Comunicarea cu Presa In Mediul Online. Studiul de Caz Forumul de Discutii al Emisiunii Sinteza Zilei (antena 3)
Comunicarea cu presa în mediul online
Studiul de caz: Forumul de discuții al emisiunii ”Sinteza zilei” (Antena 3)
CUPRINS
CAPITOLUL 1 – Mediul online. Comunicarea în mediul online ……………….. pag. 8
Subcapitolul 1.1 „www” – meniul online ………………………………………. pag. 9
Subcapitolul 1.2 Google – un univers complex și nemărginit …………. pag.11
Subcapitolul 1.3 Site-urile de socializare ……………………………………. pag. 12
1.3.1 Facebook …………………………………………………………………….. pag.13
1.3.2 Twitter ………………………………………………………………………… pag.19
1.3.3 LinkedIn ……………………………………………………………………… pag.20
Subcapitolul 1.4 Comunicarea în mediul online …………………………. pag. 22
CAPITOLUL 2 – Nevoia de comunicare cu presa. Televiziunea – informare sau manipulare ? ……………………………………………………………………………………… pag. 27
Subcapitolul 2.1 Televiziunea în România …………………………………… pag.29
Subcapitolul 2.2 Rolul televiziunii ………………………………………………. pag.31
Subcapitolul 2.3 Influențele negative în televiziune ……………………. pag. 33
Subcapitolul 2.4 Informația în televiziune …………………………………… pag. 37
Subcapitolul 2.5 Manipularea în televiziune ………………………………… pag.42
Subcapitolul 2.6 Funcția de socializare a televiziunii ……………………. pag.44
CAPITOLUL 3 – Fenomenul și comunitatea televiziunii ………………………… pag.49
Subcapitolul 3.1 Fenomenul televiziunii ……………………………………… pag.50
-3.1.1 Analiza cantitativă ……………………………………………………………. pag.54
Subcapitolul 3.2 Tipuri de televiziuni …………………………………………. pag.57
-3.2.1 Televiziunile generaliste ……………………………………………………. pag.58
-3.2.2 Televiziunile specializate ………………………………………………….. pag.59
Subcapitolul 3.3 Televiziunea Antena 3 – lider de piață ………………….pag.60
STUDIU DE CAZ ……………………………………………………………………………. pag.68
CONCLUZII …………………………………………………………………………………….. pag.96
BIBLIOGRAFIE ………………………………………………………………………………. pag.100
COMUNICAREA CU PRESA ÎN MEDIUL ONLINE
Lucrarea intitulată “COMUNICAREA CU PRESA ÎN MEDIUL ONLINE” își propune să scoată în evidență modul în care publicul larg înțelege să interacționeze cu presa, cu precădere în lumea virtuală a internetului.
Mediul online (internetul cum este deseori denumit), un univers nemărginit și în continuă dezvoltare și transformare, nu mai este de multă vreme doar o modă, el transformându-se de-a lungul anilor într-o necesitate și uneori chiar o dependență.
Societatea actuală este în strânsă dependență cu mediul online, conexiunile nelimitate ale acestuia regăsindu-se în absolut orice domeniu, de la simple informații generale sau particulare, la comunicări diverse, prezentări, publicitate, marketing, etc. Indiferent de activitatea pe care o desfășurăm, indiferent dacă dorim să ne informăm sau doar să ne relaxăm, mediul online a devenit indispensabil atât pentru comunicare și relaționare, cât și pentru promovare și informare.
Mediul online este la discreția și la îndemâna oricui își dorește fie să împărtășească idei, cunoștințe, comentarii, informații, stiluri, concepte, branduri, fie să se informeze, să fie la curent și în contact cu cele mai noi știri ori informații diverse. Nelimitat și accesibil la orice oră, mediul online poate fi accesat cu usurință de oriunde, prin tastarea câtorva caractere ajungând instantaneu în orice site, blog, forum ori rețea de socializare ne dorim.
Pe internet, indiferent dacă ești persoană fizică ori juridică, stat ori uniune, marcă, brand, organizație, îți poți găsi locul cu ușurință, personalitatea și valoarea online fiind stabilite în funcție de percepția pe care principalele motoare de căutare Google și Yahoo o au despre tine.
În dorința de a împărtăși cu ceilalți (persoane cunoscute sau dimpotrivă) idei, de a le susține ori de a le combate acestora afirmațiile, de a comenta punctele de vedere diverse, de a reacționa și de a lua atitudine la orice ne deranjează, ne impresionează sau pur și simplu intră în sfera noastră de interes, ne-am făcut un obicei de a petrece cât mai mult timp pe internet, accesând frecvent și constant atât cunoscutele rețele de socializare, cât și forumurile diverselor site-uri pe care sunt postate teme ori provocări considerate drept interesante de către noi.
Lucrarea intitulată “COMUNICAREA CU PRESA ÎN MEDIUL ONLINE” este structurată pe trei capitole, un accent deosebit punându-se pe studiul de caz, ce vizează discuțiile aferente forumului emisiunii “Sinteza zilei”, moderată la Antena 3 de către jurnalistul Mihai Gâdea, în perioada 1 decembrie 2014 – 1 Martie 2014.
În primul capitol, denumit “MEDIUL ONLINE. COMUNICAREA ÎN MEDIUL ONLINE”, este prezentată influența pe care mediul online o are asupra noastră zilnic, beneficile oferite de acesta, dar și fenomenul de dependență pe care îl generează, fenomen ce se face resimțit din ce în ce mai mult, în cazul numeroșilor utilizatori de internet, în special în social media.
Dezvoltarea exponențială pe care a cunoscut-o mediul online a dus la apariția a sute de mii de site-uri și bloguri generaliste sau pe diverse nișe, acestea oferindu-le la rândul lor internauților posibilitatea să se exprime atât pe forumurile special concepute, cât și pe paginile principalelor rețelelor de socializare.
Considerată ca fiind “a patra putere în stat” presa nu a pierdut startul în mediul online, site-urile principalelor agenții de presă, ziare, televiziuni ori reviste fiind actualizate periodic și având și versiuni “online”, pe care oricine poate citi exact ceea ce îl interesează.
Capitolul al doilea al prezentei lucrări, ce este intitulat “NEVOIA DE COMUNICARE CU PRESA. TELEVIZIUNEA – INFORMARE SAU MANIPULARE ?” face referire la apetitul în continuă creștere al românilor pentru dialogul indirect, prin intermediul internetului, cu semenii (presa ocupand un loc special). Cele mai interesante, în viziunea celor care uzează frecvent de acest tip de comunicare, sunt fie informațiile de natură politică, fie cele de cancan.
Nu de puține ori, o temă atent aleasă de moderatorul unui forum stârnește adevărate patimi, susținătorii pro și contra ai personajelor aflate în centrul atenției declanșând pe internet ceea ce deseori este denumit în ultima vreme “linșaj mediatic” sau chiar “jihad mediatic”. Nu contează dacă subiectul, respectiv tema aleasă, face sau nu referire la un anume personaj (de cele mai multe ori unul politic). Este suficient ca unul dintre cei angrenați în discuție să pomească întâmplător numele acestuia într-un comentariu și “războiul” susținătorilor se declanșează aproape instantaneu.
Capitolul al treilea, “FENOMENIUL ȘI COMUNITATEA TELEVIZIUNII”, acordă o atenție deosebită rolului pe care îl are presa (televiziunea în mod special) în modelarea și influențarea conștiințelor, dar și posibilitățile multiple de manipulare a maselor, rezultatul acestora regăsindu-se în special în teoriile de gândire “împrumutate” de la diverși “formatori de opinie”.
Coincidență sau nu, televiziunea cotată cel mai bine în acest moment în România este Antena 3, postul care zi de zi, și aproape emisiune de emisiune, face dezvăluiri și anchete ce îl au ca subiect principal pe actualul președinte, Traian Băsescu, și familia acestuia. Statisticile privind performanțele acestei televiziuni care s-a detașat net în presa românească au fost recent confirmate și prin numeroasele premii internaționale obținute de trustul de presă Intact Media în SUA, unde jurnaliștii români au concurat cu nume consacrate din presa internațională, cu experiență infinit mai mare.
Lucrarea “COMUNICAREA CU PRESA ÎN MEDIUL ONLINE” are în cuprinsul său un studiu de caz ce vizează principalele discuții purtate pe forumul emisiunii “Sinteza zilei” de la Antena 3, în perioada decembrie 2013 – 1 martie 2014. Printre altele, vor fi analizate temele ce au stârnit cele mai multe reacții, limbajul folosit de forumiști, comentariile etc.
În ultima vreme, pe fondul acutizării problemelor din mediul politic, generate de neînțelegerile liderilor politici sau de schimbul tot mai acid de replici dintre administrația prezidențială și instituția guvernului (ce din păcate pune România într-o poziție destul de incomodă în fața restului lumii) discuțiile de pe forumuri și rețelele de socializare au devenit din ce în ce mai violente, susținătorii ambelor tabere încercând să-și demonstreze atașamentul ori loialitatea prin comentarii și replici ce sunt uneori total nediplomatice.
Avem ceva important de spus sau doar ținem să-i dăm o replică celui ale căror păreri nu coincid cu ale noastre ? Vrem sa ne evidențiem și să ne facem cunoscuți printre împătimiții “postaci”, cum sunt uneori denumiți toți cei preocupați permanent de un anumit subiect ori personaj ? Intrăm pe un forum la mare căutare și ne dăm frâu liber trăirilor, aprecierilor, comentariilor, replicilor ! Mediul online – locul în care oricine poate comunica despre aproape orice, în spatele unei identități deseori ascunse !
CAPITOLUL 1. MEDIUL ONLINE. COMUNICAREA ÎN MEDIUL ONLINE
Mediul online (sau internetul cum uzual este denumit) s-a dezvoltat rapid în ultimii ani, el nemaifiind în acest moment o simplă modă ori un moft, ci o necesitate, o modalitate de a descoperi aproape absolut orice ne interesează. Mai mult, pe zi ce trece mediul online tinde să se transforme tot mai mult într-o dependență, mare parte din activitatea noastră zilnică fiind în strânsă conexiune cu el.
În acest moment putem spune că societatea modernă este puternic ancorată la internet, acesta regăsindu-se în orice domeniu de activitate. Prin intermediul mediului online putem face conexiuni nelimitate, putem afla și transmite aproape instantaneu tot ce ne interesează, indiferent că informațiile sunt de natură generală ori particularizate.
De la simple comunicări la negocieri complexe în orice colț al lumii, de la vânzări la promovări în variante nelimitate, de la prezentări diverse la vastul domeniu al publicității, de la simple informări la transmisii elaborate, toate sunt posibile datorită dezvoltării fără precedent pe care a cunoscut-o în ultimii ani mediul online.
Mediul online, univers nemărginit și cu acces aproape nelimitat, ne permite în orice moment și indiferent în ce colț al lumii ne-am afla, să ne informăm, să comunicăm oricui și cu oricine tot ce ne interesează, să vindem, să cumpărăm sau să promovăm publicitatea, să luăm legătura cu partenerii de afaceri, cu familia sau cu colegii, să împărtășim opinii, idei, păreri, comentarii, soluții, propuneri, etc.
Fie că dorim doar să comunicăm sau să ne informăm, să fim la curent cu noutățile din diverse domenii, cu știrile de ultimă oră ori cu previziunile bancare, meteo sau astrologice, fie ca vrem să ne facem cunoscute lumii ideile, părerile, descoperirile, noutățile sau doar să fim la curent cu totul sau doar cu ceea ce ne interesează, este suficient să tastăm cunoscutele „www”, urmate de numele site-ului sau al blog-ului care ne interesează și aproape instantaneu pagina respectivă va apărea afișată pe ecranul calculatorului, laptopului, tabletei, smartphone-ului, etc.
Evoluția tehnologiei din ultimii ani a făcut posibilă dezvoltarea fără precedent a site-urilor de profil, specializate pe diverse domenii, informația circulând î Vrem sa ne evidențiem și să ne facem cunoscuți printre împătimiții “postaci”, cum sunt uneori denumiți toți cei preocupați permanent de un anumit subiect ori personaj ? Intrăm pe un forum la mare căutare și ne dăm frâu liber trăirilor, aprecierilor, comentariilor, replicilor ! Mediul online – locul în care oricine poate comunica despre aproape orice, în spatele unei identități deseori ascunse !
CAPITOLUL 1. MEDIUL ONLINE. COMUNICAREA ÎN MEDIUL ONLINE
Mediul online (sau internetul cum uzual este denumit) s-a dezvoltat rapid în ultimii ani, el nemaifiind în acest moment o simplă modă ori un moft, ci o necesitate, o modalitate de a descoperi aproape absolut orice ne interesează. Mai mult, pe zi ce trece mediul online tinde să se transforme tot mai mult într-o dependență, mare parte din activitatea noastră zilnică fiind în strânsă conexiune cu el.
În acest moment putem spune că societatea modernă este puternic ancorată la internet, acesta regăsindu-se în orice domeniu de activitate. Prin intermediul mediului online putem face conexiuni nelimitate, putem afla și transmite aproape instantaneu tot ce ne interesează, indiferent că informațiile sunt de natură generală ori particularizate.
De la simple comunicări la negocieri complexe în orice colț al lumii, de la vânzări la promovări în variante nelimitate, de la prezentări diverse la vastul domeniu al publicității, de la simple informări la transmisii elaborate, toate sunt posibile datorită dezvoltării fără precedent pe care a cunoscut-o în ultimii ani mediul online.
Mediul online, univers nemărginit și cu acces aproape nelimitat, ne permite în orice moment și indiferent în ce colț al lumii ne-am afla, să ne informăm, să comunicăm oricui și cu oricine tot ce ne interesează, să vindem, să cumpărăm sau să promovăm publicitatea, să luăm legătura cu partenerii de afaceri, cu familia sau cu colegii, să împărtășim opinii, idei, păreri, comentarii, soluții, propuneri, etc.
Fie că dorim doar să comunicăm sau să ne informăm, să fim la curent cu noutățile din diverse domenii, cu știrile de ultimă oră ori cu previziunile bancare, meteo sau astrologice, fie ca vrem să ne facem cunoscute lumii ideile, părerile, descoperirile, noutățile sau doar să fim la curent cu totul sau doar cu ceea ce ne interesează, este suficient să tastăm cunoscutele „www”, urmate de numele site-ului sau al blog-ului care ne interesează și aproape instantaneu pagina respectivă va apărea afișată pe ecranul calculatorului, laptopului, tabletei, smartphone-ului, etc.
Evoluția tehnologiei din ultimii ani a făcut posibilă dezvoltarea fără precedent a site-urilor de profil, specializate pe diverse domenii, informația circulând în acest fel liber, aproape instantaneu, în orice punct de pe mapamond.
Subcapitolul 1.1 „www” – meniul online
„www” – termen deseori cunoscut ca web, reprezintă abrevierea de la World Wide Web, ce semnifică o „pânză” de site-uri, blog-uri, documente și informații de tip hipertext, interconectate și ușor de accesat din orice colț al lumii.
În anul 1989, anul considerat momentul zero al apariției web-ului, Internetul exista de câțiva ani, el fiind un fel de sistem de computere conectate la nivel global, prin care anumiți utilizatori își puteau trimite diverse informații, dar fără ca publicul larg să poată avea acces la ele.
Web-ul a apărut la inițiativa lui Tim Berners Lee, un programator de la Centrul European de Cercetări Nucleare (CERN) din Geneva, care în luna martie a anului 1989 a remarcat numeroasele probleme de comunicare pe care le aveau colegii săi cercetători, cu datele care se pierdeau frecvent, ceea ce genera o mare pierdere de timp cu refacerea unor experimente deja realizate.
Ideea mediului online de astăzi a fost inițial structurată pe o simplă bucată de hârtie, pe care Tim Berners Lee a desenat/conceput un plan ce viza mărirea accesului publicului larg la informații de tot felul. Luând în calcul și conceperea unui sistem universal pentru îndosarierea și arhivarea tuturor informațiilor, programatorul a înaintat Centrului European de Cercetări Nucleare (CERN) propunerea sa privind înființarea unei colecții de documente care să fie în interdependență și la care să aibă acces un număr cât mai mare de persoane.
Ideea a fost bine primită și acceptată, iar Tim Berners Lee a început să conceapă infrastructura web-ului de astăzi, scriind protocolul Hyper Text Transfer Protocol (HTTP – modalitatea de transmitere a informației la nivel de calculatoare), realizând Hyper Text Markup Language (limbajul HTML – vital pentru conceperea paginilor Web), dar și ceea ce avea să devină primul web din lume, WorldWideWeb.
Primul server web a apărut la începutul anilor 1990, Tim Berners Lee făcând cu el și prima sa demonstrație publică. Serverul, care acum se află în muzeul Microcosm din CERN, a fost realizat la CERN.
Iar prima pagină web a fost concepută tot de Berners Lee, aceasta fiind una destul de rudimentară, site-ul fiind găzduit chiar pe calculatorul din biroul său.
După câțiva ani (în 1994) a luat ființă Consorțiul World Wide Web, cu scopul bine definit de dezvoltare a web-ului, de a dezvolta legăturile dintre site-uri, dar și de a standardiza protocoalele.
Subcapitolul 1.2 Google – un univers complex și nemărginit
În spațiul nelimitat pe care îl reprezintă mediul on-line, fiecare persoană, societate, organizație, stat, uniune, produs, marcă, brand, informație, descriere, domeniu, etc își au locul bine stabilit, acesta fiind ierarhizat în funcție de modul de percepere al principalelor motoare de căutare, Google și Yahoo.
Mulți sunt cei care, mai în glumă, mai serios obișnuiesc să afirme deseori „nu ești pe Google, nu exiști”, motorul de căutare afișând ierarhizat site-urile și blog-urile al căror conținut este sintetizat, clar și de bună calitate.
Google a devenit cea mai simplă și mai rapidă metodă prin care putem afla și găsi diverse informații în mediul on-line, în baza sa de date fiind incluse în acest moment peste 8 miliarde de site-uri web.
Motorul de căutare Google este o componentă a corporației americane Google Inc., alături de Google Chrome (browser, navigator web), Google Chrome OS (sistem de operare), Google+ și Orkut (rețele de socializare), Gmail (sistem de poștă electronică), Google Talk (mesagerie instant), Google Earth (imagini surprinse din satelit), dar și Android (sistem de operare pentru dispozitivele portabile, in format open source).
Compania Google a fost înființată în anul 1998 de către doctoranzii Universității Stanford, Larry Page și Sergey Brin, investiția inițială fiind de o sută de mii de dolari (i-a aparținut confondatorului companiei Sun Microsystem, Andy Bechtolsheim, acesta fiind ferm convins că un motor de căutare pe internet va schimba mapamondul).
De-a lungul timpului, Google a reușit să se detașeze net în fața celorlalte companii de profil, motorul de căutare fiind în acest moment cel mai bine cotat de pe piața mondială. În plus, Google are în componența sa directoare web, dar și motoare de căutare pentru cărți, imagini, știri și bloguri.
Conform statisticilor date publicității de cunoscutul site WorldPayZinc, Google a ajuns să producă în anul 2014, într-o singură secundă, 658 de dolari, el ocupând locul al doilea, după compania Apple (care este înregistrată cu 1997 de dolari/secundă). Pe locul al treilea se află cunoscuta rețea de socializare Facebook, care câștigă într-o singură secundă, de pe urma utilizatorilor care postează pe pagina sa, 81 de dolari.
Subcapitolul 1.3 Site-urile de socializare
În ultimii ani, în paralel cu dezvoltarea deosebită pe care a cunoscut-o mediul on-line, prin apariția a sute de mii de pagini web special dedicate unor domenii, societăți, organizații, persoane fizice sau juridice, s-a remarcat și o preferință tot mai crescută a utilizatorilor web pentru diferite site-uri de socializare.
Intuind nevoia și o oarecare dependență a consumatorilor și speculând pretențiile de promovare în continuă creștere a numeroaselor persoane juridice, agențiile de publicitate au profitat din plin de oportunitățile nelimitate oferite de mediul on-line, unele dintre acestea reușind să obțină venituri considerabile din publicitatea pe web, prin diverse tehnici și metode specifice.
În paralel s-a acordat o atenție deosebită și dezvoltării paginilor web, multe site-uri implementând ideea discuțiilor interactive dintre utilizatorii de internet, pe diverse teme de interes, menite să le capteze atenția și interesul și să-i transforme în vizitatori frecvenți (așa numiții vizitatori unici, de existența cărora depind multe).
Pe lângă site-urile special dedicate comunicării, promovării și publicității on-line, un loc important pentru promovarea ideilor, conceptelor, informațiilor, știrilor, produselor, firmelor, evenimentelor, brand-urilor, etc este ocupat și de rețelele de socializare, statisticile demonstrând că aproape jumătate dintre numărul adulților de pe mapamond accesează frecvent diverse site-uri de socializare.
Iar numărul celor care apelează constant la web este în continuă creștere, mare parte dintre aceștia preferând să petreacă ore bune pe forumuri sau pe rețelele de socializare, despre care susțin că le generează un anumit sentiment de apartenență, ajutându-i în același timp să scape de plictiseală, dar și să se evidențeze în fața altor “internauți”.
1.3.1 Facebook
Considerat de specialiști ca fiind al doilea site social la nivel mondial după Google, cunoscuta rețea de socializare Facebook a fost creată în anul 2004 de către Mark Zunckerberg, investiția inițială fiind de 19.000 de dolari.
Cel mai mare site web de tip rețea de socializare îi oferă oricui, indiferent de locul în care se află, posibilitatea de a contacta persoane apropiate, dar și persoane necunoscute, din orice țară și continent.
Fenomenul Facebook, cum este tot mai des denumit în ultima perioadă, a cunoscut o amploare fără precedent în ultimii ani, peste un miliard de oameni din întreaga lume înregistrându-se cu conturi personale pe această rețea de socializare.
Oricine se înregistrează și devine proprietarul unui cont pe Facebook poate fi invitat sau își poate invita prietenii / cunoștiințele la diverse evenimente, onomastici, zile de naștere, întâlniri de lucru, evenimente sociale sau de afaceri. Numărul invitațiilor este necondiționat, el depinzând doar de numărul prietenilor persoanei/paginii respective.
În acest fel comunicarea cu toți consumatorii din mediul online devine mult mai rapidă și mai facilă, rețeaua devenind practic indispensabilă pentru toți cei care vor să-și împărtășească opiniile, informațiile, părerile, ideile, concepțiile, comentariile, etc.
Facebook folosește informațiile personale ale utilizatorilor săi pentru a le introduce pe pagini diverse informații de actualitate sau anunțuri publicitare adaptate profilului acestora, rețeaua de socializare fiind tot mai des folosită în ultima perioadă pentru promovarea unor evenimente, persoane, știri, informații, diverse produse, firme, brand-uri ori chiar a imaginii.
Recent, Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer Facebook, a precizat că rețeaua de socializare este o excelentă platformă nu numai pentru mass-media, ci și pentru agențiile de publicitate, cele mai mari profituri fiind obținute în SUA și Canada.
Speculând tot mai mult impactul pe care îl are asupra utilizatorilor săi, rețeaua de socializare a obținut în primul trimestru al acestui an, din veniturile totale, aproape 1,2 miliarde de dolari (SUA și Canada), 700 de milioane de dolari fiind obținuți din țări din Europa.
Sheryl Sandberg este de părere că succesul se datorează în principal politicii de marketing Facebook, instrumentele specifice de direcționarea anunțurilor crescând relevanța acestora pentru utilizatori, cu rezultate ce se reflectă cel mai bine în încasări.
Despre interesul utilizatorilor de internet și eficiența acestei rețea de socializare în mediul on-line vorbește de la sine profitul obținut (642 milioane de dolari în comparație de 219 milioane de dolari anul precedent), Facebook anunțând recent că și-a triplat căștigurile în primul trimestru ale acestui an, la un venit în creștere cu 72%.
Mare parte din profitul înregistrat de compania Facebook se datorează încasărilor din publicitate, veniturile în acest domeniu crescând cu 82% față de anul trecut.
Aceste cifre impresionant sunt, în opinia fondatorului Mark Zuckerberg, rezultatul investiției de 21 de miliarde de dolari în achiziții diverse, făcute în principal pentru dezvoltarea rețelei de socializare.
Și numărul utilizatorilor de Facebook care accesează rețeaua prin intermediul telefoanelor mobile a crescut cu 43% într-un singur an, din totalul de 1,28 miliarde de utilizatori activi lunar, aproape un miliard folosind telefonul mobil.
De altfel, în perspectivă, rețeaua de socializare intenționează să dezvolte o nouă aplicație menită să le permită utilizatorii săi mult mai multe facilități, o atenție deosebită fiind acordată și serviciilor de WhatsApp, Instagram și Messenger.
În plus, la jumătatea lunii aprilie 2014 Mark Zuckerberg a anunțat că numărul utilizatorilor activi de Messenger l-a egalat pe cel al fanilor Instagram, în acest moment el fiind de peste 200 de milioane/lunar.
Mai mult, începând cu data de 24 aprilie 2014 rețeaua de socializare are un nou serviciu care o transformă într-o adevarată agenție de știri, foarte utilă în special mass-mediei din întreaga lume.
FB Newswire este o pagină special dedicată jurnaliștilor și cititorilor, unde sunt publicate cele mai interesante știri și subiecte descoperite pe diverse conturi ale site-ului. Realizată în colaborare cu Storyful (folosit de diverse publicații pentru monitorizarea celor mai atractive trenduri din social media și breaking news), această pagină Facebook le pune în acest fel la dispoziție tuturor celor interesați o vastă colecție de informații gratuite, FB Newswire preluând conținutul distribuit public pe rețeaua de socializare.
FB Newswire este gazda informațiilor și a știrilor de ultimă oră, a imaginilor originale, a videoclipurilor și actualizărilor de text ale oamenilor considerați ca fiind cu influență, editorii Facebook monitorizând permanent paginile mai importante, ca și hashtag-urile.
Și interacțiunea rețelei de socializare cu principalele site-uri de știri a crescut de patru ori în anul 2013, publicațiile putând acum să-și însușească informații și conținut mult mai substanțial de pe FB Newswire, de care devin în acest fel și mult mai dependente.
Mai mult, paginile acestora vor fi vizibile în News Feed-ul utilizatorilor, cu investiții uriașe în publicitate.
Statisticile au demonstrat că într-un singur minut pe rețeaua de socializare sunt distribuite aproape 700 de mii de actualizări, rezultatele reflectându-se cel mai bine în profitul Facebook.
Conform raportului final dat publicității de Facebook, în primele trei luni ale lui 2014 veniturile companiei au crescut de trei ori, ele ajungând la uriașa sumă de 2,5 miliarde de dolari. Dintre acestea, 2,27 de miliarde sunt doar venituri rezultate din publicitate, un important susținător al mass-mediei.
Și numărul utilizatorilor care accesează zilnic rețeaua de socializare este în creștere, el ajungând la 802 milioane în luna martie 2014 (cu 21 % mai mult, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut), 609 milioane de persoane accesând Facebook de pe telefonul mobil (o creștere de 43 %).
În paralel cu creșterea numărului de utilizatori s-a semnalat și o explozie a fenomenului Facebook în domeniul publicitar, rețeaua de socializare introducând diverse facilități pentru agențiile de publicitate (ce generează profituri consistente și în mass-media), un nou concept News Feed și o nouă viziune asupra reclamelor video, ceea ce a dus, conform unui raport Adobe Intelligence, la creșterea semnificativă de popularitate a rețelei, în paralel cu încasările.
Astfel, dacă anul trecut veniturile din publicitatea mobilă erau de 30%, acum ele reprezintă un procent de 59%, 2,27 miliarde de dolari provenind din publicitate și 237 de milioane de dolari din comisioane obținute de la producătorii de jocuri ai rețelei.
Profitul companiei din operațiuni este în acest moment de 1,08 miliarde de dolari, el reprezentând un procent de 188% comparativ cu anul 2013 (373 de milioane de dolari).
Ultimul raport Adobe Intelligence reliefează faptul că în primele trei luni ale acestui an toate companiile și agențiile de presă care au postat videoclipuri direct pe rețeaua de socializare Facebook au înregistrat o creștere de 58% la capitolul interacțiune cu utilizatorii, rata de click fiind cu 160% mai mare în comparație cu cea înregistrată trimestrul anterior.
Aceeași sursă susține că aproape 25 % din videoclipurile publicitare sunt urmărite pe Facebook în cursul zilei de vineri, tot vinerea fiind postate și peste 16 % din impresiile, părerile sau comentariile utilizatorilor.
La începutul lui 2014 Zuckerberg a decis să posteze pe rețeaua de socializare videoclipuri care se lansează automat, atât pe calculator cât și pe telefonul mobil, iar companiile care au adoptat rapid această tactică au înregistrat o creștere a vizualizărilor cu peste 50 %.
Nu doar interesul pentru comunicare a crescut pe Facebook, ci și publicitatea, în primul trimestru al anului 2014 înregistrându-se o creștere de 48% pe click-urile per publicitate, comparativ cu trimestrul anterior (și de 70%, în comparație cu aceeași perioadă a anului 2013).
Utilizatorii din mediul online par să prefere tot mai mult videoclipurile, de prezentare sau publicitare, numărul vizualizărilor crescând în primul trimestru al acestui an cu 25 % față de aceeași perioadă a anului 2013 (comparativ cu lunile octombrie-decembrie 2013, creșterea este de 58%).
Postările cu link-uri ale diverselor companii din presă sau din mediul de afaceri au fost și ele cu 77 % mai mari, raportul concluzionând că Facebook generează 75 % din traficul către principalele site-uri de retail.
Pe lângă acestea, principalele site-uri de media și publicitate primesc, conform raportului Adobe Intelligence, aproape 8 % din traficul total doar de pe rețelele de socializare.
1.3.2. Twitter
Twitter, un alt site de socializare, a fost lansat în data de 21 martie 2006, el avându-i ca fondatori pe Biz Stone, Evan Williams și Jack Dorsey. Logo-ul atât de cunoscut a fost conceput însuși de Biz Stone (fost designer), site-ul permițând scrierea și transmiterea pe internet a unor mesaje de maxim 140 de caractere (el fiind denumit deseori drept sms-ul internetului).
Site-ul, care în anul 2009 era estimat ca având 25 de milioane de utilizatori, pierde în ultima perioadă constant din aceștia, în favoarea Facebook.
Pe Twitter mesajele (tweet-urile) sunt trimise și primite prin sms sau prin aplicații gen "Tweetie","Twitterfon", "TweeetDeck" sau "Twiterrific", utilizarea prin internet fiind gratuită. Primul mesaj de pe Twitter a fost trimis de confondatorul site-ului, Jack Dorsey, din 2006 și până acum fiind trimise, conform www.dashburst.com (specializat în monitorizarea rețelelor de socializare), aproximativ 170 de miliarde de tweet-uri, de către 500 de milioane de utilizatori.
În ciuda faptului că cifra de afaceri este în creștere semnificativă, Twitter înregistrează constant pierderi, China fiind țara cu cel mai mare număr de utilizatori înregistrați.
Rețeaua de socializare susține că are peste 200 de milioane de utilizatori activi lunar, 80% dintre aceștia folosind pentru conectare telefoanele mobile. Statisticile demonstrează că în medie un utilizator Twitter are aproximativ 200 de persoane care îi urmăresc activitatea, lunar fiecare petrecând în jur de 170 de minute pe site.
La trei ani de la lansare, companiile Microsoft și Google au început să includă tweet-urile în rezultatele căutărilor pe internet, anul trecut compania lansând Vine, un serviciu ce le permite companiilor și persoanelor fizice să difuzeze pe site diverse videoclipuri cu o durată de șase secunde.
Conform Financial Times, site-ul de socializare a înaintat recent planuri pentru atragerea de fonduri de până la 1 miliard de dolari, compania dezvăluind că, în ciuda veniturilor care s-au triplat în ultimul an, nu a înregistrat niciodată profit de la lansare. Listarea ar putea evalua site-ul de socializare la o valoare de 15 miliarde de dolari, sumă uriașă comparativ cu valoarea conferită la atragerea de fonduri din 2011 (doar 8 miliarde de dolari).
Spre deosebire de Facebook, pe Twitter, veniturile atrase din publicitate s-au ridicat în anul 2013 la doar 310 milioane de dolari.
1.3.3. LinkedIn
LinkedIn este o altă rețea de socializare, ce este destinată cu precădere mediului de afaceri, ea obținându-și veniturile în special din publicitate și servicii premium. LinkedIn nu este o rețea de socializare de genul Facebook sau Twitter, ea adresându-se mai mult lumii profesionale, cu posibilitatea creării de legături între diverse persoane fizice și persoane juridice.
Înființată în anul 2003, LinkedIn a fost listată la bursă în mai 2011 (simbolul LNKD), valoarea de piață a companiei depășind suma de 4,2 miliarde de dolari. În Romănia peste 600.000 de angajați au profiluri pe această rețea de socializare, la nivel mondial peste 140 de milioane de persoane folosind LinkedIn pentru schimb de idei, informații sau oportunități.
Prezentă în peste 200 de țări, LinkedIn a anunțat la jumătatea lunii aprilie 2014 că are peste 300 de milioane de membri, jumătate dintre ei fiind cetățeni SUA.
Aceste cifre nu par să-i mulțumească pe managerii rețelei de socializare, care au anunțat că intenționează să-și dezvolte serviciile prin intermediul telefoanelor mobile, sperând că în acest fel le vor oferi numeroase oportunități unui număr cât mai mare de persoane.
LinkedIn le pune la dispoziția utilizatorilor săi un serviciu de publicitate LinkedIn Ads, permițând crearea și afișarea unor reclame pe principalele sale pagini. Cine este interesat de aceste reclame dau click și ajung pe site-ul clientului, care are posibilitatea să-și selecționeze un public țintă după locație, vârstă, activitate, funcție, domeniu, mărimea sau numele companiei, ori grup LinkedIn.
De asemenea și costurile de publicitate pot fi controlate, clientul putând să stabilească un buget, el plătind doar pentru click-urile și afișările înregistrate de reclama vizată. Reclamele pot apărea în diverse poziții pe paginile de profil, pe pagina inițială, în Inbox, pe paginile de grupuri, dar și pe pagina cu rezultatele căutării.
LinkedIn devine un site de socializare destul de valoros, atât pentru utilitate cât și pentru publicitate, utilizatorii având la dispoziție tot mai multe instrumente, pe lângă actualizările de status, transformarea în știri a unor link-uri sau optimizări de URL-uri (aplicația Reading List by Amazon, Google presentation, CV video, “Answers” – posibilitatea de a adresa diverse întrebări, dispozitive de căutare, etc).
Subcapitolul 1.4 Comunicarea în mediul on-line
Comunicarea în mediul on-line este vitală pentru orice companie care își dorește să se mențină în top, să aibă succces, să-și promoveze cât mai bine imaginea, ofertele, serviciile ori produsele. Prin intermediul internetului se poate realiza cel mai simplu și mai rapid comunicarea dintre o companie și orice persoană fizică, aceasta putând fi oricând la curent cu ultimele știri, noutăți, informații din diverse domenii de activitate.
În concepția profesorului Mark Warschauer de la Universitatea California, comunicarea online este definită drept o „activitate de citire, scriere și comunicare prin intermediul computerelor dintr-o rețea”, în vreme ce specialistul în comunicare, Lee Hopkins, consideră că „modalitățile tradiționale de comunicare cu publicul, care utilizează de obicei materiale imprimate, cedează astăzi locul unei generații de instrumente online care fac posibile interacțiunea, discuțiile, conversația”.
Cea mai facilă metodă de demarare a unei comunicări în mediul on-line constă în crearea unei identități, site-ul web fiind forma ideală pentru aceasta. Și asta deoarece site-ul reprezintă un fel de carte de vizită pentru orice utilizator de internet ajuns întâmplător sau nu pe el.
Un site web reprezintă imaginea unei companii, a unei persoane sau a unei organizații, conținutul său, designul, dar și conceptul având un rol deosebit în percepția pe care utilizatorii online o vor avea despre acesta.
O companie se poate promova pe ea și/sau imaginea, ofertele, produsele și serviciile sale în mediul online atât prin intermediul site-ului web, cât și prin intermediul rețelelor de socializare, acestea având în special rolul de a atrage potențialii clienți și de a-i fideliza pe cei deja existenți.
În ultimii ani, odată cu dezvoltarea deosebită pe care a cunoscut-o mediul online (inclusiv rețelele de socializare), s-a constatat și interesul tot mai crescut al marilor companii de publicitate pentru dezvoltarea și implementarea diverselor strategii menite să atragă noi clienți, să dezvolte afacerea și să crească semnificativ volumul vânzărilor și pe cel al serviciilor.
Cine își dorește să reușească în afacerea pe care o are, cine vrea să fie mereu în frunte și în preferințele consumatorilor de internet, cine vrea să își îmbunătățească și să își consolideze imaginea și percepția pe care publicul larg o are sau și-o formează despre sine, trebuie să fie prezent constant în mediul online, să comunice periodic atât cu clienții cât și cu potențialii clienți (în încercarea de fidelizare a acestora) și să le transmită periodic informații de calitate, atent structurate și elaborate, pentru a răspunde tuturor eventualelor cerințe și nevoi.
Mediul online este calea ideală prin care mesajele și informațiile ajung la publicul țintă, comunicarea fiind esențială pentru dezvoltarea unei afaceri și consolidarea imaginii acesteia.
Indiferent că ne dorim promovarea unei idei, a unei informații, a unui produs sau a unui serviciu, promovarea companiei sau promovarea site-ului acesteia, comunicarea în mediul online este esențială pentru reușita demersului nostru, în funcție de strategiile și de tehnicile folosite reușind să atragem atenția unui număr variabil de utilizatori de internet.
Odată atrasă și captată atenția asupra site-ului companiei, utilizatorul online nu trebuie neglijat, situație în care acesta își va focaliza atenția asupra unui alt segment/domeniu al internetului.
O relație constantă, corectă și cât mai profesională cu utilizatorii ce sunt interesați de afacerea/site-ul pe care le promovăm nu ne poate aduce decât beneficii, comunicarea cu aceștia reflectându-se în cele din urmă asupra imaginii/vânzărilor/veniturilor/companiei noastre.
Mulți sunt cei care greșesc, considerând că este suficientă prezența lor în mediul online, fără alte demersuri menite să le asigure utilizatori fideli, atrași de serviciile, produsele ori imaginea lor.
Comunicarea online nu se limitează nici la celebrele newslettere, o metodă folosită, dar mult prea puțin eficientă. A comunica eficient online înseamnă a transmite periodic mesaje și informații de interes pentru publicul tău țintă, mesaje menite să le mențină trează atenția și interesul utilizatorilor deja interesați de tine, dar care să-i și atragă pe potențialii clienți.
O comunicare online eficientă implică deseori și un schimb de replici bilateral, indiferent că acestea sunt simple aprecieri, sau comentarii ori răspunsuri, de bun sau rău augur pentru afacerea ta. În acest fel, pe lângă faptul că utilizatorul de internet dovedește un interes constant pentru afacere, ai posibilitatea să descoperi și părerile acestuia despre business-ul tău (cu puncte forte sau dimpotrivă), despre imaginea, produsele și serviciile promovate, despre modul în care ești perceput, o modalitate ideală și gratuită prin care îți poți schimba strategiile, adaptându-le și aliniindu-se la tendințele pieței.
Importantă în comunicarea pe web este și menținerea contactului cu utilizatorii, aceștia apreciind mesajele periodice, cu un conținut concis, bine structurat.
Comunicarea online poate fi eficientizată prin:
Planificări strategice – În situația în care se optează pentru multi channel communication (comunicare pe mai multe canale), comunicarea online trebuie să fie adaptată pentru fiecare mijloc folosit (pe un blog sunt recomandate articolele detaliate, cu conținut mai elaborat, in vreme ce pe rețelele de socializare este preferabil un mesaj scurt, bine structurat și elaborat, care să conducă spre un eventual site web). O atenție deosebită se acordă frecvenței mesajelor, acestea fiind redactate mai ales pentru publicul țintă vizat.
Comunicare cât mai transparentă, mai deschisă – Sunt recomandate forum-urile și blog-urile de impact, active, cu un număr mare de vizualizări. În plu, la orice comentariu, întrebare, solicitare, este indicat să se răspundă în cel mai scurt timp, în termeni adecvați.
Monitorizarea social media – Mediile online de comunicare sunt un bun reper pentru poziționarea unei afaceri, principalele motoare de căutare oferindu-ne posibilitatea să ne verificăm periodic eficiența sau ineficiența comunicării derulate în mediul online. Este de preferat ca înainte de orice comunicare online mai importantă să dispunem de toate informațiile necesare privind tendința pieței și preferințele consumatorilor, un contact permanent cu clienții oferindu-ne un real sprijin în acest sens. Specialiștii recomandă ca lansarea unui produs sau a unui serviciu să fie bine pregătită și promovată, reacțiile și efectele produse asupra utilizatorilor de internet trebuind de asemenea monitorizate cât mai atent. Ideal ar fi ca săptămânal să se realizeze o monitorizare a brand-ului, pe principalele motoare de căutare, pe blog-uri, pe rețelele de socializare, pe forum-uri, etc, în acest fel putând fi preîntâmpinate și evitate eventualele eșecuri pe piața online.
Eficiența și importanța mesajului comunicat online – Mesajele lungi, lipsite de substanță și de informație îi distrag atenția utilizatorului de internet care se plictisește și își îndreaptă atenția spre alte lucruri mai relevante, mai de atracție. Tocmai de aceea este ideal ca informațiile distribuite în mediul online să fie bine structurate, să aibă un substrat emoțional, să-l impresioneze pe utilizator, care să-și focalizeze atenția și să rețină exact ceea ce îți dorești tu.
Comunicare constantă – Comunicarea în mediul online trebuie să fie periodică, utilizatorul trebuie să fie menținut în actualitate cu informații noi, de interes pentru el. Fiecare utilizator web poate fi un potențial client dacă s-a abonat la RSS sau la newsletter, dacă s-a înscris pe site-ul companiei ori în grupul de pe o rețea de socializare, cu condiția să-i fie menținut treaz interesul, prin mesaje specifice, atent elaborate.
CAPITOLUL 2 Nevoia de comunicare cu presa. Televiziunea – informare sau manipulare ?
Societatea actuală este într-o continuă transformare, setea de cunoaștere, necesitatea schimbului de informații și dreptul de a fi informat și de a informa fiind motivele principale pentru care media a cunoscut o dezvoltare fără precedent.
Este bine cunoscut faptul că presa în general și televiziunea în mod special au devenit în ultimii ani o forță impresionantă de mobilizare a maselor, atât intelectual cât și la nivel emoțional, multe fiind situațiile în care influențele acestora sunt majore, fapt ce a dus și la crearea conceptului de „război mediatic”.
Nu de puține ori presa reușește să ne afecteze deciziile, atitudinile, părerile, reacțiile sau opiniile, ea având o influență destul de mare asupra noastră. Aflăm cam absolut tot de ce ne interesează din presă (fie prin intermediul mediului online, fie de la televiziuni, fie de la ziarele și revistele tipărite – al cărui număr este tot mai redus în ultimul timp) și nu de puține ori cei care ne aduc la cunoștiință fapte, informații sau evenimente reușesc, subtil, să ne inducă interpretări, evaluări, considerații, creându-ne în timp impresia că acestea ne aparțin, că sunt rodul minții noastre.
Știm deja că tot ce este prea mult ne obosește, că multitudinea de informații cu care suntem alimentați zilnic tinde să ne relaxeze, că ori de câte ori credem că știn totul, în realitate știm destul de puține și uneori aproape nimic.
Mass-media în general și televiziunea în mod special ar trebui să ne confere accesul deplin la informații corecte, netrunchiate, lucru care, din păcate nu prea se întâmplă în realitate. Interese mai mult sau mai puțin ascunse, influențe și manipulări discrete ori fățișe, toate se derulează în presă aproape zilnic, trecând neobservate în fața cititorilor ori a privitorilor, prea ocupați sau prea dezinteresați pentru a vedea și a studia avantajele și dezavantajele mass-mediei în existența lor.
O cantitate mare de informații nu face decât să ne deruteze, să ne inducă starea de plictiseală, subconștientul nostru refuzănd ideea de a mai analiza și procesa ceva. Acesta este momentul în care începem să urmărim judecățile altora, să le preluăm fără să realizăm acest lucru, să credem că acestea ne aparțin.
De câte ori nu ați stat ore în șir în fața televizorului, urmărind dezbateri urmărind cu atenție politice considerate de interes, iar la finalul acestora ați realizat că de fapt nu v-ați ales cu nici o informație nouă?
Mijloacele de comunicare în masă sunt, pe zi de trece, tot mai diversificate, puterea pe care acestea o au asupra oamenilor crescând exponențial, odată cu numărul celor interesați periodic de știri, informații, evenimente, actualități. Ca mijloc de comunicare în masă, televiziunea, indiferent de specificul său, ne crează iluzia participării și implicării active în mijlocul evenimentelor.
Televiziunea impune și determină un sistem de valori materiale și spirituale, prin conținutul jurnalelor de știri ori a emisiunilor sale, ea reușind să realizeze un ansamblu complex de atitudini și reacții asupra publicului larg. Tot televiziunea ne oferă înformațiile de care avem nevoie, prezentate în forme mai mult sau mai puțin cosmetizate, crescând sau doar alimentând nevoia noastră de nou, de scandal sau doar de implicare.
Nici o știre de presă nu este bine receptată de către publicul larg dacă ea nu este însoțită și de imagini reprezentative, imagini ce captează instantaneu atenția privitorului, ce devine astfel brusc mult mai interesat și de conținutul informațiilor.
Nimic nu captează și fidelizează mai bine atenția unui consumator de știri decât înformația proaspătă, însoțită de imaginea „care face cât o mie de cuvinte”.
Imaginea în general, și cea pe care o regăsim în presa scrisă, în mediul online sau în televiziune, a ajuns să contribuie esențial la susținerea, întărirea sau modificarea ori crearea unor tipare în mentalul colectiv. Semnificativ este faptul cum, câteva imagini atent selecționate și incluse în cadrul unei știri (din presa scrisă, mediul online ori televiziune) pot atrage din partea opiniei publice sentimente controversate, de la respingeri la frustrări, de la ostilități la păreri antagonice.
Simțim nevoia să comunicăm, să ne împărtășim opiniile, părerile, să reacționăm, să acuzăm, să luăm atitudine. Și, în ciuda faptului că permanent acuzăm lipsa timpului în existența noastră, nu ducem lipsă de acesta când vine vorba să comentăm diverse subiecte apărute în presă, atât în mod direct (acasă, la locul de muncă, cu prietenii, etc), cât mai ales îndirect, în mediul online, unde avem și avantajul că ne putem ascunde în dosul unei identități virtuale, pe care oricând ne-o putem modifica cu destul de multă ușurință.
Forumurile diverselor site-uri, blog-uri ori televiziuni, dar și paginile de Facebook ale acestora au devenit un fel de refugiu al tuturor utilizatorilor de internet care simt nevoia să se exprime, să reacționeze, să comenteze pur și simplu sau la adresa unui subiect anume.
Subcapitolul 2.1 Televiziunea în România
În România, țara în care regimul comunist și-a pus puternic amprenta asupra psihicului uman, televiziunile comerciale au apărut și s-au dezvoltat după anul 1989, aparent „după ureche”.
În lipsa informațiilor de orice fel, în condițiile în care tot ceea ce mișca în Televiziunea Română (singura cu drept de emisie) era supus cenzurii, iar timpii de emisie ai acesteia erau extrem de limitați, căderea regimului Ceaușescu a reprezentat o deschidere către media occidentală, către informații diverse și practic infinite, către o altă lume necunoscută telespectatorului român.
Primii pași în televiziunea de după 1989 au fost timizi și făcuți oarecum la repezeală, din dorința de a suplini nevoia de informații a publicului larg, dar și din nevoia de a fura startul, de a ocupa primele poziții în topul audiențelor.
Abia după câțiva ani lucrurile au început să intre pe făgașul cel bun, jurnalele de știri au început să împrumute din profesionalismul caracteristic marilor televiziuni pe peste hotare, iar calitatea informațiilor oferite telespectatorilor a crescut considerabil.
În România anului 2014, pe piața media regăsim câteva televiziuni de marcă, ce au demonstrat că pot concura cu succes cu orice televiziune de renume din lume, jurnalele acestora fiind uneori adevărate maratoane de forță, în situații neprevăzute, ce impun reactualizarea permanentă a informațiilor, vitală în menținerea ridicată a indicelui de audiență.
Televiziunile cu cea mai mare audiență pe piața media sunt televiziunile ce știu să se adapteze cerințelor și preferințelor publicului larg, cu precizarea că gusturile telespectatorilor se modifică permanent, fiind astfel necesare ajustări continue în structura jurnalelor ori a emisiunilor aferente.
Iar pentru a menține trează atenția și a capta permanent interesul telespectatorului, jurnalul de știri al unei televiziuni profesioniste și emisiunile cu cea mai mare audiență sunt „presărate” cu intervenții „live”, reporterii specializați intervenind ori de câte ori este cazul cu amănunte de la fața locului, dar și cu imaginile ce reflectă ideal starea de fapt.
Cine nu își amintește oare imaginile difuzate „in buclă” ore în șir, de televiziunile din întreaga lume, în fatidica zi de 11 septembrie 2001 ? Avioanele deturnate de teroriști lovind în plin Turnurile Gemene de la World Trade Center, dar și prăbușirea acestora și transformarea într-o imensă grămadă de moloz vor râmâne adânc întipărite în memoria multora dintre noi.
Imaginea este esențială în orice jurnal de știri sau emisiune de marcă a unei televiziuni profesioniste. Indiferent de crizele prin care trece o țară, supraviețuiește și rămâne în top televiziunea care știe și reușeste să le ofere telespectatorilor săi imagini inedite, în cel mai scurt timp de la producerea unor evenimente.
Subcapitolul 2.2 Rolul televiziunii
Televiziunea, cel mai puternic mijloc de informare, dar și de manipulare a maselor, nu ar avea atâta influență asupra noastră dacă imaginile nu ar avea un impact atât de mare asupra psihicului nostru, modelându-ne convingerile, deciziile, atitudinile și reacțiile.
Cum ar fi fost oare televiziunea fără infinitatea imaginilor care îi dau posibilitatea să se exprime practic nelimitat ? Televiziunea a devenit parte integrantă din viața noastră, la care ne raportăm, de la care ne informăm, de care depindem în cea mai mare măsură.
Telespectatorul simplu va susține oricând că televiziunea este prietenul său cel mai bun, care ii oferă tot ce își dorește, când anume își dorește. În goana după informațiile de tot felul, mulți sunt cei care au ales deja să caute și obțină tot ce vor doar apelând la televiziune, universul în care totul se transformă, totul capătă noi dimensiuni, totul este posibil.
Puțini sunt cei care știu cu adevărat care este impactul pe care televiziunea îl are asupra telespectatorilor săi, ori cât de nocive sunt unele programe pe care le preferăm. Despre impactul pe care cea mai mare invenție îl are asupra noastră s-au spus și s-au scris multe. Sociologul Harold Lasswell a făcut numeroase studii, în urma cărora a concluzionat că televiziunea are mai multe roluri:
Supraveghează – totul și pe aproape oricine, având grijă să ne informeze ori de câte ori apar informații demne de interesul public
Interpretează – își asumă menirea de analist, studiind evenimente, întâmplări, fapte, analizând efectele acestora și făcând presupuneri
Transmite – ne oferă un volum infinit de informații, menite să ne safisfacă toate gusturile, necesitățile și dorințele
Televiziunea are o influență majoră asupra noastră, ea fiind cea care ne determină să luăm anumite decizii, să avem anumite concepte, să credem în anumite valori. Televiziunea ne oferă aproape gratis și cu un mimim de efort informații din toate domeniile, analize și comentarii, emisiuni de divertisment, știri politice, acte de violență, concepte rasiale ori sexuale, etc.
Primele definiții ale funcțiilor televiziunii au fost date după al doilea război mondial, de către Harold D. Lasswell, R.K. Merton și P. Lazarsfeld. În versiunea acestora, televiziunea avea:
Funcția de supraveghere a mediului, prin culegerea și difuzarea informațiilor de orice fel
Funcția de interpretare a informației obținute
Funcția de transmitere culturală
Sociologul Charles R. Wright a ajuns la concluzia că orice televiziune poate satisface nevoile oricărei societăți, de integrare, adaptare, motivație ori ordine. Astfel, televiziunea se definește ca având mai multe funcții la nivel social, individual și internațional:
Funcția de informare – colectează și tratatează informațiile
Funcția de persuasiune, motivație și interpretare – țintește către dezvoltarea socială și economică
Funcția de educație și cultură
Funcția de socializare – facilitează participarea tuturor la viața publică, la luarea deciziilor, la schimbul și difuzarea informațiilor de tot felul
Funcția de loisir și de divertisment
Pe lângă acestea, auxiliar, televiziunea mai poate avea și rol de depozitare a actualităților, de evaziune, de coeziune socială, de identitate, de socializare, de purificare, de construire a semnificațiilor, de stabilire a ordinii de zi, de modelare a limbii, de mitologizare.
Subcapitolul 2.3 Influențele negative în televiziune
Televiziunea încearcă să definească o nouă cultură, simplă și fără implicații profunde, aceasta fiind, din păcate, preferința publicului larg. Și asta deoarece un grad mai ridicat de cultură ar impune criterii mai riguoase și înalte de selectare a programelor unei televiziuni, deziderat mai greu de obținut, cu precădere în zilele noastre.
Din păcate, televiziunea are și numeroase disfuncții, printre acestea enumerând:
Efemeritatea mesajului
Cronofagie
Efectele vizionării excesive
Casarea nivelului cultural
Fenomenul manipulării
Dezinformarea
Crearea falselor evenimente și a falselor vedete
Multe sunt televiziunile ce optează pentru parazitarea funcției de informare, în principal prin mimentism mediatic. Scandalul Clinton-Lewinski poate fi cu ușurință catalogat drept o hărțuire informațională, fostul președinte al Statelor Unite ale Americii reușind să întoarcă atenția televiziunilor de la scandal doar prin exagerarea războiului din Golf.
Mimetismul mediatic, căruia i-a căzut victimă și prințesa Diana, este la modă în ultimii ani, acesta reprezentând efectul crizei de suprainformare. Practic, televiziunile par cuprinse de un fel de nebunie, se reped pe un subiect considerat de maximă importanță și presează pe acesta până în pânzele albe. Imitația informației ajunge într-un punct de delir, unde începe efectul bulgărelui de zapadă, când cu cât se vorbește mai mult despre un anumit subiect, cu atât acesta este considerat indispensabil, de neabandonat.
Apare un fel de hipnoză în rîndul televiziunilor care nu mai țin cont de deontologie, presând permanent pe subiectul respectiv. În televiziune mulți sunt jurnaliștii care în goana după senzațional, după exclusivități, ajung să imite, să copieze și să denatureze informația și respectiv adevărul.
Un alt aspect negativ al informației este hiper-emoția, televiziunea având o predilecție către spectacol. Vă mai amintiți de emisiunea Andreei Marin de la TVR, “Surprize, surprize”? Atunci probabil s-a întipărit în conștiința românilor că o informație este adevarată numai dacă ea îți poate produce multă emoție.
Informația în televiziune pierde mult din calitate, este denaturată voit sau nu și în timpul prelucrării și editării imaginilor, dar și sub influența jurnaliștilor, care fie nu știu să-și aleagă sursele, fie nu au competența, fie nu știu să conceapă textele așa cum ar trebui, sau să aleagă cele mai potrivite imagini.
Televiziunea are capacitatea de a face modele, tot mai mulți oameni simțind nevoia să ajungă în centrul atenției tuturor. Fără un sistem solid de valori, fără repere morale și personalități în care să credem, ne trezim puși față în față cu modelele pe care televiziunea ni le impune.
Le creează, le impune și apoi le modifică după bunul său plac. V-ați întrebat de unde au apărut așa zise “vedete” ca Bianca Drăgușanu, Daniela Crudu și lista ar putea continua la nesfărșit ? Trist este că în România multe sunt persoanele ce se grăbesc să le copieze și imite pe “vedetele de carton”, pe modelele create artificial de televiziuni, doar pentru propriul interes.
Tot pentru propriile interese sau pentru interesele de grup, politice ori economice, multe sunt televiziunile care își manipulează telespectatorii, manipularea fiind discretă, fățisă sau chiar grosolană. Suntem manipulați și ni se spune că este pentru binele nostru.
Suntem victimele manipulării de multe ori și aflăm că de fapt nu știm, nu putem noi percepe adevărata realitate, cea care ne este oferită de televiziuni și nu cea despre care credem noi. Vă mai amintiți celebrul incident “pixelul albastru” ? O informație ce era gata să schimbe destinele unei țări, dar care, atent manevrată și iscusit prezentată publicului larg, a fost inghițită pe nemestecate de marea majoritate a românilor. Ați văzut cu ochii voștri ? Doar vi s-a părut, “era viteza de deplasare” … și genul explicațiilor demne de domeniul absurdului sau al SF-ului care ne sunt servite deseori, în astfel de situații.
Televiziunea nu ne solicită, din păcate, prea mult intelectul, ea explicându-ne de la început și până la sfârșit o situație, un eveniment, o informație. Astfel cei care nu au capacitatea de a analiza, asimilează orice explicație le este dată, fără a-și pune prea multe întrebări.
Informația oferită de televiziuni este receptată de toate persoanele, în mod diferit însă, cele cu un grad de pregătire intelectuală mai redusă ori cu deficiențe la capitolul cultură percepând doar ce vor moderatorii să fie perceput.
Una dintre funcțiile importante ale televiziunii, cea de culturalizare și educație, este în zilele noastre asimilată cu cea a divertismentului, tot mai multe fiind posturile TV care cred că prin scandalurile de tot felul gradul de cultură al telespectatorilor crește semnificativ. În acest fel se remarcă că tot mai mulți sunt cei care optează pentru loisir, lăudându-se că sunt preocupați de cultură. În realitate aceste programe sunt lipsite de esență și fond, ele nefiind decât un mod de creștere a audiențelor și implicit a valorii punctului de raiting.
Aceste programe nu scot in evidență decât gradul de subcultură, de valori prost înțelese, punând în lumină gustul prost al audiențelor ce au din păcate valori destul de ridicate. Din păcate, în ultimii ani influența pe care televiziunea o are asupra culturii și educației i-au pus pe gânduri pe mulți specialiști în media.
Și asta deoarece televiziunea a coborât mult ștacheta nivelului în ceea ce privește atât cultura cât și educația, pe care în loc să le sprijine și susțină, mai mult le încurcă. Televiziunea nu mai are capacitatea de a dezvolta și cultiva atitudini și concepte analitice, coerente, serioase în cultură și educație, ea oferindu-ne doar informații simple, banale, convenționale.
Televiziunea s-a vrut a fi parte componentă din cultura oricărei nații, pe care însă în loc să o dezvolte, încearcă să o modifice, să o influențeze, să o modeleze după gusturile sale, pentru a putea fi numai bună de difuzat și oferit telespectatorilor tot mai lipsiți de cultură.
Nici o televiziune nu-și va formata telespectatori ce ulterior s-ar putea declara nemulțumiți de calitatea programelor oferite.
În televiziune cultura mediatică, mesajul cultural și artistic se degradează permanent, fascinația și atenția telespectatorului fiind atrasă întotdeauna de imagine și mai puțin de conținut.
Subcapitolul 2.4 Informația în televiziune
Indiferent de ce s-ar spune sau s-ar scrie, televiziunea a fost și continuă să rămână cea mai importantă sursă de informații, majoritatea oamenilor aflând din fața televizorului aproape tot ceea ce îi interesează. Fie că este vorba de o știre de interes ori doar de una de cancan, fie că ne dorim să aflăm cum va fi vremea ori care este cursul valutar, fie că suntem interesați de o știre poltică ori doar vrem să ne relaxăm, apelănd invariabil la televiziune.
Funcția de informare a televiziunii constă în principal din colectarea, tratarea și transmiterea informațiilor, aceasta asigurând atât transparența raporturilor sociale de tot felul, cât și difuzarea elementelor de opinie și judecată atât de utile într-o societate modernă.
În ultimii ani mulți sunt cei care au ajuns la concluzia ca televiziunea le oferă toate informațiile vitale de care au nevoie, fără a realiza că încep, încet și pe nesimțite, să fie dependenți de aceasta, de mesajele transmise, de valorile care le sunt induse. Informața transmisă de televiziunile din întreaga lume nu va putea fi niciodată transmisă în stare pură, rigorile și factorul uman având un rol primordial în stabilirea esenței acesteia.
Nici una dintre informațiile care ne sunt oferite nu este brută, ea fiind lucrată, cizelată și încărcată cu anumite mesaje, mai mult sau mai puțin ascunse, mai mult sau mai puțin voite. Imaginile le sunt de mare ajutor redactorilor ce vor să ne transmită anumite informații atent alese, înșiruirea acestora producând impresia unor succesiuni logice, ce sunt bine primite și ușor asimilate, ele având și marele avantaj că se reproduc cu ușurință, în orice mediu.
Un telespectator ce primește o anumită informație de care este interesat ăn mod direct, cu siguranță va fi tentat să o împărtășească și semenilor lui, cam în aceeași formă în care a receptat-o. Televiziunea este principala sursa de informație, informație care, se știe, înseamnă întotdeauna putere.
Un om informat este un om puternic, lucru care este cunoscut de toți cei care gestionează informații, dar și de unii dintre cei ce o receptează. Un om informat, un om pus la curent cu noutățile, este de regulă un om mai greu de condus, de manipulat, de influențat.
Un telespectator ce are acces la informații de calitate este un om care poate prevedea mult mai ușor pericolele la care ar putea să fie supus, el putând să ia mai rapid și mai bine decizii valoroase pentru existența sa. Un om informat este un om pe care nu îl poți influența cu ușurință, un om căruia nu-i poți impune anumite lucruri ori cum să-și trăiască viața
Poate și tocmai de accea mulți sunt cei care cred că nu pot fi manipulați prin intermediul mass-mediei, pentru că … sunt informați de aceasta. Și poate tocmai de aceea tot mai mulți sunt cei care, fără măcar să-și dea seama, devin tot mai dependenți de televiziune, fiind fascinați de informațiile transmise de aceasta, fără putere de a le mai discerne ori selecta.
Din dorința de a ști cât mai multe, de a fi cât mai informați și implicit mai puternici, mulți sunt cei care devin dependenți de televiziune, crezând astfel că preiau o parte din puterea ei incomensurabilă.
Rolul televiziunii în informare constă deseori și in supravegherea permanentă a societății, a schimbărilor ce se petrec permanent în cadrul acesteia, anunțându-ne, atenționându-ne cu privire la potențiale amenințări ori pericole. Informațiile obținute sunt însă interpretate, televiziunea având posibilitatea și de a evalua și analiza efectele pe care anumite fapte sau evenimente le-ar putea avea asupra societății și a oamenilor.
Presa în general și televiziunea în mod special și-au asumat rolul de a transmite pe lângă evenimentele și informațiile actuale, de notorietate, și pe cele din trecut, perpetuând astfel un sistem în care valorile unei comunități sunt readuse pe tapet, periodic, ca un fel de reactualizare a unei istorii ce nu se vrea uitate.
Prin influența, voită sau nu, pe care o manifestă asupra noastră, televiziunea are un rol imens în viața noastră, informațiile primite marcându-ne deciziile și concepțiile sociale, culturale, politice, economice sau educaționale.
Analizând in esență rolul pe care informațiile percepute de la televiziune, le-au avut asupra noastră, constatăm că toate evenimentele care ne-au marcat într-un fel sau altul, fie că au fost interne sau externe, ne-au fost induse, interpretate și evaluate de către diferiți oameni din presă.
Ușurința cu care televiziunea ne poate influența judecățile și deciziile prin intermediul imaginii ori a informațiilor oferite este în măsură să ne îngrijoreze. Iar ca un paradox, cu cât avem parte de mai multă informație, cu atât realizăm că suntem mai puțini informați.
Și asta deoarece cu cât vom ști mai multe, ne vom simți mai neputincioși ori vom constata că ne este imposibil să mai asimilăm ori înțelegem mare parte dintre informații, moment în care am putea ceda tentației de a-i lăsa pe alții să gândească pentru noi, noi doar luând decizii sub influența lor.
O cantitate mare de informații (spre care tindem, la care sperăm, în dorința de a fi mai documentați și implicit mai puternici) nu va putea fi procesată corespunzător, existând riscul să ne deruteze total. Ajungem astfel să ne lăsăm pradă judecăților de opinie ale altora, riscând să nu mai putem trage nici o concluzie fără să fim ajutați din exterior, riscând să nu mai putem lua deciziile cele mai bune pentru noi, și nu pentru restul societății.
Una dintre funcțiile televiziunii este aceea de a ne informa. Așteptând permanent să fim informați de alții, aștepând cuminți în fața televizoarelor analizele, comentariile, concluziile altora, nu realizăm că ne devine din ce în ce mai dificil să-i cunoaștem pe cei din jurul nostru și deci, să fim mult mai puțin informați decât ne-am dori.
Televiziunea are rolul de a ne informa, dar oare informațiile ce ne parvin sunt lipsite de un interes sau ele reprezintă o strategie, o tehnică prin care se încearcă doar manipularea noastră, crearea de dependențe și implicit creșterea audiențelor, mană cerească pentru bugetele tuturor televiziunilor ? Oare care sunt adevăratele motive pentru care informațiile interesate le iau locul celor importante și invers ? Oare de ce se promovează și cultivă, invariabil, prin imagini și texte, senzaționalul, încercându-se atragerea permanentă a atenției telespectatorilor ?
Analiștii susțin că televiziunea are misiunea de a ne informa, prin informațiile distribuite influențându-ne gândirea și comportamentul. O mare parte din evenimentele de care avem parte zilnic le percepem prin prisma comentariilor, analizelor și prezentărilor ce le însoțesc, fie că acestea sunt sociale, economice, politice.
Prin receptarea și prelucrarea acestor informații ne satisfacem, pe lângă curiozitate și nevoia de informare, și dorința de securitate, astfel fiind convinși că știm totul despre societatea în care trăim, că nimic și nimeni nu ne-ar putea surprinde. Avem nevoie de informații în mod constant, motiv pentru care ajungem să depindem zilnic de televiziune, în ciuda faptului că deseori aceasta ne transmite imagini și mesaje generale, neutre, nu tocmai cele pe care ni le dorim deseori.
Informațiile pe care o televiziune ni le oferă pot fi:
1. Informații generale – neutre
2. Informații utilitare – instrumentale
3. Informații de prevenire, de atenționare și avertisment
1 Informațiile generale sunt cele considerate în mass-media ca nefiind urgente, de implicare activă, în categoria acestora intrând spre exemplu informații din viața politica internă sau internațională, despre care luăm cunoștiință, dar nu ne influențează foarte mult decât în momentul votului. Tot aici ar putea fi încadrate informațiile medicale, de natură juridică ori cele științifice, care ne pot fi utile, dar de care ne putem și dispersa.
2 Informațiile utilitare sunt reprezentate de cotațiile bancare, prognoza meteo, programele diverselor instituții de cultură, informații din domeniul educației (gen examene de bacalaureat, de capacitate, admitere, etc), diferite modificări survenite în activitatea zilnică, ce ar putea avea influență asupra noastră. Și chiar dacă la prima vedere acest timp de informații nu par de interes, ele ne sunt de un real folos în practică. Ia gândiți-vă numai de câte ori rămâneți pe postul preferat doar pentru a urmări în josul ecranului fie cursul valutar, fie valorile temperaturilor dintr-o anumită localitate ?
3 Informațiile de avertisment par, de asemenea, neinteresante la prima vedere, dar rolul lor este major asupra noastră. Cele mai bune televiziuni sunt și vor rămâne cele care transmit informații de prevenire, de avertisment, prin natura imaginilor și a mesajelor transmise ele reușind să capteze rapid atenția telespectatorilor. Gândiți-vă doar la informațiile care ne anunță că temperaturile vor scădea sub 30 de grade Celsius și drumurile vor fi blocate de troienele de zăpada, la informațiile despre falimentul băncii în care ne țineam economiile de-o viață, la potențialele inundații ori la căderea guvernului ori a regimului politic, la epidemiile ce se delanșează într-un colț al țării ori la grevele ce se anunță că vor paraliza activitatea tuturor serviciilor publice.
Subcapitolul 2.5 Manipularea în televiziune
Televiziunea are din păcate darul de a crea dependență, de a ne controla reacțiile, atitudinile, modul în care luăm decizii ori percepem informații, fapte și întâmplări. În televiziune manipularea și dezinformarea au devenit practici obișnuite, în ciuda unora care continuă să susțină că mass-media este independentă și acționează ca un scut în fața întervențiilor exterioare, rău intenționate.
Nu de puține ori televiziunile ne transmit o informație, un eveniment, un fapt, încercând să ne convingă că acestea sunt vitale și reale, când în realitate lucrurile stau puțin altfel. Și nicăieri nu este mai de impact efectul manipulării ca în televiziune, unde imaginile bine folosite de specialiștii în domeniu pot crea adevărate șocuri asupra telespectatorilor.
Și din păcate multe sunt televiziunile care exploatează la maxim impactul emoțional al imaginilor într-o știre, mărind dimensiunea evenimentului sau a întâmplării, inducându-le telespectatorilor senzația de milă, compasiune, revoltă sau furie. Istoria actuală a început să se scrie prin imagini, cele mai reprezentative fixându-se adânc în memoria noastră, acestea fiind asociate cu persoane, întâmplări, evenimente, fapte.
Nu de puține ori experiența a demonstrat ca imaginile bine manipulate de unele televiziuni au putut reconstrui identități individuale sau naționale, au schimbat concepții și percepții, au modificat atitudini, păreri, ori reacții.
Imaginea este cea mai simplă cale prin care orice televiziune ne poate manipula cu ușurință, aceasta având uneori consecințe destul de nefaste asupra noastră. Din păcate, nu puțini sunt jurnaliștii care sunt deseori părtinitori, care adoptă anumite atitudini în timpul relatărilor de la fața locului, inducându-ne și nouă, în fața televizorului, starea de tensiune, de nervozitate, de agitație pe care acesta o are.
Cine oare nu-și amintește despre modul de a face jurnalism al cunoscutului reporter PRO TV, Cătălin Radu Tănase ? Indiferent de știre, indiferent de eveniment, îndiferent de locul din care transmite, acesta reușește să le inducă telespectatorilor o anumită stare, mereu aproximativ aceeași. Urmărindu-l pe Cătălin Radu Tănase cum transmite de la fața locului ai deseori impresia că vine sfârșitul lumii, că știrea pe care o prezintă este de importanță vitală pentru existența mondială.
Puțini sunt telespectatorii care știu că un reporter de televiziune poate influența persoana cu care stă de vorbă, prin întrebările special alese pe care i le adresează. O întrebare bine formulată îi poate induce ori sugera subconștient persoanei din fața camerelor de luat vederi anumite răspunsuri, așteptate de reporter.
În televiziune se utilizează deseori și metoda răspunsurilor trunchiate, pe post apărând doar partea care convine jurnalistului. Ziariștii cu experiență trunchiază deseori răspunsurile pentru a distorsiona informația, pentru a influența și convinge telespectatorul de un anumit lucru, într-un mod foarte subtil.
Pe lângă manipulare, deseori vom constata că televiziunea ne și dezinformează, prezentându-ne știri, informații, evenimente sub o anumită formă, ce ulterior se dovedește a fi eronată. Pe termenul lung, dezinformarea ne poate induce lipsa de interes sau pierderea capacității de analiză, atât de importantă pentru ancorarea în realitate.
Manipularea, dar și dezinformarea sunt ușor de realizat în televiziune, unde jurnaliști cu experiență știu care este importanța argumentelor modificate sau chiar ușor falsificate, dar și ce influență au asupra telespectatorilor adevărurile parțial aranjate, trunchiate, aranjate în secvențe false ori combinate cu mesaje de impact.
De regulă, prin manipulare, mass-media urmărește să obțină reacții inconștiente, să ne inducă falsa impresie că știm și înțelegem tot, iar adevărul absolut este cel pe care îl percepem noi. Și cel mai ușor se poate manipula în cadrul unui jurnal de știri, tocmai pentru că știrile par la prima vedere obiective, fără a lăsa loc interpretărilor. Un telespectator va fi cu atât mai interesat de o știre, de conținutul acesteia, cu cât va avea impresia că aceasta este redactată exact pe înțelesul său.
Subcapitolul 2.6 Funcția de socializare a televiziunii
Sunt ani buni de când televiziunea a devenit principalul furnizor de subiecte, atât în cadrul familiei, cât și în societate, la locul de muncă ori pe stradă. Uitatul la televizor nu mai este de multp vreme doar o plăcere, ci și o necesitate, o nevoie de a fi alături de postul preferat, de emisiunea preferată, de prezentatorul pe care îl placi uneori doar pentru că “dă bine pe sticlă”.
Simțim din păcate cu toții tot mai mult nevoia de a socializa, de a relaționa, Facebook, Twitter și forumurile diverse fiind doar unele dintre exemple. Vrem să credem că ne implicăm activ în viața comunității, în societate, că luăm parte la deciziile importante ale vieții publice, că restul lumii depinde de noi, de părerile noastre, de concepțiile noastre.
Televiziunea, prin funcția sa de socializare, ne facilitează participarea în așa zisul miez al evenimentelor, ne dă impresia că elaboram și luăm decizii de importanță strategică împreună cu politicienii țării pe care îî vedem la televizor, că suntem într-un permanent schimb de înformații cu semenii, care se uită la aceleași programe ca și noi.
Ori de câte ori stăm in fața televizorului avem falsa impresie că suntem alături de alte câteva sute de telespectatori, cu care suntem într-un permanent proces de schimb de informații, gânduri, impresii, concluzii, comentarii, analize, valori, idealuri ori credințe. Chiar și gospodinele ce lasă totul și stau priponite în fața micului ecran pentru a urmări telenovela preferată ori emisiunea de divertisment cu raiting uriaș sunt sigure că în acest fel socializează, cu atât mai mult cu cât astfel își găsesc subiecte comune de discuție și implicit de comunicare pe stradă, în vizită la vecine ori la servici.
Și chiar dacă avem impresia că televiziunea ne oferă o șansă uriașă la socializare, în realitate aceasta nu face decât să ne îngreuneze comunicarea, să ne limiteze posibilitățile și abilitățile de a relaționa cu restul oamenilor.
Ne uităm la televizor la un canal specializat pe vânzări directe, asistâm impasibili la mișcările pe care un sportiv le face pentru a ne convinge să cumpărăm un anumit aparat de fitness și suntem siguri că, doar privind imaginile, am și început să slăbim alături de acesta. Stăm relaxați în fotolii, mâncăm liniștiți produse fast-food și urmărim cu interes emisiuni medicale în care suntem informați despre efectele nocive pe care acestea le au asupra noastră.
Suntem convinși că suntem mai informați, motiv pentru care o pungă de chipsuri mâncată astăzi nu ne va face rău, întrucât mâine, din nou, vom face “sport”, urmărindu-l în acțiune pe sportivul nostru preferat.
Ai probleme și vrei să te faci auzit ? Nimic mai simplu, de când cu televiziunea ! E suficient un simplu telefon, ori un mail și cineva te va contacta, va veni la tine acasă și te va invita chiar și intr-un studio de televiziune, doar pentru “ajutor”.
Crezi că în acest fel ai ajuns cunoscut, că ești persoană importantă, că socializezi și că celorlalți le pasă de tine ? Nu, e doar interesul manifestat de ceilalți telespectatori pentru senzațional, interes ce le face pe televiziuni să speculeze la maxim nevoia publicului pentru ceva special, ceea ce îi va atrage o creștere semnificativă a raitingului.
Câți din cei care “își poalele în cap” în emisiunile de profil de la PRO TV și Antena 1, realizate de Cătălin Măruță, Simona Gherghe ori Dan Capatos s-au gândit măcar o clipă că ei sunt cei folosiți și nu invers ?
Frustrările de tot felul pe care le-am acumulat de-a lungul anilor, lipsa unei comunicări eficiente, nevoia acută de a interacționa, dorința de a ajunge cunoscuți, de a ajunge în centrul atenției ne face să ne dorim cu orice preț să “socializăm”. Din păcate gusturile și preferințele telespectatorilor se schimbă constant și din păcate calitatea acestora a devenit tot mai îndoielnică.
În goana după audiență, după raitingul ce atrage după sine și banii fără de care nu ar putea exista, televiziunile scad și ele mult nivelul informațiilor oferite, sacrificând calitatea acestora pe altarul mulțumirii depline a telescpectatorului suveran.
Socializăm sau ne imaginăm că facem asta cu orice preț, fără a mai ține cont de principiile și valorile dobândite în trecut. Gândiți-vă doar la emisiunile gen “Mireasă pentru fiul meu”, ori “Noră pentru mama”, în care oameni în toata firea se fac de răs în direct, doar pentru că și-au propus să iasă din anonimat, să socializeze, să ajungă în centrul atenției tuturor. Și ne grăbim să comentăm ori doar să ne împărtășim opiniile sau concluziile pe forumuri ori pe rețelele de socializare, transformându-ne uneori fără sa știm în pseudo-agenți de promovare ai unor emisiuni de televiziune.
Televiziunea este marea familie care pare că ne primește în sânul ei pe toți, cu bune și rele, cu defecte și calități, cu idealuri și speranțe. Televiziunea ne creează falsa impresie că toți suntem prieteni, că toți gândim oarecum la fel, că toți avem aceleași idei, planuri, concepții, idealuri.
Televiziunea reușește să-și realizeze cu succes funcția de socializare în trei trepte:
• Schimbarea atitudinii, prin captarea atenției asupra unei imagini sau mesaj
• Captarea atenției totale, ce se realizează de regulă prin imagini șoc, cu impact puternic asupra telespectatorului
• Acceptarea informației oferite, ce se realizează în principal prin perceperea informației oferite de imaginea ori de mesajul transmis
Cea mai puternică schimbare de atitudine este realizată de televiziunea cu cea mai mare credibilitate, sursa și mai ales persoana care ne transmite informația având o mare influență în fața telespectatorilor. Imaginați-vă cum ar fi dacă mâine ar apărea celebra Andreea Esca pe micul ecran și ne-ar anunța că de anul viitor statul e obligat să ne asigure tuturor o pensie lunară de întreținere de 500 de euro?
Televiziunea și-a făcut un obicei din a promova periodic diferite modele de comportament, ce ne sunt prezentate drept ideale, creându-ne astfel falsa impresia că idealul există. Și, involuntar, tot televiziunea este cea care ne oferă polibilitatea să ne alegem idolii, să-i criticăm, comentăm și catalogăm.
Televiziunea ne creează impresia de stabilitate, de aparținătate. Deschidem televizorul și putem urmări liniștiți emisiunea noastra preferată, ce se difuzează mereu la aceeași oră. Nu ne place ce vedem, schimbăm programul, crezând astfel că i-am sancționat sau pedepsit pe cei care nu s-au putut ridica la înalțimea aștepărilor noastre, a promisiunilor pe care credem că ni le-au făcut nou, telespectatorii lor fideli, a căror părere contează.
Ne uităm la televiziunea preferată și o vedem pe Dana Grecu luptîndu-se cu morile de vânt. Suntem liniștiți, nimic nu s-a schimbat în lipsa noastră, buletinele de știri sunt tot cu imagini șocante, la rubrica meteo de dimineață o putem admira din nou pe tânăra ce știe să se facă placută, iar posturile de nișă ne oferă posibilitatea să urmărim la nesfărșit dezbateri aprinse sau mai puțin interesante, susținute de moderatorii și invitații acestora, eternii analiști politici ce fac rondul televiziunilor seară de seară.
După zeci de ani în care am fost “închiși” în mijlocul familiei, la locul de muncă ori in societate, brusc ne trezim că suntem, că devenim și noi importanți, că putem avea o părere ascultându-i pe alții cum își dau cu părerea, că putem comenta cu ușurință pe forumurile de profil, bucurându-ne ori de căte ori comentariile ne sunt apreciate ori combătute.
După ani de zile în care nimeni nu ne-a întrebat absolut nimic, ne trezim că aproape toate televiziunile ne invită să ne spunem punctul de vedere, să le trimitem întrebări, opinii, informații și păreri pe mail sau…printr-un sms cu taxă, să comentăm liber, intrând în polemică cu necunoscuții din întreaga țară.
Avem falsa impresie că suntem importanți, că cineva este interesat de părerea noastră, fără să ne gândim că plătim pentru a spune ceva, într-un fel sau altul.
Câți oare nu par experți la fotbal ori la politică? Și câți oare dintre aceștia s-ar putea abține de la comentarii de tot felul, chiar și în situațiile cele mai ciudate? Cine oare nu și-a dat cu părerea, măcar o dată, despre viitorul ori “drama săracului Gigi Becali” și câți oare nu au comentat arestarea lui Adrian Nastase ori “condamnarea” lui Ștefan Huidu?
Pare că ne-am născut analiști, comentatori, vizionari, mereu gata să oferim sfaturile cele mai bune, mereu cu opiniile cele mai obiective.
Socializarea – funcția pe care televiziunea reușeste să ne-o inducă și nouă, telespectatorilor, zi de zi.
Socializarea – un domeniu la care pare că ne pricepem toți, fără excepție.
CAPITOLUL 3 – FENOMENUL ȘI COMUNITATEA TELEVIZIUNII
Presa în general (și televiziunea în mod special) a devenit în ultimii ani factorul predominant al cotidianului, ea fiind parte integrantă din existența fiecăruia. Mass-media relaționează cu toate domeniile, pe care le aservește, ea fiind însă în măsură, prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă, să-și satisfacă și propriile interese.
Rolurile mass-mediei au fost clar stabilite de sociologi:
Rolul de supraveghere – presa ne informează cu privire la modificările, pericolele, noutățile survenite în cadrul societății
Rolul de transmitere – presa preia informațiile în forma brută, le prelucrează și ni le oferă în forme conceptuale în forme mai mult sau mai puțin profesionale
Rolul de interpretare – mass-media și-a arogat dreptul absolut de a interpreta toate evenimentele, pe care le evaluează și analizează după bunul său plac
Media în general și televiziunea în special are o influență foarte mare asupra noastră, ea influențându-ne de foarte multe ori deciziile, părerile, opțiunile. Absolut toate evenimentele majore, atât interne cât și externe, ne sunt aduse la cunoștiință de către presă, care uneori ne invită, subtil, la interpretări și evaluări, dându-ne astfel falsa impresie că am avea și noi vreun cuvânt de spus.
Și poate tocmai de aceea presa reușește deseori să ne înfluențeze destul de puternic judecățile de valoare, deciziile sau chiar alegerile importante. Este deja un lucru bine știut faptul că, cu cât suntem mai bombardați cu informații, cu atât știm mai puține, mulțimea evenimentelor care tinde să ne copleșească fiind tratată de subconștientul nostru cu nepăsare, uitare sau indiferență.
În plus, cu cât începem să aflăm mai multe cu atât putem procesa mai puține, motiv pentru care suntem tentați să le oferim altora avantajul de a prelucra, analiza și comprima înformațiile, în locul nostru. O cantitate mare de informații primite din partea mass-mediei ne derutează, de dezorientează și ne fac să abandonam ideea de a le mai procesa, a le mai analiza și decanta.
Ajungem să preferăm să urmărim judecățile de valoare ale altora, să subscriem acestora și să le împrumutăm pe nesimțite, chiar dacă în realitate nu suntem deloc de acord cu acestea.
În ultimii ani, în întreaga lume, televiziunile au început treptat să devină un fel de super-putere, ele jucând un rol primordial în multe domenii ale societății, în primul rând prin importanța pe care le-o acordă milioanele de telespectatori.
Televiziunea influențează în fiecare secundă stările, deciziile, emoțiile și trăirile a sute de mii de oameni, tehnicile de manipulare utilizate în domeniu având efecte grave atât asupra telespectatorilor cât și asupra societății.
Subcapitolul 3.1 Fenomenul televiziunii
Televiziunea poate fi considerată pe bune dreptate ca fiind una dintre cele mai mari invenții ale lumii, și asta nu atât pentru complexitatea informațiilor pe care aceasta le oferă zilnic milioanelor de telespectatori din întreaga lume, cât în special pentru modificările esențiale pe care le-a adus asupra mentalităților colective, asupra evoluției unor anumite categorii sociale ori chiar asupra unei națiuni.
Fenomenul televiziunii a fost și este studiat de mulți oameni de știință, interesați cu precădere de modul în care sute de mii de oameni de pe glob au dezvoltat o adevărată pasiune din privitul la televizor ore în șir, consumând orice li se oferă, de posturi mai mult sau mai puțin profesioniste.
Avizi de informații, cultură, divertisment, sport, noutăți, scandaluri sau politică, oamenii își petrec mare parte din timpul lor liber urmărind imagini care se derulează, jurnale de știri, emisiuni informative, comentarii diverse, subiecte mai mult sau mai puțin banale.
Televiziunea s-a transformat treptat și pe nesimțite în pasiunea ce crează dependență, pasiunea care ne controlează, din păcate, atât modul de reacție ori detașare, cât în special modul de a gândi. Iar oferta vastă de informații și programe pe care televiziunea ne-o pune la îndemână, aproape gratis și fără prea multe restricții, determină creșterea permanentă a apetitului pentru aceasta.
Indiferent de starea în care ne aflăm, indiferent de împrejurările prin care trecem, ne-am făcut un obicei constant și aproape involuntar din a deschide televizorul și a urmări postul ori programul preferat.
Televiziunea ne satisface apetitul pentru nou, pentru necunoscut, pentru scandal, pentru bârfe, pentru comentarii, pentru răbufniri sau revolte. Uneori pare că ne-am născut în fața televizorului, că am crescut sub atenta îndrumare a acestuia, că nu putem exista, gândi ori reacționa fără televiziune.
Televiziunea a devenit pe nesimțite un fel de bun prieten, un membru al familiei pe care ne-am obișnuit să-l primim în casa noastră în fiecare zi, să-l urmărim cu atenție, pe care uneori îl investim cu încredere maximă și necondiționată, fără să ne mai întrebăm ce se ascunde în dosul informațiilor pe care ni le oferă.
Suntem atât de captivați de ceea ce vedem zilnic pe ecranele televizorului încât foarte rar mai sesizăm sau sancționăm desele scăpări, ieșiri ori manipulări ale unei televiziuni. Mulți dintre noi au ajuns să creadă că televiziunea preferată este cel mai bun prieten al lor, că orice s-ar spune ori arăta corespunde întocmai adevărului absolut, excluzând din start alte variante, opinii ori argumente contradictorii.
Televiziunea poate fi catalogată drept fenomenul ce ne influențează permanent trăirile, stările și deciziile, societatea fiind la rândul ei influențată destul de puternic de aceasta. Și chiar dacă mulți sunt cei care cred că televiziunea nu poate exercita efecte asupra societății, ea reflectând doar ceea ce societatea prezintă, în realitate lucrurile stau exact pe dos.
Televiziunea a devenit de-a lungul timpului un fel de super-putere. Prin importanta pe care i-o induc telespectatorii, aceasta joacă un rol primordial în multe domenii ale societății, fiind considerată un fel de „știe tot” peste tot în lume.
Din păcate pentru telespectatori, televiziunile încep tot mai frecvent să realizeze rolul important pe care îl au în cadrul unei societăți, capătând conștiința propriilor valori și încep să uzeze de toate mijloacele pe care le au la îndemână pentru a influența diverse medii și stări de fapt.
Multe sunt televiziunile care au ajuns să creadă că influența și puterea pe care o au asupra oamenilor se datorează modului în care le expune acestora pe tapet adevărul absolut, începând să emită pretenții oarecum exagerate de a-i aduce la ordine pe reprezentanții marcanți ai unei societăți.
De cele mai multe ori telespectatorii au impresia că sunt într-un așa numit contact direct cu cei pe care îi urmărește la televizor, asociind imaginea acestora cu mesajele receptate. Și mulți sunt cei care trăiesc cu iluzia că înțeleg corect un mesaj doar pentru că acesta le este transmis de crainicul sau moderatorul preferat.
Conform lui Fiske și Hartley, televiziunea are funcția de:
Mediator al limbajului – orice mesaj, de orice tip, este uniformizat, el ajungând la telespectator într-un mod cat mai simplu de perceput și receptat
Structurarea mesajelor – textele se realizează foarte simplu, ținând cont în principal atât de nivelul de educație al telespectatorilor, cât și de cel cultural
Centrul unei culturi – se promovează singură și intră deseori în competiție cu ea însăși
Oralitate – prin folosirea unor coduri simple, ușor de perceput de către oricine.
Dinamicitate și pozitivism – televiziunea încearcă să aducă la lumină valorile societății
Lucrează cu mituri, creează mituri
Evoluția televiziunii contrazice un pic funcția de oralitate a acesteia, definită în teoria bardică. Și asta deoarece în ultimii ani imaginea a fost cea care i-a luat locul mesajului oral, mijloacele tehnice de ultimă generație făcându-și tot mai des simțită prezența.
Imaginile dau putere deplină oricărui mesaj din televiziune, telespectatorii fiind distrași instant de la un mesaj oral dacă prin fața ochilor le sunt trecute imagini succesive, bine și sugestiv alese.
În ultimii ani, în televiziunile din întrega lume s-a observat că dinamismul informațiilor a dispărut treptat, dar sigur, subiectele fiind abordare de către producatori aproape în aceleași șabloane, urmând și respectând niște reguli impuse parcă de societate.
În versiunea lui Fiske și Hartley, televiziunea, ca mijloc de comunicare în masă, are mai multe roluri:
Articularea liniilor principale ale unui consens cultural, stabilit atât asupra realității naturii cât și asupra naturii realității – televiziunea doar realizează diverse conexiuni, ignorând întrebările ce implică răspunsuri ce nu corespund liniilor stabilite prin convenții
Aprecierea, explicarea, interpretarea și justificarea acțiunilor reprezentanților individuali ai culturii în acea lume
Implicarea membrilor din fiecare cultură în cadrul sistemele dominante de valori
Asigurarea culturii cu privire la caracterul său adecvat la lume prin afirmarea și confirmarea ideologiilor sale, într-o implicare activă în practică și într-o lume potențial imprevizibilă
Prezentarea oricăror inadvertențe în percepția culturii despre ea însăși – televiziunea pune în centrul atenției tuturor valorile și oamenii care nu se încadrează în linia oficial stabilită
Convingerea publicului că statutul și identitatea ca indivizi le sunt garantate de cultură, în general
Transmiterea unui sentiment al apartenenței culturale
3.1.1 Analiza cantitativă
Pe langă analiza bardică, analiza calitativă ne poate oferi o altă imagine asupra fenomenului televiziunii. Aceasta analizează aproape tot ceea pe apare pe micul ecran, fără însă a interpreta conținutul ori a face vreo judecată de valoare. Prin analiza cantitativă se realizează un fel de statistică a frecvenței cu care apar pe micile ecrane persoanele, personajele, elementele de care suntem interesați.
Analiza cantitativă, după cum ne sugerează și numele, nu ține cont de calitatea informațiilor, de reacțiile sau efectele telespectatorilor ori de modul în care sunt interpretate diverse informații.
Analiza cantitativă se mulțumește doar să observe cât se poate de obiectiv doar conținutul informațiilor difuzate de televiziuni. Și chiar dacă există diferențe destul de mari între conținutul programelor difuzate de-a lungul zilei, în anumite intervale orare, analiza cantitativă preferă să urmărească perioada de prime-time, de maximă audiență.
Acest gen de analiză reflectă ideal modul în care orice societate se vede pe ea însăși și nu cel în care aceasta este, tendințele fiind de a reflecta modul în care aceasta și-ar dori să fie.
Televiziunea nu mai reflectă de multă vreme doar realitatea, ea oferindu-ne informațiile în care credem sau în care am dori să credem. Televiziunea poate reflecta în același timp și concepțiile telespectatorilor fideli, dar și modul și măsura în care reușeste să-i influențeze pe aceștia.
Denumită de cunoscători regina pseudoevenimentului, publicitatea a intrat și continuă să fie omniprezentă în toate televiziunile, în aproape toate emisiunile, cu reacțiile pro și contra pe care le stârnește. Specialiștii în media acordă o atenție specială publicității, care deseori reușeste să-i surprindă pe telespectatori atât prin imaginile folosite, cât și prin mesajele de impact, ce depășesc uneori granițele comunicării.
Funcția publicitară îi aduce televiziunii numeroase avantaje, de departe cel mai mare dintre acestea fiind cel economic. Publicitatea aduce cu atât mai mulți bani cu cât televiziunea sau emisiunea aleasă de o companie are un raiting mai mare la public. Compania plătește televiziunii spațiu publicitar, promovându-și mesajele prin care își atrage sau fidelizează clienții. Prin publicitate telespectatorul ia contact cu un produs, o marcă, o activitate, o cauză, o instituție, o persoana ori un grup.
Publicitatea ne manipulează alegerile și preferințele, în ciuda faptului că aceasta are un spațiu special consacrat, despre a cărei utilitate se presupune că am fost deja informați. Cine nu cunoaște celebrele reclame la Coca – Cola ori Pepsi, adaptate cu prilejul diferitelor sărbători ? Cine nu știe ce, unde și de ce intervine Crucea Roșie ?
Sau cine n-a donat măcar un leu la numeroasele televotinguri promovate și susținute de televiziuni, unde vedetele din diferite domenii erau dispuse să facă pe oamenii simpli o zi, doar pentru a ne convinge să-i ajutăm pe sinistrați, nevoiași, copii orfani, etc ?
Televiziunea, prin publicitate, susține, contra cost, companiile în acțiunile acestora de vânzare și promovare a produselor și serviciilor. Telespectatorii sunt informați prin intermediul televiziunii despre noile produse ori servicii apărute pe piață, despre care își fac anumite păreri și impresii, în funcție de imaginile vizionate și de mesajul receptionat.
Televiziunile încasează bani frumoși dintr-o publicitate de calitate, aceasta la rândul ei stimulând creșterea calitativă a produselor/servicilor și conducând la scăderea prețurilor acestora. În plus, cu cât publicitatea unei televiziuni ajunge la o cotă de audiență mai mare, costurile distribuției scad semnificativ, ca și prețurile de vânzare.
Subcapitolul 3.2 Tipuri de televiziuni
Dacă înainte de 1989 în România exista un singur post de televiziune – actuala Televiziune Română (TVR) – în anul 2014 ne putem lăuda că avem o multitudine de oferte în domeniu.
Fie ca suntem interesați de știri, de filme, documentare, seriale, de emisiuni muzicale ori de emisiuni de divertisment, de emisiuni și știri sportive ori de emisiuni special dedicate copiilor/adulților, găsim cu ușurință în grila de programe absolut orice ne interesează ori ne dorim.
Televiziunile din România s-au lansat în ultimii ani pe “bandă rulantă”, ele adaptându-se din mers atât cerințelor pieței, cât și a consumatorilor. Indiferent că vrem să fim la curent cu ultimele știri din orice domeniu ori doar să ne distrăm/relaxăm, găsim cu ușurință ceva exact pe gustul nostru, în doar câteva momente.
Numărul mare de televiziuni din România nu poate fi decât benefic pentru telespectatorul român, care are astfel posibilitatea să urmărească aceeași știre/informație prezentată din mai multe surse/puncte de vedere, el fiind cel care decide daca rămâne pe postul selectat (oferindu-i postului creditat cu încredere audiența mult râvnită de toate posturile de televiziune) sau schimbă canalul, până găsesțe exact ceea ce își dorește.
În România televiziunile pot fi cu ușurință clasificate în :
televiziuni generaliste/comerciale – TVR, Pro TV, Antena 1, Prima TV, Kanal D, National TV, etc
televiziuni specializate – împărțite la rândul lor în diverse categorii precum știri, filme, muzică, sport, documentare, etc
Toate programele și emisiunile de televiziune sunt fie live (în special la știri ori evenimente sportive), fie înregistrate – în această categorie întrănd divertismentul, reality-show-urile, etc.
3.2.1 Televiziunile generaliste
Televiziunile își construiesc strategia în vederea menținerii și creșterii permanente a cotei de piață și a audienței, întocmind periodic grile de programe, două dintre acestea fiind de cele mai multe ori comerciale.
Pe parcursul unui an calendaristic, o televiziune are de regulă trei sezoane, ce includ:
sezonul I – sezonul de toamnă-iarnă, cu emisiuni forte și știri, ce înregistrează maxime și minime în vânzarea publicității pe diferite intervale orare
sezonul II – sezonul de primavară – de regulă durează până la începutul verii
sezonul III – sezonul special destinat verii, perioadei vacanțelor
Printre cele mai urmărite emisiuni ale unei televiziuni se află jurnalul, o selecție a principalelor evenimente de pe parcursul unei zile. Pe perioada jurnalului TV publicitatea este cea mai scumpă, ea depinzând în mare masură și de audiența postului respectiv.
În România, cum oferta în divertisment și știri este destul de mare, televiziunile de profil duc o luptă continuă cu concurența, programele acestora fiind îmbunatățite permanent.
Pe segmentul dedicat emisiunilor de divertisment, lupta pe audiențe se dă, in ultima perioadă, între posturile Pro Tv și Antena1, ratingul înregistrat de emisiuni precum „Românii au talent”, „Acces Direct”, „Pariu cu viața”, „Dansez pentru tine”, „Las fierbinți”, „Master Chef”, „Vocea României”, „X Factor” sau „Mireasă pentru fiul meu” crescând vertiginos de la o zi la alta.
Nici la știri lucrurile nu sunt mai simple, televiziuni ca Pro TV, Kanal D ori Prima TV întrecându-se în a prezenta imagini și informații cât mai șocante, menite să-l țină pe telespectator în fața micului ecran un timp cât mai îndelungat. Iar pentru accentuarea senzațiilor percepute de audiență, în ultima vreme știrile sunt însoțite de un fundal sonor atent ales, dar și de efecte vizuale ce au darul de a capta atenția privitorului o perioadă cât mai mare.
Prin lege, televiziunile generaliste trebuie să le ofere consumatorilor săptămânal știri/emisiuni câteva zeci de minute, având conținut educativ/cultural, astfel încât orice privitor să aibă opțiunea de a alege exact ceea ce îl interesează.
3.2.2 Televiziunile specializate
În ultimii ani numărul televiziunilor românești specializate pe o anumită nișă a crescut vertiginos, la ora actuală în România existând o multitudine de posturi specializate:
În știri – Antena 3, Realitatea TV, Româania TV, Digi 24, N 24 Plus, Digi 24 HD,
În sport – GSP TV, Dolce Sport, Digi Sport, Eurosport, Sport.ro, etc
De filme – Diva, Universal Channel, TCM, AXN, HBO, Acasa, Pro Cinema, Film Cafe, Film Box, HBO Comedy, TV 1000, Cool TV, Cinemax, etc
De documentare – Digi Life, Digi Animal World, etc
Pentru copii
De muzică – Kiss TV, Etno TV, Favorit, Mezzo, UTV, VH1, Taraf TV, etc
Pentru adulți
Statisticile demonstrează faptul că în anul 2013 românii s-au arătat interesați în special de emisiunile de divertisment, de seriale și de talk-show-uri.
Subcapitolul 3.3 Televiziunea Antena 3 – lider de piață
La categoria talk-show, postul de știri Antena 3 se detașează categoric, televiziunea fiind, conform statisticilor, lider de piață în audiențe, pe toată perioada anului 2013.
Conform site-ului www.paginademedia.ro, emisiunea “Sinteza zilei” aflată în grila de programe a televiziunii Antena 3, realizată și moderată de cunoscutul Mihai Gădea, a ocupat primul loc atât la nivel național, cât și la nivel urban.
Locurile următoare, în topul audiențelor înregistrate de televiziunile de știri, au fost ocupate tot de emisiuni realizate de jurnaliștii trustului Intact (din care face parte și Antena 3), respectiv de „Subiectiv”, „Q&A” și „Punctul de întălnire”.
Conform audiențelor date publicității, emisiunea lui Mihai Gâdea a fost urmărită de peste 500 de mii de telespectatori, mai mult de jumătate dintre aceștia locuind în mediul urban. Mai mult, analizele realizate de specialiști în domeniu au scos în evidență faptul că, la nivel național, marea majoritate a producțiilor TV aflate în top aparțin tot postului Antena 3.
Singura emisiune care se apropie, ca nivel de audiență, de producțiile având marca Antena 3 este cea realizată de fostul jurnalist Intact, Victor Ciutacu. După „Vorbe Grele” la Antena 3 (unde media de audiență era de peste 300 de mii de telespectatori/minut), Ciutacu a ajuns moderator la România TV, unde realizează „Tonomatul lui Ciutacu” și „Ediție de seară”- împreună cu Laura Chiriac (emisiunea a înregistrat o audiență națională de peste 230 de mii de telespectatori).
La nivel național, în anul 2013, topul talk-show-urilor din România, dat publicității de jurnalistul Petrișor Obae (www.paginademedia.ro), arată astfel:
Conform aceleiași surse, la nivel urban, în anul 2013, preferințele telespectatorilor în materie de talk-show au fost:
Demn de remarcat este faptul că postul de știri al trustului de presă Intact, Antena 3, a început și anul 2014 cu dreptul, în primele două săptămâni ale lunii ianuarie emisiunile sale ocupând primele poziții în topul audiențelor, în fruntea clasamentului aflându-se tot emisiunea „Sinteza zilei”:
De asemenea, Antena 3 a reușit să se mențină lider de nișă și în noaptea de Revelion, când a transmis imagini de la spectacolul desfășurat în aer liber în Piața Constituției, în vreme ce postul B1 TV a difuzat renumitul Vanghelion desfășurat la Romexpo.
La nivel național, în noaptea de 31 decembrie 2013, Antena 3 a fost cel mai urmărit post de știri (peste 200 de mii de telespectatori), pe locul secund clasându-se România TV.
În intervalul orar 22.00-2.00, la nivel național, românii au preferat să se uite la:
Antena 3 a fost lider de audiență și în data de 16 ianuarie.
Conform Kantar Media, în ziua în care președintele României, Traian Băsescu, i-a atacat dur atât pe jurnaliștii postului de știri cât și pe proprietarii acesteia, (în urma dezvăluirilor din seria Ioana Băsescu – Gazprom), Antena 3 a înregistrat o medie de 2,3 % rating și 9% share, clasându-se pe primul loc în clasamentul televiziunilor de știri și pe poziția a treia în topul televiziunilor generaliste.
Mai mult, în prime time, Antena 3 a reușit sa se detașeze categoric față de următorul clasat (România TV) postul de știri avâmd o audiență de patru ori mai mare decât cea a concurenței, cu o medie de rating de 5,1% și o cotă de piață de 10,2 %.
Sursă captură – Kantar Media Audience
Emisiunea moderată de Mihai Gâdea, “Sinteza zilei”, a atins media de piață de 13,1 % (conform Arma Data), cu un rating medie de 6,3%.
Pe tronsonul orar, emisiunea lui Gâdea s-a clasat pe locul al doilea, după PRO TV, ea fiind urmărită într-un singur minut de peste un milion și jumătate de telespectatori:
Sursă captură – Kantar Media Audience
STUDIU DE CAZ
Prezenta lucrare se va ocupa în cadrul Studiului de caz de forumul de discuții al emisiunii “Sinteza zilei”, moderată de Mihai Gâdea.
Vor fi analizate principalele teme postate pe acesta, în perioada 1 decembrie 2013 – 28 februarie 2014, care au generat cele mai multe comentarii și au avut cele mai multe vizualizări.
Lider de piață, televiziunea Antena 3 se poate mândri cu emisiunea “Sinteza zilei”, aceasta clasându-se aproape permanent în fruntea preferințelor telespectatorilor, atât din mediul urban, cât și din cel rural.
Din păcate, așa cum se va evidenția pe parcursul acestui studiu de caz, temele de discuție aflate pe forumul acestei emisiunii sunt mai multe politice, principalii protagoniști care interacționează frecvent pe acesta preferând să-și comenteze unul altuia replicile, mai mult sau mai puțin acide.
Chiar dacă ar trebui să fie pe măsura emisiunii pe care o reprezintă în mediul online, acest forum nu se poate compara, din punct de vedere al interesului utilizatorului de internet obișnuit, cu cele ce se regăsesc pe site-urile special dedicate femeilor, copiilor sau domeniului IT, unde interacțiunea este una foarte mare, iar comentariile sunt postate periodic, cu o frecvență foarte mare.
Forumul emisiunii “Sinteza zilei”, realizată în fiecare seară de luni până joi la Antena 3, de către jurnalistul Mihai Gâdea, este activ de la sfârșitul lunii august a anului 2006, de atunci și până la jumătatea lunii mai 2014 fiind postate pe acesta 1476 de subiecte.
Ca orice forum, și acesta are un regulament, destul de strict conceput. Astfel, discuțiile de pe forumul emisiunii lui Mihai Gâdea vizează în principal emisiunile, jurnaliștii și subiectele difuzate de televiziunea Antena 3, alte discuții fiind agreate doar “în măsura în care nu afectează scopul forumului”.
Toți cei care nu respectă acest regulament pot fi avertizați sau pot avea contul banat pe o perioadă limitată sau nu, pe o singură secțiune sau pe întreg forumul, respectiv “cine primește trei avertismente are ban pe o săptămână, cine primește cinci are ban pe o lună, iar cine depășește cinci avertismente are ban permanent”.
Administratorul forumului mai precizează în cadrul regulamentului acestuia că nu este încurajată “goana după postări”, că nu “se oferă absolut nici un premiu celui care depășește recordul de postări pe zi”, atenționându-i pe internauți că “va fi șters imediat și fără explicații suplimentare orice fel de post/topic în care sunt postate infomații de tipul PM (Personal Message), log-uri provenite din discuții private, imagini sau alte informații ce ar putea aduce atingeri imaginii userilor vizați, implicați direct sau indirect”.
De asemenea “nu sunt permise folosirea unui limbaj necivilizat, rasist, xenofob/antisemit, discuțiile gen IRC, reply-urile monosilabice gen "da", "lol", "așa e" etc., sau cu interes limitat (pt x-ulescu), promovarea pirateriei software și scrierea de mesaje care contravin legilor țării noastre”.
În plus, “conturile nou înființate, care în prima lună au 0 mesaje scrise și nu au fost accesate în acest timp vor fi șterse periodic (lunar) ”, ca și “conturile cu mai puțin de 50 de mesaje scrise (per total) și care în decurs de 3 luni nu au fost accesate. Conturile neaccesate timp de 6 luni vor fi șterse sau dezactivate”.
Și pentru a evita orice fel de neplăceri, administratorii forumului au postat pe acesta un avertisment pentru toți userii, care menționează că “nu se permit comentarii ce conțin înjurături la adresa utilizatorilor acestui forum sau înjurături de orice fel, spam-ul sau postarea aceluiași subiect cu același conținut de mai multe ori, în categorii diferite. Vă rugăm să raportați aceste subiecte/mesaje pentru a lua măsuri (ștergerea, închiderea subiectului sau al mesajului”.
În perioada supusă prezentului studiu de caz, respectiv 1 decembrie 2013 – 28 februarie 2014, pe forumul emisiunii lui Mihai Gâdea au fost postate, pe teme diferite, 28 de subiecte, respectiv :
1.Luna decembrie 2013 – 12 teme de discuție postate
“La mulți ani România ?!!!” – 16 de vizualizări, un comentariu
“Expiră mandatul guvernatorului BNR” – 11 vizualizări, nici un comentariu
“Fenomenul Pungești (TB) – Suraia (NC)” – 96 vizualizări, 23 comentarii
“luju.ro face propagandă pentru securiștii ca Toni Neașu” – 16 vizualizări, nici un comentariu
“România, “stat de drept”?!!!” – 28 de vizualizări, 7 comentarii
“USL, o nouă dictatură?” – 44 vizualizări, un comentariu
“FSN, blestemul interminabil al României” – 24 vizualizări, 3 comentarii
“Pentru cine a uitat!!!” – 24 vizualizări, 4 comentarii
“Mafia PSD micționează pe populația României” – 26 vizualizări, 3 comentarii
“13.500 de pușcăriași vor fi eliberați!!! ” – 25 vizualizări, 3 comentarii
“Stimă și respect pentru protestatari!!!” – 27 vizualizări, 3 comentarii
“Televiziunile continuă manipularea”- 14 vizualizări, un comentariu
2. Luna ianuarie 2014 – 11 teme postate
“Noul cod penal înseamnă privatizarea oficială a statului” – 9 vizualizări, un comentariu
“Cum identificăm procurorii linguriși ai lui Traian Băsescu” – 16 vizualizări, un comentariu
“Nu există politică în România, doar mafie” – 43 vizualizări, 5 comentarii
“24 de ani de păcăleală FSN!” – 15 vizualizări, un comentariu
“Cine l-a băgat la pușcărie pe Nastase, Ponta sau Băsescu? ” – 106 vizualizări, 22 comentarii
“Dle. Badea, eu numesc procurorii oligofreni cretini în scris” – 14 vizualizări, nici un comentariu
“Credeți că a fost instalat un judecător cinstit la CSM ? ” – 14 vizualizări, două comentarii
“Puneți contul BRD pentru Alexia” – 7 vizualizări, nici un comentariu
“Facem petiție cui?” – 27 vizualizări, 3 comentarii
“Cum și-a construit mafia Băsescu, în ultimii 8 ani cel puțin” – 28 vizualizări, 7 comentarii
“Reacție autorități” – 11 vizualizări, nici un comentariu
3.Luna februarie 2014 – 15 teme postate
“Noul “Cod penal”! ” – 23 vizualizări, un comentariu
“Dle. Badea, nu “confundați” bandiții bulgari cu mafia!” – 10 vizualizări, nici un comentariu
“Ce însemnă “nimeni nu e mai presus de lege” în jargonul băs” – 20 vizualizări, nici un comentariu
“România, țara nimănui” – 17 vizualizări, un comentariu
“Crin Antonescu – Nu va ajunge președinte!!! ” – 12 vizualizări, un comentariu
“Ponta = Băsescu, Antonescu = Constantinescu” – 16 vizualizări, un comentariu
“Dle. Badea, bine ați venit…” – 31 vizualizări, nici un comentariu
“USL și liga fotbalului” – 5 vizualizări, nici un comentariu
“Dle. Badea, bine ați plecat…” – 18 vizualizări, un comentariu
“De ce vrea PNL și funcția de vicepriministru?!” – 22 vizualizări, două comentarii
“Dacă “monarhiștii” nu fac scandal, sunt papagali 😀 ” – 93 vizualizări, 19 comentarii
“Ukraina vs. România !!!” – 32 vizualizări, 7 comentarii
“Și eu îl vreau pe Iohanis la MAI” – 11 vizualizări, un comentariu
“Dacă credeți că frackingul este inofensiv” – 49 vizualizări, 12 comentarii
“S-a rupt mafia USL!!!” – 50 de vizualizări, 10 comentarii
Marea majoritate a temelor de discuție de pe forum au fost postate de doi forumiști, respectiv de „w0lfshad3” (membru pe forum din 11 octombrie 2009, cu aproape 2900 de mesaje postate) și „MAX2012” (membru din 7 iulie 2011, cu 200 de mesaje postate).
Iar cel mai activ comentator este „remember” (membru al forumului din data de 21 mai 2009, cu 2100 de mesaje postate) .
Decembrie 2013
În luna decembrie 2013 cel mai mare impact l-a avut tema intitulată “Fenomenul Pungești (TB) – Suraia (NC)”, care a avut 96 vizualizări și 23 comentarii.
Postată pe forum în ziua de 3 decembrie, de către „w0lfshad3”, tema menționează doar în titlul trimitere la manifestațiile ce au avut loc în Pungești cu o zi mai devreme, fâcând trimitere la materialul publicat de site-ul www.hotnews.ro și publicând trei imagini reprezentative :
Sursă captură – Forum Antena 3
Interesul față de acest subiect s-a manifestat se remarcă doar la membrul „remember”, menționat anterior, care are un schimb de replici destul de dur cu autorul mesajului, „w0lfshad3”.
Astfel, urmare a două opinii formulate de „remember”:
A venit și concluzia autorului, care găsește și principalul vinovat pentru starea de fapt există la acel moment, în persoana premierului Victor Ponta, la adresa căruia are și câteva aprecieri de făcut. în cadrul mesajelor:
Reacția autorului, cu furia de limbaj remarcată, se reflectă și la adresa principalului comentator, care este catalogat simplu:
Replica nu întârzie să apară :
În acest moment, autorului temei de discuție, reacționează și concluzionează că cine nu este de acord cu el, sigur este omul celui pe care, se pare, că îl consideră vinovatul principal, respectiv:
Iar tonul agresiv și injurios folosit de autor continuă, în discuție sunt incluse și taberele susținătoare sau nu ale președintelui Traian Băsescu, premierul fiind denumit “jeg criminal Ponta”, cu reproșuri la activitatea unor procurori din cadrul justiției:
Orice explicație a partenerului de discuție se pare că este inutilă:
Și asta deoarece autorul reacționează din ce în ce mai violent și își îndreaptă furia asupra celei care încearcă să introducă argumente în discuție.
Persoana care comentează este denumită “Dragă vacă proastă slugoi PSDist a lui Ponta”, susținătorii premierului sunt “criminalii aștia împușțiți de PSDiști l-au întrecut pe Basescu de 10 ori în ultimul an”, iar concluzia nu mai are nevoie de nici un comentariu – “Moarte ucigașilor conduși de Ponta” :
Această discuție pe forum este încheiată de celălalt autor cu greutate din zona, MAX2012, care menține tonul, făcând referire și la „slugile Antena 3”, pe forumul cărora postează:
A doua temă de discuție a lunii decembrie 2013, cu un număr apreciabil de comentarii, același tip de limbaj dur și replici departe de a respecta legile nescrise ale diplomației a avut ca subiect tot protestele de la Pungești, autor fiind de această dată celălalt forumist activ, MAX2012:
Iar colegul său de postări se grăbește să facă și el un anunț, un îndemn, la finalul căruia ne face și o precizare, ce poate spune multe despre nivelul său intelectual:
În discuție intervine și comentatorul cel mai înfocat, care face greșeala să încerce să-l enerveze pe autorul acesteia:
Moment în care încep reacțiile, în același ton jignitor la adresa premierului, dar și la cea a Antenei 3 (despre care comentatorii se arată nemulțumiți, afirmând că jurnaliștii acesteia îl susțin pe premierul Ponta), cu referire și la Dan Voiculescu (“Felix”), forumul de discuție fiind catalogat drept “forumul văranului Felix”:
Iar replica care a încheiat această temă pe forum i-a aparținut lui remember, comentatorul ținând să se detașeze de “slugile Antena 3”:
2 – Luna ianuarie 2014
Tema discuției lansate în cursul lunii ianuarie 2014, care a fost cel mai mult vizualizată (106 vizualizări) este denumită “Cine l-a băgat la pușcărie pe Nastase, Ponta sau Băsescu? ” , aceasta având pe forumul emisiunii moderate de Mihai Gâdea 22 de comentarii.
Discuția a post lansată de utilizatorul “fent”, prezent pe forum din iunie 2008, cu peste 800 de mesaje postate:
Iar cel mai aprig comentator se grăbește să ofere și un răspuns, făcând referire la „mafia lui Băsescu” și „mafia băsecuristă”:
Explicațiile continuă, cu exemplificări:
Iar reacția nu se lasă prea mult asteptată, cunoscutul autor al forumului grăbindu-se să-i catalogheze, în stilul său caracteristic, pe cei doi parteneri de discuție :
Ignorând sau doar ironizând ultimul mesaj, autorul postării continuă seria afirmațiilor, sperând într-o intervenție explicativă a premierului Ponta:
Ulterior, discuția continuă în termeni mai mult decât rezonabili între autorul postării și comentatorul remember, șirul acesteia fiind curmat brusc de o intervenție jignitoare („pârnaie liniștită și fără usturături în fund pentru Bombo”)
formulată, se pare, de către un susținător al președintelui Traian Băsescu:
Neavenitul intervenit în discuție a fost repede pus la colț:
Și de această dată, respectând parcă o tradiție, în discuție a intervenit și mesajul calomnios, al cărui autor este recunoscut pe forumul Antena 3. Premierul Ponta are, conform acestuia, două opțiuni „ori toarnă sistemul, ori moare”, cei doi forumiști care au dovedit că pot conversa civilizat sunt „papagali”, iar remember a primit noi „aprecieri”, respectiv „remember tocmai a recunoscut că-i gâscă și nu-și poate ascunde personalitatea, din nou” :
Iar diplomația autorului acestei postări pare să-l enerveze și mai tare pe recalcitrantul w01fshad3 :
În ciuda calmului manifestat de autorul fent, discuția pe forum începe să se aprindă, odată cu ironiile:
Pus la colț, recalcitrantul forumist pare că se lasă păgubaș, fără însă a renunța la jigniri :
Și când toate lumea considera discuția încheiată, pe forum este postat un mesaj ce nu mai are nevoie de nici un comentariu, limbajul violent fiind se pare ceva obișnuit pentru acest forumist:
A doua temă de discuție care a strârnit interesul pe forum în luna ianuarie a fost postată de w01fshad3, “Cum și-a construit mafia Băsescu, în ultimii 8 ani cel puțin” având 28 vizualizări și 7 comentarii.
Autorul încearcă să argumenteze titlul, finalul mesajului fiind unul violent, respectiv „Moarte mafioților! Moarte tiranilor!”:
Și ca de obicei, pe forum își face apariția și remember, care nu se poate abține să nu-l ironizeze pe autor, pe care îl denumește „lupule” :
Și curând se relansează replicile acide și jignirile între cei doi forumiști, obișnuiți cu tachinările și cu cuvintele dure :
Replicile celor doi sunt întrerupte și încheiate de fent, un forumist care încearcă să prevadă viitorul politic și social al președintelui Traian Băsescu :
3 – Februarie 2014
În luna februarie a anului 2014 cele mai multe vizualizări (93), dar și comentarii (19) au fost înregistrate de postarea lui w0lfshad3, denumită “Dacă “monarhiștii” nu fac scandal, sunt papagali 😀 ”.
Având același ton jignitor folosit și cu alte ocazii, postarea reprezintă pentru autorul său un bun prilej de a ne demonstra care este sistemul său de referință, dovedindu-se astfel, încă o dată, nivelul intelectual al forumistului :
Autorul nu uită să facă aprecieri și la adresa prezentatorului emisiunii pe al cărui forum se află, Mihai Gâdea, încercând să argumenteze și motivul pentru care are această opțiune :
Și nelipsitul comentator remember intervine in discuție, având o mare nelămurire :
În același stil caracteristic, lucrurile sunt repede lămurite:
Și, pe lângă apelative, în discuție apar și …cele sfinte :
Cursul discuției curge, confirmându-ne încă o dată că marea majoritate a celor care vor să interacționeze pe forumuri caută de fapt propria apreciere, impunerea unui sistem de valori propriu și o auto-recunoaștere publică :
Lucrurile sunt cât se poate de categorice în versiunea autorului acestei postări. Cine nu agrează ideile sale îi este dușman, statul român este format dintr-o adunătură de persoane pe care nu se sfiește să le catalogheze, iar moderatorul emisiunii pe forumul căreia se exprimă poate fi acuzat de multe :
Pe acest forum toate neînțelegerile pălesc în fața unei lupte comune, susține partenerul de discuții, remember :
Discuția degenerează, autorul temei postate pe forum dezvăluind amănunte interesante din viașa personală, ce ne pot dezvălui și motivul pentru care acesta este atât pe prezent în mediul online :
Mesajul se pare că a fost receptat pe măsură de partenerul de discuție, care îl loc să reacționeze, dă dovadă de slăbiciune, cerându-și scuze pentru un lucru minor, fără a replica adecvat atacului lansat împotriva sa :
Discuția este încheiată de autorul acesteia, care se comportă tipic, continuă jignirile și își zdrobește partenerul de comentarii, care s-a înclinat în fața sa :
CONCLUZII
Comunicarea în mediul online, universul nemărginit și în continuă transformare, a devenit în ultmii ani o necesitate și chiar o dependență, activitatea multora dintre noi fiind strâns legată de internet. Conexiunile mediului online pot fi regăsite aproape în orice domeniu, indiferent că este vorba de simple informații generale sau particulare, de comunicări ori de prezentări, de publicitate, marketing, vânzări sau promovări.
Nu contează cu ce anume ne ocupăm, nu contează cât timp liber la dispoziție avem, dacă intenționăm doar să ne informăm sau numai să ne relaxăm, mediul online poate fi refugiul ideal, acesta devenind indispensabil atât pentru comunicare și relaționare, cât și pentru promovare și informare.
Mediul online este un spațiu virtual la discreția și la îndemâna oricui își dorește fie să împărtășească idei, cunoștințe, să facă diverse comentarii, să afle informații, să cunoască stiluri, concepte ori branduri, să se informeze, să fie la curent și în contact cu ultimele noutăți ori evenimente diverse. Nelimitat și accesibil oricând, la orice oră, mediul online poate fi accesat cu usurință de oriunde, accesul instantaneu pe orice site, blog, forum ori rețea de socializare fiind la îndemâna oricui.
În goana după cunoștiințe, în dorința de a socializa sau doar de a împărtăși cu ceilalți (persoane cunoscute sau dimpotrivă) idei, de a le susține ori de a le combate acestora afirmațiile, de a comenta punctele de vedere diverse, de a reacționa și de a lua atitudine la orice ne deranjează, ne impresionează sau pur și simplu intră în sfera noastră de interes, ne-am făcut un obicei din a petrece din ce în ce mai mult timp pe internet, accesând frecvent și în mod constant atât cunoscutele rețele de socializare, cât și forumurile diverselor site-uri, în căutarea unor subiecte considerate de interes, pe care să le susținem, combatem sau doar lectura.
Explozia de care a avut parte mediul online a atras după sine și apariția a sute de mii de site-uri și bloguri generaliste sau pe diverse nișe, acestea oferindu-le la rândul lor tuturor utilizatorilor de internet posibilitatea de a se exprima atât pe forumurile special concepute, cât și pe paginile principalelor rețelelor de socializare.
Deseori numită “a patra putere în stat” presa nu a pierdut nici ea startul comunicării în mediul online, site-urile principalelor agenții de presă, ziare, televiziuni ori reviste fiind actualizate periodic, în paralele cu dezvoltarea versiunilor “online”, foarte utile pentru toți cei care își doresc să afle noutăți la orice oră.
Pe lângă rețelele de socializare, care de asemenea au cunoscut o dezvoltare extraordinară, tot mai mulți români având conturi pe acestea, și forumurile au devenit un principal punct de interes pentru internauții din România. Așa se face că nu de puține ori, o temă atent aleasă de moderatorul unui forum stârnește adevărate patimi printre participanții la discuții, susținătorii pro și contra ai personajelor aflate în centrul atenției declanșând pe internet ceea ce deseori este denumit în ultima vreme “linșaj mediatic” sau chiar “jihad mediatic”.
Nu contează dacă subiectul, respectiv tema aleasă, face sau nu referire la un anume personaj (de cele mai multe ori unul politic). Este suficient ca unul dintre cei angrenați în discuție să pomească întâmplător numele acestuia într-un comentariu și “războiul” susținătorilor se declanșează aproape instantaneu.
Considerată emisiunea cu cel mai mare impact la public, “Sinteza zilei”, găzduită în fiecare seară de luni până joi la televiziunea Antena 3, reușește deseori să strânească diverse controverse și reacții virulente. Televiziunea cel mai bine cotată în acest moment în România, Antena 3 este postul care periodic ne oferă diverse dezvăluiri și anchete ce îl au ca subiect principal pe actualul președinte, Traian Băsescu, dar și pe familia acestuia.
Și în vreme ce presa internațională a recunoscut performanțele în domeniu ale jurnaliștilor Antena 3, în România mulți sunt cei care continuă să susțină că aceștia sunt părtinitori, în defavoarea regimului prezidențial.
Pe forumul emisiunii moderate de Mihai Gâdea pot fi descoperite numeroase subiecte de interes, acestea nestârnind din păcate atenția unui public larg, așa cum ne-am aștepta. Marea majoritate a temelor de discuție sunt postate pe forum de doar câteva persoane, comentariile fiind și ele destul de limitate și realizate deseori între aceleași personaje.
Indiferent de subiectul ales, discuțiile se poată, de cele mai multe ori, în jurul principalelor personaje politice, susținătorii prezidențiali sau cei ai unor partide politice aflate la guvernare neavând nici un fel de rețineri în limbaj, în momentul în care consideră oportună confirmarea sau consolidarea poziției favoriților lor.
Pe fondul acutizării problemelor din mediul politic, generate de neînțelegerile liderilor politici sau de schimbul tot mai acid de replici dintre administrația prezidențială și instituția guvernului (ce din păcate pune România într-o poziție destul de incomodă în fața restului lumii) discuțiile de pe forumuri și rețelele de socializare au devenit și ele din ce în ce mai violente, susținătorii ambelor tabere încercând să-și demonstreze atașamentul ori loialitatea prin comentarii și replici ce sunt uneori total nediplomatice.
Indiferent dacă avem sau nu ceva important de spus, dacă doar ținem să-i dăm o replică celui ale căror păreri nu coincid cu cele ale noastre, indiferent dacă vrem să ieșim doar în evidență sau să ne remarcăm prin comentariile noastre, apelăm tot mai des la posibilitățile de comunicare puse la dispoziție de mediul online și cădem cu sau fără voia noastră în capcana discuțiilor purtate în contradictoriu, dând frâu liber comentariilor, replicilor, aprecierilor sau chiar jignirilor.
Nimic nu pare să ne stea în cale când vine vorba să le demonstrăm tuturor că, fără prea multă experință ori pregătire, putem fi așii comunicării ad-hoc în mediul online.
BIBLIOGRAFIE
H.M.Bădău, Horia Mihai, Tehnici de comunicare în social media, Editura Polirom, Iași, 2011
D.M Cismaru, Social Media și managementul reputației, Editura Tritonic, București, 2012
D.Guțu-Tudor, New media, Editura Tritonic, București, 2008
R. Hilliard, Redactarea materialelor pentru televiziune, radio și noile media, Editura Polirom, Iași, 2012
C. Maxim, Cornelia, Comunicarea online – provocări și oportunități, Editura Comunicare.ro, București, 2009
V.Vâlcu, Val, Jurnalismul social, Editura Polirom, Iași, 2007
A.B.Ulmanu, Cartea fețelor, Editura Humanitas, București, 2011.
R. Carter & D. Nunan, Cambridge, Cambridge University Press, 2001
L. Hopkins, Social Media: The New Business Communication Landscape, Londra, Ark Group, 2009
M. Warschauer, Online Communication, The Cambridge guide to teaching English to speakers of other languages, Cambridge University Press, 2001
Site-uri consultate :
http://www.newscientist.com/articleimages/dn18158/1-timetravelling-browsers-navigate-the-webs-past.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
http://ro.wikipedia.org/wiki/Google
http://gadgets.ndtv.com/social-networking/news/facebook-profits-triple-as-mobile-soars-513047
http://gadgets.ndtv.com/social-networking/news/facebook-profits-triple-as-mobile-soars-513047
http://gadgets.ndtv.com/apps/news/facebook-says-messenger-has-more-than-200-million-monthly-active-users-513231
https://www.facebook.com/FBNewswire
http://www.cmo.com/content/dam/CMO_Other/ADI/SocialIntelligence_Q12014/Q1_2014_social_intelligence_report.pdf
http://www.insidefacebook.com/2014/04/21/adobe-q1-report-clickthrough-rate-up-cost-per-click-down/
http://gigaom.com/2014/04/21/adobe-social-media-intelligence-report-text-engagement-down-as-videos-heat-up-on-facebook/
http://www.ndtv.com/article/world/linkedin-membership-hits-300-million-510624
www.wikipedia.com
http://www.paginademedia.ro
http://www.paginademedia.ro/2014/01/talk-show-2013-mihai-gadea-cel-mai-urmarit-la-orase-zece-din-zece-emisiuni-sunt-talk-show-uri-de-pe-antena-3/
http://www.paginademedia.ro/2014/01/talk-show
http://www.mediaddict.ro/audiente-13-19-ianuarie-la-divertisment-blondele-lui-dan-negru-iau-tot-iar-totul-e-permis-si-acces-direct-revin-peste-la-maruta-in-late-night-stirile-de-noapte-ale-antenei-3-ajung-pe-pr/
www.antena3.ro
BIBLIOGRAFIE
H.M.Bădău, Horia Mihai, Tehnici de comunicare în social media, Editura Polirom, Iași, 2011
D.M Cismaru, Social Media și managementul reputației, Editura Tritonic, București, 2012
D.Guțu-Tudor, New media, Editura Tritonic, București, 2008
R. Hilliard, Redactarea materialelor pentru televiziune, radio și noile media, Editura Polirom, Iași, 2012
C. Maxim, Cornelia, Comunicarea online – provocări și oportunități, Editura Comunicare.ro, București, 2009
V.Vâlcu, Val, Jurnalismul social, Editura Polirom, Iași, 2007
A.B.Ulmanu, Cartea fețelor, Editura Humanitas, București, 2011.
R. Carter & D. Nunan, Cambridge, Cambridge University Press, 2001
L. Hopkins, Social Media: The New Business Communication Landscape, Londra, Ark Group, 2009
M. Warschauer, Online Communication, The Cambridge guide to teaching English to speakers of other languages, Cambridge University Press, 2001
Site-uri consultate :
http://www.newscientist.com/articleimages/dn18158/1-timetravelling-browsers-navigate-the-webs-past.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
http://ro.wikipedia.org/wiki/Google
http://gadgets.ndtv.com/social-networking/news/facebook-profits-triple-as-mobile-soars-513047
http://gadgets.ndtv.com/social-networking/news/facebook-profits-triple-as-mobile-soars-513047
http://gadgets.ndtv.com/apps/news/facebook-says-messenger-has-more-than-200-million-monthly-active-users-513231
https://www.facebook.com/FBNewswire
http://www.cmo.com/content/dam/CMO_Other/ADI/SocialIntelligence_Q12014/Q1_2014_social_intelligence_report.pdf
http://www.insidefacebook.com/2014/04/21/adobe-q1-report-clickthrough-rate-up-cost-per-click-down/
http://gigaom.com/2014/04/21/adobe-social-media-intelligence-report-text-engagement-down-as-videos-heat-up-on-facebook/
http://www.ndtv.com/article/world/linkedin-membership-hits-300-million-510624
www.wikipedia.com
http://www.paginademedia.ro
http://www.paginademedia.ro/2014/01/talk-show-2013-mihai-gadea-cel-mai-urmarit-la-orase-zece-din-zece-emisiuni-sunt-talk-show-uri-de-pe-antena-3/
http://www.paginademedia.ro/2014/01/talk-show
http://www.mediaddict.ro/audiente-13-19-ianuarie-la-divertisment-blondele-lui-dan-negru-iau-tot-iar-totul-e-permis-si-acces-direct-revin-peste-la-maruta-in-late-night-stirile-de-noapte-ale-antenei-3-ajung-pe-pr/
www.antena3.ro
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Comunicarea cu Presa In Mediul Online. Studiul de Caz Forumul de Discutii al Emisiunii Sinteza Zilei (antena 3) (ID: 106262)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.