Analiza Swot la Firma Sc Tel Drum Sa Alexandria

CUPRINS

Introducere

CAPITOLUL I. PLANIFICAREA ȘI PLANUL DE MARKETING

Concept și necesitate

Etapele planificării de marketing

Componentele planului de marketing

CAPITOLUL II. AUDITUL DE MARKETING ȘI ANALIZA S.W.O.T.

Auditul de marketing

Concept și caracteristici

Funcțiile auditului de marketing

Analiza mediului extern

Analiza mediului intern

Analiza S.W.O.T.

Concept și caracteristici

Etapele de aplicare ale unei analize S.W.O.T.

Identificarea punctelor forte, a punctelor slabe, a oportunităților și a amenințărilor

Argumentarea strategică și implicațiile analizei S.W.O.T.

CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ: ANALIZA S.W.O.T. LA S.C. TEL DRUM S.A. ALEXANDRIA

Prezentarea generală a S.C. Tel Drum S.A. Alexandria

Misiunea și obiectivele generale S.C. Tel Drum S.A. Alexandria

Principalele etape și evoluția S.C. Tel Drum S.A. Alexandria

Analiza S.W.O.T.

Analiza factorilor interni

Analiza factorilor externi

Programul de promovare a produsului S.C. Tel Drum S.A. Alexandria

Ipoteze

Obiectivele și strategiile de marketing

Diagrama Grant pe următorii doi ani

Prezentarea listei de activități pentru o campanie publicitară

Bugetul alocat programului de marketing

Concluzii

Bibliografie

BIBLIOGRAFIE

A. Literatura de specialitate

Amerein, P., “Manual de marketing strategic și operațional“, Ed. Teora, București, 2002;

Baker, J. Michael, “Marketing“, Societatea Științifică și Tehnică S.A., București, 1997;

Balaure, V. și Adascăliței, V. și Bălan, C. și Boboc, Șt. și Cătoiu, I. și Olteanu, V. și Pop, N. Al. și Teodorescu, N., “Marketing“, ediția a 2-a revăzută și adăugită, Ed. Uranus, București, 2002;

Bărbulescu, Constantin, “Economia și gestiunea întreprinderii“, Ed. Economică, București, 1995;

Botezat, Elena, “Bazele marketingului“, Universitatea din Oradea, 2006;

Boys, H., “Marketing modern: concepte, tehnici și strategii“, Ed. Polirom, București, 2000;

Bruhn, Manfred, “Marketing“, Ed. Economică, București, 1999;

Burduș, E., “Management comparat“, Ed. Economică, București, 1999;

Burduș, E. și Căprărescu, G., “Fundamentele managementului organizației“, Ed. Economică, București, 1998;

Cătoiu, I. și Bălan, C. și Onete, C. și Popescu, I. C. și Vegheș, C., “Metode și tehnici utilizate în cercetările de marketing. Aplicații“, Ed. Uranus, București, 1999;

Cojocaru, Constantin și Călin, Geanina și Cojocea, Aureliana Guoadelia, “Analiza economico-financiară“ (manual complementar), Ed. Economică, București, 2003;

Danciu, Victor, “Marketing internațional“, Ed. Teora, București, 1994;

Demetrescu, M. C., “Marketing“, Ed. Europa Nova, Lugoj, 1991;

Dobre, C., “Comportamentul consumatorului și strategia de comunicare a firmei“, Ed. Solness, Timișoara, 2002;

Dobrotă, Niță (coordonator), “Economie politică“, Ed. Economică, București, 1995;

Dubois, P. L., “Marketing, Teorie și practică“, Ed. Academiei de Științe Agricole, Cluj Napoca, 1992;

Evans, J. și Berman, B., “Marketing“, 4th edition, Macmillan Publishing Company, New York, 1990;

Florescu, C., “Marketing“, Ed. Independența Economică, București, 1997;

Foltean, Florin, “Marketing“, Ed. Brumar, Timișoara, 2000;

Ișfănescu A. și Stănescu, C. și Băicuși A., “Analiza economică“, ediția a II-a, Ed. Economică, București, 2003;

Jugănaru, Mariana, “Marketing“, Ed. Expert, București, 2000;

Kotler, Ph. “Despre marketing“, Ed. Brandbuilders, București, 2003;

Kotler, Philip, “Managementul marketingului“, Ed. Teora, București, 1997;

Kotler, Philip, “Principiile marketingului“, Ed. Teora, București, 1998;

Kotler, Ph. și Dubois, B., “Marketing Management“, Publi-Union Edition, Paris, 1992;

Lefter, C. (coordonator), “Marketing“, vol. 1, Ed. Universității Transilvania, Brașov, 2006;

Mărgulescu, Dumitru și Vâlceanu, Gheorghe și Cismașu, Irina Daniela și Șerban, Claudia, “Analiza economico-financiară“, Ed. Fundației România de Mâine, București, 1999;

McDonald, Malcolm, “Marketing strategic“, Ed. Codecs, București, 1998;

Mercer, David, “Marketing“, Ed. Blockwell Publisher, Londra, 1992;

Negruț, Constantin, “Marketing“, Ed. InterGraf, 1997;

Nicolescu, Ovidiu, “Management comparat“, Ed. Economică, București, 1998;

Nicolescu, Ovidiu (coordonator), “Sistemul organizatoric al firmei“, Ed. Economică, București, 2003;

Nicolescu, Ovidiu (coordonator), “Sisteme, metode și tehnici de management ale organizației“, Ed. Economică, București, 2000;

Nicolescu, Ovidiu, “Strategii manageriale de firmă“, București, Ed. Economică, București, 1998;

Nicolescu, Ovidiu și Plumb, Ion și Pricop, Mihai și Vasilescu, Ion (coordonator), “Abordări moderne în managementul și economia organizației“, vol. I, II și IV, Ed. Economică, București, 2004;

Olteanu, V. și Eupre, M. și Bondrea, A. A., “Cercetări de marketing“, Ed. Fundația România de Mâine, București, 2000;

Pistol, Gh., “Marketing“, Ed. Fundația România de Mâine, București, 1999;

Pop, N. Al., “Marketing“, Ed. didactică și pedagogică, București, 1997;

Vasilescu, I. și Cicea, C. și Dobrea, C. și Alexandru, I., “Eficiența și evaluarea investițiilor“, Ed. Eficon Press, București, 2004;

Stoian, I. și Dragne, E. și Stoian, M., “Comerț internațional – tehnici, strategii, elemente de bază”, Ed. Caraiman, București, 2001;

Skinner, S., “Marketing“, Houghton Mifflin Company, Boston, 1990;

Smedescu, I., “Marketing“, Ed. Sylvi, București, 2006;

Stanton, W. J., “Fundamentals of Marketing“, 3th Edition, McGraw-Hill, Toronto, 1972;

Stăncioiu, A.-F. (coord.) și Puiu, C. și Flităr, M., “Marketing. Abordare instrumentală“, Ed. „Scrisul Românesc”, Craiova, 2002;

Thomas, M., “Manual de marketing“, Ed. Codecs, București, 1998;

Vernette, E., “Marketing foundamental“, Eyrolles Univrsite, 1993.

B. Articole și studii de specialitate

Adascăliței, V. și Emilian, R., Promovarea vânzărilor în comerțul cu amănuntul, în Comerțul Modern, nr. 11/1992;

Revista Idei și Afaceri, nr. 1/1999;

Revista Idei și Afaceri, nr. 3-9/2000;

Revista Idei și Afaceri, nr. 3-4/2003;

Tribuna Economică, nr. 12/2000;

Tribuna Economică, nr. 47/2004.