Imaginea Si Teoria Semiotica

Imaginea și teoria semiotică

O abordare teoritică a imaginii ar putea ajuta la întelegerea pe deplin a specificului ei, insă există mai multe teorii care pot trata imaginea, în funcție de trasăturile sale specifice:teoria imaginii în informatică, în matematică, în sociologie, în retorică.

Folosind o doctrină mai universală, ca semiotica, putem depășii structuriile funcționale ale imaginii.

Această abordare ține cont de :abordarea imaginii din punct de vedere al semnificației ei și nu din punct de vedere al emoției sau plăcerii estetice, de exemplu

Abordarea unui fenomen sub aspect semiotic revine la a considera modul de producer al sensului lui,altfel spus modul în care el manifestă interpretarii,un semn nefiind semn decât dacă declanșează în mintea persoanei care îl percepe un demers interpretativ.

Din aceaste cauză putem susține faptul că tot ceea ce ne înconjoară are valoare de semn,deoarece ca finite sociale, am învățat să interpretăm lumea, fie ea culturală sau naturală.Punctul comun al diferitelor semnificații pare a fi cel al analogiei.Materială sau imaterială,fabricată sau nefabricată,vizuală sau nu,o imagine este în primul rând ceva ceea ce seaman cu altceva.

Cu toate că nu este vorba despre imagini concrete,ci mentale,criteirul analogiei funcționează fie că ca imaginea se aseamănă cu realități concrete,fie că se construiește plecând de la un parallelism calitativ.La un prim contact cu o imagine suntem atrași de ceva,fie că ne amintește de ceva sau pur și ne impresionează,imaginea poartă un mesaj.O imagine este alcătuită din trei tipuri de mesaje: plastic, iconic și lingvistic.

În cele ce urmează vor fi tratate două tipuri de mesaje regăsite într-o imagine:mesajul iconic și mesajul lingvistic, obiectivul lucrării fiind analiza relației care apare în imaginea publicitară fixă, între cele două tipuri de semne.

1.1.1Orginiile Semioticii Priviind dintr-o persepectivă teoretică imaginea, am putea înțelege specificitatea acesteia.Din numeroasele demersuri posibile care pot aborda științific imaginea,o concepție mai generală care să ne permită să trecem peste clasele funcționale ale imaginii este teoria semiotică. Aceasta invocă o manieră de abordare analitică, care constă în îmaginea din punctul de vedere al semnificației si nu cel al emotiei sau placerii estetice de exemplu.Rolul semioticii nu este sa descifreze lumea,ci mai degrabă să găsescă existența unor categorii de semne diferite,dacă aecste tipuri diferite de semen au o specificitate li legi proprii de organizare,procese de semnificații particulare,etc.

Semiotica este o diciplină apărută relativ recent,bazele sale fiind puse de către marii ei precursori, care au fundamentat teoria semiotică, aceștia find lingvistul elvețian Ferdinand de Saussure(1857-1913), in Europa, și omul de știintă Charles Sanders Peirce, în Statele Unite(1839-1914)

1.1.2 Saussure

Acesta și-a consacrat viața studierii limbii,plecând de la principiul că limba este doar unul dintre sistemele de semne care exprimă idei pentru a comunica.El a conceput deci semiologia ca pe o știintă generală a semnelor,care trebuie inventată și în cadrul căreia lingivstica,studiul sistematic al limbii ar sta pe primul loc,deși,după spusele sale,limba nu este decât un sistem particular.

Personalitatea lui Saussure trebuie inclusă în orice panorama a gândirii modern:De la filosofie la lingvistică,de la semiotică la antropologie,pentru că a influențat profund demersul celor mai importanți gânditori contemporani:Merleu-Ponty,Levi-Strauss,Barthes,Lacan și prin ei ansamblul științelor umane.

1.1.3 Peirce

A căutat încă de la început o teorie a generală a semnelor,fară să se dedice in mod special pe studierea limbii,ca Saussure și o tipologie,foarte generală,care să include și limba,bineînțeles,dar inserată și relativizată intr-o perspectivă mai largă.

Semnul este o materialitate pe care o percepem cu ajutorul unuia sau mai multor simțuri,simțuri cu care omul este inzestrat.Aceasta poate fi văzut,auzit,mirosit sau chiar gustat.Totuși “ un semn este ceva care ține cont de altceva pentru cineva,sub un oarecare raport sau un oarecare titlu”.(Pierce,apud.Delly,1997)

Definiția aceasta, ne evidențiază faptul că un semn întreține o conexiune solidară,între cel puțin trei poli(și nu doar doi așa cum este cazul la Saussure): fața perceptibilă a semnului:semnificant(St),ceea ce reprezintă:”obiect“,sau referent,și ceea ce semnifică:”interpretant” sau semnificant(Se).Triunghiularitatea prezentată mai sus reprezintă dinamica oricărui semn ca proces semiotic,a cărui semnificație depinde de contextul apariției sale și de așteptarea receptorului său.

Așadar,deși semnele pot fi multiple și variate,ele ar avea după opinia lui Pierce,o structură generală,implicând acea dinamică tripolară care leagă referentul de semnificant și semnificat.Astfel,dacă semnele au o compoziție comună asta nu inseamnă că sunt identice:Un cuvânt nu este aceleași lucru cu o fotografie,nici cu o haină sau un semn de circulație.Și totuși,toate acestea pot însemna cu totul altceva decat ceea sunt ele însele și deci se pot constitui în semne.1

1.1.4 Semiotica-o discplină paradoxală

Marea majoritate a informațiilor venite din mediul exterior,sunt recepționate de om pe cale vizuală.Imaginația creează alte informații,cu semnificații estetice sau de altă natură,oricum,capabile să producă o sumă de emoții.

Semiotica se găsește peste tot și nicăieri.Această știință își propune să ocupe un loc spre care converg numeroase științe:sociologia,psihologia socială,antropologia,psihologia percepției și, dintr-o perspectivă mai largă,științele cognitive,filozofia și în mod special epistemologia,lingvistica,disciplinele comunicării.

De altfel,semiotica pretinde să fie aplicată unor obiecte atât de diferite,încât enumerarea lor ar semăna cu un inventar a la Prevert sau cu un colaj suprarealist:arte spațiale,simptomatologie,meteorologie,drept,limba,moda,orice…încercând să cuprindă atâtea lucruri,nu poate desigur sa rețină decât foarte puțin.Practicanți acestei discipline nu pot avea pretenția de a cunoaște fiecare detaliu dintre aceste discipline:cine poate fi în același timp psiholog și antropolog,meteorolog și specialist în imagistica medicală?Deși având o veche tradiție,această știință este, în coștiința comună,un domeniu cu frontiere vagi și uneori perceput ca fiind ușor ezoteric, special destinat unei elite de inițiați.

Semiotica se ragăsește pretutindeni, de la viața cotidiană pâna la cele mai înalte standarde științifice,dar chiar și în cele mai rafinate produse artistice și spirituale.Interesul pentru semiotică nu a scăzut de-a lungul aniilor,rămânand? doar la stadiul de simplă modă,ci dimpotrivă,reușind să se mențină într-o permanentă actualitate2.

Mesajul Iconic

În scopul de a găsi cu adevărat sensul acestor cuvinte,am apelat la definițiile găsite in DEX:

* mesaj s. n.=1. Informație, știre, comunicare, veste.comunicare telefonică la biroul postal,care este transmisă destinatarului pe cale poștală. 2.încărcătura de idei și de sentimente, de semnificații și atitudini a unei opera de artă. 3Comunicare oficială adresată de șeful statului către armată,către popor etc. formă de comunicare larg utilizată la nivelul șefilor de state și de guverne,prin care se exprimă puncte de vedere sau propuneri privind soluționarea unor problem importante și de actualitate ale relațiilor internationale .încărcătura de idei și de sentimente, de semnificații și atitudini a unei opera de artă. 4. ~ genetic= cantitea de informații din moleculele acidului rubonucleic ale unui organism. 5. (cib.) lot de informații formând un tot inteligibil sau exploatabil și transmis deodată.(<fr. Message)

iconic* adj.= Referitor la imagine,care aparține imaginii. Care are caracter de reproducere figurativă.(Despre semne) Asemănător cu realitatea pe care o indică.- Din fr. Iconique,engl. Iconic.3

Obiectul de studiu al diverselor cercetări este limbajul imaginilor,deși cu toate acestea nu putem susține că până în prezent o gramatică a imaginii ar putea fi definită,chiar dacă termenul este foarte utilizat în incercările de clasement.Imaginea ,spre deosebire de limbajul verbal,nu este alcătuită pe fundamentul unor norme fixe.Imaginile,ca și cuvintele,sunt antrenate intr-un joc al însemnării,de aceea studiul imaginii se va face strict în cadrul unei semiologii generale.Semiologia imaginii trebuie realizată alături de cea a obiectelor lingvistice și de regulă în interacțiune comună,deoarece este vorba de mesaje mixte.Textul și imaginea se pot combina pentru a forma un discurs mixt,verbal și vizual,fiecare păstrundu-și identitatea.

Apropierea imaginii se poate justifica prin două motive:imaginea- se află intr-o continuă expansiune ca mijloc de comunicare în societatea contemporană;lingvistica-a definit niște procedee care sunt destul de comune pentru a fi aplicate nu doar la studiul limbii.

Limba a fost definită ca fiind un sistem ce poate transmite niște mesaje în raport cu alte sisteme și în corespondență”analogică” sau „similară” cu realitatea(la fel ca și imaginea de altfel),și este esențial să precizăm caracterul semnului de bază în comparație cu semnul lingvistic.Sarcină deloc ușoară,fiindcă cunoasțem că singurul raport între două categorii de semne este o legătură între formă și sens.

Studiul semnului iconic se realizează prin metodele de analiză lingvistică aplicate imaginilor corespunzătoare planului nostru de cercetare4.Vettraino-Soulard admite că s-ar putea vorbi despre o analogie între semnul lingvistic și cel inonic, însă această operație prezintă anumite dificultăți,deoarece mesajul iconic nu este linear și nici ierarhizat.

Aceste semne lingvistice și iconice pot fi comparate la nivelul formei și funcției respective, însă ele se opun unul altuia,când ne referim la demilimitarea lor si la modul de funcționare.

1.2.1Iconul

Putem spune că un semn este iconic atunci când există o similaritate topologică între un semnificant și denotatele sale.În unul din articolele sale,Peirce și-a publicat pentru prima dată triada fundamentală, famaimoasă la ora actuală, în care a afirmat că există trei tipuri de semne:

a)Asemănări(termen înlocuit cu icons)-cele a căror relație cu obiectele lor este o simplă comunitate într-o anumită calitate

b)Indici-cele a căror relație cu obiectele lor constă într-o corespondență în fapt

c)Simboluri-cele ale căror temei în relația cu obiectele lor este o calitate atribuită și pe care ulterior avea să le numească laws

Ulterior,Peirce a distins trei subcategorii de iconi: imagini, metafore și diagrame.

Iconul și-a dobândit întreaga perspectivă ca urmare a juxtapunerii operate de către Peirce în contextul foarte particular al cele de-a doua trihotomii a semnelor5.Un semn, poate fi totdată iconic, cu alte cuvinte, își poate reprezenta obiectul în principal prin similaritatea sa, indiferent de modul său de a fi.

Putem defini iconul ca fiind un semn stabilit de obiectul său dinamic ăn virtutea naturii sale interne propii.

1.2.2Trasăturile iconicității

Semnele iconice sunt adesea indetificate cu niște simple imagini uneori dând naștere unor teorii superficiale și needificatoare,îndeosebi în artă.

Trăsăturile fundmentale ale iconicității pot fi rezumate dupa cum urmează:

*Noțiunea de icon-a fost supusă unei discuții continue între Platon și Peirce;

*Iconicitatea constituie un rol decisiv în derularea vieții cotidiene în toate colțurile.

Semnele iconice continua inundă codurile de comnicare ale omenirii,pe cele verbale și nu mai puțin pe cele non-verbale.

*Semnele iconice pure sunt inexistente-în fapt”nici un semn nu este incon”

*Enigmele nerezolvate cu privire la modul atotprezent:producere, stocare și transmitere a ocurenților ca semne iconice abundă.Unele țin de logică,unele de psiho-fiziologie,altele de etologie7

1.3 Mesajul lingvistic

Definiția din DEX:

*lingvistic.adj.=referitor la lingvistică.II?.s.f știintă care studiază limba și legile ei de dezvoltare.~ generală=disciplină care studiază faptele de limbă din perspectiv trăsăturilor comune mai multor limbi; ~ comparativă=disciplină care studiază comparative concordanțele fonetice,semantice și gramaticale din mai multe limbi; ~ matematică=disciplină care studiază fenomenele de limbă cu mijloace matematice; ~ structurală = disciplină care studiază relațiile dintre elementele limbii și caracterul sistematic al acesteia.glotologie(<fr.linguistique)8.

1.3.1 Lingvistica

Lingvistica face parte din aria filologiei și se ocupă cu cercetarea limbajului uman și în acest sense a inglobează sociolingvistica și psiholingvistica.Lingvistica generală se ocupă de teoria limbii,de raporturile dintre limbi și istoria acestora,de filizofia gramaticii etc.

Lingvistica a parcurs o cale lungă de dezvoltare,încă din antichitate, cand a fost considerată o știință empirică,apoi în perioada Renașterii-fiind preocupată de definirea și esența limbajului,apoi în sec. XVII-XVIII-epoca elaborării gramaticilor generale(‘’Grammaire generale? Et raisonee’’) de Antoine Arnauld,Claude Lancelot,Port-Royal,1660) și apariția raționalismului.Secolul al XIX-lea pune pe prim plan studiul limbii ‘’în sine și pentru sine’’(Saussure) și marchează constituirea limbii ca știință aparte;tot acum se elaborează metoa comparativ-istorică.Secolul XX aparține structuralismului lingvistic cu predilecții pentru sincronie,distribuționalism,glossematica,statistcă,substituție,gramatică generativă,pozitivism și autopozitivism,funcționalism etc.În ultimele decenii ale secolului XX lingvistica se dezvoltă în interdependență cu științele ale culturii,cu semiotica,cu informatica9,cu științele exacte și cele ale naturii.

1.3.2 Mesajul Lingvistic

Mesajul lingvistic este fundamental pentru analizarea unei imaginii în ansamblul ei,deoarece polisemia acesteia este canalizată de către mesajul lingvistic.Imaginea este polisemică,deoarece ea vehiculează un număr relativ mare de informații.

Mesajul lingvistic decide,condiționează,accentuează un anumit sens din multitudinea de sensuri sugerate de imagine.În manifestul publicitar,s-a remarcat că de fapt,aceste două componente se conjugă pentru a repeta o dată vizual și altă dată berbal unul din posibilele sensuri.Cele doua asa-zise ’’tipuri de talente artistice’’ se conjugă pentru a creea un sens unic al manifestului.

Descrierea unei imagini constă în construirea unui enunț relativ lung și complex care conține,la rândul lui,informații diverse și numeroase,fiind deci și el polisemic.În ceea ce privește însă interpretarea imaginii,acesta poate fi orientată de relația în care intră sau nu intră cu un mesaj lingvistic și de modul în care acest mesaj lingvistic,daca există,răspunde sau nu așteptării spectatorului.

Ronald Barthes10 a remarcat că imaginea publicitară este alcătuită din diferite tipuri de mesaje,printre ele fiind și mesajul lingvistic.Studiind raportul pe care îl poate întreține mesajul lingvistic cu imaginea și în ce mod poate acesta orienta lectura imaginii,Barthes a identificat două situații:textul poate avea,în raport cu imaginea,fie o funcție de ancorare,fie o funcție de releu.

1.3.3 Funcția de ancorare

Constă în stoparea șirului de sensuri generat de polisemia necesară imaginii care trebuie privilegiate.Presa oferă zilnic exemple ale acestei funții de ancorare a mesajului lingvistic,numită și ’’legenda’’ imaginii

1.3.4 Funția de releu

Se manifestă atunci când mesajul lingvistic vine să completeze carențele expresive ale imaginii.Există lucruri pe care această funcție nu le poate exprima fară suportul mesajului verbal,în pofida bogăției expresive și comunicaționale a unui mesaj vizual pur.Un exemplu precis în acest caz îl constituie indicațiile precise de timp și spațiu,gândurile sau cuvintele unor personaje.Se poate ajunge în acestă situație la diverse subterfugii cum ar fi imaginiile sterotipe pentru diverse locații sau folosirea pancardelor,cea a calendarelor,a ceasurilor.

Semnificantul lingvistic

O dată cu semnificantul lingvistic părăsim domeniul continuității și al analogiei caracteristice semnificantului iconic în favoarea unei rupturi radicale:semnul se distantează de refrenul său,renuntă la proximitatea și la ”căldura’’ sa semiologică pentru a aluneca spre abstract și arbitrar.

Intrăm deci în domeniul ’’ simboluri’’ (Peirce) sau al comunicării digitale(Palo Alto),bazată pe convenționalism,binarism opozițional și liniaritate10.Organizat global în jurul cuvântului și al dublei articulații,semnificantul lingvistic este repartizat în anunțul de presă în cadrul a trei mari constituenți.

Capitolul II.Relatia dintre iconic si lingvisti in imaginiile publicitare fixe ale parfumurilor vintage

Capitolul II

Relația dintre iconic și lingvistic

în îmaginile publicitare fixe

ale automobilelor vintage

2.1 Raportul text-imagine în mesajul publicitar

Termenii imagine și text sugerează diverse conjucturi priviitoare la originea expresiei umane:relația între scriere și limbaj(sunetele) si imaginea(grafismul).Aceste considerații nu pot fi disociate în aria chestiuniilor priviitoare la formele comunicării curente asupra identității semnului non-verbal.

În imaginea publicitară,coexistă doua variente de expresie:iconică și scrisă.

În acestă circumstantă,structuriile iconice si textuale devin,forte complementare cu carcter semnificant.Cele doua forme,reprezintă rezultatul unei societății,ale carei inovatii își descoperă reflectare in mesajul publicitar verbal iconic:psihanaliză,descoperiri,tipografie,inovații tehnice si mergând chiar la fantasme si mituri.

Adevărații creatori de publicitate mereu vor știi cum sa gasească armonia perfectă între text și imagine,în vederea captivării atenției,a trezirii interesului,pentru a stărnii dorința si a declansa cumpararea.Din cercetarea următoare a relației dintre iconic și lingvistic în imaginiile publicitare fixe imaginea deține monopolul asupra limbii.De altfel,informația vizuală si cea verbală coexistă,aducând un adaos de semnificație prin colaborarea lor.Consideram ca intre acestea,deseori apar păreri din care rezultă că''publicitatea scrisă este bazată pe un dublu sistem,iconic si verbal,pe principii antagoniste''

Imaginea si textul receptionează,apoi păstrează interesul pentru o perioada îndelungată.În mesajul publicitar,textul si imaginea ajută la evoluția procesului de comunicare.Imaginea publicitară este creeată pentru a evidentia un text,ea fiind un plan de comunicare elaborat de emițator,având la bază faptul că discursul publicitar cere o atitudine fata de obiecte,adica o reactie etica.

Un potențial număr de segmente esențiale,aduse în evidență de către publicitate,continuă neîncetat să promoveze oamenilor fericirea.Ca și alte metode de persuasiune și manipulare în masă,spotul publicitar promovează o veșnică stare de bunăstare.

Rareori o imagine afirmă un înțeles unic,fenomen întâlnit cel mai des în limbajul verbal.

2.3 Istoria automobilului

De-a lungul secolelor,omul a încercat sa își ușureze obiceiurile de a transporta,fie pe el însuși,fie materialele,hrana sau utilitățiile de zi cu zi.La început omul s-a utilizat de forța musculară proprie.Prima constructie considerată vehicul, in sensul de constructie destinata transportului, a fost targa purtata de oameni. Apoi, aceasta a evoluat, deoarece omul a ajuns la concluzia ca forțele naturii inconjuratoare îi sunt superioare și trebuie captate si folosite in beneficiul său,de accea a început sa exploateze și să domesticească animalele.De aici se dezvoltă o nouă cale de transport – tractiunea animală.Astfel, targa a fost inlocuita de căruța.Insă,cea mai mare invenție în domeniul transporturilor a fost roata.Aceasta,a fost una din cele mai mari invenții ale omului,aducând beneficii nu doar in domeniul transportului,dar si in cel al arhitecturii,agriculturii,războiului etc. .De aici, căruțele și trăsurile s-au dezvoltat foarte mult, din mai multe puncte de vedere.??

Aparitia bicicletei are o mare importanta in dezvoltarea automobilului, deoarece multe realizari tehnice din industria bicicletelor le gasim in constructia automobilului. Dar cea mai importanta inventie care si-a adus cel mai mare aport in contructia automobilului, este motorul actionat cu puterea aburului.

Motorul cu abur este un motor termic cu ardere externă, care transformă energia termică a aburului în lucru mecanic.

În 1768,primul automobil cu motor acționat pe puterea aburului este construit de către Nicolas-Joseph Cugnot, inginer al armatei franceze,a un vehicul special pentru remorcarea armamentului masiv. Acest vehicul (1769) era construit din lemn, fiind alcătuit din trei roți cu bandaj metalic (ca la roțile de car), un motor cu aburi cu doi cilindri, cazanul avea greutatea de o tonă, necesita realimentarea la fiecare 10… 15 minute, dezvolta viteza maximăde 9,5 km/h și era deservit de două persoane. Din nefericire, la primul test, mecanismul de direcție a cedat și vehiculul a lovit zidul unei grădini și a explodat.Într-un mod tragic comic,odată cu primul autovehicul,a avut loc si primul accident.

In 1807, François Isaac de Rivaz creează prima mașină propulsată de un motor cu combustie internă alimentat cu hidrogen și cu aprindere electrică.

Insă,majoritatea istoriciilor îl recunosc pe Karl Benz ca fiind primul care creeat în 1886 primul vehicul recunoscut ca automobil.

Panhard & Levassor a fabricat în 1891 primul automobil bazat pe o configurație asemănătoare cu cele din prezent. având motorul plasat în față, ambreiaj și tracțiune pe roțile din spate

Istoria automobilului ar fi oarecum incompletă,daca nu am menționa creativitatea si inovația lui Henry Ford,care a reusit nu doar să revoluționeze automobilul la o scară globală prin producerea unui automobil relativ accesibil si fiabil,ci și să organizeze o linie de productie eficientă care să dea randament pe termen lung.Henry Ford a fost determinat să creeze un autovehicul ieftin, fiabil si ușor de întreținut accesibil cetățeanului de rând,astfel luând naștere Modelul T,cel mai influent automobil al secolului 20.

Istoria automobilului în Romania

În spațiul românesc al sfârșitul de secolul XIX,în ciuda unui deficit substanțial a unei dezvoltări industriale,moda importării unui produs esețialmente tehnic ca automobilul,a fost printre principalele si cele mai costisitoare pasiuni,a marilor nobili si industriași români.În acord cu influența francofonă,suferită de cultură,cât și de tehnica românească,primul automobil ce străbate drumuriile din țara noastră,este un vehicul francez pe aburi,numit Gardner-Serpollet,ce iși începe circulația în 1895.În anii apropiați,alte consemnări de automobile au loc la Craiova,București si Tecuci,implicând chiar unele din prime automobile proaspăt inventate si vândute de legendari fabricanți ca Benz,Peugeot si alții ce au dispărut din istorie.În următorii anii,numărul masinilor crește chiar cu primele modele produse de diferite companii și mai tarziu vor devenii legendare, caOldsmobile in 1889 si Buick în 1901.Trebuie menționat ca România,a fost printre primele țări din lume,ce au avut automobile circulând pe drumurile sale,si printre primele 6 ce au organizat curse automobilistice.La începutul primului război mondial,numărul de automobile depășea 1000 de exemplare,ca mai apoi,în timpul acestuia,mai mult de două treimi să fie distruse.În perioada interbilică însă,datorită reprezentanților companiilor străine de automobile din România,ca Ford,Chevrolet,Renault si General Motors,acestea au făcut ca numărul lor să crească considerabil.Pentru cinci ani consecutivi,din cu 1922,importurile de mașini au crescut puternic,cu 2000 de exemplare pe an,astfel încât 1926 numărul mașinilor în România să ajungă la 11 mii 300.Între 1936 si 1939,numărul de importuri a scăzut cu aproximativ 1500,la finalul anului 1939,aflându-se în România aproximativ. 35876 de mașini,din care 73% erau americane.Întreprinderile Ford din România,aflate în București,au contribuit la această realitate,ansamblând aici modele ale anului 1935,echipate cu motoare V8 de 60 cp.Printre cele mai populare mașini,erau bineînteles Ford modelul T,Chevrolet Superior,Fiat 501.

Celebritățile se bucurau de mașinile de lux ale vremii,Bibeștii conduceau prin tradiție un Buick,casa regală un Jaguar,Mercedes sau Hispano Suiza,iar controversatul profesor de filizofie Nae Ionescu,a condus mai întâi un Mercedes apoi un Maybach.

În domeniul productie de autovehicule,orașul Arad este primul oraș care in 1908,avea o linie de productie,reprezentată de filiala franceză a firmei WestingHouse,care fabrica automobilul Márta,în diferite modele,pana când a dat faliment, aceasta fiind cumparată de Austro-Daimler,firmă la care lucra in aceea perioadă,nimeni altul decat faimosul Ferdinand Porsche.După achiziția de către firma austriacă,fabrica a produs la Arad,automobile Austro-Daimler,până la terminarea războiului,în 1918.

În București,până la apariția Daciei, in 1946,uzinele Malaxa au fabricat un automobil popular numit chiar Malaxa.

În mentalul românilor,automobilul a reprezentat cumva o axă a evoluției,sau a unei inevoluției tehnologicie,afectate de schimbarea unor regime politice ce priveau libertatea individuală din perspective diametral opuse.Ruperea de monarhie,liberalism si individualitate s-a reflactat fundamental si in productia automobilelor,acestea devenind nu doar niște produse technice,ci eminamente și simboluri ale unei perioade ce a promovat diversitate si liberatea,dar in același timp, rezerva doar unor puțini oameni luxul enorm de a deține si atunci un automobil.

2.3 Relația dintre iconic si lingvistic în imaginile

din perioada 1925-1980

Pentru a scoate în evidență relația dintre semnul iconic si cel lingvistic în perioada anilor trecuți,dar si legătura dintre aceste două semne,am ales? cateva imagini ale automobilelor vintage,ale căror structură o vom discuta în câteva fraze.

2.4.1 Imaginea automobilului Mercedes SL a apărut în anul 1955 și este strict destinat pasionaților de automobile sport,decapotabile în 2 uși.Mercedes SL este un automobil legendă în rândul celor pasionați de automobile ,cu una din cele mai longevive perioade de fabricație,producția acestuia începând încă din 1954.

Mesajul iconic:În cazul de față,sunt prezentate două mașini,alături de 3 modele umane.În autoturismul care este în prim plan,se află doi pasageri,iar un al treilea model uman se poate vedea imediat langă celalt automobil. Acest afiș este total lipsit de culori,fapt care evidențiază și mai mult,dorința creeatorului ,ca toată atenția sa fie acaparată în primul rând de automobile și apoi de modelele umane și peisajul din spatele acestora.

Mesajul lingvistic:Imaginea furnizează destul de multe informații,dar accentuează cuvantul ''quality'' care se traduce prin''calitate'',una din principale calități ale brandului Mercedes.

Este sugerată ideea că brandul Mercedes este unul de lux,cu un accent deosebit pus pe calitate in absolut toate modele dupa cum ne sugerează si afișul,care provoacă o senzeție de lux si dă o stare de spirit de invidiat,mai ales după chipurile șoferului dar si a passagerei.

Concluzie:Acumularea verbală dar si imaginea pur vizuală,vin sa dea impresia că automobil dar si brand-ul reprezintă ultimul standard al calității si luxului din accea perioadă,reușind sa pună brand-ul Mercedes intr-o ligă apărte a constructorilor de automobile

2.4.2 Imaginea automobilului Porsche 911 a apărut in anul 1978.Aceasta inspiră mister,eleganță,si rafinament.

Mesajul iconic În acest afiș publicitar, automobilul se află intr-o postură misterioasă,întunecată,făra a fi pus intr-un decor sau alături de un manechin ,astfel încât formele care au facut modelul 911 unul din cele mai distinctiv și renumit automobil al secolului XX să fie și mai mult scoase în evidență,pentru a ne reaminti ca Porsche nu este doar un simplu autovehicul,ci si o mașină care nu poate fi prea curand uitată,lucru? pe care producătorul Porsche încearcă sa il promoveze ….

Mesajul lingvistic.Este în stransă legătură cu mesajul iconic,punănd in valoare atributul cel mai de preț al automobilului,acesta fiind sufletul său.

Aici poate fi remarcată legătura dintre inginerie și pasiune,prin citatul care este prezentat de către producător:''The body is guarenteed for 10 years.The soul will last forever'' care se traduce astfel''Caroseria este garantata pentru 10 ani.Sufletul este etern''.Textul alb este redactat pe un fundal inchis pentru evidetierea contrastului.

ConcluzieÎn ceea ce privește acesta imagine concluzia este evidentă.Este o imagine pe cat se poate de simplă menită pentru modelul renumit al brandului,care este atât de apreciat si recunoscut de întreaga lume,încat nu mai are nevoie de nici un fel de stimulent vizual pentru a atrage.

2.4.3 Imaginea automobilului Porsche 914

Imaginea automobilului Porsche 914 a apărut in 1969 și este destinat acelui tip de public iubitor de aventură,explorare,distracție.

Mesajul iconic În acest afiș publicitar,automobilul se află intr-o postură specifică genului de automobil pe care il compania il promovează,și anume,un autovehicul sport decapotabil,în două uși, sezonier,dedicat acelor zile speciale de vară.În această imagine se pot vedea două modele umane,una de sex masculin,iar cealaltă de sex feminin,aflate intr-o pozitie care generează o stare de aventură sau o stare de divertisment,stare ca reiese și prin faptul că ei privesc peisajul în depărtare,bărbatul uitandu-se printr-un binoclu,cautând o oarecare aventură misterioasă specică serilor de vară.

Mesajul lingvistic În acest caz,mesajul lingvistic pune foarte mult accentul pe simtul aventurier și distractiv al automobilului,dupa cum ne spune și textul în limba engleză’’Porsche 914.For the fun of it’’ care se traduce prin’’Porsche 914.Pentru distractie’’.

Aici poate fi remarcată legătura dintre caracterul sportiv al automobilului și simțul adventurier? atât al șoferului dar și al passagerei din dreapta lui.

Concluzie Acumularea verbală si imaginea pur vizuală,creeză impresia că automobilul este unul aparte,care face parte dintr-o gamă de automobile specială,reusind să pună accentul pe partea sportivă și adventurieră a autovehiculului.

2.4.4 Analiza automobilului Mercedes Benz Type 170-S-D

Imaginea automobilului a apărut in anul 1949.Aceasta inspiră lux,clasă și elegantă.

Mesajul Iconic In acestă imagine,automobilul se află intr-o postură grandioasă,care acaparează atentia intr-un mod special,datorită prezentei care o impune,dar si datorită modelelor umane,in special cea feminină,care sugerează aristocrație sau celebritate.Celălalte două modele umane,sunt reprezentate?de doi bărbați,un sofer și un angajat al unei benzinării.

Mesajul lingvistic In aceast afiș publicitar,ni se evidentiază două texte.Primul care de fapt este si numele automobilului MERCEDES-BENZ TYPE 170 S-D ,este redactat in partea din stângă a imaginii si al doilea care este evidențiat intr-o manieră diferită,acesta facând parte din reclama? Propiu zisă,care este numele carburantului pe care automobilul îl folosește,și anume DIESEL

CAPITOLUL III.Studiu de caz

Analiza imaginii automobilului Mercedes C-Klasse

Imagine automobil Mercedes C-Klasse

În următoarele fraze vom analiza imaginea publicitară a automobilului ''Mercedes C klasse'' stabilindu-ne ca scop principal sa găsim? mesajul implicit preconizat de acestă categorie de publicitate si relațiile dintre iconic si lingvistic

Contextul:Aceast afiș publicitar a apărut pe site-ul www.MercedesBenz.com dar si pe alte site-uri de specialitate,cum ar fi www.promotor.ro,www.4tuning.ro etc… site-uri de specialitate strict dedicate automobilelor si pasionaților de automobile.

Mercedes C-Klasse,este una din alegeriile favorite ale cumpărătorilor de automobile,de clasă medie,luxoase din gama sedanurilor cu 4 uși.

Acest automobil este destinat segmentului de intrare,din gama automobilelor Mercedes,acesta fiind cel mai accesibil din toată gama Mercedes,dar nicidecum putin dotat în materie de lux sau sportivitate, mai ales față de principali săi rivali de la BMW sau Audi, Mercedes reușind si cu această generație sa iși depășească principalii săi rivali

Descrierea.Imaginea publicitară,a fost lansată în anul 2006,odată cu lansarea automobilului pe piată.In centrul afișului se află autovehiculul,acestă ocupând cea mai mare parte al imaginii,aflat într-un vast centru urban,situat în mijlocul unei intersecții de drumuri publice.In colțurile?? afișului găsim textul''Never be content with only little.Except when it comes to emisions''. care se traduce prin''Niciodată sa nu te multumesti cu nimic,doar atunci cand este vorba de emisii CO2''.In partea de sud a afișului gasim emblema Mercedes-Benz urmată de slogan-ul''The best or nothing''.

In partea Sud-vestică gasim un alt slogan,apartinind brandului Mercedes''125 years of innovation'' care se traduce prin 125 de ani de inovație''Mesajul Iconic.Această imagine este strict dominată de automobil,care se află în centrul imaginii,fiind inconjurată de clădiri,lumini si trafic,tot ceea ce inseamnă aglomeroție urbană.După felul în care este prezentat automobilul în acest afiș publicitar,producatorul? ne face să credem ca acesta este un autovehicul aparte față de restul celor care predomină în mediul urban

Mesajul Lingvistic Este esențial pentru deducerea naturii imaginii,reușind să implinească foarte bine mesajul iconic.Imaginea vehiculează un număr mare de informații,iar între imagine si mesaj lingvistic remarcăm o corelație.Imaginea arată automobilul ca pe o capodoperă tehnologică inovativă,lucru sugerat si de citatul ''125 years of innovation'' în traducere''125 de ani de inovatie''.Funcția îndeplinită de text aici este cea de releu pentru că textul vine in completarea carențelor expresive ale imaginii.

Concluzie:În concluzie,mesajul vizual este alcătuit din diferite unelte,fiind accentuat în această analiză de relația iconic-lingvistic.Analiza constă în reperarea numărului mare de solicitări presupuse de un mesaj într-un anumit context dat si cu obectivele precise date de așteptările spectatorului.

Analiza imaginii automobilului Audi R8

Vom face o analiză a imaginei automobilului Audi R8,avand ca obiectiv prioritar găsirea? mesajului implicit sugerat de genul acesta de publicitate si relatiile dintre iconic si lingvistic

Contextul Această publicitate a aparut pe site-ul www.audi.com in sectia dedicata special automobilului R8.Imaginea a apărut în iunie 2007,și este destinată celui mai performant automobil din istoria Audi.???

Descrierea Imaginea cuprinde o pagină completă,automobilul ocupând cea mai mare parte a imaginii,acesta fiind fotografiat doar din partea din față,în care se pot vedea formele frontale mașinii,logo-ul brandului si placuțele de înmatriculare.Culoare roșie domină afișul,aceasta reflectând ? nu doar culoarea automobilului,dar si a spațiului în care se află.

În aceast afiș publicitar,gasim mai multe texte,amplasate diferit.In coltul din stânga ,este scris cu litere ingroșate,de culoare rosie ‘’100years of Audi’’,care se traduce prin 100 de ani de la infiintarea brandului,iar imediat sub textul ''Vorsprung durch Technik'',care se traduce astfel:''progres prin technologie''.Imediat sub găsim,evidențiat într-o dimensiune mai mare,fată de restul textelor,cuvântul ''perfect''.În coltul din dreapta,este amplasat logu-ul brandului,iar in partea de jos a pagini,gasim un alt text ''100 years in the making.The new Audi R8 V10 quattro'' care se traduce prin ''100 de ani in domeniu.Noul Audi R8 V10''.În acest text, mesajul vizual este alcătuit? din trei tipuri de mesaj:un mesaj plastic,un mesaj iconic și un mesaj lingvistic.În continuare,ne vom concentra doar asupra mesajelor iconice și lingvistice,ele fiind subiectul abordării noastre?.

Mesajul Iconic Automobilul este prezentat din partea din fată, pentru a evidenția și mai mult formele sale frontale specifice și inconfundabile,care au creat un design revoluționar,dar în acelaș timp pastrând unele din trăsăturile specifice brandului Audi,pentru ca cei care privesc acest afiș sa nu cumva să uite aceste detalii caracteristice , acestea fiind grila cromată tipică,farurile cu tehnologie LED dar si construcția aerodinamică si look-ul agressiv?.

Automobilul este evidențiat astfel încât să ne stârnească o dorintă sau o pasiune,datorită accentului pus pe formele sale aerodinamice,aceastea aducându-ne aminte ca automobilul face parte din cea mai râvnită gamă a automobilelor,si anume cea sport.dar și datorită culorii roșie,menită sa atragă atenția,aceasta fiind culoarea seducției,emotiilor puternice,agresivității mai ales datorită asocierii sale cu sângele.

Mesajul lingvistic Este crucial pentru interpretarea afișului publicitar în ansamblu său,

reușind să stabilească o conexiune cu mesajul iconic.Imaginea răspândește un număr mare de informații.Intre imagine si mesajul lingvistic remarcăm o corelație.Imaginea arată automobil ca pe o operă de artă perfectă,dupa cum ne spune si textul perfect.

În acest afiș textul are funcția de releu care se exprimă atunci când mesajul lingvistic vine să completeze carențele expresive ale imaginii.Există lucruri pe care acest afiș nu le poate comunica fară ajutor suportul mesajului verbal,în acest caz fiind următoarele texte:''100 years of Audi'',scris cu litere boldate,de culoare rosie, care se traduce prin ''100 de ani de la infințarea brand-ului Audi'',''Vorsprung durch Technik''scris în limba germană,aducandu-ne aminte că Audi este un brand german ,acesta fiind totodata slogan-ul internațional al brandului,care se traduce astfel:''progres prin tehnologie’’ ; ''100 years in the making.The new Audi R8 V10 quattro.'' care se traduce prin ''100 de ani în fabricația de automobile.Noul Audi R8 V10 quattro'' ,care furnizează cele mai imporante detalii ale afisului,aceastea fiind Numele autovehiculului,si cei 100 de ani impliniti de la infintarea brand-ului,iar textul’’perfect’’ reprezintă mașina într-un singur cuvânt.

Literele textului sunt de culoare albă ,pentru a fi cât mai bine vizibile,dar și pentru a nu cumva deranja îmbinarea culoriilor roșu și negru,care denotă o pasiune aparte în acest afiș.Doar textul 100 years of Audi este scris în culoare roșie,boldat,pentru a sărbători cei 100 de ani de la fabricarea automobilelor Audi

Concluzie Observăm în acest afiș ca iconicul și lingvisticul contribuie în egală masură la creearea unei imagini vizuale complexe si plină de expresivitate.

Vom face o analiză a imaginei automobilului BMX X6,în scopul de a gasii mesajului implicit sugerat de acest tip de publicitate si relatiile dintre iconic si lingvistic.

Contextul Acest afiș publicitar a apărut pe site-ul oficial al producătorului de automobile BMX ,acesta fiind www.bmw.com in sectia dedicată exclusiv gamei off-road.Această imagine a apărut in anul 2008 si este destinată primei generații de automobile off-road dar cu un caracter elegant??

Descrierea Imaginea ocupă o pagină completă,autoturismul ocupând cea mai mare parte a pagini,aceasta fiind fotografiat din partea laterală?.Se mai pot vedea două clădiri în spatele automobilului,aceasta fiind fotografiat intr-o parcare a unui complex financiar.În acest afiș găsim cateva texte amplasate diferit:În colțul din stânga,găsim cel mai vizibil dintre texte,și anume textul THE UNSTOPPABLE care se traduce prin DE NEOPRIT,după care sub găsim THE BMW X6 care este de fapt denumirea automobilului.În colțul din dreapta găsim,două alte texte aflate intr-un chenar,pe care producătorul nu intentionează sa le facă prea evidente la prima privire.De altfel,Logo-ul brandului este situat tot în acel chenar?

Mesajul Iconic Automobilul este evidențiat din partea laterală,deoarece producătorul insistă sa pună accent? pe formele sale laterale care reprezintă principalul punct de atracție pentru posibilii cumpărătorii,aceast fiind o inovație tehnologică și totodată o trasătură individulă al acestui model,BMW fiind primul producător de automobile care a lansat aceast concept pe piața internațională.În această imagine,’’lumina’’ soarelui are o imporantă deosebită,deoarece această accentuează liniile automobilului și face ca acesată sa fie principală și unica atracție,astfel încat priviitorul? Imaginii să nu poate fi distras sau impresionat de altceva decât de autovehicul,și nu de peisajul sau cladiriile din spatele acestuia.

Mesajul lingvisticȘi în acest afiș? Remarcăm o conexiune între mesajul iconic și cel lingvistic.Imaginea prezintă automobilul ca pe un vehicul foarte capabil din punct de vedere al performantelor și design-ului,lucru evidențiat și prin textul ‘’the unstoppable’’,care este scris cu o dimensiunea vizibil mai mare decât restul textelor aflate în acestă imagine.

Literele textului sunt de culoare albă ,pentru a fi cât mai bine vizibile,dar și pentru a nu cumva să deranjeze contrastul dintre culoare automobilului și mediul în care s-ar realizat afișul.

Concluzie Observăm în acest afiș ca iconicul și lingvisticul contribuie în egală masură la creearea unei imagini vizuale complexe si plină de expresivitate

În următoarele rânduri vom analiza,imaginea automobilului denumit Mercedes-Benz CLA,având ca temă principală,gasirea mesajului implicit sugerat de acest tip de publicitate și relația dintre iconic și lingvistic.

ContextAceastă publicitate a apărut în anul 2013,odată cu lansarea noului model Mercedes-Benz CLA,si a fost publicată pe site-ul oficial www.MercedesBenz.com, în rubrica dedicată modelului CLA.Publicul țintă pentru acest model,sunt doritorii de o mașină de dimensiuni relative mici?,dar foarte compactă și eficientă pentru uzul de zi cu zi.mai ales în metropolele aglomerate,aceasta având normele de poluare și consumul reduse.

Mercedes CLA,reprezintă o interpretare deosebit de expresivă și provocatoare a designului avandgardist specific mărcii

DescriereaImaginea ocupă o pagină completă.automobilul ocupând marea majoritate a imagini,acesta fiind fotografiat dintr-un unghi lateral??

În colțul din stânga găsim logo-ul brand-ului Mercedes,iar în colțul din dreapta,textul live your dream,care se traduce prin conduce-ti visul.In spatele mașinii se află cateva clădiri inalte,iar toată acțiunea se petrece noaptea,lucrur? evidențiat și de farurile mașini,dar și de luminiile aprinse ale zgarie-norilor,cat și de cerul intunecat?

Mesajul iconicAutomobilul este prezentat astfel încat proportiile și liniile sale să fie cat mai bine evidențiate,aducându-ne astfel aminte ca aceasta nu este o masina ordinară cu un design banal,ci una cu un design? Aprarte,specială,menită să genereze anumite stări emotionale,lucru sugerat și de prezența luminiilor și cladilor orașului aflat în spatele autovehicului,care sunt menite să ne

Mesajul lingvistic