Studenta: Oprea Andreea-Alexandra Anul I, Seria: B, Grupa: 1712; Abstract Prin intermediul acestui articol doresc să vă evid ențiez cele mai… [612676]

MARKETING(UL ONLINE

Studenta: Oprea Andreea-Alexandra
Anul I, Seria: B, Grupa: 1712;

Abstract
Prin intermediul acestui articol doresc să vă evid ențiez cele mai importante informații
despre ceea ce înseamnă marketingul online. De asem enea, țin să menționez faptul că
marketingul online are mai multe denumiri, precum: internet marketing, web marketing,
marketing pe internet. Marketingul online îmbină ur mătoarele tipuri de marketing: search
engine marketing (SEM), search engine optimization (SEO), email marketing, social media
marketing (SMM), content marketing, marketing afili at, banner advertising, viral marketing,
word of mouth marketing și black hat online marketi ng și are un impact direct asupra: web
design(ului, procesului de comandă, structurii site (urilor sau a blog(urilor, tehnologiilor de
promovare și copywriting prin web copywriting.
Cuvinte-cheie: marketing online, social media, internet, marketing pe internet, web
marketing.
Clasificare JEL: M31
Introducere
Voi începe prin a vă prezenta momentul în care mark etingul și(a facut simțită prezența
pe piață și în viețile noastre, continuând apoi cu modul în care acesta a luat amploare și s(a
dezvoltat. Voi continua apoi prin a vă face cunoști nță cu noul concept, și anume marketingul
online, un mod eficient de a desfășura tranzacții p e piață sau de a cumpara și a vinde, un
concept ce nu necesită o investiție prea mare, avân d în vedere că societatea în care trăim se
dezvoltă pe zi ce trece, iar noi trebuie să fim des chiși către tot ce înseamnă nou.
Asociația Americană de Marketing (1986) afirmă că m arketingul reprezintă procesul
de planificare și executare a activitățiilor de con cepere, stabilire a prețurilor, promovare și
distribuire a ideilor, bunurilor și serviciilor, în scopul realizării unor schimburi care să
satisfacă obiective individuale și organizaționale.

Conținutul articolului
În ceea ce privește momentul apariției marketingu lui, sunt mulți oameni ce susțin că
este o creație a secolului XX. Boker M., una dintre cele mai importante persoane a școlii
britanice de marketing, susține că: „Enigma marketi ngului constă în faptul că el este unul
dintre cele mai vechi activități ale omului și totu și este privit ca cea mai recentă disciplină
economică”.
În ultimii ani ai acestui secol, marketingul s(a dezvoltat foarte mult, astfel acest nou
concept îl regăsim atât în teorie, cât și în practi ca social(economică. Marketingul a ajuns să fie
omniprezent deoarece: „Influențează viața fiecăruia , fiind mijlocul prin care se oferă
oamenilor nivelul de trai” (Kotler, Saunders, Armst rong, Wong, 1998, p. 52).
Apariția unor aplicații de generația a doua bazate pe internet, este cunoscut și sub
numele de web și are un rol important în dezvoltare a social media. „Site(urile sociale,
cunoscute sub numele de social media în rețea, se c oncentreză asupra conținutului cu
utilizatori finali ce își asumă un rol activ în cre area conținutului. Social media sunt aplicațiile
bazate pe internet, care se creează pe bazele ideol ogice și tehnologice web” (Kaplan și
Haenlein, 2010).
Brock și Zhou (2005) argumentează că în momentul în care strategiile firmei sunt bine
ancorate, internetul poate contribuii la: schimbul de informații, relația de creare a acțiunilor,
orientarea către piață și alte activități de susțin ere. De(a lungul ultimelor două decenii,
orientarea pe piață a fost un subiect important în literatura de marketing (Hadcroft și Jarratt,
2007; Lam et al., 2010). O importană întrebare cu p rivire la modul în care orintarea pieței
influențează capacitățiile dinamice, acestea fiind necesare pentru adaptarea la schimbarile
pieței (Teece, 2007).
Director al studiului business(to(business, Cristin e Moorman, atribuie acestui studiu o
perspectivă tactică, nepotrivită în ceea ce privest e social media, menționând că: „Cea mai
mare provocare este aceea că multe companii foloses c social(media ca o drăguță activitate de
promovare, atunci cand aceasta poate să fie o activ itate de marketing strategic”. (Marx, 2013)
Internetul are deja un impact fundamental asupra mo dului de comunicare între
întreprinderi și clienți sau furnizori. Cu ajutorul marketingului online, care necesită cheltuieli
mai mici față de marketingul classic, milioane de o ameni pot lua contact cu acest nou concept
(Orzan, 2014, p. 39).

Marketingul online prezintă câteva obiective prin c are acesta aduce un plus
marketingului clasic, acestea fiind: comerț prin re țeaua internet, promovarea prin rețeaua
internet, informarea și cercetarea prin rețeaua int ernet. Termeni precum extragerea datelor,
analiza în timp, modelarea predictivă și big date s e referă la tehnologii care evoluează foarte
rapid și au devenit elemente puternice în marketing ul modern (Ardelean, 2011, p.6).

Concluzii
În concluzie, putem afirma faptul că marketingul a ajuns să facă parte din viața noastră
de zi cu zi, deoarece în jurul nostru auzim adesea vorbindu(se despre acest termen, despre cele
mai eficiente moduri de promovare, dar mai ales des pre noul concept de marketing care a luat
amploare în ultimii ani, și anume marketingul onlin e.

Bibliografie
1. Ardelean, G. D. (2011) Bazele marketingului, Partea I. București: Editura ASE
2. Arta, S. A., Angel, H. G. și Lucio, L. (2015) N(REL : A comprehensive framework of
social media marketing strategicactions for marketi ng organizations. Journal of
Innovation and knowllege [revistă de specialitate î n format electronic] , 1(3):170(180.
Disponibil prin ScienceDirect (bază de date) http://ac.els(
cdn.com/S2444569X16000056/1(s2.0(S2444569X16000056(
main.pdf?_tid=4c80f5bc(c866(11e6(8d1b(
00000aab0f26&acdnat=1482425417_c4f0f2c43e459a185fd1 51a41f032a68 [Accesat
la 20 decembrie 2016].
3. Caniels, M. C. J., Lenaerts, H. K. L. și Gelderman, C. J. (2015) Explaining the internet
usage of SMEs: The impact of market orientation, be havioural norms, motivation and
technology acceptance. Internet Research [revistă de specialitate în forma t
electronic] , 25(3):358(377. Disponibil prin Emerald Insight (b ază de date)
http://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/I ntR(12(2013(0266 [Accesat la
20 decembrie 2016].
4. *** http://conspecte.com/Marketing/ce(este(marketingul. html

5. Habibi, F., Hamilton, C. A., Valos, M.J. și Callagh an, M. (2015) E(marketing
orientation and social media implementation in B2B marketing. European Business
Review [revistă de specialitate în format electroni c] , 27(6):638(355. Disponibil prin
Emerald Insight (bază de date)
http://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/E BR(03(2015(0026 [Accesat la
21 decembrie 2016].
6. Kotler, P., Sounders, J., Armstrong, G. și Wong, V. (1998). Principiile marketingului(
ediția europeană. Editura Teora.
7. Orzan, G. (2014) Strategia de marketing în spațiul virtual. Revistă de marketing
online, Vol. 1, Nr. 1.
8. Stalidis, G., Karaoistolis, D. șiVafeiadis, A. (201 4) Marketing decision support using
Artificial Intelligence and Knowledge Modeling: app lication to tourist destination
management. International Conference on Strategie Innovative Ma rketing [revistă de
specialitate în format electronic] , 175:106(113. Disponibil prin ScienceDirect (bază
de date) http://ac.els(cdn.com/S1877042815012409/1(s2.0(S187 7042815012409(
main.pdf?_tid=26ae4836(c86a(11e6(bb51(
00000aacb362&acdnat=1482427072_6741b911b9aabae5eaa7 d184487a1452
[Accesat la 21 decembrie 2016].