Publicitate online [605809]

Publicitate online

Bădică Andree a

2018

2
Cuprins

Introducere ……………………………………………………………………………. 4
Publicitate online vs publicitate tradițională ……………………………………… 4
Utilizare ………………………………………………………………………………… 5
Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii …………………………………….. 5
Crearea cereri i consumatorilor …………………………………………………… 5
Satisfacerea cererii consumatorilor ……………………………………………… 6
Conducerea …………………………………………………………………………. 6
Metode de publicitate online ……………………………………………………….. 6
Publicitatea pe chat ………………………………………………………………… 6
Cuvintele cheie ……………………………………………………………………… 6
Publicitate prin e -mail …………………………………………………………….. 6
Site-uri comerciale …………………………………………………………………. 7
Pop-Up și Pop -Under ………………………………………………………………. 7
Publicitate in cardul hărților online ……………………………………………… 8
Anunțuri “plutitoare” ………………………………………………………………. 9
Publicitate pe Wallpaper ………………………………………………………….. 9
Bannere ……………………………………………………………………………… 9
Metode de plata online …………………………………………………………….. 10
CPM (cost pe mie) ……………………………………………………………….. 10
CPC (cost pe clic) ………………………………………………………………… 10
CPE (cost pe angajament) ………………………………………………………. 11
CPV (cost pe vizualizare) ……………………………………………………….. 11
IPC (cost pe instalare) …………………………………………………………… 11
Atribuirea valorii publicitare ……………………………………………………. 11
Alte compensații bazate pe performanță …………………………………….. 11
Costul fix …………………………………………………………………………… 11
Servere de anunțuri și rețele de publicitate ……………………………………. 12
Beneficiile serverelor de anunțuri ……………………………………………… 12
Urmărirea ………………………………………………………………………….. 12
Țintirea și optimizarea …………………………………………………………… 13
Schimburi de publicitate ………………………………………………………… 15
Avantajele publicității online ……………………………………………………… 15

3
Cost ………………………………………………………………………………… 15
Măsurabilitatea ……………………………………………………………………. 15
Formatarea ………………………………………………………………………… 15
Țintire ………………………………………………………………………………. 15
Acoperire …………………………………………………………………………… 16
Viteza ………………………………………………………………………………. 16
Dezavantajele publicității online …………………………………………………. 16
Blocarea reclamelor ……………………………………………………………… 16
Viteza conexiunii …………………………………………………………………. 16
Confidențialitatea ………………………………………………………………… 16
Concluzii ……………………………………………………………………………… 17
Bibliografie …………………………………………………………………………… 18

4
Introducere
Publicitatea online este o strategie de marketing care implică utilizarea
Internetului ca mediu pentru a obține traficul site -urilor web și pentru a le
oferi clienților potriviți mesaje de marketing. Publicitatea online este orientată
către definirea piețelor prin aplicații unice și utile.
Aceasta cuprinde reclame pe paginile afișate la utiliz area motoarelor de
căutare, anunțuri plasate în e- mailuri și alte modalități prin care agenții de
publicitate folosesc Internetul. Indiferent dacă este online sau offline ,
obiectivul principal al publicității este creșterea vânzărilor. Publicitatea
urmăreș te, de asemenea sensibilizarea brandului. Aceasta se bazează p e
cerere și ofert ă.
De la începutul anilor 1990 s- a înregistrat o creștere exponențială a publicității
online, care a devenit un standard pentru organizațiile mici și mari.
Agenții de publicitat e urmăresc să stimuleze sau să creeze nevoile
consumatorilor iar apoi să satisfacă aceste nevoi. Unul dintre cele mai mari
beneficii ale publicității pe internet este faptul că mesajele transmise nu sunt
restricționate geografi c sau de timp. Anunțurile onl ine sunt, de asemenea,
mult mai interactive decât publicitatea offline.
Publicitatea online a început cu ni ște imagini simple de tip hyperlink afișate
pe un site Web și a progresat prin a include clipuri video, sunet și multe alte
tehnologii moderne. Astă zi, mesajele și interacțiunile pot fi conținute în
mesajul publicitar fără a trimite consumatorii către o pagină diferită .
Publicitate online vs publicitate tradițională
Publicitatea pe televiziune, radio, ziare, panouri publicitare sau poștă se
bazează pe o expunere mare și o audiență deosebit de largă. Publicitatea pe
internet, pe de altă parte, se bazează pe relativ puține canale unite pentru a
atrage clientul .
Internetul este cea mai puternică formă de publicitate media din lume din
două motive principa le: În primul rând, aproape fiecare gospodărie are acces
permanent la Internet. În al doilea rând, Internetul are o audiență zilnică mai mare decât întreaga audiență a presei tradiționale. Posibilitatea de a ajunge
la un public țintă predefinit este mare, induc ând eficacitatea vânzărilor site-
ului și ducând fluxul de informații către consumatori.
Publicitatea pe internet ajută la comercializarea produselor și serviciilor prin
intermediul cataloagelor interactive și colorate și oferă audienț ei informații
actuale și disponibile. De asemenea, le permite să facă achiziții atât locale,
cât și internaționale. Astăzi, există numeroase site- uri web create pentru a
promova vânzările și pentru a întreține relații cu clienții. Spre deosebire de

5
alte instrumente media, un site web al unei compan ii poate oferi informații
cuprinzătoare despr e linia de produse și se poate îndrepta către publicul țintă.
Spre deosebire de publicitatea media tradițională , cum ar fi radio -ul sau
televiziune a, consumatorii de pe Internet sunt î n măsură să controleze direct
conținut ul vizualizat. În plus, prin Internet, atât emițătorul cât și receptorul
se influențează reciproc, prin intermediul unui schimb de informații care
permite un dialog interactiv , fără a fi limit at de spațiu sau timp. Totuși,
existența cookie -urilor, o înregistrare digitală a adresei electronice a
utilizatorilor , reduce încrederea consumatorilor și induce un sentiment de lipsă
de secur itate.
Spre deosebire de alte mijloace de comunicare, internetul permite agenților
de publicitate să evalueze eficiența marketingului in timp real, permițând
astfel o ajustare rapidă a strategiilor de marketing și o reajustare a publicului
țintă.
În general, reclamele indeplinesc două funcții: să informeze și să convingă.
Informațiile aduc la cunoștință existența unui produs și convingerea induc e o
înclinație pozitivă spre acel produs.
Utilizare
Publicitatea, online sau offline, are o serie de obiective:
• Crearea gradului de cunoaștere a mărcii
• Crearea cererii consumatorilor
• Informarea consumat orilor cu privire la capacitatea agentului de
publicitate de a satisface cerer ea
• Reacția și vânzăril e
Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
A face oamenii con știenți de o marc ă sau un produs este un obiectiv important
pe termen lung pentru orice marke ter. Odat ă ce clienții află despre brand,
marketerul f ace primul pas spre câștigarea încreder ii clientului. Cu cât este
mai bine cunoscut un brand, cu atât mai multe vânzăr i pot face. Publicitatea
online, publicitatea creativă sau publicitatea “banner ” este în mare parte
vizuală, fiind o modalitate ideală pentru promovarea marc ii.
Crearea cererii consumatorilor
Consumatorii nu pot dori ceea ce nu știu. Publicitatea trebuie să îndrume
consumatorii spre ce ar trebui să își dorească și motivele pentru care doresc
produsele . Publicitatea on -line modernă oferă o modalitate foarte bună de a
comunic a oferte le unice de vânzare ale unui produs, duc ând astfel la
stimularea cererii.

6
Satisfacerea cererii consumatorilor
Odată ce consumatorul descoper ă și își dorește un pr odus, trebuie să
găsească o modalitate de a își satisface acea dorință. Dacă brand- ul este facut
cunoscut , consumatorul va ști despre existența lui . În acest punct , este
important ca marketerul să îi arăte consumatorului modul în care marca sau
produsul pe care îl dorește îi va satisface nevoile .
Conducerea răspunsurilor și vânzărilor
Toate formele de marketing online trebuie să produca vânzări și profit pe
termen lung. Cu toate acestea, publicitatea online produce vânzări și profit pe
termen scurt sau mediu. Spre deosebire de publicitat ea media tradițional ă,
publicitatea online poate transforma potențialul client într -un client real pe
loc.
Metode de publicitate online
Există numeroase moduri de a afișa mesaje online și, pe măsură ce tehnologia
se dezvoltă, la fel face și publicitate a online.
Publicitatea pe chat
Spre deosebire de mesajele statice, publicitatea prin chat se referă la mesaje
în timp real trimise utilizatori lor unor anumite site -uri. Acest lucru se întâmplă
prin utilizarea software -ului de chat live sau a aplicațiilor de urmărire instalate
pe anumite site -uri web, unde personalul de operare din spatele site- ului
trimite adesea anunțuri publicitare utilizatorilor site-urilor .
Cuvintele cheie
Majoritatea utilizatorilor de Internet folosesc motoare de căutare. Ca urmare,
un număr tot mai mare de agenți de publicitate utilizează cuvinte cheie pentru
a se asigura că mesajele lor sunt gasite printre primele rezultate ale căutării.
Atunci când potențialul client introduce un anumit cuvânt cheie în mot orul de
căutare (Google, Yahoo etc.) , se scanează întreaga bază de clienți care
plătește pentru aceste cuvinte și oferă o listă de site- uri conexe. Rezultatele
apar în general în partea de sus sau în partea laterală a motorului de căutare
și sunt numite li nkuri sponsorizate .
Publicitate prin e -mail
Publicitatea prin e -mail este reprezentata de trimiterea unor e -mail-uri ce
contin un anunț întreg sau o parte din acesta. Marketingul prin e -mail poate
fi nesolicitat, caz în care expeditorul poate oferi destinatarului opțiunea de a renunța la viitoarele e- mailuri sau poate fi trimisă cu acordul în prealabil al
destinatarului .

7

Figura 1 – E-mail promoțional . Sursa : Yahoo Mail

Site-uri comerciale
Un site comercial este un site web utilizat de companii sau entități economice
pentru a transmite informații despre produse le sau serviciile pe care le
comercializează.
Pop-Up și Pop -Under
După cum sugerează și numele, acestea sunt anunțuri care apar deasupra sau
sub pagina Web viz ualizată. Se deschi d într-o fereastră nouă, mai mică. Un
pop-up va fi vizibil imediat dar un pop-under va fi probabil observat după ce
se va închide fereastra browserului.
Acestea au fost foarte des întâlnite în primele zile ale publicit ății online dar,
din cauza creării unui disconfo rt al publicului , acum există facilități de blocare
a pop -up-urilor integrat e în browsere le web. Acest lucru poate creea problem e
deoarece, uneori, un site Web va folosi în mod legitim un pop- up pentru
afișare a informații lor.

8

Figura 2 – Fereastr ă pop-up (Job Aggregator Sites and Job Search Engines:
The Good, The Bad, & The Ugly!, 2015)

Publicitate in cardul hărților online
Publicitatea pe hartă este publicitatea plasată în serviciile de cartografiere
online disponibile, cum ar fi Google Maps.

Figura 3 – Reclam ă Google Maps. Sursa: Google Maps

9
Anunțuri “plutitoare ”
O reclamă plutitoare apare ca un strat deasupra conținut ului principal , dar nu
se află într -o fereastră separată. De obicei, utilizatorul poate închide acest
anunț. Adesea, animația se termină dispărând într -un anunț de tip banner pe
pagină.

Figura 4 – Reclam ă "plutitoare". (Pop-up ads, 2011)
Publicitate pe Wallpaper
O reclamă “Wallpaper” modifică fundalul paginii Web pe care o vizualiz ăm. De
obicei nu este posibil ă accesarea sau închiderea acestui anunț.
Bannere
Banner -ul reprezinta o imagine grafică sau o animație afișată pe un s ite Web
în scop publicitar. Bannerele statice au un format de interfață grafică (GIF)
sau imagini JPEG (JPEG), dar bannerele pot utiliza, de asemenea, suporturi
media cum ar fi Flash, video, JavaScript și alte tehnologii interactive.
Tehnologia interactiv ă permite utilizatorului să interacționeze și să transmită
informații în interiorul bannerului. Bannere le nu se limitează la spațiul pe care
îl ocupă; unele bannere se extind la detectarea cursorului sau când se face
clic pe ele.
Bannerul reprezintă cea ma i mare parte a publicității online și to ți agenți i de
publicitate îl utilizează. Site -urile care sunt selectate pentru publicitatea
banner sunt, în general, site -uri cu un număr mare de vizitatori. Două tipuri
de publicitate banner pot fi observate: o publ icitate dinamică și o publicitate
statică. Anunțurile statice sunt interactive, dar fără mișcări sau schimb ări de

10
fonturi. Publicitatea dinamică, pe de altă parte, este mai experimentală și așa
producătorii pot beneficia de utilizarea de animați i, muzică, culoare și mișcare.
După cum s -a menționat mai sus, banner -ul se află mai ales pe marginea site-
ului, astfel încât să nu interfereze cu aspectul paginii sau cu activitat ea
utilizatorului. Utilizatorul nu trebuie să facă eforturi pentru a evita publicitatea
banner, și dacă ar dori să primească mai multe informații despre produs,
poate face clic pe banner și poa te accesa site- ul.

Figura 5 – Banner . (targeted banner ads, 2015)
Metode de plata online
CPM (cost pe mi e)
Costul pe mi e, adesea abreviat la CPM, înseamnă că agenții de publicitate
plătesc pentru fiecare mie de afișări ale mesajului lor potențialilor clienți (mille
este cuvântul latin pentru mii). Agenții de publicitate pot utiliza tehnologii
precu m bug- uri web pentru a verifica dacă o afișare este efectiv difuzată.
Editorii folosesc o varietate de tehnici pentru a mări viz ualizările paginilor,
cum ar fi împărțirea conținutului pe mai multe pagini, repornirea conținutului
altcuiva, utilizarea de tit luri senzaționale sau publicarea de tabloid e.
CPC (cost pe clic)
CPC (cost pe clic) sau PPC (plă ți pe clic) înseamnă că agenții de publicitate
plătesc de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunț. Anunțurile CPC
funcționează bine atunci când agenț ii de publicitate doresc vizitatori pe site –
urile lor, dar este o măsură mai puțin precisă pentru agenții de publicitate
care doresc să- și mărească gradul de conștientizare a mărcii. Cota de piață a
CPC a crescut în fiecare an de la introducerea sa, eclipsând CPM pentru a
domina două treimi din toate metodele de compensare a publicității online.

11
La fel ca și afișările, nu toate clicurile înregistrate sunt valoroase pentru agenții
de publicitate. GoldSpot Media a raportat că până la 50% din clicurile pe
anunț uri banner sunt accidentale și au determinat vizitatorii redirecționați să
părăsească imediat noul site.
CPE (cost pe angajament)
Costul pe angajare urmărește să urmărească nu numai faptul că o unitate de
anunțuri s-a încărcat pe pagină (adică o afișare a fost difuzată), ci și faptul că
utilizatorul a văzut și/sau a interacționat cu anunțul.
CPV (cost pe vizualizare)
CPV reprezintă c ostul pentru afișarea publicității video. CPV este principalul
indicator de referință utilizat în Campaniile de publicitate Y ouTube, ca parte a
platformei AdWords Google.
IPC (cost pe instalare)
Metoda de compensare a IPC este specifică aplicațiilor mobile și publicității mobile. În campaniile de anunțuri CPI, marcatorii plătesc o rată fixă de ofert ă
numai atunci c ând aplica ția a fost instalat ă.
Atribuirea valorii publicitare
În marketing, "atribuirea" este măsurarea eficacității anumitor anunțuri în
decizia finală de cumpărare a unui consumator. Afișările multiple ale anunțurilor pot duce la "clic" sau la alte acțiuni ale unui consumator. O singură
acțiune poate duce la plata unor venituri către mai mulți vânzători de spațiu
publicitar.
Alte compensații bazate pe performanță
CPA (costul pe acțiune sau costul pe achiziție) sau publicitatea PPP (plătiți pe
performanță) înseamnă că agentul de publicitate plătește pentru numărul de utilizatori care efectuează o activitate dorită, cum ar fi finalizarea unei achiziții
sau completarea unui formular de înregistrare. C ompensarea bazată pe
performanță poate include și distribuirea veniturilor, în care editorii câștigă un procent din profiturile agentului de publicitate realizate ca urmare a anunțului.
Compensarea bazată pe performanțe schimbă riscul publicității eșuate asupra editorilor.
Costul fix
Compensarea costurilor fixe înseamnă că agenții de publicitate plătesc un cost
fix pentru difuzarea anunțurilor online, de obicei într -o anumită perioadă de
timp, indiferent de vizibilitatea anunțului sau de răspunsul utilizato rilor la
acesta. Un exemplu este CPD (costul pe zi) în care agenții de publicitate
plătesc un cost fix pentru publicarea unui anunț pentru o zi, indiferent de număarul de afișări sau de clicuri.

12
Servere de anunțuri și rețele de publicitate
Serverele de anu nțuri sunt servere care stochează reclame și le difuzează pe
pagini Web. Pot fi servere de anunțuri locale, gestionate de un editor pentru
a difuza anunțuri pe site -uri web din domeniul editorului sau pot fi servere de
anunțuri furnizate de părți terțe car e difuzează reclame către pagini Web din
orice domeniu. Servere le de anunțuri facilit eaza traficul de reclame și
furnizarea de rapoarte privind performanța publicității.
O rețea de publicitate este un grup de site- uri web pe care anunțurile pot fi
achiziț ionate printr -o entitate de vânzări unică. Poate fi o colecție de site -uri
deținute de același editor sau ar putea fi o afiliere a site- urilor care
împărtășesc un reprezentant.
Rețeaua de publicitate acționează ca un intermediar între agenții de publicitate
și editorii și oferă o soluție tehnologică pentru ambele. Pe lângă furnizarea
unui server de anunțuri centralizat care poate afișa reclame pe un număr mare
de site- uri Web, rețelele oferă urmărire și raportare, precum și țintire.
Beneficiile serverelor de anunțuri
În loc să distribui e copii ale fiecărei reclame către fiecare editor sau
cumpărător media, compania poate trimite o linie de cod care solicită o
reclamă direct de la serverul de anunțuri de fiecare dată cand reclama este
programată să ruleze. A genția încarcă creația pe server o dată și poate
modifica sau adăuga unități noi in timp real fără a fi nevoie să recontact eze
furnizorii.
Serverele de anunțuri oferă o multitudine de date, inclusiv anunțurile pe care
s-a facut clic, număr de clicuri (CTR) și costul pe clic (CPC). Cele mai multe
dintre serverele de anunțuri au, de asemenea, capacitatea de a oferi activități
postclick, cum ar fi vânzări, descărcări sau orice altă acțiune bazată pe site
pe care agentul de publicitate ar putea dori să o măsoar e.
Serverele de anunțuri oferă o metodă consecventă de numărare a
informațiilor dorite în întreaga campanie, care permite agentului de publicitate
să obțină o comparație a performanței în întregul program media, care include
mai multe site -uri web.
Urmărirea
Urmărirea publicității online este ceea ce o face superioară față de
împrăștierea afișelor publicitare prin orașe pentru a face marca cunoscută. Un
agent de publicitate poate afla nu numai de câte ori a fost văzut un anunț,
dar și de câte ori publicitatea a reușit să trimită vizitatori la site-ul web
publicitar. Urmărirea trebuie să continue pe site -ul web pentru a determina
cât de reușit este anunțul și dacă a generat mai multe venituri pentru site -ul
respectiv.

13
Pe lângă anunțurile de urmărire care su nt difuzate și pe care se poate face
clic, pot fi furnizate și rețele de publicitate cu informații despre persoanele
care au văzut reclama, precum și cele care au intera cționat cu aceasta.
Iată câteva dintre informațiile care pot fi furnizate:
• Tipul conex iunii
• Browser- ul
• Sistem ul de operare
• Timpul zilei
• Furnizorul de servicii de Internet (ISP)
Multe servere de anunțuri vor seta un cookie la afișarea unei reclame, nu doar
la clicuri. Folosind aceste informații, rețelele de publicitate pot viza afișarea
publicității, ajutând agenții de publicitate să optimizeze campaniile și să profite
la maximum de cheltuielile publicitare.
Fișierele cookie sunt fișiere text mici care permit unui site Web să capteze
informații despre un utilizator. O perioadă de timp cookie este durata pentru
care un site web va stoca acele informații.
Țintirea și optimizarea
Rețelele de publicitate difuzează anunțuri pe mai multe site- uri Web și pot
urmări un utilizator care vizitează Site-uri web din rețea ua care utilizează
cookie -uri sau adrese de protocol Internet (IP). Aceasta înseamnă că rețelele
de publicitate pot oferi agenților de publicitate următoarele:
• Limitarea frecvenței. Rețeaua va limita numărul de vizionări ale unui utilizator într-o sesiune.
• Secvențe. Rețeaua poate asigura faptul că utilizatorul vede anunțuri într –
o anumită ordine.
• Exclusivitate. Rețeaua va asigura că reclamele de la concurenții direcți nu sunt afișate pe aceeasi pagin ă.
• Deținerea informațiilor. Rețeaua va permite unui agent de publicitate să
dețină 100% din i nventarul publicitar pe o pagină.
Confidențialitatea este o importanta iar informațiile colectate prin reclame
sunt anonime. Cookie -urile nu sunt utilizate numai de site -uri web pentru
urmărire. Cookie -urile permit de asemenea site- urilor web să "memoreze"
preferințele vizitatorilor, cum ar fi limba și locația. În cazul în care un vizitator
nu va accepta cookie- ul dintr -o rețea de publicitate, fie prin oprirea acestuia
sau deoarece browserul șterge cookie- urile, multe rețele se vor baza pe
adresa IP a vizitatorul pentru a urmări care site -uri Web sunt vizitate. Chiar
dacă informațiile sunt anonime, există consumatori cărora nu le place să l i se
analizeze obiceiurile de navigare, astfel încât să poată primi reclame potrivite
lor.

14
Rețeaua de publicitate poate viza, de asemenea, reclame bazate pe regulile
de afaceri ale agentului de publicitate sau pe baza profilurilor utilizatorilor.
Direcționarea în funcție de direcție geografică
Publicitatea online are capacitatea de a direcționa piețele pe țări, provincii sa u
orașe si poate chiar să le sorteze până la criterii specifice precum adresa lor
IP.
Sisteme de operare și tipuri de browser
Piețele pot fi vizate în continuare prin intermediul sistemelor de operare cum
ar fi Microsoft Windows, Mac OS, Linux sau tipuri de browsere precum Firefox,
Internet Explorer și Safari.
Tipul conexiunii
Utilizatorii pot fi segmentați și direcționați în funcție de tipul conexiun ii la
Internet , spre exemplu, dacă utilizează conexiuni de tip broadband sau dial –
up.
Ora si ziua
Agenții de publicitate pot alege ora zilei sau ziua din săptămână când vor fi
afișate reclamel e. Agenții de publicitate pot specifica momentul în care
campania lor ar trebui să fie lansat ă, până la minut. Aceasta depinde de obicei
de obiectivul clientului pentru campanie sau produsul în sine.
Colectare de date personale
Site-urile Web adună date personale despre utilizatori și apoi furnizeaza
fiecărui utilizato r publicitate relevantă. De exemplu, Facebook va permite
agenților de publicitate să selecteze anumite caracteristici ale utilizatorilor
cărora li se va afișa o reclamă.
Direcționarea comportamentală
Rețeaua de publicitate utilizează profilul unui utilizator (construit cu informații
despre site- urile web vizitate anterior) pentru a determina ce anunțuri să fie
afișate în timpul unei vizite date. Rețelele pot baza acest profil pe module
cookie sau pe adrese IP. De exemplu, rețeaua poate alege să afișeze anunțuri
pentru asigurarea animale lor de companie pe o pagină de știri către un
utilizator care a vizitat animal ele de companie și secțiunea animalelor dintr –
un site vizitat anterior.
Publicitate contextuală
Serverul de anunțuri afișează anunțurile optime pe baza pe conținutul paginii
vizitate . De exemplu, pe un articol despre vacanțele cu biciclete de munte din
Europa, rețeaua ar furniza reclame pentru biciclete de munte noi sau reclame

15
ale agențiilor de turism care oferă zboruri către Europa sau, probabil, anunțuri
pentru asigurarea călătoriilor de aventură.
Schimburi de publicitate
Rețelele de publicitate creează, de asemenea, schimburi de publicitate, unde
producatorii pot plasa la licitație stocurile care nu s- au vândut . Inventarul este
vândut agentului de publicitate cu cea mai mare oferta . Ofer ind agenților de
publicitate mult mai mult control, acest tip de pub licitate imită un model de
licitație plătită pe clic (PPC)
Avantajele publicității online
Cost
Costurile reduse ale comunicării electronice reduc costul afișării anunțurilor
online comparativ cu anunțurile offline. Publicitatea online și în special mediile
sociale, oferă un mijloc de cost redus pentru ca agenții de publicitate să se
poată adresa unor comunități mari. Publicitatea online oferă rezultate mai
bune decât alte medii.
Măsurabilitatea
Agenții de publicitate online pot colecta date despre eficien ța anunțurilor, cum
ar fi dimensiunea publicului potențial sau răspunsul real al publicului, modul
în care un vizitator a acesat anunțul, dacă anunțul a dus la o vânzare și dacă
un anunț a fost încărcat într -o fereastra a vizitatorului. Astfel, agenții de
publicitate online își îmbunătățesc campaniile publicitare de -a lungul timpului.
Formatarea
Agenții de publicitate au o varietate mare de moduri de prezentare a
mesajelor lor promoționale, inclusiv capacitatea de a transmite imagini, video,
audio și link -uri. Spre deosebire de multe anunțuri offline, anunțurile online
pot fi interactive. De exemplu, unele anunțuri permit utilizatorilor să introducă interogări sau să permită utilizatorilor să îl urmărească pe agentul de publicitate pe rețele sociale . Anunțur ile online pot include chiar și mici jocuri.
Țintire
Companiile pot oferi agenți lor de publicitate posibilitatea de a ajunge la
segmente de piață personalizabile și restrânse pentru publicitatea țintită.
Publicitatea online poate utiliza direcționarea geog rafică pentru a afișa
anunțuri relevante pentru geografia utilizatorului. Agenții de publicitate pot personaliza fiecare anunț individual unui anumit utilizator pe baza
preferințelor anterioare ale utilizatorului. Agenții de publicitate pot, de
asemenea, să urmărească dacă un vizitator a văzut deja un anumit anunț
pentru a reduce expunerile repetate nedorite și pentru a furniza intervale de
timp adecvate între expuneri.

16
Acoperire
Publicitatea online poate ajunge la aproape orice piață globală, iar publicita tea
online influențează vânzările offline.
Viteza
După finalizarea designului publicitar, anunțurile online pot fi răspândite
imediat. Livrarea anunțurilor online nu trebuie să fie legată de programul de
publicare al editorului. În plus, agenții de publici tate online pot modifica sau
înlocui catalogul de anunțuri mai rapid decât in cazul offline.
Dezavantaje le publicității online
Blocarea reclamelor
Blocarea anunțurilor sau filtrarea anunțurilor înseamnă că anunțurile nu apar utilizatorilor deoarece utiliza torul utilizează tehnologia pentru a bloca afișarea
acestora.
Multe browsere blochează anunțurile pop -up nesolicitate în mod implicit. Alte
programe software sau suplimente de browser pot bloca, de asemenea, încărcarea anunțurilor sau blocarea elementelor pe o pagină cu
comportamente caracteristice reclame lor.
Viteza conexiunii
Lățimea de bandă poate fi, de asemenea, o problemă, deși aceasta este o
problemă în scădere. Cu toate acestea, ar trebui să fie campanii planificate în
jurul demografiei în determi narea bogăției (și a investiției) interacțiunii. De
exemplu, medicamentele pentru boala de inima sunt susceptibile de a face
apel la o comunitate mai in varsta, cu mai putini bani si o conexiune mai lenta
viteze.
Confidențialitatea
Colectarea de informații ale utilizatori lor de către editor i și agenți de
publicitate a crescut suspiciunile consumatorilor cu privire la confidențialitatea
acestora. Majoritatea utilizatorilor Google și Facebook sunt preocupați de
confidențialitatea lor atunci când utilizează Go ogle și Facebook.
Mulți consumatori au re țineri cu privire la țintirea comportamentului online.
Urmărind activitățile online ale utilizatorilor, agenții de publicitate sunt capabili să înțeleagă destul de bine consumatorii. Agenții de publicitate folosesc
adesea tehnologii, cum ar fi bug -uri web și cookie -uri, pentru a maximiza
abilitățile lor de a urmări consumatorii.

17
Concluzii
Publicitatea online este o formă de marketing și publicitate care utilizează
Internetul pentru a furniza consumatorilor mesaje de marketing promoționale
despre diferite produse sau servicii.
Cu un procent din ce în ce mai mare de consumatori care optează pentru a-și
desfășura cumpăr ăturile online, publicitatea pe internet a devenit acum o
industrie de milioane de dolari. Pornind de la afișe printate, radio și
televiziune, astăzi, lumea publicității a încorporat internetul.
Această formă de marketing online include marketingul pentru motoarele de
căutare (SEM), marketingul prin e -mail, marketingul social -media, tipurile de
publicitate pe afișaj care includ publicitatea banner -ului web și, de asemenea,
publicitatea mobilă.
Publicitatea online implică două părți ca orice alte mijloace de publicitate.
Acesta include un editor care integrează anunțuri în conținutul său online și
un agent de publicitate care furnizează anunțurile să fie afișate în conținutul editorului.
Serverul de anunțuri este cel care furnizează din punct de vedere tehnologic anunțul și urmărește statisticile, iar afiliații publicitari sunt cei care desfășoară activități independente de promovare pentru agentul de publicitate.
Publicitatea online este o afacere care crește rapid, devenind una dintre cele
mai mari afaceri de publicitate și depășind serviciile de televiziune prin cablu
și televiziune prin difuzare radio, fii nd utilizată pe scară largă în toate
sectoarele industriale.
Multe practici comune de publicitate online sunt controversate și sunt din ce
în ce mai supuse reglementării. Veniturile din anunțurile online nu pot înlocui
în mod adecvat fluxurile de venituri ale altor domenii . Declinul veniturilor din
anunțuri a determinat unii editori să -și ascundă conținutul .
E-mailul a fost primul exemplu publicitar publicat pe larg, care, în ciuda
politicilor acceptabile de utilizare, s -a extins rapid și a devenit în cele din urmă
cunoscut sub numele de "spam" .
În zilele noastre, companiile au încercat să își îmbine mesajele publicitare în
conținut editorial sau servicii valoroase. Agenții de publicitate adoptă, de
asemenea, mediile sociale și publicitatea mobilă, care au crescut foarte mult în fiecare an.

18
Bibliografie

Capitolul1: internet marketing si publicitate online . (2018). Retrieved from
cursurigratuite.ro:
http://www.cursurigratuite.ro/capitol/211/_capitolul_1_Internet_marketing_si_publicitate_onl ine.html
introduction to online advertising . (2013). Retrieved from
knowonlineadvertising.com: http://www.knowonlineadvertising.com/online -advertising –
courses/introduction -to-online -advertising/
Job Aggregator Sites and Job Search Engines: The Good, The Ba d, & The
Ugly! (2015). Retrieved from talenthq.com:
http://www.talenthq.com/2009/05/job -aggregator -sites-and-job-
search -engines -indeed -simplyhired- juju/
Pop-up ads . (2011). Retrieved from cricketweb.net:
http://www.cricketweb.net/forum/site -discussion/59116 -pop-up-
ads.html
Publicitatea on -line. (2018). Retrieved from preferatele.com:
http://www.preferatele.com/docs/marketing/3/publicitatea- online –
17.php
Publicitatea pe internet . (2018). Retrieved from Referatele.com:
http://www.referatele.com/referate/econo mie/online14/PUBLICITATEA
-PE-INTERNET -referatele -com.php
Referate.ro . (2018). Retrieved from Referate.ro:
http://www.referat.ro/referate/download/Publicitatea_online_3f1d3.html
targeted banner ads. (2015). Retrieved from stratablue.com:
https://stratablue. com/tag/targeted -banner -ads/
Tavor, T. (2011). Online advertising development and their economic
effectiveness. Australia Journal of Business and Management
Research , 13.
what is online advertising . (2013). Retrieved from
knowonlineadvertising.com:
http://www.knowonlineadvertising.com/facts -about -online –
advertising/
What is online advertising? (2018). Retrieved from technopedia.com:
https://www.techopedia.com/definition/26362/online -advertising