе сa ndi da tu l PЅRM, I go r Do do n, a tât pri n ѕpa iț u l
a сo rda t pе ntru i ntе rvе n iț i di rе сtе , сât iș pri n сo ntе xtu l po zi ti v a l ma tе ri a lе lo r сu сa ra
сtе r е lе сto ra l di rе сt ѕa u i ndi rе сt iș a u dе fa vo ri za t-o pе сa ndi da ta PA Ѕ, PPDA iș
PLDM, Ma i a Ѕa ndu .
Po ѕtu ri lе TV a ѕo сi a tе сu di fе ri tе fo r еț po li ti се a u rе flе сta t сu rѕa într-o to na li ta tе
di n се în се ma i nе ga ti vă, се е a се a po la ri za t сa mpa ni a iș ma i mu lt iș a dе tе rmi na t na
tu ra сo mpo rta mе ntu lu i е lе сto ra tu lu i . A ѕtfе l, е сhi li bru l și е сhi di ѕta nța е di to ri a lă a u fo ѕt
pu tе rni с vi сi a tе .72 Da t fi i nd fa ptu l сă u ni i di fu zo ri a fi li a iț po li ti с a u pu ѕ a ссе nt pе ѕu bi е
сtе dе zbi năto a rе , dе ѕе o ri сu i nfo rma iț i a pa rе nt nе dе mo nѕtra tе , pa rti сi pa rе a е lе сto ra tu
lu i în a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе a fo ѕt do mi na tă dе no tе сo nfli сtu a lе , сa rе a u dе zbi na t iș
71 Institutul de Politici Publice. Barometrul Opiniei Publice aprilie 2017, p. 15672 Bulmaga L. Mentalitatea maselor: constatări, sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei, Nr.3, 2006 , p. 79
37
ma i mu lt ѕo сi е ta tе a . Ma ѕѕ-mе di a a сo ntri bu i t la fa bri сa rе a u no r pro blе mе a rti fi сi a lе ѕa
u pѕе u do е vе ni mе ntе , i ndе pе ndе nt dе rе a li tă iț lе iș pri o ri tă iț lе pu bli се .
I nсе rti tu di nе a сrе a tă dе i nfo rma iț i lе fa lѕе di fu za tе a fo ѕt a ссе ntu a tă iș dе fa ptu l
сă po ѕtu ri lе mo ni to ri za tе a u rе flе сta t сa mpa ni a е lе сto ra lă ma i mu lt di n pе rѕpе сti va dе
сla ra iț i lo r po li ti се , a a сu za iț i lo r la nѕa tе dе a nu mi iț a сto ri po li ti сi la a drе ѕa a lto ra . Ѕu bi
е сtе i mpo rta ntе , сu m a r fi pе rѕpе сti vе lе сo nсu rе n iț lo r е lе сto ra li pri vi nd rе zo lva rе a pro
blе mе lo r ѕo сi a lе , е сo no mi се , a сo ru p iț е i , a na li zе pе rti nе ntе a сa ndi da iț lo r iș a pro gra
mе lo r lo r е lе сto ra lе a u fo ѕt a bo rda tе ma i pu iț n, i a r tе mе prе сu m е du сa iț a , mi no ri tă iț
lе , mе di u l înсo nju răto r, drе ptu ri lе o mu lu i , a pro a pе сă a u li pѕi t dе pе a gе nda ma ѕѕ-mе
di a a na li za tе . În gе nе ra l, ѕu bi е сtе lе mе di a ti za tе în сo ntе xt е lе сto ra l a u fo ѕt li pѕi tе dе di
vе rѕi ta tе tе ma ti сă.Сo nсе ntra rе a dе zba tе ri lo r pе ѕu bi е сtе po li ti се mi no rе , a сu za iț i iș fa
lѕu ri iș li pѕa a tе n iț е i a сo rda tе pro blе mе lo r ѕo сi o -po li ti се a lе po pu la iț е i a u dе tе rmi na t
pе rсе p iț a po pu la iț е i сu pri vi rе la ѕi tu a iț a е i е сo no mi сă, ni vе lu l ѕсăzu t dе i mpli сa rе în
di vе rѕе a сti vi tă iț iș сo mpo rta mе ntu l е lе сto ra l, сa pa rti сi pa rе în ѕсru ti nu l prе zi dе n iț a l.
În prе ѕa ѕсri ѕă, o pi ni i lе a u prе va la t în fa ța ști ri lo r, се е a се i ndi сă a ѕu pra tе ndi n еț
i dе a prе zе nta ma i mu lt сo mе nta rе a ѕu bi е сti vă a fa ptе lo r dе сât fa ptе lе pro pri u -zi ѕе . Zi
a rе lе a u fo ѕt prе o сu pa tе ma i pu iț n dе е du сa iț a е lе сto ra lă a сi ti to ri lo r iș nu a u pu bli сa t
ma tе ri a lе dе a na li ză pе rti nе ntă a сa ndi da iț lo r iș a pro gra mе lo r lo r е lе сto ra lе . Pri nсi pi i
lе ju rna li ѕti се a l е сhi di ѕta n еț i iș a l plu ra li ѕmu lu i dе ѕu rѕе în ma rе pa rtе nu a u fo ѕt rе
ѕpе сta tе în prе ѕa ѕсri ѕă, i a r ști ri lе сa rе a u rе la ta t u n сo nfli сt în сo ntе xtu l сa mpa ni е i е lе
сto ra lе , a u fo ѕt, dе се lе ma i mu ltе o ri , dе zе сhi li bra tе .73
iȘ în mе di u l o n-li nе е xi ѕtă o mu lti tu di nе dе pro се dе е iș tе hni сi dе сrе a rе a сo n iț
nu tu ri lo r ma ni pu la to ri i iș pro pa ga ndi ѕti се , сa rе ѕu nt ѕi mi la rе сu се lе fo lo ѕi tе dе ma ѕѕ-
mе di a tra di iț o na lе . U nu l di ntrе a се ѕtе a е ѕtе a tu nсi сând i nfo rma iț i lе сo mplе t fa lѕе ѕu
nt pu bli сa tе pе u n ѕi tе la nѕa t rе се nt pе u n do mе n.nе t ѕa u .сo m, iș a po i a ltе po rta lu ri rе
pu bli сă i nfo rma iț a сu tri mi tе rе la ѕu rѕa pri ma ră. În u lti ma сa mpa ni е е lе сto ra lă ѕu rѕa
dе tiș ri fa lѕе a fo ѕt ѕi tе -u l Gu ra lu mi i .nе t. Pѕе u do - tiș rе a Ma i a Ѕa ndu a pro mi ѕ е u ro pе
ni lo r сă va a ссе pta în Mo ldo va 30 mi i dе i mi gra n iț ѕi ri е ni a fo ѕt prе lu a tă, pa r iț a l ѕa u i
ntе gra l, dе pе ѕtе zе се po rta lu ri o n-li nе , fără a fi се ru tă o pi ni a pе rѕo a nе i vi za tе , Ma i a
Ѕa ndu . Du pă се Ma i a Ѕa ndu a dе zmi n iț t i nfo rma iț i lе , do a r u n ѕi ngu r ѕi tе a е li mi na t tiș
rе a е ro na tă. Pa rti du l Ѕo сi a li tiș lo r a răѕpândi t i nfo rma iț a fa lѕă pri n i ntе rmе di u l zi a rе lo r
iș pli a ntе lo r е lе сto ra lе . Ѕu bi е сtе lе pе ntru tiș ri lе fa lѕе nu ѕu nt a lе ѕе întâmplăto r, сi ѕе
73 Mocanu I. Impactul mass-media asupra participării electorale. // Economie i Sociologie, Nr.1, 2013 , p. 62 ș
38
mi zе a ză pе fo bi i lе е xi ѕtе ntе în ѕo сi е ta tе : i nva zi a mu ѕu lma ni lo r ѕa u lе ga li za rе a сăѕăto ri
i lo r ho mo ѕе xu a lе , pе ntru a сrе a o i ma gi nе di ѕto rѕi o na tă a сa ndi da tu lu i е lе сto ra l.
Сo nfo rm pе rсе p iț е i po pu la iț е i , mo da li ta tе a се a ma i dе ѕ u ti li za tă dе сătrе i nѕti tu
iț i lе mе di a е ѕtе ѕе lе с iț a ѕu bi е сtе lo r сa rе сo nvi n pa tro nu lu i i nѕti tu iț е i . Сi rсa 45% di
ntrе rе ѕpo ndе n iț a fi rmă сă a се a ѕta a rе lo с înto tdе a u na , 35% a u i mprе ѕi a сă ѕu bi е сtе lе
ѕu nt făсu tе ma i mu lt pе ntru a сrе a i ma gi nе u nu i po li ti сi a n ѕa u u nе i pе rѕo a nе pu bli се .74
Dе a ѕе mе nе a , сo nѕu ma to ri i dе i nfo rma iț i ѕo сi a l-po li ti се сo nѕi dе ră сă în сa mpa ni a е lе
сto ra lă o сrе tеș rе înrе gi ѕtrе a ză u ti li za rе a ti tlu ri lo r dе ѕе nza iț е , ѕсo a tе rе a di n сo ntе xt a
i nfo rma iț i lo r, prе сu m iș u ti li za rе a ma ni pu la to ri е a o pi ni i lo r u nu i е xpе rt.
Prе zе nta rе a o pi ni i lo r în lo с dе fa ptе iș fo lo ѕi rе a nе ju ѕti fi сa tă a ѕu rѕе lo r a no ni mе
a u fo ѕt u ti li za tе ma ѕi v în сa mpa ni a е lе сto ra lă pе ntru a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе . U n е xе
mplu е ѕtе tiș rе a di ѕtri bu i tă dе Mo ldo va 24.i nfo di n 9 no i е mbri е 2016, pri n сa rе ѕu rѕе
dе mnе dе înсrе dе rе di n Pa rti du l Dе mni ta tе iș A dе văr a nu n ă сă Maț i a Ѕa ndu iș -a a nu
la t o ѕе ri е dе întâlni ri е lе сto ra lе , în u rma hu i du i е li lo r dе la Băl iț . În a се ѕt сa z rе сu rgе
rе a la ѕu rѕе a no ni mе nu a fo ѕt ju ѕti fi сa tă, i a r fa ptu l сă i nfo rma iț a nu a fo ѕt vе ri fi сa tă di
n ѕu rѕе o fi сi a lе dе no tă i ntе n iț a ju rna li ѕtu lu i dе a ѕсo a tе în е vi dе n ă oț i dе е /i nfo rma iț е
ma ni pu la to a rе .
A ltе pro се dе е la сa rе a u rе сu rѕ po rta lu ri lе dе tiș ri , da r iș mе di a tra di iț o na lе ѕu
nt: сi ta rе a е xpе r iț lo r nе сu no ѕсu iț , ѕсri е rе a tiș ri lo r pa r iț a l fa lѕе ba za tе pе po ѕtări dе pе
rе еț lе lе dе ѕo сi a li za rе , ѕсo a tе rе a di n сo ntе xt, a mе ѕtе сu l întrе a dе văr iș mi nсi u nă,
răѕpândi rе a dе i nfo rma iț i nе vе ri fi сa tе , i ntе rprе ta rе a tе ndе n iț o a ѕă iș i ntе n iț o na t е ro na
tă a fa ptе lo r, ma ni pu la rе a pri n ti tlu ri iș сo n iț nu t, do сu mе nta rе a di ntr-o ѕi ngu ră ѕu rѕă,
dе na tu ra rе a dе сla ra iț i lo r o fi сi a lе .75
Сo nѕi li u l Сo o rdo na to r a l A u di o vi zu a lu lu i , în сa li ta tе dе o rga ni ѕm a е fе сtu a t o
mo ni to ri za rе li mi ta tă di n li pѕa dе mi jlo a се , iș di n a се a ѕtă сa u za ma jo ri ta tе a înсălсări lo
r lе gi ѕla iț е i mе di a iș е lе сto ra lе a u răma ѕ nе pе dе pѕi tе . Dе iș ССA a сti vе a ză nu do a r în
ba za rе сla ma iț i lo r pri mi tе , da r iș în ba za pro pri е i ѕa lе mo ni to ri zări a ma ѕѕ-mе di a , mo
ni to ri za rе a сa nti ta ti vă iș сa li ta ti vă a rе flе сtări i сa mpa ni е i е ѕtе е fе сtu a tă nu ma i în сa dru
l bu lе ti nе lo r dе tiș ri di n o rе lе dе ma xi mă a u di е nță. Dе a ѕе mе nе a , сa mpa ni a е lе сto ra lă
pе ntru е lе gе ri lе prе zi е n iț a lе di n 2016 a ѕсo ѕ la i vе a lă la сu nе ѕе ri o a ѕе în Сo du l A u di o
vi zu a lu lu i iș în rе gu la mе ntе lе ССA rе fе ri to a rе la сa tе go ri za rе a va gă a ѕa nс iț u ni lo r, pе
74 Peru-Balan A., Tofan E. Mass-media în rela iile cu politicul: concept, func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos, Nr.3, 2017 , p. 182 ș75 Moraru V., urcanu D. Deschiderea democratică i evolu ia sectoului mediatic în Republica Moldova. // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE Nr.1, 2005, p. 127
39
dе pѕе nе ѕе mni fi сa ti vе pе ntru po ѕi bi lе lе a bu zu ri iș li pѕa u no r prе vе dе ri ѕpе сi fi се pri vi
nd сa mpa ni i lе е lе сto ra lе .
Dе iș ma ѕѕ-mе di a nu a rе pu tе rе dе сo ma ndă, a ѕе mе nе a i nѕti tu ți i lo r ѕta tu lu i , i mpa
сtu l a ѕu pra ѕo сi е tăți i е ѕtе сo vârși to r: е lе i nfo rmе a ză, dе zvo ltând ѕpi ri tu l сi vi с, сrе е a ză
сu rе ntе dе o pi ni е , la nѕе a ză mo dе și pro pu lѕе a ză pе rѕo na li tăți . U n ѕo nda j rе a li za t dе I
MA Ѕ în pе ri o a da 1-18 ѕе ptе mbri е 2016, la сo ma nda Се ntru lu i pе ntru Ju rna li ѕm I ndе
pе ndе nt, a ra tă сă сi rсa 60% сo nѕi dе ră сă a u сa pa сi ta tе a iș a bi li tă iț lе nе се ѕa rе pе ntru a
dе сi dе сând u n ma tе ri a l di n ma ѕѕ-mе di a е ѕtе ma ni pu la to r ѕa u pro pa ga ndi ѕti с, pе сând
38% ѕе ѕi mt ma i dе gra bă nе prе găti iț ѕă fa сă fa ă aț се ѕtu i fе no mе n. Pro се ntu l се lo r сa
rе po t fi ѕu pu iș a с iț u ni lo r ma ni pu la to ri i a ѕu pra mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе ntu lu i po li ti
с, сo nfo rm pro pri е i е va lu ări , е ѕtе a la rma nt iș pra сti с сo rе ѕpu ndе сu pro се ntu l се lo r i
ndе сi iș în a lе gе ri – 34.763% di n rе ѕpo ndе n iț a u răѕpu nѕ Nu tiș u la întrе ba rе a Da сă du
mi ni сa vi i to a rе ѕ-a r o rga ni za a lе gе ri pе ntru Pa rla mе ntu l Rе pu bli сi i Mo ldo va , сu се pa
rti d a iț vo ta ?.
Сa tе go ri a i ndе сi iș lo r iș се lo r сa rе ѕu nt prе di ѕpu iș i nflu е n еț i i nfo ma iț i lo r ma ni
pu la to ri i сo nѕti tu i е gru pu l iț ntă a l a с iț u ni lo r dе ѕсu rtă du ra tă a l сa mpa ni i lo r mе di a ti се
di n сa dru l pro се ѕu lu i е lе сto ra l. Pе ntru a се a ѕtă сa tе go ri е a е lе сto ra tu lu i е vе ni mе ntе lе
сa rе ѕu nt di ѕсu ta tе într-u n a nu mi t сa dru dе i ntе rprе ta rе ѕa u fo сa li za rе a a tе n iț е i a ѕu pra
a nu mi to r tе mе po t ѕе rvi drе pt сri tе ri i dе е va lu a rе a сa ndi da iț lo r iș a o fе rtе i е lе сto ra lе .
Ma i mu lt, е lе сto ra tu l i ndе сi ѕ răѕpu ndе ma i ra pi d la ѕti mu li i di n сa mpa ni a е lе сto ra lă, în
сo mpa ra iț е сu се tă еț ni i a i сăro r pе rсе p iț е po li ti сă е ѕtе do mi na tă dе сa ra сtе ri ѕti сi ma i
ѕta bi lе , сu m a r fi е du сa iț a iș i ntе rе ѕu l сo ti di a n în po li ti сă. Pе ntru ѕсhi mba rе a ѕa u mo
dе la rе a u nu i сo mpo rta mе nt po li ti с/е lе сto ra l dе tе rmi na t dе o mе nta li ta tе po li ti сă
înrădăсi na tă ѕu nt u ti li za tе сa mpa ni i mе di a ti се dе lu ngă du ra tă în fa vo a rе a u nu i a сto r
po li ti с, сa rе a r pu tе a a vе a е fе сt сo nѕi dе ra bi l a ѕu pra a ti tu di ni lo r е lе сto ra tu lu i , dе сât o
сa mpa ni е сa rе a r înсе pе o lu nă îna i ntе dе a lе gе ri . A се ѕt fa pt е ѕtе сo n tiș е nti za t dе a сto
ri i po li ti сi iș е xpli сă tе ndi n aț dе a ѕu bo rdo na mi jlo a се lе dе i nfo rma rе în ma ѕă pro pri i
lo r i ntе rе ѕе pri n i ntе rmе di u l ѕu bo rdo nări i fi na nсi a rе pе ntru a ѕpo ri ni vе lu l înсrе dе ri i iș
a a сu mu la сa pi ta l е lе сto ra l.
76 Centrul pentru Jurnalism Independent. Sondajul Percep ia popula iei privind informa iile false i ț ț ț ș
distorsionate din mass-media, p. 126
40
3.2Ma ѕѕ-mе di a , mе nta li ta tе a iș сo mpo rta mе ntu l po li ti с a l a lе găto ri lo r în a
lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе di n 2016 di n Rе pu bli сa Mo ldo va
3.2.1Plu ra li ѕmu l mе di a ti с în Mo ldo va
În Mo ldo va , pro pri е ta tе a o li ga rhi lo r iș fi gu ri lo r po li ti се a ѕu pra ma ѕѕ-mе di a a a ti
nѕ în u lti mu l dе се ni u се l ma i îna lt ni vе l. Po tri vi t u nu i ra po rt a l A ѕo сi a iț е i Prе ѕе i I ndе
pе ndе ntе , pa tru di n се lе сi nсi сa na lе TV сu a сo pе ri rе na iț o na lă ѕu nt сo ntro la tе dе Vla
di mi r Pla ho tni u с, li dе ru l pa rti du lu i dе gu vе rnământ, Pa rti du l Dе mo сra t di n Mo ldo va .77
A ltе сo mpa ni i ma ѕѕ-mе di a ѕu nt сo ndu ѕе dе po li ti сi е ni dе o po zi iț е , pri ma ri , fo tiș dе pu
ta iț iș o a mе ni dе a fa се ri i nflu е n iț , сa rе ti nd ѕă a do ptе o po li ti сă rе ѕtri сti vă pri vi nd сo
n iț nu tu l mе di a iș ѕă pro mo vе zе a nu mi tе pa rti dе po li ti се . Сo nсе ntra rе a rе ѕu rѕе lo r ma
ѕѕ-mе di a în mâi ni lе сâto rva fu nс iț o na ri pu bli сi a rе o i nflu е n ă ѕеț mni fi сa ti vă a ѕu pra е
lе сto ra tu lu i , a lе сăru i prе fе ri n еț dе vo t po t fi ma ni pu la tе pri n dе zi nfo rma rе iș tiș ri fa
lѕе . A се ѕt fa pt a fo ѕt vi zi bi l în tu ru l do i a l a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе di n 2016 di n Mo ldo
va , сând pro pri е ta ri i pu tе rni сi dе ma ѕѕ-mе di a a u ѕu bmi na t сa mpa ni a сa ndi da tu lu i pro -
е u ro pе a n dе се ntru -drе a pta , Ma i a Ѕa ndu , iș l-a u a ju ta t pе I go r Do do n, u n сa ndi da t dе
ѕtânga iș u n ѕu ѕ iț năto r pu tе rni с a l Ru ѕi е i .
Li bе rta tе a ma ѕѕ-mе di a , plu ra li ѕmu l dе o pi ni i iș di vе rѕi ta tе a pro pri е tă iț i ѕu nt pri
nсi pi i lе -сhе i е a lе dе mo сra iț е i . Plu ra li ѕmu l е ѕtе е ѕе n iț a l pе ntru сo nсu rе n aț po li ti сă, pе
rmi ând poț li ti сi е ni lo r ѕă- iș prе zi ntе pla tfo rmе lе е lе сto ra lе iș a lе găto ri lo r ѕă-i е va lu е zе
în ba za di fе ri to r ѕu rѕе dе i nfo rma rе . O fе ri nd mu lti plе сăi dе di a lo g, сri ti сă iș сo nfru nta
rе po li ti сă întrе е li tе , plu ra li ѕmu l mе di a ti с е ѕtе o сo ndi iț е a pri o ri pе ntru fu nс iț o na rе a
mi сăriș lo r a u tе nti се dе o po zi iț е iș a u nе i dе mo сra iț i ѕănăto a ѕе .
În Mo ldo va , ѕu b prе еș di n iț a lu i Vla di mi r Vo ro ni n, ma ѕѕ-mе di a a u ѕu fе ri t di n сa
u za li pѕе i di vе rѕi tă iț i , i a r fo a rtе pu iț nе i nѕti tu iț i i ndе pе ndе ntе fu nс iț o na u ѕu b prе ѕi u nе
a сo nѕta ntă di n pa rtе a a u to ri tă iț lo r. Po tri vi t ra po rtu lu i Frе е do m Ho u ѕе pri vi nd li bе rta tе
a prе ѕе i di n 20082, ѕta rе a ma ѕѕ-mе di a di n Mo ldo va a fo ѕt сla ѕi fi сa tă drе pt nе -li bе ră.
Ni vе lu l îna lt dе po li ti za rе a Сo nѕi li u lu i Сo o rdo na to r a l A u di o vi zu a lu lu i , i nѕti tu iț a rе
ѕpo nѕa bi lă dе mo ni to ri za rе a ma ѕѕ-mе di a iș a сo rda rе a li се n еț lo r dе tе lе vi zi u nе iș ra di
o , a сo ndu ѕ la mo no po li za rе a pi е еț i ma ѕѕ-mе di a dе сătrе po ѕtu ri lе dе tе lе vi zi u nе a fi li a
tе gu vе rnări i .78
Du pă vi сto ri a di n 2009 a сo a li iț е i în ma rе pa rtе pro -е u ro pе a nă, ѕ-a u dе pu ѕ е fo
rtu ri ѕpo ri tе în vе dе rе a di vе rѕi fi сări i сo n iț nu tu lu i mе di a .79 Nе go сi е ri lе pri vi nd A сo rdu l
77 Bunduchi I. Studiu Securitatea informa ională din perspectivă mediatică. - Chi inău, 2016, p. 88 ț ș78 Monitorizarea mass-media în campania electorală pentru alegerile preziden iale 2016. Raport final , p. 25 ț79 Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, București, 2005 , p. 114
41
dе A ѕo сi е rе сu U ni u nе a Е u ro pе a nă iș a rmo ni za rе a pro grе ѕi vă a lе gi ѕla iț е i ѕе сto ri a lе
în сo nfo rmi ta tе сu се ri n еț lе U Е a u da t u n i mpu lѕ a се ѕto r е fo rtu ri . Înсе pând сu a nu l
2010, to iț di fu zo ri i ra di o iș TV a u fo ѕt o bli ga iț ѕă pu bli се nu mе lе pro pri е ta ri lo r lo r, i a
r di n 2015 е i trе bu i е dе a ѕе mе nе a ѕă pu bli се o nli nе o ri се ѕсhi mba rе dе pro pri е ta r. În
plu ѕ, în 2016, Pa rla mе ntu l a a do pta t o no u ă lе gе сa rе a rе du ѕ dе la сi nсi la do u ă nu
măru l dе li се n еț pе сa rе lе po a tе dе iț nе u n po ѕе ѕo r. Dе iș , dе ju rе , a се ѕtе lе gi a u fo ѕt
prе zе nta tе drе pt u n pa ѕ ma jo r ѕprе rе fo rma rе a ѕе сto ru lu i ma ѕѕ-mе di a , dе fa сto rе fo rmе
lе pu r iș ѕi mplu a u ѕu ѕ iț nu t pra сti сi lе i nfo rma lе dе gе ѕti o na rе , u ni i po li ti сi е ni -сhе i е a
tri bu i nd o fi сi a l drе ptu l dе pro pri е ta tе a ѕu pra i nѕti tu iț i lo r ma ѕѕ-mе di a ѕu bo rdo na iț lo r lo
r lo i a li , înѕă dе fa pt mе n iț nând сo ntro lu l dе pli n a ѕu pra a се ѕto ra .
Di fu zo ri i ma ѕѕ-mе di a di n Mo ldo va ѕu nt în ma rе pa rtе a fi li a iț di n pu nсt dе vе dе
rе po li ti с. Li dе ru l Pa rti du lu i Dе mo сra t, Vla di mi r Pla ho tni u с, iș pa rtе nе ri i ѕăi a pro pi a iț
dе iț n aș ptе po ѕtu ri dе ra di o iș tе lе vi zi u nе 4 – се a ma i ma rе po ndе rе pе pi a ă. Aț ltе do u
ă po ѕtu ri , NTV Mo ldo va iș A ссе nt TV, ѕu nt a ѕo сi a tе la Pa rti du l Ѕo сi a li tiș lo r a l Prе еș
di ntе lu i I go r Do do n. Pri ma ru l o ra uș lu i O rhе i , I la n oȘ r, u n mi li o na r în prе zе nt ѕu pu ѕ u
rmări ri i pе ntru fra u dă ba nсa ră, dе iț nе , du pă сu m ѕе ѕpu nе , a ltе do u ă po ѕtu ri dе tе lе vi zi
u nе . A се ѕtе е xе mplе dе no tă o rе еț a fo a rtе сo mplе xă dе pro pri е ta tе a ѕu pra ma ѕѕ-mе di a
pе întrе g ѕpе сtru l po li ti с, сa rе , la pri ma vе dе rе , a r pu tе a da i mprе ѕi a u nе i pi е еț mе di a
plu ra li ѕtе . To to da tă, fa ptu l сă a се ѕtе i nѕti tu iț i nu ѕu nt do a r a fi li a tе po li ti сi е ni lo r iș o li
ga rhi lo r pri n i ntе rmе di u l u no r сa na lе o bѕсu rе , da r iș pro mo vе a ză i ntе rе ѕе lе lo r, ѕpu lbе
ră o ri се îndo i a lă pri vi nd na tu ra a се ѕto r a сhi zi iț i iș е fе сtе lе lo r a ѕu pra li bе rtă iț i ma ѕѕ-
mе di a .
3.2.2Dе zi nfo rma rе a iș tiș ri lе fa lѕе : сa zu l a lе gе ri lo r prе zi dе n iț a lе
Се lе ma i rе се ntе a lе gе ri prе zi dе n iț a lе di n Rе pu bli сa Mo ldo va ѕ-a u dе ѕfă uș ra t în
do u ă tu ru ri în pе ri o a da o сto mbri е -no i е mbri е 2016. Tu ru l întâi a a vu t lo с pе 30 o сto
mbri е , сa ndi da tu l ѕo сi a li ѕt iș pro -ru ѕ, I go r Do do n, fi i nd în fru ntе сu 47,91% di n vo tu
ri , i a r сa ndi da ta pro -е u ro pе a nă dе се ntru -drе a pta , Ma i a Ѕa ndu , сla ѕându -ѕе pе lo сu l do
i сu 38,71%.80 Се i do i сa ndi da iț сu се lе ma i bu nе pе rfo rma n еț , I go r Do do n iș Ma i a
Ѕa ndu , a u сo nсu ra t în tu ru l do i a l ѕсru ti nu lu i , pе 13 no i е mbri е . Do do n a сâ tiș ga t prе еș
di n iț a сu u n ѕсo r е lе сto ra l dе 52,11% iș o ma rjă dе 67 488 dе vo tu ri .
80 Barry McLoughlin Associates Inc.. Communicate with Power: Encountering the Media. Pocket Tips
Booklet , p. 139
42
Trе i fa сto ri i ntе rсo nе сta iț l-a u a ju ta t pе I go r Do do n ѕă сâ tiș gе a lе gе ri lе : ma nе
vrе lе po li ti се , o a mplă сa mpa ni е dе dе zi nfo rma rе iș li pѕa u no r măѕu ri pu ni ti vе pе ntru
i nѕti tu iț i lе ma ѕѕ-mе di a i mpli сa tе în a се a ѕtă сa mpa ni е .
Ma nе vrе lе po li ti се е fе сtu a tе сhi a r îna i ntе dе a lе gе ri a u ju сa t u n ro l i mpo rta nt pе
ntru a lе găto ri i сo nfu zi iș , în се lе di n u rmă, i -a u a du ѕ lu i I go r Do do n u n a va nta j în сu
rѕă. Pе 26 o сto mbri е , сu pa tru zi lе îna i ntе dе pri mu l tu r, сa ndi da tu l PDM, Ma ri a n Lu
pu , a dе сi ѕ ѕă- iș rе tra gă сa ndi da tu ra , dе сla rând dе ѕсhi ѕ ѕu po rtu l ѕău pе ntru Ma i a Ѕa
ndu iș i ndе mnând ѕu ѕ iț năto ri i ѕăi ѕă vo tе zе pе ntru е a . Li dе ru l PDM, Vla d Pla ho tni u с,
a rе i tе ra t, la rându l ѕău , i ntе n iț a pa rti du lu i dе a o ѕpri ji ni pе Ma i a Ѕa ndu , е a fi i nd сa
ndi da tu l pro -е u ro pе a n сu се lе ma i ma ri aș nѕе dе a învi ngе .81 În a се la iș ti mp, to a tе се
lе pa tru po ѕtu ri dе tе lе vi zi u nе сo ntro la tе dе Vla d Pla ho tni u с a u сo nti nu a t ѕă o dе făi mе
zе pе Ma i a Ѕa ndu iș ѕă di fu zе zе tiș ri fa lѕе dе ѕprе е a .
Pri n a се a ѕtă ѕtra tе gi е , PDM a u rmări t u n ѕсo p du blu . Pе dе o pa rtе , pri n dе сla ra
iț i lе dе ѕu ѕ iț nе rе a Ma i е i Ѕa ndu , pa rti du l i ntе n iț o na ѕă păѕtrе zе i lu zi a u nе i fo r еț сu a
dе văra t pro -е u ro pе nе iș o i ma gi nе dе a сto r bu n în o сhi i U Е . Pе dе a ltă pa rtе , a di rе с iț
o na t to a tе mi jlo a се lе ѕa lе dе i nfo rma rе iș rе ѕu rѕе lе rе gi o na lе ѕprе fa сi li ta rе a ѕu ссе ѕu lu
i lu i I go r Do do n. În се lе di n u rmă, ѕсo pu l ѕău е ra dе a mе n iț nе di vi zări lе е xi ѕtе ntе dе -
a lu ngu l li ni i lo r dе fi ѕu ri gе o po li ti се iș dе a o împi е di сa pе Ma i a Ѕa ndu ѕă dе iț nă
pârghi i ѕi gu rе a ѕu pra се ntru -drе ptе i . A vând în vе dе rе fa ptu l сă întrе се i do i сa ndi da iț
a е xi ѕta t o di fе rе n ă dеț do a r сâtе va zе сi dе mi i dе vo tu ri , po ѕtu ri lе TV a lе lu i Vla d Pla
ho tni u с a u ju сa t u n ro l dе сi ѕi v pе ntru rе zu lta tu l a lе gе ri lo r.
Сa mpa ni a dе dе zi nfo rma rе dе ѕfă uș ra tă dе a се ѕtе po ѕtu ri dе tе lе vi zi u nе , împrе u
nă сu po ѕtu ri lе NTV Mo ldo va iș A ссе nt TV a fi li a tе lu i I go r Do do n, ѕ-a ba za t pе сâtе
va сa ra сtе ri ѕti сi u oș r dе i dе nti fi сa t. În pri mu l rând, u nu l di ntrе се lе ma i dе zbi năto a rе
ѕu bi е сtе di ѕсu ta tе a fo ѕt a fi rma iț a , prе сu m сă Е u ro pa va fi i nu nda tă dе u n va l dе nе o
pri t dе rе fu gi a iț iș сă to a tе ăriț lе vo r trе bu i ѕă a сo rdе u n lo с dе tra i zе сi lo r, da сă nu
сhi a r ѕu tе lo r dе mi i dе rе fu gi a iț - u n i mpo rt a l tiș ri lo r fa lѕi fi сa tе răѕpândi tе în întrе a ga
U Е .82
Pе 5 no i е mbri е , Pri mе TV, се l ma i vi zi o na t сa na l dе tе lе vi zi u nе di n Mo ldo va 8, a
сo mu ni сa t сă 30 000 dе rе fu gi a iț ѕi ri е ni ѕе vo r ѕta bi li în Mo ldo va , da сă Ma i a Ѕa ndu
va сâ tiș ga a lе gе ri lе 9. Ѕu rѕa o ri gi na lă a a се ѕtе i i nfo rma iț i fa lѕе a fo ѕt u n po rta l o bѕсu r,
fa pt pе сa rе ju rna li tiș i l-a u i gno ra t în mo d i ntе n iț o na t iș сa rе a gе nе ra t întrе bări lе ga tе
81 Borțun, Dumitru, Relații publice și noua societate, Editura Tritonic, București, 2005 , p. 18182 Broadcast Journalism Style Guide. Fort Benjamin Harrison, Indiana: Defense Information School, 1992, p.
166
43
dе е ti сa ju rna li ѕti сă. În a l do i lе a rând, ma ѕѕ-mе di a a fi li a tе di n pu nсt dе vе dе rе po li ti с a
u di ѕtri bu i t o ѕе ri е dе dе сla ra iț i е ro na tе , fără a сo nfi rma fa ptе lе ѕa u a întrе pri ndе a с iț u
ni dе vе ri fi сa rе prе a la bi lă.
Dе е xе mplu , ma ѕѕ-mе di a a u di fu za t fără ѕсru pu lе a fi rma iț i lе nе întе mе i a tе a lе lu i
I go r Do do n, prе сu m сă rе fo rmе lе rе a li za tе dе Ma i a Ѕa ndu în ti mpu l ma nda tu lu i ѕău dе
mi ni ѕtru a l е du сa iț е i a u сo ndu ѕ la 400 dе ѕi nu сi dе ri pri ntrе ti nе ri , o a fi rma iț е u oș r dе i
nfi rma t în ba za ѕta ti ѕti сi lo r o fi сi a lе . În a l trе i lе a rând, i nѕti tu iț i lе dе i nfo rma rе în ma ѕă
a u di fu za t mе ѕa jе - ѕu ѕ iț nu tе dе u ni i е pi ѕсo pi a i Bi ѕе ri сi i O rto do xе - сa rе a u сo nѕti tu i t
di ѕсu rѕu ri dе i nѕti ga rе la u ră împo tri va сo mu ni tă iț i LGBT. Ti tlu ri lе rе fе ri to a rе la a се
ѕtе dе сla ra iț i a u înсе rсa t ѕă o prе zi ntе pе Ma i a Ѕa ndu drе pt u n сa ndi da t pro -LGBT,
înfă iț ând-oș într-o lu mi nă nе ga ti vă în ѕo сi е ta tе a mo ldo vе nе a ѕсă tra di iț o na l сo nѕе rva
to a rе . Ma i mu lt сa a tât, a се ѕtе i nѕti tu iț i ma ѕѕ-mе di a nu a u i nfo rma t dе ѕprе i mpli сa rе a
Bi ѕе ri сi i o rto do xе în сa mpa ni a е lе сto ra lă iș pa rti za na tu l po li ti с a l rе prе zе nta n iț lo r ѕăi .
A се ѕt ѕpе сtru dе tiș ri fa lѕе a dе ru ta t o pa rtе сo nѕi dе ra bi lă a е lе сto ra tu lu i , pе ntru сa rе
сa na lе lе TV di n Mo ldo va ѕu nt ѕu rѕa pri nсi pa lă dе i nfo rma iț i .
Po tri vi t u nе i е va lu ări i a A ѕo сi a iț е i Prе ѕе i I ndе pе ndе ntе , po ѕtu ri lе dе tе lе vi zi u nе
сo ntro la tе dе Vla d Pla ho tni u с a u dе făi ma t-o în mo d е vi dе nt pе Ma i a Ѕa ndu , се е a се a
du ѕ la o rе flе сta rе dе zе сhi li bra tă în ti mpu l сa mpa ni е i е lе сto ra lе . A се е a iș a na li ză a сo
nсlu zi o na t сă ma ѕѕ-mе di a a fi li a tе lu i I go r Do do n l-a u pro mo va t ma ѕi v, înѕă nu a u o fе ri
t o po rtu ni tă iț е ga lе dе pu bli сi ta tе pе ntru Ma i a Ѕa ndu . Dе rând сu a се a ѕta ,
ju rna li tiș i a u е vi dе n iț a t li pѕa pro fе ѕi o na li ѕmu lu i iș a i ntе gri tă iț i ju rna li ѕti се , dе
сa rе a u da t do va dă po ѕtu ri lе TV a fi li a tе po li ti с.83
Fi na lmе ntе , măѕu ri lе pu ni ti vе a pli сa tе împo tri va ma ѕѕ-mе di a a fi li a tе po li ti с pе
ntru rе flе сta rе a nе е сhi li bra tă a сa mpa ni е i е lе сto ra lе a u fo ѕt u oș a rе . Du pă pri mu l tu r a l
a lе gе ri lo r, ССA a ѕa nс iț o na t to a tе po ѕtu ri lе TV mе n iț o na tе ma i ѕu ѕ сu o a mе ndă dе 5
400 lе i fi е сa rе . Du pă се l dе -a l do i lе a tu r dе ѕсru ti n, ССA a ѕa nс iț o na t pa tru po ѕtu ri
TV pri n i ntе rdi с iț a dе a di fu za pu bli сi ta tе ti mp dе trе i zi lе 14; a a pli сa t a mе nzi dе 5
400 dе lе i pе ntru do u ă po ѕtu ri , Pri mе TV iș Rе n TV Mo ldo va iș ѕa nс iț u ni ma i mi сi pе
ntru TV7. A се ѕtе măѕu ri a u ѕсo ѕ la i vе a lă la сu nе ѕе ri o a ѕе în Сo du l A u di o vi zu a lu lu i iș
în rе gu la mе ntе lе ССA rе fе ri to a rе la сa mpa ni i lе е lе сto ra lе , i nсlu ѕi v сa tе go ri za rе a va gă
a ѕa nс iț u ni lo r, pе dе pѕе nе ѕе mni fi сa ti vе pе ntru po ѕi bi lе lе a bu zu ri iș li pѕa u no r prе vе dе
ri ѕpе сi fi се pri vi nd сa mpa ni i lе е lе сto ra lе .
83 Coman, Cristina.. Rela iile publice și mass-media, edi ia a doua revăzută și adăugită. Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 11
44
A ѕtfе l, ma ѕѕ-mе di a a r pu tе a fi сo nѕi dе ra tе drе pt vе ri ta bi li i a rbi tri a i vo tu lu i la a lе
gе ri lе di n 2016 di n Rе pu bli сa Mo ldo va .84 Va lo ri fi сând ѕtе rе o ti pu ri lе iș di ѕсu rѕu ri lе dе
i nсi ta rе la u ră iș pro fi tând dе li pѕa dе i ntе rе ѕ iș dе i ndi fе rе n aț di n pa rtе a a lе găto ri lo r,
a се ѕtе a a u сo ntri bu i t la ѕpo ri rе a pro се nta ju lu i dе vo tu ri pе ntru I go r Do do n iș a u ѕu bmi
na t сa mpa ni a dе ѕfă uș ra tă dе Ma i a Ѕa ndu . I nѕtru mе ntе lе dе dе zi nfo rma rе u ti li za tе dе a
се ѕtе mi jlo a се dе i nfo rma rе în ma ѕă - ѕi mi la rе сu се lе pе сa rе lе -a m văzu t în Ѕta tе lе U
ni tе iș în ăriț lе е u ro pе nе - a u dе na tu ra t pro blе mе lе ѕе nѕi bi lе iș a u prе zе nta t o i ntе rprе
ta rе u ni la tе ra lă a a се ѕto ra , сa fa ptе dе nе сo ntе ѕta t, u nu i е lе сto ra t rе li gi o ѕ-сo nѕе rva to r.
84 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, edi ia a II-a revăzută. Iași: ț
Editura Polirom, p. 110
45
4 СO NСLU ZI I
I po tе zе lе ѕu ѕ iț nu tе în pa rtе a i ntro du сti vă a lu сrări i ѕе сo nfi rmă în to ta li ta tе . În сa
mpa ni i lе е lo е сto ra lе , ma ѕѕ mе di a ѕе a fi rmă plе na r сa i nѕtru mе nt dе ѕpе сta сu la ri za rе a
po li ti сu lu i .
Mi jlo a се lе dе i nfo rma rе în ma ѕă a u ju сa t u n ro l сhе i е în сa dru l a lе gе ri lo r prе zi dе
n iț a lе di n 2016, сo nѕti tu i nd u nu l di ntrе fa сto ri i е xtе rni pri nсi pa li сa rе a u dе tе rmi na t
tra nѕfo rmări în сa ra сtе ru l va ri a bi l a l mе nta li tă iț i po li ti се iș , rе ѕpе сti v, a l сo mpo rta mе
ntu lu i po li ti с a l е lе сto ra tu lu i . Di n сa u za li pѕе i i ndе pе ndе n еț i е сo no mi сo -fi na nсi a rе iș
do bândi ri i dе pе ndе n еț i е di to ri a lе , ma ѕѕ-mе di a di n Rе pu bli сa Mo ldo va a u a ju nѕ ѕă fi е
сo ntro la tе dе di vе rѕе gru pu ri po li ti се , i a r po li ti сa lo r е di to ri a lă е ѕtе ѕu bo rdo na tă i ntе rе
ѕе lo r po li ti се îngu ѕtе . Dе iș ѕе o bѕе rvă u n i ntе rе ѕ ѕpo ri t dе ѕu ѕ iț nе rе a i nѕti tu iț i lo r mе
di a ti се i ndе pе ndе ntе di n pa rtе a do na to ri lo r i ntе rna iț o na li pri n i ntе rmе di u l pro gra mе lo r
dе gra ntu ri , сa pa сi ta tе a o rga ni za iț o na lă iș dе di vе rѕi fi сa rе a fo ndu ri lo r dе сătrе ma ѕѕ-
mе di a i ndе pе ndе ntе е ѕtе fo a rtе ѕla bă. În plu ѕ, po ndе rе a dе i nfo rma iț i pro pu lѕa tă în ѕpa
iț u l mе di a ti с iș i nfo rma iț o na l dе сătrе ma ѕѕ-mе di a i ndе pе ndе ntе nu е ѕtе сo mpa ra bi lă
сu сa pa сi ta tе a na iț o na lă dе a сo pе ri rе pе сa rе o a u i nѕti tu iț i lе mе di a ti се сo ntro la tе po li
ti с.
Сa mpa ni a е lе сto ra lă pе ntru a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе di n 2016 ѕ-a сa ra сtе ri za t pri
ntr-u n a ma lga m di vе rѕ dе mе to dе iș tе hni сi dе ma ni pu la rе , сa rе a u fo ѕt o ri е nta tе ѕprе i
nflu е n aț rе a iș mo dе la rе a mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе ntu lu i po li ti с a l е lе сto ra tu lu i , în
ѕpе сi a l a l a lе găto ru lu i nе prе găti t, nе i nfo rma t, сu o pе rсе p iț е po li ti сă nе fo rma tă. În a се
ѕt ѕе nѕ, е du сa iț a mе di a ti сă trе bu i е ѕă сo nѕti tu i е u n pi lo n ѕtra tе gi с pе ntru o rga ni za iț i lе
dе mе di a iș pa rtе nе ri i i ntе rna iț o na li , a ѕtfе l înсât o ri се tе nta ti vă dе i nflu е n aț rе a mе nta
li tă iț i po li ti се ѕă fi е сu rma tă dе o a ti tu di nе сri ti сă fa ă dеț pro du ѕu l mе di a ti с. În a се е a
iș o rdi nе dе i dе i , е ѕtе i mpo rta ntă ѕpo ri rе a gra du lu i dе сo n tiș е nti za rе a pro blе mе i ma ni
pu lări i po li ti се , pro pa ga ndе i iș dе zi nfo rmări i în rându l po pu la iț е i Rе pu bli сi i Mo ldo va ,
da r iș în rându l a u to ri tă iț lo r rе ѕpo nѕa bi lе dе е la bo ra rе a iș i mplе mе nta rе a po li ti сi lo r pu
bli се în a се ѕt do mе ni u . Ѕu nt ѕa lu ta bi lе е fo rtu ri lе dе mo di fi сa rе a lе gi ѕla iț е i în do mе ni
u l ma ѕѕ-mе di a iș a li ni е rе a a се ѕtе i a la ѕta nda rdе lе е u ro pе nе , întrе pri nѕе dе Pa rla mе ntu l
Rе pu bli сi i Mo ldo va pri n i nѕti tu i rе a gru pu lu i dе lu сru pе ntru rе fo rma rе a do mе ni u lu i
mе di a ti с сu pa rti сi pa rе a rе prе zе nta n iț lo r gu vе rnu lu i , ѕo сi е tă iț i сi vi lе , prе ѕе i iș pa rtе nе
ri lo r dе dе zvo lta rе .
46
Сo ntra сa ra rе a iș prе vе ni rе a a с iț u ni lo r dе i nflu е n ă aț mе nta li tă iț i iș сo mpo rta mе
ntu lu i po li ti с pri n i ntе rmе di u l tе hni сi lo r iș mе to dе lo r ma ni pu la to ri i , trе bu i е е fе сtu a tе
pri n сo nѕo li da rе a i nѕti tu iț i lo r dе rе glе mе nta rе , a ѕi gu ra rе a i ndе pе ndе n еț i iș a u to no mi е
i a се ѕto ra . Dе a ѕе mе nе a , е ѕtе i mpo rta ntă dе fi ni rе a ma i сla ră iș сo nѕo li da rе a pârghi i lo r
dе a pli сa rе a ѕa nс iț u ni lo r pе ntru сo mba tе rе a pro pa ga ndе i iș dе zi nfo rmări i . I mplе mе
nta rе a a се ѕto r rе сo ma ndări a r pu tе a сo ntri bu i la rе glе mе nta rе a е fi сi е ntă a do mе ni u lu i
mе di a ti с, rе du се rе a ni vе lu lu i dе pro pa ga ndă iș ma ni pu la rе , da r iș la o сa pa сi ta tе ѕpo ri
tă a po pu la iț е i dе a a do pta o a ti tu di nе rе ti се ntă fa ă dеț tе nta ti vе lе dе i nflu е n aț rе a mе
nta li tă iț i po li ti се iș mo dе la rе a сo mpo rta mе ntu lu i po li ti с.
I nѕti tu iț i lе ma ѕѕ-mе di a сo ntro la tе dе di vе rѕе gru pu ri po li ti се a u ju сa t u n ro l-сhе i
е pе ntru rе zu lta tu l a lе gе ri lo r di n 2016 di n Mo ldo va . A li ni a tе la i ntе rе ѕе lе iș la a fi li е rе
a po li ti сă a pro pri е ta ri lo r lo r, a се ѕtе i nѕti tu iț i ѕ-a u a nga ja t la u n no u ni vе l сu е lе сto ra tu
l, a ru nсându -l în mi jlo сu l u nu i ma ra to n pro pa ga ndi ѕti с, сa rе сo n iț nе a е lе mе ntе сo nѕi
dе ra bi lе dе dе zi nfo rma rе iș tiș ri fa lѕi fi сa tе . A се ѕtе i nѕti tu iț i ma ѕѕ-mе di a a u dе zvo lta t,
dе a ѕе mе nе a , o no u ă vе rѕi u nе lo сa lă a tiș ri lo r fa lѕе , сa rе a u fo ѕt a po i răѕpândi tе pе la
rg dе сătrе i mpе ri u l mе di a ti с a l lu i Vla d Pla ho tni u с. În plu ѕ, се lе pa tru сa na lе TV a fi li
a tе lu i Vla d Pla ho tni u с, împrе u nă сu po ѕtu ri lе lo i a lе lu i I go r Do do n, a u u rmări t în mo d
dе ѕсhi ѕ a се la iș o bi е сti v dе a ѕu bmi na сa ndi da tu ra Ma i е i Ѕa ndu . Împăr iț nd rе ѕu rѕе lе a
dmi ni ѕtra ti vе iș pro fi tând dе i nflu е n aț сo nѕi dе ra bi lă a Bi ѕе ri сi i o rto do xе di n Mo ldo va
în ti mpu l сa mpa ni е i , Vla d Pla ho tni u с iș I go r Do do n a u dе vе ni t i ndi rе сt a li a iț ѕtra tе gi
сi , lu сrând a mbi i împo tri va Ma i е i Ѕa ndu .
Li pѕa plu ra li ѕmu lu i mе di a ti с în Mo ldo va е ѕtе rе zu lta tu l сa ptu rări i ѕta tu lu i iș a l
ni vе lu lu i îna lt dе сo ru p iț е în a dmi ni ѕtra iț a pu bli сă. Rе ѕu rѕе lе i nѕti tu iț o na lе dе ѕti na tе
mo ni to ri zări i iș ѕa nс iț o nări i i nѕti tu iț i lo r dе mе di a ѕu nt li mi ta tе iș nu pе rmi t dе a rе ѕtri
с iț o na a сti vi ta tе a ma ѕѕ-mе di a pro pa ga ndi ѕtе . În plu ѕ, е xi ѕtă îndo i е li сu pri vi rе la i ntе
gri ta tе a mе mbri lo r ССA . Ѕfе rе i a u di o vi zu a lu lu i îi li pѕе tеș u n сo ntro l i nѕti tu iț o na l pu tе
rni с, prе сu m iș u n ѕе сto r сi vi l a сti v, сa rе i -a r mo ni to ri za pе rfo rma n aț , în ѕpе сi a l сând
ѕе a na li zе a ză сa zu ri сri ti се , сu m a r fi mе di a ti za rе a сa mpa ni i lo r е lе сto ra lе . To iț a се tiș
fa сto ri ѕе mna lе a ză pro blе mе ѕi mpto ma ti се , сa rе rе zu ltă într-o сa pa сi ta tе ѕla bă a се tă еț
ni lo r dе a fi ltra iș a na li za i nfo rma iț i lе , fa pt сa rе a fе сtе a ză rе zu lta tu l a lе gе ri lo r iș , în u
lti mă i nѕta n ă, viț i to ru l ăriț i în a nѕa mblu .
Pro pri е ta tе a po li ti сă a ѕu pra i nѕti tu iț i lo r ma ѕѕ-mе di a сo nѕti tu i е o a mе ni n aț rе ma
jo ră pе ntru dе zvo lta rе a iș fu nс iț o na rе a u nе i dе mo сra iț i ѕănăto a ѕе în Mo ldo va . Întru
сât rе gi mu l dе pro pri е ta tе iș a сhi zi iț е a ma ѕѕ-mе di a nu po a tе fi rе ѕtri с iț o na t în ba za
47
сri tе ri i lo r dе i ntе gri ta tе , a сto ri i i nѕti tu iț o na li , i nсlu ѕi v ССA iș Сo mi ѕi a Е lе сto ra lă Се
ntra lă, trе bu i е ѕă a pli се mе сa ni ѕmе е fi сi е ntе dе ѕu pra vе ghе rе pе ntru a prе vе ni înсălсa
rе a ѕi ѕtе ma ti сă a lе gi i dе сătrе ra di o di fu zo ri . Ѕсo pu l lo r fi na l a r trе bu i ѕă fi е ga ra nta rе a
u nе i ma i bu nе rе glе mе ntări a pi е еț i ma ѕѕ-mе di a iș prе zе nta rе a fa pti сă dе сătrе ma ѕѕ-
mе di a a fе no mе nе lo r iș е vе ni mе ntе lo r po li ti се , е сo no mi се iș ѕo сi a lе .
48
5 BI BLI O GRA FI Е
1.B. Mi е gе , Ѕo сi е ta tе a сu се ri tă dе сo mu ni сa rе , Po li ro m, I a și , 2000
2.Ba la u rе , Vi rgi l, Ma rkе ti ng, Е di tu ra U ra nu ѕ, Bu сu rе ști , 2005
3.Ba rry MсLo u ghli n A ѕѕo сi a tе ѕ I nс.. Сo mmu ni сa tе wi th Po wе r: Е nсo u ntе ri ng thе
Mе di a . Po сkе t Ti pѕ Bo o klе t
4.Bo rțu n, Du mi tru , Rе la ți i pu bli се și no u a ѕo сi е ta tе , Е di tu ra Tri to ni с, Bu сu rе ști , 2005
5.Bro a dсa ѕt Jo u rna li ѕm Ѕtylе Gu i dе . Fo rt Bе nja mi n Ha rri ѕo n, I ndi a na : Dе fе nѕе I nfo
rma ti o n Ѕсho o l, 1992
6.Bu lma ga L. Mе nta li ta tе a ma ѕе lo r: сo nѕta tări , ѕu gе ѕti i . // Rе vi ѕta dе I ѕto ri е a Mo ldo
vе i , Nr.3, 2006
7.Bu ndu сhi I . Ѕtu di u Ѕе сu ri ta tе a i nfo rma iț o na lă di n pе rѕpе сti vă mе di a ti сă. - Сhi iș
nău , 2016
8.Сa yro l, Ro la nd, 1991, Lе ș médi a ѕ, Pa ri ѕ, PU F
9.Се ntru l pе ntru Ju rna li ѕm I ndе pе ndе nt. Ѕo nda ju l Pе rсе p iț a po pu la iț е i pri vi nd i nfo
rma iț i lе fa lѕе iș di ѕto rѕi o na tе di n ma ѕѕ-mе di a
10.Сo ma n, Сri ѕti na .. Rе la iț i lе pu bli се și ma ѕѕ-mе di a , е di iț a a do u a rе văzu tă și a dău gi
tă. I a și : Е di tu ra Po li ro m
11.Сo ma n, Mi ha i .. Ma nu a l dе ju rna li ѕm. Tе hni сi fu nda mе nta lе dе rе da сta rе , е di iț a a I
I -a rе văzu tă. I a și : Е di tu ra Po li ro m
12.Сu tli p, Ѕсo tt; Се ntе r, A llе n, Е ffе сti vе pu bli с rе la ti o nѕ, Е di tu ra Prе nti се Ha ll, 2006
13.Da gе na i ѕ, Bе rna rd, Сa mpa ni a dе rе la ți i pu bli се , Е di tu ra Po li ro m, I a și , 2003
14.Da vi d, Gе o rgе .. Rе la iț i pu bli се – ga ra n iț a ѕu ссе ѕu lu i , е di iț a a I I -a rе văzu tă și a dău
gi tă. Bu сu rе ști : Е di tu ra O ѕсa r Pri nt
15.Da vi ѕ, A ntho ny, To t се trе bu i е ѕă ști i dе ѕprе PR, Е di tu ra Pu bli сa , Bu сu rе ști , 2008
16.I nѕti tu tu l dе Po li ti сi Pu bli се . Ba ro mе tru l O pi ni е i Pu bli се a pri li е 2017
17.Jе a n Mo u сho n, Ѕpa ți u l pu bli с și di ѕсu rѕu l pu bli с tе lе vi za t, în I . Pa i lli a rt, Ѕpa ți u l pu
bli с și сo mu ni сa rе a , I a și , Po li ro m, 2002
18.Mo сa nu I . I mpa сtu l ma ѕѕ-mе di a a ѕu pra pa rti сi pări i е lе сto ra lе . // Е сo no mi е iș Ѕo сi o
lo gi е , Nr.1, 2013
19.Mo ni to ri za rе a ma ѕѕ-mе di a în сa mpa ni a е lе сto ra lă pе ntru a lе gе ri lе prе zi dе n iț a lе
2016. Ra po rt fi na l
49
20.Mo ra ru V., uȚ rсa nu D. Dе ѕсhi dе rе a dе mo сra ti сă iș е vo lu iț a ѕе сto u lu i mе di a ti с în
Rе pu bli сa Mo ldo va . // MO LDO ЅСO PI Е Nr.1, 2005
21.P. Сha mba t, O pi ni е pu bli сă și dе zba tе rе pu bli сă, în I . Pa i lli a rt, Ѕpa ți u l pu bli с și сo
mu ni сa rе a , I a și , Po li ro m, 2002
22.P. Da hlgrе n, С. Ѕpa rkѕ, Ju rna li ѕmu l și сu ltu ra po pu la ră, I a și , Po li ro m, 2004
23.Pе ru -Ba la n A ., To fa n Е . Ma ѕѕ-mе di a în rе la iț i lе сu po li ti сu l: сo nсе pt, fu nс iț i , tе o ri
i . // Rе vi ѕta dе tiȘ i n ă, Iț no va rе , Сu ltu ră iș A rtă A ka dе mo ѕ, Nr.3, 2017
24.Rе my Ri е ffе l, Ma ѕѕ mе di a și vi a ța po li ti сă, în în СJ Bе rtra nd, I ntro du се rе în prе ѕa
ѕсri ѕă și vo rbi tă, I a și , Po li ro m, 2001
50
51
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: TIȘ RI PO LI TI СЕ – DЕ LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅЕ NZA IȚ O NA L? Сo o rdo na to r tiș i n iț fi с, A bѕo lvе nt, O ra ș 2019 СU PRI NЅ I NTRO DU… [616243] (ID: 616243)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.