3.Caidedezvoltare alemarketingului 4.Aparitia marketingului inRomania 5.Evolutia istorica amarketingului 6.Specializările marketingului 7.Funcțiile… [617753]

Marketing
PARTEA I
FUNDAMENTELE MARKETINGULUI

ESENTA SI DEZVOLTAREA
MARKETINGULUI
1.Conceptul demarketing
2.Aparitia marketingului
3.Caidedezvoltare alemarketingului
4.Aparitia marketingului inRomania
5.Evolutia istorica amarketingului
6.Specializările marketingului
7.Funcțiile marketingului

Specializ ările marketingului
I.Specializări ale marketingului înfuncție de scopul șiprofilul
activității :
1.Marketing clasic /marketingul activităților economice
2.Marketingul activităților nelucrative /non-economice
II.Specializări ale marketingului înfuncție de aria geografică de
desfășurare a activității
1.Marketing intern
2.Marketing international
III.Specializări ale marketingului înfuncție de nivelul de
organizare a activității
1.Macromarketing
2.Micromarketing

Specializ ările marketingului
I. Specializări ale marketingului înfuncție de scopul șiprofilul activității :
1.Marketing clasic /marketingul activităților economice
reprezintă marketingul practicat de către o întreprindere pentru a satisfice:
nevoile șiașteptările clienților săiși
a obține profit
2.Marketingul activităților nelucrative /non -economice
reprezintă :
extinderea concepției de marketing înafara domeniului economic,
utilizarea metodelor șitehnicilor de marketing pentru rezolvarea unor probleme
cu caracter social saupolitic ( maximizandu -siperformantele )

Specializ ările marketingului
I.Specializări ale marketingului în funcție de scopul și profilul
activității:
1.Marketing clasic/marketingul activităților economice
Marketing bunurilor de consum –B2C
Marketing industrial –B2B
Agromarketing/Marketing agricol
Marketingul serviciilor –Mk.Turistic, Bancar, Transporturilor

Specializ ările marketingului
I.Specializări ale marketingului înfuncție de scopul șiprofilul
activității :
2.Marketingul activităților nelucrative /non -economice
Marketing social:
Marketing educational
Marketing cultural
Marketing sportiv
Marketing religios
Marketing politic:
Marketing electoral
Marketingul puterilor publice siadministrative

Specializ ările marketingului
II.Specializări ale marketingului înfuncție de aria geografică
de desfășurare a activității
1.-Marketing intern –Marketing domestic –desfasurat de o organizatie in
interiorul granitelor tarii:
Marketing local
Marketing regional
Marketing national
-Marketing domestic/intern –adoptarea uneiatitudini de marketing in
interiorul firmei , in raport cu propriul personal/in servicii –personalul ajunge in
contact cu clientii
2.Marketing international –desfasurat de o organizatie in afara granitelor
tarii, adaptandu -se la specificul pietelor externe , multinationale , globale

Specializ ările marketingului
III.Specializări ale marketingului înfuncție de nivelul de
organizare a activității
1.Micromarketing -activitatea de marketing desfasurata la
nivelul organizatiei , in vederea atingerii obiectivelor acesteia
2.Macromarketingul –activitatea de marketing desfasurata in
interesul intregii colectivitati , la nivelul intregii economii
nationale saual intregii societati

Specializ ările marketingului
Specializariilor marketingului :
nu se exclud reciproc si
nu trebuie absolutizate

Funcțiile marketingului
PREMISĂ
1. Investigarea pieței, a necesităților de consum
MIJLOC
2. Conectarea dinamică a întreprinderii la cerințele mediului său extern
OBIECTIV
3. Satisfacerea în condiții superioare a nevoilor de consum
4. Maximizarea eficienței economice, a profitului

Funcțiile marketingului
PREMISĂ
1.Investigarea pieței , a necesităților de consum ,prin:
Studierea surselor secundare de informatii
Cercetarea directa
Experimentul de marketing
Simularea fenomenelor de marketing
pentru -reducerea gradului de incertitudine /riscasociat oricarei decizii de
marketing

Funcțiile marketingului
MIJLOC
2. Conectarea dinamică a întreprinderii la cerințele mediului său extern
Arata -Cum, in ce fel se desfasoara activitatea de marketing, pentru
–satisfacerea nevoilor clientilor, prin:
adaptarea continua a ofertei
atitudinea deschisa
predispozitia de a accepta schimbarea
Defineste comportamentul de marketing –activ, adaptiv, pasiv
Adaptarea = compromis intre cerintele mediului si obiectivele/posibilitatile intreprinderii

Funcțiile marketingului
OBIECTIV
3.Satisfacerea în condiții superioare a nevoilor de consum
Macroeconomic –finalitatea activitatii de marketing –cresterea
bunastarii generale
Microeconomic –materializarea conceptiei de marketing societal:
realizarea unor produse dorite de consumatori
informarea corecta a clientilor
distributia in conditii optime
oferirea unei game largi de servicii

Funcțiile marketingului
OBIECTIV
4. Maximizarea eficienței economice, a profitului:
finalitatea axiomatica a existentei oricarei intreprinderi
preocuparea tuturor celor implicati in activitatea de marketing
Adaptarea presupune -Castigarea increderii , Formarea unei imagini
corespunzatoare, Cresterea vanzarilor , Maximizarea profitului
Marketingul intervine in momentele cheie ale asigurarii eficientei economice:
determina dimensiunea si structura productiei
stabileste nivelul preturilor produselor –imagine, vanzari, profit
asigura desfacerea produselor in conditii optime
popularizeaza existenta produselor si informeaza consumatorii potentiali despre
caracteristicile acestora

Funcțiile marketingului
Marketingul se incadreaza in sistemul activitatilor strategice si operative ale
intreprinderii moderne
Functia de marketing devine o functie specifica alaturi de:
 Functia de cercetare -dezvoltare
 Functia de productie
 Functia comerciala
 Functia de personal
 Functia financiar -contabila
Marketingul are rol integrator, implicandu -se in activitati care apartineau, in mod
traditional, celorlalte functii.