Studiu de Ca Sondaj Privind Mixul de Marketing la Teatrul National Marin Sorescu din Craiovadocx

=== Studiu de ca – sondaj privind mixul de marketing la teatrul national Marin Sorescu din Craiova ===

CAPITOLUL 2

STUDIU DE CAZ-SONDAJ PRIVIND MIXUL DE MARKETING LA TEATRUL NAȚIONAL MARIN SORESCU DIN CRAIOVA

2.1Obiectivele cercetarii și metodologia de colectare a datelor

Obiectivele generale ale cercetarii au fost:

Cunoașterea gradului în care tinerii ar accepta sa facă acțiunii de voluntariat în cadrul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Identificarea motivelor pentru care tinerii aleg sa meargă la teatru

Identificarea masurilor de îmbunătățire cu privire la politica de promovare a Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Determinarea unor modalității prin care tinerii ar trebui atrași să meargă la teatru

Identificarea părerii craiovenilor cu privire la accesibilitatea achiziționarii biletelor la teatru

Cercetarea este bazată pe un chestionar aplicat pe un numar de 58 de locuitorii ai Craiovei.Chestionarul este prezent în cadrul acestei lucrarii, sub formă finală în ANEXA 1.Perioada de colectare a datelor este 10 decembrie 2015-6 martie 2016.

Culegerea datelor s-a realizat online prin intermediul Google Forms ,deoarece a facilitat interacțiunea cu locuitorii Craiovei,care fie sunt studenți ,fie angajați,fie elevi,fie au o altă ocupație.Chestionarul a fost distribuit prin e-mail sau site-uri de socializare.

Chestionarul cuprinde un numar de 18 întrebari dintre care:

5 întrebari dihotomice

3 întrebari de tip scala

9 întrebari cu răspunsuri multiple

O întrebare deschisă în care iși pot exprima liber părerea

Am evitat folosirea multiplă a întrebarilor deschise,nestructurate,cu scopul de a obține o rată de raspuns ridicată.Am folosit însă una pentru a afla ideile respondenților.

2.2 Rezultatele cercetării

Studiul este bazat pe două ipoteze principale pe care voi încerca sa le demonstrez în urma analizei răspunsurilor absolvenților.

Ipoteza 1:Mulți dintre craioveni nu merg la teatru din cauza lipsei de promovabilitate a acestuia.

Ipoteza 2:Dacă s-ar propune anumite oferte interesante din partea Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova aceștia le-ar accepta cu foarte mare placere.

Profilul craiovenilor

Conform datelor prezentate în Figura 2.1, valoarea cea mai ridicată a raspunsurilor o dețin tinerii cu vârsta cuprinsă între 20-35 de ani,majoritatea fiind studeți,7 dintre craioveni au vârsta sub 20 de ani,iar de la cei cu vârsta cuprinsă între 35-45 de ani,45-60de ani și peste vârsta de 60 de ani nu am avut niciun raspuns,fiind cei mai puțini receptivi la acest studiu.

Figura nr2.1 Vârsta craiovenilor

Sursa:Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Potrivit întrebării privind genul respondentilor, 70,7 % din craiovenii care au raspuns studiului

sunt de genul feminin și doar 29,3 % sunt de genul masculin.

Figura nr2.2 Genul respondentilor

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Legat de ocupația respondenților 72,4% dintre aceștia au spus ca sunt studenți,15,5% sunt angajați,iar 12,1 %sunt elevi.Reiese de aici ca cei mai receptivi la acest studiu sunt studenți și desigur dat fiind faptul ca acest studiu s-a realizat online pensionarii au un procentaj de 0 %.

Figura2.3 Ocupatia respondenților craioveni

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Opinia craiovenilor cu privire la situatia in care li s-ar propune sa faca acțiuni de voluntariat in cadrul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

După ce am identificat vârsta, genul și ocupația respondentilor, vom afla si parerea in cazul in care li s-ar propune anumite actiuni de voluntariat in cadrul Teatruli Național Marin Sorescu din Craiova.

La întrebarea Dacă vi s-ar propune sa faceți actiuni de voluntariat in cadrul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova ati accepta?, o întrebare închisă ,cu raspuns unic mai mult de jumatate dintre respondent au dat un raspuns afirmativ, 19% au raspuns cu poate,15,5%au spus ca nu stiu si doar 12,1 % au dat un raspuns negative.De aici deduce m ca dacă Teatrul Național ar veni in întampinarea craiovenilor cu asfel de propunerii majoritatea ar fi foarte încântați să participe.Consider că aceste rezultate reflectă întocmai dorința sinceră a acestor personae de a se implica în astfel de acțiuni.Și consider că dacă întradevăr s-ar propune așa ceva si cei cu procentajul de 19% care au răspuns cu poate si cei cu procentajul cu 16% care au raspuns că nu stiu s-ar aduna la cei 53% care au fost foarte deciși răspunzând cu da.

Figura2.4 opinia craiovenilor cu privire la situația în care li s-ar propune să facă acțiuni de voluntariat în cadrul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

La întrebarea numarul 5 din chestionar Considerați ca piesele jucate pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova sunt destul de promovate?cei mai mulți dintre cei chestionati au confirmat faptul ca sunt foarte puțin promovate într-un procent de 34.5%,ceea ce ar trebui sa ne ridice un semn de întrebare în ceea ce privește actiunile de promovare ale Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova.Cred cu tărie că atunci când nu ai promovare nu ai vânzare,de aceea de foarte multe ori pierdem piese foarte interesante care sunt jucate pe scena marelui teatru.Și de asemenea promovarea atrage si pe cei foarte puțini interesați de teatru.O dată poate cand au loc actiuni de promovare ,din întâmplare, după cum spuneam un “neinteresat” de teatru este prezent acolo poate deveni foarte atras de teatru.

Figura2.5 parerea craiovenilor in legatura cu promovabilitatea pieselor jucate pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Figura 2.5 prezinta opinia craiovenilor in legatura cu promovabilitatea pieselor jucate pe scena Teatrului National Marin Sorescu Din Craiova.Am notat cu 1 obtiunea „foarte promovat” si cu 5 optiunea „deloc promovat”.Voi calcula de asemenea scorul alegerilor facute de respondenti pentru a avea o imagine de ansamblu asupra nivelului de promovabilitate a pieselor jucate pe scena marelui teatru perceput de acestia .

Asa cum puteti observa scorul este 2,84,deci piesele jucate pe scena Teatrului National Marin Sorescu din Craiova sunt foarte putin promovate ceea ce inseamna ca teatrul nu sta foarte bine la captolul politica de promovare.

La urmatoarea întrebare Cum vi se par biletele la Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova?craiovenii au raspuns în cea mai mare parte că sunt accesibile, intr-un procentaj de 43,1% ceea ce rezultă că acesta nu ar fi un impediment în ceea ce privește participarea acestora la piesele de teatru.Dar din datele culese reiese că nu sunt nici foarte ieftine deoarece doar 2 dintre aceștia au raspuns că li se par foarte ieftine.

Figura2.6 părerea respondentilor în ceea ce privește prețul biletelor

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

La aceasta intrebare vom calcula de asemenea scorul pentru a vedea exact accesibilitatea in ceeace priveste pretul biletelor la Teatrul National Marin Sorescu.Am notat desigur optiunea „foarte scumpe” cu 1 si optiunea „foarte ieftine” cu 5.

Am obtinut un scor de 2,65 ceea ce insemna ca oamenilor li se par biletele la teatru accesibile ca pret.

La întrebarea Considerați ca Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova are o politică de promovare bună? cei mai mulți dintre craioveni consideră că teatrul chiar are o politică de promovare bună cu un procent de 37,9% dar totodată foarte mulți consideră că nu are o politică bună cu un procent de 32,8 % și 29.3% spun că nu știu.Observăm că procentul este foarte strâns în ceea ce privește variantele de raspuns da si nu,ceea ce reflectă faptul că politica de promovare a teatrului ar avea nevoie de o serie de măsuri de îmbunătățire care să atragă din ce în ce mai mulți telespectatori în sălile de teatru.

Figura2.7opinia respondenților în legătură cu politica de promovare a Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Am ales sa pun si întrebări cu raspunsuri multiple cum ar fi întrebarea Din ce motive credeți că aleg oamenii să meargă la teatru? la care un procent destul de mare dintre respondeți 46,6% au ales varianta “pentru relaxare”,17,2%au spus că merg pentru a-i vedea jucând pe scenă pe marii actori,32,8% au raspuns că merg la teatru pentru a-și îmbogății cultura și doar 3,4% merg pentru festivalurile organizate

.

Figura2.8 motivele pentru care aleg craiovenii să meargă la teatru

Sursa: : Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Deducem de aici că oamenii simt o plăcere deosebită atunci când merg la teatru, dar si foarte mulți vor să își îmbogățească cultura prin tot ceea ce teatrul le oferă.Este plăcut surprinzător să descoperi că oameni încă mai simt o bucuri atuci când se află în sala de spectacol și că aleg să își petreacă momentele de relaxare la teatru.Atunci când ne aflăm într-o lume plină de cluburi,discoteci etc. constat că încă mai există oameni care vor să se relaxeze foarte frumos și anume la teatru.

La următoarea întrebare,de asemenea o întrebare cu răspunsuri multiple Prin ce modalități credeți că ar trebui tinerii atrași să meargă la teatru? cei mai mulți dintre respondenți au spus că pentru anumite oferte ,chiar jumatate dintre ei ,dar și oferirea unor oportunități de a juca chiar ei la o piesă de teatru le-a surâs având un procent de 31%,alte variante au fost oferirea de bonusuri 29,3% precum și posibilitatea de a juca alături de mari actori 17,2%.

Observăm că oamenii ar fi foarte încântați și poate chiar mai atrași de teatru dacă acesta ar venii cu diverse propunerii favorabile pentru ambele părți.De exemplu anumite oferte cum ar fii intrarea a două persoane pe un bilet sau la două bilete achiziționate primești unul gratis ar aduce cât mai multe persoane la teatru acesta fiind un beneficiu pentru teatru ,iar oamenii ar plăti mai puțin.Oferirea oportunității dea ajuca alături de marii actori sau pur si simplu dea ajuca într-o piesă ,dea afi pe scenă ar fi o încântare pentru public și prin aceste oferte politica de promovare a teatrului ar avea foarte mult de câștigat.

Figura2.9Modalități de a atrage tinerii la teatru

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Întrebarea numarul 10 vine la fel cu răspunsuri multiple Ce măsuri de îmbunătățire cu privire la politica de promovare a Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova propuneți? dintre care cel mai votat fiind intrarea liberă la anumite piese de teatru 44,8%,cel de-al doilea cel mai votat raspuns fiind intrarea a două persoane pe același bilet 39,7%,iar următoarele două variante oferirea posibilității de a juca alături de mari actori,respectiv punerea cât mai multor afișe prin tot orașul au același procent de 24,1%, si am mai pus și varianta altele care a primit un procent de 1,7%.

Oamenii ar fi dispuși să meargă la teatru dacă ar plăti mai puțin sau chiar deloc,dar asfel Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova le-ar oferii posibilitatea să vadă cu adevărat ce înseamnă teatrul chiar și celor care poate nu au mers niciodata la o piesă de teatru și poate cine știe se vor îndrăgosti de această artă și vor fi dispuși mai apoi să și plătească,poate chiar mai mult decât credeau.

Craiovenii cred că prin oferirea posibilității de a juca alături de marii actorii teatrul și-ar atrage foarte multi spectatori deoarece prietenii ar veni în număr foarte mare doar ca să iși vadă tovarășul pe scena marelui teatru ,și totodată și-ar crește foarte mult prestigiul prin prisma faptului că nu orice instituție teatrală oferă astfel de momente.

Figura2.10 modalități de îmbunătățire a politicii de promovare a Teatrului Național Marin Sorescu Din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Răspunsul la întrebarea Cât de des mergeți la Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova? a fost foarte dezamăgitor deoarece puțin sub jumătate din craioveni au spus că merg la teatru doar de câteva ori pe an ,următoarea varianta o dată la câteva luni a avut un procent de 29,3%, lunar 12,1%, săptămânal 10,3%, iar varianta deloc a obținut un procent de 3,4%.

Este evident faptul că oamenii preferă să iși petreacă timpul în alte locații decât la teatru, mai ales tinerii care merg în cafenele,baruri sau cluburi.Teatrul nu pare să fie o variantă pentru ei ,cel puțin din studiu facut.

Figura2.11 cat de des merg craiovenii la Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

La următoarea întrebare Care dintre piesele jucate pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova v-a plăcut cel mai mult? craiovenii au fost foarte atrașii de piesele „Profu’ de religie si “O furtuna” în aceeași măsură cu un procent destul de ridicat 30,4%, următoarea piesă de care au foat încântați a fost Pescarusul 19,6%, Rinocerii 17,9%, iar alte piese au avut un procent de 7,1%.

Figura 2.12 cea mai apreciata piesa jucată pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Observăm că una dintre cele mai iubite piese de teatru este Profu de religie care abordează modul în care adevarul poate fi înțeles în mai multe feluri asfel încât sensul său devine relativ.Credința într-un adevăr unic se sparge în mii de bucăți.Bobi Pricop ,regizorul acestei piese are o altă calitate rară regizorală aceea de a se folosi de actori pentru a-si susține viziunea regizorală.A lucrat de fiecare dată admirabil cu actorii, fiecăruia revenindu-i de marcat mai multe tipologii.Maiestria si profesionalismul acestor actorii se dovedește pe deplin, prin felul în care definesc profiluri umane din realitate.Profu de religie este o comedie amara,este un spectacol despre realitatea din zilele noatre,realizata de o echipa extraordinară de actori,constienta de menirea artei teatrale in raport cu actualitatea. (Ileana Lucaciu, Țintă reușită cu scop…realitatea noastră!, http://ileanalucaciu.blogspot.ro/2014/11/profu-de-religie-teatrul-national-marin.html).Consider că cele relatate mai sus demonstrează de ce această piesă este atât de apreciată.

În această piesă Bobi Pricop menține tot timpul un ritm frenetic al acțiunii,prin știrile prezentate cu haz de Marian Politic, apoi construind un adevărat vârtej al circului mediatic, in jurul cazului de coruptie sexuală.Spectatorul este ținut în permanență cu sufletul la gura,de asemenea actorii sunt conectați perfect la ceea ce are fiecare de interpretat. (Cornel Mihai Ungureanu, În căutarea frenetică, națională, a adevărului Marei, rev. SpectActor, nr.3 (26) / 2013, pag. 5). Oamenilor le place suspansul și faptul că se regăsesc în această piesă este un motiv în plus să o aprecieze.

Piesa ”O furtuna” reprezintă un basm despre un duce detronat, care devine un magician pe nume Prospero si, despre Miranda, fiica lui. Este o comedie a iluziilor, un text despre razbunare și putere, Furtuna este o piesa despre puterea demiurgică a imagianției și a artei.Știința lui Prospero depașește legea firii, stapânește duhuri, controlează natura și provoacă iubirea.

O distribuție fantastică, cu Ion Caramitru în rolul Prospero, într-o montare cu umor și emoție, cu ritmuri frenetice,de o plasticitate extraordinară și un fond muzical care urmăresc spectatorii o bună bucată de timp de la ieșirea din sală. 

Următoarea întrebare este o întrebare cu răspuns deschis Ce piesă ați dori să vedeți și încă nu a fost jucată pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova?,respondenți putându-si exprima liber părerea.Dintr-un număr de 58 de respondenți ,la acestă întrebare au răspuns doar un numar de 13 persoane.Cei mai mulți dintre aceștia au spus că ar dori sa vadă piesa Romeo și Julieta,Un alt respondent a aspus că ar dori sa vadă piesa O noapte furtunoasă,un alt răaspuns a fost Profu’,un raspuns a fost Lambada,iar un numar de patru persoane au raspuns cu nu știu.

Figura2.13 Piesa dorită de craioveni care nu a fost înca jucată pe scena Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursă: Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

La întrebarea cu numărul 14 Dacă ar fi să recomandați Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova ați face-o? ,un procent de 60,3% au spus că da ar face-o,25,9% au spus că poate,12,1%au raspuns cu nu,iar 1,7% au spus ca nu știu.

Figura 2.14 daca ar fi sa recomande craiovenii Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Din raspunsurile primite la acestă întrebare reiese că Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova este foarte apreciat de catre craioveni,întrucât aceștia l-ar recomanda cu foarte multă caldură.

Întrebarea cu numărul 15,o întrebare cu raspunsuri multiple Ce categorii de persoane au înclinație mai mare spre a merge la teatru?cei mai mulți dintre respondenți cu un procent de 37,9% au spus că adulții,după care batrânii cu un procent de 32,8%,tinerii cu un procent de 24,1%,Iar varianta toate categoriile de persoane a strâns un procent de doar19%.

Figura 2.15 categoriile de persoane care au înclinație mai mare spre a merge la teatru

Sursa Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Pe baza raspunsurilor primite tragem concluzia ca cei mai multi care au înclinație mai mare spre a merge la teatru sunt adultii ,după care bătrânii,iar tinerii foarte puțini.În vremurile actuale, dat fiind faptul ca piața ne oferă foarte multe variante de a ne petrece timpul liber,foarte puțini tinerii mai preferă sa și-l petreacă intr-o sală de teatru.Tinerii din ziua de astăzi merg mai degrabă cu prietenii la o cafenea sau intr-un club și foarte rar la teatru.Adulții fiind mai înțelepți conștientizează faptul ca mergând la un spectacol de teatru au mult mai multe de învățat si această artă le oferă mult mai multe pentru cultura lor decât un club sau o cafenea.

În legătura cu accesibilitatea achiziționării biletelor la Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova respondenții au spus că li se pare foarte accesibilă într-un procent foarte mare de 82,2%.Restul de 17,2% au raspuns că nu.

Datorită faptului că acum achiziționarea biletelor se poate face si online,este mult mai accesibil,economisim și timp intr-o epocă a vitezei în care ne aflăm.

.

Figura2.16 accesibilitatea achiziționării biletelor la Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Urmatoarea întrebare am pus-o cu scopul de a afla părerea craiovenilor despre sălile Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova și am primit într-un procent de 31% că oamenii au o părere bună despre săli,25,9% au spus că au o părere foarte bună.Majoritatea craiovenilor sunt mulțumiți de cum sunt primiți atnci când intră in sală.

Figura 2.17 parerea craiovenilor despre sălile Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

Deorece aceasta intrebare este de tip scala ii vom calcula scorul cu ajutorul mediei ponderate.Pe o scala de la 1 la 5 am folosit pentru optiunea „foarte buna”1 ,iar pentru optiunea „deloc buna”5.

La aceasta intrebare cei mai multi dintre respondenti au raspuns ca au o parere buna18 dintre ei,15 au raspuns ca au o parere foarte buna,11 au raspuns ca sunt satisfacatoare,12 dintre respondenti au o parere foarte putin buna,iar 2 sunt toatal dezamagiti cu o parere deloc buna.

Scorul este de 2,44 ceea ce inseamna ca oamenii sunt multumiti in ceea ce priveste salile Teatrului National Marin Sorescu din Craiova.

La ultima întrebare, am ales o întrebare dihotomică Considerați că Teatrul Național Marin Sorescu are diversitate în piesele oferite?.Din răspunsurile primite jumatate dintre respondenți au spus ca da,29,3% au spus că nu știu si 20,7% au spus că nu are.

Figura 2.18 diversitatea pieselor oferite de Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova

Sursa Provine din datele calculate pe baza chestionarului anexat

2.3 Recomandari si măsuri de îmbunătățire a politicii de promovare la teatru

Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova este un brand consacrat și de referință la nivel național,județean și desigur local.Pe lângă istorie, și prezentul acestuia îl aduce si menține pe harta culturală națională,regăsându-se ca un element determinant în potențialul cultural al județului Dolj,mai ales prin susținerea anuală a Festivalului de teatru Shakespeare.

Teatrul Național Marin Sorescu a avut parte pe scena sa,de-alungul timpului de cei mai valoroși artiști creatori,de la regizori,actori,scenografi,compozitori și dramaturgi.În continuare se mizează pe colaborări cu artiști de renume care mereu revin cu drag pe scena acestui teatru ,in ciuda condițiilor schimbate în rau ale sălii de spectacol și resursele tehnice limitate și învechite.

Teatrul este receptat în mod pozitiv atât la nivelul comunității culturale naționale cât și la nivelul publicului.Prin startegia de mediatizare a activității desfășurate pe scena teatrului se dorește o consolidare și o promovare pentru imaginea distinctă a Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova în peisajul cultural național.

Proiectele proprii au fost mediatizate cu ajutorul mass-media locală și națională dupa cum urmează:

Site-uri de specialitate: www.tncms.ro,www.autorii .com

Site-uri de stiri si agentii de presa: www.ziare.com,www.omniscop .com,stiridecraiova.blogspot.com

Radio: radio Craiova

Promovarea se mai realizează și prin:

Conferințe de presă(presa locala ,ziare, reviste)

Comunicate de presă(presa locală,națională)

Publicitate outdoor (afișaj exterior)

Publicitate indoor (afișaj interior pe panourii proprii)

Una dintre cele mai importante activități de promovare(cum mai sunt ele numite si produsele “noi” ale teatrului) folosind-se toate metodele posibile de comunicare.Înaintea fiecarei premiere se realizează interviuri cu actorii din spectacolul la care urmează premiera dar și cu PR-ul instituției și cu directorul general.

De asemeanea un canal de comunicare foarte important și eficient, este internetul care are un impact deosebit având în vedere masa mare de oamenii care au acces la acest mijloc de comunicare modern.De aceea site-ul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova ar trebui permanent imbunătățit și up-datat.Galeriile de fotografii ar trebui continuu înnoite iar formatul ar tebui afișat intr-un format nou mult mai comod.

Îmbunătățirea continuă a relației cu publicul potențial și actual este un succes real,de aceea pagina de facebook a teatrului(construita în special pentru tânărul public) este o sursă importantă de comunicare,în care postările(program,anunțuri,fotografii)pot crește legătura cu fanii prin share-uri,like-uri ,comentarii.Acestea vor genera noi interacțiuni cu și mai mulți fani.

Utilizatorii de Facebook pot vedea noutățile,se pot interesa asupra evenimentelor gazduite de teatru,pot consulta programul teatrului și de asemenea pot pune întrebării,pot comenta despre piesele vazute,pot transmite un feedback direct.

Odată cu susținerea Festivalului Internațional Shakespeare,s-a creat o pagină destinată exclusiv festivalului care,până în prezent are 3731 de like-uri.

O modalitate de promovare care ar încânta foarte mult specatorii ar fi ca teatrul să le dea posibilitatea de a juca alături de marii actori sau pur si simplu să participe la repetiții alături de ei.Din studiul realizat cei mai mulți dintre tinerii s-au arătat foarte fericiți dacă ar avea o asemenea șansă.

Teatrul Național Marin Sorescu din Craiova nu are concurenți direcți în municipiu,neexistând nicio o altă instituție de teatru în Craiova.Dar totuși ,teatrele sunt într-o competiție permanentă cu alte instituții culturale care fac tot posibilul să atragă cât mai mulți spectatori.Muzeele,cinematografele,centrele de informare,internetul reprezintă doar o parte din concurenții teatrului,existând și alte categorii de adversari:restaurante,săli de jocuri,stadioane.Chiar și atunci când se găsește pe piață doar un singur ofertant,piața ,numai aparent este neconcurențială,deoarece publicul,atunci când este nemulțumit va cauta întotdeauna o variantă care să le rezolve problema.Tocmai de aceea teatrul trebuie să vină întotdeauna cu noi producții pe piață.Astfel,îmbinarea ofertei cu cererea publicului consumator,poate fi obiectivul strategic al oricărui teatru.

O altă modalitate de promovare ar fi extinderea teatrului și spre o altă arie cum ar fi implementarea teatrului de păpuși și astfel atragerea mai multor copii în rândul spectatorilor.Asta ar atrage de la sine și crearea unor noi locuri de muncă,teatrul fiind apreciat dacă ar veni cu asa ceva.

Promovarea prin preț ar fi o cale foarte eficientă doarece oferirea a două bilete la preț de unu sau o reducere de preț la anumite piese de teatru ar aduce mulți mai mulți spectatori în sălile de teatru.Demonstrația, de asemenea ar putea atrage spectatorii,de exemplu printr-o punere în scenă a unei piese în plină stradă sau într-o zonă foarte aglomerată,le poate stârni interesul oamenilor pentru a vedea și alte piese.La fel și dându-le posibilitatea să vadă anumite piese de teatru gratis,ar putea fi un imbold pentru anumite persoane de a veni mai des și într-un numar cât mai mare la teatru.

O altă posibilitate de promovare ar putea fi răsplătirea fidelității,acordarea anumitor bonificații sau facilități celor care vin frecvent la spectacolele teatrale.Cu siguranță cei care ar auzi de aceste “premii” și-ar dori și ei sa participe la vizionarea pieselor de teatru.

Dacă ar fi să ținem cont de sensibilitatea publicului față de unele avantaje economice în legătură cu achiziționarea unui produs,promovarea cu ajutorul concursurilor și jocurilor,urmărește ruperea oamenilor de realitatea de zi cu zi și plasarea lor într-un univers ludic.Asfel teatrul ar putea demara anumite concursuri prin acordarea anumitor premii mai mult sau mai puțin valoroase(bilete gratis,participarea la repetițiile actorilor,acordarea șansei de a juca alături de actori etc.).Asfel de metode sunt foarte apreciate de public mai ales de tineri.

Spectatorul aflat intr-o instituție teatrală nu reacționează numai la ceea ce vede pe scenă ci și la ceea ce îl înconjoară.Aspectul estetic al sălii de spectacol, amenajarea spațiului reprezintă un lucru crucial în ceea ce privește politica de marketing,având un scop bine definit și acela de a a crea un avantaj concurențial față de alte instituții care ofera același lucru.

Sonorizarea de asemenea contribuie substanțial în atragerea publicului.Serviciul de ticketing on-line este cu siguranță o bună modalitate de promovare adresându-se unei categorii foarte largi de public și bucurându-se în același timp de lipsa de efort și lipsa pierderii de timp.

O strategie clasică dar care cu siguranță are efect :panouri uriașe împraștiate prin tot orașul.Pe unde trec foarte mulți localnici dar și turiști.Nu ai cum să treci pe lângă ele și să nu le observi sau să nu le bagi în seamă.Prezentarea unui scurt moment dintr-o piesă de teatru într-o zonă publică…care se termină în coadă de pește,după care să anunți publicul că deznodământul îl pot vedea la teatru,ar fi o cale de a trezi curiozitatea și interesul.

O altă modalitate de promovare ar fi întâmpinarea cu anumite bauturi,racoritoare sau pop-corn la intrarea în sala de spectacol,dat fiind faptul că oamenii sunt încântați de ideea că îți pasă de confortul lor și de faptul că vrei să se simtă cât mai bine în timpul spectacolului.

Conducerea teatrului ar trebui să realizeze legături cu organizatori ai manifestărilor internaționale și să descopere modalități de colaborare din care instituția culturală să poată să câștige prestigiu și notorietate în rândul iubitorilor de teatru.De exemplu teatrul, ar putea colabora cu Filarmonica realizând un spectacol cu o tema muzicală.Acest spectacol să fie mai apoi înregistrat și dat pe posturile de radio.La final ,ar putea fi realizat un DVD care se poate comercializa în pauzele spectacolelor de teatru,în scopul popularizării numelui,imaginii și prestigiului teatrului.

Prin susținerea mai multor dezbateri despre succesele și problemele teatrului s-ar crea o transparență în activitatea teatrului.Prin aceste acțiuni oameni ar fi mult mai încrezători în ceea ce privește instituția.

În cazul promovării ideea înființării unui compartiment de marketing si PR ar fii o idee foarte bună.Acesta ar trebui să facă mari eforturi în aducerea spectacolelor la teatru.Totodată teatrul ar trebui să iasă în universități și școli.În aceste spații se vor organiza spectacole educative și spectacole lectură despre limbajul teatral.

În viitor teatrul ar trebui să se îndrepte spre colaborării cu alte instituții culturale și să își deschidă porțile și spre alte evenimente.Din analizele sociologilor publicul nu face diferența între instituții,deoarece este atras de performanță.Teatrul va stabili legături cu alte instituții,întărind numele acestuia și totodată aducând un plus finanțării.Cu toate aceste coalborării teatrul trebuie să fie numărul unu între acestea.

Întocmirea de contracte ferme cu studenții de la teatru,aceste colaborării contând în susținerea unorspectacole cu costuri reduse.Tot prin aceste programe se pot descoperii noi talente care ,dupa terminarea studiilor pot fi de folos teatrului.Ar fi de folos de asemenea o legătura mai strânsă cu oamenii din mediul de afaceri craiovean pentru a atrage cât mai mulți sonsori din acest mediu dar și cât mai mulși spectatori.

Pentru o mai mare faima a teatrului se pot stabilii parteneriate continuu cu cei din mass-media.Pagina web a teatrului ar putea fi înzestrată cu un sistem de supraveghere a audienței on-line.

O altă modalitate de promovare ar fi intrarea in cataloagele de turism care fac reclamă județului și orașului.Oferirea posibilității studenților de a-și efectua stagiile de practică în cadrul teatrului este o cale foarte bună de promovare.Ar trebui depuse eforturi pentru a aduce presa internațională la spectacolele susținute în cadrul teatrului.

De asemenea se pot organiza vizite,în incinta teatrului,având la dispoziție un ghid.pentru a cunoaște acttivitățile teatrului.Ar trebui totodată creat un spatiu în aer liber unde să se realizeze Aleea Artiștilor teatrului,un loc de reculegere pentru cei care au fost nume importante în teatru.

Spectacolele teatrului ar trebui sa acopere nu doar publicul local ,ci o arie mult mai mare.Ar trebui totodată amplasate mai multe indicatoare prin oraș,împarțite fly-ere cât mai multe cu spectacolele susținute,organizată ziua porților deschise la teatru.

Cred cu tărie că modalitățile prezentate mai sus ar putea îmbunătății considerabil promovarea în cadrul Teatrului Național Marin Sorescu din Craiova.Multe dintre ele se regasesc în politica de promovare a acestuia dar și foarte multe nu sunt aplicate de către acesta.Foarte multe dacă ar fi aplicate ar aduce în sălile de spectacol foarte mulți spectatori care poate nu au fost niciodata la vizionarea unei piese de teatru.