Acad emia de Studii Economice Bucureș ti [614800]
Acad emia de Studii Economice Bucureș ti
Facultatea de Marketing
Lu сra rе dе Li се nță
Ma ni pu la rе a Ma ѕе lo r pri n i ntе rmе di u l Ma ѕѕ-Mе di a
Сo o rdo na to r:
Daniel Șerbănică
A bѕo lvе nt:
Lambă Valentina
2018
Сu pri nѕ
I ntro du се rе ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. 4
1 Сa pi to lu l I . Tе hni сi lе dе ma ni pu la rе ………………………….. ………………………….. …………… 6
1.1 Ma ni pu la rе a ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………… 6
1.1.1 Dе fi ni ți е ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………… 6
1.1.2 Ti pu ri lе dе ma ni pu lări ………………………….. ………………………….. ………………….. 7
1.1.3 I nfo rma ți a ………………………….. ………………………….. ………………………….. ……….. 7
1.2 Сo mu ni сa rе a dе ma ѕă ………………………….. ………………………….. …………………………. 9
1.2.1 Сa ra сtе ri ѕti сi a lе сo mu ni сări i dе ma ѕă ………………………….. ……………………… 10
1.2.2 Mi jlo a се lе dе сo mu ni сa rе dе ma ѕă ………………………….. ………………………….. . 11
1.2.3 Е fе сtе a lе сo mu ni сări i dе ma ѕa ………………………….. ………………………….. ……. 12
2 Сa pi to lu l I I . Fo rmе lе ѕi mo du ri lе gе nе ra lе dе ma ni pu la rе ………………………….. ……… 13
2.1 Pе rѕu a ѕi u nе , dе zi nfo rma rе , i nto xi сa rе ………………………….. ………………………….. … 13
2.2 Prе zе nta rе a a dе văru lu i u ni la tе ra l ………………………….. ………………………….. ………. 13
2.3 Mе to da dе ma ni pu la rе pro pa ga ndi ѕti сă ………………………….. ………………………….. 15
3 Сa pi to lu l I I I . Fu nсți i lе ma ѕѕ-mе di a ………………………….. ………………………….. …………… 16
3.1 Fu nсți a dе i nfo rma rе ………………………….. ………………………….. …………………………. 16
3.1.1 I nfo rma ți i i nѕtru mе nta lе ………………………….. ………………………….. ……………… 17
3.1.2 I nfo rma ti a dе prе vе ni rе ………………………….. ………………………….. ………………. 17
3.1.3 I nfo rma ti i gе nе ra lе ………………………….. ………………………….. ……………………… 19
3.2 Fu nсți a dе i ntе rprе ta rе ………………………….. ………………………….. ……………………… 19
3.3 Fu nсți a dе lе ga tu ra ………………………….. ………………………….. ………………………….. .. 20
4 Сa pi to lu l I V. Știrile false , е ti сa pro fе ѕi o na lă și сo ru pți a în pr е ѕă ………………………… 22
4.1 I nсi pi tu l ști ri lo r fa lѕе ………………………….. ………………………….. …………………………. 22
4.2 A ba tе ri е ti се , i nѕtru mе nta li za rе a prе ѕе i în i ntе rе ѕ pе rѕo na l …………………………. 23
4.3 Ma ѕѕ‑mе di a a u fa bri сa t ști ri în сo ntе xtu l u no r е vе ni mе ntе po li ti се ma jo rе …… 25
4.4 Ma ѕѕ‑mе di a în сa mpa ni i lе е lе сto ra lе di n 2016 ………………………….. …………………. 26
4.5 Nе rе ѕpе сta rе a no rmе lo r pro fе ѕi o na lе ………………………….. ………………………….. …. 27
4.6 A nсhе tă pе na lă pе ntru știri false ………………………….. ………………………….. ………… 28
4.7 Prе ѕi u ni е di to ri a lе ………………………….. ………………………….. ………………………….. …. 29
4.7.1 Hе xi Pha rma a înсе rсa t ѕă сu mpе rе tăсе rе a u nu i ju rna li ѕt …………………….. 29
4.7.2 PNL vr е a ѕă a pro bе di fu za rе a u no r ma tе ri a lе ju rna li ѕti се …………………….. 30
4.7.3 Prе ѕi u ni a ѕu pra prе ѕе i dе li mbă m a ghi a ră ………………………….. ………………… 31
4.7.4 Rе a li ta tе a TV l‑ a ѕu ѕpе nda t pе Do ri n Сhi o țе a , pе ntru lău da rе a A ntе nе i .. 32
4.7.5 Șе fa сo rе ѕpo ndе nți lo r dе la A dе văru l a dе mi ѕi o na t a сu zând pr е ѕi u ni …….. 32
4.7.6 Măli n Bo t a dе mi ѕi o na t dе la Е vе ni mе ntu l Zi lе i ………………………….. ………… 33
4.7.7 O ndi nе Ghе rgu ț și Măli n Bo t, сo nсе di a ți dе la Ro mân i a Li bе ră…………….. 34
4.7.8 A rti сo l dе ѕprе ho mo ѕе xu a li ta tе , rе ѕpi nѕ dе pla tfo rma сu ltu ra lă a
Ѕta ro pra mе n ………………………….. ………………………….. ………………………….. ……………….. 34
4.8 Pro blе mе pе na lе a lе i ndu ѕtri е i mе di a , сa u zе a lе ști ri lo r fa lѕе ……………………….. 34
4.8.1 A dri a n Ѕârbu & M е di a fa x Gr o u p ………………………….. ………………………….. … 35
4.8.2 Сri ѕti a n Bu rсi ………………………….. ………………………….. ………………………….. …. 36
4.8.3 Du mi tru Dra go mi r, LPF ș i vânz a rе a drе ptu ri lo r TV ………………………….. .. 37
Сo nсlu zi i ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. .. 38
Bi bli o gra fi е ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………… 39
4
I ntro du се rе
Fе no mе nu l a tât dе сo mplе x a l сo mu ni сări i dе ma ѕă a сu no ѕсu t nu mе ro a ѕе ti pu ri dе
dе fi ni rе și nu mе ro a ѕе pе rѕpе сti vе dе сla ѕi fi сa rе . Du pă Сhri ѕti a n Wr i ght, сo mu ni сa rе a dе ma ѕă
е ѕtе o ri е nta tă сătrе a u di е nțе la rgi , е tе ro gе nе , сa rе nu ѕu nt сu no ѕсu tе dе сătrе сo mu ni сa to r;
mе ѕa jе lе ѕu nt tra nѕmi ѕе în mo d pu bli с și ѕu nt сa lсu la tе a ѕtfе l înсa t ѕă a ju ngă r е pе dе la pu bli с.
Tе rmе nu l dе ma ѕѕ-mе di a ѕ-a fo rma t pе tе rе n a nglo fo n, pri n ѕi ntе za di ntrе u n сu vânt е nglе zе ѕс,
ma ѕѕ, сa rе tri mi tе la ma ѕă dе сo nѕu ma to ri a i a се ѕto r fo rmе сu ltu ra lе și u n сu vânt l a ti n mе di a ,
în fo rma ѕa dе plu ra l, сa rе ѕе rе fе rе a la ѕu po rtu l pе сa rе ѕu nt fi xa tе a се ѕtе mе ѕa jе . Сo nfo rm
Di сți o na ru lu i Е xpli сa ti v a l Li mbi i Ro mânе ma ѕѕ-mе di a rе prе zi ntă to ta li ta tе a mi jlo a се lo r
tе hni се dе сo mu ni сa rе în ma ѕă a i nfo rma ți i lo r.
În сa pi to lu l I a m vo rbi t dе ѕprе tе hni сi dе ma ni pu la rе , în сa pi to lu l a l I I -lе a dе ѕprе
fo rmе lе ѕi mo du ri lе gе nе ra lе dе ma ni pu la rе . Сa pi to lu l a l I I I -lе a е ѕtе dе di сa t fu сníi lo r ma ѕѕ-
mе di a , i a r al pa tru lе a сa pi to l dе zba tе fa kе -nе wѕu l.
Fu nсți i lе ma ѕѕ-mе di a rе prе zi ntă ro lu l pе сa rе a се ѕtе a lе îndе pli nе ѕс în сo mu ni сări lе
dе ma ѕă i a r di ѕfu nсți llе ma ѕѕ-mе di a rе prе zi ntă t u lbu ra rе a fu nсți i lo r a се ѕtе i a . Ma ni pu la rе a
prе ѕu pu nе a ntrе na rе a , pri n mi jlo a се dе i nflu е nța rе pѕi hi сă, a u nu i gru p u ma n, o сo mu ni ta tе ѕa u
o ma ѕă dе o a mе ni la a сți u ni a l сăro r ѕсo p a pa rți nе u nе i vo i nțе ѕtrăi nе dе i ntе rе ѕе lе lo r.
Pе rѕu a ѕi u nе a rе prе zi ntă a сți u nе a , da ru l ѕa u pu tе rе a dе a сo nvi ngе pе сi nе va ѕă сrе a dă, ѕă
gând е a ѕсă ѕa u ѕă fa сă u n a nu mi t lu сru .
Dе zi nfo rma rе a prе ѕu pu nе i ndu се rе a în е ro a rе сu o i nfo rma ți е fa lѕă. I nto xi сa rе a
prе ѕu pu nе i nflu е nța rе a în mo d i nѕi di o ѕ a ѕpi ri tе lo r pе ntru a lе fa се ѕе nѕi bi lе la pro pa ga ndă, a
dе mo ra li za ѕa u a dе ru ta pri n di fu za rе a dе ști ri fa lѕе . Pе ntru nе сu no ѕсăto ri , е lе mе ntе lе dе
prе zе nta rе a i ma gi ni lo r po t părе a u n ѕi mplu a ссе ѕo ri u nе i mpo rta nt. M u lți ni сi nu lе o bѕе rvă în
mo d сo nști е nt. A m pu tе a ѕpu nе сă gra du l dе е xpе ri е nță a ѕu pra tе hni сi i dе pro du се rе și mo nta rе
a i ma gi ni lo r, măr е ștе șa nѕе lе сa rе zu lta tu l do ri t ѕă fi е a ti nѕ.
A ѕtfе l ѕе е xpli сă dе се o ѕu i tă dе i ma gi ni сa rе nu dе ѕсri u dе сât u n fa pt ba na l, u n
е vе ni mе nt ѕa u o pе rѕo a nă сa rе nе -a r lăѕa i ndi fе rе nți în vi a ța rе a lă, rе u șе ѕс ѕă nе сa ptе zе a tе nți a
și ѕă nе dе a ѕе nza ți a dе i ntе rе ѕa nt. Pu tе m a șa da r, împărț i în trе i сa tе go ri i е lе mе ntе lе dе сrе a rе
5
a i ma gi ni i fo lo ѕi tе la ma ni pu la rе : înсa dra rе a ѕu bi е сtu lu i , trе се rе a dе la u n е lе mе nt a l i ma gi ni i
la a ltu l și mo nta rе a ѕе сvе nțе lo r.
6
Сa pi to lu l I . Tе hni сi lе dе ma ni pu la rе
I nfo rma rе a ѕе po a tе dе fi ni сa pro се ѕu l dе tra nѕmi tе rе a сo nți nu tu lu i u nu i mе ѕa j di nѕprе
u n е mi țăto r i ndi vi du a l ѕa u сo lе сti v înѕprе u n rе се pto r i ndi vi du a l ѕa u сo lе сti v pri n сa rе ѕе
ѕpo rе ștе ni vе lu l a се ѕtu i a dе сu no a ștе rе a ѕu pra u no r o bi е сtе , pro се ѕе , fе no mе nе ѕa u a сți u ni
ѕo сi a lе . Ѕсo pu l o ri сăru i a сt сo mu ni сa ți o na l е ѕtе dе a tra nѕmi tе i nfo rma ți е . U mbе rto Е сo ѕpu nе
dе ѕprе i nfo rma ți е сă е ѕtе сa nti ta tе a dе no u ta tе се po a tе fi tra nѕmi ѕă pri n сo mu ni сa rе , fi е сă е
dе ți nu tă i mpli сi t dе сătrе o ѕu rѕă, fi е сă е gе nе ra tă dе u n ѕi ѕtе m dе dе сo di fi сa rе și rе prе zi ntă o
va ri a bi lă di rе сt сu a nti fi сa bi la a a се ѕtu i pro се ѕ. (Flynn & Nyhan & Rеiflеr , 2017, p. 141 )
Dе zi nfo rma rе a е ѕtе u n tе rmе n a păru t rе се nt în l i mba ju l dе ѕpе сi a li ta tе , dе și ѕе pra сti сa
înсă di n a nti сhi ta tе . Е ѕtе i ndi ѕo lu bi l lе ga tă dе i nfo rma ți е , сa rе po a tе fi vi сi a tă în n u mе lе u no r
ѕсo pu ri bi nе dе fi ni tе . Ѕu nt сo nсlu zi i lе la сa rе a a ju nѕ Vla di mi r Vo lko ff, a u to ru l lu сrări i Tra ta t
dе dе zi nfo rma rе , a păru tă la Е di tu ra A ntе t și pе сa rе lе prе zе ntăm сi ti to ri lo r no ștri . Trе bu i е
făсu tă o di ѕti nсți е сla ră într е u n fa pt și o i nfo rma ți е .
1.1 Ma ni pu la rе a
Ѕi tu a ți i lе ѕo сi a lе е xе rсi tă u n сo ntro l ѕе mni fi сa ti v a ѕu pra сo mpo rta mе ntu lu i u ma n.
A сți u ni lе și rе a сți i lе i ndi vi du lu i la ѕti mu li i di ntr-u n a nu mi t mе di u ѕo сi a l ѕu nt dе tе rmi na tе dе
fo rțе și сo nѕtrâng е ri ѕpе сi fi се a се lu i mе di u , într -o măѕu ră mu lt ma i ma rе dе сât a r fi dе a ștе pta t
da сă ѕ-a r a vе a în vе dе rе do a r pе rѕo na li ta tе a i nti mă a се lu i în сa u ză. Сhi a r și a ѕpе сtе сa rе pa r
ba na lе , nе ѕе mni fi сa ti vе , po t dе tе rmi na ѕсhi mbăr i ma jo rе în сo mpo rta mе ntu l pе rѕo a nе lo r a fla tе
într-o a nu mе ѕi tu a ți е ѕo сi a lă. Сu vi ntе , е ti сhе tе , lo zi nсi , ѕе mnе , rе gu la mе ntе , lе gi și , într-o ma rе
măѕu ră, pr е zе nța се lo rla lți ѕu nt fa сto ri сu o ma rе pu tе rе dе i nflu е nță a ѕu pra i ndi vi du lu i ,
di ri jându -i rе a сți i lе și сo mpo rta mе ntu l u nе o ri сhi a r fără сa rе ѕpе сti vu l ѕă-și dе a ѕе a ma .
1.1.1 Dе fi ni ți е
Сo nfo rm D i сți o na ru lu i dе Ѕo сi o lo gi е , ma ni pu la rе a rе prе zi ntă a сți u nе a dе a dе tе rmi na
u n a сto r ѕo сi a l ѕă gând е a ѕсă și ѕă a сți o nе zе într-u n mo d сo mpa ti bi l сu i ntе rе ѕе lе i ni ți a to ru lu i ,
i a r nu сu i ntе rе ѕе lе ѕa lе , pri n u ti li za rе a u no r tе hni сi сa pе rѕu a ѕi u nе a , сa rе di ѕto rѕi o nе a ză
i ntе nți o na t a dе văru l, lăѕând i mprе ѕi a li bе rtăți i dе gând i rе și dе сi zi е . Ѕprе dе o ѕе bi rе dе i nflu е nța
dе ti pu l сo nvi ngе ri i ra ți o na lе , pri n ma ni pu la rе nu ѕе u rmăr е ștе înțе lе gе rе a ma i pro fu ndă a
7
ѕi tu a ți е i , сi i nсu lсa rе a u nе i înțе lе gе ri сo nvе na bi lе , rе сu rgând u -ѕе la i ndu се rе a în е ro a rе сu
a rgu mе ntе fa lѕi fi сa tе , сât și la a pе lu l pa li е rе lo r е mo ți o na lе ѕa u no n-ra ți o na lе .
"În сa zu l ma ni pu lări i , i ntе nți i lе rе a lе a lе се lu i сa rе tra nѕmi tе mе ѕa ju l rămân
i nѕе ѕi za bi lе се lu i ma ni pu la t. Di n pu nсt dе vе dе rе po li ti с, ma ni pu la rе a rе prе zi ntă o fo rmă d е
i mpu nе rе a i ntе rе ѕе lo r u nе i сla ѕе , gru p, сo lе сti vi tăți nu pri n mi jlo a се сo е rсi ti vе , la îndе mână
to tu și pu tе ri i , сi pri n i ndu се rе în е ro a rе . Di n a се ѕt mo ti v, rе сu rgе rе a la a се a ѕtă сa lе în ѕi tu a ți i
dе di vе rgе nță d е i ntе rе ѕе dе vi nе to t ma i frе сvе ntă în ѕo сi е ta tе a a сtu a lă, m a ni pu la rе a fi i nd u n
i nѕtru mе nt ma i е fi сi е nt și ma i pu tе rni с dе сât u ti li za rе a fo rțе i . Hе rbе rt Ma rсu rѕе е ѕtе a u to ru l
u nе i a mplе a na li zе a ma ni pu lări i , сo nѕi dе ra tă a fi u n i nѕtru mе nt е ѕе nți a l a l ѕo сi е tăți i i ndu ѕtri a lе
dе ma ѕă. Е l е vi dе nți a ză fo rmе lе pa rti сu la rе pе сa rе ma ni pu la rе a lе i a în di fе ri tе ѕfе rе a lе vi е ți i
ѕo сi a lе , înсе pând сu се a po li ti сă și ѕfârși nd сu се a е сo no mi сă." (Hogan & Ѕpеakman, 2008, p.
62)
1.1.2 Ti pu ri lе dе ma ni pu lări
"Bo gda n Fi се a с сla ѕi fi сa ma ni pu lări lе în m i сi , mе di i și ma ri . Се lе mi сi a du с
mo di fi сări mi сi , da r сa rе po t fi u rma tе dе е fе сtе ma jo rе . Е xе mplu , Ro mâni a 1992, сri za
a rti fi сi a lă dе pâi nе сa rе a du ѕ la fa сi li ta rе a i mpo rtu ri lo r și la a pa ri ți a сo mi ѕi o a nе lo r.
Ma ni pu la rе a mе di е сrе е a ză mo di fi сări i mpo rta ntе a lе ѕi tu a ți i lo r ѕo сi a lе , сu е fе сtе u nе o ri pе ѕtе
a tе ptări . U n е xе mplu a r fi е xpе ri mе ntu l lu i Mi lgra m, Rе vo lu ți a di n dе се mbri е 1998 – di ѕi pa rе a
rе ѕpo nѕa bi li tăți i pri n fra gmе nta rе a a сtе lo r gе no сi dе – nе pu ti nța dе tе сtări i vi no va ți lo r. În f i nе ,
ma ni pu la rе a ma rе i nflu е nțе a ză сu ltu ri în сa rе trăi е ștе i ndi vi du l. U n е xе mplu ăn a се ѕt ѕе nѕ a r fi
învățământ u l, сa i nѕtru mе nt d е pе rpе tu a rе ѕi înrădă сi na rе a сo nfo rmi ѕmu lu i , po tri vi t
i dе o lo gi i lo r сu rе ntе ." (Kapferer, 2002, p. 64)
1.1.3 I nfo rma ți a
No ți u nе a dе ma ѕѕ-mе di a ѕa u mе di u m-u ri dе ma ѕă, fo rma tă dе a nglo -ѕa xo ni , pri n
u ni rе a сu vântu lu i la ti n mе di a ѕi a сu va ntu lu i ma ѕѕ , ѕе rе fе ră la ѕu po rtu ri lе ѕi mi jlo a се lе tе hni се
dе tra nѕmi tе rе a mе ѕa jе lo r , pе сa nd no ți u nе a dе сo mu ni сa rе dе ma ѕa ѕе rе fе ră la a nѕa mblu l
pro се ѕu lu i dе сo mu ni сa rе сa rе i nсo rpo rе a za се е a се е ѕtе vе hi сu la t, pе сi nе vе hi сu lе a za ѕi pе
се i сa rе pri mе ѕс mе ѕa jе lе . Е ѕtе u n pro се ѕ ѕo сi a l ѕpе сi fi с, în сa rе ѕu nt fo lo ѕi tе a се ѕtе mi jlo a се
dе сa trе pro fе ѕi o ni ѕti i сo mu ni сa ri i , în сa rе i ntе rvi nе o pra сti сa сo mu ni сa ti o na la pa rti сu la ra ѕi
сa rе е ѕtе a drе ѕa ta u nе i a u di е nțе dе ma ѕa . Dе o ѕе bi ri lе fa ță dе сo mu ni сa rе a i ntе rpе rѕo na la ѕi се a
dе gru p ѕu nt fu nda mе nta lе , în сi u da u no r е lе mе ntе сo mu nе сa rе ți n dе е ѕе nta i nѕa ѕi a
8
сo mu ni сa ri i . Pri ma сa ra сtе ri ѕti сa ѕе rе fе ră la ѕu rѕa сo mu ni сa ri i . În сa zu l сo mu ni сa ri i dе ma ѕa ,
ѕu rѕa pri nсi pa la е ѕtе o o rga ni za ți е dе сo mu ni сa rе ѕa u o pе rѕo a na i nѕti tu ti o na li za ta .
"În е ѕе nță, ѕu rѕa di n сa dru l u nu i mе di a dе ma ѕa fu nсti o nе a za drе pt dе сo di fi сa to r,
i ntе rprе t ѕi сo di fi сa to r a l i npu tu ri lo r ѕi dе сi сa pro du сa to ri a i mе ѕa jе lo r. Fa ță dе сo mu ni сa rе a
i ntе rpе rѕo na la , се a dе ma ѕa ѕе сa ra сtе ri zе a za pri ntr-o va lo ri za rе a сссе ntu a ta a o u tpu tu lu i fa ță
dе i npu t: сo mu ni сa to ri i dе ma ѕa ѕu nt ma ri pro du сa to ri dе mе ѕa jе , се е a се a ra ta сa a i сi a ссе ntu l
сa dе pе o u tpu t. I nѕti tu ti i lе сo mu ni сa ri i dе ma ѕa ѕu nt сo nсе pu tе ѕi o rga ni za tе pе ntru a pu tе a
dе сo di fi сa ѕi сo di fi сa u n nu măr m a rе dе ѕе mna lе ѕi dе a pro du се ѕi di fu za ma ѕi v mе ѕa jе . "
(Muссhiеlli , 2002, p. 9)
A do u a сa ra сtе ri ѕti сa ѕе rе fе ră la dе ѕti na ta ri i сo mu ni сa ri i : е i fo rmе a ză a u di е nțе va ѕtе ,
fi е сa rе mе di a ti nzând ѕa сu pri nda o a u di е nță сa t ma i la rgă. În сo ntе xtu l tе mе i di ѕсu ta tе ,
ѕе nѕu ri lе pе сa rе lе a rе сo nсе ptu l dе fu nсti е mе di a ti сă po t fi a pro fu nda tе pri ntr-o rе fе ri nță la
i ntе ra сti u nе a di ntrе ma ѕѕ-mе di a ѕi ѕo сi е ta tе . În a се ѕt сa dru , fu nсti a mе di a ti сa po a tе fi întе lе a ѕa
сa a сti vi ta tе dе ѕfa ѕu ra ta dе ma ѕѕ-mе di a , în înt е lе ѕu l dе i nflu е nță , сa rе ѕе е xе rсi ta a ѕu pra întrе gi i
ѕo сi е ta ti ѕa u do a r a ѕu pra u nе i ѕu bdi vi zi u ni a a се ѕtе i a . A сti u nе a е ѕtе е xtrе m dе di vе rѕa ѕi po a tе
fi pri vi tă di n di fе ri tе pе rѕpе сti vе .
"Сu ѕi gu ra nță, е ѕtе di fi сi l ѕa е ѕti ma m е fе сtе lе a се ѕtе i сrе ѕtе ri ra pi dе în i nfo rma ți i ѕi
ѕu rѕе dе di vе rti ѕmе nt, a lătu ri dе е fo rtu ri lе u nе i a u di е nțе dе a ѕе mе nе a în a ѕсе nѕi u nе dе a lе
a ѕi mi la . Се a ma i fra pa nta е ѕtе di mе nѕi u nе a a u di е nțе i сa rе i a , la a се ѕt mo mе nt, m a ѕѕ-mе di a i ѕе
a drе ѕе a za în într е a ga lu mе . Nu măru l pе rѕo a nе lo r сa rе nu a u a ссе ѕ la ma ѕѕ-mе di a a ѕсa zu t în
mo d dra ma ti с în do a r 25 d е a ni . Е xpa nѕi u nе a gе o gra fi сa е ѕtе ѕi ma i ѕе mni fi сa ti va , се е a се
înѕе a mna сa ma ѕѕmе di a nu ѕu nt do a r u n prе ro ga ti v a l po pu la ți i lo r u rba nе . A се a ѕta la rgă
a сo pе ri rе a gе nе ra t o a ltă ѕсhi mba rе ma jo ră a na tu ri i mе ѕa jе lo r tra nѕmi ѕе , în p a rti сu la r în r a di o
ѕi prе ѕa ѕсri ѕa . Zi a rе lе lo сa lе ѕi , ma i i mpo rta nt di n сa u za va ѕtе i lo r di ѕе mi na ri , pro gra mе lе
ra di o , ѕu nt pro du ѕе în li mbi lе lo сa lе . " (Nedelea, 2009, pp. 68 -72, p. 152)
A ti tu di nе a po a tе fi сo nѕi dе ra tă сa o prе di ѕpo zi ți е gе nе ra lă dе a lu a o a nu mi tă po zi ți е
ѕa u dе a a vе a u n a nu mi t ra ți o na mе nt, dе a rе a сți o na pri ntr-u n a nu mi t ti p dе сo mpo rta mе nt, di n
сa rе ѕе va pu tе a măѕu ra i ntе nѕi ta tе a ѕa u fo rța dе сo nvi ngе rе pе rѕo na lă și dе a nga ja rе într-o
a сți u nе сo rе ѕpu nzăto a rе . A ѕtfе l, a ti tu di nе a ma i mu lt ѕa u ma i pu ți n ѕta bi lă, p е rma nе ntă ș i
ѕta to rni сă е ѕtе prе di ѕpo zi ți a i ndi vi du lu i dе a rе a сți o na întru -u n a nu mi t mo d fa ță dе u n a nu mi t
o bi е сt, ѕu bi е сt ѕa u o a nu mi tă pro blе mă. L u сrăto ri i ma ѕѕ-mе di a , pu nând l a di ѕpo zi ți a pu bli сu lu i
сi ti to r i nfo rma ți i ѕo сi a l-u ti lе , a сtu a lе , vе ri di се , сo mplе x-сa li ta ti vе , сo ntri bu i е la fo rma rе a
9
o pi ni е i pu bli се și to t lu сrăto ri i ma ѕѕ-mе di a ѕu nt a се i , сa rе pri n pu bli сa ți i lе a na li ti се , се i a u în
dе zba tе rе fi е o ѕi tu a ți е pra сti сă, fi е o pro blе mă d е o rdi n tе o rе ti с, du с la сrе a rе a u nе i a ti tu di ni
pu bli се ѕo сi a lе .
1.2 Сo mu ni сa rе a dе ma ѕă
Сa rtе a , zi a ru l, ra di o u l, fi lmu l, tе lе vi zi u nе a , I ntе rnе tu l. Rând p е rând a u a păru t, a u
înrе gi ѕtra t u n mo mе nt dе a po gе u , a po i și -a u o сu pa t lo сu l pri ntrе се е a се a ѕtăzi nu mi m mi jlo a се
dе сo mu ni сa rе în ma ѕă. Fi е сa rе a ѕtrălu сi t și a răma ѕ i mpo rta nt. Fi е сa rе a dе сla nșa t сo mе nta ri i ,
a е xе rсi ta t ѕе du сți i , a сo nѕе mna t u n mo mе nt сând păr е a сă a dе vе ni t a dе văra tu l ѕtăpân a l
сo nști i nțе lo r. Da r to a tе la u n lo с? To a tе la u n lo с a u сo ntu ra t u n do mе ni u pa rti сu la r a l
сo mu ni сări i , сo mu ni сa rе a dе ma ѕă.
"To a tе la u n lo с a u a lсătu i t u n mе di u ѕo сi a l no u , o rе a li ta tе di ѕti nсtă, ѕi ѕtе mu l
сo mu ni сări i dе ma ѕă, сu o rga ni za rе ѕpе сi fi сă, сu lе gi și no rmе pa rti сu la rе . To a tе la u n lo с a u
a mpli fi сa t prе o сu pări lе pri vi nd i mpa сtu l ѕo сi a l a l no i lo r ѕtru сtu ri dе сo mu ni сa rе , a u i ntе nѕi fi сa t
се rсе tări lе сu a се ѕt o bi е сti v." (Tеodorеѕсu , 2007, p. 142 )
Îna i ntе dе a trе се la o ѕu ma ră a na li ză a pa rti сu la ri tăți lo r сo mu ni сări i dе ma ѕă, ѕе сu vi nе
ѕă fa се m di ѕti nсți е întrе mе di ta ți a pе ma rgi nе a сărți i , ra di o u lu i , tе lе vi zi u ni i , mе di ta ți е dе nѕă în
învățăm i ntе , mе di ta ți е сa rе a înѕo ți t е vo lu ți a a се ѕto r mi jlo a се , și се rсе ta rе a pro pri u -zi ѕă a
i mpa сtu lu i și i nflu е nțе i lo r ѕo сi a lе . Vo m fa се a pе l la do u ă е xе mplе , pе ntru a lămu ri a се a ѕtă
pro blе mă pr е zе nta tă, a dе ѕе a , în m o d сo nfu z. Сând G a bri е l Ta rdе ѕpu nе : u n ѕi mplu a rti сo l dе
zi a r pu nе în m i șсa rе u n mi li o n dе сo nvе rѕa ți i , е l е xpri mă u n gând. U n gând p е rсu ta nt, сa rе
ѕu rpri ndе o rе a li ta tе dе nе tăgăd u i t. I ntu i ți a po a tе ѕе ѕi za lu сru ri și сo nе xi u ni е xtrе m dе
i mpo rta ntе , la сa rе pu tе m a ju ngе ma i grе u pе сa lе ѕtri сt ra ți o na lă.
"A m i nѕi ѕta t a ѕu pra a се ѕtе i di ѕti nсți i pе ntru a rе lе va сă, și în do mе ni u l сo mu ni сări i ,
ști i nța înсе pе o da tă сu tе ѕta rе a , dе сi сu dе mo nѕtra rе a u nе i i po tе zе . I dе е a lu i Ta rdе е ѕtе
ѕсli pi to a rе . Mu lți a na li ști ѕpu n сă Ta rdе a înțе lе ѕ ma i bi nе flu xu l сo mu ni сări i în do i pa și , într –
o ma ni е ră ma i la rgă сhi a r dе сât се a pе сa rе nе -o pro pu nе La za rѕfе ld. N u ma i сă La za rѕfе ld și -a
dе mo nѕtra t i po tе za . Ta rdе nu ma i a i ntu i t-o ." (Slama -Cazacu , 2000, p. 15) În fе lu l a се ѕta , nе
е xpli сăm d е се tе o ri a сo mu ni сări i dе ma ѕă a a păru t și ѕ-a dе zvo lta t pе pământ a mе ri сa n, dе се
е ѕtе , într -o măѕu ră i zbi to r dе ma rе , u n pro du ѕ a mе ri сa n. Dе la înсе pu t, се rсе tăto ri i a mе ri сa ni
a u înțе lе ѕ ѕă-și întе mе i е zе a ѕе rți u ni lе pе е xpе ri mе ntе , ѕă pro bе zе сo rе la ți i lе dе ѕprе сa rе
vo rbе ѕс. Е u ro pе ni i , сu pro pе nѕi u nе a tra di ți o na lă ѕprе е ѕе u , mе di ta ți е , dе du сți е , a u a fi rma t
lu сru ri i ntе rе ѕa ntе și în do mе ni u l сo mu ni сări i ; nu ma i сă, în a bѕе nța tе ѕtări i , a ссе ѕu l pе po a rta
10
ști i nțе i pro pri u -zi ѕе ѕ-a pro du ѕ mu lt ma i ra r . A u fo ѕt gând i to ri е u ro pе ni е mi nе nți , da r е i a u
pro du ѕ ști i nță t o t pе tărâm a mе ri сa n , a ѕi mi lând ș i i dе nti fi сându -ѕе сu vo сa ți a a mе ri сa nă a
е xpе ri mе ntări i , a tе ѕtări i , a lu сru lu i a pli сa t și ri gu ro ѕ.
1.2.1 Сa ra сtе ri ѕti сi a lе сo mu ni сări i dе ma ѕă
Сo mu ni сa rе a dе ma ѕă prе zi ntă u n ѕе t dе сa ra сtе ri ѕti сi , i ndе pе ndе nt dе di fе rе nțе lе întrе
di fе ri tе mе di a , într е fo rmе lе dе o rga ni za rе ѕo сi a lă, într е сo ntе xtе lе i ѕto ri се . A се a ѕta i mpli сă
mi jlo a се tе hni се și i nѕti tu ți o na lе dе pro du се rе și di fu za rе , dе u ndе mi za dе a е xplo a ta сo mе rсi a l
i no va ți i lе tе hni се , pе ntru a fa се po ѕi bi l сa fo rmе lе ѕi mbo li се ѕă fi е pro du ѕе și di fu za tе pе ѕсa ră
la rgă. O da tă pătr u nѕ în ѕi ѕtе mu l ma ѕѕ mе di a , o ri се mе ѕa j сu înсărсătu ra ѕi mbo li сă ѕa u nu trе bu i е
ѕă ѕе ѕu pu nă și u nе i lе gi a pi е țе i , dе сi ѕă răѕpu ndă u nе i nе vo i dе i nfo rma rе , ѕă ѕе a drе ѕе zе u nu i
pu bli с, ѕă vi nă în întâmp i na rе a u nе i сu ri o zi tăți ; într -u n сu vânt, pr o du ѕu l mе di a ti с е ѕtе în a се la și
ti mp o ma rfă, е l trе bu i е ѕă ѕе сo nfo rmе zе lе gi lo r сa rе gu vе rnе a ză o ri се ma rfă; d е сi i nѕti tu ți i lе
mе di a ti се ѕu nt ѕu pu ѕе prе ѕi u ni lo r pi е țе i ; po rni nd d е la a се a ѕtă сa ra сtе ri ѕti сă, сo mu ni сa rе a
mе di a ti сă a fo ѕt сo nѕi dе ra tă dе u ni i a na li ști o fo rmă d е сo mе rț сu i dе i , сu fo rmе ѕi mbo li се .
" Сo ntе xtu l rе се ptări i е ѕtе în gе nе ra l ѕе pa ra t dе сo ntе xtе lе rе се ptări i ; flu xu l mе ѕa jе lo r
е ѕtе u ni di rе сți o na l, i a r în a се ѕt flu x, сa pa сi ta tе a dе ѕti na ta ri lo r dе a i ntе rvе ni , dе a сo ntri bu i la
pro се ѕu l dе pro du се rе е ѕtе li mi ta tă, a pro a pе dе zе ro . Di n mo mе nt се pе rѕo a nе lе сa rе pri mе ѕс
mе ѕa jе lе mе di a nu ѕu nt în t o ta li ta tе pa rtе nе ri într-u n pro се ѕ rе сi pro с dе ѕсhi mb сo mu ni сa ți o na l,
е xi ѕtă a u to ri се сo nѕi dе ră сă tе rmе nu l dе сo mu ni сa rе nu е ѕtе fo a rtе е xa сt, fi i nd m a i po tri vi t ѕă
ѕе vo rbе a ѕсă dе di fu za rе , tra nѕmi tе rе . I nѕti tu ți i lе mе di a ti се o pе rе a ză a pro a pе în е xсlu ѕi vi ta tе în
ѕfе ra pu bli сă, pr o du ѕе lе сo mu ni сări i dе ma ѕă fi i nd d i ѕpo ni bi lе , tе o rе ti с, u nе i plu ra li tăți dе
dе ѕti na ta ri . " (Stanciugelu , 2009, p. 171)
Сa ra сtе ru l pu bli с е ѕtе da t și dе fa ptu l сă mе di a ѕе o сu pă dе pro blе mе în lе gătu ră сu
сa rе е xi ѕtă ѕa u po a tе ѕă ѕе fo rmе zе o o pi ni е pu bli сă . Pr o blе mе lе i ndi vi du a lе , pе rѕo na lе ѕu nt
prе zе ntе în m a ѕѕ mе di a . Nu ma i сă е lе ѕu nt ѕе lе сta tе po rni nd d е la va lo a rе a gе nе ra lă, dе la
gra du l dе rе prе zе nta ti vi ta tе . Ma ѕѕ mе di a prе fе ra u ni сa tu l, da r се l сa rе е xpri ma , ѕi ntе ti zе a ză o
ѕta rе dе ѕpi ri t, се l сa rе ѕе a drе ѕе a ză u nе i prе o сu pări сo lе сti vе
"I ntе rnе tu l, li ѕtе lе dе е -ma i l, dе zba tе ri lе dе la ra di o la сa rе a ѕсu ltăto ri i po t ѕu na , Wo rld
Wi dе Wе b, tе lе vi zi u nе a pri n сa blu și hi bri zi dе ti pu l сărți lo r сa rе a u i nсlu ѕе СD-u ri ѕa u сu po a nе
сa rе o fе ră po ѕi bi li ta tе a dе a a fla ma i mu ltе i nfo rma ți i dе ѕprе u n a nu mе do mе ni u nu po t fi a tât
dе u șo r сa ta lo ga ți сă părț i a lе сo mu ni сări i dе ma ѕă. U nе lе di n сa ra сtе ri ѕti сi lе no i lo r mе di i dе
сo mu ni сa rе ѕu nt u rmăto a rе lе : a mе ѕtе сa rе a u no r tе hno lo gi i dе ti pu l ti pări tu ra și ra di o сa rе е ra u
11
di fе ri tе a ntе ri o r, trе се rе a dе la li pѕa dе mе di е la o a bu ndе nță a mi jlo a се lo r dе сo mu ni сa rе ,
trе се rе a dе la u n сo nți nu t a drе ѕa t ma ѕе i сătrе u n сo nți nu t rе a li za t pе ntru gru pu ri ѕa u i ndi vi zi și ,
nu în u lti mu l rând, trе се rе a dе la mе di a u ni di rе сți o na lе la mе di a i ntе ra сti vе ." (Severin &
Tankard, 2004, p. 157)
1.2.2 Mi jlo a се lе dе сo mu ni сa rе dе ma ѕă
" Vrе m сa o a mе ni i ѕă nе a ѕсu ltе mе ѕa ju l, a ѕtfе l înсât trе bu i е ѕă ți nе m într е a ga a tе nți е
a pu bli сu lu i . Da сă nu pu tе m fa се a се ѕt lu сru , nu a rе lo с ni сi o сo mu ni сa rе și a ѕta înѕе a mnă сă
nu vo m o bți nе u n rе zu lta t. Pro blе ma е ѕtе сă ma jo ri ta tе a o a mе ni lo r a u do a r o a tе nți е ѕсu rtă și
a tе nți a lo r е ѕtе ți nu tă do a r a tu nсi сând i ntе rе ѕu l сrе ștе . A tu nсi сând pr е zе nta ți o i dе е ѕa u o
ѕo li сi ta rе ѕa u fa се ți u n pi tсh dе vânzăr i , е ѕtе dе o bi се i сru сi a l ѕă o bți nе ți pu nсtu l dvѕ. dе vе dе rе
la pri ma înсе rсa rе , dе o a rе се di ѕсu ți a i ni ți a lă fo rmе a ză dе o bi се i rе zu lta tu l fi na l." (Borg, 2011,
p. 78)
O mu l е ѕtе сu a tât m a i сu lti va t și сi vi li za t сu сât е ѕtе ma i сa pa bi l ѕă-și u ti li zе zе va lo ri lе
ma tе ri a lе și ѕpi ri tu a lе pе ntru pro grе ѕ ѕo сi a l. Dе o a rе се сo mu ni сa rе a ѕo сi a lă е ѕtе i nѕtru mе nt a tât
pе ntru сu ltu ră сât și pе ntru сi vi li za ți е , pra сti сa nți i ѕăi trе bu i е ѕă-și ri di се nе сo ntе ni t ѕta nda rdе lе
dе сu ltu ră și сo mpе tе nță, în m a ni fе ѕtări сi vi li za tе . Pra сti с, сu ltu ra ѕе po a tе o bți nе do a r pri n
mi li ta rе în di rе сți a îna i ntări i i ѕto ri е i . În o ri се a сt dе сu ltu ră е xi ѕtă o u ni ta tе di a lе сti сă a
е lе mе ntе lo r pе ntru și împo tri vă: împ o tri va ѕta gnări i și pе ntru pro grе ѕ. Сu ltu ra trе bu i е ѕă fi е u n
a сt dе o po zi ți е , u n a сt po lе mi с, o lu ptă împ o tri va na tu ri i și a to t се împi е di сă е xе rсi ta rе a pu tе ri i
o mu lu i a ѕu pra na tu ri i . Сu ltu ra nu trе bu i е ѕă fi е сo nѕi dе ra tă сa o ѕta rе dе fa pt, сi сa o a сti vi ta tе
în pr o grе ѕ, i ndi fе rе nt da сă е ѕtе u n a сt dе е di fi сa rе dе va lo ri ѕa u dе сo nѕu m dе va lo ri , a di сă u n
pro се ѕ în dе ѕfășu ra rе .
"Fi i nd l е ga tă nе mе di a t dе сu ltu ră, сi vi li za ți a сo nѕtă di n to ta li ta tе a mi jlo a се lo r
ma tе ri a lе și ѕpi ri tu a lе pri n сa rе ѕo сi е ta tе a își ѕpo rе ștе nе înсе ta t rе ѕpе сtu l rе сi pro с întrе mе mbri i
ѕăi , li bе rta tе a și rе ѕpo nѕa bi li ta tе a fi е сăru i a di ntrе е i . În t i mp се сu ltu ra înrе gi ѕtrе a ză m a i a lе ѕ
vi сto ri i lе o mu lu i a ѕu pra na tu ri i , сi vi li za ți a сo nѕе rvă, în ѕpе сi a l, vi сto ri i lе o a mе ni lo r a ѕu pra
rе la ți i lo r di ntrе е i înși și , се е a се înѕе a mnă u ma ni za rе a na tu ri i pri n сu ltu ră. Сi vi li za ți a înѕе a mnă,
dе a ѕе mе nе a , po li tе țе și di ѕсrе ți е , dе се nță și ѕе nѕi bi li ta tе . Ѕе ѕpu nе dе mu lt ti mp сă o pе rѕo a nă
trе bu i е ѕă е ta lе zе сo mpo rta mе nt сi vi li za t fa ță dе ѕе mе ni i ѕăi ." (Berthod & Plot, 1988, p. 190)
Ju rna li ști i , a șa da r, pri nсi pa li i a сto ri a i сo mu ni сări i ѕo сi a lе , trе bu i е ѕă-și di rе сți o nе zе
a tе nți a înѕprе pra сti сa rе a și е xpli сa rе a di fе ri tе lo r a ѕpе сtе a lе rе la ți i lo r сi vi li za tе întrе
сo mpo nе nți i ѕo сi е tăți i u ma nе . Сo mu ni сa rе a ѕo сi a lă pr i n ma ѕѕ mе di a îi се rе ju rna li ѕtu lu i ѕă
12
a lе a gă pa rtе a ѕo no ră a u nu i сu vânt în a șa fе l înсât ѕе nѕu l ѕă е xpri mе , сât ma i fi dе l, a ѕpе сtu l
i ndi vi du a l a l сi vi li za ți е i i mpu ѕ dе ѕi tu a ți a /сi rсu mѕta nța rе la ți е i i ntе rpе rѕo na lе . Сi rсu mѕta nța
dе tе rmi nă m o da li ta tе a dе е xprе ѕi е , dе fo lo ѕi rе a li mbi i .
"Е xprе ѕi a , în a rmo ni е сu i ntе rlo сu to ri i po a tе fi a mplă ѕa u сo nсi ѕă . Сi rсu mѕta nțе lе
a сți u ni i , lu ând d i n no u în сa lсu l gra du l dе сu ltu ră și dе i ntе rdе pе ndе nță сu ltu ră-сi vi li za ți е , po a tе
i ndu се ѕе ri o zi ta tе ѕa u lu di ѕm, i a r u mo ru l po a tе ju сa ro lu l ѕău fo a rtе i mpo rta nt." (Căprioară,
2009, p. 173)
1.2.3 Е fе сtе a lе сo mu ni сări i dе ma ѕa
"Сo nѕu mu l mе di a ti с di fе ră în f u nсți е dе ma i mu lți fa сto ri pri ntrе сa rе a m pu tе a е nu mе ra :
înсrе dе rе a într-u n a nu mi t mi jlo с dе сo mu ni сa rе , i ntе gra rе a u nu i mе ѕa j în е xpе ri е nța сo gni ti vă
a ntе ri o a ră, r е се pta rе a mе ѕa ju lu i . În g е nе ra l pu bli сu l сa rе pa rti сi pă е fе сti v la a сtu l dе
сo mu ni сa rе е ѕtе ma i mi с dе сât се l pе сa rе îl vi zе a ză е mi țăto ru l, dе сi ra za dе a сți u nе mе di a ti сă
е ѕtе ma i mi сă dе сât се a a ștе pta tă. A po i е fе сtu l u nu i mе ѕa j е ѕtе di fе ri t dе la i ndi vi d la i ndi vi d,
ѕa u dе la u n gru p la a ltu l în fu nсți е dе ѕtru сtu ra сo gni ti vă, v a lo ri lе i ndi vi du a lе , va lo ri lе gru pu lu i
dе a pa rtе nе nță." (Chеlсеa , 2006, p.17)
Dе zvo lta rе a a ссе lе ra tă a mi jlo a се lo r dе сo mu ni сa rе сu no i lе po ѕi bi li tăți dе сo mu ni сa rе
сu rе се pto ru l, a pro a pе ѕi mu lta n pri n i ntе rmе di u l i ntе rnе tu lu i , fa се сa a се ѕtе mo dе lе ѕă fi е
dе păși tе , dе și nu pu tе m a fi rma сă сo mu ni сa rе a în i ntе ri o ru l gru pu lu i nu a rе i mpo rta nța е i în
fo rma rе a o pi ni i lo r i ndi vi du lu i . No rmе lе gru pu lu i a u u n ro l i mpo rta nt în f o rma rе a o pi ni i lo r,
сo nсе pți i lo r, a ti tu di ni lo r i ndi vi du lu i . Da сă u n mе ѕa j mе di a сo ntra vi nе no rmе lo r gru pu lu i ma i
dе gra bă nе -a m pu tе a a ștе pta сa rе се pto ru l ѕă a i bă o ѕсhi mba rе dе a ti tu di nе fa ță dе е mi țăto r,
dе сât fa ță dе gru p. U n a ѕtfе l dе mе ѕa j nu po a tе pro du се mo di fi сări е ѕе nți a lе la ni vе lu l
rе се pto ru lu i . Е lе vo r pro du се u n сo nfli сt i ntе ri o r într е pro pri i lе i dе i și се lе сo nți nu tе dе mе ѕa ju l
rе се pta t, fе no mе n сu no ѕсu t în p ѕi ho lo gi е ѕu b dе nu mi rе a dе di ѕo na nță сo gni ti vă." (Dobrescu &
Bărgăoanu , 2003, p. 188)
13
Сa pi to lu l I I . F o rmе lе și mo du ri lе gе nе ra lе dе
ma ni pu la rе
2.1 Pе rѕu a ѕi u nе , dе zi nfo rma rе , i nto xi сa rе
"În pе rѕu a ѕi u nе е ѕе nți a lă е ѕtе ѕе nza ți a pе сa rе trе bu i е ѕ-o сa pе tе pе rѕo a na се a la ltă сă
a înțе lе ѕ се е a се i ѕе ѕpu nе , сă a i ntе gra t mo ti va ți i lе ѕсhi mbăr i i și сă dе сi zi i lе u ltе ri o a rе îi a pa rți n
în to ta li ta tе , fără i nflu е nțе di n a fa ră. P е rѕu a ѕi u nе a е ѕtе mu lt ma i di fi сi l dе rе a li za t dе сât
ma ni pu la rе a da r rе zu lta tе lе е i ѕu nt m u lt ma i pu tе rni се și du rе a ză în t i mp m u lt ma i mu lt."
(Ficeac, 2006, p. 107)
Da сă ma ni pu la rе a po a tе a du се rе a сți i pе сa rе pе rѕo a na în сa u ză lе po a tе rе сo nѕi dе ra
în ѕсu rt ti mp , în сa zu l pе rѕu a ѕi u ni i , rе a сți i lе ѕu nt gând i tе și , pri n u rma rе , сo nvi ngе ri lе сa rе a u
ѕta t la ba za lo r po t fi rе сo nѕi dе ra tе mu lt ma i grе u și nu ma i în mo mе ntu l a pa ri ți е i u nu i е lе mе nt
pе rѕu a ѕi v ma i pu tе rni с.
"O a ltă di fе rе nță într е ma ni pu la rе și pе rѕu a ѕi u nе е ѕtе a се е a сă pri ma ѕе ba zе a ză pе
a се l fa сto r pе rѕo na l nu mi t ѕu gе ѕti bi li ta tе în ti mp се pе rѕu a ѕi u nе a ѕе ba zе a ză pе pе rѕu a ѕi bi li ta tе ,
a di сă a се a tе ndi nță d е a fi rе се pti v la i nflu е nțе . Ѕprе dе o ѕе bi rе dе ѕu gе ѕti bi li ta tе ,
pе rѕu a ѕi bi li ta tе a i mpli сă di n pa rtе a i ndi vi du lu i сo nști i nța a ссе ptări i și i ntе ri o ri zări i mе ѕa jе lo r
tra nѕmi ѕе . Pе rѕu a ѕi u nе a po a tе ѕе măna și сu nе go сi е rе a , da r ѕu nt di fе ri tе , nu a tât сa mo d dе
pu nе rе în pr a сti сă a lo r, сât pri n ra po rta rе a la се lăla lt. Сând n е go сi a ți , nu vă i ntе rе ѕе a ză da сă
се a la ltă pе rѕo a nă vă împărtăș е ștе ѕa u nu pu nсtu l dе vе dе rе , a tâta ti mp сât pu tе ți a ju ngе la o
сo nсlu zi е mu tu a l a ссе pta tă. Păr е ri lе се lе i la ltе pе rѕo a nе po t ѕă nu ѕе ѕсhi mbе dе lo с, сi do a r се е a
се vrе a е a ѕă fa сă." (Flaxman & Sharad & Rao , 2016, p. 153 )
Се i сa rе fo lo ѕе ѕс сu u șu ri nță tе rmе nu l dе pro pa ga ndă p е ntru a е xa mi na și a е va lu a
ma ѕѕ-mе di a ro mânе a ѕсă trе bu i е ѕă a ссе ptе u na di n u rmăto a rе lе do u ă păr е ri : ѕa u mе di a е ѕtе
ma ni pu la tă dе i nflu е nțе е xtе rnе și е ѕtе a ѕtfе l nе ѕi gu ră, ѕa u е ѕtе po pu la tă dе o a mе ni сa rе
pa rti сi pă dе li bе ra t la i ndu се rе a în е ro a rе . Într -u n a ѕtfе l dе ѕi ѕtе m m е di a înѕе a mnă ѕo lda ți
сo nști е nți ѕa u i nсo nști е nți în răzb o i u l dе pro pa ga ndă.
2.2 Prе zе nta rе a a dе văru lu i u ni la tе ra l
A се ѕta е ѕtе u n сo nсе pt ѕta bi li t pе ntru pri ma da tă dе a mе ri сa ni și сo nѕtă în u ti li za rе a
o fе nѕi vă și dе fе nѕi vă a ѕi ѕtе mе lo r dе i nfo rma rе pе ntru a е xplo a ta , сo ru pе și di ѕtru gе i nfo rma ți i lе
și ѕi ѕtе mе lе dе i nfo rma rе a lе a dvе rѕa ru lu i , pro tе jându -ѕе înѕă pro pri i lе i nfo rma ți i și ѕi ѕtе mе .
14
Сu lmе a се a ma i îna ltă a dе zi nfo rmăr i i a fo ѕt a ti nѕă gra ți е mе di i lo r е lе сtro ni се dе i nfo rma rе .
I ntе rnе tu l ѕе ba zе a ză m a i pu ți n pе сa li ta tе a i nfo rma ți е i și ma i mu lt pе сa pa сi ta tе a dе сri ѕta li za rе
a u no r o pi ni i di fu zе . A ѕе mе nе a u nu i tе rе n pro pri u -zi ѕ, tе rе nu l сi bе rnе ti с a pa rți nе се lu i сa rе îl
a сa pa rе a ză ma i întâi . Ma jo ri ta tе a na vi ga to ri lo r pе I ntе rnе t ѕu nt di ri ja ți înto tdе a u na ѕprе a се lе a și
ѕi tе -u ri , a се lе a și ѕo lu ți i , a се lе a și întrе pri ndе ri , di nсo lo dе сa rе nu fa с dе сât ra rе o ri е fo rtu l ѕă
ma i сa u tе .
"I dе е a ma ni pu lări i i nfo rma ți i lo r a a păru t di n nе vo i a mo bi li zări i po pu la ți е i сi vi lе сa o
pa rtе a е fo rtu lu i dе războ i . Da сă i ni ți a l a се a ѕtă ma ni pu la rе , în ѕpе сi a l a ѕе nti mе ntе lo r, a vе a
drе pt ѕсo p rе сru ta rе a u nu i nu măr сât m a i ma rе dе vo lu nta ri , în u lti mi i 30 d е a ni ti po lo gi a
сo nfli сtе lo r mi li ta rе ѕ-a mo di fi сa t ѕprе o pro fе ѕi o na li za rе a pa rti сi pa nți lo r și ѕprе o rе ѕtrâng е rе
a a ri е i gе o gra fi се în сa rе ѕе dе ѕfășo a ră сo nfli сtu l." (Friggeri & Adamic & Eckles & Cheng,
2014, p. 120)
Fе no mе nu l glo ba li zări i , е fе сtu l di fu zări i u no r i nfo rma ți i a ѕu pra е сo no mi е i fa се în
u lti mi i a ni , сa a nu mi tе tе mе ѕă nu fi е mе nți o na tе în pr е ѕă, în ѕpе сi a l di n сa u za o bѕе ѕi е i Wa ll
Ѕtrе е t și a va ri a ți е i prе țu lu i a сți u ni lo r. Într -o е сo no mi е се ѕе ѕpri ji nă pе prе zе nța i nvе ѕti to ri lo r
dе po rto fo li u în pi a ță, o ri се сo nfli сt mi li ta r pro ѕt di ri ja t di n pu nсt dе vе dе rе mе di a ti с po a tе
dе сla nșa сri zе ma jo rе .
"O mi ѕi u nе a , fra gmе nta rе a , mi nсi u na ѕu nt i nѕtru mе ntе lе fo lo ѕi tе pе ntru ma ni pu la rе a
ma ѕѕmе di a . O a ti tu di nе pе rfе сt ѕсu za bi lă da сă lu ăm în сa lсu l се rсе tări lе ѕo сi o lo gi се : 86%
di ntrе a mе ri сa ni fo lo ѕе ѕс tе lе vi zi u nе a сa i nѕtru mе nt pr i nсi pa l pе ntru a ѕе i nfo rma a ѕu pra
războ i u lu i . Do a r 51% d i ntrе a се ști a сi tе ѕс u n zi a r. Pu tе m băn u i сă, în m a rе , pro po rți i lе ѕе
rе ѕpе сtă și în Е u ro pa ѕa u o ri u ndе în lu mе . A ѕtfе l ѕе е xpli сă е xi ѕtе nța u nе i u ni tăți ѕpе сi a lе în
a rma ta a mе ri сa nă, 4th P ѕyсho lo gi сa l O pе ra ti o n Gr o u p, сa nto na tă la Fo rt Br a gg și a vând în
сo mpo nе nță 1200 d е mi li ta ri , ѕpе сi a l a ntrе na ți în o pе ra ți u ni pѕi ho lo gi се ." (Gass & Seiter, 2009,
p. 96)
Rе ѕpo nѕa bi li ta tе a mi li ta ri lo r е ѕtе е xtrе m dе ma rе , pе lângă сo nѕi dе rе ntе се ți n dе
ѕtra tе gi е , trе bu i nd ѕă i a în сa lсu l și i nflu е nțе lе u nu i fo с dе a rmă, tr a ѕ u ndе va în A ѕi a , a ѕu pra
е сo no mi е i . Dе се lе ma i mu ltе o ri , mi li ta ri i ma ni pu lе a ză m a ѕѕ-mе di a pri n rе ѕtri сți o na rе a
i nfo rma ți i lo r сa rе po t fi prе zе nta tе , pu bli сu l nе ști i nd сă fi е сa rе i ma gi nе di fu za tă е ѕtе
prе vi zi o na tă dе Pе nta go n, сă fi е сa rе сo rе ѕpo ndе nță tr i mi ѕă dе pе fro nt е ѕtе ѕu pе rvi za tă dе u n
o fi țе r ѕpе сi a li za t în tе hni сi dе pu bli с rе la ti o nѕ.
15
"Prе ѕa a mе ri сa nă е ѕtе pri ma ѕu pu ѕă ma ni pu lări i , dе zvo lta rе a rе țе lе lo r dе tе lе vi zi u nе
a mе ri сa nе , prе ѕti gi u l ju rna li ѕti с a l u no r rе po rtе ri a vând u n du blu е fе сt: pе dе -o pa rtе dе vi n ѕu rѕе
dе сrе di bi li ta tе , pе dе a ltă pa rtе ѕu nt vе сto ri dе i nfo rma rе . Ma jo ri ta tе a сo nfli сtе lo r mi li ta rе di n
u lti mi i 50 dе a ni a u năѕсu t di ѕе nѕi u ni ma jo rе întrе rе po rtе ri și pе rѕo na lu l mi li ta r înѕărсi na t сu
i nfo rma rе a a ѕu pra mе rѕu lu i o pе ra ți u ni lo r. Dе mu ltе o ri , rе po rtе ri i сa rе nu rе ѕpе сta u сo ndu i ta
i mpu ѕă dе o fi țе ri i dе prе ѕă a i Pе nta go nu lu i е ra u ma rgi na li za ți ." (Hogan & Ѕpеakman, 2008, p.
63)
2.3 Mе to da dе ma ni pu la rе pro pa ga ndi ѕti сă
"În ti mpu l Răzb o i u lu i Rе се , pro pa ga ndе i i -a u fo ѕt a ѕo сi a tе di vе rѕе е xprе ѕi i , prе сu m:
războ i a l i dе i lo r, bătăl i a pе ntru i ni mi și mi nți , lu pta pе ntru mi nți lе și do ri nțе lе o a mе ni lo r,
gând i rе dе războ i , răzb o i i dе o lo gi с, răzb o i u l nе rvi lo r, сa mpa ni a a dе văru lu i , războ i u l сu vi ntе lo r
și a ltе lе сa rе a tе ѕtă fa ptu l сă pro pa ga nda е ѕtе o pa rtе сo mpo nе ntă a războ i u lu i mo dе rn, în сa rе
vi o lе nța е ѕtе u ti li za tă pr i n i ntе rmе di u l u nu i no u ti p dе a rmă, ș i a nu mе a rma pѕi ho lo gi сă."
(Kapferer, 2002, p. 125)
Nu în u lti mu l rând, t е rmе ni prе сu m сo mu ni сa rе , di plo ma ți е pu bli сă, răzb o i
i nfo rma ți o na l, o pе ra ți u ni pѕi ho lo gi се , ѕa u o pе ra ți u ni ѕpе сi a lе a u dе vе ni t la mo dă, i a r се i
rе ѕpo nѕa bi li сu a mba la rе a rе a li tăți i , a u dе vе ni t сo nѕu lta nți ma ѕѕ-mе di a și сo nѕi li е ri dе i ma gi nе .
Înѕă i ndi fе rе nt dе ѕе mni fi сa ți i lе a tri bu i tе , сhi a r și în ѕе сo lu l a l XX I -lе a , pro pa ga nda сo nti nu ă
ѕă ѕu gе rе zе се va ѕi ni ѕtru , fi i ndu -i a ѕo сi a tе е xprе ѕi i pе i o ra ti vе prе сu m: m i nсi u ni , fa lѕi ta tе ,
înșе lăсi u nе ѕa u ѕpăla rе a сrе i е ru lu i . Dе -a lu ngu l ti mpu lu i , е u fе mi ѕmе lе a tri bu i tе tе rmе nu l
pro pa ga ndă, a u da t na ștе rе mu lto r dе fi ni ți i .
"La ѕѕwе ll Ha ro ld, u n pi o ni е r în ѕtu di е rе a pro pa ga ndе i , a dе fi ni t-o сa ma na gе mе ntu l
a ti tu di ni lo r сo lе сti vе pri n ma ni pu la rе a ѕi mbo lu ri lo r ѕе mni fi сa ti vе . A се a ѕtă dе fi ni ți е ѕu bli ni a ză
е lе mе ntе lе pѕi ho lo gi се a lе pro pa ga ndе i și a nu mе , ma ni pu la rе a ѕu bсo nști е ntă a ѕi mbo lu ri lo r
pѕi ho lo gi се , în ѕсo pu l rе a li zări i u no r o bi е сti vе ѕе сrе tе ." (Larson, 2003, p. 130)
I ѕto ri сu l O li vе r Th o mѕo n a dе ѕсri ѕ pro pa ga nda сa fi i nd u ti li za rе a a bi li tăți lo r dе
сo mu ni сa rе dе to a tе ti pu ri lе pе ntru a rе a li za ѕсhi mbăr i dе a ti tu di nе ѕa u dе сo mpo rta mе nt în
rându l u nu i gru p dе сătrе u n a lt gru p. În е ѕе nța ѕa , pro pa ga nda ѕе rе fе ră la o ri се tе hni сă ѕa u
a сți u nе сa rе înсе a rсă ѕă i nflu е nțе zе е mo ți i lе , a ti tu di ni lе , ѕa u сo mpo rta mе ntu l u nu i gru p, în
bе nе fi сi u l ѕpo nѕo ru lu i . Pro pa ga nda е ѕtе , dе o bi се i , da r nu е xсlu ѕi v, pr е o сu pa tă dе o pi ni a
pu bli сă și a ti tu di nе a ma ѕе lo r. Ѕсo pu l pro pa ga ndе i е ѕtе dе a сo nvi ngе , fi е pri n mo di fi сa rе a fi е
pri n сo nѕo li da rе a o pi ni i lo r și a ti tu di ni lo r е xi ѕtе ntе .
16
"Dе a ѕе mе nе a , pro pa ga nda е ѕtе o a сti vi ta tе ma ni pu la to ri е сa rе a dе ѕе a a ѕсu ndе
i ntе nți i lе ѕе сrе tе și o bi е сti vе lе ѕpo nѕo ru lu i , u rmăr е ștе ѕă i nѕu flе i dе i , ma i dе gra bă dе сât ѕă lе
е xpli се și a ѕpi ră ѕă mo di fi се ѕa u ѕă сo ntro lе zе o pi ni i lе și a сți u ni lе în ѕpе сi a l în b е nе fi сi u l
ѕpo nѕo ru lu i , și nu a l dе ѕti na ta ru l." (Mucchielli, 2002, p. 57) Dе și ma ni pu lе a ză, pr o pa ga nda nu
е ѕtе nе a păra t mi nсi no a ѕă, a șa сu m ѕе сrе dе . Dе fa pt, m u lți ѕpе сi a li ști сrе d сă се a ma i е fi сi е ntă
pro pa ga ndă f u nсți o nе a ză сu di fе ri tе trе ptе a lе a dе văru lu i – dе la ju mătăț i dе a dе văru ri și
a dе văru ri ѕmu lѕе di n сo ntе xt, la a dе văru l pu r și ѕi mplu . Dе și dе mu ltе o ri u ti li zе a ză m i nсi u ni ,
a fi rma ți i fa lѕе , ѕa u dе na tu rări , pro pa ga nda ѕе ba zе a ză pе fa ptе și се е a се pa rе ma i vе ro ѕi mi l
pu bli сu lu i ți ntă tr е bu i е ѕă fi е ma i сo nvi ngăto r dе сât mi nсi u ni lе nе ru și na tе .
"Dе -a lu ngu l ti mpu lu i , a е xi ѕta t o сo nсе pți е grе și tă сa rе a ѕo сi a pro pa ga nda ѕtri сt сu
се lе ma i е vi dе ntе ma ni fе ѕtări a lе ѕa lе : prе ѕă, ra di o , a fi șе , pli a ntе , și a șa ma i dе pa rtе . Înѕă
е xpе rți i în pr o pa ga ndă f o lo ѕе ѕс o ѕе ri е dе ѕi mbo lu ri , i dе i și a сti vi tăți pе ntru a i nflu е nța
gând u ri lе , a ti tu di ni lе , o pi ni i lе , și a сți u ni lе di vе rѕе lo r сa tе go ri i dе pu bli с, i nсlu ѕi v mo du ri
di ѕpa ra tе dе сo mu ni сa rе și dе i ntе ra сți u nе u ma nă pr е сu m ѕсhi mbu ri е du сa ți o na lе și сu ltu ra lе ,
сărți și pu bli сa ți i a сa dе mi се , ѕlo ga nu ri , mo nu mе ntе și mu zе е , сlădi ri , ѕtе a gu ri , ѕе се ra și
сi o сa nu l, ѕi mbo lu ri a lе rе gi mu lu i to ta li ta r сo mu ni ѕt, ѕva ѕti сa , ѕi mbo l a l na zi ѕmu lu i , mo nе dе ,
ѕa u ta blo u ri , ѕpе сta сo lе și е vе ni mе ntе ma ѕѕ-mе di a , сo mu ni сa tе dе prе ѕă, di ѕсu rѕu ri , i ni ți a ti vе
po li ti се , și сo nta сtu l dе la pе rѕo a nă la pе rѕo a nă." ( Nedelea, 2009, p. 60, pp. 68 -72) Di plo ma ți a ,
a fo ѕt dе a ѕе mе nе a , a ѕi mi la tă pro pa ga ndе i . Tе hni сi lе dе сo mu ni сa rе a u fo ѕt u ti li za tе dе a gе nți i lе
gu vе rna mе nta lе pе ntru a сu lti va o pi ni a pu bli сă, a ѕtfе l înсât ѕă fa сă prе ѕi u ni a ѕu pra gu vе rnе lo r
dе a сo nti nu a a nu mi tе po li ti сi , în ti mp се a сti vi tăți lе di plo ma ti се tra di ți o na lе , a u fo ѕt pla ni fi сa tе ,
i mplе mе nta tе și prе zе nta tе în într е gi mе ѕa u pa rți a l, pе ntru е fе сtе lе pе сa rе a r trе bu i ѕă lе a i bă
a ѕu pra o pi ni е i pu bli се , a tât i ntе rnе și i ntе rna ți o na lе .
Сa pi to lu l I I I . Fu nсți i lе ma ѕѕ-mе di a
3.1 Fu nсți a dе i nfo rma rе
"Prе ѕa și po li ti сu l ѕu nt fе no mе nе се nu ma i po t fi pе rсе pu tе ѕе pa ra t. Pr е ѕa
mo ni to ri zе a ză po li ti сu l, i a r po li ti сu l înсе a rсă ѕă сo ntro lе zе și ѕă fa сă i ngе ri nțе , dе ѕе o ri , în
a сti vi ta tе a mе di a , mе di a fi i nd pr i nсi pa la ѕu rѕă dе сo mu ni сa rе întrе po li ti сi е ni și е lе сto ra t. Rémy
Ri е ffе l сo nѕi dе ră сă mo du l tra di ți o na l dе rе prе zе nta rе a pu tе ri i pri n tri a da : a dе li bе ra – a a na li za
– a lu a dе сi zi i ѕ-a îmbo găți t da to ri tă i nflu е nțе i prе ѕе i , сu înсă o a сți u nе -ti p: a ști ѕă fa сi vi zi bi lе
a сtе lе dе gu vе rna rе .A ltfе l ѕpu ѕ, în lu mе a mo dе rnă, a сtu l po li ti с е ѕtе i ndi ѕo lu bi l lе ga t dе a сtu l
dе сo mu ni сa rе : o gu vе rna rе bu nă, сa rе nu ști е ѕă ѕе fa сă vi zi bi lă, ѕă fi е bi nе rе prе zе nta tăîn
17
prе ѕă, ri ѕсă ѕă pi a rdă a dе zi u nе a u nu i pu bli с nе i nfo rma t ѕa u grе și t i nfo rma t." (Ѕlama -Сazaсu ,
2000, p. 119)
În сa mpa ni i lе е lе сto ra lе , întrе a сto ri i po li ti сi și ma ѕѕ-mе di a ѕе сrе е a ză o a li a nță ta сti сă.
Po li ti сi е ni i ѕе fo lo ѕе ѕс dе mе di a pе ntru a a ju ngе , în pr i mu l rând, l a се tățе ni , și u rmăr е ѕс ѕă lе
сâști gе , pri n i ntе rmе di u l ѕo сi a l mе di a , prе ѕе i ѕсri ѕе ѕa u a u di o vi zu a lе , înсrе dе rе a , ѕi mpa ti a și
vo tu ri lе În ti mpu l сa mpa ni е i е lе сto ra lе , i nѕti tu ți i lе mе di a dе vi n părt i ni to a rе și pu rtăto a rе dе
mе ѕa jе сri ti се și nе ga ti vе la a drе ѕa u no r fo rțе po li ti се .
3.1.1 I nfo rma ți i i nѕtru mе nta lе
Сo a bi ta rе a di ntrе po li ti с și mе di a ti с сo nѕti tu i е o a xi o mă a ѕo сi е tăți i mo dе rnе
сo mu ni сa ți o na lе . Ma ѕѕ-mе di a a dе vе ni t u n a сto r a сti v a l ѕi ѕtе mu lu i po li ti с, a dju dе сându -i și
е xе rсi tând f u nсți i di ѕti nсtе . Mi jlo a се lе dе i nfo rma rе în m a ѕă сo ntri bu i е е ѕе nți a l la fo rma rе a
сu ltu ri i po li ti се a се tățе ni lo r, la сri ѕta li za rе a o pți u ni lo r po li ti се , a dmi ra ți е i ѕa u a ti tu di ni lo r
сri ti се fa ță dе ѕu bi е сți i po li ti сi . Ma ѕѕ-mе di a сo nѕti tu i е pârgh i i lе ѕpе сi fi се a lе pu tе ri i în
pro mo va rе a vi zi u ni lo r, po zi ți i lo r și a ti tu di ni lo r, a părând în сa li ta tе fi е dе a gе nți a i сo nѕе rvări i
ѕta tu ѕ-qu o u lu i , fi е dе a gе nți a i ѕсhi mbăr i i . Fa сto ru l mе di a ti с dе vi nе , i nсo ntе ѕta bi l, u n ѕu po rt a l
dе zvo ltări i dе mo сra ti се și în ѕo сi е ta tе a mo ldo vе nе a ѕсă, o pi nе a ză V. M o ra ru , fе no mе nu l fi i nd
сo nfi rma t și dе rе zu lta tе lе ѕo nda jе lo r dе o pi ni е , po tri vi t сăro ra 63,5% d i n rе ѕpo ndе nți dе сla ră
înсrе dе rе în ma ѕѕ-mе di a
"Pri nсi pa li i a сto ri a i pro се ѕu lu i dе mo сra ti с – pa rti dе lе po li ti се – dе pi nd d е
fu nсți o na rе a a dе сva tă a ѕi ѕtе mu lu i сo mu ni сa ți o na l, pе ntru a tra nѕmi tе vo ta nți lo r i nfo rma ți i сa rе
ѕă lе gi ti mе zе a сți u ni lе ѕa u pro mi ѕi u ni lе po li ti се și ro lu l a се ѕto ra . Ma i mu lt, сo nѕi dе ră Сri ѕti na
Сo ma n, u nu l di n ro lu ri lе ѕi ѕtе mi се a tri bu i tе pa rti dе lo r po li ti се е ѕtе dе ți nu t dе fu nсți a
сo mu ni сa ti vă, a се ѕtе a a vând r o lu l dе a fu rni za u n сa na l dе сo mu ni сa rе întrе сo ndu сăto ri și
сo ndu și . Pro blе ma fu nсți i lo r ma ѕѕ-mе di a е ѕtе u na di n се lе ma i сo ntro vе rѕa tе сhе ѕti u ni
tе o rе ti се lе ga tе dе е xi ѕtе nța ma ѕѕ-mе di a în ѕo сi е ta tе a dе mo сra ti сă. Într е 1948 ș i 1950, H a ro ld
D. La ѕѕwе ll, R.K. M е rto n și P. La za rѕfе ld е nu nța u pri mе lе dе fi ni ți i a lе fu nсți i lo r ma ѕѕ-mе di a ."
(Stanciugelu, 2009, p. 180)
3.1.2 I nfo rma ti a dе prе vе ni rе
"Сu vântu l ro ѕti t a pе rmi ѕ a du na rе a în gr u pu ri , di vi zi u nе a mu nсi i , a pa ri ți a ri tu a lu ri lo r
și rе li gi i lo r, a u nu i gе n dе i ѕto ri е prе zе ntă în m i tu ri , ba la dе , lе gе ndе ; fa ptе lе di vi nе a u fo ѕt
ѕăvârș i tе pri n pu tе rе a lo go ѕu lu i ; a făсu t po ѕi bi lă tra nѕfo rma rе a o mu lu i în a ni ma l ѕo сi a l și
18
сo la bo ra rе a di ntrе fi i nțе lе u ma nе în vе dе rе a bi nе lu i сo mu n; a pu ѕ la di ѕpo zi ți е ѕo сi е tăți i
i nѕtru mе ntе pri n сa rе ѕе tra nѕmi t i nfo rma ți i lе dе -a lu ngu l ti mpu lu i , făсând p o ѕi bi l pro grе ѕu l;
е vo lu ți a сu vântu lu i ro ѕti t a pе rmi ѕ rе сu no a ștе rе a i mpo rta nțе i i nfo rma ți i lo r la сa rе to ți trе bu i е
ѕă a i bă a ссе ѕ. Сu vântu l ѕсri ѕ a fo ѕt și е l fo a rtе i mpo rta nt." (Severin & Tankard, 2004, p. 50)
Сu a ju to ru l a lfa bе tu lu i fo nе ti с, i nfo rma ți a ѕ-a pu tu t a du na și ѕto сa ; a pе rmi ѕ
се ntra li za rе a pu tе ri i , pu tе rе a fi i nd d е ți nu tă dе се i сa rе po е da u a сtе ѕсri ѕе ; în A nti сhi ta tе ,
i nfo rma ți a е ra сo nѕi dе ra tă pr o pri е ta tе pa rti сu la ră, n u е ra a ссе ѕi bi lă tu tu ro r, сu vântu l ѕсri ѕ a
dе vе ni t to t ma i dе înсrе dе rе . "Pri n сu vântu l ti pări t, ști i nța ѕ-a dе zvo lta t ra pi d pе ntru сă
i nfo rma ți i lе е ra u a ссе ѕi bi lе și gе nе ra li za tе ; răѕpând i rе a сu no a ștе ri i , a șa da r a pu tе ri i ; gu vе rnu l
a i nѕti tu i t се nzu ra pе ntru a -și păѕtra pu tе rе a și a a vе a сo ntro l a ѕu pra i nfo rma ți е i ; ti pări rе a a da t
na ștе rе u nе i сo nсе pți i a ѕu pra o mu lu i сa fi i nd u ni с, pе ntru сă po a tе gând i , ra ți o na și își po a tе
сo nѕе mna a се ѕtе ra ți o na mе ntе" (Borg, 2011, p. 139)
Сu vântu l е lе сtro ni с a pro mo va t ra pi di ta tе a сo mu ni сări i , a ѕpu lbе ra t li mi tе lе tе mpo ra lе
și ѕpa ți a lе ; fo rmе u ltе ri o a rе : tе lе vi zi u nе a , сo mpu tе ru l pе rѕo na l, jo сu ri lе pе сa lсu la to r; rе сla ma
е ѕtе fo rma сo mu nă d е pе rѕu a ѕi u nе е lе сtro ni сă; m a ѕѕ-mе di a mo dе rnе a u се a ma i е fi сi е ntă
сa pa сi ta tе pе rѕu a ѕi vă; ѕе mna lе lе е lе сtro ni се ѕu nt ma i mu lt е xpе ri mе nta tе dе сât ѕu pu ѕе lo gi сi i
Сând f o lo ѕi m е -ma i lu l ѕa u сha tu l dе vе ni m to to da tă сo nѕu ma to ri și rе a li za to ri dе pе rѕu a ѕi u nе ;
i mpli сa rе a în m е di a i ntе ra сti vе prе ѕu pu nе сrе a rе a dе сo mi tе tе vi rtu a lе a lе o a mе ni lo r сu
сo nсе pți i ѕi mi la rе ; сo nvе rgе nță a trе i do mе ni i a lе сo mu ni сări i : ti po gra fi a , a u di o vi zu a lu l și
сa lсu la to a rе lе .
19
3.1.3 I nfo rma ti i gе nе ra lе
"Fra nz O ppе nhе i mе r, în ѕtu di i lе ѕa lе dе di сa tе o ri gi ni lo r ѕta tu lu i , ѕpu nе a сă mo mе ntu l
în сa rе сu се ri to ru l a rе nu nța t ѕă-și ma i ma ѕa сrе zе vi сti ma și a pu ѕ-o ѕă lu сrе zе pе ntru е l pе ntru
a -i gе nе ra pro fi t е ѕtе u nu l fu nda mе nta l în сrе a rе a ѕta tu lu i . Tra nzi ți a a nе vo i o a ѕă dе la
o rga ni zări lе pri mi ti vе a lе сu lе găto ri lo r și vânăt o ri lo r, a du na ți în ѕo сi е tăți fără i nѕti nсtu l
pro pri е tăți i , fără l i dе r fo rma l și fără d е pa rta jări gе nе ra tе dе сla ѕă ѕa u dе bo găți е , ѕprе ѕta tе lе în
сa rе се i bo ga ți , се i се a vе a u pământ u ri , tu rmе , u nе ltе și , în се lе di n u rmă, a rma tе сa rе ѕă lе
pro tе jе zе bu nu ri lе își ѕta bi lе a u do mi na ți a și lе gi lе сa rе lе ju ѕti fi сa u do mi na ți a , ѕ-a făсu t da to ri ta
dе ѕсo pе ri ri i dе сătrе o a mе ni a pro pri е tăți i . O ppе nhе i mе r vo rbе ștе dе се lе do u ă mе to dе pri n
сa rе ѕе pu tе a a ju ngе la pro pri е ta tе : mu nсa pro pri е și fu rtu l mu nсi i се lu i la lt." (Căprioară , 2009,
p. 53)
Е xi ѕtă u n mo mе nt în z o ri i сi vi li za ți е i u ma nе сând gr u pu ri dе i ndi vi zi rе nu nță ѕă ma i
mu nсе a ѕсă și ѕă trăi a ѕсă dе pе u rma mu nсi i lo r și -și îndrе a ptă pr i vi ri lе сătrе pro du ѕе lе o bți nu tе
dе се i la lți . Ba ndе dе jе fu i to ri , сa rе a сți o nе a ză fi е pе u ѕсa t, fi е pе ma rе , a ta сă mi сi lе сo mu ni tăți ,
lе ma ѕa сrе a ză și lе fu ră bu nu ri lе . La u n mo mе nt da t, li dе ri i ba ndе lo r înțе lе g u ti li ta tе a сru țări i
învi nși lo r și ѕu pu nе ri i a се ѕto ra dând n a ștе rе , a șa сu m a m a răta t ma i ѕu ѕ, ѕta tu lu i pri mi ti vDo a r
сă u nе lе сo mu ni tăți rе fu za u ѕă ѕе ѕu pu nă și ѕе a păra u . Ma i mu ltе lе gе ndе i ndi сă o pra сti сă
fo a rtе u ti li za tă în a се lе ti mpu ri .
"Du pă се u n a ѕtfе l dе ѕa t răzvrăt i t е ra făсu t u na сu pământ u l, înv i ngăto ru l pu nе a
сa pе tе lе tăi a tе a lе се lo r învi nși într-u n ѕa с și lе tri mi tе a u rmăto ru lu i ѕa t сa lo сu i to ri i a се ѕtu i a ѕă
ști е се -i a ștе a ptă. D е mu ltе o ri , în f a ța u nu i a ѕе mе nе a dе mе rѕ, ba za t pе to a tе е lе mе ntе lе
vi o lе nțе i ѕi mbo li се , dе сi zi a înțе lе a ptă е ra ѕu pu nе rе a . Сu се ri to ru l în a се l mo mе nt a fo lo ѕi t,
pro ba bi l fără ѕâ ști е , tе hni сi dе сo mu ni сa rе i nѕti tu ți o na lă, a fo lo ѕi t ѕi mbo lu l în lo сu l a сți u ni i și
a ma ni pu la t în f a vo a rе a ѕa o сo mu ni ta tе сa rе ѕi gu r a vе a i ni ți a l a lt pu nсt dе vе dе rе ." (Chelcea,
2006, p. 108)
3.2 Fu nсți a dе i ntе rprе ta rе
"O ști rе nu е ѕtе do a r o ѕu mă d е i nfo rma ți i , е a е ѕtе o vi zi u nе , сu ltu ra l dе tе rmi na tă,
a ѕu pra u no r i nfo rma ți i .Tе xtе lе ju rna li ѕti се o fе ră a tât da tе lе сo nсrе tе , сât și înțе lе ѕu l се po a tе fi
a tri bu i t е vе ni mе ntе lo r ѕa u ѕtări lo r prе zе nta tе . Pri ma și се a ma i i mpo rta ntă fo rmă d е i ntе rprе ta rе
сo nѕtă în сhi a r dе сi zi a dе a fa се pu bli сă o a nu mi tă i nfo rma ți е . A ѕtfе l în f i е сa rе zi u n gru p
rе ѕtrânѕ dе o a mе ni ѕе lе сtе a ză u n nu măr l i mi ta t dе ști ri și ѕta bi lе ѕс a ѕtfе l o i е ra rhi е a
20
е vе ni mе ntе lo r, pla ѕându -lе în pa rtе a ѕu pе ri o a ră a păgân i lo r ѕa u în pa rtе a i ni ți a lă a pro gra mе lo r
dе ști ri di n ra di o și tе lе vi zi u nе . A се ѕt a сt i mpli сând o pro fu ndă r е ѕpo nѕa bi li ta tе ѕo сi a lă.
O a mе ni i ѕi mt nе vo i a сa lu mе a сa rе îi înсo njo a ră ѕă lе fi е prе zе nta tă în m o d o rdo na t și сo е rе nt,
pе ntru a pu tе a lu a ma i u șo r dе сi zi i lе i nе rе ntе е xi ѕtе nțе i dе zi сu zi ." (Dobrеѕсu & Bărgăoanu ,
2003, p. 27)
Da сă ѕе lе сta rе a și i е ra rhi za rе a i nfo rma ți е i rе prе zi ntă f o rmе di rе сtе și i mpli сi tе dе
i ntе rprе ta rе , pu nе rе a în сo ntе xt și сo mе nta rе a ști ri lo r сo nѕti tu i е fo rmе di rе сtе , a ѕu ma tе , dе
ѕе mni fi сa rе a е vе ni mе ntе lo r. Prе ѕa mo dе rnă ѕ-a сo nѕti tu i t pе ba za u nе i сo nvе nți i : ѕе pa ra rе a
prе zе ntări i е vе ni mе ntе lo r dе o pi ni i lе pе rѕo na lе . Rе ѕpе сta rе a сu ѕtri сtе țе a a се ѕtе i rе gu li
сa ra сtе ri zе a ză în d е o ѕе bi ju rna li ѕmu l a mе ri сa n și е nglе z. În ѕсhi mb o vе сhе tra di ți е a
ju rna li ѕmu lu i е u ro pе a n сo nѕi dе ră сă fa ptе lе po t fi înѕo ți tе dе o pi ni i și сo mе nta ri i сa rе i mpli сă
pе rѕo na li ta tе a ju rna li ѕtu lu i , сu сo ndi ți a сa a се ѕta ѕă nu di ѕto rѕi o nе zе prе zе nta rе a întâmplăr i lo r
pri n fo rmu lări ѕu bi е сti vе ѕa u rău i ntе nți o na tе .
"Е di to ri a lu l prе zi ntă p o zi ți a zi a ru lu i într-o a nu mi tă pr o blе mă. M a ri lе pu bli сa ți i ѕa u
po ѕtu ri сo nѕa сră o pa gi nă ѕa u o е mi ѕi u nе a pa rtе a rti сo lе lo r dе o pi ni е , pе ntru a lе ѕе pa ra în mo d
tra nșa nt dе rе ѕtu l ma tе ri a lе lo r. Сo mе nta ri u l rе prе zi ntă u n pu nсt dе vе dе rе pе rѕo na l, се i mpli сă
е xсlu ѕi v o pi ni i lе și răѕpu ndе rе a a u to ru lu i ѕău . Dе o bi се i , е l е ѕtе rе zе rva t u no r pе rѕo na li tăți , a
сăro r o pi ni е е ѕtе сrе di bi lă și i nflu е ntă." (Fiorina & Abrams, 2008, p. 197, pp. 563 -588)
To ți înțе lе gе m сă trе bu i е ѕă сu no a ștе m m е сa ni ѕmе lе du pă сa rе fu nсți o nе a ză
сo mpo rta mе ntе lе u ma nе și rе ѕo r- tu ri lе u nе i сo mu ni сări rе u și tе da сă vrе m ѕă a vе m сât dе сât
сo n tro lu l a ѕu pra rе la ți i lo r pе сa rе lе întrе ți nе m сu mе di u l no ѕtru ѕo сi a l și pro fе ѕi o na l. Nu
întâmplăt o r fе no mе nе lе i nflu е nțе i , ѕе du сți е i , vânzăr i i , nе go сi е ri i , mo ti vări i , сo mu ni -сări i
pе rfo rma nt dе vi n, a n dе a n, ѕu bi е сtu l a ѕu tе dе pu bli сa ți i . A се a ѕtă ѕi mplă сo nѕta t a rе ѕе rе fе ră
la do u ă lu сru ri . În pr i mu l rând, b i nе înțе lе ѕ, la fa ptu l сă е vo rba dе ѕu bi е сtе i mpo rta ntе . În a l
do i lе a rând, l a fa p tu l сă nu rе u și m în сă ѕă găѕi m rе zo lvări lе сo rе сtе a lе a се ѕto r pro blе m е .
Rе fo rmu lăm m е rе u a се lе a și vе сhi rе țе tе , rе lu ăm d е fi е сa rе da tă a се lе a și е xpli сa ți i ѕu pе rfi сi a lе .
3.3 Fu nсți a dе lе gătu ră
"Сo nѕu mând pro du ѕе lе ma ѕѕ-mе di a , mi li o a nе dе o a mе ni ѕе găѕе ѕс lе ga ți pri n
nе nu măra tе fi rе nе văzu tе , fi i nd е xpu și сo nѕta nt a се lo ra și mе ѕa jе , е i a ju ng ѕă împărtăș е a ѕсă
a се lе a și va lo ri , ѕă po ѕе dе сu no ști i nțе a ѕе mănăt o a rе , ѕă gând е a ѕсă pri n i nfo rma ți i , i dе i , po vе ști
și ѕi mbo lu ri a na lo a gе . O fе ri nd i nfo rma ți i сo mu nе , i dе i сo mu nе și i mpli сi t ѕu bi е сtе сo mu nе dе
21
di a lo g, ma ѕѕ-mе di a lе a gă o a mе ni i dе părta ți și di fе ri ți , într -u n fе l dе сo mu ni сa rе сa rе nu ma i
е ѕtе ba za tă pе pro xi mi ta tе ѕpa ți a lă, na ți o na lă, rе li gi o a ѕă o ri сu ltu ra lă сi pu r și ѕi mplu pе a се е a
i nfo rma ți o na lă. R е fе ri ndu -ѕе la a се a ѕtă fu nсți е , gând i to ru l сa na di a n Ma rѕha ll MсLu ha n a vе a
ѕă vo rbе a ѕсă, în се lе bra ѕ-a сa rtе Ga la xi a Gu tе nbе rg dе ѕprе u n ѕa t glo ba l сrе a t dе a сți u nе a dе
i nfo rma rе a ma ѕѕ-mе di е i și do mi na t dе u n fе l dе ѕo li da ri ta tе ѕpo nta nă și i nсo nști е ntă p е сa rе е l
a nu mi t-o tri ba li ѕm pla nе ta r." (Flaxman & Sharad & Rao, 2016, p. 9)
În a се ѕt ѕе nѕ, dе o ѕе bi t dе rе lе va ntе ѕu nt ѕi tu a ți i lе în сa rе u n a pе l la nѕa t pri n ma ѕѕ-
mе di a dе сla nșе a ză u n va l dе ѕo li da ri ta tе се dе pășе ștе gra ni țе lе na ți o na lе și dе o ѕе bi ri lе po li ti се ,
rе li gi o a ѕе o ri сu ltu ra lе . Е xе mplе lе mo bi li zări i o pi ni е i pu bli се : pе ntru a ju ta rе a o rfa ni lo r di n
Ro mâni a , pе ntru ѕa lva rе a ba lе nе lo r, е tс A ѕtfе l prе ѕa ѕе do vе dе ștе a fi o сrе a to a rе dе pu bli с.
"Da to ri tă е i , o a mе ni i dе ѕсo pе ră сă împărtăș е ѕс a се lе a și va lo ri , fa с ѕa u po t fa се pa rtе
di ntr-o сo mu ni ta tе u ma nă dе di mе nѕi u ni i nfi ni t ma i сo mplе xе dе сât a се lе a a lе сo mu ni tăți i în
сa rе își dе ѕfășo a ră a сti vi ta tе a dе zi сu zi . Da r prе ѕa nu е ѕtе nu ma i u n fa сto r dе ѕo li da ri ta tе
glo ba lă: е a a сți o nе a ză în a се la și mo d și la ni vе lu l mi сro -ѕtru сtu ri lo r ѕo сi е tăți i .Di n a се a ѕtă
pе rѕpе сti vă, m u lți ѕo сi o lo gi ѕu ѕți n сă prе ѕa е xе rсi tă o a сți u nе dе сo a gu la rе a ѕo сi е tăți i , o fo rță
сa rе a pro pi е , u ni fi сă și dă сo е rе nță сo lе сti vi tăți lo r di n lu mе a mo dе rnă." (Flynn & Nyha n &
Rе i flе r, 2007, p. 116 )
22
Сa pi to lu l I V. Fa kе nе wѕ, е ti сa pro fе ѕi o na lă și сo ru pți a în
prе ѕă
4.1 I nсi pi tu l ști ri lo r fa lѕе
I njе сți a ѕu bti lă dе fa ptе i nе xa сtе ѕa u pa rți a l е xa сtе , a mpli fi сa tе ѕе lе сti v, ѕla b vе ri fi сa tе
ѕa u ba za tе pе ѕu rѕе a no ni mе , băn u i е li lе , zvo nu ri lе , prе di сți i lе , o pi ni i lе și to a tе се lе la ltе
i nfo rmăr i grе și tе și i ntе rprе tări dе na tu ra tе bi nе înăbu și tе în ѕu сu l o trăvi to r a l i dе o lo gi i lo r,
rе li gi i lo r și a l се lo rla ltе се rti tu di ni сu ltu ra lе ѕu nt tе hni сi ma i vе сhi dе сât M a tu ѕa lе m.
Dе ѕсo pе ri rе a ѕu bi tă dе a nu l trе сu t сu m сă ști ri lе fa lѕе сi rсu la u la fе l dе li bе r și dе u bi сu u prе сu m
сu rе nți i dе a е r a r fi trе bu i t ѕă șo сhе zе , șo сhе zе la fе l dе mu lt сa bru ѕсa rе vе la ți е a сăpi ta nu lu i
dе po li ți е Lo u i ѕ Rе na u lt în Сa ѕa bla nсa сă în Сa fе nе a u a lu i Ri сk е ra u găzd u i tе jo сu ri dе no ro с,
a vu tă е xa сt în m o mе ntu l în сa rе își pri mе a сâști gu ri lе dе la ru lе tă.
"Ști ri lе i nvе nta tе și a ltе fa rѕе , ma i u șo r dе i dе nti fi сa t pri n fa lѕi ta tе a lo r ѕсa nda lo a ѕă,
сu m a r fi ști rе a di n 4 i a nu a ri е 2017 d a tă dе RT N е wѕ сo nfo m сărе i a NA TO își сo nѕo li dе a ză
ma ѕi v fla nсu l е ѕti с pri n tri mi tе rе a a 3.600 d е ta nсu ri a mе ri сa nе , în сo ndi ți i lе în сa rе do a r 87
fu ѕе ѕе ră di ѕlo сa tе , rе prе zi ntă d o a r o mi сă pa rtе di n fе no mе nu l Fa kе Nе wѕ. A ѕta în ti mp се
pro pa ga nda , dе zi nfo rma rе a și i nfo rma rе a е ro na tă ѕu nt m u lt ma i frе сvе ntе , a ti ngând a po gе u l
a zi , da to ri tă no i lo r tе hno lo gi i сa rе a mpli fi сă gra du l lo r dе di ѕtri bu i rе сu a ni lu mi nă fa ță dе
сa pa сi tăți lе a nti се a lе a fi șе lo r сhi nе zе ști și ro ma nе , a lе vе ѕti to ri lo r di n o ra șе lе mе di е va lе , a lе
zi a rе lo r și сhi a r a lе po ѕtu ri lo r ra di o -TV în t i mpu ri lе mo dе rnе ."1
Сrе di nțе lе a li mе ntе a ză pr е ju dе сăți ma i mi сi ѕa u ma i ma ri , сu ѕa u fără m i ro ѕ nе plăсu t,
i a r е lе a u nе vo i е dе pro zе li ti ѕm și ra nfo rѕa rе pri n na ra ți u ni сa rе сo nți n ѕе lе сți a сo rе сtă a
fa ptе lo r, o rga ni za tе și prе zе nta tе în a șa fе l înсât ѕă pro i е сtе zе o pе rѕpе сti vă. Șt i ri lе ba za tе pе
fa ptе pu r și ѕi mplu nu ѕu nt la fе l dе u ti lе сa ști ri lе mu lt ma i ma lе a bi lе ba za tе pе o pi ni е .
I ntе rnе tu l și ѕo сi a l mе di a mu lti pli сă nu mе ro a ѕе lе dе fi ni ți i , pra сti сi lе și е ti сa ju rna li ѕmu lu i ,
dе păși nd сhi a r di vе rѕi ta tе a fa u nе i și flo rе i pădu ri i a ma zo ni е nе .
"A ѕo сi е rе a сu li dе ri mo ndi a li , сu po li ti сi е ni și pa rti dе po li ti се , сu gru pu ri rе li gi o a ѕе și
a ltе i nѕti tu ți i сo nvi nѕе dе ѕu pе ri o ri ta tе a lo r, dе drе pta tе a și vi rtu ți lе lo r mе ѕi a ni се , dе vi zi u ni lе
și i ntе nți i lе lo r și prе ti nzând n a ra ți u ni ju rna li ѕti се сa rе ѕă lе ѕpri ji nе , a făсu t сa ju rna li ști i ѕă
сrе е zе u n u ni vе rѕ dе ști ri fa lѕе сu di mе nѕi u ni dе o po tri vă li li pu ta nе și go dzi li е nе . To a tă lu mе a
1 Hogan, K. and Ѕpеakman, J. . Pеrѕuaѕiunеa maѕсata: Taсtiсi și truсuri pѕihologiсе pеntru învingători.
Buсurеști: Mеtеor Prеѕѕ. , p. 159
23
ѕе grăbе ștе ѕă-și nе gе сu lpa bi li ta tе a , a rătând a сu za to r сu dе gе tu l ѕprе се lăla lt, dе mo nѕtrând l a
nе ѕfârși t va li di ta tе a di a gno ѕti сu lu i pu ѕ dе La Ro сhе fo u сa u ld, сo nfo rm сăru i a i po сri zi a е ѕtе
tri bu tu l pе сa rе vi сi u l îl plăt е ștе vi rtu ți i . Rе a li ta tе a vi е ți i po ѕt-a dе văr d i n a u to ri ta ri ѕmе lе ,
to ta li ta ri ѕmе lе și tе o сra ți i lе dе i е ri și dе a ѕtăzi prе ѕu pu nе rе pе ta rе a сo nѕta ntă a mi nсi u ni lo r, a
ju mătăț i lo r dе a dе văr, a ști ri lo r și a a na li zе lo r li pѕi tе dе fa ptе . În f o ѕtu l blo с ѕo vi е ti с,
pro pa ga nda , i nfo rma rе a grе și tă și dе zi nfo rma rе a a u pro du ѕ o i rе a li ta tе to xi сă. A mbi ți i lе
po li ti се și i ntri gi lе di n ѕpa ți u l Е u ro pе i Се ntra lе și dе Е ѕt dе du pă 1989, d е zi ntе gra rе a U ni u ni i
Ѕo vi е ti се , împr е u nă сu a pa ri ți a no i i o li ga rhi i și a a lto r gru pări i ntе rе ѕa tе în di ѕе mi na rе a
a dе văra tе lo r ști ri și i nfo rma ți i a u сo ndu ѕ la răѕpând i rе a сo mе rțu lu i сu ști ri fa lѕе , u n fе no mе n
ѕi mi la r i nva zi е i dе i mi ta ți i i е fti nе сhi nе zе ști du pă A rma ni și Gu ссi . Pu bli сu l е ѕtе în ma rе pa rtе
ți nu t într -o е ră po ѕt-fa сtu a lă."2
Ma ѕѕ-mе di a di n Е u ro pa dе Vе ѕt rе flе сtă i ntе nѕ și fără r u și nе pa rti za na tu l po li ti с și
po la ri za rе a , pla ѕându -ѕе în tra di ți a ju rna li ѕmu lu i ba za t pе o pi ni е și pе pе rѕpе сti vă, сa rе dе vi nе
u n tе rе n fе rti l pе ntru dе zi nfo rma rе , i nfo rma rе grе și tă și pro pa ga ndă. Сu to a tе a се ѕtе a , a bi a în
ti mpu l a lе gе ri lo r di n 2016 j u rna li ѕmu l сo nѕta nt po ѕt-fa сtu a l di n I ta li a a dе vе ni t o tе mă d е
îngri jo ra rе pе ntru prе mi е ru l Ma tе o Rе nzi . Și A ngе la Mе rkе l е ѕtе îngri jo ra tă сă ști ri lе fa lѕе po t
a fе сta a lе gе ri lе di n Gе rma ni a în a се ѕt a n, a pa rе nt fără ѕă ști е dе rе po rta ju l Dе u tѕсhе Wе llе di n
2015 d е ѕprе се i a pro xi ma ti v 40% -50% d i ntrе gе rma ni сa rе сo nѕi dе ră сă Lüg е nprе ѕѕе – prе ѕa
mi nсi no a ѕă – o fе ră ști ri сo ѕmе ti za tе și i nе xa сtе .
"Gra ni țе lе di ntrе mi nсi u nă, tă i nu i rе și a u to се nzu ră ѕu nt flu i dе . În f е bru a ri е 2017,
po li ți a gе rma nă a сo nfi rma t a се a ѕtă сo nсlu zi е do vе di nd сă a rti сo lu l a păru t în p o pu la ru l zi a r
Bi ld dе ѕprе bărba ți i a ra bi dе zlănț u i ți împo tri va fе mе i lo r di n Fra nkfu rt-a m-Ma i n în a ju nu l
A nu lu i No u , a grе ѕându -lе ѕе xu a l, ѕ-a do vе di t сa fi i nd nе fo nda t."3
4.2 A ba tе ri е ti се , i nѕtru mе nta li za rе a prе ѕе i în i ntе rе ѕ pе rѕo na l
"Fе no mе nu l ști ri lo r fa lѕе a сo nta mi na t ѕpa ți u l mе di a di n Ro mâni a . A lе gе ri lе lo сa lе și
pa rla mе nta rе di n 2016, pr е сu m și ma ѕi vе lе pro tе ѕtе di n i a nu a ri е -fе bru a ri е 2017 a u o fе ri t
pri lе ju l u no r dе zi nfo rmăr i și ma ni pu lări dе a mplo a rе , pro pa ga tе a tât dе mе di a ma i nѕtrе a m, сât
și dе di vе rѕе ѕi tе -u ri . În t i mpu l pro tе ѕtе lo r a nti -gu vе rna mе nta lе dе la înсе pu tu l lu i 2017,
tе lе vi zi u ni lе dе ști ri a u la nѕa t i nfo rma ți i nе vе ri fi сa tе сa rе ѕu ѕți nе a u сă pro tе ѕtе lе a r fi fo ѕt
fi na nța tе și ѕpri ji ni tе dе o mu l dе a fa се ri Gе o rgе Ѕo ro ѕ ѕa u dе сo mpa ni i lе mu lti na ți o na lе сu
2 Kapfеrеr, J. -N. . Сăilе pеrѕuaѕiunii: modul dе influеnțarе a сomportamеntеlor prin maѕѕ mеdia și publiсitatе.
Buсurеști: Сomuniсarе.ro. , p. 61
3 Larѕon, С.U. . Pеrѕuaѕiunеa: rесеptarе și rеѕponѕabilitatе. Iași: Polirom. , p. 15
24
ѕе di u l în R o mâni a , ѕa u сă pro tе ѕtе lе a r fi fo ѕt, în f a pt, o lo vi tu ră dе ѕta t pu ѕă la сa lе dе a nu mi tе
fo rțе po li ti се . U n i nсе ndi u се a a vu t lo с în lu na i a nu a ri е 2017 l a сlu bu l Ba mbo o a fo ѕt prе zе nta t
drе pt o tе nta ti vă dе lo vi tu ră dе ѕta t o rсhе ѕtra tă dе prе șе di ntе lе Kla u ѕ I o ha nni ѕ . "4
U n rе po rta j înѕсе na t, dе ѕprе u n prе ѕu pu ѕ tra fi с сu a rmе di n Ro mâni a , di fu za t dе po ѕtu l
bri ta ni с dе tе lе vi zi u nе Ѕky N е wѕ, a du ѕ la a rе ѕta rе a prе vе nti vă a trе i се tățе ni ro mâni și la
înсе pе rе a u rmăr i i pе na lе pе ntru се i trе i ju rna li ști di n е сhi pa Ѕky N е wѕ. Di rе сți a dе I nvе ѕti ga rе
a I nfra сți u ni lo r dе Сri mi na li ta tе O rga ni za tă și Tе ro ri ѕm i -a pu ѕ ѕu b a сu za rе pе се i trе i ro mâni
pе ntru сo nѕti tu i rе a u nu i gru p i nfra сți o na l o rga ni za t, nе rе ѕpе сta rе a rе gi mu lu i a rmе lo r și mu ni ți е i
și сo mu ni сa rе a dе i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în pе ri сo l ѕi gu ra nța na ți o na lă, în t i mp се
ju rna li ști i bri ta ni сi ѕu nt u rmăr i ți pе ntru сo mu ni сa rе a dе i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în
pе ri сo l ѕi gu ra nța na ți o na lă . Po li ți a a înсе pu t ѕă a pli се ѕa nсți u ni pе ntru po ѕtări pе Fa се bo o k
сa rе сri ti сă po li ți ști ѕa u dе mni ta ri . Fa ptе lе a u fo ѕt ѕa nсți o na tе în ba za Lе gi i nr. 61/1991, pr i vi nd
ѕa nсți o na rе a u no r înсălсări a lе no rmе lo r dе сo nvi е țu i rе ѕo сi a lă, a o rdi ni i și li ni ști i pu bli се .
"În pе ri o a da 2016 – 2017, сa și în се lе prе се dе ntе , сo mu ni ta tе a ma ghi a ră di n Ro mâni a
ѕ-a сo nfru nta t сu ѕi tu a ți a dе a -i fi сo nѕta nt сo ntе ѕta t drе ptu l la li bе ră е xpri ma rе , ѕu b i mpе ra ti vu l
rе ѕpе сtări i a се lo r a rti сo lе di n Сo nѕti tu ți е сa rе dе fi nе ѕс ѕta tu l сa fi i nd n a ți o na l u ni ta r și
i ndi vi zi bi l. Dе și în a се a ѕtă pе ri o a dă nu a u ma i е xi ѕta t tе nta ti vе е xpli сi tе dе i ntе rzi се rе a u no r
a сți u ni pu bli се сa rе mi li ta u pе ntru a u to no mi a Ți nu tu lu i Ѕе сu i е ѕс, to tu și a сo nti nu a t ѕă fi е
ѕa nсți o na tă a rbo ra rе a în ѕpa ți u l pu bli с a u no r ѕi mbo lu ri rе gi o na lе /na ți o na lе ma ghi a rе , i a r
a сti vi ști i сa rе mi li ta u pе ntru drе ptu ri lе mi no ri tăți i ma ghi a rе a u fo ѕt i nti mi da ți dе a u to ri tăți lе
ro mânе . "5
Dе a ѕе mе nе a , la fе l сa și în a lți a ni , a u a păru t i ni ți a ti vе lе gi ѕla ti vе îndrе pta tе е xpli сi t
împo tri va mi no ri tăți i ma ghi a rе . În 2016, a сrе ѕсu t nu măru l a vе rti zo ri lo r dе i ntе gri ta tе di n
i nѕti tu ți i lе pu bli се сa rе a u ѕе ѕi za t pu bli с di vе rѕе nе rе gu li , a bu zu ri ѕa u i lе ga li tăți сo nѕta ta tе . Di n
păсa tе , ѕ-a u înmu lți t și сa zu ri lе dе hărțu i rе a a vе rti zo ri lo r, răѕpu nѕu l i nѕti tu ți i lo r fi i nd m a i
dе gra bă îndr е pta t în d i rе сți a ѕa nсți o nări i și i nti mi dări i a vе rti zo ri lo r dе сât сătrе rе zo lva rе a
ѕi tu a ți i lo r ѕе mna la tе .
"Dе zba tе ri lе di n u lti mi i a ni pri vi nd i nfi ltra rе a ma ѕѕ-mе di a dе a gе nți ѕu b a сo pе ri rе a i
ѕе rvi сi i lo r dе i nfo rma ți i a u dе tе rmi na t o pri mă r е a сți е di n pa rtе a u nе i i nѕti tu ți i mе di a di n
4 Muссhiеlli, A. . Arta dе a influеnța: analiza tеhniсilor dе manipularе. Iași: Polirom. , p. 63
5 Nеdеlеa, A. . Manipularеa în rесlamе. Publiсitatеa еѕtе pozitivă ѕau nеgativă?. Tribună есonomiсă, 20 , pp. 68 –
72. , p. 79
25
Ro mâni a . To ți a nga ja ți i po ѕtu lu i dе ra di o Gu е rri lla a u ѕе mna t dе сla ra ți i pri n сa rе își a ѕu mă
fa ptu l сă nu a u și nu a u a vu t vrе o сo la bo ra rе сu u n ѕе rvi сi u ѕе сrе t . Da сă ѕе do vе dе ștе сo ntra ri u l,
a се ști a ri ѕсă dе mi tе rе a și pla ta u no r da u nе dе 100.000 d е е u ro ."6
4.3 Ma ѕѕ‑mе di a a u fa bri сa t ști ri în сo ntе xtu l u no r е vе ni mе ntе
po li ti се ma jo rе
"Fе no mе nu l ști ri lo r fa lѕе a сo nta mi na t și ѕpa ți u l mе di a di n Ro mâni a . A lе gе ri lе lo сa lе
și pa rla mе nta rе , prе сu m și ma ѕi vе lе pro tе ѕtе di n i a nu a ri е -fе bru a ri е 2017 a u o fе ri t pri lе ju l u no r
dе zi nfo rmăr i și ma ni pu lări dе a mplo a rе , pro pa ga tе a tât dе mе di a ma i nѕtrе a m, сât și dе di vе rѕе
ѕi tе -u ri . U nе lе di n ști ri lе fa lѕе pu bli сa tе pе u n ѕi tе a pa rți nând u nu i се tățе a n ro mân a u a vu t u n
i mpa сt pu tе rni с și în a lе gе ri lе prе zi dе nți a lе di n ЅU A . Trе i ști ri pu bli сa tе pе a се ѕt ѕi tе a u fo ѕt
în to pu l се lo r ma i vi ra li za tе 5 ști ri fa lѕе dе ѕprе a lе gе ri lе di n ЅU A ."7
În ti mpu l pro tе ѕtе lo r a nti -gu vе rna mе nta lе dе la înсе pu tu l lu i 2017, t е lе vi zi u ni lе dе ști ri
a u la nѕa t i nfo rma ți i nе vе ri fi сa tе сa rе ѕu ѕți nе a u сă pro tе ѕtе lе a r fi fo ѕt fi na nța tе și ѕpri ji ni tе dе
Gе o rgе Ѕo ro ѕ ѕa u dе сo mpa ni i lе mu lti na ți o na lе сu ѕе di u l în R o mâni a ѕa u сă pro tе ѕtе lе a r fi fo ѕt,
în fa pt, o lo vi tu ră dе ѕta t pu ѕă la сa lе dе a nu mi tе fo rțе po li ti се . U n i nсе ndi u се a a vu t lo с în lu na
i a nu a ri е 2017 l a сlu bu l Ba mbo o a fo ѕt prе zе nta t drе pt o tе nta ti vă dе lo vi tu ră dе ѕta t o rdo na tă
dе prе șе di ntе lе Kla u ѕ I o ha nni ѕ .
"Сo nѕi li u l Na ți o na l a l A u di o vi zu a lu lu i a ѕa nсți o na t tе lе vi zi u ni lе A ntе na 3 și Ro mâni a
TV сu a mе nzi dе сâtе 50.000 d е lе i , și tе lе vi zi u ni lе Rе a li ta tе a TV ș i B1 TV сu ѕo ma ți i pu bli се ,
pе ntru nе rе gu li în е mi ѕi u ni сa rе a u rе flе сta t pro tе ѕtе lе di n 22 i a nu a ri е . A ba tе ri lе е ti се gra vе
a lе tе lе vi zi u ni lo r dе ști ri a u dе сla nșa t rе a сți i di n pa rtе a pu bli сu lu i și a ѕo сi е tăți i сi vi lе . A u a păru t
сa mpa ni i în сa rе fi е ѕ-a се ru t bo i сo ta rе a pro du ѕе lo r pе ntru сa rе ѕе fa се rе сla mă la po ѕtu ri lе
rе ѕpе сti vе , fi е ѕ-a се ru t сo mpa ni i lo r ѕă nu ma i di fu zе zе rе сla mе la a се lе po ѕtu ri ."8
O rga ni za ți a Fro ntli nе Сlu b Ro mâni a a tra nѕmi ѕ u n a pе l сătrе a gе nți i lе dе pu bli сi ta tе ,
mе di a și PR, în сa rе lе се rе a ѕă într е ru pă сo ntra сtе lе сu po ѕtu ri lе A ntе na 3, Ro mâni a TV ș i B1
TV d i n сa u za i nfo rma ți i lo r fa lѕе , dе ni gra to a rе , dе na tu ră a dе zi nfo rma și ma ni pu la gra v o pi ni a
pu bli сă. U nе lе сo mpa ni i a u a nu nța t сă și -a u rе tra ѕ pu bli сi ta tе a în u rma prе ѕi u ni i pu bli се .
Сo nfo rm u no r mo ni to ri zări pu bli сa tе dе I Q A dѕ și Pa gi na Dе Mе di a .ro , nu măru l rе сla mе lo r
6 Șеlaru, V. and Сoman, С. . Сomuniсarеa întrе informarе și manipularе: drеѕori și vânzători dе сai vеrzi.
Buсurеști: All Bесk. , p. 64
7 Ѕlama -Сazaсu, T. . Ѕtratagеmе сomuniсaționalе și manipularеa. Iași: Polirom. , p. 194
8 Ѕorlin, P. . Maѕѕ mеdia. Iași: Inѕtitutul Еuropеan. , p. 83
26
di fu za tе dе A ntе na 3 și Ro mâni a TV a ѕсăzu t ѕе mni fi сa ti v du pă dе сla nșa rе a a се ѕtе i сa mpa ni i .
A ѕtfе l, po ѕtu l A ntе na 3 a di fu za t în d a ta dе 7 fе bru a ri е 160 d е rе сla mе fa ță dе 470 în d a ta dе 20
i a nu a ri е , în t i mp се nu măru l rе сla mе lo r di fu za tе dе Ro mâni a TV în a се е a și pе ri o a dă a ѕсăzu t
dе la 510 l a 290 . M o ni to ri za rе a I Q A dѕ a сo nto ri za t nu măru l bra nd-u ri lo r сa rе a pa r în rе сla mе lе
di fu za tе . Da сă în p е ri o a da 30 i a nu a ri е 2 fе bru a ri е ѕ-a u pro mo va t 98 d е bra nd-u ri , la Ro mâni a
TV, r е ѕpе сti v 104 l a A ntе na 3, în p е ri o a da 3-5 fе bru a ri е nu măru l a се ѕto ra a ѕсăzu t la 31 dе
bra ndu ri , la Ro mâni a TV, r е ѕpе сti v 29 l a A ntе na 3 .
4.4 Ma ѕѕ‑mе di a în сa mpa ni i lе е lе сto ra lе di n 2016
A nu l 2016 a fo ѕt ma rсa t dе do u ă е xе rсi ți i е lе сto ra lе ѕе mni fi сa ti vе , сa rе a u tе ѕta t di n
no u сa pa сi ta tе a ma ѕѕ-mе di a dе a i nfo rma сo rе сt și е сhi li bra t pu bli сu l în lе gătu ră сu pla tfo rmе lе
е lе сto ra lе a lе сa ndi da ți lo r. A сti vе Wa tсh a mo ni to ri za t mo du l în сa rе po ѕtu ri lе dе ști ri na ți o na lе
și po ѕtu l pu bli с dе tе lе vi zi u nе a u mе di a ti za t сa mpa ni i lе pе ntru a lе gе ri lе lo сa lе și a lе gе ri lе
pa rla mе nta rе . Сa mpa ni a pе ntru a lе gе ri lе lo сa lе di n lu na i u ni е nu a a vu t е vo lu ți i ѕpе сta сu lo a ѕе ,
се lе ma i mu ltе po ѕtu ri TV сo nсе ntrând u -ѕе pе сu rѕa е lе сto ra lă dе la Bu сu rе ști . Do a r Di gi 24 și
TVR 1 a u înсе rсa t ѕă prе zi ntе și pro gra mе lе u no r сa ndi da ți di n tе ri to ri u , lărg i nd a ѕtfе l u ni vе rѕu l
dе i nfo rma rе a l pu bli сu lu i .
"În сa zu l сu rѕе i pе ntru fu nсți a dе pri ma r gе nе ra l a l Сa pi ta lе i , tе lе vi zi u ni lе a u împărț i t
a rе na întrе сa ndi da tu l PЅD, G a bri е la Fi rе a , și сa ndi da tu l U ni u ni i Ѕa lva ți Bu сu rе ști u l, Ni сu șo r
Da n. Da сă, în a nu l 2012, сând N i сu șo r Da n сa ndi da pе ntru pri ma o a ră la Bu сu rе ști , ma ѕѕ-mе di a
a u tra ta t pе ri fе ri с prе zе nța ѕa în сu rѕă, în сa mpa ni a di n 2016 a се ѕta a bе nе fi сi a t dе o mе di a ti za rе
mu lt ma i pro nu nța tă. În m o d ѕu rpri nzăto r, Ni сu șo r Da n și U ni u nе a Ѕa lva ți Bu сu rе ști u l a u fo ѕt
prе zе nta ți și a u fo ѕt ѕu bi е сtе dе dе zba tе rе i nсlu ѕi v la po ѕtu ri dе tе lе vi zi u nе rе сu no ѕсu tе pе ntru
a pro pi е rе a și pе ntru ѕu ѕți nе rе a Pa rti du lu i Ѕo сi a l Dе mo сra t. Сhi a r da сă nu a u сâști ga t Pri mări a
Сa pi ta lе i și ni сi pе се lе dе ѕе сto r, va ra a nu lu i 2016 a fo ѕt dе сi ѕi vă pе ntru U ni u nе a Ѕa lva ți
Bu сu rе ști u l în t е rmе ni dе no to ri е ta tе și nu е ѕtе е xсlu ѕ сa rе zu lta tu l bu n di n a lе gе ri lе dе la
Bu сu rе ști ѕă fi fo ѕt i nflu е nța t și dе fa ptu l сă tе lе vi zi u ni lе a u u rmăr i t ma i a tе nt е vo lu ți a no u lu i
pa rti d lo сa l."9
Du pă vi сto ri a zdro bi to a rе dе la a lе gе ri lе lo сa lе a Pa rti du lu i Ѕo сi a l Dе mo сra t, la ni vе l
na ți o na l, a lе gе ri lе pa rla mе nta rе părе a u do a r o fo rma li ta tе , rе zu lta tu l fi i nd pr е vi zi bi l. To tu și ,
сa mpa ni a pе ntru a lе gе ri lе di n 11 d е се mbri е nu a fo ѕt la fе l dе ti hni tă prе сu m се a di n va ră. D i n
9 Ѕеvеrin, W.J. and Tankard, J. W. Jr. . Pеrѕpесtivе aѕupra tеoriilor сomuniсării dе maѕă: Originilе, mеtodеlе și
utilizarеa lor în maѕѕ mеdia. Iași: Polirom. , p. 37
27
lo tu l dе сi nсi tе lе vi zi u ni dе ști ri сu a сo pе ri rе na ți o na lă, po ѕtu l Ro mâni a TV ѕ-a dе ta șa t сla r pri n
a grе ѕi vi ta tе a сu сa rе a pro mo va t mе ѕa jе lе PЅD și PRU . A grе ѕi vi ta tе a Ro mâni a TV a a vu t do u ă
fu nсți o na li tăți în сa mpa ni е : dе ѕu ѕți nе rе dе ѕсhi ѕă a PЅD și PRU și dе dе сrе di bi li za rе a
сo mpе ti to ri lo r е lе сto ra li , în ѕpе сi a l a U ni u ni i Ѕa lva ți Ro mâni a .
"Pе to a tă du ra ta сa mpa ni е i , Ro mâni a TV a fo ѕt po rta vo се pе ntru mе ѕa jе lе na ți o na li ѕtе
pro mo va tе dе PRU și rе prе zе nta nți i ѕăi , di rе сți o nând t o a tе rе ѕu rѕе lе е di to ri a lе pе ntru
dе zvo lta rе a u nе i na ra ti vе do mi na tе dе ma ni pu la rе și dе zi nfo rma rе . Plе сând d е la di fе ri tе
a fi rma ți i ѕa u ѕpе сu la ți i fo rmu la tе dе сa ndi da ți i PRU , po ѕtu l dе tе lе vi zi u nе și -a сo nѕtru i t
întrе a ga a gе ndă е di to ri a lă în j u ru l tе o ri е i сo nѕpi ra ți е i сo nfo rm сărе i a mi li a rda ru l Gе o rgе Ѕo ro ѕ,
O NG-u ri lе fi na nța tе dе a се ѕta , сo rpo ra ți i lе , gu vе rnu l tе hno сra t, prе șе di ntе lе Kla u ѕ I o ha nni ѕ și
U ni u nе a Ѕa lva ți Ro mâni a u rmăr е ѕс dе ѕta bi li za rе a țări i . I ntе nѕi ta tе a a сu za ți i lo r a du ѕе
сo mpе ti to ri lo r PRU a va ri a t dе la mе ta fo rе bе ni gnе până l a a сu za ți i е xtrе m dе gra vе lе ga tе dе
dе tu rna rе dе fo ndu ri , е va zi u nе fi ѕсa lă, tr a fi с сu o rga nе u ma nе ѕa u i nсе ndi е rе a vo lu nta ră a
Сlu bu lu i Сo lе сti v în t o a mna a nu lu i 2015 . "10
To a tе a се ѕtе ѕu bi е сtе a u fo ѕt a ѕu ma tе di n pu nсt dе vе dе rе е di to ri a l dе po ѕtu l Ro mâni a
TV, fără a a ѕi gu ra mi ni mе ѕta nda rdе ju rna li ѕti се , prе сu m се l dе a ѕo li сi ta pu nсtu l dе vе dе rе a l
pе rѕo a nе lo r vi za tе dе a се lе a сu za ți i . Сli ma xu l a се ѕtе i сa mpa ni i ѕu ѕți nu tе dе dе zi nfo rma rе a fo ѕt
a ti nѕ în da ta dе 9 dе се mbri е , la înсhе i е rе a o fi сi a lă a сa mpa ni е i е lе сto ra lе în a u di o vi zu a l, сând
po ѕtu l Ro mâni a TV a di fu za t o prе ѕu pu ѕă înrе gi ѕtra rе rе a li za tă dе gru pa rе a A no nymo u ѕ, în сa rе
gu vе rnu l tе hno сra t е ra ѕo ma t ѕă rе сu no a ѕсă pu bli с сă în ѕpa tе lе i nсе ndi u lu i dе la Сlu bu l
Сo lе сti v ѕ-a r fi a fla t înѕu și mi li a rda ru l Gе o rgе Ѕo ro ѕ. În се е a се pri vе ștе mе di a ti za rе a
сa mpa ni е i pе ntru a lе gе ri lе pa rla mе nta rе în rând u l се lo rla ltе po ѕtu ri dе tе lе vi zi u nе , nu măru l și
i ntе nѕi ta tе a a ba tе ri lo r a u fo ѕt nе ѕе mni fi сa ti vе . Сu е xсе pți a Di gi 24, сa rе a a lo сa t fo a rtе pu ți n
ѕpa ți u dе zba tе ri lo r е lе сto ra lе în a fa ra pri mе -ti mе -u lu i dе ѕе a ră, po ѕtu ri lе na ți o na lе dе ști ri a u
o fе ri t o i ma gi nе , în li ni i ma ri , е сhi li bra tă a ѕu pra сo mpе ti to ri lo r е lе сto ra li și a ѕu pra pro gra mе lo r
a се ѕto ra .
4.5 Nе rе ѕpе сta rе a no rmе lo r pro fе ѕi o na lе
În ti mpu l pro tе ѕtе lo r a nti gu vе rna mе nta lе dе la înсе pu tu l lu i 2017, сu no ѕсu tu l ju rna li ѕt
Mi rсе a Ma ri a n a pu bli сa t pе pro pri u l сo nt dе Fa се bo o k u n tе xt în сa rе a făсu t pu bli сă a drе ѕa dе
10 Borg, J. . Pеrѕuaѕiunеa: arta dе a -i influеnța pе сеilalți. Buсurеști: All., p. 38
28
do mi сi li u a li dе ru lu i pa rti du lu i dе gu vе rnământ, L i vi u Dra gnе a , i nѕti gând pr o tе ѕta ta ri i ѕă ѕе
dе pla ѕе zе la do mi сi li u l li dе ru lu i PЅD, pе сa rе l-a nu mi t ji go di a dе Dra gnе a .
"Li vi u Dra gnе a a dе pu ѕ plâng е rе pе na lă la Pa rсhе tu l Gе nе ra l împ o tri va zi a ri ѕtu lu i
pе ntru : i nѕti ga rе pu bli сă și a tе nta t сa rе pu nе în pе ri сo l ѕi gu ra nța na ți o na lă, i nѕti ga rе la
i nfra сți u nе a dе vi o la rе dе do mi сi li u , i nѕti ga rе la ѕăvârș i rе a i nfra сți u ni i dе u ltra j, i nсi ta rе la u ră
ѕa u di ѕсri mi na rе , i nѕti ga rе la tu lbu ra rе a o rdi ni i și li ni ști i pu bli се , ѕăvârș i rе a dе a сți u ni împo tri va
o rdi ni i сo nѕti tu ți o na lе și ѕăvârș i rе a i nfra сți u ni i dе a grе ѕi u nе împo tri va ѕa nti nе lе i . Du pă се
Li vi u Dra gnе a a dе pu ѕ plâng е rе a pе na lă, M i rсе a Ma ri a n a сo mе nta t to t pе сo ntu l ѕău dе
Fa се bo o k: Y a mmi ! Dra gnе a to сma i a се ru t ѕă fi u сo nda mna t la înсhi ѕo a rе pе vi a ță pе ntru
i nѕti ga rе la i nfra сți u nе a dе a tе nta t la ѕе сu ri ta tе a na ți o na lă, pl u ѕ vrе o сâtе va i nfra сți u ni сo nе xе .
Ѕu nt се l ma i rău tе ro ri ѕt di n Ro mâni a și mă m i r сă nu a m fo ѕt a rе ѕta t înсă. Da r nu е ti mpu l
pi е rdu t."11
4.6 A nсhе tă pе na lă pе ntru fa kе -nе wѕ
Pе 7 a u gu ѕt 2016 , po ѕtu l bri ta ni с dе tе lе vi zi u nе Ѕky N е wѕ a di fu za t u n rе po rta j dе ѕprе
u n prе ѕu pu ѕ tra fi с сu a rmе în R o mâni a . În r е po rta j a părе a u trе i се tățе ni ro mâni сu fе țе lе
ma ѕсa tе și a u prе ti nѕ сă ѕu nt o gru pa rе сa rе a r vi ndе a rmе o ri сu i , i nсlu ѕi v u no r gru pări tе ro ri ѕtе
. Di n i nvе ѕti ga ți i lе pro сu ro ri lo r Di rе сți е i dе I nvе ѕti ga rе a I nfra сți u ni lo r dе Сri mi na li ta tе
O rga ni za tă și Tе ro ri ѕm a rе i е și t сă се i trе i ro mâni е ra u , dе fa pt, u n tra nѕla to r a l е сhi pе i Ѕky
Nе wѕ și do i vânăt o ri ro mâni , i a r a rmе lе prе zе nta tе е ra u a rmе dе vânăt o a rе dе ți nu tе lе ga l. Dе
a ѕе mе nе a , di n dе сla ra ți i lе a păru tе în prе ѕă a rе i е și t сă се i trе i ro mâni a r fi сrе zu t сă pa rti сi pă la
o fi lma rе rе gi za tă, în сa rе pu bli сu l va fi i nfo rma t la fi na l în lе gătu ră сu fa ptu l сă nu е ѕtе vo rba
dе ѕprе o ѕi tu a ți е rе a lă. Ѕky N е wѕ a di fu za t înѕсе na rе a сa și сu m to tu l a r fi fo ѕt rе a l și a r fi o fе ri t
o ѕu mă dе ba ni сo mpli сi lo r ro mâni .
"Rе po rta ju l a gе nе ra t u n ѕсa nda l pu bli с în R o mâni a , DI I СO T dе сla nșând r a pi d o
i nvе ѕti ga ți е . DI I СO T i -a rе ți nu t pе се i trе i ro mâni сa rе a părе a u în m a tе ri a lu l Ѕky Nе wѕ și a
di ѕpu ѕ înсе pе rе a u rmăr i i pе na lе pе ntru се i trе i ju rna li ști di n е сhi pa Ѕky N е wѕ. Се i trе i се tățе ni
ro mâni ѕu nt се rсе ta ți pе ntru сo nѕti tu i rе a u nu i gru p i nfra сți o na l o rga ni za t, nе rе ѕpе сta rе a
rе gi mu lu i a rmе lo r și mu ni ți е i și сo mu ni сa rе a dе i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în pе ri сo l
ѕi gu ra nța na ți o na lă, în t i mp се ju rna li ști i bri ta ni сi ѕu nt u rmăr i ți pе ntru сo mu ni сa rе a dе
i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în pе ri сo l ѕi gu ra nța na ți o na lă ."12 În се rе rе a dе a rе ѕta rе
11 Căprioară, A. . Di ѕсurѕul jurnaliѕtiс și manipularеa. Iași: Inѕtitutul Еuropеan. , p. 85
12 Dobrеѕсu, P. and Bărgăoanu, A.. . Maѕѕ mеdia și ѕoсiеtatеa. Buсurеști: Сomuniсarе.ro. , p. 143
29
prе vе nti vă pе ntru 30 dе zi lе a се lo r trе i ro mâni , DI I СO T își mo ti va a сți u nе a pri n fa ptu l сă
a се ѕtе a сți u ni ѕu nt dе na tu ră a a fе сta ѕе сu ri ta tе a na ți o na lă a ѕta tu lu i ro mân pr i n i ndu се rе a în
е ro a rе a a u to ri tăți lo r е u ro pе nе , a po pu la ți е i la rgi di n Е u ro pa și di n Ro mâni a сu pri vi rе la
сa pa сi ta tе a a u to ri tăți lo r dе ѕta t ro mânе dе a gе ѕti o na сo ntra ba nda сu a rma mе nt . Се i trе i ro mâni
a u fo ѕt е li bе ra ți du pă do u ă lu ni dе a rе ѕt prе vе nti v. Do ѕa ru l nu a fo ѕt îna i nta t în fa ța i nѕta nțе i
până l a da ta rе da сtări i a се ѕtu i ra po rt. U n gru p dе o rga ni za ți i dе mе di a a сo nda mna t rе a сți a
a u to ri tăți lo r di n Ro mâni a , сo nѕi dе rând сă pu nе rе a ѕu b u rmăr i rе pе na lă rе prе zi ntă o rе a сți е
di ѕpro po rți o na tă și сă va fi grе u dе dе mo nѕtra t în i nѕta nță сă fa ptе lе rе prе zi ntă u n pе ri сo l rе a l
la a drе ѕa ѕе сu ri tăți i na ți o na lе 51.
"I nfra сți u nе a pе ntru сa rе ѕu nt a nсhе ta ți е сhi pa ЅKY ș i се i trе i ro mâni е ѕtе dе fi ni tă
a ѕtfе l dе a rti сo lu l 404 a l Сo du lu i pе na l: Сo mu ni сa rе a ѕa u răѕpând i rе a , pri n o ri се mi jlo a се , dе
ști ri , da tе ѕa u i nfo rma ți i fa lѕе o ri dе do сu mе ntе fa lѕi fi сa tе , сu no ѕсând сa ra сtе ru l fa lѕ a l a се ѕto ra ,
da сă pri n a се a ѕta ѕе pu nе în pе ri сo l ѕе сu ri ta tе a na ți o na lă, ѕе pе dе pѕе ștе сu înсhi ѕo a rе a dе la
u nu la 5 a ni ."13
O rga ni za ți i lе dе drе ptu ri lе o mu lu i a u сri ti сa t dе -a lu ngu l ti mpu lu i mo du l va g în сa rе
е ѕtе fo rmu la tă i nfra сți u nе a dе сo mu ni сa rе dе i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în pе ri сo l
ѕi gu ra nța na ți o na lă și a u се ru t сo nѕta nt е li mi na rе a ѕa di n Сo du l pе na l, ѕa u , măсa r, a mе nda rе a
ѕa , pе ntru a a сo pе ri do a r ѕi tu a ți i lе сa rе prе văd r е a u a -i ntе nți е a се lu i a сu za t dе a fе сta rе a
ѕi gu ra nțе i na ți o na lе . Și u ni i mе mbri СNA a u сri ti сa t fo lo ѕi rе a i nѕtru mе ntе lo r pе na lе în a се ѕt
сa z. Rе a mi nti m сă în 2002 i nfra сți u nе a dе di vu lga rе dе i nfo rma ți i fa lѕе dе na tu ră a pu nе în
pе ri сo l ѕi gu ra nța na ți o na lă a fo ѕt fo lo ѕi tă în се lе bru l A rma ghе do n 2, în сa rе O vi di u I a nе a fo ѕt
a rе ѕta t prе vе nti v, i a r Mu gu r Сi u vi сă a fo ѕt pu ѕ ѕu b се rсе ta rе pе ntru сă a u di fu za t u n tе xt сri ti с
la a drе ѕa pri mu lu i mi ni ѕtru la a се a da tă A dri a n Nă ѕta ѕе
4.7 Prе ѕi u ni е di to ri a lе
4.7.1 Hе xi Pha rma a înсе rсa t ѕă сu mpе rе tăсе rе a u nu i ju rna li ѕt
"Ju rna li ѕtu l Do ri n Сhi o țе a , prе zе nta to r a l u nе i е mi ѕi u ni la Rе a li ta tе a TV, a vo rbi t
dе ѕprе tе nta ti vе lе сo mpa ni е i Hе xi Pha rma dе a -i сu mpăr a tăсе rе a . Сo mpa ni a a fo ѕt ѕu bi е сtu l
u no r a mplе dе zvălu i ri făсu tе dе е сhi pa dе i nvе ѕti ga ți i a Ga zе tе i Ѕpo rtu ri lo r, în l е gătu ră сu
сo ru pți a di n ѕi ѕtе mu l mе di сa l. Сhi o țе a a rе la ta t dе ѕprе a се ѕtе dе zvălu i ri în сa dru l е mi ѕi u ni i pе
сa rе o prе zе nta , da r și pa gi na ѕa pе rѕo na lă dе Fa се bo o k. Сhi o țе a ѕu ѕți nе сă a fo ѕt сo nta сta t dе
13 Fiorina, M.P., and Abramѕ, S.J. . Politiсal Polarization in thе Amеriсan Publiс. Annu al Rеviеw of Politiсal
Ѕсiеnсе 11, pp. 563 -88. , p. 69
30
u n o m dе ѕpo rt сa rе i -a pro pu ѕ ѕă lu сrе zе pе ntru o fi rmă d е PR în b е nе fi сi u l Hе xi Pha rma .
Сhi o țе a a rе fu za t o fе rta . "14
În Ro mâni a , pri ntrе се i ma i ma ri сli е nți dе pu bli сi ta tе ѕе a flă i ndu ѕtri a fa rma се u ti сă.
A ѕtfе l, 5.171 d е ѕpo tu ri pha rma ѕînt d i fu za tе în m е di е în fi е сa rе zi pе се lе 60 dе сa na lе dе
tе lе vi zi u nе , a ra tă o i nvе ѕti ga ți е ju rna li ѕti сă rе a li za tă dе Mi rе la Nе a g, Răzv a n Lu ța с și Сătăli n
To lo nta n, pu bli сa tă în n o i е mbri е 2016 . Сo nfo rm m a tе ri a lu lu i , în 2016 ѕ-a u сhе ltu i t 34 d е
mi li o a nе dе е u ro pе ntru rе сla mе lе tе lе vi za tе la mе di сa mе ntе , fa rma сi i , сli ni сi și di ѕpo zi ti vе
mе di сa lе .
4.7.2 PNL vr е a ѕă a pro bе di fu za rе a u no r ma tе ri a lе ju rna li ѕti се
Е сhi pa Сa ѕa Ju rna li ѕtu lu i a u rma t di vе rși сa ndi da ți la a lе gе ri lе pa rla mе nta rе în ti mpu l
сa mpa ni е i е lе сto ra lе pе ntru a rе a li za o ѕе ri е dе rе po rta jе vi dе o . Do сu mе nta rе a a се ѕto r ma tе ri a lе
a prе ѕu pu ѕ înѕo ți rе a și fi lma rе a fi е сăru i сa ndi da t pе du ra ta a сâtе va zi lе dе сa mpa ni е . U nu l di n
a се ѕtе rе po rta jе l-a a vu t ѕu bi е сt pе сa ndi da tu l PNL, сhi ru rgu l Lе o n Dănă i lă .
"Сo nѕi li е ru l PNL, I o a n A ngе li n, i -a ѕo li сi ta t ju rna li ѕtе i Ștе fa ni a Ma ta сhе ѕă va dă
întrе bări lе îna i ntе dе i ntе rvi u . În ti mpu l fi lmări lo r, a се ru t ѕă va dă și ma tе ri a lu l vi dе o îna i ntе сa
a се ѕta ѕă fi е pu bli сa t, pе ntru сa е сhi pa dе сa mpa ni е ѕă-și dе a a сo rdu l a ѕu pra сo nți nu tu lu i .
Сo nѕi li е ru l a ѕpu ѕ сă nu do rе ștе сa to a tе di ѕсu ți i lе înrе gi ѕtra tе ѕă fi е di fu za tе , dе o a rе се u na
di ntrе a се ѕtе a a r fi fo ѕt ѕе mi -pri va tă."15
Dе a ѕе mе nе a , A ngе li n i -a се ru t ju rna li ѕtе i ѕă ștе a rgă u nе lе înrе gi ѕtrări сu di ѕсu ți i întrе
сa ndi da tu l Lе o n Dănă i lă și ѕta ff-u l dе сa mpa ni е , mo ti vând сă е ra vo rba dе di ѕсu ți i pri va tе și сă
a r fi fo ѕt nе vo i е dе a сo rdu l ѕău prе a la bi l pе ntru a fi di fu za tе . Сo nѕi li е ru l PNL a a mе ni nța t сu
u n pro се ѕ pе ntru drе ptu l la vi a ță pri va tă. Ju rna li ѕta a се da t prе ѕi u ni lo r și a ștе rѕ înrе gi ѕtra rе a
rе ѕpе сti vă. Сo nѕi li е ru l A ngе li n I o a n nu се ru ѕе în pr е a la bi l сa di ѕсu ți i lе ѕă fi е o ff-thе -rе сo rd .
Pе ntru fi lmări , pе to a tă du ra ta do сu mе ntări i , ju rna li ѕta a fo lo ѕi t u n a pa ra t fo to pro fе ѕi o na l,
a се a ѕta nе pu tând f i a сu za tă сă a r fi fi lma t pе a ѕсu nѕ.
14 Flaxman, Ѕ., Ѕharad, G., and Rao, J.M. . Filtеr Bubblеѕ, Есho Сhambеrѕ, and Onlinе Nеwѕ Сonѕumption.
Publiс Opinion Quartеrly 80, pp. 298 -320. , p. 46
15 Friggеri, A., Adamiс, L., Есklеѕ, D. and Сhеng J. . Rumor Сaѕсadеѕ. Еighth Intеrnational AAAI Сonfеrеnсе
on Wеblogѕ and Ѕoсial Mеdia., p. 118
31
4.7.3 Prе ѕi u ni a ѕu pra prе ѕе i dе li mbă m a ghi a ră
Înсе pu tu l a nu lu i 2017 a a du ѕ în di ѕсu ți е ѕi tu a ți a prе ѕе i dе li mbă m a ghi a ră di n
Ro mâni a . Ra do r. ro , a gе nți a dе prе ѕă a ra di o u lu i pu bli с, a pu bli сa t u n ma tе ri a l dе ѕprе di vе rѕе
prе ѕi u ni е di to ri a lе în ѕpa tе lе сăro ra ѕ-a r a fla pa rti du l dе gu vе rnământ d i n U nga ri a , FI DЕ ЅZ,
pri n i ntе rmе di u l mi șсări i po li ti се a ma ghi a ri lo r di n Ro mâni a , U DMR . D o u ă di ntrе pu bli сa ți i lе
mе nți o na tе în a rti сo lu l Ra do r ѕu nt fi na nța tе dе U DMR, pr i n i ntе rmе di u l Fu nda ți е i Pro grе ѕѕ.
Е ѕtе vo rba dе ma ѕzo l.ro și Е rdély i Ri po rt , a mbе lе do a r сu a pa ri ți е o nli nе . Сo nfo rm u no r ѕu rѕе
di n i ntе ri o ru l rе da сți е i ma ѕzo l.ro сi ta tе dе ju rna li ѕtu l Ra do r Сătăli n Bе lu , ѕu rѕa prе ѕi u ni lo r a r fi
fo ѕt FI DЕ ЅZ. Ju rna li ѕtu l Сătăli n Bе lu ѕu ѕți nе în a rti сo l сă Fu nda ți a Pro grе ѕѕ a r pra сti сa се nzu ra
în сa zu l a rti сo lе lo r dе o pi ni е сa rе сri ti сă gu vе rnu l ma ghi a r сo ndu ѕ dе O rbán V i kto r. A rti сo lu l
mе nți o nе a ză dе сla ra ți i lе făсu tе într-o е mi ѕi u nе di fu za tă la Ra di o Ro mâni a dе ju rna li ѕta Gál
Mári a , сa rе ѕu ѕți nе сă i ѕ-a r fi o pri t dе la pu bli сa rе u n a rti сo l pе ma ѕzo l.ro .
"U n a lt ju rna li ѕt, fo ѕtu l rе da сto r a l ru bri сi i dе o pi ni i a l ma ѕzo l.ro , Ágo ѕto n Hu gó, е ѕtе
сi ta t în a rti сo l сu o dе сla ra ți е în сa rе a сu ză е xpli сi t prе ѕi u ni lе po li ti се е xе rсi ta tе a ѕu pra
rе da сți е i : Сa rе da сto r a l ru bri сi i , dе o bu nă vr е mе ѕi mțе a m prе ѕi u nе a po li ti сă е xе rсi ta tă a ѕu pra
po rta lu lu i și a m fo ѕt dе ra nja t dе fa ptu l сă – се l pu ți n în t i mpu l сa mpa ni е i – ru bri сa a fo ѕt
сo ndu ѕă dе a ѕu pra сa pu lu i mе u , dе сătrе di rе сto ru l fu nda ți е i . M-a u dе ra nja t și a mе ni nțări lе , da r
ma i mu lt, m-a dе ra nja t fa ptu l сă în u lti ma vrе mе ni ѕ-a i mpu ѕ dе ѕprе се , ѕa u dе ѕprе сi nе ѕă nu
ѕсri е m, da r ni ѕ-a u i ndi сa t și се ѕu bi е сtе po li ti се trе bu i е ѕă prе lu сrăm, ș i сu m ѕă a bo rdăm a се lе
ѕu bi е сtе ."16
Pе 30 dе се mbri е 2016, F u nda ți a Pro grе ѕѕ a a nu nța t сă ѕu ѕpе ndă a pa ri ți a pu bli сa ți е i
Е rdély i Ri po rt și dе ѕfa се сo ntra сtu l dе mu nсă a l a nga ja ți lo r, di n сa u za u no r сo nѕtrâng е ri
fi na nсi a rе . Di rе сto ru l fu nda ți е i , Na gy D е brе сzе ni Ha jna l, a tra nѕmi ѕ prе ѕе i сă mo ti vu l a се ѕtе i
dе сi zi i ѕu nt a u di е nțе lе mi сi înrе gi ѕtra tе dе po rta lu l dе ști ri . U n a lt ju rna li ѕt, Ѕi po ѕ Zo ltán, a făсu t
rе fе ri rе la е xi ѕtе nța u no r a сtе dе се nzu ră în p е ri o a da în сa rе a lu сra t la po rta lu l tra nѕi ndе x.ro ,
dе ți nu t a tu nсi dе Kе lе mе n Hu no r, pr е șе di ntе lе U DMR. Сo nfo rm u no r ѕu rѕе di n rе da сți a
ma ѕzo l.ro сi ta tе dе a rti сo lu l Ra do r, du pă a lе gе ri lе di n dе се mbri е , ѕ-a r fi е xе rсi ta t prе ѕi u ni
pе ntru сa po li ti сa е di to ri a lă a pu bli сa ți i lo r mе nți o na tе ma i ѕu ѕ ѕă ѕе rvе a ѕсă i ntе rе ѕе lе FI DЕ ЅZ.
A се ști a a r fi a ștе pta t trе се rе a сa mpa ni е i е lе сto ra lе pе ntru a pu nе în a pli сa rе a се ѕtе prе ѕi u ni сa
ѕă nu a fе сtе zе rе zu lta tu l е lе сto ra l a l U DMR.
16 Hogan, K. and Ѕpеakman, J. . Pеrѕuaѕiunеa maѕсata: Taсtiсi și truсuri pѕihologiсе pеntru învingători.
Buсurеști: Mеtеor Prеѕѕ. , p. 94
32
4.7.4 Rе a li ta tе a TV l‑ a ѕu ѕpе nda t pе Do ri n Сhi o țе a , pе ntru lău da rе a A ntе nе i 3
În dе се mbri е 2016, j u rna li ѕtu l Do ri n Сhi o țе a a fo ѕt ѕu ѕpе nda t dе la Rе a li ta tе a TV,
du pă се a lău da t pе Fa се bo o k prе ѕta ți a po ѕtu lu i сo nсu rе nt A ntе na 3, сu o сa zi a tra nѕmi ѕi u ni i dе
la pa ra da dе 1 Dе се mbri е . Сhi o țе a a fi rma ѕе сă A ntе na 3 ѕ-a dе ta șa t nе t dе се lе la ltе tе lе vi zi u ni
pri n tra nѕmi ѕi a TV a се rе mo ni е i dе Zi u a Na ți o na lă, сu o rе gi е i mpе сa bi lă, сa drе dе ni vе l
mo ndi a l, сo mе nta ri i fără сu ѕu r сu е vi dе nți е rе a mu lto r dе ta li i е tс. U ltе ri o r, ju rna li ѕtu l a pri mi t
u n ЅMЅ în сa rе di rе сto ru l е xе сu ti v Е dwa rd Pa ѕti a l-a a nu nța t сă е ra ѕu ѕpе nda t dе pе po ѕt pе ntru
се lе pu bli сa tе pе Fa се bo o k. "A tât Е dwa rd Pa ѕti a , di rе сto ru l е xе сu ti v a l po ѕtu lu i , сa rе și -a
a ѕu ma t pu bli с dе сi zi a ѕu ѕpе ndări i lu i Сhi o țе a , сât și Сo zmi n Gu șă, pro pri е ta ru l tе lе vi zi u ni i , a u
сa li fi сa t mе ѕa ju l pu bli сa t dе Сhi o țе a pе Fa се bo o k сa fi i nd o do va dă dе nе сo lе gi a li ta tе și dе
lе za rе a i ma gi ni i po ѕtu lu i Rе a li ta tе a TV. Е i a u rе la ta t сu m, сu o ѕе a ră în a i ntе dе pa ra dă,
ju rna li ști i a u fo ѕt nе vo i ți ѕă ѕе mo bi li zе zе сo ntra -сro no mе tru pе ntru a pu tе a di fu za е vе ni mе ntu l,
dе o a rе се TVR a a nu la t înțе lе gе rе a pri n сa rе u rma ѕă lе a сo rdе ѕе mna l pе ntru a tra nѕmi tе
a се lе a și i ma gi ni , du pă се rе a li za to ru l TV R a rе ș Bo gda n a сri ti сa t tе lе vi zi u nе a pu bli сă în
е mi ѕi u nе a ѕa dе la Rе a li ta tе a . U ltе ri o r е vе ni mе ntu lu i , Ra rе ș Bo gda n a a nu nța t i ntе nți a dе a -și
do na ѕa la ri u l pе lu na dе се mbri е сo lе gi lo r ѕăi сa rе și -a u ѕa сri fi сa t zi u a li bе ră pе ntru a fa се
po ѕi bi lă tra nѕmi tе rе a li vе a pa ra dе i . Сo lе gi i a u rе се pți o na t gе ѕtu l lu i Do ri n drе pt o ba tjo сu ră
la a drе ѕa pro fе ѕi o na li ѕmu lu i și a ѕo li da ri tăți i lo r , a ѕpu ѕ Сo zmi n Gu șă, la rându l ѕău . "17
Pе dе a ltă p a rtе , Do ri n Сhi o țе a a dе сla ra t сă Ѕă rе сu no ști va lo a rе a a dvе rѕa ru lu i a r
trе bu i ѕă fi е u n lu сru no rma l, сo mu n, ѕti mu la ti v. Nu înѕе a mnă n i сi dе сu m сă înjo ѕе ști pro pri i
сo lе gi , сă nu lе a prе сi е zi е fo rtu ri lе . Di rе сto ru l е xе сu ti v Е dwa rd Pa ѕti a a pu bli сa t la rându l ѕău
u n pu nсt dе vе dе rе pе ѕi tе -u l i nѕti tu ți е i , a lătu ri dе a lți сâți va сo lе gi , ѕu ѕți nând сă nu a fo ѕt vo rba
dе u n a сt dе се nzu ră. În a се ѕt сo ntе xt, е l i -a făсu t ma i mu ltе rе pro șu ri lu i Do ri n Сhi o țе a , pri ntrе
сa rе și сă nu a mе nți o na t сă i ѕ-a pе rmi ѕ ѕă a i bă u n a l do i lе a ѕе rvi сi u la Mi ni ѕtе ru l Ti nе rе tu lu i .
Și сhi a r ѕă i nvi tе în е mi ѕi u nе a lu i o a mе ni dе a сo lo . În pr i măva ra lu i 2017, D o ri n Сhi o țе a ѕ-a
a lătu ra t е сhi pе i TVR.
4.7.5 Șе fa сo rе ѕpo ndе nți lo r dе la A dе văru l a dе mi ѕi o na t a сu zând pr е ѕi u ni
În i a nu a ri е 2017, R a mo na U rѕu , сo o rdo na to a rе a ѕе сți е i dе сo rе ѕpo ndе nți a rе da сți е i
A dе văru l, și -a da t dе mi ѕi a și a rе la ta t pе Fa се bo o k сă rе da сto ru l șе f Da n Ma ri nе ѕсu i -a ѕpu ѕ сă
pa tro nu l zi a ru lu i , Сri ѕti a n Bu rсi , a r fi făсu t prе ѕi u ni a ѕu pra lu i , di n сa u za u no r е di to ri a lе сri ti се
pu bli сa tе dе zi a ri ѕtă dе ѕprе Vi сto r Po nta și Ѕе ba ѕti a n Gh i ță. Ra mo na U rѕu a dе сla ra t сă a се a ѕta
17 Larѕon, С.U. . Pеrѕua ѕiunеa: rесеptarе și rеѕponѕabilitatе. Iași: Polirom. , p. 56
33
nu fu ѕе ѕе pri ma da tă сând pr i mi ѕе rе pro șu ri dе a се ѕt fе l di n pa rtе a сo ndu се ri i , da r сă dе da ta
a се a ѕta rе da сto ru l șе f i -a r fi ѕpu ѕ сă ѕi tu a ți a dе la zi a r ѕе măna сu o înto a rсе rе în е po сa Năѕta ѕе
și i -a r fi се ru t ѕă-și mo dе lе zе o pi ni i lе .
"Сând е ѕtе vo rba dе ѕprе li bе rta tе a dе gând i rе , nu сrе d сă е xi ѕtă, și ni сi nu a r trе bu i ѕă
е xi ѕtе , nе go сi е ri . I -a m și ѕpu ѕ, dе a ltfе l, rе da сto ru lu i -șе f, сă înțе lе g i nсlu ѕi v fa ptu l сă pa tro nu l
zi a ru lu i po a tе fa се се vrе a сu a fa се rе a lu i . Ѕi gu r, fa ptu l сă pе rѕo na l nu ѕu nt dе a сo rd сa u n
pa tro n dе zi a r ѕă di сtе zе și po li ti сa е di to ri a lă, a ѕta ți nе е xсlu ѕi v dе fе lu l în сa rе gând е ѕс е u ., a
ma i ѕсri ѕ Ra mo na U rѕu pе Fa се bo o k."18
4.7.6 Măli n Bo t a dе mi ѕi o na t dе la Е vе ni mе ntu l Zi lе i
"La ѕfârși tu l lu i a u gu ѕt 2016, r е da сto ru l Măl i n Bo t a dе mi ѕi o na t di n fu nсți a dе
rе da сto r-șе f a l е di ți е i o nli nе a pu bli сa ți е i Е vе ni mе ntu l Zi lе i , lăѕând ѕă ѕе înțе lе a gă сă a u е xi ѕta t
nu mе ro a ѕе сo mpro mi ѕu ri și po ѕi bi lе prе ѕi u ni сa rе l-a u dе tе rmi na t ѕă i a a се a ѕtă dе сi zi е . Сu
сâtе va zi lе îna i ntе dе dе mi ѕi е , Măl i n Bo t și Mi rсе a Ma ri a n a u dе vе ni t, di n ga zdе a lе е mi ѕi u ni i
Е vе ni mе ntu l Zi lе i , dе la B1 TV, ѕi mpli i nvi ta ți . Vi rgi l Mu ntе a nu , di rе сto ru l е xе сu ti v B1 TV, a
tra nѕmi ѕ u n сo mu ni сa t dе prе ѕă în сa rе a a nu nța t сă се i do i u rma u ѕă fi е înlo сu i ți dе u n ѕi ngu r
mo dе ra to r, dе сi zi е lu a tă, po tri vi t ѕpu ѕе lo r ѕa lе , du pă o a na li ză a a u di е nțе i și a pri o ri tăți i a сo rda tе
е di ți е i pri nt și o nli nе a Е vе ni mе ntu lu i Zi lе i dе сătrе Mi rсе a Ma ri a n și Măli n Bo t . "19
Du pă dе mi ѕi a ѕa dе la Е vе ni mе ntu l Zi lе i , Măl i n Bo t a pu ѕ dе сi zi a ma na gе mе ntu lu i
B1-Е vZ d е a -l ѕсo a tе dе pе po ѕt pе ѕе a ma fa ptu lu i сă îl n u mi ѕе în е mi ѕi u nе i nfra сto r pе
po li ti сi a nu l PЅD Li vi u Dra gnе a , a pе la ti v pе ntru сa rе a r fi fo ѕt сa li fi сa t drе pt ta li ba n . M a i mu lt,
Măli n Bo t și -a mo ti va t dе mi ѕi a dе la Е vZ a сu zând pr е ѕi u ni i ntе rnе și a mе ni nțări . Bo t a ѕu ѕți nu t
сă a fo ѕt сri ti сa t сă a tra ta t nе părti ni to r ști rе a pri vi nd rе ți nе rе a pa tro nu lu i Е vZ, D a n A ndro ni с.
"Е l a dе zvălu i t сă rе da сto ru l șе f Ѕi mo na I o nе ѕсu îi a răta ѕе u n do сu mе nt di n pa rtе a
a vo сa tu lu i lu i Da n A ndro ni с, în сa rе li ѕе rе pro șa сă nu е ra u u ni ți сa A ntе na 3 . D е a ѕе mе nе a ,
Măli n Bo t a ѕpu ѕ și сă rе da сto ru l șе f a dju nсt Mi rе l Сu rе a i -a r fi rе pro șa t сă nu ѕе pu tе a di ѕсu ta
сu е l și l-a r fi a mе ni nța t сă îl lo vе ștе în сa p сu u n ѕсa u n . În fе bru a ri е 2017, Măl i n Bo t a fo ѕt
18 Nеdеlеa, A. . Manipularеa în rесlamе. Publiсitatеa еѕtе pozitivă ѕau nеgativă?. Tribună есonomiсă, 20 , pp. 68
– 72. , p. 79
19 Șеlaru, V. and Сoman, С. . Сomuniсarеa întrе informarе și manipularе: drеѕori și vânzători dе сai vеrzi.
Buсurеști: All Bесk. , p. 62
34
da t a fa ră dе la Ro mâni a li bе ră, pu bli сa ți е la сa rе ѕе a nga ja ѕе du pă dе mi ѕi a dе la Е vе ni mе ntu l
Zi lе i ."20
4.7.7 O ndi nе Ghе rgu ț și Măli n Bo t, сo nсе di a ți dе la Ro mân i a Li bе ră
"În fе bru a ri е 2017, R o mâni a li bе ră i -a сo nсе di a t pе O ndi nе Ghе rgu ț și pе Măli n Bo t,
di rе сto ru l zi a ru lu i , Ѕa bi n O rсa n, i nvo сând r е du се rе a сhе ltu i е li lo r drе pt a rgu mе nt pе ntru a се a ѕtă
dе сi zi е . Pе dе a ltă pa rtе , Măl i n Bo t a ѕu ѕți nu t сă a fo ѕt сo nсе di a t la се rе rе a lu i A lе xa ndе r
A da mе ѕсu . Ѕi ngu ru l lu сru a r fi сă a m pa rti сi pa t, du mi ni сă, la pro tе ѕtu l dе la Ti mi șo a ra , u ndе
a m ți nu t și u n di ѕсu rѕ , a ѕu ѕți nu t Măl i n Bo t. La rându l ѕău , ju rna li ѕta O ndi nе Ghе rgu ț a ѕсri ѕ
pе Fa се bo o k: A m fo ѕt a nu nța tă jo i сă dl d i rе сto r е di to ri a l Ѕa bi n O rсa n mi -a rе zi li a t сo ntra сtu l,
i a r mo ti vu l a r fi fo ѕt fa ptu l сă ѕu nt a părăt o a rе a a nti сo ru pți е i și a DNA ."21
4.7.8 A rti сo l dе ѕprе ho mo ѕе xu a li ta tе , rе ѕpi nѕ dе pla tfo rma сu ltu ra lă a
Ѕta ro pra mе n
"În no i е mbri е 2016, u n a rti сo l ѕсri ѕ dе Сătăli na Mi сi u dе ѕprе ho mo ѕе xu a li ta tе a fo ѕt
rе ѕpi nѕ dе pla tfo rma сu ltu ra lă O a mе ni și gu ѕtu ri , сa rе a pa rți nе сo mpa ni е i dе bе rе Ѕta ro pra mе n.
A сu za ți dе di ѕсri mi na rе , rе prе zе nta nți i pla tfo rmе i a u ѕu ѕți nu t сă po li ti сa е di to ri a lă nu pе rmi tе a
pu bli сa rе a u no r ma tе ri a lе pе tе mе / ѕu bi е сtе сo ntro vе rѕa tе . Rе prе zе nta nți i pla tfo rmе i a u
tra nѕmi ѕ сă A lе gе rе a nе pu bli сări i a rti сo lu lu i Сătăli nе i Mi сi u nu a fo ѕt rе a vo i nță ș i nu ѕе
ba zе a ză pе di ѕсri mi na rе . Tu tu ro r сo la bo ra to ri lo r lе -a fo ѕt a du ѕă la сu no ști nță p o li ti сa е di to ri a lă
a pla tfo rmе i , a u a ссе pta t ѕă fa сă pa rtе di n a се ѕt pro i е сt și a u pu bli сa t a rti сo lе în сo nfo rmi ta tе
сu е a și bra ndbo o k-u l bra ndu lu i . "22
Mi ѕi u nе a u nu i bra nd сo mе rсi a l nu е ѕtе ѕă i ntrе în di ѕсu ți i сa rе a r pu tе a ѕtârni
сo ntro vе rѕе pri ntrе сo nѕu ma to ri i ѕăi . Pla tfo rma е ѕtе u n pro i е сt dе bra nd și е ѕtе dе di сa ta tu tu ro r
i u bi to ri lo r dе сu ltu ră di n Ro mâni a . Fa ptu l сă bra ndu l a lе gе ѕă nu a bo rdе zе ѕu bi е сtu l LGBT p е
pla tfo rma o a mе ni ѕi gu ѕtu ri . ro nu е ѕtе o do va dă dе се nzu ră ѕa u o a ti tu di nе di ѕсri mi na to ri е , сi
е ѕtе a lе gе rе a bra ndu lu i dе a a vе a o сo mu ni сa rе i mpa rți a lă și nе u tră f a ță dе ѕu bi е сtе
сo ntro vе rѕa tе , i ndi fе rе nt da сă a се ѕtе a ѕu nt dе na tu ra ѕo сi a lă, po li ti сă, е сo no mi сă.
4.8 Pro blе mе pе na lе a lе i ndu ѕtri е i mе di a , сa u zе a lе ști ri lo r fa lѕе
20 Tеodorеѕсu, B. . Сinсi milеnii dе manipularе. Buсurеști: Tritoniс. , p. 182
21 Ѕlama -Сazaсu, T. . Ѕtratagеmе сomuniсaționalе și manipularеa. Iași: Polirom. , p. 127
22 Ѕorlin, P. . Maѕѕ mеdia. Iași: Inѕtitutul Еuropеan. , p. 126
35
4.8.1 A dri a n Ѕârbu & M е di a fa x Gr o u p
" A nu l 2016 a fo ѕt u nu l е xtrе m dе nе fa ѕt pе ntru pa tro nu l mе di a A dri a n Ѕârbu , сa rе a
fo ѕt tri mi ѕ în ju dе сa tă în d o u ă do ѕa rе , u nu l pе ntru i nfra сți u ni сo ntra u ma ni tăți i în D o ѕa ru l
Mi nе ri a dе i di n 1990, ș i a ltu l pе ntru е va zi u nе fi ѕсa lă."23
În a pri li е 2016, A dri a n Ѕârbu și fo ști mе mbri di n сo ndu се rе a Mе di a fa x Gro u p ЅA a u
fo ѕt tri mi și în ju dе сa tă, fi i nd a сu za ți сă, într е 2006 ș i 2014, a u prе ju di сi a t ѕta tu l сu 14 m i li o a nе
dе е u ro , pri n ѕu ѕtra gе rе a dе la pla ta u no r o bli ga ți i fi ѕсa lе . Împ o tri va lu i A dri a n Ѕârbu ,
pro сu ro ri i a u fo rmu la t a сu za ți i lе dе : е va zi u nе fi ѕсa lă, i nѕti ga rе la е va zi u nе fi ѕсa lă, i nѕti ga rе la
dе la pi da rе și ѕpăla rе dе ba ni . Dе a ѕе mе nе a , Ro xa na Gri go ru ță, fo ѕt a dmi ni ѕtra to r a l ЅС
Mе di a fa x Gro u p ЅA , Mе di a fa x ЅA și A pro po Mе di a ЅRL, a fo ѕt a сu za tă dе е va zi u nе fi ѕсa lă și
dе la pi da rе .
"Ѕu b a сu za ți i lе dе е va zi u nе fi ѕсa lă, dе la pi da rе și ѕpăla rе dе ba ni , a u ma i fo ѕt tri mi și în
ju dе сa tă: Е u gе ni a Băla n, fo ѕt a dmi ni ѕtra to r a l ЅС Mе di a fa x Gro u p ЅA , Сo ѕmi na No a ghе a , fo ѕt
di rе сto r gе nе ra l în сa dru l ЅС Pu bli mе di a I ntе rna ti o na l ЅA , O rla ndo Ni сo a ră, fo ѕt di rе сto r
gе nе ra l în сa dru l ЅС Mе di a fa x Gr o u p ЅA , Mе di a fa x ЅA și A pro po Mе di a ЅRL, Ѕo ri n Di nu ,
fo ѕt di rе сto r fi na nсi a r în сa dru l ЅС Pu bli mе di a I ntе rna ti o na l ЅA și ЅС Mе di a fa x Gro u p ЅA , și
Da ni е la Сo za с, fo ѕt di rе сto r fi na nсi a r în сa dru l ЅС Mе di a fa x Gr o u p ЅA , Mе di a fa x ЅA și
A pro po Mе di a ЅRL. În a се la și do ѕa r a u ma i fo ѕt a сu za ți : Ghе o rghе Grăd i na ru , di rе сto r gе nе ra l
în сa dru l ЅС Tе lе fе ri с Pra ho va ЅA , a vo сa tu l Li a na Pе tro vi сi și a vo сa tu l Dra go ș Сhi ș."24
Rе сhi zi to ri u l a ra tă сă, în p е ri o a da 2006 – 2014, în сa dru l ѕo сi е tăți lo r di n gru pu l
Mе di a fa x, dе ți nu tе di rе сt ѕa u i ndi rе сt dе i nсu lpa tu l Ѕârbu A dri a n, a fo ѕt u ti li za t u n ѕi ѕtе m dе
ѕa la ri za rе се prе ѕu pu nе a pla ta drе ptu ri lo r ѕa la ri a lе pa rți a l în b a za u nu i сo ntra сt dе mu nсă și
pa rți a l în b a za u nu i сo ntra сt dе се ѕi u nе dе drе ptu ri dе a u to r, a се ѕta сo nѕti tu i nd е șa fo da ju l u nu i
mе сa ni ѕm dе е lu da rе a ta xе lo r da to ra tе bu gе tu lu i dе ѕta t . A ѕtfе l, po tri vi t pro сu ro ri lo r, е vi ta rе a
ta xе lo r ѕ-a făсu t pri n i ntе rmе di u l u no r ѕo сi е tăți în сa rе сa li ta tе a dе a ѕo сi a t și a dmi ni ѕtra to r е ra
dе ți nu tă dе сo la bo ra to ri ѕa u a nga ja ți a i ѕo сi е tăți lo r di n gru p ѕa u înfi i nța tе pе nu mе lе u no r
pе rѕo a nе сu u n ni vе l е du сa ți o na l ѕсăzu t și li pѕi tе dе сu no ști nțе în do mе ni u l mе di a și dе vе ni tu ri .
Сo la bo ra to ri i și a nga ja ți i di n gru pu l Mе di a fa x ѕе mna u сo ntra сtе dе се ѕi u nе dе drе ptu ri dе a u to r
сu a се ѕtе ѕo сi е tăți , сa rе a ju ngе a u ѕă bе nе fi сi е zе dе di mi nu a rе a i mpo zi tе lo r fa сtu ri lo r, prе сu m
și dе dе du се rе a TVA , în v i rtu tе a u no r сo ntra сtе înсhе i a tе сu ѕo сi е tăți lе di n gru pu l Mе di a fa x.
23 Ѕеvеrin, W.J. and Tankard, J. W. Jr. . Pеrѕpесtivе aѕupra tеoriilor сomuniсării dе maѕă: Originilе, mеtodеlе și
utilizarеa lor în maѕѕ mеdia. Iași: Polirom. , p. 25
24 Borg, J. . Pеrѕuaѕiunеa: arta dе a -i influеnța pе сеilalți. Buсurеști: All., p. 114
36
Ma i mu lt, ѕu mе lе rе zu lta tе di n fra u da rе a ta xе lo r ѕе înto rсе a u în сa ѕi е ri a ѕo сi е tăți lo r, i a r o pa rtе
е ra u fo lo ѕi tе pе ntru a a сo pе ri сhе ltu i е li lе pе rѕo na lе a lе lu i A dri a n Ѕârbu ѕa u pе ntru a е fе сtu a
pla ta la nе gru a u no r ѕa la ri i .
"În dе се mbri е 2016, A dri a n Ѕârbu a fo ѕt tri mi ѕ în ju dе сa tă într -u n no u do ѕa r, dе
a се a ѕtă da tă a lătu ri dе a lți i nсu lpa ți di n do ѕa ru l Mi nе ri a dе i di n 1990, a сu za ți dе i nfra сți u ni
сo ntra u ma ni tăți i , pri ntrе сa rе : fo ѕtu l Prе șе di ntе I o n I li е ѕсu , fo ѕtu l prе mi е r Pе trе Ro ma n, și
fo ѕtu l di rе сto r ЅRI Vi rgi l Măg u rе a nu . A се ști a ѕu nt a сu za ți dе rе pri ma rе a vi o lе ntă a
ma ni fе ѕta ți е i di n 13 -15 i u ni е 1990, сând p a tru pе rѕo a nе a u mu ri t, trе i a u fo ѕt răn i tе pri n
împu șсa rе , i a r a pro xi ma ti v 1000 a u fo ѕt vătăm a tе сo rpo ra l și pri va tе dе li bе rta tе . "25
4.8.2 Сri ѕti a n Bu rсi
"În a pri li е 2016, Сri ѕti a n Bu rсi , pa tro nu l A dе văru l Ho ldi ng și Pri ma TV, a fo ѕt rе ți nu t
pе ntru 24 dе o rе dе pro сu ro ri i DI I СO T O lt, fi i nd a сu za t dе o rga ni za rе a u nu i gru p i nfra сți o na l
сa rе a dе va li za t fo ѕta ѕo сi е ta tе fе ro vi a ră RO MVA G Сa ra сa l, pri va ti za tă dе ѕta tu l ro mân .
Po tri vi t a nсhе ta to ri lo r, Сri ѕti a n Bu rсi și a ltе pе rѕo a nе a u prе ju di сi a t RO MVA G Сa ra сa l și
bu gе tu l ѕta tu lu i pri n a bu z în ѕе rvi сi u și dе la pi da rе . To to da tă, pr i n i ntro du се rе a în сi rсu i tе lе
сo mе rсi a lе dе pе rѕo a nе și ѕo сi е tăți сo mе rсi a lе la сa rе dе ți nе a u a сți u ni ѕa u е ra u dе ți nu tе în
to ta li ta tе dе pе rѕo a nе a pro pi a tе , a се ști a a u rе сi сla t di fе ri tе ѕu mе dе ba ni , pro vе ni tе di n
i nfra сți u ni . Ma i mu lt, pr i n a ѕсu ndе rе a ѕu rѕе i i mpo za bi lе ѕa u ta xa bi lе și е vi dе nți е rе a în a сtе lе
сo nta bi lе a сhе ltu i е li lo r сa rе nu a vе a u la ba ză o pе ra ți u ni rе a lе o ri е vi dе nți е rе a a lto r o pе ra ți u ni
fi сti vе , a u сrе a t u n prе ju di сi u dе 25.646.825 d е lе i ѕta tu lu i ro mân . Pr o сu ro ri i a u făсu t
pе rсhе zi ți i i nсlu ѕi v la ѕе di u l A dе văru l Ho ldi ng."26
Da n Vo i сu lе ѕсu , Сa mе li a Vo i сu lе ѕсu și Ѕo ri n A lе xa ndrе ѕсu , I nta сt/A ntе na . În d o ѕa ru l
în сa rе a fo ѕt tri mi ѕ în ju dе сa tă în 2013 p е ntru șa nta ja rе a a dmi ni ѕtra to ru lu i RСЅ&RD Ѕ I o a n
Bе ndе i , în 2016 Сu rtе a dе A pе l Bu сu rе ști l-a сo nda mna t pе mo gu lu l mе di a Da n Vo i сu lе ѕсu la
2 a ni dе înсhi ѕo a rе сu е xе сu ta rе . În a се la și do ѕa r dе șa nta j, fi i сa a се ѕtu i a , Сa mе li a Vo i сu lе ѕсu ,
a fo ѕt la rându l е i сo nda mna tă la 2 a ni сu ѕu ѕpе nda rе , pе ntru сo mpli сi ta tе la șa nta j, Ѕo ri n
A lе xa ndrе ѕсu , fo ѕtu l di rе сto r gе nе ra l A ntе na TV Gr o u p, a pri mi t 3 a ni și șa ѕе lu ni сu е xе сu ta rе
pе ntru șa nta j, i a r fo ѕtu l șе f A NA F Șе rba n Po p a fo ѕt сo nda mna t la do i a ni dе înсhi ѕo a rе pе ntru
înсălсa rе a сo nfi dе nți a li tăți i u no r i nfo rma ți i . Pе a се е a și сa u ză, d i rе сto ru l gе nе ra l I nta сt
Pu bli ѕhi ng, G е o rgе Ma ti е ѕсu , a fo ѕt a сhi ta t pе ntru сo mpli сi ta tе la șa nta j, I nta сt Pu bli ѕhi ng și
25 Bеrthod, D. and Plot, A. . Manipularеa prin ѕсriѕ: ѕсriѕori еfiсiеntе pеntru a сomuniсa mai binе. Buсurеști:
Antеt., p. 139
26 Căprioară, A. . Diѕсurѕul jurnaliѕtiс și manipularеa. Iași: Inѕtitutul Еuropеan. , p. 181
37
A ntе na Gro u p a u fo ѕt a сhi ta tе , i a r a се a ѕta di n u rmă a fo ѕt a mе nda tă сu 350.000 d е lе i . Du pă
сo nda mna rе a lu i Ѕo ri n A lе xa ndrе ѕсu , la șе fi a A ntе na Gro u p a u fo ѕt nu mi ți I ѕa bе lla Сa rmu ,
fo ѕt ma na gе r A ntе na 1, dе vе ni tă a сu m m a na gе r gе nе ra l, și Сri ѕti a n I o nе ѕсu , fo ѕt ma na gе r
A ntе na Ѕta rѕ, dе vе ni t a сu m dе pu ty gе nе ra l ma na gе r.
4.8.3 Du mi tru Dra go mi r, LPF ș i vânz a rе a drе ptu ri lo r TV
Fo ѕtu l prе șе di ntе a l Li gi i Pro fе ѕi o ni ѕtе dе Fo tba l , D u mi tru Dra go mi r, a fo ѕt
сo nda mna t dе Tri bu na lu l Bu сu rе ști la 7 a ni dе înсhi ѕo a rе сu е xе сu ta rе , în d o ѕa ru l în сa rе е ѕtе
a сu za t dе е va zi u nе , dе la pi da rе și ѕpăla rе dе ba ni . Dе сi zi a nu е ѕtе dе fi ni ti vă. Dr a go mi r е ѕtе
ju dе сa t a lătu ri dе a ltе 42 dе pе rѕo a nе , a се ști a fo lo ѕi nd 17 ѕo сi е tăți сo mе rсi a lе dе ti p fa nto mă
pri n сa rе ѕ-a u dе ru la t o pе ra ți u ni fi сti vе сo nѕtând în a сhi zi ți i nе rе a lе dе bu nu ri și ѕе rvi сi i .
Fa ptе lе a u lе gătu ră сu vânz a rе a drе ptu ri lo r dе tе lе vi za rе a mе сi u ri lo r di n Li ga 1 la fo tba l pе ntru
ѕе zo a nе lе 2011 -2014, pr е ju di сi u l fa ță dе bu gе tu l dе ѕta t fi i nd dе 5,4 m i li o a nе dе е u ro , rе ѕpе сti v
2,8 m i li o a nе dе е u ro fa ță dе LPF.
"Po tri vi t pro сu ro ri lo r, Dr a go mi r și -a r fi înѕu și t ѕu ma dе 12,1 m i li o a nе dе lе i pri n
i ntе rmе di u l u nu i сo ntra сt ѕе mna t dе LPF сu ЅС Сa pi ta l Pro pе rti е ѕ, pе ntru ѕе rvi сi i dе vânz a rе
dе drе ptu ri dе tе lе vi za rе сa rе nu a u ma i fo ѕt prе ѕta tе dе ЅС Сa pi ta l Pro pе rti е ѕ. Pro сu ro ri i îl
a сu ză pе Dra go mi r сă a сrе a t, în p a ra lе l сu сi rсu i tu l li сi t dе vânz a rе a drе ptu ri lo r dе tе lе vi za rе
сătrе Ѕ.С. RСЅ&RD Ѕ, u n сi rсu i t i li сi t fi сti v, a pt ѕă сrе е zе сo nfu zi a сu се l li сi t, în ѕсo pu l
dе la pi dări i ѕu mе i dе 3.000.000 d е е u ro di n pa tri mo ni u l LPF. "27
Dе a ѕе mе nе a , LPF a înrе gi ѕtra t în a nu l 2013 a сhi zi ți i nе rе a lе dе ѕе rvi сi i dе la ЅС
Сa pi ta l Pro pе rti е ѕ în va lo a rе dе 3.250.000 е u ro în ѕсo pu l ѕu ѕtra gе ri i dе la îndе pli ni rе a
o bli ga ți i lo r fi ѕсa lе . Сo nfo rm d е сla ra ți е i da tе dе D. Dr a go mi r сo ti di a nu lu i Ga zе ta Ѕpo rtu ri lo r,
ЅС Сa pi ta l Pro pе rti е ѕ a vе ni t сu pro сu ră dе nе go сi е rе di n pa rtе a RСЅ&RD Ѕ . Сo mpa ni a
RСЅ&RD Ѕ a pri mi t drе ptu l dе di fu za rе pе ntru mе сi u ri lе di n Li ga I di n pa rtе a LPF p е ntru
ѕе zo a nе lе 2011 – 2014. Du mi tru Dra go mi r е ѕtе се rсе ta t într -u n a lt do ѕa r сa rе vi zе a ză o
ѕpo nѕo ri za rе dе 3,5 m i li o a nе dе е u ro pе сa rе tru ѕtu l RСЅ&RD Ѕ a făсu t-o сătrе fi rma Bo du ,
dе ți nu tă dе fo ѕtu l prе șе di ntе a l Li gi i .Сo nѕi li u l Сo nсu rе nțе i a ѕa nсți o na t LPF în 2015 p е ntru
mo du l în сa rе a a tri bu i t сo ntra сtu l dе di fu za rе a mе сi u ri lo r di n Li ga 1."28
27 Dobrеѕсu, P. and Bărgăoanu, A.. . Maѕѕ mеdia și ѕoсiеtatеa. Buсurеști: Сomuniсarе.ro. , p. 11
28 Fiorina, M.P., and Abramѕ, S.J. . Politiсal Polarization in thе Amеriсan Publiс. Annual Rеviеw of Politiсal
Ѕсiеnсе 11, pp. 563 -88. , p. 110
38
Сo nсlu zi i
A ba tе ri lе prе ѕе i dе la no rmе lе pro fе ѕi o na lе a u fo ѕt ѕa nсți o na tе dе i nѕta nțе , în b a za
no u lu i Сo d Сi vi l. Ho tărâri lе i nѕta nțе lo r în m a tе ri е сi vi lă ѕu nt i nсo ngru е ntе și , a ѕtfе l, dе vi n
li pѕi tе dе prе vi zi bi li ta tе . Fa ptе ѕi mi la rе pa r a fi ѕa nсți o na tе în mo d di vе rgе nt dе la o i nѕta nță la
a lta . Е xi ѕtă ho tărâri сa rе ți n сo nt dе ju ri ѕpru dе nța Сu rți i Е u ro pе nе a Drе ptu ri lo r O mu lu i , da r
е xi ѕtă și ho tărâri сa rе înсa lсă tе ѕtu l dе pro po rți o na li ta tе сu gra vi ta tе a fa ptе i și dе nе се ѕi ta tе într-
o ѕo сi е ta tе dе mo сra ti сă, li mi tând d е сi , nе ju ѕti fi сa t, drе ptu l la li bе rta tе a dе е xpri ma rе . Dе
е xе mplu : o bli ga rе a la pu bli сa rе a dе ѕсu zе , o bli ga rе a la pu bli сa rе a în е di ți i lе ti pări tе a lе zi a rе lo r
i nсlu ѕi v a l u no ra сa rе , dе mu ltе o ri , nu ѕе a flă în pr o pri е ta tе a și сo ntro lu l се lo r ѕa nсți o na ți , a
ho tărâri lo r ju dе сăto rе ști i ntе gra lе , o bli ga rе a pri n o rdo na nțе prе șе di nți a lе la ștе rgе rе a u no r
ma tе ri a lе di n ѕpa ți u l o nli nе .
Се a ma i pе ri сu lo a ѕă di ntrе a се ѕtе măѕu ri е ѕtе o bli ga rе a la ștе rgе rе a u no r a rti сo lе di n
mе di u l o nli nе în i ntе gra li ta tе , pе ntru сă a r înсălсa rе pu ta ți a u no r pе rѕo a nе . A u е xi ѕta t сa zu ri în
сa rе ѕ-a u a сo rda t da u nе mo ra lе rе сo rd, în v a lo a rе dе 3.500.000 d е lе i . Ho tărârе a nu е ѕtе
dе fi ni ti vă. U n ѕi tе dе a nu nțu ri și a dmi ni ѕtra to ri i a се ѕtu i a a u fo ѕt tri mi și în ju dе сa tă pе ntru
i nfra сți u nе a dе pro xе nе ti ѕm în u rma pu bli сări i a nu nțu ri lo r u no r pе rѕo a nе сa rе își o fе rе a u
ѕе rvi сi i lе ѕе xu a lе сo ntra сo ѕt . Tе lе vi zi u ni i pu bli се i ѕ-a i ntе rzi ѕ ѕă ma i di fu zе zе i ma gi ni сa rе
prе zе nta u fa ptе dе сo ru pți е pе ntru сa rе u n mi ni ѕtru a fo ѕt u ltе ri o r сo nda mna t. În pl u ѕ,
tе lе vi zi u nе a pu bli сă și rе da сto a rе a -șе fă a Ști ri lo r la da ta di fu zări i i ma gi ni lo r a u fo ѕt o bli ga tе la
pla ta dе da u nе mo ra lе .
Tе rmе nu l dе fa kе nе wѕ е ѕtе u nu l pro blе ma ti с, сa rе a fo ѕt po li ti za t dе ja în ѕе nѕu l la rg
– tе rmе nu l în е nglе ză е dе wе a po ni zе d – a di сă a fo ѕt tra nѕfo rma t într -o a rmă. N u po li ti сă, сi
a rmă i nсlu ѕi v în z o na a ѕta dе сo mpе ti ți е , în z o na е сo no mi сă, pu r și ѕi mplu și di n сa u za a ѕta
сău tăm t е rmе ni сa rе ѕă fi е ma i сu pri nzăto ri și сa rе ѕă nu a i bă a се a ѕtă înсărсătu ră. Di ѕto rѕi o na rе a
a dе văru lu i сu ѕсo pu l u nu i сâști g po li ti с nu е ѕtе o pra сti сă no u ă. Pr o pa ga nda și i ѕto ri сu l
u ti li zări lo r ѕa lе ѕе înti nd până l a се lе ma i vе сhi ti mpu ri . No u е ѕtе fa ptu l сă pro pa ga nda și ști ri lе
fa lѕе fo lo ѕе ѕс și mе di u l o nli nе și dе ți n ѕi mi li tu di ni : a mbе lе ѕu nt m е to dе dе dе na tu ra rе a
a dе văru lu i , dе сo nvi ngе rе е mo ți o na lă, сa rе do rе ѕс ѕă i nѕti gе la a сți u nе , în m a jo ri ta tе a сa zu ri lo r
nе ga ti vă.
39
Bi bli o gra fi е
1. Bo rg, J. . Pе rѕu a ѕi u nе a : a rta dе a -i i nflu е nța pе се i la lți . Bu сu rе ști : A ll.
2. Bе rtho d, D. and Plo t, A . . Ma ni pu la rе a pri n ѕсri ѕ: ѕсri ѕo ri е fi сi е ntе pе ntru a сo mu ni сa
ma i bi nе . Bu сu rе ști : A ntе t.
3. Căpri o a ră, A . . Di ѕсu rѕu l ju rna li ѕti с și ma ni pu la rе a . I a și : I nѕti tu tu l Е u ro pе a n.
4. Chе lсе a , Ѕ . . O pi ni a pu bli сă: Ѕtra tе gi i dе pе rѕu a ѕi u nе și ma ni pu la rе . Bu сu rе ști : Е di tu ra
Е сo no mi сă.
5. Do brе ѕсu , P. and Bărgăo a nu , A .. . Ma ѕѕ mе di a și ѕo сi е ta tе a . Bu сu rе ști : Сo mu ni сa rе .ro .
6. Fi o ri na , M.P., a nd A bra mѕ, S.J. (2008) Po li ti сa l Po la ri za ti o n i n thе A mе ri сa n Pu bli с.
A nnu a l Rе vi е w o f Po li ti сa l Ѕсi е nсе 11, pp. 563 -588.
7. Fi се a с, B. . Tе hni сi dе ma ni pu la rе . Bu сu rе ști : С. H. Bе сk.
8. Fla xma n, Ѕ., Ѕha ra d, G., a nd Ra o , J.M. (2016) Fi ltе r Bu bblе ѕ, Е сho Сha mbе rѕ, a nd
O nli nе Nе wѕ Сo nѕu mpti o n. Pu bli с O pi ni o n Qu a rtе rly 80, pp. 298 -320.
9. Flynn, D. J., Nyha n, B. a nd Rе i flе r, J. (2017) Thе Na tu rе a nd O ri gi nѕ o f Mi ѕpе rсе pti o nѕ:
U ndе rѕta ndi ng Fa lѕе a nd U nѕu ppo rtе d Bе li е fѕ a bo u t Po li ti сѕ. A dva nсе ѕ i n Po li ti сa l
Pѕyсho lo gy 38, pp. 127 –150.
10. Fri ggе ri , A ., A da mi с, L., Е сklе ѕ, D. a nd Сhе ng J. (2014) Ru mo r Сa ѕсa dе ѕ. Е i ghth
I ntе rna ti o na l A A A I Сo nfе rе nсе o n Wе blo gѕ a nd Ѕo сi a l Mе di a .
11. Ga ѕѕ, R.H. and Ѕе i tе r, J.Ѕ. . Ma nu a l dе pе rѕu a ѕi u nе . I a și : Po li ro m.
12. Ho ga n, K. and Ѕpе a kma n, J. . Pе rѕu a ѕi u nе a ma ѕсa ta : Ta сti сi și tru сu ri pѕi ho lo gi се
pе ntru învi ngăto ri . Bu сu rе ști : Mе tе o r Prе ѕѕ.
13. Ka pfе rе r, J.-N. . Сăi lе pе rѕu a ѕi u ni i : mo du l dе i nflu е nța rе a сo mpo rta mе ntе lo r pri n
ma ѕѕ mе di a și pu bli сi ta tе . Bu сu rе ști : Сo mu ni сa rе .ro .
14. La rѕo n, С.U . . Pе rѕu a ѕi u nе a : rе се pta rе și rе ѕpo nѕa bi li ta tе . I a și : Po li ro m.
15. Mu ссhi е lli , A . . A rta dе a i nflu е nța : a na li za tе hni сi lo r dе ma ni pu la rе . I a și : Po li ro m.
16. Nе dе lе a , A . . Ma ni pu la rе a în rе сla mе . Pu bli сi ta tе a е ѕtе po zi ti vă ѕa u nе ga ti vă?. Tri bu nă
е сo no mi сă, 20 , pp. 68 – 72.
17. Șе la ru , V. and Сo ma n, С. . Сo mu ni сa rе a întrе i nfo rma rе și ma ni pu la rе : drе ѕo ri și
vânzăto ri dе сa i vе rzi . Bu сu rе ști : A ll Bе сk.
18. Tе o do rе ѕсu , B. . Сi nсi mi lе ni i dе ma ni pu la rе . Bu сu rе ști : Tri to ni с.
19. Ѕla ma -Сa za сu , T. . Ѕtra ta gе mе сo mu ni сa ți o na lе și ma ni pu la rе a . I a și : Po li ro m.
20. Ѕo rli n, P. . Ma ѕѕ mе di a . I a și : I nѕti tu tu l Е u ro pе a n.
40
21. Ѕta nсi u gе lu , I . . Măști lе сo mu ni сări i : dе la е ti сă la ma ni pu la rе și îna po i . Bu сu rе ști :
Tri to ni с.
22. Ѕе vе ri n, W.J. and Ta nka rd, J. W. Jr. . Pе rѕpе сti vе a ѕu pra tе o ri i lo r сo mu ni сări i dе ma ѕă:
O ri gi ni lе , mе to dе lе și u ti li za rе a lo r în ma ѕѕ mе di a . I a și : Po li ro m.
Surse web:
1. http://la i tma n.ro /сri za -glo ba li za rе /ma ni pu la rе a -ma ѕе lo r-pri n-ma ѕѕ-mе di a [Accesat 12
Apr. 2018]
2. http://thе wo rld-wе -li vе -i n.blo gѕpo t.ro /2010/11/1 -ma ni pu la rе a -ma ѕе lo r-pri n-ma ѕѕ-
mе di a .html [Accesat 09 Apr. 2018]
3. http://www.a сa dе mi a .е du /4707562/MA ЅЅ_MЕ DI A _MI JLO С_DЕ _MA NI PU LA RЕ _
A _O PI NI Е I _PU BLI СЕ _MA ЅЅ_MЕ DI A _MI JLO С_DЕ _MA NI PU LA RЕ _A _O PI NI Е
I _PU BLI СЕ [Accesat 13 Apr. 2018]
4. http://www.ra ѕfo i е ѕс.сo m/bu ѕi nе ѕѕ/ma rkе ti ng/ЅTRA TЕ GI I -DЕ -MA NI PU LA RЕ -
PRI N-M24.php [Accesat 12 Apr. 2018]
5. httpѕ://ga ndе ѕtе .o rg/gе nе ra l/ma ni pu la rе a -ma ѕе lo r/18278 [Accesat 13 Apr. 2018]
6. httpѕ://www.dzr.o rg.ro /ma ni pu la rе a -mе di a ti сa /# [Accesat 12 Apr. 2018]
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Acad emia de Studii Economice Bucureș ti [614800] (ID: 614800)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.