Campania Scoala Lui Andrei

Dintre companiile din Romania care mi-au atras atentia prin implicarea in campanii de responsabilitate sociala este OMV Petrom prin Campania: ”Scoala lui Andrei”.

Grupul OMV Petrom este cel mai mare producator de petrol și gaze din Europa de Sud-Est.

Cele trei valori esențiale, care constituie fundamentul afacerii Petrom, sunt: profesionalism, pionierat, parteneriat.

Strategia OMV Petrom: pozitia de jucator cheie pe piata energetica din regiune.

Obiectivul OMV Petrom: consolidarea și extinderea businessului de hidrocarburi, diversificarea portofoliului de activitati prin producerea de electricitate, cresterea eficientei si valorificarea integrarii in toate segmentele. In acest sens Petrom continua investitiile in proiecte cheie si pentru maximizarea performanțelor. (site www.petrom.com)

Campania ”Scoala lui Andrei” este un program educatie antreprenoriala ce s-a desfasurat sub forma unei competitii de proiecte adresate elevilor si cadrelor didactice din ciclurile de invatamant primare si gimnaziale (clasele I-VIII). Compania Petrom si-a propus sa lanseze Campania Scoala lui Andrei sub forma unui amplu concurs pe teme de protectia mediului si de implicare civica. Profesori impreuna cu elevi s-au dedicat trup si suflet acestui proiect aratand ca se poate.

Strategia de campanie: Corporate social marketing

Publicul tinta careia i se adreseaza: elevilor de scoala primara din Romania si dascalilor lor. Copiii sunt cei care de cele mai multe ori ne dau lectii de viata, ne fac mai responsabili si mai receptivi la problemele cu care se confrunta mediul si de cele mai multe ori ne dau un imbold de a schimba ceva in aceasta tara.

Obiectivele campaniei:
a) familiarizarea elevilor cu notiuni legate de protectia mediului, reciclare, comunicare leadership.

b) determinarea in a-si aduce aportul la rezolvarea acestora printr-o competitie de proiecte.

Mesajul campaniei: un strigat de ajutor care merita sa primeasca raspuns, un mesaj de mobilizare a cetatenilor in implicarea activa in protectia si salvarea mediului si cum altfel daca nu prin copii, cei mai buni “ambasadori” ai unor mesaje de responsabilitate pe care apoi le vor transmite parintilor si cunoscutilor lor, prin ei se poate schimba lumea.

Desfasurarea efectiva a campaniei:

Petrom in parteneriat cu Asociatia Nationala pentru Protectia Consumatorilor si Promovarea programelor si strategiilor din Romania au realizat o campanie de direct mailing catre toti directorii de scoli care a cuprins: invitatia, detaliile despre concurs si un poster care sa fie afisat in scoala ca elevii sa se poata inscrie la acesta. Petrom a implicat in activitatile educative si civice elevi si profesori din mai multe scoli generale din Romania

Concursul a presupus doua etape:

1.Prima etapa: Notiuni introductive despre ecologie si implicarea civica

Perioada de desfasurare: 22 aprilie – 17 mai 2009

Temele etapei au fost: poluarea, protectia resurselor naturale, reciclarea, comunicarea si leadership-ul.

In aceasta prima etapa au fost transmise informatii catre un numar cat mai mare de elevi. Pe baza exercitiilor practice cele mai active echipe de elevi s-au calificat in a doua etapa.

2. A doua etapa: Realizarea unui proiect eco civic

Perioada de desfasurare: 1-10 iunie 2009

In aceasta etapa elevii au conceput proiecte eco civice prin care fiecarea sa rezolve o problema din comunitatea lor.

Printre temele abordate in cadrul acestor proiecte amintim: amenajarea unei gradinite eco in cadrul scolii, protejarea monumentelor istorice, modernizarea retelei de iluminat a orasului, reamanajarea Oraselului Copiilor etc.

Proiectele au fost notate de catre un juriu din care au facut parte si lideri de opinie precum: Daciana Sarbu, Aurora Liiceanu etcc., reprezentanti ai Petrom, ai autoritatilor publice precum si ziaristi, psihologi etc. care impreuna au transmis mesajul despre proiect catre media, autoritati, companii, ONG-uri etc.

Premiul concursului oferit de Petrom: finantarea punerii in practica a celui mai bun proiect precum si acordarea de mai multe alte premii atat pentru echipe cat si pentru profesori.

Promovarea campaniei: prin intermediul site-ului www.taraluiandrei.ro. Prin intermediul site-ului copiii isi publicau proiectele practice apoi isi indemnau familia si cunoscutii sa le voteze.

Bilantul campaniei promovata de Petrom:

La Campania promovata de Petrom au participat:

5.970 de elevi si 361 de profesori din 320 de scoli s-au implicat in prima etapa a competitiei;

4.317 elevi si 238 de profesori din 237 de scoli au intrat in concursul de proiecte;

189 de proiecte inscrise in concurs.

Premiile oferite de Petrom au fost in valoare totala de 35.000 euro.

Echipa de pe locul I a participat la tabara tara lui Andrei editia 2009.

Avantajele campaniei:

Campania a fost un real succes datorita promovarii in mediul online, pe bloguri, site-uri verzi, in ziare locale etc. reusind astfel sa pozitioneze Petrom printre primele companii responsabile fata de mediu si care au incurajat initiativa civica.

Petrom si-a consolidat in urma campaniei relatiile cu autoritatile locale si ONG-urile.

A fost un proiect foarte bine gandit ceea ce a determinat o crestere a notorietatii de brand a Petrom

Profesorii intitiativa din Scoala lui Andrei au fost si continua sa fie adevarate exemple demne de urmat, vad dincolo de limitele impuse de aici și acum. Ei nu doar ca ofera copiilor invatamintele din carti, sunt modele pentru ei, le ofera inspiratie cand au mai mare nevoie si incredere cand solutiile nu mai apar. Le ofera mai mult decat o educatie. Le arata ca se poate!

Daca pe de o parte Petrom a avut de castigat prim promovarea mai multor campanii CSR, am putea spune ca in acelasi timp in acea vreme a intors societatea impotriva sa cu miscarile de pret. Poate ar fi nevoie indraznesc sa spun de un marketing mai bine pus la punct din partea companiei.

Punctul meu de vedere cu privire la programele CSR este acela ca ele trebuiesc sa fie in concordanta cu cultura companiei. Atata timp cat te implici intr-o campania doar pentru a-ti promova imaginea, adica a da bine nu ai facut nimic.Trebuie sa inveti sa-ti aduci aportul in a te alinia standardelor astfel incat sa poti raspunde cu adevarat realelor provocari cu care s-a confruntat si continua sa se confrunte Romania. Daca noi vrem sa schimbam lumea intr-una mai buna trebuie sa raspandim cat mai mult spiritul de cetatean al Tarii lui Andrei.