Simbolismul machiajelor în reclame [302127]

Studiu de caz

Simbolismul machiajelor în reclame

Machiajul este un aspect important în publicitate pentru că reprezintă o formă nonverbală de comunicare și este folosit în destul de multe reclame publicitare.

Am ales să mă folosesc de metode calitative de cercetare și anume analiza de imagini. În acest sens am ales câteva afișe reprezentative pentru tema mea Machiajul ca formă a comunicării nonverbale. Prin această cercetare am vrut să evidențiez ce anume exprimă machiajul și culorile din machiaje în afișele publicitare. Am abordat aceste reclame amplu și deschis.

[anonimizat], [anonimizat]. Cu ajutorul machiajului putem evidenția tot ceea ce credem că este mai frumos la noi. [anonimizat], [anonimizat]. Esența și scopul machiajului este întinerirea pielii și sublinierea cu artă a trăsăturilor feței.

http://i52.tinypic.com/6pouop.jpg

Aceasta este o reclamă la rujul de buze L`absolu Rouge de la faimoasa firmă de produse cosmetice Lancome Paris. [anonimizat] ”Exceptionally replumped lips” este pusă vizibil în afiș și scrisă îngroșat astfel încât să ne dăm seama ce fel de ruj vor să promoveze de la prima privire a reclamei. [anonimizat]. [anonimizat]-o [anonimizat] o mângâiere senzuală.

Referitor la imagine reclama Lancome reinterpretează un simbol al feminității eterne ce întruchipează excelență și un lux absolut. [anonimizat] s-[anonimizat], rujul mai închis pentru a [anonimizat] o privire de foc. Pentru unghii s-a ales o nuanță la fel ca și a rujului pentru un și mai mare efect.

În spatele rujurilor din reclamă s-a [anonimizat], [anonimizat], [anonimizat] a evidenșia rujurile.

Culoarea, dincolo de percepția ei afectivã, este și o oglindã a personalitãții noastre și deci influențeazã comunicarea. Pentru această reclamă s-au ales culori de negru care este o culoare purtătoare a unui mesaj de autoritate și putere. Negrul e culoarea îmbrăcăminții clasice, o explicație a acestui lucru putând fi faptul cã aceastã culoare îl face pe purtãtor sã aparã mai suplu și mai sofisticat. [anonimizat] L`absolu Rouge care determinã asociațiile cu aspectul cel mai personal dintre toate culorile. Recunoscut a avea o acțiune stimulativã, excitantã, comunicã o cantitate de energie direct proporționalã cu nivelul sau amploarea de percepție a acestei culori. Are calitatea de a [anonimizat] o utilizare adecvatã a acestei culori poate avea darul de scoatere în evidențã a unui element particular. Violetul întruchipezã echilibrul dintre stimularea roșului și seninãtatea albastrului. Este îmbinare a unui mesaj mistic cu unul de regalitate, violetul e culoarea preferatã a unor persoane creative sau excentrice.

Cu o adâncime de culoare această reclamă exprimă emoțiile superbe ale feminității.

http://lancomemakeup.webs.com

Acestă reclamă promovează fardul de pleoape în patru culori Color Design de la Lancome. Este un fard puternic cu ajutorul căruia se realizează un machiaj deosebit cu efecte de umbră. Fardurile deosebit de cremoase, în nuanțe bombon de mov, sunt ideale pentru vară, în special în acest cocktail de culoare propus de make-up artiști. Combină textura stralucitoare, cremoasă, a fardului mov, cu un ruj mat, roz. Culoarea reprezentativă a afișului este movul și violetul care este culoarea independenței personale. Rezultată în urma amestecului dintre roșu și albastru, simbolizând pasiunea care se stinge. Reprezintă, de asemenea, singurătatea și individualismul. Ea sugerează luxul, bogăția și sofisticarea, tocmai de aceea reprezentanții Lancome au pus accentul pe machiajul acesta, deoarece toate femeile merită să intre în această categorie. De asemenea este culoarea pasiunii, romantismului și emoțiilor caracteristici întâlnite la majoritatea femeilor.

Logo-ul firmei Lancome, și anume trandafirul este de asemenea de culoare mov. Se spune că trandafirii mov anunță că persoana care îi oferă s-a îndrăgostit la prima vedere.

Rujul roz de pe buze este o culoare care îl face pe cel care îl poartă să iubească lumea, fiind deci culoarea dragostei și totodată cea mai romantică și afectivă culoare. Totodată, rozul este și culoarea sexualității. Este de altfel și simbolul unei iubiri în tăcere. El are rolul de a calma și de a îmbuna sentimentele.

http://dariawerbowy.onsugar.com/2007-Lancome-Advertisements-17578168

Acestă reclamă tot la firma Lancome este una foarte reușită, veselă și colorată care promovează produse de machiaj pentru ochi și buze ca rezultat a unui machiaj complet perfect în câțiva pași simpli. Fardul de pleoape de culoare verde reprezintă alegerea unui machiaj luminos în scopul de a accentua caracteristicile feței cele mai bune, și este o adevărată provocare. Este un Make-up pentru vară, ce inspiră feminitate. Culoarea verde este o culoare excelentă pentru realizări financiare, fiind deci culoarea câștigului financiar. Se spune că persoana care îl poartă e înclinată să ia inițiativă, și are un efect de liniște, bună dispoziție, relaxare, meditație, echilibru, siguranță. El facilitează deconectarea nervoasă și exprimă concentrare și siguranță.

Tușul lichid este cel mai eficient instrument de Make-up pentru o definiție senzuală a privirii, ideală pentru un machiaj de zi. Produsul urmărește cu fidelitate linia genelor, redând conturul pleoapei. Rezultatul obținut este acela că ochii sunt evidențiați într-o manieră discretă, aproape insesizabilă.

Acest machiaj este echilibrat acest cu un ruj pigmentat de un roșu șters, o culoare naturală și concentrează aportul de culoare în mijlocul buzelor. Rujul acesta se potrivește oricărei femei, indiferent de forma feței ori culoarea tenului sau a ochilor.

http://racked.com/uploads/2011_12_emma-watson-lancome-ad.jpg

În această reclamă se promovează rujul de la Lancome care este numit Rouge in Love și este desemnat ca un ruj ce se va purta destul de mult, având o textura foarte ușoară și fină. Lancome a folosit-o pe celebra Emma Watson să reprezinte acest ruj.

Machiajul propus în această reclamă se înscrie în două direcții principale și anume buzele, evidențiate cu rosu sângeriu, aprins, și accentuarea dramatică a privirii. Este celebrat roșul foarte aprins de la Lancome, accentuat de mascara pentru volum. S-a renunțat la blush în favoarea unei pudre uniformizante,care promovează look-ul retro. Culoarea roșie este una dintre cele mai intense culori, și se află în topul preferințelor generale. Exprimă frumusețe, forță, senzualitate, dorință, iubire, dar și joc, dăruire, libertate. Ușor de văzut de la mare distanță, este folosit pentru a preveni. De asemenea este și un simbol al autorității, folosit pentru a atrage atenția și a avertiza. Dar culoarea rosie mai poate semnifica și furie, ură, agresivitate, lipsă de control și rațiune sau lipsă de limite. Buzele roții se poartă încă din timpuri străvechi, atunci când gheișele își încheiau minutiosul machiaj prin vopsirea acestora.

Magnetismul unei priviri misterioase este conferit în această reclamă de celebrul efect fumuriu. Și, pentru că femeile adoră să cucerească apelând la intensitatea enigmatică a unei priviri seducătoare, machiajul smoky este o constanță în tendințele de machiaj. Definirea genelor reprezintă mai mult decât echivalentul unui machiaj de zi în tedințe. O privire accentuată dramatic constituie în sine o  armă de seducție.

http://www.shaws.ie/Beauty/Gosh.aspx

Reclama la Gosh Cosmetics combină culori îndrăznețe ce pot fi abordate cu încredere în sezonul cald. Printre nuanțele întâlnite aici se numara verdele, portocaliul, movul, rozul, galbenul și auriul care generează un machiaj extravagant. Combinațiile îndrăznețe nu se limitează la machiajul pleoapelor, ci și la machiajul buzelor. Culoarea portocaliu este o culoare asociată tradițional cu delicioasele fructe și a devenit și una dintre cele mai apreciate nuanțe în bază de Make-up. Simbolizează în principal toamna, focul, pământul, ceramica. De asemenea este culoarea care îndeamnă la un puternic simțământ matern, la nevoia de a oferi protecție, fiind culoarea fericirii. Totodată, această culoare are un efect stimulator emotiv, dă senzatie de apropiere.

Culoarea galben este culoarea soarelui, a verii, a luminii. De-a lungul istoriei, culoarea galben a jucat un rol important în numeroase culturi, și fiind puternică, atrage imediat atenția. În gama tonurilor de fard care se înscriu în tiparele nescrise ale machiajului de zi regăsim, fardul galben și auriu, cu textura sidefată, strălucitoare. Aceste culori evidențiază tonurile aurii și subliniază privirea într-o manieră subtilă și infailibilă. Auriul este culoarea perfecțiunii spirituale, culoarea sfințeniei. Pentru a înțelege mai bine semnificația acestei culori este de ajuns să ne gândim la icoane. Verdele închis este culoarea care indică o concentrare puternică, dar care durează doar un moment.

Machiajul din această reclamă oferă posibilitatea de a ieși în evidență, datorită culorilor puternice, combinate într-un mod armonios, cât mai artistic.

http://www.fann.sk/krasa-a-styl/detail/gosh-gypsy-girl

Cei de la Gosh Cosmetics aleg să își promoveze produsele de machiaj, print-o reclamă cu un machiaj absolut superb și colorat. Cei de la Gosh Cosmetics aleg să își promoveze produsele de machiaj, print-o reclamă cu un machiaj absolut superb și colorat. Dramatismul excentric este pricipala caracteristică a acestui machiaj, iar intensitatea gotică a privirii, alungirea ochilor în stilul cat eyes și tușul armonizează culorile puternice așezate cromatic. Culorile folosite în acest machiaj sunt mov, galben, verde, albastru, roz, roșu și portocaliu. O nebunie de culori care împreună arată impecabil și dă un aspect de divă ochilor și întregii fețe. Este de asemenea un machiaj puternic și îndrăzneț.

Fardul de pleoape albastru este una din nuanțele preferate ale toamnei și una dintre cele mai reci culori din paleta cromatică a Make-up-ului. Albastrul evocă spațiile deschise, calmul, liniștea, simbolizând pacea, libertatea. Este una dintre cele mai populare culori și a primit de-a lungul istoriei o gamă largă de semnificații și conotații simbolice. Albastrul acela metalic care se regăsește în acest machiaj este culoarea care se potrivește unei persoane care e mulțumită cu nivelul său existent de cunoaștere sau dorește realizări intelectuale mai înalte. Această culoare este foarte bună pentru oratori căci atrage publicul. Este totodată și o culoare potrivită pentru un om disponibil întotdeauna și mai ales atunci când este nevoie. Roșul de la baza sprâncenei este una dintre cele mai intense culori, ea exprimând frumusete, forță, senzualitate, dorință, iubire, dar și joc, dăruire, libertate. Culorile de la baza spâncenei sunt așezate în degradeu de la roșu pornind spre portocaliu care simbolizează în principal toamna, focul, pămânul, ceramica. Nu are aceeași intensitate sau forță simbolică a roșului sau galbenului care urmează în continuitatea lui, dar amestecul temperat între cele două, poate fi în anumite situații o reprezentare a siguranței și echilibrului. Galbenul este culoarea soarelui, a verii, a luminii, iar multi specialiști în Make-up o recomandă ca un aliat de încredere. Culoarea verde are numeroase aspecte pozitive, precum forța de a liniști, de a calma sau a relaxa și exprimă concentrare și siguranță. Rozul foarte deschis de la baza ochilor este culoarea care marchează cel mai bine începutul marii dezvoltări intelectuale, fiind totodată și cea mai potrivită culoare în domeniul investițiilor. Movul sugerează luxul, bogăția și sofisticarea și de asemenea este culoarea pasiunii, romantismului și emoțiilor.

Pentru buze s-a folosit un ruj cremos de culoare portocalie în nuanțe fructate de caisă ce oferă volumitate buzelor. Este o culoare de vară, dar majoritatea Make-up artiștilor optează pentru ea și în sezonul rece.

http://www.twogirlsinthejungle.com/makeup/makeup-news/dior-addict-lipstick-campaign

În această reclamă a rujului Dior Addict s-a ales un machiaj intitulat cat eyes. Machiajul cat eyes, inspirat din atitudinea retro a anilor 70, stă la baza celui mai senzual stil de make-up. Aici mizat pe contrastul de tuș negru lichid și fard bej, crem. Direcția tușului de ochi urmează o linie ascendentă, conturând pleoapa superioară care s-a depășit deoarece femeia din reclamă are ochii migdalați. În cazul acestui machiaj cat eyes, buzele crează un echilibru cromatic, deoarece atât buzele, cât și ochii iasă în evidență în egală măsură. La buze s-a folosit o nuanță de culoare de roz fuhsia. Acest machiaj propune un joc al liniilor și o reconceptualizare cromatică. Culoarea neagră a tușului conturează perfect privirea și simbolizează eleganța și modernitatea. Femeile care optează pentru această culoare la machiaj simbolizează bogăție, rafinament, gusturi sophisticate și mister. Cremul de la ochi este o culoare ce înfrânge extravaganța. Rozul de pe buze este în contrast cu machiajul ochilor și simbolizează o culoare care îl face pe cel care îl poartă să iubească lumea, fiind deci culoarea dragostei și totodată cea mai romantică și afectivă culoare.

Este un machiaj ideal de seară, prin care se poate ieși în evidență, iar acest lucru reprezintă un avantaj pentru majoritatea femeilor.