Metode Eficiente de Marketing Online In Dezvoltarea Unei Afaceri de Comert Electronic

Metode eficiente de marketing online in dezvoltarea unei afaceri de comert electronic

CUPRINS

Introducere

Capitolul 1. Marketing clasic versus eMarketing

1.1. Conceptul de Marketing

1.2. Mixul de Marketing

1.3. Marketingul online

Capitolul 2. Metode de marketing online

2.1. Search Engine Marketing (SEM)

2.2. Optimizarea motorului de căutare (SEO)

2.3. Pay per click (PPC)

2.4. Metode SEO de promovare online site

Capitolul 3. Studiu de caz Flanco

3.1. Descrierea firmei

3.2. Analiza de micro si macromediu

3.3. Analiza comparativa a metodelor SEO de promovare online site

Capitolul 4. Titlul

4.1. Subcapitolul 1

4.2. Subcapitolul 2

4.3……

Concluzii și propuneri

Anexe (dacă este cazul

Bibliografie

Capitolul 1. Marketing clasic versus eMarketing

1.1. Conceptul de Marketing

Reprezentând un mod de gândire și de acțiune în sfera pieței, marketingul realizează o acțiune sistemică a fluxului de activități ce leagă producția de consum, constituind – mai mult decât un arsenal de metode și tehnici specifice – domeniul unei științe tinere în câmpul teoriei conducerii științifice a fenomenelor și proceselor economico-sociale. Termenul de marketing este de origine anglo-saxonă (reprezentând participiul prezent al verbului „to market”, care are semnificația de a cumpăra și a vinde, de a desfășura tranzacții de piață). Originile sale sunt localizate, la începutul secolului al XX-lea, în Statele Unite ale Americii: în 1902, în Buletinul Universității Michigan, în introducerea unui curs universitar privind distribuția produselor se folosea expresia “diferite metode de marketing al bunurilor”. Treptat, acest termen s-a internaționalizat.

Mulți oameni cred că știu ce este marketingul și cu ce se ocupă specialiștii în marketing. În concepția lor, marketingul a devenit sinonim cu metodele utilizate de întreprinderi pentru atragerea clienților și convingerea acestora să le cumpere produsele și/sau serviciile. Direcția de marketing dintr-o întreprindere este considerată ca responsabilă pentru lansarea de noi produse, apariția unor articole de presă favorabile, realizarea de studii de piață și oferirea de argumente suport pentru cei care se ocupă de vânzări; de la oamenii de marketing se așteaptă colaborarea cu agențiile de publicitate, analiza și rezolvarea plângerilor clienților, stabilirea de criterii și consilierea în alegerea noilor produse și organizarea campaniilor de promovare a acestora etc. O astfel de abordare relevă faptul că principala funcție a marketingului ar fi prezentarea întreprinderii și a produselor sale potențialilor clienți.

Un astfel de demers privind marketingul este insuficient. Organizațiile care consideră că departamentul (direcția) de marketing reprezintă doar un vehicul către clienți, dovedesc că nu au înțeles suficient esența și menirea marketingului. Marketingul are o extindere și o complexitate mult mai mare și are mult mai multe înțelesuri. Elisabeth Hill și Terry O’Sullivan consideră că marketingul „este o filozofie a afacerilor care vede în satisfacerea cerințelor clienților cheia succesului în afaceri și recomandă înțelegerea practicilor manageriale care ajută la identificarea și rezolvarea cerințelor clienților”. Această definiție a marketingului nu este singulară. În funcție de modalitatea de abordare a marketingului, acestuia i-au fost date foarte multe definiții; profesorul american Victor Buell, în lucrarea sa „Marketing management: a strategic planning approach”(1984) observă ironic că sunt „atâtea definiții ale marketingului câte cărți sunt pe acest subiect”. Definițiile date se împart în două categorii: cele care pun accentul pe dimensiunea filozofică și cele care se concentrează pe abordări mai concrete ale proceselor de marketing.(Prof.univ.dr. Victor Manole, Prof.univ.dr. Mirela Stoian, Prof.univ.dr. Horia Dorobantu,Curs Marketing,2014)

Marketingul este gestionarea relatiilor profitabile cu clientii. Scopul marketingului este de a crea valoare pentru clienti si de a capta valoare de la clienti in schimb.

Marketingul, mai mult decat orice functie a afacerii, se ocupa cu clientii. Cea mai simpla definitie este: Marketingul este gestionarea relatiilor profitabile cu clientii. Dublul scop al marketingului este de a atrage noi clienti prin promisiunea de valoare superioara si sa pastreze si sa creasca clientii actuali prin livrarea de satisfactie.

Walmart a devenit cel mai mare retailer din lume si cea mai mare companie din lume prin livrarea pe promisiune “Economiseste bani. Traieste mai bine.” Nintendo a inaintat pe piata de jocuri video sub angajamentul ca “Wii ar dori sa se joace”, sustinuta de consola Wii extrem de populara si o lista in crestere de jocuri populare si accesorii pentru toate varstele. Si McDonald isi indeplineste motto-ul “i’m lovin’ it” fiind locul si modul preferat de a manca al clientilor din intreaga lume, oferindu-i o cota de piata mai mare decat cea a celor mai apropiati trei competitori adunata.

Marketingul este esential pentru succesul fiecarei organizatii. Mari firme pro-profit cum ar fi Procter & Gamble, Google, Target, Toyota, si Marriott folosesc marketingul. Dar asa fac si organizatiile non-profit, cum ar fi colegii, spitale, muzee, orchestre simfonice si chiar biserici.

Marketingul vine in bunele vechi si traditionale forme: poate fi vazut in abundenta de produse de la mall si reclamele care umplu ecranul televiziorului, condimenteaza revistele sau umplu casutele postale. Dar, in ultimii ani, marketerii au adunat o serie de noi abordari de marketing, totul de la site-uri pline de imaginatie si retele sociale online pana la telefoane. Aceste noi abordari fac mai mult decat sa dea mesaje maselor. Ajung direct si personal la om. Marketerii de astazi vor sa devina o parte din viata oamenilor si sa le imbogateasca experientele cu brandurile lor. Marketingul poate fi vazut peste tot in viata de zi cu zi dar acesta inseamna ceva mai mult decat poate fi vazut cu ochiul liber. In spatele acestei chestii este o retea masiva de oameni si activitati care concureaza pentru atentia si achizitia oamenilor. (Philip Kotler, Principles of Marketing, 2011)

Înțelegerea obiectului de activitate al marketingului se află în foarte strânsă legătură cu cunoașterea funcțiilor sale. Primele încercări de definire a funcțiilor marketingului au atribuit acest statut activităților ce fac obiectul transferului bunurilor și serviciilor de la producători la consumatori (utilizatori). Astfel, Philips și Duncan identificau trei categorii de funcții ale marketingului:

• funcții cu rol de transfer al titlului de proprietate (cumpărarea și vânzarea);

• funcții ce implică distribuția fizică a produselor (manipularea, transportul, depozitarea și stocarea);

• funcții de sprijin al procesului de distribuție (standardizarea, fracționarea, dozarea, ambalarea, finanțarea, asigurarea, asumarea de riscuri, obținerea de informații).

Bates și Parkinson consideră că marketingul are patru funcții:

• analiza și prognoza, adică prospectarea pieței;

• dezvoltarea și proiectarea producției;

• influențarea cererii, prin design, publicitate etc.;

• servicii: de distribuție, post-vânzare.

Kelley identifică două categorii de funcții:

• funcții ale macromarketingului care cuprind:

– funcții tradiționale din care fac parte operațiile de vânzare cumpărare și distribuția fizică;

– funcții de sprijin (menționate mai sus);

– funcții sociale;

• funcții ale micromarketingului, care cuprind:

– estimarea potențialului organizației;

– planning-ul și programarea efortului de marketing;

– organizarea și conducerea activității de marketing;

– evaluarea și adoptarea efortului de marketing.

Profesorul M.C. Demetrescu susține că la nivelul organizației, marketingul are doar două funcții:

• identificarea și atragerea cererii.

• satisfacerea cererii.

(Prof.univ.dr. Victor Manole, Prof.univ.dr. Mirela Stoian, Prof.univ.dr. Horia Dorobantu,Curs Marketing,2014)

Nu în ultimul rând, C. Florescu (Florescu et. al., 1992) consideră că funcțiile de marketing se pot clasifica sau formula în următorul mod:

a) Investigarea pieței, a necesităților de consum. Este de neconceput ca să vorbim de marketing fără să ne referim la activități ce vizează investigarea piețelor sau analiza informațiilor cu privire la piața de produse/servicii. Prin realizarea acestei funcții se urmărește, în principal, obținerea de informații referitoare la piețele potențiale sau prezente, nivelul cererii și al ofertei. De asemenea, aria investigației ar trebui să se extindă și asupra celorlalte componente ale mediului la care se raportează organizația (factorii care influențează piața de bunuri și servicii). Această funcția ar trebui să aibă un caracter permanent pentru majoritatea organizațiilor din sectorul privat sau nonprofit. Într-un anumit fel, această funcție precede celelalte funcții ale marketingului și le pregătește condițiile de realizare.

b) Conectarea dinamică a organizației la mediul ei economico-social. Această funcție reflectă viziunea nouă a marketingului asupra relației organizație-mediu, respectiv întreaga activitate a unei întreprinderi trebuie axată sau orientată permanent la cerințele și rigorile mediului. Această funcție are un conținut extrem de dinamic și presupune activități de adaptare operativă la condițiile exterioare în continuă schimbare, precum și fructificarea oportunităților.

c. Satisfacerea în condiții superioare a nevoilor de consum. Această funcție asigură finalitatea activității întreprinderii, recunoașterea socială de factor a concordanței dintre produsele (serviciile) în care se materializează activitatea sa și nevoile cărora le sunt destinate. Pe scurt, această funcție se concretizează într-un ansamblu de măsuri vizând producerea numai a acelor produse (servicii) care sunt necesare pentru consum, distribuirea lor în condiții optime, asigurarea unor posibilități largi de alegere corespunzător tuturor gusturilor și preferințelor, informarea consumatorilor cu privire la produse/servicii oferite. Nu în ultimul rând, realizarea acestei funcții presupune și educarea gusturilor consumatorilor, crearea și inducerea unui nivel cât mai exact al așteptărilor consumatorilor cu privire la produsele și serviciile oferite.

d. Maximizarea profitului. Realizarea acestei funcții implică, pe de o parte, o judicioasă alocare a resurselor (fondurilor de investiții, a capacităților de producție, a specialiștilor), iar pe de altă parte, optimizarea structurii producției și al distribuției de mărfuri.

1.2. Mixul de Marketing

Marketingul-mix este un termen de origine engleză (o prescurtare de la termenul „mixture”) ce definește modalitatea de rezolvare, în optica și cu instrumentarul marketingului, a unei anumite probleme practice. El implică alegerea, combinarea și antrenarea resurselor întreprinderii, proporțiile, dozajul în care aceasta urmează a intra în efortul global pentru a ajunge la efectele dorite cu minimum de eforturi.

Mixul de marketing poate fi definit ca un instrument de realizare a politicii de marketing a firmei, care constă dintr-o combinație unitară a diferitelor variabile de marketing, în patru domenii distincte: produs, preț, distribuție și promovare.

Noțiunea de mix provine de la cuvântul „mixture”, care în limba engleză are semnificația de amestec, îmbinare, combinare. Creatorul conceptului de marketingmix a fost profesorul Universității Harvard, Neil Borden, care considera că în componența mixului intră următoarele elemente: dezvoltarea produsului, dezvoltarea prețului, adaptarea mărcilor, canalele de distribuție, vânzarea directă, publicitatea, promovarea la locul vânzării, condiționarea, expunerea la raft, serviciile, logistica, cercetarea și analiza informațiilor și definea mixul de marketing în următorul context: „pe o piață în care oferta este superioară cererii, optimul de beneficiu constă în unificarea politicilor de marketing”.

Conceptul de mix de marketing a evoluat, astfel că în cadrul abordării actuale, importanța marketingmix a fost profesorul Universității Harvard, Neil Borden, care considera că în componența mixului intră următoarele elemente: dezvoltarea produsului, dezvoltarea prețului, adaptarea mărcilor, canalele de distribuție, vânzarea directă, publicitatea, promovarea la locul vânzării, condiționarea, expunerea la raft, serviciile, logistica, cercetarea și analiza informațiilor și definea mixul de marketing în următorul context: „pe o piață în care oferta este superioară cererii, optimul de beneficiu constă în unificarea politicilor de marketing”.

Conceptul de mix de marketing a evoluat, astfel că în cadrul abordării actuale, importanța celor patru elemente componente – produs, preț, distribuție (plasare) și promovare -variază în funcție de condițiile concrete ale transpunerii în practică a mixului. De asemenea, în practică, nu este obligatorie prezența tuturor elementelor pentru realizarea mixului.

Ca urmare a diversității și complexității fiecăruia dintre cele patru componente ale mixului, la nivelul fiecăruia dintre ele se poate elabora un așa numit submix: submix de produs, submix de preț, submix de distribuție sau submix de promovare.

Profesorul american Philip Kotler consideră că mixul de marketing reprezintă „diferite niveluri aferente deciziilor de marketing ale întreprinderii la un moment dat”.

Transpunerea în practică a mixului de marketing presupune parcurgerea a două etape distincte:

• integrarea tuturor informațiilor referitoare la piață și analiza lor conjugată în scopul relevării activităților de marketing posibile și necesare adaptării politicii întreprinderii condițiilor pieței;

• reunirea strategiilor de marketing într-un ansamblu echilibrat, prin dozarea corespunzătoare a celor patru politici, pentru a satisface orice cerere a pieței în condiții de eficiență maximă pentru întreprindere.

Mixul de marketing poate fi privit și ca un vector cu patru dimensiuni, astfel:

Mixul de marketing = Produs × Preț × Distribuție × Promovare

Fiecare dintre cele patru dimensiuni ale vectorului mix poate fi aleasă și manipulată în funcție de obiectivele pe care întreprinderea și le-a stabilit, la un moment dat.

Marketingul – mix ocupă în prezent o poziție centrală în teoria și practica marketingului, având în vedere și condițiile economice și sociale concrete în care acționează agenții economici, indiferent de domeniul lor de activitate; el sprijină realizarea obiectivelor și a strategiilor de marketing în practica economică, formând componenta operativă a conceptului de marketing, reprezentând, în același timp, sistemul instrumentelor de marketing orientat obiectivului și adecvat strategiei.

Specialiștii consideră că lipsa de corelare care s-ar putea manifesta între elementele mixului de marketing, la un moment dat, ar putea periclita realizarea obiectivelor întreprinderii. În acest context, sunt inventariate o serie de principii menite să asigure buna dozare și coerența acțiunilor de marketing ale întreprinderii, și anume: asigurarea unei coerențe între acțiunile de marketing și mediul întreprinderii; asigurarea unei coerențe între acțiunile întreprinderii și potențialul său uman, tehnic, financiar etc.; asigurarea unui dozaj al interacțiunilor acțiunilor de marketing; asigurarea unei coerențe în timp a acțiunilor de marketing etc.

(Prof.univ.dr. Victor Manole, Prof.univ.dr. Mirela Stoian, Prof.univ.dr. Horia Dorobantu,Curs Marketing,2014)

1.3. Marketingul Online, cunoscut si sub denumirile de Web Marketing, eMarketing, Internet Marketing sau Digital Marketing reprezinta o abordare a Marketingului in care instrumentele, metodele si conceptele generale sunt utilizate, adaptate si exprimate in concordanta cu specificul, facilitatile si oportunitatile oferite de mediul online, pe care noi, cu totii, il cunoastem sub denumirea generala de Internet.

Putem spune ca Web Marketingul se refera la marketingul (ca si promovare in general, dar nu numai) produselor si serviciilor pe internet. Insa notiunea de Internet Marketing e folosita ca un concept generic caruia ii mai sunt atribuite si alte activitati de marketing cum ar fi: cele infaptuite prin intermediul e-mail-ului sau a altor canale de comunicare “fara fir”; administrarea datelor digitale ale clientilor prin intermediul unor sisteme de management al relatiilor cu clientii (eCRM) etc.

Activitatea de eMarketing este strans legata de Internet, sau mai precis de Web, atat din punct de vedere al creativitatii cat si din punctul de vedere al aspectelor tehnice (design, dezvoltare, promovare si vanzari).

Formele pe care eMarketingul le poate imbraca:

SEM (Search Engine Marketing) sau marketingul motoarelor de cautare – este o forma a marketingului care urmareste promovarea siteurilor sau a unor pagini web prin cresterea vizibilitatii acestora in motoarele de cautare prin intermediul afisarii unor informatii in zone platite sau prin folosirea unor tehnici specifice de optimizare a website-ului

SEO (Search Engine Optimization) sau optimizarea pentru motoare de cautare – consta in aplicarea unui set de tehnici si metode specifice, in scopul imbunatatirii si cresterii nivelului de vizibilitate al unui website sau a unei pagini web in motoarele de cautare fara a se folosi spatii sau anunturi platite

PPC (Pay Per Click) sau plata per click reprezinta acea ramura a SEM care urmareste atragerea atentiei potentialilor clienti si directionarea catre o proprietate web (de cele mai multe ori, un website), platindu-se o anumita suma pentru fiecare click care echivaleaza cu o vizita pe respectivul website

Social Media Marketing sau Marketingul print intermediul Retelelor de Socializare – reprezinta procesul prin care compania depaseste barierele strict comerciale si patrunde in sfera “sociala” a clientilor si potentialilor sai clienti, cu obiectivul de a intelege mai bine care sunt interesele si pasiunile utilizatorilor precum si perceptia acestora referitor la produsele si serviciile companiei, la imaginea si comportamentul general sau specific al acesteia, in mediul online sau offline

Email Marketing – de cele mai multe ori asociat in limbajul comun cu Newsletterul, acesta reprezinta unul, daca nu cel mai puternic instrument la dispozitia organizatiei de a transforma un potential client cu care compania a luat deja contact, in cumparator. Posibilitatile de personalizare a mesajului, combinate cu capacitatea de targetare foarte precisa a acestuia, pot transforma email marketingul in cea mai eficienta forma de marketing

Referral Marketing – tehnic, orice sursa care trimite vizitatori catre website-ul companiei reprezinta un refferal. Insa, din punctul nostru de vedere, am inclus in aceasta categorie toate parteneriatele stabilite de catre companie cu diferite proprietati web (parteneri de afaceri, reviste, specialisti), care directioneaza sub o forma sau alta vizitatori catre domeniul companiei respective, fara a fi insa recompensate in mod direct sau proportional cu volumul de trafic directionat

Affiliate marketing – inrudit cu Refferal Marketingul, affiliate marketingul sau marketingul prin afiliati este acea forma de marketing in care o serie de parteneri web (companii cu website-uri din domenii complementare, blog-uri) promoveaza produsele sau serviciile companiei, care la randul acesteia ii recompenseaza pentru fiecare vanzare reusita

Inbound marketing – sau Permission Marketing reprezinta un concept considerat revolutionar, constand din utilizarea unei serii intregi de instrumente din mediul online in vederea dobandirii unei vizibilitati cat mai sporite si atragerii potentialilor clienti care sa aiba posibilitatea de a-si exprima dorinta de interactiune cu produsele si serviciile companiei

Video marketing – cum noul Internet permite viteze mari de transfer la costuri relativ reduse, aceasta forma de promovare a devenit accesibila, si din punct de vedere tehnic dar si economic. Prin video marketing, compania dobandeste practic posibilitati nelimitate de exprimare si transpunere a mesajelor menite sa isi atinga obiectivele

Display advertising – adeseori perceput ca “reclama prin bannere”, display advertising-ul este in fapt o forma de marketing ce poate imbraca multiple fatete, avand practic la dispozitie o multitudine de posibilitati de a prezenta mesajul (text, imagine, animatie, video), precum si o varietate de moduri de a targeta potentialii clienti, de la afisarea mesajelor pe website-uri foarte nisate, si pana la a urmari zone de interes foarte general

Ce este esential de subliniat, este faptul ca aceste forme prezentate de eMarketing nu trebuie percepute ca manifestari pure si strict delimitate ale marketingului in mediul digital. eMarketingul se manifesta cel mai adesea intr-o combinatie de forme si intensitati, in asa fel incat arareori se apeleaza la o singur canal, o singura tehnica, o singura metoda de eMarketing. Cel mai adesea, aceste forme prezentate mai sus se combina si completeaza, se intrepatrund, aceasta reprezentand in esenta arta si stiinta de a stapani, de a pune in valoare puterea eMarketingului.

Instrumentele de baza la care se apeleaza in eMarketing sunt:

programarea web – reprezentata in esenta de configurari si scriere de cod pentru urmarirea si analiza datelor din activitati de marketing

grafica – pentru website-uri simple sau complexe, pentru magazine on-line, pentru bannere

copyrighting – ce trebuie sa respecte atat politica companiei, dar si cerinte tehnice specifice web-ului

online PR – o suma de actiuni si metode menite sa sporeasca vizibilitatea unei companii pe web

analytics – monitorizare, analiza si control asupra activitatii de marketing on-line si off-line

eMarketingul este esential pentru afacerile relationate direct si exclusiv cu Internetul. Este vorba despre magazinele on-line, despre agregatorii de continut (portaluri de stiri, comparatoare de preturi, etc), despre cei care creaza continut (reviste, bloggeri, etc), si care pot exista doar in mediul on-line, si, natural, apeleaza in majoritatea cazurilor la forme on-line de marketing. Insa, devine din ce in ce mai evident, pe masura ce internetul dobandeste un rol din ce in ce mai important in viata sociala si profesionala a indivizilor, companiilor si institutiilor, ca eMarketingul devine o extensie naturala si necesara a eforturilor de marketing clasice, off-line, cu care trebuie sa coexiste, sa conlucreze.

10 diferente care sunt intre marketingul clasic si emarketing

Tabel 1.1. 10 diferente care sunt intre marketingul clasic si emarketing

Capitolul 2. Metode de marketing online

2.1. Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing (SEM) este o formă de marketing pe Internet care presupune promovarea de site-uri prin creșterea vizibilității lor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) prin optimizare si publicitate. SEM poate utiliza optimizarea motorului de căutare (SEO), care reglează sau rescrie conținutul site-ului pentru a obține un rang superior în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, sau de a folosi pay per click (PPC) listări.

Există patru categorii de metode și măsurători folosite pentru a optimiza site-uri web prin intermediul marketingului motorului de căutare.

1. Cercetarea și analiza prin cuvinte cheie implică trei etape: asigurarea ca site-ul poate fi indexat in motoarele de cautare, gasirea cuvintelor cheie cele mai relevante și mai populare pentru site și a produselor sale, precum și folosirea acestor cuvinte cheie pe site într-un mod care va genera și va converti trafic. Un efect imediat de analiză și cercetare de cuvinte cheie este impactul percepție căutare. Impactul căutare percepție descrie impactul identificat de rezultatele de căutare ale unui brand cu privire la percepția consumatorului, inclusiv titlul și meta tag-uri, indexare site, și să se concentreze pe cuvinte cheie. Deoarece cautare on-line este de multe ori primul pas pentru clientii potentiali / clienti, impactul percepție căutare modelează impresia de brand pentru fiecare individ.

2. Saturația și popularitatea site-ului, sau cât de mult este prezent un site web pe motoarele de căutare, pot fi analizate prin numărul de pagini ale site-ului care sunt indexate pe motoarele de cautare (saturație) și câte backlink-uri are site-ul (popularitate). Este nevoie de pagini sa contina cuvinte cheie pe care oamenii le cauta și să se asigure că acestea sunt pe primele locuri in topul motoarelor de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare includ o formă de popularitatea linkurilor în algoritmii lor de clasare. Următoarele sunt instrumente importante de măsurare a diferitelor aspecte ale saturație și popularitatea link-ul: Link Popularity, Top 10 Google Analysis, și Marketleap's Link Popularity și Search Engine Saturation.

3. Instrumentele back end, inclusiv instrumentele analitice Web și validatoarele HTML, furnizează date pe un site și vizitatorilor săi și permit să fie măsurat succesul unui site web. Acestea variază de la contoare simple de trafic la instrumente care lucrează cu fișiere jurnal și la instrumente mai sofisticate, care se bazează pe etichetarea paginii (pune JavaScript sau o imagine pe o pagină pentru a urmări acțiunile). Aceste instrumente pot furniza informații legate de conversie. Există trei instrumente principale folosite de EBSCO: (a) instrument de analiză al fișierelor jurnal: WebTrends facute de NetiQ; (b) instrument analitic pe baza de etichetare: Hitbox al lui WebSideStory; și (c) instrument bazat pe tranzacție: TeaLeaf RealiTea. Validatoarele verifica componentele invizibile de site-urilor, subliniind problemele potențiale și multe probleme de uzabilitate și asigura ca site-urile respecta standardele de cod W3C. Este incurajata utilizarea mai multor validatoare HTML sau simulatoare păianjen pentru că fiecare testeaza, scoate în evidență și rapoarteaza aspecte ușor diferite ale site-ul.

4. Instrumentele Whois dezvăluie proprietarii a diverse site-uri, și poate oferi informații valoroase cu privire la problemele de copyright și marcă.

Comparație cu SEO

SEM este disciplina mai largă care încorporează SEO. SEM include atat rezultatele de căutare plătite (folosind instrumente cum ar fi Google AdWords sau Reclame Bing cunoscut anterior ca Microsoft adCenter) și rezultatele de căutare organice (SEO). SEM foloseste publicitatea plătită cu AdWords sau Reclame Bing, plata pe clic (deosebit de benefic pentru furnizorii locali, deoarece permite potențialilor consumatori sa contacteze o companie direct cu un singur clic), depuneri de articol, publicitatea și asigurarea că SEO a fost făcut. O analiză de cuvânt cheie este efectuată atât pentru SEO și SEM, dar nu în mod necesar în același timp. SEM si SEO trebuie să fie monitorizate și actualizate frecvent pentru a reflecta evoluția celor mai bune practici.

În unele contexte, termenul SEM este utilizat exclusiv pentru a desemna publicitatea plata pe clic, în special în publicitate comerciala și marketingul comunităților care au un interes legitim în această definiție îngustă. O astfel de utilizare exclude comunitatea de larga căutare de marketing care este implicată în alte forme de SEM, cum ar fi optimizarea motorului de căutare și reorientarea căutarii.

O altă parte din SEM este social media marketing (SMM). SMM este un tip de marketing care implică exploatarea social media pentru a influența consumatorii că produsele și / sau serviciile una companiei sunt valoroase. Unele dintre cele mai recente progrese teoretice includ managementul marketingului motoroarelor de căutare (SEMM). SEMM se referă la activități, inclusiv SEO, dar se concentrează pe managementul rentabilitații investiției (ROI) în loc de construirea traficului relevant (cum este in cazul lui SEO). SEMM integrează, de asemenea, SEO organic, încercând să obțină clasare in top fără a utiliza mijloace plătite și plata pe clic SEO. De exemplu, o parte din atentia este plasată pe designul infatisarii paginii web și modul în care conținutul și informațiile sunt afișate vizitatorului site-ului. SEO & SEM sunt doi piloni ai un loc de muncă in marketing și amândoi alerga cot la cot pentru a produce rezultate mult mai bune decât concentrându-se pe un singur pilon.

2.2. Optimizarea motorului de căutare (SEO)

Optimizarea motorului de căutare (SEO) este procesul de a afecta vizibilitatea unui site web sau unei pagini web în rezultatele neplătite ale unui motor de căutare – adesea menționată ca rezultate "naturale", "organice" sau "obținute". În general, cu cât mai devreme (sau mai mare clasat pe pagina cu rezultatele căutării), și mai frecvent un site apare în lista de rezultate, cu atat va primi mai mulți vizitatori de la utilizatorii motorului de căutare. SEO poate viza diferite tipuri de căutare, inclusiv căutare de imagini, căutare locală, căutare video, căutare academică, căutare de știri și motoare de căutare pe verticală specifice industriei.

Ca o strategie de marketing pe Internet, SEO ia in considerare cum lucreaza motoarele de căutare, ceea ce oamenii caută, termenii reali de căutare sau cuvintele cheie introduse în motoarele de căutare și care motoarele de căutare sunt preferate de publicul lor țintă. Optimizarea unui site web poate implica editarea conținutului său, HTML și codificarea asociata pentru a crește relevanța acestuia pentru cuvintele cheie specifice și pentru a elimina barierele din calea activităților de indexare ale motoarelor de căutare. Promovarea unui site pentru a crește numărul de backlink-uri, sau inbound link-uri, este o altă tactică SEO.

Pluralul abrevierii SEO se poate referi, de asemenea, la "optimizatori pentru motoare de căutare", cei care furnizează servicii SEO.

Metode

Indexarea

Motoarele de căutare utilizează algoritmi matematici complecsi pentru a ghici ce site-uri caută un utilizator. În această diagramă, în cazul în care fiecare balon reprezintă un site web, programe numite uneori păianjeni examineaza ce site-uri se leagă de care alte site-uri, cu săgeți care reprezintă aceste legaturi. Site-uri web ce obtin legături catre interior, sau legaturi puternice, sunt considerate a fi mai importante și ceea ce utilizatorul cauta. În acest exemplu, deoarece site-ul B este beneficiarul a numeroase legaturi catre interior, se situeaza pe un loc mai mare într-o căutare web. Și legaturile "transporta", cum este site-ul C, chiar dacă are doar o legătură catre interior, are o legătură catre interior de la un site foarte popular (B) în timp ce site-ul E nu. Notă: procentele sunt rotunjite.

Fig 2.1. Diagrama ce ilustreaza functionarea programele numite “paianjeni”

Cele mai importante motoare de căutare, cum ar fi Google, Bing și Yahoo, folosesc crawler-e pentru a găsi pagini pentru rezultatele lor de căutare algoritmice. Pagini care sunt legate de alte pagini indexate ale motoarelor de căutare nu trebuie să fie inscrise, deoarece acestea sunt găsite în mod automat. Două directoare majore, directorul Yahoo și Dmoz necesită inscrierea manuală și revizuirea editorială umana. Google oferă Instrumente Google pentru webmasteri, pentru care locul cu informatii al unui Sitemap XML poate fi creat și inscris gratuit pentru a se asigura că toate paginile sunt găsite, mai ales paginile care nu pot fi descoperite în mod automat prin accesarea link-urilor. Yahoo a operat anterior un serviciu de depunere plătit care garanta crawling-ul la un cost pe clic; acest lucru a fost întrerupt în 2009.

Crawler-ele motorului de căutare se pot uita la o serie de factori diferiți, atunci când indexeaza un site. Nu orice pagina este indexata de motoarele de căutare. Distanta paginilor fata de directorul rădăcină al unui site poate fi, de asemenea, un factor daca paginile sunt sau nu indexate.

Prevenirea crawling-ului

Pentru a evita conținutul nedorit în indexurile căutărilor, webmasterii pot instrui păianjeni să nu indexeze anumite fișiere sau directoare prin fișierul standard robots.txt în directorul rădăcină al domeniului. În plus, o pagina poate fi exclusă în mod explicit din baza de date a unui motor de căutare cu ajutorul unui meta tag specific roboților. Când un motor de căutare vizitează un site, robots.txt localizat în directorul rădăcină este primul fișier indexat. Fișierul robots.txt este apoi analizat, și va instrui robotul cu privire la paginile ce nu trebuie indexate. Cum un index pentru motoare de căutare poate păstra o copie în cache a acestui fișier, poate ocazional indexa pagini pe care un webmaster nu le doreste indexate. Paginile ce sunt de obicei împiedicate de a fi indexate includ pagini de conectare specifice, cum ar fi cărucioarele de cumpărături și conținuturi de folosire specifice, cum ar fi rezultatele de căutare din căutările interne. În martie 2007, Google a avertizat webmasteri că acestia ar trebui să împiedice indexarea de rezultate de căutare interne, deoarece acele pagini sunt considerate spam de căutare.

Creșterea importanței

O varietate de metode pot crește importanța unei pagini web în rezultatele căutării. Legăturile încrucisate între pagini ale aceluiași site pentru a oferi mai multe link-uri către pagini importante îi poate îmbunătăți vizibilitatea. Conținutul scris care include expresii de cuvinte cheie frecvent cautate, pentru a fi relevant pentru o mare varietate de interogări de căutare va tinde să crească traficul. Actualizarea conținutului astfel încât să mențină indexarea motoarele de căutare in mod frecvent poate da greutate suplimentară unui site. Adăugarea unor cuvinte cheie relevante ale metadatelor unei pagini web, incluzănd etichetarea titlului și descrierea meta, va tinde să îmbunătățească relevanța listării de căutare unui site, prin urmare creșterea traficului. Normalizarea URL-ul de pagini web accesibile prin intermediul mai multor URL-uri, folosind elementul de legătură canonică sau prin redirecționările 301 poate ajuta la asigurarea că link-urile diferitelor versiuni ale URL-urilor contează pentru scorul de popularitate al link-ului paginii.

SEO nu este o strategie adecvată pentru fiecare site și alte strategii de marketing pe Internet pot fi mai eficiente ca publicitatea plătită prin campanii plăți pe clic (PPC), în funcție de obiectivele operatorului site-ului. O campanie de marketing pe Internet de succes poate depinde, de asemenea, pe construirea de pagini web de înaltă calitate pentru a se angaja și convinge, prin crearea de programe de analiză pentru a permite proprietarilor de site-uri să măsoare rezultatele, precum și să îmbunătățeasca rata de conversie a site-ului.

SEO poate genera o rentabilitate a investiției adecvată. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu sunt plătite pentru traficul de căutare organică, algoritmii lor se schimbă, și nu există garanții de trimiteri continue. Din cauza acestei lipse de garanții și certitudine, o afacere care se bazează foarte mult pe traficul motorului de căutare poate suferi pierderi importante în cazul în care motoarele de căutare opresc trimiterea de vizitatori. Motoarele de căutare pot schimba algoritmii lor, cu impact asupra plasării unui site web, ce poate conduce la o pierdere serioasă de trafic. Potrivit CEO-ului Google, Eric Schmidt, în anul 2010, Google a făcut peste 500 de modificări algoritm – aproape 1,5 pe zi. Se consideră practica de afaceri înțeleaptă pentru operatorii site-urilor de a se elibera de dependența de traficul motorului de căutare.

2.3. Pay per click (PPC)

Pay per click (PPC), numit și cost pe clic, este un model de publicitate pe internet folosit pentru a direcționa traficul la site-uri, în care agenții de publicitate plătesc editorul (de obicei un proprietar de site web) în cazul în care se da clic pe reclamă. Acesta este definit simplu ca "suma cheltuită pentru a obține un clic pe reclamă".

Cu motoarele de căutare, agenții de publicitate de obicei pariază pe expresii de cuvinte cheie relevante pentru piața lor țintă. Site-urile de conținut percep de obicei un preț fix pe clic, decât să utilizeze un sistem de licitare. PPC anunțuri afișate, cunoscut și sub numele de anunțuri "banner", sunt afișate pe site-uri sau pe rezultatele motorului de căutare cu conținut relevant, care au fost de acord pentru a afișa anunțuri.

În contrast cu portalul generalizat, care încearcă să conducă un volum mare de trafic la un site, PPC pune în aplicare așa-numitul model afiliat, care oferă oportunități de cumpărare oricând oamenii stau pe internet. Face acest lucru prin oferirea de stimulente financiare (sub forma unui procent din venituri) site-urilor partenere afiliate. Afiliații furnizează puncte de cumpărare la un clic depărtare de comerciant. Este un model de plata-pentru-performanță: În cazul în care un afiliat nu generează vânzări, acesta nu reprezintă nici un cost pentru comerciant. Variațiile includ schimburi de bannere, plata pe clic si programele de repartizare a veniturilor.

Site-uri care folosesc reclamele PPC vor afișa un anunț atunci când un cuvânt cheie se potrivește cu lista de cuvinte cheie a unui agent de publicitate, sau atunci când un site de conținut afișează conținut relevant. Astfel de anunțuri sunt numite link-uri sponsorizate sau anunțuri sponsorizate și par adiacente, mai sus, sau sub rezultatele organice pe paginile cu rezultatele motorului de căutare, sau oriunde alege un dezvoltator web pe un site de conținut.

Modelul de publicitate PPC este deschis la abuzuri prin frauda clic, deși Google și alții au pus în aplicare sisteme automatizate de protecție împotriva clicurilor abuzive ale concurenților sau dezvoltatorilor web corupți.

Scop

Plata pe clic, impreună cu un cost pe impresie și costul pe comandă, sunt utilizate pentru a evalua eficiența costurilor și profitabilității internet marketingului. Plata pe clic are un avantaj față de costul pe impresie prin aceea că ne spune ceva despre cât de eficientă a fost publicitatea. Clicurile sunt o modalitate de a măsura atenția și interesul. În cazul în care scopul principal al unui anunț este de a genera un clic, atunci plata pe clic este sistemul de masurare preferat. Odată ce sunt atinse un anumit număr de afișări web, calitatea și plasamentul anunțului vor afecta clicurile prin rate și ceea ce rezulta: plata pe clic.

Construcția

Plata pe clic este calculată prin împărțirea costurilor de publicitate la numărul de clicuri generate de o reclamă. Formula de bază este:

Plata pe clic ($) = Costul de publicitate ($) ÷ Reclame pe care s-a dat clic (#)

Există două modele principale pentru determinarea plătii pe clic: rată invariabilă și bazata pe oferta de pret. În ambele cazuri, agentul de publicitate trebuie să ia în considerare valoarea potențială a unui clic de la o anumită sursă. Această valoare este bazata pe tipul de individ pe care agentul de publicitate se asteapta sa il primeasca ca vizitator pe site-ul său, și ceea ce agentul de publicitate poate câștiga din această vizită, de obicei, venituri, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Ca și în alte forme de publicitate, direcționarea este cheia, și factori care joacă un rol de multe ori în campanii PPC includ interesul țintei (adesea definit de un termen de căutare pe care l-au introdus într-un motor de căutare, sau conținutul unei pagini pe care navigheaza), intenția (de exemplu, să achiziționeze sau nu), locația (pentru targetarea in functie de locație), si ziua si ora cand acestia navigheaza.

Rata invariabilă PPC

În modelul ratei invariabile, agentul de publicitate și editorul se pun de acord asupra unei sume fixe care va fi plătită pentru fiecare clic. În multe cazuri, editorul are un card de rate care listează plata pe clic (PPC) în diferite zone ale site-ului sau rețelei lor. Aceste sume diferite sunt adesea legate de conținutul de pe pagini, cu un conținut care atrage în general mai mulți vizitatori valorosi care au o PPC mai mare decât conținutul care atrage vizitatori mai puțin valorosi. Cu toate acestea, în multe cazuri, agenții de publicitate pot negocia rate mai mici, în special atunci când se angajeaza unui contract pe termen lung sau de mare valoare.

Modelul ratei invariabile este destul de comun motoarelor de cumparaturi prin comparatie, care publică în mod obișnuit carduri de rate. Cu toate acestea, aceste rate sunt uneori minime, și agenții de publicitate pot plăti mai mult pentru o vizibilitate mai mare. Aceste site-uri sunt de obicei frumos compartimentate în categorii de produse sau servicii, care să permită un grad ridicat de direcționare către agenții de publicitate. În multe cazuri, întregul conținut de bază al acestor site-uri este format din reclame platite.

PPC bazat pe licitatii

Agentul de publicitate semnează un contract care le permite să concureze împotriva altor agenți de publicitate într-o licitație privată găzduită de un editor sau, in general, de o retea de publicitate. Fiecare agent de publicitate informează gazda despre suma maximă pe care el sau ea este dispus să o plătească pentru un loc de reclamă (de multe ori bazate pe un cuvânt cheie), de obicei folosind instrumente online pentru a face acest lucru. Licitația se termină într-un mod automat de fiecare dată când un vizitator declanșează locul de reclamă.

Când locul de reclamă este parte a unei pagini cu rezultatele motorului de căutare (SERP – search engine results page), licitația automată are loc ori de câte ori apare o căutare pentru cuvântul cheie care este în curs de licitație. Toate ofertele pentru cuvântul cheie care vizeaza locația celui care caută, ziua și ora de căutare, etc. sunt apoi comparate iar câștigătorul este determinat. În situațiile în care există mai multe locuri de reclamă, o intamplare comună în SERP, pot exista mai mulți câștigători ale căror poziții pe pagină sunt influențate de valoarea licitată de fiecare. Oferta și scorul de calitate sunt utilizate pentru a da fiecarei reclame a agentilor de publicitate un rang. Reclama cu cel mai mare rang apare prima. Cele trei tipuri predominante de potrivire atât pentru Google și Bing sunt largi, exacte și prin fraze. Google oferă, de asemenea, tipul de potrivire prin modificare larga, care diferă de potrivirea amplă în care cuvântul cheie trebuie să conțină termenii reali ai cuvintelor cheie în orice ordine și nu include variante relevante ale termenilor.

În plus față de locul de reclamă pe SERP, rețele majore de publicitate permit ca reclame contextuale să fie introduse pe proprietățile partii a treia cu care au un parteneriat. Acesti editorii se angajeaza să găzduiască reclame în numele rețelei. În schimb, ei primesc o parte din veniturile din reclame pe care rețeaua le generează, care poate fi oriunde de la 50% la peste 80% din venitul brut plătit de agenții de publicitate. Aceste proprietăți sunt adesea menționate ca o rețea de conținut și reclamele de pe ele ca reclame contextuale, deoarece locurile de reclame sunt asociate cu cuvinte cheie bazate pe contextul paginii unde sunt găsite. În general, reclamele de pe rețelele de conținut au o rata mult mai mica de clic (CTR – click-through rate) și rata de conversie (CR – conversion rate) decât reclamele gasite pe SERP și prin urmare sunt mai puțin apreciate. Proprietățile din rețeaua de conținut pot include site-uri web, buletine informative, și e-mailuri.

Agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic pe care îl primesc, cu suma reală plătită pe baza valorii ofertei. Este o practică comună în rândul gazdelor licitațiilor pentru a încărca un ofertant câștigător doar puțin mai mult (de exemplu un penny) decât următorul cel mai mare ofertant sau valoarea ofertei reale, oricare dintre acestea care este mai mică. Astfel se evită situațiile în care ofertanții ajusteaza în mod constant ofertele cu sume foarte mici pentru a vedea dacă încă pot câștiga licitația plătind doar un pic mai puțin pe clic.

Pentru a maximiza succesul și pentru a ajunge in top, sistemele automatizate de management al ofertei pot fi implementate. Aceste sisteme pot fi utilizate direct de către agentul de publicitate, deși acestea sunt mai frecvent utilizate de către agenții de publicitate care ofera managementul ofertei PPC ca un serviciu. Aceste instrumente permit, în general, pentru managementul ofertei la scara, cu mii sau chiar milioane de oferte PPC controlate de un sistem automatizat. Sistemul prevede în general fiecare ofertă bazată pe obiectivul care a fost stabilit pentru ea, cum ar fi maximizarea profitului, maximizarea traficului la rentabilitate și așa mai departe. Sistemul este de obicei legat de site-ul agentului de publicitate și hrănit cu rezultatele fiecărui clic, care apoi îi permite să seteze licitații. Eficacitatea acestor sisteme este direct legată de calitatea și cantitatea datelor de performanță cu care acestea trebuie să lucreze – reclamele cu trafic scăzut pot duce la un deficit de probleme cu date care fac mai multe instrumente de management al ofertei inutile în cel mai rău caz, sau ineficiente în cel mai bun.

2.4. Metode SEO de promovare online site

In continuare voi prezenta metode SEO de promovare online a site-urilor:

1. Publicarea de anunturi. Puteti publica anunturi in site-urile de anunturi, doar daca folositi descriere unica si nu folositi cuvinte cheie in link-uri. Sunt utile pentru "citation" si trafic (daca site-ul de anunturi are trafic). Evitati pe cat posibil site-uri ce ofera link-uri free, pentru ca valoarea link-ului este "free".

Avantaje:

Este economica. Publicarea anunturilor pe majoritatea site-urilor de anunturi este gratuita. Exceptie fac, desigur, campaniile Pay Per Click, in care beneficiarul anuntului plateste pentru fiecare click al user-ului.

Atrage atentia cititorilor. Concise si la subiect, anunturile publicitare reusesc sa atraga atentia cititorilor interesati de o anumita categorie de produse, servicii, evenimente, etc., ce fac obiectul anuntului.

Este disponibila oricand. Publicul targetat ”rasfoieste” paginile site-urilor de anunturi intocmai ca paginile presei scrise, cu deosebire ca o pot face in orice moment din zi sau din saptamana.

Dezavantaje:

Este nesigura. Nu ai de unde sa stii cate persoane au vazut anuntul tau.

2. Pagina Facebook. Este utila si obligatorie pentru orice tip de afacere. Este utila doar daca genereaza trafic. Pentru seo, este un link, de valoare mica. Nu este genul de link care sa va ofere o crestere in pozitii, mai ales ca majoritatea concurentei are o pagina de facebook.

Avantaje:

Creste popularitatea afacerii

Poate fi distribuita prietenilor de pe facebook si astfel afla cat mai multi oameni despre afacere

Pot fi puse poze si descrise produsele sau serviciile firmei

Se pot face mult mai repede cunoscute datele unor evenimente ale fimei sau cand firma doreste sa angajeze

Se poate participa la concursuri pe facebook

Dezavantaje:

Majoritatea firmelor au pagini de facebook

3. Comunicate de Presa. Majoritatea site-urilor create pentru comunicate de presa, nu sunt altceva decat directoare de articole, create special pentru vanzarea de link-uri. Google le recunoaste si in ultimele luni apar in exemplele de link-uri ce trebuiesc eliminate. Scaderea PR din ultimul an si deindexarea, sunt elemente clare ca Google nu le considera link-uri de calitate. La fel ca in cazul directoarelor, sunt utile doar daca aveti deja un profil cu link-uri de calitate, si folositi site-urile de comunicate de presa, pentru diversificarea ancorelor si a tipurilor de link-uri. Un comunicat de presa cu link catre site, fara ancora si descriere unica, este varianta optima.

Avantaje:

Cresterea vizibilitatii site-ului

Publicitate gratuita

Atragerea de noi utilizatori

Castigarea credibilitatii clientilor

Obtinerea mai multor legaturi in motoarele de cautare

Dezavantaje:

Link-urile nu sunt de calitate

4. Linkuri in Wikipedia.Sunt link-uri de calitate buna, dar extrem de greu de obtinut. Sunt link-uri autoritate si indiferent de tipul lor (do-follow sau no-follow) sunt genul de link-uri care ofera autoritate. Traficul este foarte mic, dar beneficiile SEO sunt importante.

Avantaje:

Link-uri de calitate buna

Link-uri care ofera autoritate

Dezavantaje:

Link-uri extrem de greu de obtinut

Trafic mic

5. Cumpararea de link-uri. Este si ramane cea mai importanta metoda folosita intr-o strategie SEO. Google interzice astfel de metode, dar ceea ce Google nu stie, este faptul ca link-urile oferite natural sunt pe cale de disparitie. Cele mai bune link-uri sunt link-urile din continut, continut relevant pentru site-ul dvs, site autoritar (Page Rank mare, cu link-uri de calitate catre el, vechime, etc) si din site-uri fara multe link-uri externe in pagina articolului (maxim 5 din pagina unde cumparati link, fara link-uri catre concurenta). Evitati site-uri cu:

Page Rank mic,

penalizate pentru vanzarea de link-uri,

create pentru vanzarea de link-uri (majoritatea articolelor au link-uri vandute)

cu multe link-uri in pagina (blogroll, site-wide, banners, etc),

mai noi de 2 ani (sanse mari sa dispara)

Avantaje:

Link-uri de calitate

Dezavantaje:

Metoda este interzisa de Google

Nu ai foarte mult control asupra link-urilor dupa ce faci plata

6. Link-uri platite in directoare. Daca directoarele sunt de calitate, atunci sunt utile la un pret mic, dar fara cuvinte cheie in acore. Pentru afaceri din Romania, se recomanda site-uri din Romania.

Avantaje:

Este o metoda ieftina

Dezavantaje:

Link-urile nu au cuvinte cheie in ancore

7. Comentariile in bloguri si forumuri. Evitati comentariile (sunt motiv de penalizare) si folositi link-urile din forumuri cu grija. Comentariile sunt principala sursa de spam, asa ca google a decis sa penalizeze site-urile care foloseau comentariile si forumurile pentru obtinerea de link-uri. Comentariile in forumuri sunt utile, intr-un numar moderat si doar in subiecte relevante cu ceea ce promovati, fara a deveni o sursa importanta de link-uri. Daca totusi doriti sa folositi comentariile, atunci folositi in principal comentariile cu link no-follow si fara cuvinte cheie. Utilitatea lor este doar pentru diversificarea cuvintelor cheie si a tipurilor de link-uri. Comentariile, posturi in forum, si link-uri din profile, sunt linkuri care atrag in majoritatea cazurilor penalizare.

Avantaje:

Diversificarea cuvintelor cheie si a tipurilor de link-uri

Dezavantaje:

Principala sursa de spam (penalizare)

8. Link-uri de la cunoscuti. Este cea mai simpla metoda de obtinere a unor link-uri, de calitate (uneori) si gratuite. Ideal este sa aveti un numar cat mai mare de prieteni care detin site-uri online:)

Avantaje:

Metoda simpla de obtinere linkuri de calitate si gratuite

Dezavantaje:

Trebuie sa ai prieteni cat mai multi

9. Organizarea de concursuri. Este o modalitate frecventa de promovare, dar numarul si mai ales calitatea link-urilor obtinute depinde de tipul de concurs, premiu si de participanti. Orice concurs trebuie creat cu grija, link-urile obtinute astfel va pot aduce penalizare pentru pagina respectiva.

Avantaje:

Oamenii devin mai interesati de firma

Creste popularitatea firmei

Dezavantaje:

Link-urile pot aduce penalizare pentru pagina respectiva

10. Crearea de aplicatii gratuite. O metoda buna pentru atragerea unor link-uri naturale, dar foarte scumpa si de multe ori ineficienta. In cazul in care decideti totusi sa investiti in aplicatii, trebuie sa aveti pagini create special pentru aceste aplicatii in site-ul pe care doriti sa-l promovati, astfel incat link-urile catre paginile respective sa va ajute in cresterea autoritatii site-ului. Indiferent de tipul de aplicatie, veti primii link-uri de la site-urile prin care oferiti aplicatiile (apple, android, windows, etc) si de la o parte din utilizatori.

Avantaje:

Atragere de link-uri naturale

Atragere de noi clienti prin intermediul utilizatorilor

Dezavantaje:

Metoda scumpa si de multe ori ineficienta

11. Guest Posturi. O metoda eficienta dar foarte greu de folosit. Din ce in ce mai putine site-uri de calitate accepta astfel de metode.

Avantaje:

Public proaspat

Metoda eficienta

Dezavantaje:

Metoda greu de folosit

12. Badge. O metoda utila dar extrem de greu de realizat. Pentru badge ai nevoie de un site cu autoritate foarte mare pe o anumita nisa. Aceasta metoda functioneaza foarte bine daca dai premii. In radacina insignei se poate include un link catre pagina cu premii. Aceste insigne pot fi date de oricine si pot fi facute pentru oricine, nu doar pentru un grup exclusiv. Pentru cineva care conduce o comunitate, insignele de membru pot sa fie o strategie relativ pasiva.

Avantaje:

Creste notorietatea firmei intr-o anumita comunitate

Un numar stabil de clienti

Dezavantaje:

Este o metoda greu de realizat

13. Link Exchange. Este o metoda veche, pe care google o interzice. Pentru un link exchange de calitate, trebuie sa folositi metoda 3 cai (chiar 4 cai). Greu de realizat dar o metoda utila de obtinere a link-urilor gratuite. Site-ul A pune link catre site-ul B, iar site-ul B pune link catre C (A si C fiind de obicei detinute de aceeasi persoana/companie). Evitati sa creati sau sa folositi retele de link-uri cu link-exchange.

Avantaje:

Este o metoda utila de obtinere a linkurilor gratuite

Dezavantaje:

Este o metoda greu de realizat

14. Publicarea de whitepapers. Un whitepaper poate sa fie un document, ghid, raport care analizeaza o anumite problema si incearca sa o rezolve. Folosit in scopuri comerciale un astfel de document trebuie sa puna accent pe solutii oferite, sa educe, sa genereze la randul lui “leads”. Este o alta metoda sigura, in special daca acestea au un continut amplu (peste 700 de cuvinte) si daca sunt intr-adevar utile. Motivul pentru care aceste Whitepapers au o influenta pozitiva in promovarea online este ca, in eventualitatea in care acestea sunt utile si cautate de utilizatori, vor fi cu siguranta si republicate iar link-ul va fi preluat si el.

Avantaje:

Este o metoda utila pentru a face firma mai cunoscuta

Republicarea acestor whitepapers va aduce mai multi vizitatori site-ului firmei

Dezavantaje:

Trebuie sa aiba un continut amplu si relevant subiectului ales

15. Link-uri Youtube. Valabil pentru toate site-urile cu continut video, care accepta link in descriere. Aceasta metoda poate fi folosita atunci cand se posteaza un video pe youtube legat de firma sau de anumite produse si in descriere se pun link-uri catre pagina firmei sau anumitelor produse daca sunt relevante clipului video.

Avantaje:

Firma va deveni cunoscuta datorita persoanelor interesate de acel domeniu care vor vedea clipul pe youtube

Clipurile pot fi distribuite pe profilele utilizatorilor de pe retelele de socializare

Dezavantaje:

Concurenta acerba in domeniul in care firma activeaza

16. Crearea de site-uri pe platforme gratuite. Publicarea de articole sau produse pe platforme gratuite (blogs, magazine online, etc) care va ofera posibilitatea de adaugare a unor link-uri externe. Daca vinzi produse sau vrei sa vinzi cadouri pentru fani te poti folosi de magazine pe platforme gratuite gen CafePress, Ecrater, ShareIt etc, in profilul lor vei putea sa scrii cateva date despre serviciile produse. Uneori oferind o alternativa la shopurile clasice, ai posibilitatea sa ajungi la clienti in care mod normal nu ai ajunge.

Avantaje:

Captarea clientilor site-ului respectiv

Platforma gratuita

Adaugarea unor link-uri externe

Dezavantaje:

Impartirea platformei cu alte afaceri

17. Articole social media. Publicarea unui articol relevant si includerea unui link catre site-ul autorului, este la fel o tehnica clasica care poate aduce linkuri de calitate.

Avantaje:

Cititorii articolului apreciaza si mai mult afacerea daca articolul este de calitate

Link-uri de calitate

Dezavantaje:

Incertitudinea despre afacerea respectiva de a fi una de incredere sau nu

18. Sistem de afiliere. Afilierea este unul dintre subiectele relativ noi in Romania, ignorat de-a lungul timpului. Un program bine organizat de afiliere, in care se ofera un procentaj mare de profit pentru afiliati poate sa aduca rezultate incredibile.

Avantaje:

Creste considerabil numarul de vizitatori

Dezavantaje:

Este o metoda relativ noua

19. Servicii gratuite in schimbul unui link. Barter, sau servicii in schimbul unor servicii, in cazul de fata, link. Metoda folosita frecvent, dar utila doar in cazul in care ambele parti sunt de incredere si se evalueaza serviciile (link-urile) la valoarea reala. Daca poti sa construiesti un logo, sa scri un articol, sa programezi, astfel de oferte sunt imbratisate de comunitatile de webmasteri gen Seopedia, DigitalPoint etc

Avantaje:

Cresterea numarului de vizitatori prin oferirea unor servicii bine stapanite

Dezavantaje:

Nesiguranta serviciului bine facut

20. Link-uri in pod-casting. Acolo unde se adauga (accepta) un link dofollow. Un interviu la un post de radio, sau tranpunerea audio a unui articol poate sa genereze backlinkuri in nisa ta. De asemenea un flux de podcasturi se poate inscrie in directoare de podcasturi, in canale RSS care pot sa fie accesate din diferite sisteme, ex: Itunes

Avantaje:

Captarea oamenilor prin limbajul verbal

Dezavantaje:

Desi aud, oamenii nu pot sa vada limbajul nonverbal

21. Organizarea de evenimente offline. Metoda utila daca evenimentul dezbate subiecte ce trezesc interes online. Pentru ca un eveniment sa aiba loc, acestuia i se face o pagina si aceasta se distribuie pe retelele sociale, de unde oamenii afla despre eveniment si cei interesati se inscriu si participa. Daca evenimentul este unul care dezbate un subiect actual si urgent, atunci firma care organizeaza evenimentul isi face si mai multa reclama.

Avantaje:

Publicitate pe mai multe canale

Dezavantaje:

Nu se poate sti exact cati oameni vor veni la eveniment

22. Initiative dedicate bloggerilor. Poate genera un numar mare de link-uri, dar in majoritatea cazurilor din bloguri gratuite, create pentru astfel de concursuri si initiative. O metoda eficienta daca este planificata corect. Initiativele pe Romania dar si cele locale pot aduce o multime de publicitate din partea celor care participa.

Avantaje:

I se face foarte multa publicitate firmei

Genereaza un numar mare de link-uri

Dezavantaje:

Initiativa poate sa nu decurga cum a fost previzonat

23. Interviuri cu autoritati din domeniu. Daca interviurile sunt de calitate si abordeaza subiecte interesante, cu siguranta veti primii link-uri naturale si o expunere din partea celor interesati in nisa ta. Intrebarile daca sunt bine alese si inca neclarificate (poate chiar incomode) pot sa aduca rezultate superbe.. Metoda care se aplica unui numar restrans de site-uri.

Avantaje:

Publicitate foarte mare pentru firma

Dezavantaje:

Metoda se aplica unui numar restrans de site-uri

24. Review in blog. O metoda clasica, dar cu rezultate foarte mici in atragerea de link-uri. Este in schimb o metoda buna pentru generarea de continut, deschiderea unei discutii si trafic. Indiferent de tipul de afacere, este obligatoriu sa aveti un blog pe site.

Avantaje:

Metoda genereaza trafic pe site

Dezavantaje:

Rezultate foarte mici in atragerea de link-uri

25. Raspunde intrebarilor din Yahoo Grups (si alte site-uri). Rapunde la intrebari legate de tematica site-ului tau si adauga link-uri relevante in intrebarile si raspunsurile tale. Intra in categoria social media si forums, este o metoda buna, daca este folosita corect si in subiecte relevante, indiferent daca link-urile sunt nofollow.

Avantaje:

Generarea de trafic pe site

Dezavantaje:

Trebuie sa stai sa cauti intrebari legate de domeniul tau

26. Microblogging. Se poate face publicitate si pe Twitter prin mini posturi despre firma sau despre cele mai noi produse pentru a trezi interesul viitorilor vizitatori.

Avantaje:

Mesaje scurte care capteaza atentia

Dezavantaje:

Nu poti sa stii cate persoane interesate de domeniul respectiv vad posturile pe Twitter

27. Inscrierea site-ului in Google places. Obligatoriu pentru orice afacere online. Pentru ca oamenii sa gaseasca afacerea online oricand. Sa poata gasi locatia, numar de telefon, informatii despre firma, iar ei la randul lor apreciaza afacerea prin evaluari si recenzii si astfel vad si alte persoane si creste numarul de clienti.

Avantaje:

Este o metoda foarte buna de publicitate si gratuita

Dezavantaje:

Sunt foarte multe afaceri in mediul online

28. Organizatii relevante pentru nisa ta. Orice link din pagina unei organizatii este un link de calitate, pentru ca este dintr-o pagina relevanta cu afacerea ta. Indiferent daca este doar "citare" (fara links) va ajuta site-ul sa capete autoritate.

Avantaje:

Site-ul capata autoritate

Dezavantaje:

Se poate sa nu genereze foarte muti vizitatori

29. Campanii PPC. Obligatorii pentru orice afacere online, atat imediat dupa lansarea site-ului cat si periodic pentru colectarea unor date relevante. Pentru anumite nise, campaniile PPC au un ROI foarte bun, deci sunt recomandate tot timpul.

Avantaje:

Genereaza trafic

Dezavantaje:

Este costisitor

30. Trimite o cerere de review site. Daca site-ul este unul cu un design deosebit, puteti obtine un numar mare de link-uri din site-urile de profil.

Avantaje:

Se obtine un numar mare de link-uri

Dezavantaje:

Se poate ca site-ul sa nu primeasca review-uri foarte bune

31. Urmareste cine iti publica articolele. In cazul in care continutul de pe site-ul dvs este preluat de alte site-uri cu links catre sursa, este recomandat sa pastrati o legatura cu aceste site-uri.

Avantaje:

Realizarea unor relatii de lunga durata cu alte site-uri din domeniu

Dezavantaje:

Se poate sa fie site-uri care sa preia informatia fara sa puna link catre sursa

32. Scrie un testimonial. Poti scrie un testimonial (recenzie) pentru produsele sau serviciile pe care le folosesti, in speranta ca va fi publicat cu link catre site-ul tau.

Avantaje:

Recenzia va fi preluata de diverse site-uri de specialitate si astfel genereaza trafic

Dezavantaje:

Se poate sa se faca alte recenzii care sa denigreze produsele sau serviciile firmei

33. Valideaza site-ul. Indiferent daca site-ul este creat corect sau nu, puteti obtine cateva link-uri de calitate slaba si fara ancore din site-urile de analiza automata. Nu sunt link-uri care sa conteze, dar va ajuta la diversificare.

Avantaje:

Obtinerea de link-uri

Dezavantaje:

Link-urile sunt de calitate slaba

34. Participa in concursuri. Participarea cu produsele sau serviciile firmei. In majoritatea cazurilor vei fi rasplatit cu un link.

Avantaje:

Obtinerea de linkuri gratis

Dezavantaje:

Este posibil ca produsele sau serviile companiei sa nu fie remarcate

35. Publica detalii in site-uri wiki. Majoritatea site-urilor tip wiki, altele decat wikipedia, sunt ori de calitate slaba, ori pline de spam. In cazul in care pe nisa dvs exista site-uri tip wiki, de calitate, link-urile din acele site-uri sunt utile.

Avantaje:

Obtinerea de link-uri utile

Dezavantaje:

Realizarea de spam

36. Link-uri din site-uri Deal of the Day / Reduceri. In majoritatea lor sunt link-uri de calitate slaba, dar genereaza trafic si va ajuta la diversificare. Trebuie sa aveti un produs/serviciu care sa merite promovat ca Reducere, astfel incat link-urile sa fie obtinute cu un cost redus (reducere).

Avantaje:

Genereaza trafic

Dezavantaje:

Sa nu fie produsul/serviciul promovat ca Reducere

37. Continut in mai multe limbi si seo international. Daca afacerea ta ofera servicii sau produse si clientilor din alte tari, puteti publica si promova produse in alte limbi. Folositi continutul in limba respectiva si cautati promovarea produselor in mai multe tari. Daca produsele sau serviciile dvs nu au cautare in alte tari si sunt oferite doar pentru Romania, nu folositi optiunea de limbi multiple si nu promovati site-ul pe site-uri fara legatura cu limba si continutul site-ului dvs.

Avantaje:

Obtinerea de vizitatori din alte tari

Dezavantaje:

Site-ul sa nu aiba succes in afara

38. Comparatoare de preturi. O metoda sensibila care necesita o atentie sporita. Comparatoarele sunt foarte utile pentru atragerea de trafic, dar dauneaza seo. Evitati adaugarea de link-uri catre comparatoare si cel mai important, nu oferiti in feed, descrierea produselor din magazinul dumneavoastra = content duplicat. Creati o descriere speciala pentru comparatoare, diferita de descrierea din magazinul dvs.

Avantaje:

Atragere trafic

Dezavantaje:

Dauneaza SEO

39. Poze pe Flickr cu link in comentarii. Publica poze cu produse, sau legate de servicii si adauga linkuri in comentariile pozelor. Foloseste si urmareste taguri care sunt relevante.

Avantaje:

Obtinerea de vizitatori pe site

Dezavantaje:

Nu se poate stii cate persoane interesate de domeniul respectiv au cont pe Flickr

40. Sponsorizari. Puteti sponsoriza anumite evenimente, daca investita dumneavoastra este una mica sau inexistenta, in schimbul careia primiti un link si publicitate. Verificati cu atentie ceea ce oferiti si mai ales ce primiti in schimb.

Avantaje:

Publicitate specifica pentru oameni interesati de firma

Dezavantaje:

Sa nu se primeasca ceea ce a fost stabilit

41. Includerea produselor in Google products si site-uri similare. Optiuni inexistente pentru piata din Romania, utile pentru proprietarii de magazine online ce ofera produse catre clientii din mai multe tari. Este o optiune contra cost, dar foarte buna pentru generarea de vanzari.

Avantaje:

Genereaza vanzari

Dezavantaje:

Nu este pentru piata din Romania

(http://www.attagency.ro/blog/seo/103-metode-promovare-site-online.html)

(http://www.submitsuite.ro/blog/100-de-metode-de-a-obtine-linkuri)

Capitolul 3. Studiu de caz Flanco

3.1. Descrierea firmei

Flanco Retail este al doilea mare retailer de electronice, electrocasnice și IT&C din România, 100% privat, cu o cifră de afaceri de 137 de milioane EUR în 2012. Alături de eMAG și Network One Distribution, compania face parte din cel mai mare grup de electro IT din țară, cu o cifră totală de afaceri de 512 milioane EUR în 2012 și o cotă totală de piață de 40%.

Datele de identificare ale companiei sunt CUI 27698631 si Registrul comerțului J23/513/2012, sediul central Șos. București-Nord nr. 15-23, Swan Office Park, Windsor Building, Voluntari, jud. Ilfov.

Flanco Retail SA deține 87 de magazine aflate in cele mai importante zone comerciale din 56 de orase și are o echipă de peste 1000 de angajați, care deservesc 1,3 milioane de clienți anual.

Înființată în 1990 de omul de afaceri Florin Andronescu, compania care îi poartă până astăzi numele (Florin Andronescu Company) începe cu activități de import-export. În 1994, Florin Andronescu deschide primul magazin Flanco, orientându-se către segmentul comerțului cu produse electronice și electrocasnice.

În 1996 Fondurile de investiții Oresa Ventures și Danube Fund intră în acționariatul companiei, ulterior Oresa Ventures preluând controlul asupra afacerii și dezvoltând rețeaua de magazine la nivel național.

În 2002, compania se numără printre pionierii creditului cu buletinul, încheind un parteneriat cu Cetelem, o instituție financiară non-bancară, pentru finanțarea cumpărăturilor din magazin.

În 2006, la zece ani de la preluarea Flanco, fondul de investiții își anunță exitul din companie, iar Flanco devine subsidiară a retailer-ului IT Flamingo Internațional. Consolidat, vânzările Grupului Flamingo Internațional au depășit 150 milioane EUR în 2006. Rețeaua nou formată includea 8 magazine Flanco World, 61 de locații Flamingo Computers și 88 de unități Flanco. Tot în acest an, Flanco și Cetelem lansează un card de credit co-branded, ducând parteneriatul de finanțare un pas mai departe.

În 2007, un an după preluarea Flanco, Grupul Flamingo Internațional este cotat la Bursa de Valori București.

Ulterior integrării Flanco, afacerile Grupului Flamingo se extind, ajungând în 2008 la 203 milioane EUR și administrând o suprafață totală de vânzare de 59.000 mp.

În 2009, în contextul crizei, Grupul Flamingo intră în reorganizare și este separat total de Flamingo. După numai zece luni de la declararea insolvenței, Flanco parcurge cu bine perioada de reorganizare și iese din insolvență cu o cifră de afaceri dublă și o cotă de piață de trei ori mai mare, iar pierderile semnificative din trecut se transformă în profit.

În septembrie 2010, compania Asesoft Web, deținută de oamenii de afaceri Iulian Stanciu și Sebastian Ghiță, acționari ai grupului Asesoft cumpără un pachet de 60% din Flanco pentru 14 milioane de EUR. Restul de 40% din companie este deținut de ING, UniCredit Țiriac Bank și BRD – Groupe Société Générale, bănci care au creditat compania în perioada de extindere și cărora Flanco nu le restituise banii. Zece milioane dintre cele 14 achitate de Asesoft Web au fost folosite pentru plata creditorilor.

În 2011, Flanco înregistrează o cifră de afaceri de 110 milioane EUR și administrează o suprafață de vânzare de 41.500 mp, cu un număr total de 77 de magazine.

Anul 2012 este momentul în care Iulian Stanciu devine acționar unic al Flanco, iar la conducerea companiei este numită Violeta Luca, CEO. Compania încheie anul cu 78 de magazine, o cifră de afaceri de 137 de milioane de euro, în creștere cu 25% fata de anul precedent, si o cota de piata de 13% din vanzarile realizate in magazine, fiind desemnată cel mai dinamic retailer din electro-IT după performanțele financiare

Începând cu februarie 2014, Violeta Luca devine Vice Președinte, Director Executiv eMAG, păstrându-și și poziția de Președinte al Consiliului de Administrație Flanco Retail, iar Dragoș Sîrbu, Product Management Director la Flanco Retail, preia funcția de CEO al companiei.

Oferta Flanco, disponibila in magazine si pe site-ul www.flanco.ro , include o gama variata de produse, pachete de creditare – prin intermediul mai multor parteneri financiari, servicii pentru intreaga familie si pentru companii.

Concurentii companiei Flanco sunt eMAG cu o cifra de afaceri de 187 milioane euro inregistrata in 2013, fiind cei mai buni de pe piata din tara in acest domeniu; Network One Distribution care este liderul pieței locale de distribuție a produselor electro-IT cu o cifra de afaceri de 195 milioane euro in 2013, Altex cu o cifra de afaceri de peste 250 milioane de euro in 2013, fiind lider de piata si Domo cu o cifra de afaceri de 132 milioane de euro in 2013.

Furnizorii sunt toti producatorii de electronice si electrocasnice cu care lucreaza compania, produsele vin din afara la un sediu central in Bucuresti si de aici produsele sunt distribuite in toate magazinele Flanco din intreaga tara sau la clientii finali pana in casa lor.

Piata tinta este reprezentata de in special de persoanele intre 20-40 ani.

Produsele vandute de acestia sunt:

1.Computere si periferice

– Laptop si Ultrabook

– Desktop PC si Monitoare

– Imprimante si Consumabile

– Gaming

– Periferice si Accesorii

– Retelistica

– Software

2.Tablete si telefoane

– Tablete

– Accesorii tablete

– Telefoane mobile

– Telefoane fixe

– Accesorii telefoane

3.TV, electronice si foto

– Televizoare

– Mediaplayere

– Audio HI-FI

– DVD si Blu-Ray Playere

– Home audio

– Electronice auto

– Accesorii TV – Audio

– Aparate foto

– Accesorii aparate foto

– Camere video si sport

– iPod și Playere MP3, MP4

– Căști audio

– Reportofoane

– Videoproiectoare

– Rame foto digitale

– Binocluri

– Ceasuri electronice

– Monitorizare Bebelus

– Servicii instalare TV & electronice

4.Electrocasnice mari

– Aparate frigorifice

– Mașini de spălat rufe

– Mașini de spălat vase

– Aragazuri

– Hote

– Sisteme de bucatarie

– Aer conditionat & Incalzire

– Incorporabile

– Accesorii electrocasnice mari

– Servicii instalare electrocasnice mari

5.Electrocasnice mici

– Cuptoare cu microunde

– Preparat cafea

– Fierbatoare si Prajitoare

– Preparare alimente

– Procesare alimente

– Aparate pentru bucătărie

– Articole menaj

– Aspiratoare si Fiare de calcat

– Ingrijire personala

– Ingrijirea parului

– Intretinere personala

– Accesorii electrocasnice mici

6.Jucarii

3.2. Analiza de micro si macromediu

Tabel 2.1. Analiza de macromediu

Modelul Porter

Tabel 2.2. Micromediu – relatia cu partenerii

1.Nou intrati: Elefant.ro, ClickShop

2.Beneficiari: clientii

3.Produse de substitutie: produsele de la celelalte companii de profil care pot avea sau nu preturi mai mici decat Flanco, eMAG, Network One Distribution, Altex, Domo.

4.Furnizori: producatorii produselor vandute

5.Concurenta: eMAG, Network One Distribution, Altex, Domo.

3.3. Analiza comparativa a metodelor SEO de promovare online site

Metode specifice pentru diverse tipuri de afacere:

Comert cu amanuntul al articolelor si aparatelor electrocasnice, in magazine specializate Cod CAEN 4754 (Ex: Flanco)

Cumpararea de link-uri

Publicarea de anunturi

Pagina Facebook

Linkuri in Wikipedia

Comunicate de Presa

Inscrierea site-ului in Google places

Comentariile in bloguri si forumuri

Link-uri de la cunoscuti

Organizarea de concursuri

Link-uri Youtube

Comparatoare de preturi

Comert cu amanuntul al cartilor, in magazine specializate Cod CAEN 4761

Cumpararea de link-uri

Publicarea de anunturi

Pagina Facebook

Linkuri in Wikipedia

Inscrierea site-ului in Google places

Comentariile in bloguri si forumuri

Link-uri de la cunoscuti

Organizarea de concursuri

Comert cu amanuntul al imbracamintei, in magazine specializate Cod CAEN 4771

Cumpararea de link-uri

Publicarea de anunturi

Pagina Facebook

Inscrierea site-ului in Google places

Comentariile in bloguri si forumuri

Link-uri de la cunoscuti

Organizarea de concursuri

Crearea de site-uri pe platforme gratuite

Comert cu amanuntul al produselor cosmetice si de parfumerie, in magazine specializate Cod CAEN 4775

Cumpararea de link-uri

Publicarea de anunturi

Pagina Facebook

Inscrierea site-ului in Google places

Comentariile in bloguri si forumuri

Link-uri de la cunoscuti

Organizarea de concursuri

Crearea de site-uri pe platforme gratuite

Comert cu amanuntul al ceasurilor si bijuteriilor, in magazine specializate Cod CAEN 4777

Cumpararea de link-uri

Publicarea de anunturi

Pagina Facebook

Inscrierea site-ului in Google places

Comentariile in bloguri si forumuri

Link-uri de la cunoscuti

Organizarea de concursuri

Crearea de site-uri pe platforme gratuite

Cele mai importante metode SEO de promovare online site Flanco clasificate in functie de 5 criterii:

Clasament cu cele mai importante metode SEO de promovare online site Flanco:

Bazandu-ne pe tabelele anterioare, rezulta ca cele mai importante metode SEO de promovare a site-urilor sunt publicarea de anunturi si inscrierea site-ului in Google places, urmate de pagina Facebook si comunicate de presa dar si de organizarea de concursuri si link-uri Youtube.

Luand in considerare informatiile anterioare se doreste conturarea unor strategii de marketing pentru magazinul online Flanco.

Flanco ar trebui sa se axeze pe promovarea firmei prin intermediul Facebook deoarece acesta are foarte multi utilizatori iar publicitatea s-ar face foarte usor si are foarte mult impact in randul tinerilor. Dupa cum se face si in acest moment, pe pagina de Facebook ar trebui sa se posteze:

link-uri catre noile promotii de pe site

noile produse aduse pe stoc

noile produse aparute pe piata

poze si clipuri pe Youtube de la noile deschideri de magazine

promovarea evenimentelor din timp si organizarea de promotii pentru aceste evenimente

participarea la evenimente pentru studenti unde acestora li se prezinta firme si posibile internshipuri sau joburi pentru cei interesati de o astfel de firma

organizarea de concursuri cu alte firme (ex: posturi de radio, reviste)

asocierea fimei cu anumite vedete si trupe prin invitarea acestora la evenimente

reclama pe blogurile personale ale vedetelor la diverse produse

organizarea concursurilor pe facebook unde se pot castiga vouchere pentru cumparaturile din magazinele Flanco sau online