Mass media sisocietatea [603589]

Mass media sisocietatea
Opinia publica
Masurarea opiniei publice
Prof. univ. dr. Nicoleta Corbu
Bucuresti , 15 oct. 2018
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Opinia publica
Vincent Price –o colectie de judecati din afara sferei de guvernare care
influenteaza deciziile politice
Harwood Childs –un context precis
–despre probleme specifice
–pentru un public specific
Emory Bogardus –nu suma opiniilor individuale , cirezultatul unui proces de
dezbatere
Opinion aspecte rationale
aspecte non-rationale, sociale
Public acces comun
interes comun , probleme oficiale
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Caracteristici ale opiniei publice
•Constiinta neoficiala care are ceva de spus in legatura
cu lucruri de interes public
•Nu este neaparat “curentul dominant”, uneori este
capricioasa sifragmentata
•Adesea traversata de curente divergente
•Poate filegitimata de media
•Sursa are un rolimportant
•Reactioneaza la evenimente ; poate fio reactie la o
reactie
•Poate influenta deciziile politice
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Masurarea opiniei publice
Cum se masoara Opinia Publica ?
Sondaje de opinie
Ex: sondaje de campanie , exit poll -uri
eurobarometre etc.
Eroare ?
De regula +/-3% pentru sondaje de opinie publica , mai
putin pentru exit-poll-uri
De cesamasuram opinia publica ?
??? ( discutarea influentelor )
Cat de acurate sunt sondajele de opinie ?
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Un caz special de distributie
Distributia esantioanelor statistice
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

O demonstratie a esantionarii
•Estimarea veniturilor unei populatii de 10
oameni
sau
•Cat de bogat este omul mediu din
aceasta populatie ?
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Populatia de zece oameni
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Media banilor: 4.5
Persoana Bani
1 8
2 1
3 7
4 0
5 2
6 6
7 4
8 9
9 3
10 5
Suma 45
Media 45/10 = 4.5
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Media banilor
•Media este parametrul populatiei pe care vrem sa -l
masuram
•Ea poate fi estimata pornind de la un esantion
(ganditi -va la populatii de 100.000 indivizi, de ex =>
avem nevoie de esantion; demonstram pentru
populatie de 10 indivizi)
•Se extrage un esantion si se calculeaza media
esantionului
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Esantion de 2
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Esantion de 3 si 4
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Esantion de 5 si 6
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Curba normala
•O curba simetrica de forma unui clopot
•Media, modul simediana au aceeasi valoare
•34% din cazuri se gasesc in interiorul unei deviatii
standard
•47.5% din cazuri se gasesc in interiorul a doua
deviatii standard
•49.85% din cazuri se gasesc in interiorul a treideviatii
standard
•Este asimptotica
SNSPA, Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative
Scoala Doctorala in Stiintele Comunicarii

Curba normala
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Eroarea standard a estimarii
•Radacina patrata din PQ/N
•P = proportia pentru (nu procentaj –deci
fara %)
•Q = proportia ramasa
•N = marimea esantionului
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Marja de eroare
•Marja de eroare pentru un nivel de incredere
de .95:
= +/-1.96*SQRT (PQ/N)
(95% din aria de sub o curba normala
este cuprinsa intre 1.96 deviatii standard ale
mediei )
Sub forma de procent = se inmulteste cu 100
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate•Marimea esantionului : 1.063 subiecti 18+
•Tip de esantion : Multi -stratificat , reprezentativ
•Marja de eroare : ±3 %, intervalul de incredere : 95%
•Metoda : CATI
•Perioada : 21-28 martie 2016

Sondaje de opinie -Discutie
–Importanta marjei de eroare in situatiile umar la
umar , fata de cele cu un invingator detasat
–Manipularea datelor vs. falsificarea datelor : efecte
de incadrare
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie in media
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitatehttps:// www.antena3.ro/politica/sondaj -sociopol -cum -ar-vota -romanii -daca -maine -ar-avea -loc-alegeri –
parlamentare -surprize -mari -483843.html (23.aug. 2018)

Sondaje de opinie (stirea )
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / PublicitatePotrivit sondajului Sociopol , institut coordonat de sociologul Mirel Palada , la
întrebarea „Dacă duminica viitoare aravea localegeri parlamentare ,
dumneavoastră cu reprezentanții cărui partid ațivota , dintre următorii ?”,
35% dintre repondenții au spus PSD, 19% -PNL, 13% -MRÎ ( partidul fondat
de Dacian Cioloș ), 10% -ALDE 10%, 8% -USR, 4% -UDMR, 3% -Pro România ,
3% -PMP , 2% -PER, 1% -PRU 1%, 1% -PNȚ-CD 1% și1% -Independeți .
Sondajul Sociopol a fost realizat înperioada 7-20 august, peun eșantion de
1,005 persoane din populația adultă neinstituționalizată a României . Tipul
eșantionului a fost unul „stratificat bistadial cu o selecție probabilistică a
gospodăriilor (aleatoriu simplu ) șia persoanelor (metoda «ceamai tânără
persoană din gospodărie »)”. Metoda culegerii datelor a fost prin interviuri
telefonice , iarmarja de eroare , la un nivel de încredere de 95%, este de +/ –
3.3%.

Sondaje de opinie in media
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitatehttps:// adevarul.ro/news/politica/nou -sondaj -sociopol -mitingul -diasporei -partid -favorit -urmatoarele –
alegerile -parlamentare -1_5b7f00eadf52022f75b82c46/index.html (23.aug . 2018)

Sondaje de opinie (stirea )
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate35% din români arvota la următoarele alegeri parlamentare cu PSD, în
vreme ce19% aralege PNL și13% Mișcarea România Împreună ,
formațiunea fondată de fostul premier tehnocrat Dacian Cioloș , potrivit unui
sondaj din luna august realizat de Sociopol . Înacelași studiu , partidul lui
Călin Popescu Tăriceanu se situează pelocul patru întopul încrederii
românilor , urmat de USR cu un procent de 8%.
Pentru realizarea acestui studiu au fost chestionate 1.005 persoane , datele
fiind culese între 7 și20 august 2018.

Sondaje de opinie in media
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitatehttps:// evz.ro/sondaje -coalitia -psd-alde -pierde -puterea -alegeri -prezidentiale.html (23.aug . 2018)

Sondaje de opinie (stirea )
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / PublicitatePotrivit cifrelor , partidele din coaliția de guvernare au o cădere destul de
importantă , darnu dramatică . Totuși este de remarcat faptul căpentru
prima oară după aproape doiani, PSD -ALDE nu aravea majoritate în
Parlament , dacă , așacum sună întrebarea , ”duminica viitoare aravea loc
alegeri parlamentare ”. Acest lucru doar după votul direct, pentru că, așa
cum veți vedea , rămân de distribuit 15% din voturi .
Comentarii elaborate.

Sondaje de opinie in media
•Sondaj Sociopol
•Perioada : 7-20 august
•Esantion : N = 1005, 18+
•Esantion stratificat , bistadial
•Metoda : CATI
•Reprezentativ la nivel national (+/ -3%)
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie in media
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate
Zoom out

Sondaje de opinie in media
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate% din raspunsurile valide ale celor
care estimam ca armerge la vot
(votanti hotarati , 33% din tot. pop.)

Sondaje de opinie . Bias -uri?
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie . Bias -uri
Bias-urilegate de esantion
-reprezentativitate
-acuratetea esantionarii
-marimea esantionului
-subesantioane
Bias-urilegate de prezentarea datelor
-ignorarea marjei de eroare
-“decuparea ” sau“ignorarea ” anumitor aspecte
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Sondaje de opinie . Influente
Bandwagon effect
efectul celmai des intalnit
diferente culturale
Underdog effect
analogia cu sportul
=> Nevoia de a impune legi, reguli , legate de sondajele
de opinie in perioadele electorale
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate

Rolul media?
Legitimeaza o voce sauvoci ale opiniei publice
Disemineaza rapid informatii (rolul stirilor )
Dau publicului o voce si/sauo fata umana
Cealtceva ?
Dar social media?
Schimbari ? Cum? De catre cine? Vocea publicului sau
vocile publicului ?
Schimbare sociala ? Activism social?
SNSPA. Facultatea de Comunicare siRelatii Publice
Comunicare siRelatii Publice / Publicitate