.promovarea Vanzarilor la S.c. Comet S.a
CUPRINS
Introducere 4
CAP.1.Mixul promotional 6
1.1 Continutul conceptului de marketing – mix 6
Tehnici de comunicare folosite in activitatea promotionala 8
Publicitatea 8
Promovarea vanzarilor 14
1.2.2.1 Merchandising 14
1.2.2.2 Publicitatea la locul vanzarii 17
Relatiile publice 17
Alte actiuni promotionale 19
CAP.2.prezentarea Generala a S.C. COMET S.A. 22
Istoric si localizare 22
Capital social 23
Obiect de activitate 24
Mediul intern 27
2.4.1 Resurse materiale 27
2.4.2 Resurse umane 28
2.4.3 Resurse financiare 31
2.5 Mediul extern 33
2.5.1 Micromediul S.C. COMET S.A. 33
2.5.2 Macromediul S.C. COMET S.A. 38
CAP.3.ORGANIZAREA ACTIVITATII PROMOTIONALE LA S.C.COMET S.A. 42
Obiectivele activitatii promotionale la S.C. COMET S.A. 42
Stabilirea si elaborarea mixului
promotional 44
3.2.1 Stabilirea mixului promotional 44
3.2.2 Elaborarea mixului promotional 47
3.3 Alocarea resurselor, determinarea nivelului de cheltuieli de promovare 48
CAP.4. Activitatea publicitara la S.C. COMET S.A. 50
Caracteristicile si principiile publicitatii 50
Forme si mijloace publicitare 53
4.2.1 Reducerile de pret 53
4.2.2 Vanzarile grupate 54
4.2.3 Organizarea de concursuri 54
4.2.4 Merchandising-ul 55
4.2.4.1 Merchandising-ul producatorului 57
4.2.4.2 Merchandising-ul distribuitorului 58
4.2.4.3 Analiza eforturilor si efectelor activitatii de merchandising 60
4.2.5 Prime si cadouri promotionale 61
4.2.6 Sponsorizare 64
4.2.7 Incercari gratuite 65
Publicitatea prin media 68
Publicitatea exterioara 70
Publicitatea prin tiparituri 71
Publicitatea gratuita 72
CAP.5.Program de marketing pentru realizarea campaniei promotionale in vederea lansarii unui nou produs pe piata 73
Continutul si rolul programului 73
Obiectivele si etapele programului 75
Elaborarea programului 79
5.3.1 Cercetarea pietei – punct de plecare in elaborarea programului de marketing 79
Lansarea programului 82
Sustinerea promotionala a programului 84
Modalitati de urmarire a comportamentului noilor produse la utilizator 85
Eficienta programului propus 88
Concluzii si propuneri 89
BIBLIOGRAFIE 90
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: .promovarea Vanzarilor la S.c. Comet S.a (ID: 130260)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.