Publicitatea Mijloc de Comunicare
CUPRINS
CAPITOLUL I – CONSIDERAȚII GENERALE …………………………………………..1
1.1. Concept și realizare …………………………………………………………………………1
1.2. Apariția și dezvoltarea publicității …………………………………………………………3
1.3. Formele și obiectivele publicității …………………………………………………………6
1.4. Mediul concurențial ………………………………………………………………………10
1.5. Bugetul de publicitate …………………………………………………………………….12
1.5.1. Stabilirea bugetului de publicitate ………………………………………………12
1.5.2. Modalități de întocmire a bugetului de publicitate ……………………………..14
1.5.3. Distribuirea bugetului de publicitate ……………………………………………15
1.5.4. Bugete de publicitate în România ………………………………………………16
CAPITOLUL II – AGENȚIILE DE PUBLICITATE …………………………………….20
2.1. Rolul agențiilor sau departamentelor de publicitate ……………………………………..20
2.2. Funcțiile departamentelor de publicitate …………………………………………………20
2.2.1. Cercetarea ………………………………………………………………………20
2.2.2. Departamentul media …………………………………………………………..23
2.2.2.1. Publicitatea prin intermediul ziarelor ……………………………………24
2.2.2.2. Publicitatea prin intermediul revistelor ………………………………….25
2.2.2.3. Publicitatea prin intermediul televiziunii ……………………………….26
2.2.2.4. Publicitatea prin intermediul radioului ………………………………….28
2.2.2.5. Publicitatea outdoor ……………………………………………………..28
2.2.2.6. Publicitatea prin Internet …………………………………………………29
2.2.3. Departamentul de creație ………………………………………………………32
2.2.4. Departamentul de producție ……………………………………………………33
2.3. Evaluarea campaniei publicitare …………………………………………………………33
CAPITOLUL III – IMPACTUL MESAJULUI TRANSMIS DE MIJLOACELE
DE PUBLICITATE ASUPRA PIEȚEI ȚINTĂ ………………………………………….36
3.1. Elaborarea mesajului …………………………………………………………………….36
3.2. Generarea mesajului ……………………………………………………………………..36
3.3. Evaluarea și alegerea mesajului ………………………………………………………….37
3.4. Execuția mesajului ……………………………………………………………………….38
3.5. Erori de construcție ale mesajului publicitar ……………………………………………..40
3.6. Deontologia publicității și blonda Cosmo ………………………………………………..42
CAPITOLUL IV – STUDIU DE CAZ-CAMPANIILE BENETTON ……………………44
4.1. Campanii împotriva SIDA (AIDS and Safer Sex) ……………………………………….45
4.2. Culturi și vieți (Cultures and lives) ………………………………………………………49
4.3. Campanii umanitare (Humanities) ……………………………………………………….53
4.4. Campanii împotriva războiului (Peace and war) …………………………………………55
4.5. Campanii împotriva rasismului (Race) …………………………………………………..56
4.6. Campanii despre realitate (Reality) ………………………………………………………58
CONCLUZII …………………………………………………………………………………63
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Publicitatea Mijloc de Comunicare (ID: 105667)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.