Analiza Merceologică a Pastei de Dinți Colgate Total

Scurt istoric al pastei de dinți

În ziua de azi, pasta de dinți este un obiect de igienă personală indispensabil traiului zilnic, iar educația privind igiena orală este foarte dezvoltată, persoane de toate vârstele sunt îndemnate să își perieze dinții pentru o sănătate orală bună.

Istoria pastei de dinți începe în Egiptul Antic, unde acum 7000 de ani, într-un manuscris s-a relatat existența unui amestec folosit pentru curășarea dinților, acest amestec conținea flori măcinate. În primul secol d.Hr. practica igienei orale includea ca de trei ori pe an dinții să fie spălați cu sânge de țestoasă, din copitele de capra sau de bou si din capete de soareci sau de iepuri arse rezulta o cenușă care era folosită pentru a oferi protecție gingiei, iar pentru o respirație proaspătă, în loc de apa de gură se folosea latele de capră.

În secolul al IX-lea d.Hr. un designer și musician arab pe nume Ziryab a inventat un tip de pastă de dinți care în scurt timp a devenit extreme de celebru în toata Spania, ingredientele acestui tip de pastă de dinți nu sunt cunoscute însă se știe că era ”funcțională și avea gust plăcut”.

În secolul XVIII are loc o expansiune a medicine dentare în manieră de paste de dinți, în anul 1780 o rețetă de pastă de dinți conținea pine arsă facută scrum, ”sânge de dragon”, acesta era un praf roșu obținut din mai multe specii de plante, scorțișoară și alaun-sărurile de amoniu cu aluminiu. În anul 1850 revista Farmers Almanac, propunea o rețetă de pastă de dinți eficientă formată din trei elemente: miere, smirnă și salvie. Câțiva ani mai târziu, în anul 1866 se recomanda folosirea cărbunelui pulverizat pentru igiena orală.

Anul 1873, reprezintă anul de debut al producție de masă a pastelor de dinți produse de compania Colgate și comercializate în borcane. Modul de ambalare al pastei de dinți sub forma de tub se datorează doctorului Washington Sheffield, care a introdus acest tip de ambalaj după ce fiul său, călătorind în Franța la Paris a observat cum pictorii foloseau vopsea în tuburi. În anul 1896 primele paste de dinți ambulate în tuburi au fost comercializate în New York de către compania Colgate &Company Dental Cream, primele tuburi fiind realizate din plumb.

În ziua de azi industria pastelor de dinți se află într-o continuă evoluție, iar compoziția de bază a pastei de dinți conține: substanțe abrasive, aromatizanți, surfactanți și umectanți. Numeroase tipuri de paste de dinți se lansează, luptând împotriva cariilor, împotriva depunerii tartrului, împotriva afecțiunilor gingivale, având un gust plăcut, răcoritor și oferind o respirație proaspătă. Uneori, alegerea pastei de dinți devine chiar o problema complicată.

2.Analiza merceologică a pastei de dinți Colgate Total

2.1. Scurt istoric al Companiei Colgate-Palmolive

Compania Colgate are o istorie de peste 200 de ani, fiind înfințată în anul 1806 de către William Colgate. La început compania producea și vindea săpunuri și lumânări, iar produsele erau livrate la domiciliul clientului, această strategie de marketing i-a adus un plus de încredere din partea clienților. Începînd cu anul 1860, sunt introduce uleiurile aromatice și esențe special pentru a produce parfum, săpun de toaletă și pudră de talc parfumată. Într-o scrisoare adresată lui William Colgate, însăși doamna Abraham Lincoln a descries produsele ca fiind foarte bune.

Pasta de dinți a fost introdusă pe piață, împreună cu pudra pentru albirea dinților începând cu anul 1870 datorită unei cereri foarte ridicate din partea consumatorilor pentru produse de igienă orală. În 1911 Colgate inaugurează programele de responsabilitate social și oferă scolilor peste 2 milioane de periuțe și tuburi de pastă de dinți. În anul 1928 Colgate fuzionează cu Palmolive, companie specializata in producția de săpun, punând bazele companiei Colgate-Palmolive.In 1983 periuța de dinti Colgate devenise cunoscută în toata lumea.

2.2. Identitatea brandului

Denumirea mărcii: ”COLGATE”

Logo-ul:

Slogan: ”Colgate, îngrijirea zâmbetului în care poți avea încredere”

2.3. Sortimentul de produse

Pasta de dinți face parte din sortimentul comercial de produse cosmetic, din subgrupa de produse de igienă conform următorului tabel:

Tabelul nr.1 Clasificarea produselor de igienă

Pasta de dinți trebuie sa îndeplinească și o serie de caracteristici de calitate dintre care amintim cele mai importante:

Aspectul – se prezintă sub formă de gel

Consistența – vâscos, agenții de vâscozitate sunt foarte importanți deoarece aceștia păstrează vâscozitatea, omogenitatea și textura pastei de dinți, fără acești agenți ar fi imposibilă aplicarea pastei de dinți pe periuță deoarece aceasta arc urge

Culoarea – alba sau multicoloră

Mirosul – plăcut, conform sortimentului și adaosurilor folosite

Pe lângă caracteristicile de calitate, past de dinți poate avea și defecte, dintre care amintim:

Mult prea vâscoasă sau prea puțin vâscoasă,

În cazul pastei de dinți albe culoarea nu este uniforma

Miros neplăcut sau pierderea mirosului

Separarea uleiului față de apă

Apariția de aglomerări

2.4. Pasta de dinți Colgate Total

Pasta de dinți Colgate Total conține o formulă avansată care luptă impotrivabacteriilor și ajută la prevenirea reapariției plăcii bacteriene și a gingivitei până la 12 ore. De asemenea pasta de dinți Colgate Total oferă protecție impotriva: cariilor, afecțiunilor gingivale, dinților sensibili, tartrului, eroziunii smalțului, petelor dentare și respirației neplăcute.

Toată gama de paste de dinți Colgate Total® conțin o formulă unică ce combate cele mai frecvente probleme de sănătate orală din prezent, fiind o formulă revoluționară aceasta a fost brevetată. Unele dintre ingredientele sale active este triclosan, care este folosit la prevenirea plăcii dentare și a gingivitei. Copolimerul formulei permite ca triclosan-ul să continue să fie active după periere, de asemenea pasta de dinți conține și fluor pentru protecție împotriva cariilor, eficient în reducerea tartrului și asigură o prospețime îndelungată a respirației. Această formulă brevetată aderă la dinți și la gingie astfel încât oferă o protecție de până la 12 ore chiar dacă în acel timp sunt consumate alimente și/sau băuturi.

Piața pastei de dinți este alcătuită din segmentele "anticarie" (are cea mai mare pondere în

prezent ) ,"whitening" , "pastă de dinți total", "pastă pentru dinți sensibili" și paste de dinți

medicale. Pastele cu beneficii multiple sunt în ultima perioadă preferate de către consumatori (în

detrimentul celor anticarie) deoarece populația a devenit din ce în ce mai educată cu privire la

igiena orală și caută produse eficiente, care să ofere maximum de beneficii.

Acest produs conține 15 ingrediente dintre care 7 sunt considerate sigure, 7 ingrediente prezintă risc mediu de daună, iar 1 ingredient prezintă risc mare de daună. Ingredientele component ale pastei de dinți sunt: Glycerin, Hydrated Silica, PVM/MA Copolymer, Aroma(Flavour), sulfat lauryl de sodiu, gumă de celuloză, hidroxid de sodiu, caragenan, fluorură de sodiu, triclosan, zaharină sodică, limonene, CI77891, CI42090.

Ingrediente care prezintă grad de risc

Chondrus Chrispus sau Caragenan este un ingredient cu risc de daună ridicat, acesta fiind un agent de îngroșsare, stabilizator și este o specie de mușchi roșie cunoscut și sub denumirea de mușchi irlandez și acționează ca agent de îngroșare natural, stabiliyator al emulsiei și spumant. Se cunoște faptul că caragenan-ul degradat este cancerigen.

Aroma(Flavour) este un ingredient cu risc de daună mediu, acesta este o substanță sau o combinație de substanțe care se adaugă la un produs pentru a-i oferi o anumită aromă, deoarece nu se cunosc toate ingredientele ce intră în componența acestui complex, nu se pot afla toate detaliile privind riscurile sale de utilizare și concentrație.

Hidroxidul de Sodiu este un ingredient cu risc mediu de daună, acesta este un danaturant, regulator ph, agent de protecție/tamponare, mai poarta și denumirea de sodă caustică. Conform unui studiu intreprins de Institutul National pentru Securitate și Sănătatea în Muncă, Hidroxidul de Sodiu poate cauza, in funcție de concentratie si nivelul ph-ului, iritatii la nivelul pielii, ochilor, membranelor mucoase, pneumonie, pierderea părului.

Fluorura de Sodiu este un ingredient cu risc mediu de daună, fiind un agent anti-carii, agent de igienă orală, anti-placă, repezintă sarea anorganică a fluorului. În Canada, Fluorura de Sodiu si alti compusi pe baza de fluor nu pot fi folositi în pasta de dinți, apă de gură sau în pastilele/bomboanele pentru împrospătarea respirației. Poate avea următoarele reacții adverse: toxicitate la nivelul organelor, iritații la nivelul ochilor, pielii sau a plamânilor, cancer, toxicitate la nivel reproductiv.

CI77891 sau Dioxidul de Titaniu este un ingredient cu risc mediu de daună care are funcția de colorant cosmetic. Conform unui studiu, acest ingredient poate fi absorbit prin piele, provocând astfel leziuni la nivelul ADN-ului.

Limonenul este um imgredient cu rsc mediu de daună, acesta este un solvent și un agent de aromă, disponibil în două variante: cu miros de pin și cu miros de portocală. Nu este toxic, dar în contact cu aerul se poate descompune și forma cantității mici de produse oxidante, care cauzează alergii la nivelul pielii.

Triclosan este un ingredient cu risc mediu de daună, având funcții de agent antibacterial și agent antifungic. Triclosanul în combinație cu apa de la robinet formează o dioxină, adică o substanță extrem de toxică și cancerigenă, însă efectele sunt resimțite abia după mulți ani de utilizare a produselor respective. De asemenea, triclosanul, fiind o substanță pesticidă, intoxică organismul și se elimină destul de greu din acesta, având efecte nocive asupra întregului sistem funcțional al corpului. Provoacă dezechilibru hormonal.

Colgate susține că eficacitatea și siguranța produsului Colgate Total sunt susținute de peste 80 de studii clinice în care au fost implicați, în total, 19.000 de oameni și că a transmis către FDA 98 de volume, de sute de pagini fiecare, care susțin produsul. Colgate trimite către FDA(Food and Drug Admnistration) rapoarte anuale în care revizuiește noile studii privind siguranța produsului, a declarat purtătorul de cuvânt al companiei Thomas DiPiazza.

Produsul Colgate Total nu este recomandat copiilor cu vârsta sub 7 ani.

2.5. Etichetarea produselor cosmetic

Produsele cosmetic vor fi etichetate în conformitate cu legislația europeană aflată în vigoare:

Pe ambalaj trebuie să fie specificat numele produsului, țara în care produsul este fabricat și numele sau denumirea comercială a persoanei importatoare a produsului în cazul în care produsul nu este fabricat în UE. Mai este necesar să se specifice și adresa importatorului.

Denumire: Colgate Total

Țara de fabricație: Polonia

Importator: Lilcora SRL, Str. Uzinelor, nr. 201/12, Chișinău

Conținutul nominal al produsului, exprimat în greutate sau volum. În cazul pastei de dinți Colgate Total acesta este de 100ml.

Data de minimă durabilitate, adică periaoda de timp până la care în cazul unei depozitări adecvate produsul îndeplinește funcția sa inițială.

Precauții special care trebuie respectate la utilizare. În cazul pastei de dinți Colgate Total, aceasta nu este recomandată copiilor sub 7 ani.

Numărul de lot al produsului

Funcția produsului, în cazul în care acest lucru nu reiese din numele sau descrierea sa

Lista ingredientelor precedată de cuvântul ingredient.

Pe ambalaj se pot specifica orice informații generale, necesare cumpărătorului.

Simbolurile de pe ambalaje.

Majoritatea ambalajelor poartă pe etichetă sau pe cutie o serie de simboluri standard,simboluri care de multe ori creează confuzie. Simbolurile de pe ambalaje conțin informații cu privire la modul de manevrare sau de depozitare, sau la potențialele pericole reprezentate de produsul din interiorul ambalajelor.

Simboluri pe ambalajul Colgate Total:

Acest simbol prezent pe ambalajul pastei de dinți se referă la valabilitatea după desigilare. Cifra 12 însoțită de litera M înseamna ”12 months”, adică produsul își va păstra toate funcțiile timp de 12 luni de la data în care ambalajul a fost desigilat.

e-ul de pe produsele alimenatare și cele nealimentare reprezintă un fel de garanție că în recipientul respective se găsește o anumită cantitate de produs. Simbolul ”e” afișat lângă greutatea nominal a produsului ambalat garantează că în recipient/pachet nu veți găsi o cantitate mai mică, în medie, decât cantitatea nominal. De asemenea simbolul ”e” certifică faptul că producătorul a respectat Directiva Europeană 76/211/EEC.

”Der Grune Punkt” este un simbol flosit pentru prima dată în Germania în anul 1991, când mai multe companii din sectorul privat s-au asociat pentru a colecta și recicla deșeurile rezultate din ambalajele lor. În România, reprezentantul ”punctului verde” este Eco-rom. Marca Punctul Verde certifică consumatorului că producătorul / importatorul de produse ambalate contribuie financiar la recuperea și reciclarea ambalajelor pe care le introduce pe piață.

Acest simbol nu face referire la reciclare, dar este un memento pentru a fi un bun cetățean și pentru a arunca obiectul într-un mod corespunzător. Mesajul transmis de acest simbol este: ”Aruncă în mod atent și responsabil deșeul rezultat. Nu arunca pe jos!”

Produsul Colgate Total este recomandat de către Asociația Medicilor Stomatologi cu Practică Privată din România.

Întreaga clasa de produse cosmetice trebuie să îndeplinească și să respecte prevederile prevăzute în următoarele acte normative:

Ordonanța nr.21/1992 privind proecția consumatorilor

Legea nr.148/2000 privind publicitatea

Ordonanța de urgență nr.2/2014 pentru modificarea și completarea Legii nr.95/2006 privind reforma în domeniul sănătății, precum și pentru modificarea și completarea unor acte normative.

2.6. Metode de verificare a calității

Funcțiile și scopurile controlului calității:

Satisfacerea clientului, consumatorului prin comportarea produsului, acesta satisface specificațiile, caracteristicile nominale precise sau cerute.

Asigurarea derulării procesului de producție în succesiunea programată de la o operașie la alta fără aglomerarea procesului sau rebuturi.

Compararea nivelului de calitate obținut cu nivelul dorit ca bază pentru controlul procesului de producție, cu detectarea tendințelor și stabilirea unor procedure de ajustare, reglare a acestuia

Reducerea deșeurilor și rebuturilor la nivelul cel mai economic

Evaluarea măsurii existenței coincidenței între calitatea prescrisă și cea existent.

2.7. Metoda de ambalare a pastei de dinți Colgate Total

Ambalajul protejează produsul de la producție la consumator dar în același timp facilitează producția, distribuția și depozitarea. În plus, ambalajul trebuie să corespundă cerințelor comerțului cu amănuntul, marketingului și consumului, cât și legislației de mediu, siguranță și sănătate.

În România, conform STAS 5845/1-1986, ambalajul reprezintă un mijloc destinat să învelească un produs sau un ansamblu de produse, pentru a le asiguraprotecția temporară, din punct de vedere fizic, chimic, mecanic și biologic în scopul menținerii calității și integrității acestora, în decursul manipulării, transportului, depozitării și desfacerii până la consumator sau până la expirarea termenului de garanție.

Colgate-Palmolive este o companie ce urmărește în principal siguranța consumului și satisfacerea la un nivel cât mai ridicat a nevoilor consumatorilor, ambalajul pastei de dinți este astfel creat pentru a asigura în primul rând păstrarea caracteristicilor fizice cât și o foarte rapidă recunoaștere de către utilizatori. Ambalajul pastei de dinți Colgate Total este diferit față de cel al produselor concurente, nu atât prin materialul din care este realizat dar prin originalitatea sa. Din acest punct de vedere, distinctivă este gama de culori folosită, pe un fond roșu este imprimat numele brandului Colgate cu alb, iar cuvântul Total este imprimat cu galben pe un fundal alb.

Forma ambalajului este specifică pastelor de dinți, o cutie de carton în exterior și un tub confecționat din plastic în interior care conține pasta.

3. Utilități neobișnuite ale pastei de dinți

În continuare voi prezenta o serie de utilități mai puțin obișnuite ale pastei de dinți. Pe lângă funcția de bază pe care o are, aceea de a asigura o igienă orală corespunzătoare aceasta mai poate fi folosită și pentru:

Mascarea găurilor din unghii – găurile din unghii pot fi umplute cu pastă de dinți iar după ce aceasta se uscă se poate aplica un strat de ojă fără să se mai observe micile găuri;

Eliminarea petelor de pe haine – pentru a scoate o pată de pe haine e nevoie doar de puțină pastă de dinți pe aceasta, se freacă bine locul, iar apoi se clătește din abundență, urmând ca pata să dispară;

Remediu rapid pentru coșuri – pasta de dinți absoarbe grăsimea din coșuri făcându-le să se usuce;

Lustruirea încălțămintei – Pe lângă faptul că poate servi ca înlocuitor pentru crema de pantofi, pasta de dinți poate elimina semnele de uzură a pantofilor din piele;

Remediu pentru arsuri și înțepături de insecte;

Dezaburizator pentru lentile sau parbriz;

4. Studiu privind igiena orală a populației României

Conform unui studiu realizat de compania Nielsen, în perioada ianuarie-decembrie 2014, un român folosește în medie 1,5 tuburi de pastă de dinți/an și o periuță de dinți timp de 1 an și jumătate. Studiul mai prezintă faptul că în mediul rural o persoană folosește un tub de pastă de dinți timp de 2,5 ani și o periuță de dinți timp de 10 ani, în timp ce în mediul urban o persoană folosește 2 tuburi de pastă de dinți pe an și o periuță de dinți timp de 1,5 ani.

Conform unui alt studiu referitor la igiena orală, s-a ajuns la concluzia că în România este nevoie de o educație pentru o mai bună sănătate orală deoarece:

Românii văd igiena orală ca o nevoie cosmetică și nu de sănătate;

8 din 10 români nu au timp să se spele pe dinți, iar majoritatea sar peste periajul de seară.

Un studiu realizat de GSK Consumer Healthcare în anul 2014 dezvăluie faptul că majoritatea românilor nu se spală pe dinți seara, așa cum recomandă stomatologii, ci doar dimineața, pentru că identifică periajul dentar cu momentul de pregătire pentru interacțiune socială, vazându-l ca un act estetic, decât unul pentru propria sănătate.

Conform Studiului ”Zâmbește românia”, desfășurat în rândul populației generale în anul 2012, s-au obținut următoarele informații:

80% din români(adulți), au probleme dentare, cariile reprezentând cea mai frecventă afecțiune, 71%;

40% din persoane prezintă probleme cauzate de placa dentară bacteriană, iar 30% au respirația urăt mirositoare;

9% din români susțin că nu au mers niciodată la detinst.

De asemeneacest studiu desfășurat pe un eșantion de 6.786 de elevi cu vârste cuprinse între 5 și 13 ani din orașele București, Iași, Constanța, Timișoara, Cluj, Oradea, Craiova, în perioada aprilie-decembrie 2013, arată faptul că:

75% dintre aceștia au carii pe dinții temporari;

40% au deja carii pe dinții definitivi;

În medie, 75% din dinții afectați prezintă carii netratate;

4% din numărul de dinți afectați au fost extrași din cauza cariilor;

38% dintre copii au placă dentară microbiană semnificativă.

În acest context, specialiștii atrag atenția părinților că neglijarea și netratarea dinților temporari pot să aibă consecințe asupra dentiției definitive.

Nivelul ridicat de carii netratate din ambele tipuri de dinți indică necunoașterea consecințelor pe care le poate avea absența tratamentului asupra stării generale de sănătate.

Bibliografie

AMSPPR http://dental.ro/main/

Compania Colgate-Palmolive. http://www.colgate.ro/app/ColgateTotal/RO/products/original.cwsp

DespreTot.info © Copyright 2015 http://despretot.info/2014/01/simboluri-ambalaje/

http://referatecompanii.blogspot.ro/2012/12/colgatescurt-istoric-si-campanii-de.html

http://www.galasocietatiicivile.ro/pictures/documents/316-Backgrounder_CIFRE_ZambesteRomania_Rablepentruperiutata2015.pdf

http://www.viitorplus.ro/files/uploaded/Invatare%20activa/PCS/Ghid%20-%20Etichetele%20produselor.pdf

Mediafax Group Copyright © 2015.http://stiri.apropotv.ro/life-style/13-lucruri-pe-care-le-poti-face-cu-pasta-de-dinti-11514085

Pasagera.ro http://pasagera.ro/ce-informatii-gasim-pe-eticheta-unui-produs-cosmetic.html

Scribd Inc Copyright © 2015. http://www.scribd.com/doc/222083271/Etichetarea-produselor-nealimentare#scribd