INTRODUCERE ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………………. 3 CAPITOLUL I …. [604436]

2
CUPRINS

INTRODUCERE ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………………. 3
CAPITOLUL I . ROLUL ANALIZEI ECO NOMICO -FINANCIARE PE BAZĂ DE
BILANȚ ÎN ACTIVITATE A UNEI SOCIETĂȚI ………………………….. …………………………. 4
1.1 BILANȚUL CONTABIL ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………. 4
1.2 NECESITATEA ANALIZEI ECONOMICE , CA METODĂ DE CUNOAȘ TERE ………………………….. ….. 6
1.3 METODE ȘI TEHNICI UTI LIZATE ÎN ANALIZA EC ONOMICO -FINANCIARĂ ………………………….. .. 7
CAPITOLUL II. PREZENT AREA GENERALĂ A S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNI A
S.R.L ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………. 8
2.1 SCURT ISTORIC AL S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L ………………………….. ………. 8
2.2 CONSTITUIREA SOCIETĂȚ II ………………………….. ………………………….. ………………………….. …. 9
2.2.1 DOCUMENTAȚIA DE CONST ITUIRE A SOCIETĂȚII ………………………….. ………………………….. . 9
2.2.2 PROCEDURA DE CONSTITU IRE………………………….. ………………………….. ……………………….. 9
2.3. OBIECTUL DE ACTIVITAT E ȘI STRUCTU RA ORGANIZATORICĂ ………………………….. …………. 10
2.4. PRINCIPALII COMPETITO RI AI S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. …………………. 12
2.5. CLIENȚII ………………………….. ………………………….. ………………………….. ……………………….. 12
2.6. PERSONALUL ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………………. 13
CAPITOLUL III. ANALI ZA TEHN ICO -ECONOMICĂ PRIVIN D ACTIVITATEA
DESFĂȘURATĂ DE S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L ………………………….. .. 16
3.1. ANALIZA VOLUMULUI ȘI A DINAMICII ACTIVELO R PATRIMONIALE ………………………….. ….. 16
3.2. ANALIZA VOLUMULUI ȘI A RATELOR DE STRUCTU RĂ AL E PASIVELOR PATRIMON IALE …….. 18
3.3. ANALIZA VOLUMULUI ȘI STRUCTURII CAPITALUR ILOR PROPRII ………………………….. ………. 20
3.4. ANALIZA PATRIMONIULUI NET ………………………….. ………………………….. ……………………… 22
3.5. ANALIZA CHELTUIELILOR ………………………….. ………………………….. ………………………….. .. 23
3.6. ANALIZA VENITURILOR ………………………….. ………………………….. ………………………….. …… 28
3.7. ANALIZA INDICATORILOR DE RENTABILITATE ………………………….. ………………………….. …. 32
3.8. ANALIZA REZULTATULUI FINANCIAR ………………………….. ………………………….. …………….. 34
3.9. SITUAȚIA REALIZĂRII I NDICATORILOR ECONOMI CO-FINANCIARI ………………………….. …….. 36
CONCLUZII ………………………….. ………………………….. ………………………….. …………………….. 38
BIBLIOGRAFIE ………………………….. ………………………….. ………………………….. ……………….. 40
ANEXE ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. …. 41

3
INTRODUCERE

Obiectivul prezentei lucrări este acela de a reda o analiză economico -financiară în
cadrul S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L în perioada 2014 -2016, pornind de la datele
furniz ate de către situațiile financiare.
Analiza economico -financiară se efectuează în scopul cunoașterii situației prezente
pentru obținerea unor rezultate mai bune în viitor. Din obiectul ei face parte în primul rând
producția analizată sub forma procesului d e muncă, a interacțiunii elementelor acestui proces.
Analiza activității economico -financiare studiază în mod complex toți indicatorii
tehnico -economico -financiari, în corelația și interdependența lor. De asemenea prin analiză se
descoperă legăturile dintr e tehnică și economie și influența pe care acestea o au asupra
rentabilității întreprinderii în condițiile noului mecanism al economiei de piață.
Pentru ca o întreprindere să funcționeze și să reziste pe piață, are nevoie să își cunoască
și să își analizez e situațiile financiare anuale, care le permit să își afle poziția financiară.
Prin urmare analiza economico -financiară prin studierea rezultatelor economice la
diferite niveluri organizatorice, constituie un mijloc activ în vederea luării unor decizii opt ime.
Lucrarea este structurată pe 3 capitole, astfel:
Capitolul I ” Rolul informațiilor furnizate de situațiile financiare în activitatea de
management a unei societăți” reflectă literatura de specialitate, prin definirea și conținutul și
structura bilanțulu i și a sistemului de indicatori ce conduc la evoluția analizei economico –
financiare a unei societăți.
Capitolul II ” Prezentarea generală a S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L ” redă
elemente de identificare, activitatea și evaluarea generală a societății analiz ate, cât și
prezentarea personalului și a elementelor tehnice.
Capitolul III ” Analiza tehnico -economică privind activitatea desfășura tă de S.C. KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L ” prezintă analiza situației patrimoniale, evoluția elementelor de
activ și de pasiv, cât și analiza ratelor de structură a elementelor de activ ș i de pasiv.
Analiza SWOT are ca obiectiv de a recomanda strategiile care asigură cea mai bună
aliniere între mediul intern și extern: alegerea strategiei corecte, încât să fie adaptate punctele
tari la oportunități, să reducă la minimum riscurile și să elimine punctele slabe.
Pornind de la datele prezentate în cadrul situațiilor financiare pe baza metodelor și
tehnicilor elaborate de analiza financiară am obținut informații asupra performanțelor agenților
economici analizați prin prezenta lucrare .

4
CAPITOLUL I . ROLUL ANALIZEI ECONOMICO -FINANCIARE PE BAZĂ DE
BILANȚ ÎN ACTIVITATEA UNEI SOCIETĂȚI
1.1 Bilanțul contabil

Noțiunea de bilanț este de origine latină, derivând din cuvântul bilanx , care înseamnă
balanță cu două talere.
În lit eratura de specialitate, bilanțul este definit ca ”un tablou, la un moment dat, al
situației patrimoniului care prezintă în unități monetare mărimea valorică a bunurilor
economice, în corelație cu sursele lor de finanțare, precum și cu rezultatul obținut”1.
Cu ajutorul bilanțului contabil se realizează dubla reprezentare a patrimoniului. El
evidențiază în expresie valorică, la un moment dat, echilibrul dintre mijloacele economice și
sursele lor de finanțare, precum și rezultatele obținute ca urmare a inves tirii, consumării și
reproducției capitalului.
Bilanțul este punctul de plecare (bilanțul inițial, de la înființarea societății comerciale) și
de sosire (de la încheierea exercițiului economico -financiar) al întregii activități de evidență
contabilă. Apoi, bilanțul de închidere (final) de la 31 decembrie al exercițiului încheiat
reprezintă bilanțul de deschidere (de început) la 1 ianuarie al noului exercițiu economico –
financiar.2
Dubla reprezentare a patrimoniului se realizează cu ajutorul bilanțului prin intermediul
structurilor sale de ACTIV și PASIV .3
Forma de principiu a bilanțului se prezintă mai jos (tablou sinoptic):
BILANȚ CONTABIL
Încheiat la data de…………
Activ Pasiv
A. Prezentarea în expresie valorică a
mărimii bunurilor economice folosite în
activitatea unității patrimoniale
B. Pierderea (echivalent valoric al creșterii
pasivelor) A. Prezentarea în expresie valorică a
mărimii surselor de finanțare a
bunurilor economice
B. Profitul (echivalent valoric al
creșterii valorii bunurilor economice )

1Ristea, M., Dumitru , C. G., Bazele contabilității, Editura Universitară, București, 2006 , pag. 21;
2Bojian, O., Contabilitate generală. Bazele contabilității. Contabilitatea financiară a întreprinderii, Editura
Universitară, București, 2003 , pag. 10 ;
3Ristea, M., Dumitru , C. G., Bazele contabilității, Editura Universitară, București, 2006 , pag. 22;

5
Față de varianta prezentată mai sus, rezultatul – profit și pierdere – poate fi reprezentat și
în pasivul bilanțului ca o componentă a capitalurilor proprii: profitul cu semnul (+), iar
pierderea cu semnul ( -).
Practica mondială cunoaște două forme de prezentare a bilanțului4:
1. O formă de tablou sinoptic cu două părți (ACTIV = PASIV) – numită și schema
orizontală de bilanț.
Prezentarea sub această formă este dată de abordarea economică a bilanțului, în sensul
că activul și pasivul sunt două mărimi v alorice ale aceleași realități economice, respectiv a
capitalurilor de care dispune o unitate patrimonială.
Din punct de vedere economic, în bilanț capitalurile sunt reprezentate atât sub aspectul
originii lor, ca resurse, cât și a modului lor de utiliza re concretă. Această interpretare generează
ecuația economică a bilanțului, numită și egalitate bilanțieră :

ACTIV = PASIV
(UTILIZĂRI = SURSE)
O altă formă de prezentare a bilanțului are în vedere interpretarea juridică a bilanțului.
Relația care decurge dintr -o asemenea interpretare este5:

în care:
S = situația netă (activul contabil net sau patrimoniul economic net);
A = activul;
D = datorii față de terți.

Situația netă reprezintă ”valoarea datoriilor întreprinderii față de asociații săi, altfel spus,
valoarea drepturilor pe care le posedă proprietarii asupra entității patrimoniale. În principiu,
situația netă este echivalentă capitalurilor proprii ”6.
2. Pe baza acestei relații bilanțul se prezintă sub formă de listă, care se mai numește
schema bilanțu lui vertical.

4Bojian, O., Contabilitate generală. Bazele contabilității. Contabilitatea financiară a înt reprinderii, Editura
Universitară, București, 2003 , pag. 11 ;
5 Idem., pag. 12 ;
6Ristea, M., Dumitru , C. G., Bazele contabilității, Editura Universitară, București, 2006 , pag. 15; S = A – D

6
1.2 Necesitatea analizei economice, ca metodă de cunoaștere

Analiza economică este utilizată pentru a documenta faptul că proiectul reprezintă un
beneficiu net pentru societate în ansamblu – acest lucru este interesant în special în ceea ce
privește investițiile publice.
Analizele economice sunt privite în general ca instrumente, concepte, modele și teorii
pentru înțelegerea, anticiparea și generalizarea fenomenelor economice (și altele). Cu toate
acestea, dețin o aplicabilitate mixtă și controversată, analiza economică a fost aplicată în multe
domenii complexe de comportament, cum ar fi instabilitatea maritală sau terorismul .7
Astfel , domeniul de aplicare și înțelegerea relației și aplicabilității analizei economice
cu activitățile secto rului terț diferă în funcție de opiniile, preocupările și discursul anumitor
grupuri.
Din acest punct de vedere, se analizează în detaliu diferitele moduri în care guvernul,
afacerile (în cazul consultanțelor economice) și mediul academic înțeleg ideea an alizei
economice. Dar, în primul rând, este întotdeauna important să se țină seama de impactul și
puterea populară și, prin urmare, puternică a discursului, a dimensiunilor și a ipotezelor, a unei
analize economice specifice și simplificate.
S-ar putea ar gumenta, de asemenea, că această opinie însăși a avut un impact reflexiv
asupra realității (inclusiv conceptualizarea "sectorului terț" în sine), precum și reducerea
înțelegerilor implicite și răspândite ale activităților și termenilor economici.
Rezultatu l analizei este observabil în concluziile și gândurile privind activitatea din
domeniul cercetării și elaborarea măsurătorilor care constau în cea mai mare parte a deciziilor
menite să asigure o utilizare optimă a mijloacelor și resurselor și creșterea efi cienței activitate
în viitor.
Analiza economico -financiară prin metodologia, procedeele și tehnicile specifice de care
dispune, concură la diagnosticarea stării diferitelor procese și fenomene, le descoperă structura,
stabilește relațiile de cauzalitate, f actorii care le guvernează, descoperă legile formării și
dezvoltării lor, iar pe această bază oferă conducerii posibilitatea adoptării deciziilor privind
îmbunătățirea activității în viitor.

7 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Ti mișoara, 2009, pag. 26;

7
1.3 Metode și tehnici utilizate în analiza economico -financiar ă

Metoda semnifică ”acel proces teoretic -abstract prin care este concretizată o anumită
concepție cu privier la modalitatea de studiere a unui fenomen în vederea obținerii de
cunoștințe asupra formei și conținutului acesteia ”8.
Metodologia analizei econo mico -financiare cuprinde ”ansamblul de metode, tehnici și
procedee folosite pentru cercetarea realității și formularea rezultatelor ”9.
Metodele pot fi grupate în :
➢ metode ale analizei calitative;
a) Metodele și tehnicile calitative utilizate în analiza ec onomico -financiară sunt
următoarele10:
1. Diviziunea și descompunerea rezultatelor ce constă în descompunerea fenomenelor și
proceselor cercetate în elemente componente ;
2. Gruparea , metodă prin care colectivitatea studiată se repartizează pe categorii
omogene de unități după una sau mai multe caracteristici alese în funcție de natura elementului
studiat și scopul urmări t;
3. Comparația prin care evaluarea oricărei activități este necesar să poată fi comparată ;
4. Modelarea fenomenelor economice ce sublinia ză o reprezentare simplificată a
realității.
➢ metode ale analizei cantitative.
Metodele cantitative vizează măsurarea fenomenelor studiate. Măsurătorile pot fi
ordinale, care utilizează calcule. Cea mai mare parte a studiilor sociale utilizează măsurători:
indicatori, rate, medii, instrumente statistice în general, date digitalizate.
➢ utilizarea procedurilor științifice și matematice care trebuie să ajute în mod eficient
nu numai cercetarea cantitativă, ci și studiul conexiunilor care apar din calitatea
fenomenului (procesului), din întreaga unitate, pe baza calității și cantității.
➢ modelarea economico -matematică, care permite observarea într -un sistem teoretic,
având forma unor ecuații, funcții etc., numai elemente și relații esențiale. Acest tip
de model ec onomic și matematic este o simplificare logică a obiectului cunoașterii,
dar care trebuie să exprime exact condiționarea bazată pe cauzele stării și tipului său.

8 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009, pag. 35;
9 Bojian, O., Contabilitate generală. Bazele contabilității. Contabilitatea financiară a întreprinderii, Editura
Universitară, Bucu rești, 2003 , pag. 25 ;
10 Idem., pag. 26;

8
CAPITOLUL II. PREZENTAREA GENERALĂ A S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L
2.1 Scurt istoric al S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L

ECCO este o companie daneză care se ocupă cu producerea și vânzarea de încălțăminte,
înființată în 1963 de Karl Toosbuy, în Bredebro , Danemarca .

Figura nr. 2.1. Marca ECCO SHOES ROMÂNIA

Sursa: www.cheapshoesclearances.com , data ac cesării: 15.0 5 2018;

Pentru a ilustra cu adevarat faptul că ECCO este un brand international, trebuie să
aruncam o privire asupra familiei ECCO. Cu peste 17,000 de angajați în 50 de țări, ECCO este
o afacere multinațională veritabila, un mix de nationali tăți.
Marca ECCO a fost adusă în țară în sistem de franciză de către Victor Tighinean, de
profesie medic chirurg.

Denumirea societăți: S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L.;
Forma de organizare juridică: Societate cu răspundere limitată;
Societatea are se diul social în: strada Tudor Vladimirescu FN, Cluj – Napoca;
Codul de identificare fiscală: RO 27980569;
Număr din Registru Comerțului J12/167/2011;
Capitalul social subscris vărsat: 250 RON

9
2.2 Constituirea societății
2.2.1 Documentația de constitu ire a societății

Conducerea S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L este asigurată de către
Adunarea Generală a Asociaților, aceasta având atribuții esențiale cu privire la funcționarea
societății și de către administratorul sau consiliul de administrație. Admini strarea societății se
realizează prin intermediul unuia sau mai multor administratori, numiți prin actul constitutiv
sau aleși de adunarea generală a asociaților, din rândul acestora sau din afara entității.
Actul constitutiv al S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L a cuprin s în principal11:
a) numele și prenumele, locul și data nașterii, domiciliul și cetățenia asociaților,
persoanelor fizice; denumirea, sediul și naționalitatea asociaților, persoane juridice.
b) forma, denumirea, sediul și, dacă este cazul, emblema societății;
c) obiectul de activitate al societății, cu precizarea domeniului și a activității principale;
d) capitalul social subscris și cel vărsat, cu menționarea aportului fiecărui asociat, în
numerar sau în natură, valoarea aportului în natu ră și modul evaluării, precum și data la care se
va vărsa integral capitalul social subscris. Se vor preciza numărul și valoarea nominala a
părților sociale, precum și numărul părților sociale atribuite fiecărui asociat pentru aportul său;
e) asociații ca re reprezintă și administrează societatea sau administratorii neasociați,
persoane fizice ori juridice, puterile ce li s -au conferit și dacă ei urmează să le exercite împreună
sau separat;
f) partea fiecărui asociat la beneficii și la pierderi;
g) sediil e secundare – sucursale, agenții, reprezentanțe sau alte asemenea unități fără
personalitate juridică;
h) durata societății;
i) modul de dizolvare și de lichidare a societății.

2.2.2 Procedura de constituir e

Conform Legii nr. 31/1990, republicată și m odificată, semnatarii actului constitutiv,
precum și persoanele care au un rol determinant în constituirea S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L sunt considerați fondatori.

11 Angheni S., Raporturile juridice dintre profesioniștii comercianți , Ed. C. H. Beck, 2014, pag. 1 0;

10
S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L se constituie prin12:
a) contract de societate și statu t;
b) numai statut în cazul S.R.L. cu asociat unic;
c) atât în cazul a) cât și în cazul b) se poate întocmi un înscris unic denumit „act
constitutiv”.
Semnatarii actului constitutiv, precum și persoanele care au un rol determinant în
constituirea soc ietății sunt considerați fondatori.
Înmatricularea societății cu răspundere limitată se face în termen de 24 de ore de la data
pronunțării judecătorului delegat prin care se autorizează înmatricularea societății.
Societatea comercială dobândește person alitate juridică din momentul înmatriculării la
Registrul Comerțului (art. 41 din Legea nr. 31 /1990 republicată și modificată). Termenul de
eliberare a certificatului de înregistrare este de 3 zile de la data înregistrării cererii.

2.3. Obiectul de activ itate și structura organizatorică

Obiectivul principal al S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L este creșterea
continuă a valorii Grupului pentru acționari și pentru comunitate.
Conform statutului societații, principalul obiect de activitate al S.C. KRM
FOOTW EAR ROMÂNIA S.R.L constă în comerț cu am ănuntul în magazine nespecializate,
cu vânzarea predominantă de produse alimentare, băuturi și tutun.
Dintre obi ectele de activitate ale societă ții mai fac parte13:
➢ efectuarea de operațiuni de import și export, opera țiuni speciale de asistență tehnică;
➢ serviciu de marketing, consulting, intermediari, operaț iuni de comisionare, alte
servicii în domeniul comerțului interior și exterior;
➢ prestă ri de se rvicii tehnice și comerciale că tre terți.
Pentru societate, controlu l și reducerea costurilor este o preocupare continuă.
Proiectarea atentă a fluxurilor de numerar și a investițiilor necesare optimizează
activitatea de finanțare.
Coordonarea activităților de aprovizionare, dezvoltarea de produse noi, marketingul si
vânză rile sunt alte mijloace de creștere a eficienței.

12 Angheni S., Raporturile juridice dintre profesioniștii comercianți , Ed. C. H. Beck, 2014, pag. 11;
13 www.cheapshoesclearances.com , data accesării: 15.05 2018;

11
S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L este în primul rând o organizație de afaceri,
mai precis o societate comercială.
O serie de elemente existente în structura unei organizații și care o influențează pozitiv
sau negativ în activitățile sale sunt14:
➢ mărimea organizației;
➢ numărul nivelurilor ierarhice;
➢ numărul de departamente și unități funcționale.
Structura organizatorică a S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L este de tip
ierarhic -funcțională atât la centrală cât și la filială, deși organizarea departamentelor diferă.

Figura nr. 2.2 Organigrama S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L

Sursa: www.cheapshoesclearances.com , data accesării: 15.05 2018;

Structura organizatoric ă a unității ilustrează relațiile de subordonare și de colaborare
dintre compartimentele societății .

14 www.cheapshoesclearances.com , data accesării: 15.05 2018;

12
2.4. Principalii competitori ai S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L.

Principali jucători controlează 64% din piața retailului specializați în vânzarea de
încălțăminte din România, criza economică a neutralizat 60% din businessul magazinelor
Leonardo, care a pierdut poziția de lider după intrarea pe piața a companiilor cu capital străin
precum: Deichmann, Ecco sau Humanic.
Principalii concurenți ai brandului Ecco la nivel local sunt brandurile Geox sau Clarks,
precum și magazinele Il Paso, Musette, Otter, Bata sau Denis.
Managerul brandului danez în România Victor Tighinean, spune „dacă am măsura cât ne
costa o pereche de pantofi pe numărul de kilometri sau n umărul de zile, probabil ECCO ar fi
cel mai ieftin brand din lume”15.

2.5. Clienții

S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L se adresează în mare parte tuturor
categoriilor de client.
Avem prezentate două dintre categorii16:
➢ În funcție de tipul pieței deservite:
Ca sistem evoluționist, KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R. acționează în desfășurarea
activității sale concomitent pe două piețe: piața afacerilor și piața de consum.
Pe primul tip de piață, societatea apare în calitate de cumpărător și stabilește legături în
speci al cu furnizorii de mărfuri, de forța de muncă și prestatorii de servicii.
Pe piața de consum, societatea are calitatea de vânzător și își valorifică produsele și
serviciile realizate, stabilind legături în p rincipal cu clienții
➢ În funcție de obiectul tra nzacțiilor:
Întreprinderea se găsește pe piața bunurilor, oferind clienților produse de calitate și pe
piața serviciilor, KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R. fiind recunoscută pentru serviciile de
calitate adresate clienților.
Gama de servicii include achiziționarea oricăror produse din magazin cu cardul de
filelizare și oferte directe, selectate atent pentru a satisface nevoile fiecărui client.

15 www.me diafax.ro , data accesării: 16.05.2018;
16 Idem., data accesării: 23 mai 2016;

13
2.6. Personalul

Ȋn anul 2016, S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L a înregistrat un număr mediu
de 115 salariați, mai mare comparativ cu anul 2015 când au fost înregistrați 81 de angajați.
Ȋn Tabelele nr. 2.2, 2.3 și 2.4 se va face evaluarea personalului în funcție de diferite
criterii, cum ar fi:
Tabelul nr. 2.2.
Situația personalului în funcție de atribuții
Specificare Număr salariați Anul 2016 (%)
Personal conducere 22 19,13
Personal execuție 93 80,87
Total personal 115 100

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROM ÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 2. 2 Reprezentarea grafică a personalului în funcție de atribuții

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016
80.87%19.13%2016
Personal conducere Personal execuție

14
Analizând din punct de vedere structura personalul în funcția de conducere și cea de
execuție la nivelul anului 2016 se constată o pondere semnificativă de 80,87% a personalului
de execuție, iar a personalului din conducere ponderea fiind moderată de 19,13% la nivelul
aceluia și an.

Tabelul nr. 2.3.
Situația personalului în funcție de nivelul de pregătire

Specificare Număr salariați Anul 2016 (%)
Personal cu studii
superioare 50 43,47
Personal cu studii medii 32 27,82
Personal cu școli
profesionale 33 28,71
Tota l personal 115 100

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 2. 3 Reprezentarea grafică a personalului în funcție de nivelul de
pregătire

Sursa: Prelucrare proprie în ba za datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016 43.47%
27.82%28.71%2016
Personal cu studii superioare Personal cu studii medii Personal cu școli profesionale

15
Analizând din punct de vedere structura personalul în funcție de nivelul de pregătire se
constată o pondere moderată a personalului cu școli profesionale de 28,71% și de 27, 82% a
pesonalului cu studii superioare, iar o pondere semnificativă de 43,47% este reprezentată de
personalul cu studii medii.
Tabelul nr. 2.4.
Situația personalului în funcție de nivelul de calificare

Specificare Număr salariați Anul 2016 (%)
Mun citorii calificați 93 80,87
Muncitorii necalificați 22 19,13
Total personal 115 100

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 2. 4 Reprezentarea grafică a personalului în funcție de nivelul de
calificare

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând din punct de vedere structura personalul în funcție de nivelul de calificare se
constată o pon dere semnificativă a muncitorilor calificați de 80,87%, de asemenea și muncitorii
necalificați au o pondere moderată de 19,13%. 80.87%19.13%2016
Muncitori calificați Muncitori necalificați

16
CAPITOLUL III. ANALIZA TEHNICO -ECONOMICĂ PRIVIND
ACTIVITATEA DESFĂȘURATĂ DE S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L
3.1. Analiza volum ului și a dinamicii activelor patrimoniale

Activul patrimonial al unei societății este format din bunuri economice sau mijloace de
care dispune agentul economic, activul prin natura sa economică arată destinația și lichiditatea
bunurilor.17

Tabelul nr. 3.1.
Dinamica volumului activelor patrimoniale în perioada 201 4-2016

Nr.
crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica
2014 2015 2016
1. Active
imobilizate 1.534.379 2.106.297 2.687.774 100 137,27 175,17
2. Stocuri 4.291.720 7.133.931 12.10 3.440 100 166,22 282,01
3. Creanțe 92.372 66.558 865.131 100 72,05 936,57
4. Disponibilități
bănești 2.030.553 3.248.067 1.144.332 100 159,95 56,35
5. Active
circulante 6.414.720 10.448.556 14.112.903 100 162,88 220,00
6. Active
patrimoniale 7.949.099 12.554.853 16.800.677 100 157,94 211,35

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

17 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009 , pag. 21;

17

Figura nr. 3.1 Reprezentarea grafică activelor patrimoniale în perioada 201 4 -2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând activele patrimoniale ale S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L în
perioada analizată 201 4 – 2016 se desprind următoarele ideii:
➢ Activele imobilizate , pentru perioada analizată prezintă un trend ascendent și
semnificativ, cu creșteri majore până în anul 2016, față de anul de referință ;
➢ Acelaș i trend ascendent este păstrat și de stocuri , de la o creștere nesemnificativă în
anul 201 5 la o creștere semnificativă în 201 6, față de 201 4;
➢ Creanțele înregistrează o scădere semnificativă în perioada analizată, scăderea fiind
în anul 201 6, față de anul de referință 201 4;
➢ Disponibilitățile bănești prezintă acelaș i trend descendent, de la o creștere
semnificativă în 201 5 la o scădere semnific ativă în anul 2016, faț ă de 201 4;
➢ Atât activele circulante , cât și cele p atrimoniale înregistrează acee ași evoluție
ascendentă, față de acelaș i an de referință.

Pentru calculul și analiza ratelor de structură a elementelor de activ la S.C. KRM
FOOTWEAR RO MÂNIA S.R.L se utilizează datele din bilanț financiar, nivelul acestora fiind
prezentat în cadrul Tabelului nr. 3.2 : 050100150200250
2014 2015 2016
Active imobilizate Active circulante Active patrimoniale

18
Tabelul nr. 3.2 Ratele de structură ale activelor patrimoniale
Indicatori S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L (%)
2014 2015 2016
Rata active lor imobilizate 19,30 16,77 15,99
Rata stocurilor 53,99 56,82 72,04
Rata creanțelor 1,16 0,53 5,14
Rata disponibilităților 25,5 25,87 6,81
Rata activelor circulante 80,69 83,22 84,00

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWE AR ROMÂNIA
S.R.L pentru perioada 2014 – 2016

În urma analizei acestor rate, pentru S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L , se
constată următoarele:
➢ Activele imobilizate au deținut o pondere de 19,30 % din activele totale în anul 2014,
în scădere până la 16,77% în anul 2015, urmând o evoluție ascendentă până la
15,99% în anul 2015 , datorită diminuării nivelului activelor imob ilizate într -un ritm
superior creșterii activelor totale;
➢ Activele circulante au pondere în creștere din anul 2014 de la 80,69% la 84,00% în
2016, datorită ritmului mult mai lent de creștere a acestora comparativ cu activele
totale. În cadrul activelor circulante, ponderea principală a revenit disponibilităților ,
urmate de creanțe și stocuri .

3.2. Analiza volumului și a ratelor de structură al e pasivelor patrimoniale

Pentru calculul și analiza ratelor de structură a elementelor de pasiv S.C. KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L se utilizează datele din bilanț financiar, nivelul acestora fiind
prezentat în cadrul Tabelului nr. 3.3 :

19
Tabelul nr. 3.3. Evoluția și calculul elementelor de pasiv

Nr.
crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica
2014 2015 2016
1. Datorii totale 7.068.532 10.539.850 13.949.872 100 149,10 197,34
4. Capitaluri
proprii 691.441 1.619.608 2.909.725 100 234,23 420,82
5. Total pa sive 7.949.099 12.554.853 16.800.677 100 157,94 211,35

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 3.2. Reprezentarea grafică pasivelor patrimoniale în perioada 201 4 -2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

La nivelul S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L , în privința elementelor de pasiv,
pe toată perioada analizată, se observă o majorare a capitalul ui permanent, datorată exclusiv
creșterii capitalurilor proprii . 050100150200250300350400450
2014 2015 2016
Datorii Capitaluri proprii Pasive patrimoniale

20
Pentru calculul și analiza ratelor de structură a elementelor de pasiv la S.C. KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L se utilizează datele din bilanț financiar, nivelul acestora fiind
prezentat în cadrul Tabelului nr. :

Tabelul nr. 3.4. Ratele de structură ale pasivelor patrimoniale

Indicator S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L
– % –
2014 2015 2016
Rata datoriilor totale 88,92 83,95 83,03
Rata capitalurilor proprii 8,69 12,90 17,31

Sursa: Prelucrare p roprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L pentru perioada 2014 – 2016

În urma analizei ratelor structurii pasivelor patrimoniale în cadrul celor două societăți
cotate la bursă, se constată următoarele:
➢ Datoriile totale reflectă surs ele de finanțare atrase în totalul pasivelor societății,
astfel încât ponderea acestora a urmat un trend descrescător pe perioada analizată
(de la 88,92 % în anul 201 4 la 83,03 % în anul 201 6) la nivelul S.C. KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L ;
➢ Capitalurile proprii prezintă sursele proprii în totalul mijloacelor utilizate pentru
finanțarea societăților analizate, astfel ponderea capitaluri lor proprii a urmat un
trend crescător la nivelul S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L (de la 8,69% în
anul 201 4 la 17,31 % în anul 2 016).

3.3. Analiza volumului și structurii capitalurilor proprii

➢ Analiza structurii capitalului după criteriul exigibilității
Analiza după acest criteriu permite aprecierea modului în care firma a reușit să -și
procure resursele financiare adecvate structur ii patrimoniului, iar calculul acestor rate la S.C.
KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L a relevat datele prezentate în Tabelul nr. 3.5.

21
Tabelul nr. 3.5. Structura capitalului după criteriul exigibilității
Structura după criteriul exigibilității 2014 2015 2016
Rata stabilității financiare 8,69 12,90 17,31
Rata datoriilor pe termen scurt – – –
Rata structurii finanțării – – –

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L
pentru perioada 2014-2016

➢ Rata stabilității financiare a înregistrat o creștere în 2016 față de 201 4 pe fondul
creșterii datoriilor pe termen scurt într -un ritm inferior creșterii capitalurilor
permanente. Pentru perioada 201 4-2016, această situație semnifică existența unor
resurse permanente suficiente pentru finanțarea i mobilizărilor și un fond de rulment
pozitiv.

➢ Analiza structurii capitalului pe forme de proprietate
Oferă informații despre autonomia financiară și riscurile la care se expune firma. În
acest scop se utilizează ratele de autonomie financiară și ratele de îndatorare.18
Calculul acestor rate la S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L a relevat următoarele
rezultate prezentate în Tabelul nr. 3.6.

Tabelul nr. 3.6. Structura capitalului pe forme de proprietate
Structura pe forme de proprietate 2014 2015 2016
Rata autonomiei financiare globale 8,69 12,90 17,31
Rata autonomiei financiare la termen 100,00 100,00 100,00
Rata de îndatorare globală 88,92 83,95 83,03
Rata de îndatorare la termen 0,00 0,00 0,00

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA
S.R.L pentru perioada 201 4 – 2016

18 Isaic -Maniu, I., Caracterizarea statistică a riscului – Concepte, tehnici, aplicații , Editura ASE, București, 2006,
pag. 69;

22
➢ Rata autonomiei financiare globale : Se observă că pe tot intervalul de timp
considerat rata a avut nivele ridicate, ceea ce atestă o bună autonomie financiară.

3.4. Analiza patrimoniului net

Ȋn Tabelul nr. 3 .7 este redată situația patrimoniului net al S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L . din perioada luată în studiu 201 4 – 2016.

Tabelul nr. 3. 7.
Dinamica patrimoniului net în perioada 201 4 – 2016
Nr.
Crt. Specificare 2014 2015
2016 Dina mica
2014 2015 2016
1. Active
imobilizate 1.534.379 2.106.297 2.687.774 100 137,27 175,17
2. Active
circulante 6.414.720 10.448.556 14.112.903 100 162,88 220,00
3. Datorii totale 7.068.532 10.539.850 13.949.872 100 149,10 197,35
4. Patrimoniu
net 880.567 2.015.003 2.841.805 100 228,83 322,72

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 3.3. Reprezentarea grafică a patrimoniului net

Sursa: Prelucrare proprie în ba za datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016 050100150200250300350
2014 2015 2016
Active imobilizate Active circulante Datorii totale Patrimoniu net

23
Analizând dinamica patrimoniului net ale S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L.
în perioada analizată 201 4 – 2016 se desprind următoarele ideii:
➢ Activele imobilizate pe perioada an alizată prezintă un trend ascendent, cu creșteri
majore până în anul 2016, față de anul de referință ;
➢ Activele circulante înregistrează aceeași evoluție ascendentă, pe întreaga perioadă
analizată ;
➢ Datoriile totale păstrează și ele acelaș i trend ascendent , ca și activele , cu creșteri
majore până în anul 2016, față de anul de referință ;
➢ O evoluție pozitivă și semnificativă este înregistrată și de patrimoniul net , cu
creșteri majore până în anul 2016, față de anul de referință .

3.5. Analiza cheltuielilor

Totalitatea resurselor consumate exprimate valoric reprezintă cheltuielile unei unități
economice, în vederea obținerii și livrării pe piața a diverselor produse, într -o anumită perioada
de timp.19
La nivelul societății în perioada 2014 -2016, dinamica și vol umul cheltuielilor sunt
reprezentate în Tabelul nr. 3.1.

Tabelul nr. 3. 8.
Dinamica cheltuielilor în perioada 2014 -2016
Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica
2014 2015 2016
1. Cheltuieli din exploatare 21.612.577 14.675.817 19.987. 635 100 67,90 92,48
2. Cheltuieli financiare 897.634 9.125.627 9.920.920 100 1016,63 1105,22
3. Cheltuieli extraordinare – – – – –
4. Cheltuieli totale 22.510.211 23.801.444 29.908.555 100 10,57 132,86

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contab ile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

19 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009, pag. 12 ;

24

Figura nr. 3. 4. Reprezentarea grafică a cheltuielilor totale în perioada 2014 -2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 201 4 – 2016

Analizând evoluția cheltuielilor totale se desprind următoarele concluzii:
➢ Cheltuielile din exploatare cuprind categoriile de consumuri privind realizarea
obiectului de activitate și cele aferente acestora.;
➢ Cheltuielile financiare înregistrează un trend ascendent semnificativ, pe toată
perioada analizată;
➢ Cheltuielile totale prezintă un trend oscilant, înregistrând o scădere semnificativă
de aproximativ 90% în 2015 și o majorare de 32,86% în anul 2016 față de anul
2014.
Tabelul nr. 3 .9.
Structura cheltuielilor totale în perioada 2014 -2016
Nr.crt. Specificare 2014 2015 2016
1. Cheltuieli totale din
care: 100 100 100
2. – Cheltuieli din
exploatare 96.01 61.65 66.82
3. – Cheltuieli financiare 3.98 38.34 33.18
4. – Cheltuieli extraordinare 0 0 0

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016
020040060080010001200
2014
2015
2016Cheltuieli din exploatare
Cheltuieli financiare
Cheltuieli totale

25

Figura nr. 3. 5. Reprezentarea grafică a structurii cheltuielilor totale în
perioada 2 014-2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând din punct de vedere structural cheltuielile din exploatare, cheltuielile
financiare si cele extraordinare în raport cu to tal cheltuieli în perioada 2014 – 2016 se constată
următoarele:
➢ Cheltuielile din exploatare înregistrează ponderi semnificative în totalul
cheltuielilor;
➢ Cheltuielile financiare oscilează de la ponderi nesemnificative de 3.98% în 2014 și,
la ponderi modera te de 33.18% în anul 2016;
➢ Cheltuielile extraordinare sunt zero.

Analiza cheltuielilor de exploatare:
Cheltuielile de exploatare reprezintă reflectarea în contabilitate a costurilor înregistrate
de agentul econimic ca urmare a desfășurării activită ților conform obiectului de activitate.20

20 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009 , pag. 13;
020406080100
2014
2015
2016Cheltuieli din exploatare
Cheltuieli financiare
Cheltuieli totale

26
Pentru a se obține Rezultatul din exploatare (Profit operațional), cheltuielile din
exploatare sunt scăzute din veniturile de exploatare.

Principalele componente ale cheltuielilor de exploatare sunt redate în ta belul nr. 3.10.

Tabelul nr. 3. 10.
Dinamica volumului cheltuielilor de exploatare

Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica (%)
2014 2015 2016
1. Cheltuieli de
exploatare 21.612.577 14.675.81
7 19.987.63
5 100 67,90 92,48
2. Cheltuieli cu materii
prime 14.895.600 10.330.04
0 12.587.23
1 100 69,34 84,50
3. Alte cheltuieli
materiale 118.658 6.987 121.877 100 5,88 102,7
1
4. Cheltuieli privind
mărfurile 2.760.420 1.000.108 1.890.555 100 36,23 68,48
5. Alte cheltuieli de
exploatare 1.223.000 80.659 235.987 100 6,59 19,29
6. Cheltuieli cu apa și
energia 1.000.226 982.823 1.235.650 100 98,26 123,5
3
7. Cheltuieli cu
personalul 1.611.968 2.275.200 3.916.335 100 141,14 242,9
5
8. Ajustări de valoare 2.705 – – 100 – –

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

27

Figura nr. 3. 6. Reprezentarea grafică a dinamici cheltuielilor de exploatare
în perioada 2014 – 2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTW EAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Prin analiza cheltuielilor de exploatare ale societății S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. în perioada 2014 – 2016 se desprind următoarele concluzii:
➢ Cheltuielile din exploatare au crescut în 2016 față de anu l de referință;
➢ Cheltuielile cu materii prime au înregistrat aceeași evoluție ca și cheltuielile din
exploatare;
➢ Alte cheltuieli materiale înregistrând o scădere semnificativă de apoximativ 95% în
anul 2015 față de anul 2014, următorul an analizat 2016 înr egistrând o creștere de
aproximativ 3% față de același an analizat;
➢ Cheltuielile privind măfurile înregistrează un trend ascendent pe toată perioada
analizată;
➢ Alte cheltuieli de exploatare s-au redus reducându -se până la 19.29% în 2016 față
de anul analiz at;
➢ Cheltuielile cu apa și energia au înregistrat o creștere a consumului în perioada
analizată cu aproximativ 30% față de anul de referință;
050100150200250
2014
2015
2016
Cheltuieli din exploatare Cheltuieli cu materii prime Alte cheltuieli materiale
Cheltuieli privind mărfurile Alte cheltuieli de exploatare Cheltuieli cu apa și energia
Cheltuieli cu personalul Ajustări de valoare

28
➢ Cheltuielile cu personalul au înregistrat o evoluție ascdendentă și semnificativă în
perioada analizată;
➢ Ajustări le de valoare au înregistrat o scădere de până la 92.37% în anul 2014,
reducându -se total în 2015 și 2016, față de anul de referință.

3.6 Analiza veniturilor

Un indicator economico -financiar de sinteză îl reprezintă venitul agentului economic,
care refl ectă efectul economic final al activității de exploatare, excepțional și financiar dintr -o
perioadă stabilită.21
Evoluția și volumul principalelor forme de venit obținut în urma activității de
exploatare ale societății comerciale KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L . din perioada
analizată 2014 -2016 sunt prezentate în tabelul numărul 3.4.

Tabelul nr. 3. 11.
Evoluția volumului principalelor forme de venit în perioada 2014 -2016
Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica
2014 2015 2016
1 Venituri tota le din care: 22.824.887 23.444.483 30.203.74
7 100 102,71 132,32
2 Venituri din exploatare 19.256.955 21.060.235 30.001.62
1 100 109,36 155,79
3 Venituri financiare 3.517.682 2.384.248 202.126 100 67,77 5,74
4 Venituri extraordinare 50.250 0 0 100 – –

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

21 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009 , pag. 14;

29

Figura nr. 3.7. Reprezentarea grafică a evoluției veniturilor totale în
perioada 2014 – 2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor cont abile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând evoluția veniturilor totale în perioada 2014 – 2016 se desprind următoarele
ideei:
➢ Veniturile din exploatare înregistrează o creștere nesemnificativă de 9,36% în anul
2015 și o c reștere moderată cu 55,79% în anul 2016, față de anul 2014;
➢ Veniturile financiare obținute înregistrează o evoluție descendentă pe perioada
analizată astfel, în 2015 scăderea fiind de doar 32,33%, iar în 2016 fiind o scădere
semnificativă de aproximativ 96 % față de anul de referință;
➢ Veniturile extraordinare nu întregistrează valori în anii 2015 și 2016, față de anul
de referință.
Tabelul nr. 3. 12.
Structura veniturilor totale în perioada 2014 -2016
Nr.crt. Specificare 2014 2015 2016
1. Venituri totale din care: 100 100 100
2. – Venituri din exploatare 84.36 89.83 99,33
3. – Venituri financiare 15.41 10.16 0,66
4. – Venituri extraordinare 0.22 0 0

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016
050100150200
2014
2015
2016Venituri din exploatare
venituri financiare
Venituri totale

30

Figura nr. 3. 8. Reprezentarea grafică a structurii totale în perioada 2014 -2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând din punct de vedere structural venituril e din exploatare, cheltuielile
financiare si cele extraordinare în raport cu total veniturii în perioada 2014 – 2016 se constată
următoarele:
➢ Veniturile din exploatare dețin ponderi semnificative în totalul veniturilor obținute
de agentul economic oscilând de la 84,83% în 2014, la 89,83% în 2015 și 99,33%
în anul 2015;
➢ Veniturile financiare redau aceeași evoluție oscilantă ca și în cazul veniturilor din
exploatare;
➢ Veniturile extraordinare dețin o pondere redusă în totalul veniturilor, înregistrând
valorii sub 1%.

Analiza veniturilor din exploatare
Din analiza veniturilor totale ale S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. am
observat o pondere foarte mare a veniturilor din exploatare, astfel am decis să analizez mai
detaliat aceste venituri în tabelul nr. 3.13.

020406080100
2014
2015
2016
Venituri din exploatare venituri financiare Venituri extraordinare Venituri totale

31
Tabelul nr. 3. 13.
Evoluția veniturilor din exploatare

Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016 Dinamica
2014 2015 2016
1. Venituri din exploatare
din care: 19.256.955 21.060.235 30.001.621 100 109,36 155,79
2. Cifra de afa ceri 17.986.745 19.256.435 29.995.593 100 107,05 166,76
3. Variația stocurilor 254.357 44.000 575 100 17,29 0,22
4. Producția realizată 1.000.845 1.756.065 5.328 100 175,45 0,53
5. Alte venituri din
exploatare 15.008 3.735 125 100 24,88 0,83

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Figura nr. 3. 9. Reprezentarea grafică a evoluței veniturilor din exploatare 2014 – 2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KR M FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Din analiza veniturior din exploatare în perioada 2014 – 2016 se constată următoarele:
➢ Cifra de afaceri în perioada analizată a înregistrat un trend ascendent;
050100150200
2014
2015
2016
Venituri din exploatare Cifra de afaceri Variația stocurilor
Producția realizată Alte venituri din exploatare

32
➢ Producția realizată a înregistrat o creș tere semnificativă de 75,45% în 2015, iar în
anul 2016 a înregistrat o scădere semnificativă de 95% față de anul de referință;
➢ Variația stocurilor și Alte venituri din exploatere în perioada analizată au înregistrat
o evoluție descendentă față de perioadă aleasă în studiu

3.7 Analiza indicatorilor de rentabilitate

La nivelul societății comerciale KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L., analiza ratelor
de rentabilitatea în perioada aleasăpentru a fi studiată se regăsește în tabelul 3.7.

Tabelul nr. 3. 14.
Analiza ratelor de rentabilitate în perioada 2014 – 2016
Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016
1. Venituri totale 22.824.887 23.444.483 30.203.747
2. Cheltuieli totale 22.510.211 23.801.444 29.995.593
3. Venituri din exploatare 19.256.955 21.060.235 30.001.621
4. Cheltuieli din exploatare 21.612.577 14.675.817 19.987.635
5. Rezultatul din exploatare -2.355.622 6.384.418 10.013.986
6. Profitul brut 314.676 -356.961 295.192
7. Profitul net 264.328 -299.848 295.192
8. Capital propriu 691.441 1.619.608 2.909.725
9. Active totale 7.949.099 122.554.853 16.800.677
10. Cifra de afaceri 17.986.745 19.256.435 29.995.593
11. Rentabilitatea veniturilor (%) 1.37 -1.52 0,97
12. Rentabilitatea costurilor (%) 1.39 -1.49 0,98
13. Rentabilitatea brută din
exploa tare (%) -29.63 5.20 59,60
14. Rentabilitatea comercială (%) 1.74 -1.85 0,98
15. Rentabilitatea economică (%) 3.95 -0.85 1,75
16. Rentabilitatea financiară (%) 38.22 -18.51 10,14

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

33

Figura nr. 3. 10. Evoluția indicatorilor de rentabilitate în perioada 2014 – 2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând evo luția indicatorilor de rentabilitate în perioada 2014 – 2016 se desprind
următoarele idei:
➢ Rentabilitatea veniturilor reprezintă eficiența valorifică a produselor și serviciilor
oferite de agentul economic. Ȋn cadrul unității analizate rentabilitatea venit urilor
prezintă o evoluție oscilantă;
➢ Rentabilitatea costurilor ne indică eficința consumului de resurse umane și
materiale. Ȋn perioada analizată rentabilitatea costurilor, prezintă o evoluție
oscilantă la fel ca și rentabilitatea veniturilor;
➢ Rentabilita tea brută din exploatare măsoară eficiența activității de exploatare,
înregistrând un trend ascendent semnificativ până în anul 2016;

-40-30-20-10010203040506070
2014 2015 2016
Rentabilitatea veniturilor (%)
Rentabilitatea costurilor (%)
Rentabilitatea brută din exploatare (%)
Rentabilitatea comercială (%)
Rentabilitatea economică (%)
Rentabilitatea financiară (%)

34
➢ Rentabilitea comercială indică capacitatea agentului economic de a obține profit.
Ȋn cadrul societății analizate rentabi litatea comercială înregistrează o evoluție
descendentă de la valorea de 2.04 în anul 201 4 pâna la valori negative în 201 6 de –
1.85%;
➢ Rentabilitatea economică este exprimată de remunerația brută a capitalurilor
investite pe termen lung, atât proprii cât și împrumutate și prezintă un trend oscilant
pe întreaga perioadă analizată;
➢ Rentabilitatea financiară este dată de randamentul utilizării capitalului propriu. Ca
si în cazul celorlalți indicatori ai rentabilități, se păstrează același trend oscilant.

3.8 Analiza rezultatului financiar

La nivelul societății comerciale KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. analiza
rezultatului financiar în perioada 2014 – 2016, este prezentată în tabelul 3.8.

Tabelul nr. 3. 15.
Evoluția rezultatului financiar în perioada 2014 – 2016

Nr.
Crt. Specificare 2014 2015 2016 DINAMICA
RON RON RON 2014 2015 2016
1. Cifra de afaceri 17.986.745 19.256.435 29.995.593 100 107,05 166,76
2. Venituri totale 22.824.887 23.444.483 30203747 100 102,71 132,32
3. Cheltuieli totale 22.510.211 23.801.444 29908555 100 10,57 132,86
4. Profit brut 314.676 -356.961 295192 100 -113,43 93,80
5. Impozit pe profit 50.348 -57.113 – 100 -113,43 –
6. Profit net 264.328 -299.848 295192 100 -113,43 111,67

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

35

Figura nr. 3. 11. Evoluția profitului net în perioada 2014 – 2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizându -se situația financiara în perioada 2014 – 2016 a societății comerciale KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. se constată următoarele:
➢ În perioada analizată cifra de afaceri a avut un trend ascendent;
➢ Veniturile totale păstrează același trend ascendent c a și cifra de afaceri, înregistrând
o creștere de 2,71% în 2014 și de 32,32% în 2016;
➢ Cheltuielile totale , sunt redate printr -un trend descedendent în 2014 înregistrând o
scădere de aproximativ 90% de 2,71% în 2014, fiind urmată de o majorare cu
32,86% în 2016.
➢ În cazul pofitului brut, impozitului pe profit și profitul net , s-au înregistrat o scădere
nesemnificativă ajungându -se în anul 2015 la valori negative.

-400000-300000-200000-1000000100000200000300000400000
2014 2015 2016Profitul net -RON
Profitul net

36
3.9 Situația realizării indicatorilor economico -financiari

Importanța cunoașterii evoluție i indicatorilor economico – financiari și calcularea
acestora ne ajută în efectuarea analizei exercițiului prin compararea cu perioada precedentă,
oferindu -ne astfel o imagine clară despre realitatea agentului economic și posibilitatea analizei
economico -financiară cu un impact în procesul decizional.22

Tabelul nr. 3. 16.
Evoluția indicatorilor economico -financiari la nivelul societății cu ajutorul indicilor cu bază
în lanț

Nr.
crt. Specificare Realizat
2014 Realizat
2015 Realizat
2016 %
2015/2014 %
2016/ 2015
1. Cifra de afaceri 17.986.745 19.256.435 29.995.593 107.23 155,76
2. Veniturile totale 22.824.887 23.444.483 30.203.747 102.71 128,83
3. Cheltuieli totale 22.510.211 23.801.444 29.908.555 105.73 125,65
4. Numărul mediu al
personalului 67 81 115 120.89 141,97
5. Productivitatea muncii 265.458 237.733 260.831 89.55 109,71

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

22 Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirton, Timișoara, 2009 , pag. 19;

37

Figura nr. 3. 12. Reprezentarea grafică a evoluției indicator ilor economico -financiari în
perioada 2014 -2016

Sursa: Prelucrare proprie în baza datelor contabile S.C. KRM FOOTWEAR
ROMÂNIA S.R.L. pentru perioada 2014 – 2016

Analizând evoluția indicatorii economico – financiari ai societății comerciale S.C.
KRM FOOT WEAR ROMÂNIA S.R.L. cu ajutorul indicilor cu bază în lanț, în perioada 2014 –
2016 se desprind următoarele concluzii:
➢ Cifra de afaceri a înregistrat un trend ascendent și nesemnificativ în perioada
analizată;
➢ Veniturile totale păstrează același trend ascende nt și nesemnificativ, ca și cifra de
afaceri în aceiași perioadă analiză;
➢ Cheltuielile totale pe întreaga perioadă analiză manifestă un trend ascendent,
creșteriile find în general reduse;
➢ Numărul mediu al personalului a înregistrat același trend ascendent pe întreaga
perioadă analizată;
➢ Ȋn cazul productivității muncii situația este diferită deoarece în anul 2014 s -a
înregistrat o scădere nesemnificativă, iar în 2016 se înregistrează un trend
ascendent, creșterea fiind majoră.
Putem concluziona având date le prezentate mai sus, că societatea și -a atins obiectivele
de a se menține la parametrii normali de funcționare înregistrând profit.
020406080100120140160
%2015/2014
%2016/2015
Cifra de afaceri Venituri totale Cheltuieli totale
Numărul mediu al personalului Productivitatea muncii

38
CONCLUZII

În procesul reconstrucției economice, varietatea vieții social -economice devine mai
amplă, iar sarcinile econom ice ale agentului economic aplică cerințe noi în economia de piaț ă.
Astfel, au apărut implicații asupra componentelor structurale ale S.C. KRM
FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. , ale colectivelor de oameni, reieșind necesitatea științei
manageriale și adaptãrii acest eia la noile condiți de tranziție.
Ca atare, cunoașterea conținutului și rolului managementului activitãții economice
constituie un imperativ nu numai față de propria muncă individuală, ci și față de întregul
colectiv de muncă și mai ales competivitatea din cadrul pieței.
Analiza și documentarea au constat în parcurgerea literaturii de specialitate selectate,
analiza documentelor furnizate, inclusiv din cele de sinteză, întocmite conform reglementărilor
naționale și internaționale, analiza situațiilor fina nciare conform reglementărilor naționale,
europene și internaționale.
Analiza realizată presupune calculul unor indicatori financiari pe o perioadă de 3 ani pe
baza datelor preluate din cadrul situațiilor financiare anuale ale întreprinderii, respectiv,
Bilanțul contabil și Contul de profit și pierdere .
Ȋn urma analizei activității socieții se poate realiza o prezentare generală a concluziilor
sub forma unei analize S.W.O.T.

Puncte tari:
➢ Beneficii oferite clienților prin programul de fidelizare;
➢ O bună poziționare a punctelor de desfacere a mărfii în marele centre comerciale
din București și țară;
➢ Dezvoltarea gamei de produse;
➢ Oferirea serviciilor de calitate cliențiilor;
➢ Calitatea produselor oferite spre a fi comercializate.

Puncte slabe:
➢ Creșterea c heltuielor salariale în condițiile în care veniturile totale au înregistrat o
creștere moderată;
➢ Productivitatea muncii redusă.

39
Oportunități:
➢ Creșterea puterii de cumpărare a populației;
➢ Extinderea lanțului de magazine în noile centre comerciale care se vor deschide în
perioada următoare;
➢ Scăderea cotei TVA de la 1 ianuarie 2016;
➢ Creșterea interesului populației pentru produse de calitate care asigură o purtare
îndelungată și un confort sporit.
Amenințări:
➢ Oferta diversificată a firmelor concurente;
➢ Cond ițiile climatice afectează încasările prin schimbarea sezonalității;
➢ Dezvoltarea producătorilor din România care oferă produse de calitate la prețuri
mult mai mici.

Recomandări pentru 2018 – 2019

Pentru valorificarea oportunităților și eliminarea punc telor slabe pe care le are S.C.
KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. în prezent se recomandă următoarele:
➢ Alocarea unui buget departamentului de marketing privind dezvoltarea unei politicii
de publicitate pe toate canalele mass -media;
➢ Realizarea studiilor de piață pentru a stabilii corect nivelul de vârstă căruia ne
adresăm și satisfacerea nevoilor acestora;
➢ Participarea unui număr cât mai mare de angajați la programele de instruire;
➢ Optimizarea cheltuielilor totale care influențează în mod direct obținerea profitul ui
brut;
➢ Pentru produsele nevandabile aplicarea de discounturi sau o promovare mai intensă;
➢ Fidelizarea clienților prin oferirea de discounturi în funcție de marimea coșului de
cumpărături;
➢ Reducerea cheltuielor salariale și creșterea productivități muncii .

40
BIBLIOGRAFIE

1. Andres S., Bazele managementului, Editura Eftimie Murgu, Resita, 2005;
2. Bibu N.A., Predișcan M, Sala D.C., Managementul organizațiilor, Ed. Mirton,
Timișoara 2008;
3. Buglea, Al., Lala Popa, I., Analiza economico -financiară , Editura Mirto n, Timișoara,
2009;
4. Burduș E., Managementul schimbării organizaționale, Editura Economică, București,
2008;
5. Bușe, L., Siminica, M., Cîrciumaru, D., Marcu, N., Analiza economico -financiară a
firmei , Editura Sitech, Craiova, 2007;
6. Câmpeanu -Sonea, E., Managem entul firmei prestatoare de servicii în turism , Ed.
Risoprint, Cluj -Napoca, 2006;
7. Colasse, B., Analiza financiară a întreprinderii , traducere Tabără N., Editura Tipo
Moldova, Iași, 2009;
8. Dinu E., Analiza economico -financiară a firmei , Editura Economică, Bu curești, 2008;
9. Ristea M. , Contabilitatea financiară a întreprinderii , Editura Universitară, Bucureș ti,
2005;
10. *** Bilanțuri contabile de la S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. , în perioada
2014-2016;
11. *** Contul de profit și pierdere de la S.C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L. , în
perioada 201 4- 2016;
12. www.cheapshoesclearances.com ;
13. www.mariehelene.ro ;
14. www.mediafax.ro ;
15. www.stylediary.ro .

41

ANEXE

42

ANEXA NR. 1 DATE CONTABILE S .C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L
PENTRU ANUL 2014

43
ANEXA NR. 2 DATE CONTABILE S .C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L
PENTRU ANUL 2015

44
ANEXA NR. 3 DATE CONTABILE S .C. KRM FOOTWEAR ROMÂNIA S.R.L
PENTRU ANUL 2016