Un certain nombre détudes ont porté sur linfluence de la couleur en général et sur [605163]

Un certain nombre d’études ont porté sur l’influence de la couleur en général et sur
l’influence de la couleur du produit sur les consommateurs . Cependant, très peu de recherches
ont été menées sur l’influ ence de la couleur du packaging.
Tableau n° : Quelques travaux portant sur l’i mpact de la couleur du design sur le
consommateur.
Auteurs Déterminant étudié Type de
l’étude Produits Principaux résultats
Dichter (1964) Influence de la couleur du
packaging de boite de
café sur la pe rception et le
jugement du gout (force,
légèreté, douceur, arôme).
Couleurs utilisées : rouge,
jaune, bleu et brun. Etude
expérimentale . Pots de Café. 84% des testeurs juge aient le
café placé devant la boite
rouge plus riche.
87% des testeurs juge aient le
café placé devant la boite
jaune plus léger.
73% des testeurs juge aient le
café placé devant la boite
brune trop fort.
79% des testeurs juge aient le
café placé devant la boite
bleu plus doux.
Jacobs & Nordan
(1979) Effets de la couleur des
médicaments placebos sur
les jugements octroyé s
aux médicaments . Etude
expérimentale . Médicaments
placebos. Le bleu et le noir étaient
associés aux tranquillisants
et aux dépresseurs ;
Le rouge et le jaune étaient
associés à la classe des
stimulants et des
antidépresseurs ;
Le blanc et le vert n’étaient
pas liés à une classe
particulière.
Gordon, Finlay
&Watts (1994) Impact de la couleur sur
l’évaluation de la marque
et l’intention de l’achat.
Couleurs testées : bleu,
blanc et violet.
Etude
expérimentale . Paquets de
café. Les testeurs jugeaient le gout
du café du paquet bleu plus
riche, plus frais et de
meilleure qualité ;
Le paquet blancs
chaleureux , bon et celui du
paquet violet exotique et
bon marché.
Sohier &Brée
(2004) Influ ence de la couleur
(rouge/bleu) sur la
perception des traits de
personnalité de la marque . Etude
expérimentale Bouteille
d’eau
minérale La bouteille bleue est jugée
plus sophistiquée et Plus
excitante que la bouteille
rouge.

Roullet
&Droulers (2005) Influence de la couleur
d’un packaging de
médicament sur les
croyances et les attitudes
à l’égard du médicament
contenu Etude
expérimentale Médicaments Un packaging de teintes
chaudes (rouge /brun ) est
perçu comme contenant un
médicament plus puissant
qu’un packaging avec des
teintes froides.
Un packaging sombre (faible
luminosité) est perçu comme
contenant un médicament
plus puissant qu’un
packaging clair

(source :Pinto M.M.et Droulers D.(2014)
Dichter (1964), a fait goûter à un nombre de sujets, successivement quatre pots contenant le
même café, (ce qu’ignoraient les sujets) placés devant quatre boites anonymes de couleur
différente (brun, rouge, bleu et jaune). Les sujets devaient exprimer des jugements de force ou
de légèreté, de richesse ou de douceur, associés à chacun des cafés tes tés. Selon les résultats
qu’il a obtenus : 73% des testeurs jugent le café placé devant la boite brune trop fort, 84%
jugent le rouge plus riche, 79% jugent le bleu plus doux et 87% jugent le jaune plus léger.
Sohier& Brée (2004) ont étudié l’influence des couleurs rouges et bleues de bouteilles d’eau
minérale. La bouteille de couleur bleue est jugée plus sophistiquée et plus excitante que la
bouteille rouge. Les sujets n’étaient pas vraiment prêts à acheter une bouteille d ’eau de
couleur rouge.
Jacobs & Nordan (1979) ont analysé les effets de la couleur des médicaments placebos, «
préparation dépourvue de tout principe actif prescrit à la place d’un médicament pour son
effet psychologique sur le patient », en demandant à 100 sujets de classer 6 sortes de gélules
de couleur différente selon trois catégories d’effets médicamenteux. Le bleu et le noir étaient
associés aux tranquillisants et aux dépresseurs tandis que le rouge et le jaune étaient associés
à la classe des sti mulants et des antidépresseurs. Le blanc et le vert n’étaient pas liés à une
classe particulière.