Comportamentul Ecologic

Universitatea din Oradea

Facultatea de Protecția Mediului

Specializare: SSA

Anul: I

Comportamentul ecologic.

Nouă etichetă a producției și consumului

Student:

Toth Hajnalka

Oradea

2016

Cuprins

Introducere

Formarea conștiinței ecologice

Conștiința ecologică

Procesul decizional de cumpărare – etape

Factori care au influenta asupra comportamentului de cumparare

Strategii de cumpărare ale consumatorilor ecologici

Principiile și elementele comportamentului ecologic al organizației

Cauzele profunde ale problemelor ambientale

Strategii care asigură succesul marketingului ecologic

Conștiința și comportamentul ecologic,

Nouă etichetă a producției și consumului.

Comportamentul ecologic-comportamentul ambiental

Introducere

Consumul are la bază nevoia individului. Agricultura are drept scop satisfacerea nevoilor de consum alimentar ale populației. In ultima perioada au crescut nevoile oamenilor, si apare întrebarea: agricultura mai poate satisface cererea in continua evoluție a populației? Din perspectiva nutriționistă există diferențe între oameni, în funcție de vârsta, sex, ocupație etc. Cererea de produse reprezintă un fenomen economic și social deosebit de complex, care are o influență importantă asupra activității oricărei firme.

Conștiința ecologică cuprinde două componente distincte: una cu caracter practic și cealaltă cu caracter științifico – teoretic. Primul component se formează spontan, ca rezultat al activității practice a oamenilor.

Între conștiința ecologică și cultura ecologică există o relație intimă, indisolubilă. Cultura ecologică reprezintă fundamentul conștiinței ecologice a individului. Intr-o societate modernă, unde valorile culturii sunt larg răspândite, difuzate și însușite de către demos, vom întâlni și o conștiință ecologică elevată.

Formarea culturii ecologice, se poate realiza cu succes numai într-o societate ecologică, care are ca obiectiv sau scop final optimizarea și armonizarea interacțiunilor dintre Societate, Om și Natură.

Civilizația modernă s-a fondat pe ideea că omul este stăpânul suprem al naturii, de la care trebuie să smulgă maximum de foloase. Consumul alimentelor ecologice este o tendință tot mai actuală. Se pare că din ce în ce mai mulți moldoveni înțeleg că produsele agroalimentare ecologice le pot asigura sănătatea. Produsele ecologice pot da o doză bună de “sănătate” și economiei naționale

Consumul are la bază nevoia individului. Agricultura are drept scop satisfacerea nevoilor de consum alimentar ale populației. In ultima perioada au crescut nevoile oamenilor, si apare întrebarea: agricultura mai poate satisface cererea in continua evoluție a populației? Din perspectiva nutriționistă există diferențe între oameni, în funcție de vârsta, sex, ocupație etc. Cererea de produse reprezintă un fenomen economic și social deosebit de complex, care are o influență importantă asupra activității oricărei firme.

Formarea conștiinței ecologice

Modelul AIDA

Conștiința ecologică

Trebuie să fie informați (adica să aibă cunoștințe asupra consecințelor ecologice ale comportamentului lor de consum) (Dimensiunea informativă)

Trebuie să înțeleagă consecințele comportamentului lor ca urmare a atitudinii față de aspectele și produsele ecologice (dimensiunea cognitivă)

Trebuie modificate obiceiurile legate de consum si de comportament (dimensiunea operativă)

Ambientalistul (consumatorul ecologic ) este clientul cel mai bun, cel care caută în continuu produse cu un impact relativ scăzut asupra mediului și cu efecte favorabile cât mai mari asupra calității vieții.

Consumul este influențat de următorii factori

Nevoile de consum alimentar a populatiei este influențată de o serie de factori care determină diferențieri atât sub aspect cantitativ cât și calitativ. Decizia cumparatorului este influenata de cativa factori:

Consumul mediu anual la principalele produse alimentare și băuturi, pe locuitori

Consumul anual de fructe și legume pe cap de locuitor în România este de aproximativ de 70 – 80 kg, în timp ce media europeană atinge 90 – 100 de kg.

Consumul variază în limite largi de la un individ la altul, precum si pe parcursul unui an (atât cît și structural ori calitativ). Consumul mediu anual se înscriu între 1500-4500 calorii pe zi. Cifrele de consum mediu mediu individual la nivelul unei țări nu pot fi considerate suficiente în aprecierea consumului, deoarece pot ascunde disparități sociale sau regionale.

Procesul decizional de cumpărare – etape

Trebuie sa cunoastem nevoile

Sa fim bine informati

Trebuie evaluate alternativele

Trebuie sa luam o decizie buna inainte de a cumpara produsul

Comportamentul postcumpărare

Factori care au influenta asupra comportamentului de cumparare

Interni

1. Motivația ecologică ( motivelor interne stimulative care orientează o persoană spre satisfacerea unei nevoi sau atingerea unui scop)

2. Învățarea / experiența: ecologică acumulări succesive de informații și experiență, presiuni exercitate de factorii din mediul extern.

3. Atitudinea ecologică: rezultatul învățării pe baza experienței ecologice a indivizilor orientați spre mediu și interacțiunilor lor cu alte persoane, organizații și reglementări.

4. Personalitatea reprezintă suma caracteristicilor definitorii ale fiecărui individ în parte, care îl fac să fie unic, ca rezultat al eredității și experienței personale.

Externi

Factorii sociali, culturali

Factorii legali, politici

Factorii economici

Mixurile ecologice de marketing

Nevoile de consum alimentar a populatiei este influențată de o serie de factori care determină diferențieri atât sub aspect cantitativ cât și calitativ. Decizia cumparatorului este influenata de cativa factori:

Principiile și elementele comportamentului ecologic al organizației

Cauzele profunde ale problemelor ambientale

Concentrarea asupra obținerii a ceea ce dorim în prezent.

Multe produse sunt supraambalate

Cumparatorii nu sunt interesate de reciclare și de conservare a apei

Firmele nu sunt atente la poluarea atmosferei

Risipa ridicata produce la acumularea deseurilor

Modul de viață actual consumă prea multe resurse

Populatia prezinta o crestere in ultimul timp

Strategii care asigură succesul marketingului ecologic

Creează servicii care răspund așteptărilor consumatorilor

Asigură credibilitatea eforturilor tale

Autorizează și împuternicește consumatorii

Nu renunța. Insistă în permanență

https://www.google.ro/search?q=comportamentul+ecologic&client=opera&hs=lUc&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwifltvTkebLAhVj_nIKHepBDx0Q_AUIBygB&biw=1366&bih=668#imgrc=xOJI8EGJx6wLNM%3A

Bibliografie

Gheorghe Sebastian Sarb „Marketing, calitatea si competivitatea pe piata a produselor agricole si agroalimentare” , Editur Universitatii din Oradea, 2010

Mihai Diaconescu „Marketing agroalimentar” , Editura Universitatii din Bucuresti, 2005

Anuarul statistic al Romaniei 2013 – Institutul National de Statistica Romania

http://www.asociatia-profesorilor.ro/formarea-comportamentului-ecologic.html

http://capital.market.md/ro/content/produsele-agroalimentare-ecologice-asigura-sanatatea-populatiei-si-economiei

http://www.dacoromania-alba.ro/nr26/educatia_ecologica.htm

https://ro.scribd.com/doc/38913623/Educatia-Ecologica

http://store.edecon.ro/cuprins/165.pdf

http://documents.tips/documents/educatia-ecologica.html

http://www.monapopa.usamv.ro/wp-content/uploads/2010/11/raport-stiintific-etapa-1.pdf

„ Ecologia este știința luptei pentru existență.”

Greg Cooper